7722
Про моду, вещи, развитие и людей. Автор – Юлия Выдолоб: фэшн-журналистка, партнер агентства @dotcomms, ментор творческих предпринимателей. Ex-The Blueprint и Blue Store 📩 Для связи пишите в директ канала (внизу слева)
Интересно, почему фраза «личный бренд» и связанное с ней намерение его выстраивать до сих пор вызывает столько противоречий? Никого же не смущает, что кругом строятся бренды компаний, что у них есть планы, ценности, стратегия продвижения. На личном почему-то включается тонна сомнений.
Виню в этом постсоветское воспитание и культуру скромности, которую нам старательно прививали. Я, кстати, не против скромности. И считаю, что личный бренд со скромностью вообще не вступает в противоречие. Можно быть скромным и про этом уметь емко и доходчиво о себе рассказывать, иметь стратегию, для чего ты это делаешь, и тактику, как.
Когда мы обсуждаем со студентами личные соцсети, постоянно возвращаемся к контексту. Наличие контекста — это и есть ключевое отличие профессиональных соцсетей от остальных.
Что значит профессиональные? Это не только те, что монетизируются. Скорее, те, что развиваются и работают не только на друзей и знакомых, но и на новую аудиторию — тех, кто ничего о вас не знает, но может узнать.
Последнее время я все больше думаю о том, сколько разных навыков вбирает в себя ведение соцсетей. Какие-то из кино, какие-то — из медиа, какие-то — из фотографии, даже фоторедакторские скиллы мне лично пригодились. А контекст — это стопроцентно журналистская штука. Великий навык — даже в короткой новости пояснить: откуда взялась эта история, кто в ней герои, почему вообще мы об этом говорим. В соцсетях это необходимо. Смотреть на свой контент так, как если бы его читали люди, которые вообще не в курсе. И при этом чувствовать аудиторию, не уходить в лишние пояснения.
Но это, конечно, не только про соцсети. Любой питч, любая презентация вашего проекта — это вопрос контекста. Объяснить быстро, емко, вовлекающе. Это прям очень полезное упражнение, я его стараюсь делать везде, где можно. Особенно хорошо прокачивать навык в чатах обучений, где тебя никто не знает. Тут сразу два бонуса:
1. Тренируешься снимать корону и рассказывать о себе.
2. Вспоминаешь, что мир огромен, и в нем ты песчинка. А песчинке надо уметь объяснить, откуда она взялась и почему на нее стоит обратить внимание.
Настя, это к твоему посту. Контекст: Настя написала пост с внутренней шуткой и раписала контекст после вопроса читателя.
Очень простой, но эффектный прием у Wales Bonner — минималистичный монохром на фоне леопарда. Броско, иронично, работает безотказно.
Фото на футболке — снимок Монеты Слита, первого чернокожего фотографа, получившего Пулитцеровскую премию.
Дважды в год мы с @dotcomms делаем Dot Days — презентацию локальных брендов для профессионального сообщества: от админов Telegram-каналов до представителей маркетплейсов.
В октябре прошлого года мы провели шестую презентацию, и после нее у нас сложилось четкое ощущение, как меняется рынок и что сейчас действительно важно.
Наши выводы:
1⃣ Офлайн все набирает обороты: живые встречи, знакомства и нетворкинг становятся еще ценнее.
2⃣Необходимость повышать знание о своем бренде растет (вместе с ценами на рекламу).
3⃣Востребованы практические паблик-программы с полезными выступлениями без воды и разбором кейсов. Только кажется, что такого много: хорошего – критически мало.
4⃣Индустрии нужны горизонтальные связи – когда бренды, эксперты, байеры и лидеры мнений знакомятся и объединяются без посредников.
Dot Days стал отражением этих процессов. За три года событие выросло в несколько раз и уже давно не умещается в шоуруме Lunar HARE, где когда-то началось.
8 апреля – Dot Days 7: что нового?
📍Переехали в White Studios Хохловка — теперь мы на Китай-Городе, ближе к центру, чтобы всем было удобно.
🎤 Расширили программу Dot Talks — теперь это отдельная программа паблик-токов и дискуссий, на которую можно купить билеты.
🤝 Еще больше фокуса на нетворкинг и закрепление связей — проведем для участников воркшоп, как извлечь из Dot Days максимум пользы.
Как всегда, будут новые знакомства, неожиданные коллаборации, полезные инсайты.
Если хотите стать участником, заполняйте анкету в Telegram-боте до 28 марта. В боте — стоимость и все подробности, а при подаче заявки команда ответит на все ваши вопросы.
До встречи 8 апреля!
Иногда идеи буквально витают в воздухе.
Вчера попала на израильский балет Girls Роя Ассафа — невероятно точную, эмоциональную историю про женщин и их мир. Пять танцовщиц, лаконичные монохромные костюмы, минимум выразительных средств — но эффект грандиозный.
И буквально днём раньше выходит танец, который сняла Люда Куропятникова для Razumno. Тоже красный монохром, минимализм, тоже женщины, их сила и красивая странность.
Не первый раз замечаю, что так работает общее эмоциональное и творческое поле, которое считывают чувствительные люди.
Отрывок из Girls
Видео Razumno
Рубрика кофе по субботам, и сегодня – красивые чашки из новой кофейни Norish на Алленби 36 в Тель-Авиве.
И еще 8 марта. Без длинных речей, просто пожелание: пусть у всех моих читательниц сегодня (и не только сегодня) будет время для себя и для чашки кофе. В блаженном одиночестве или с людьми, которые любят вас такой, какая вы есть.
А теперь, как всегда, жду ваши чашки в комментариях. Где пьете кофе сегодня?
#coffee@askvydolob
Ловите мой весенний вишлист у Darkrain. С этим петербургским брендом я познакомилась на шестой презентации Dot Days – и с тех пор слежу за их работой. Лаконичные, текучие формы, украшения, которые хочется носить сразу по нескольку: кольца на разные фаланги, акцентные серьги. Но можно и один необычный браслет, например, OBJECT 3.1 в эстетике ар-нуво.
Вся подборка – из коллекции Objects, она понравилась больше всего.
@HelloDarkrain
Результаты розыгрыша
Победители:
1. Alena (@ale_na_cher_nik)
2. Закатный Котенок (@zakatnyikotenok)
3. Marina (@chtonibudb)
Проверить результаты
Спасибо всем, кто поучаствовал! Победители, поздравляю вас – с вами свяжется команда @superpuperbanki.
Спасибо всем, кто вчера был на вебинаре про нетворкинг! На пике меня слушали больше 100 человек.
Разобрали, как делать знакомства полезными (и не стрессовать при этом), обсудили Dot Days 7. Если у вас локальный бренд – вам точно туда надо.
Прием заявок уже открыт. Все детали – на сайте, подать заявку можно там же или в боте @Dot_Comms_bot. Уже начали получать первые заявки 😌
Визуал Avgvst дошел до предельно точного, звонкого состояния. Тот случай, когда видишь кадр и сразу понимаешь, чей он – без подписи, без логотипа. Большое уважение за такую выверенность. Понравилась эта съемка – тандем фотографа Полины Твердой и стилистки Иры Дубиной @megastil.
Читать полностью…
Ежемесячный розыгрыш уже тут!
Напомню, что идея – раз в месяц дарить вам то, что я сама люблю/ношу/пользуюсь. И заодно поддерживать тех, кто это создает.
Для марта у меня идеальный приз: легендарный Сrème de la Сrème бренда Маши Командной SUPERBANKA. Это мой основной уход и продукт, в который вложено много сил, знаний и любви.
На кону 3 банки по 50 мл.
Условия:
✔️ Поделиться этим постом: репостните у себя в канале или перешлите другу, подруге или маме.
✔️ Быть подписанным на мой канал и канал бренда @superpuperbanki.
✔️ Нажать на кнопку «Участвовать».
Победителя бот выберет в четверг, 6 марта, в 15.00 по Москве. Желаю вам удачи!
На неделе решила проверить гипотезу: назначать одно главное дело в день и делать его качественно. А все остальное — по остаточному принципу. Рассказываю, как прошло.
В среду главным делом было сдать материал для The Blueprint, интервью, которое я взяла еще в январе и которое нужно было сократить с 40 000 знаков до 10 000 (утомительное занятие, за которое всегда сложно засесть).
В четверг — собрать и отдать в дизайн вебинар про нетворкинг.
Что из этого вышло?
🔵 Дела действительно были сделаны: я будто обманула собственный мозг этим списком из одного пункта
🔵 Дофаминовый выброс «я молодец» был мощнейший
🔵 Оба дня работа над этими делами сдвигалась на вторую половину из-за уже назначенных встреч и статусов. В итоге я два дня подряд заканчивала день в 21:30 и к пятнице чувствую себя просто разрушенной.
При этом сам подход нравится: появляется ощущение завершенности, а не бесконечной гонки за мелочами. Попробую так и на следующей неделе.
Если пробовали такой способ самоорганизации — расскажите про свой опыт, интересно сравнить.
Ехала сегодня на работу после отпуска и слушала подкаст моей подруги Даши Коноваленко (шестой сезон, на минуточку!). У Даши вышел новый эпизод про 1% таланта и 99% железной жопы, если вкратце. Даша сделала крутую штуку: попросила работников творческой индустрии, хехе, поделиться вдохновением, способами его разгона и вообще организации творческого процесса. И вот так сюрприз - все, абсолютно все не могут жизни себе представить без жесткого расписания, режима дня и отдыха, планирования и усаживания себя за стол насильно, а не только когда накатит потный вал вдохновения.
Ровно об этом постоянно пишет моя дорогая Юля Выдолоб. Ровно об этом я говорю с художницами, что приходят ко мне на консультацию. Никто из нас не придумывает велосипед, но, елки, только режим дня и планирование - как классическое, так и ретропланирование - нас всех спасут.
Что понравилось в подкасте, что было мне очень созвучно:
- как Саша Генералова крутит в голове тексты, материалы, концепции неделями до того, как за два часа выльет их в документ. Я ровно так пишу статьи: схожу куда-то, неделю маюсь, не могу себя усадить за чистый лист, физически чувствую, как текст ворочается в районе затылка. Но теперь уже знаю, что когда дойду до отмеченного в календаре интервала на написание документа, то все получится, и зачастую я буду выдавать прямо готовые параграфы, только успевай записывать.
- как Рома Крихели, старый мой приятель, разводит свои разнообразные интересы по целым субличностям: одна - для его бюро Superposition, другая - для его фэшн-ипостаси. Мои Насти Ландер пока что только кидаются друг в друга обвинениями в лени и прокрастинации.
- как Паша Вардишвили признается в том, что он страшный лентяй и прокрастинатор, и главное для него вдохновение - это дедлайн. Елки, Паша, это я, я, это все про меня! Если бы не необходимость (ну, ок, и не желание) жить и работать и зарабатывать, я бы лежала на диване, читала книжки и грызла яблоки круглые сутки. Только жесткое планирование сдирает меня с койки ежеутренне и делает меня машиной структур и аналитики. Кристина Манучарян, кажется, тоже говорит о том, как научилась обманывать себя, ставя ложные дедлайны заранее. И это тоже мой метод, я ставлю себе - и, кстати, коллегам, когда мы ведем проект - всякие промежуточные созвоны, встречи, мини-дедлайны, чек-ины, чтобы к финалу все гарантированно пришли, сдав свои куски работы, и мы успели все вычитать, утвердить с начальством, и готовы были показывать клиенту цельный документ, не сделанный в ужасной спешке в последний момент. Никакая гениальная идея не заслуживает бессонных ночей и нарушения сбалансированной работы команды.
- очень круто все отмечают пользу душевой воды, которая, как известно, на 90% состоит из креатива, а также монотонной физической нагрузки, будь то уборка квартиры (я ОБОЖАЮ затеять генеральную уборочку, когда надо статью сдавать), бег или силовая тренировка.
- абсолютно поддерживаю отказ от алкоголя в период интенсивной работы: таланту нужен здоровый сон и чистый рассудок, чтобы не просто дунуть-придумать, а еще и разложить, как боженька.
Все, перестаю спойлерить и очень рекомендую вам послушать. Подкаст великий, я считаю себя его крестной матерью и горжусь, что от эпизода к эпизоду Даша делает его только лучше.
Смотрите, какая красота! Это тарелки с графикой Ани Толчинской для бренда Shirokov. Очень трогает, что там южные фрукты, хорошо мне знакомые.
Креативный директор бренда – Наташа Обухова: там целая серия с разными художниками. Купить можно в Доме Фарфора. Я уже записала в свой московский список.
Фото: Алексей Константинов
Blue experts. Пообщались с Юлией Выдолоб — фэшн-журналисткой, партнером консультационного агентства Dot Comms и ментором творческих предпринимателей — о рекламных кампаниях, качественном контенте и спецпроектах, а также о том, как начинающему проекту стать заметным.
Делимся цитатой-инсайтом от Юлии, которую полностью поддерживаем: «Люди запоминают не сам проект, а то, какие эмоции он у них вызвал. Без смысла, который находит отклик, даже лучший продакшн не сработает».
#blueexperts
Очень жду поездки в Москву: наконец послушаю новейший аромат дружочков Fakoshima – CONTRE CULTURE.
А пока любуюсь, как в их новом видео кидается лепестками Авдотья Александрова. Идеальная контркультурная героиня.
Режиссер – Ярослава Попова.
@fakoshima_lab
Я уже не раз рассказывала, что хожу в Тель-Авиве на гагу, и вот наконец вышел материал, где можно почитать про язык движения и практику подробнее. Настя Корн сделала текст для Nuself, и там есть мой комментарий.
«Гага — это мощное освобождение через движение. Когда тело отпускает зажимы, за ним следом расслабляется и голова. Бывало, что я приходила на занятие в состоянии дикого стресса и тревоги, а выходила с ощущением покоя и доверия к миру. Гага через движение вытаскивает из тебя что-то очень глубинное».
Демна Гвасалия, который после показа Balenciaga разливался соловьем о «мечте об идеальном костюме» и желании «просто делать вещи для людей, которые их ценят», видимо, уже все знал.
Gucci, похоже, окончательно уйдет в сторону безупречного гардероба для солидных господ. А Демна, со своим сверхчутким ощущением границы между странностью и желанностью, снова провернет свое: найдет тот уровень причудливости, который золотые покупатели примут с восторгом.
На этих новостях я даже зашла в Balenciaga. И там – великолепная ретроспектива типажей из любого вагона метро, только с вещами, которые из унылых превращены в идеальные. Интересно, как тонка эта грань.
Краем глаза слежу за показами; частности упускаю, но иногда замечаю некие тренды. И вот один из них: как будто Enfants Richés Deprimes в последней коллекции отчетливо подмигивает определенной категории покупателей Gucci – состоятельным бунтарям. Тем, кто после ухода Алессандро Микеле остался как бы «ничей».
Микеле, уйдя в Valentino, продолжает выражать себя, но уже с другими смыслами и кодами. Gucci в пост-Микеле-эпоху бунтарством даже не пахнет.
И тут вдруг у ERD – отчетливый вайб первых «отлетевших» коллекций Микеле: неземные готессы, чудные взрослые дети и прочие нон-конформисты, которые говорят друг с другом сложным фэшн-языком. Речь, конечно, не идет ни о каком копировании, это именно что тонкий нарратив.
Смотрите сами: первые три картинки – ERD Fall 2025; вторые – Gucci конца 2010-х.
У меня один выходной в неделю уже два года – и мне норм. Расскажу, какие плюсы и минусы.
Я живу в Израиле, где суббота – выходной, а воскресенье – первый рабочий день. Многие отдыхают ещё и в пятницу, но у меня младшая дочь в этот день учится, так что я все равно встаю в 7 и провожаю её в школу. А в воскресенье – обеих. Поначалу ложилась обратно, но рваный сон мне не заходит. Теперь встаю сразу и (почти) без страданий.
Суббота в итоге стала моим ультимативным выходным. Даже если хочется что-то сделать, бью себя по рукам. Телефон на «не беспокоить». Исключение – учёба, но максимум в формате подкаста на прогулке.
А воскресенье я сделала библиотечным днём.
Концепцию библиотечного дня я придумала ещё работая в The Blueprint. Он нужен, чтобы в тишине заниматься крупными задачами, требующими фокуса: интервью, ресерч, образовательные продукты, стратегии, просто «подумать». Воскресенье идеально: московские чаты молчат, можно глубоко погрузиться в работу. На этот день я не назначаю рабочих встреч, звонков, менторских сессий.
Но есть ещё один секрет.
В воскресенье я всегда оставляю себе возможность отменить всё и просто валять дурака, если захочу. И это реально как найти забытую купюру в кармане – можно просто взять и потратить.
Плюсы:
— Нет ощущения хаоса, когда работа и отдых перемешаны
— За одну субботу не успеваю сломать режим
— Просыпаюсь без будильника
Минусы:
— Я живу в режиме Мерил Стрип: ложусь в 10, почти никуда не хожу после 9
— Практически не пью, или пью не больше бокала (ясная голова важнее)
— Воскресенье иногда съедается какими-то плановыми бюрократическими делами
Но в целом довольна. А у вас как с выходными?
Очень нравятся образ и вайб художницы и стилиста Галины Смирнской на вчерашнем показе INSHADE.
Читать полностью…
С 5 по 11 марта в Тель-Авиве проходит ярмарка TAAD про дизайн в первую очередь, но также и про современное искусство. Там участвуют работы Оли Австрейх ❤️
И у The Blueprint вышло идеальное интервью с основательницей TAAD Марией Насимовой, которое так круто написала Юлия Выдолоб.
Начинается все с классических традиций моих любимых интервью, солнечный день, широкий стол... А дальше множество слов Маши Насимовой, которые мне именно сейчас надо было прочитать и услышать.
Обязательно прочтите, а еще лучше сходите на ярмарку TAAD, она явно очень хорошо организована и предметы подобраны со вкусом.
Вчера нарядилась и отправилась на TAAD – первую международную ярмарку дизайна и искусства, которую сделала экс-главный куратор Еврейского музея Маша Насимова.
Маша её команда проделали абсолютно потрясающую работу: с нуля, в турбулентной реальности создали важное городское культурное событие.
А я поговорила с Машей о том, как она придумывала и собирала TAAD, а заодно перепридумывала саму себя. Надеюсь, этот разговор вдохновит вас так же, как вдохновил меня.
Читайте на The Blueprint.
На фото: мы с @tanyaliberman, Лена Вольцингер и скульптор Татьяна Бродач
Дала каналу @shitart совет по нетворкингу, а еще больше дам их сегодня на вебинаре про нетворкинг.
Приходите, начало в 19.00 по Москве, регистрация в боте @dot_comms_bot.
...Пришел, на пальцах описал, чего я хочу. Он говорит: «Я тебе помочь не могу, но вот есть у нас литейщик Сан Саныч в Академгородке, поезжай к нему». Я говорю: «А как я поеду? Давайте меня везите и знакомьте». Привез, но Сан Саныч меня не взял, подмастерья ему не нужны были. Я у двери потоптался, воздуху набрал побольше, зашел обратно, стал снова канючить, чтобы он меня взял. Он сжалился и все-таки принял. Говорит: «Видишь, там Саня работает, делай как он». Вот и все обучение.
Пока вы нежитесь в субботу в кровати, посмотрите на эти юбки с последнего показа Prada. Будто пижамные штаны решили перепридумать себя и стать юбками-карандашами — со всеми своими трещинками, заломами и ощущением жизни. Очень нравится.
Лиза пишет, что Prada в этот раз маркджейкобская — не поспоришь. А мне в этих юбках видится еще что-то маржеловское. Как думаете?
Скоро весна – а значит, скоро Dot Days!
Дважды в год мы с агентством @dotcomms проводим наше флагманское событие – презентацию локальных брендов для профессионалов индустрии моды. В апреле Dot Days пройдет уже в седьмой раз и довольно сильно обновится.
По традиции перед объявлением даты и стартом приема заявок будет вебинар. Каждый раз я выбираю тему, которая волнует меня саму – то, что буквально витает в воздухе. В этот раз это нетворкинг.
Почему? Потому что Dot Days – про людей и связи. Наша цель – познакомить всех со всеми, разглядеть людей за брендами и логотипами, увидеть возможности. Пришло время поговорить о том, как системно собирать и сохранять эти связи.
Итак:
📅 4 марта в 19:00 по Мск
Вебинар «Нетворкинг: Как выстраивать связи без стресса»
Что разберем:
⚫️ Как перестать бояться нетворкинга и начать знакомиться легко
⚫️ Как выстроить личную стратегию по нетворкингу
⚫️ Как знакомиться и поддерживать связи
В конце вебинара:
✔️ Объявим дату Dot Days 7
✔️ Расскажем, что нового будет на мероприятии
✔️ Разберем условия участия и откроем open call для брендов
Вебинар бесплатный. Зарегистрироваться можно через наш бот @Dot_Comms_bot
❤️🔥 кто идет
Открыла для себя шведский бренд постельного белья Magniberg, и теперь мне жизненно необходим этот серебристый комплект. (Хотя бы наволочка...)
Если смотреть профессионально, то дико интересно, как в bedding можно привнести такой отчетливый фэшн-вайб. Факторы успеха: крутое исполнение и ткани (бренд запартнерился с мощным датским производителем текстиля Kvadrat и очень придирчив в производстве, швах, деталях, цветах) + сильные смыслы и ДНК (куда без них). Классный слоган – Dress your bed just as you dress yourself. На сайте вместо bedding используется слово bedwear.
В общем, попали точно в меня. Кто еще срочно захотел задрессить кровать?
Рубрика кофе по субботам: я выкладываю мои недавние чашки и где они были выпиты, а вы в комментариях делитесь своими.
На этот раз я в тель-авивском Origem. Что, кстати, люблю в городе: в большинстве мест можно взять какой-то микро-десерт, на один зуб буквально.
Жду ваши чашки!
Предыдущие выпуски смотрите по тегу
#coffee@askvydolob
За прошедший год пришлось многого не делать – и это оказалось не менее сложным, чем делать. Когда ты что-то делаешь, у тебя есть прогресс, хоть какой-то результат, чувство «я молодец». А когда не делаешь – кажется, что теряешь возможности, будто подвел сам себя. Но на самом деле это тоже выбор. И часто он оказывается более осознанным, чем хаотичное «надо успеть все».
Состояние, когда месяцами планируешь что-то, держишь это в голове, но так и не делаешь, реально начало доставать: в итоге ты не только не реализуешь задуманное, но и тратишь на него кучу энергии. В этом году я научилась отпускать такие вещи – или хотя бы парковать их в сторонке, чтобы они не висели мертвым грузом в голове.
Еще важный момент – перестала себя за это ругать. Ни разу не видела, чтобы самобичевание кому-то помогло.
Конечно, этот список выглядит грустно – мне правда хочется делать все эти вещи. Но фокус на всем сразу – это фокус ни на чем. Сейчас для меня важнее агентство @dotcomms, личные соцсети и образовательные проекты (менторство и следующий поток практикума по соцсетям).
Поэтому я мысленно прибрала то, что я хочу делать, но сейчас не буду. И когда проделала это упражнение, почувствовала, насколько стало легче.
В карточках – список.
Я знаю, что так будет не всегда. Время для всего этого еще придет, а пока – фокус на том, где я в этом году хочу увидеть ощутимый результат.
#learning@askvydolob