-
Канал для профессиональных авто-маркетологов: ежедневный обзор лучших digital- и креативных кейсов их мира авто-рекламы. База данных автомобильных кейсов и подробности каждой статьи тут: https://www.autobuzz.pro
Toyota сближает
Агентство H/L и Toyota запустили новую кампанию с фокусом на связь между автомобильным брендом и преобладающим испаноязычным и азиатским населением в Северной Калифорнии.
Чтобы укрепить эту связь, H/L создала двуязычную региональную кампанию на английском и испанском языках. Рекламные ролики “Зум” и “Перспектива” повествуют о латиноамериканской семье и многонациональной группе друзей соответственно, которые открывают для себя радости жизни благодаря Toyota.
Ролики получились стандартными, все выглядит очень наигранно, и общее впечатление довольно спорное. Но маркетологи Toyota уверены в том, что делают. Именно этот стратегический подход привел к увеличению доли рынка бренда до 23% среди испаноязычных потребителей и до 19% среди азиатских потребителей в Северной Калифорнии в прошлом году. Поэтому в этот раз тоже все может получиться.
Genesis уважает баланс
Genesis и агентство FutureDeluxe представили три уникальные скульптуры, сочетающие в себе роскошные детали и элементы, которые можно найти в каждом из новых автомобилей: производительный G70, стильный GV70 и элегантный GV80.
Подход к каждой скульптуре заключался в поиске искусных композиций, которые в целом соответствовали бы посланию о балансе деталей. Авторы скульптур хотели, чтобы эти инсталляции ощущались частью реального мира, поэтому материалы должны были точно соответствовать продукту, но при этом нести в себе фантазийные элементы, чтобы пробудить воображение зрителей.
Классический кейс красоты ради красоты. Полученные скульптуры не обладают никаким полезным свойством, они просто являются частью интерьера. Вдобавок их нельзя получить. Раз уж использовать старую идею, то Genesis стоило хотя бы сыграть что-то на деталях автомобилей, как это ранее делали другие бренды.
Лучше Mercedes только Mercedes
Агентство antoni представляет новую кампанию “Тестирование G-Класса” в рамках продвижения в Европе электрической версии легендарного внедорожника.
Креаторы создали три ролика с демонстрацией возможностей прототипа электрического G-Класса с общей большой идеей путешествия по эпохам. В Каждом временном отрезке новый “гелендваген” встречается с трудностями на дороге, а свой вердикт выносят его старшие модели!
Несмотря на откровенный гротеск в роликах и пародию на шпионский фильм, документалку о дикой природе и видеоигру, авторы очень тонко улавливают настроение зрителей и добавляют в простой тест-драйв изюминку.
MINI за полезные традиции
Рак груди является одним из самых распространенных видов рака у женщин, ежегодно поражая более 2,3 миллиона женщин, причем у одной из восьми женщин он диагностируется в течение жизни, согласно данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ). Раннее выявление остается решающим фактором в успешном лечении, и последняя кампания MINI AGMC подтверждает этот факт.
В рамках Месяца осведомленности о раке груди MINI напоминает о важности проверки неожиданным и душевным образом — превращая хну в мощное, культурно резонансное руководство по уходу за собой. В сотрудничестве с доктором Азрой, современным художником по росписи хной, MINI AGMC представляет проект “В своих руках” — специальную инициативу, призванную помочь женщинам помнить о важности самообследования таким образом, чтобы это ощущалось так же лично и красиво, как и само искусство росписи хной.
Классический пример кейса, в котором бренд просто использует повод, но никак не относится к нему напрямую. Почему именно MINI сделал это? Почему другие женщины за рулем других автомобилей не могут сделать то же самое? Ролик получился красивый, но совершенно не транслирует конкретный бренд. С таким же успехом это мог быть Hyundai или Kia.
Rutube
Jeep напоминает о важности исследования
Поиск новых путей, ландшафтов и приключений заряжает нас энергией и заставляет нас все больше и больше влюбляться в жизнь на бездорожье. Но так же, как мы никогда не перестаем находить новые направления, есть места, которые мы обязательно должны посетить, чтобы обеспечить себе долгую и захватывающую жизнь.
Именно поэтому в преддверии Всемирного дня борьбы с раком груди Jeep и агентство Mood представили в Перу имиджевую и социальную кампанию “Исследуйте свою грудь”. Креаторы подобрали три главные вершины своего региона и показали их на живописных принтах с такого ракурса, что горы стали напоминать женскую грудь.
Еще один блестящий пример того, как буквально из воздуха сделать неплохую кампанию и обеспечить внимание бренду в той сфере, которая не пересекается напрямую с автомобилями. Jeep проявляет заботу о женщинах и приветствует их на водительских местах в своих внедорожниках!
ORA для танцора
Бренд электрокаров ORA и журнал “Правила Жизни” запустили спецпроект “Он такой один”, в рамках которого будут представлены три короткометражных фильма о героях и их автомобилях.
В первой серии снялся Даниил Воробьев, звезда сериалов “Комбинация” и “Лада Голд”. В материале спецпроекта он поделился историями о самых важных и необычных моментах в его карьере и жизни: про съемки в Париже, белых сов и первый актерский перформанс в школе.
Новый китайский бренд на российском рынке решает занять нишу претенциозности и креатива, пока его старшие коллеги занимают бизнес-элиту и массовые сегмент. Сам проект выглядит интересно, но вот перформанс в ролике весьма странный со всех сторон. Ну не будут люди от нервов прыгать и танцевать, это максимально нетипичное поведение. Хотя, для актеров, художников и режиссеров — возможно. К сожалению, ролик можно посмотреть только на сайте проекта.
Hyundai для инопланетян
Hyundai продолжает бросать вызов восприятию бренда в Великобритании и вместе с Innocean UK запускает кампанию “Где ты был?” В ролике про похищенного инопланетянами мужчину из 1990-х показывает IONIQ 5 N (победителя премии World Performance Car of the Year 2024).
Креаторы представили мир, в котором единственные люди, которые все еще произносят Hyundai по-старому, должно быть, прятались под скалой в течение 30 лет, — и довели эту идею до крайности. Увидев IONIQ 5 N глазами британца, похищенного инопланетянами в 1990-х, авторы ролика смогли показать прогресс, которого добился Hyundai.
Ролик снят качественно и выглядит дорого, но суть немножко хромает. Построить сюжет на гэге с неправильным произношением, когда речь идет о корейском бренде, может быть не лучшей идеей. Мы особенно ощущаем это с большим наплывом китайских брендов, которые потенциальные покупатели называют так, как им удобно, а не как диктуют маркетологи. И стыдить за это не самый лучший выход.
Rutube
Dodge сминает асфальт
Агентство Publicis продвигает в ОАЭ новые модели Dodge с невероятно мощным двигателем Hemi V8. Чтобы необычным образом представить обновление культовых маслкаров, иллюстраторы создали серию оригинальных принтов.
На них разные модели Dodge исполняют самые популярные трюки уличных гонщиков — пончик, бернаут, дрифт — и в прямом смысле слова меняют асфальт! Дорожное покрытие под силой Hemi V8 буквально сминается и изгибается как ткань.
Эта кампания как сам автомобиль, который иллюстраторы рекламируют — крепкий, достойный “хорошист”. Звезд с неба не хватает, но выглядит гораздо лучше остальных брендов в регионе, которые начали заигрывать с нейросетями. Такие принты не грех и на стенку повесить.
Kia для молодых и дерзких
INNOCEAN Canada представляет совершенно новый Kia K4 в рамках кампании, рассчитанной на молодую аудиторию, которая “движется по-другому”. Режиссер клипов из Монреаля Адриан Вильягомес и студия Fela создали серию музыкальных видео, которые подчеркивают, как Kia K4 выходит за рамки общепринятых норм. Кроме того, модный фотограф Молли Пай внесла свой вклад в серию наружных и цифровых фотографий для рекламных кампаний, вдохновленных модной уличной культурой.
Помимо запуска флагманских роликов, бренд также ведет обширную наружную кампанию, показывает OOH-видео и закупает медиа на мета-платформах. Оригинальный трек New Gold группы Gorillaz с участием Tame Impala и Bootie Brown добавляет уникальный звуковой элемент во все видеоматериалы.
Кажется, креаторы все делают по хорошему рецепту, но получается все равно не совсем оригинально. Для аудитории, которая движется и думает по-другому, нужен свой особенный подход, а не такой массово-попсовый. Хотя представители бренда заявляют об оригинальных ходах, мы видим все те же музыкальные видео и стандартные инструменты продвижения.
Volvo для вашего спокойствия
Кампания “Ваше безопасное место”, созданная Volvo и Memac Ogilvy ко Всемирному дню психического здоровья, напоминает о необходимости найти те маленькие “ментальные убежища”, которые помогают людям чувствовать себя заземленными. Будь то тихий уголок, прекрасный вид или короткая пауза в течение дня.
Для этого креаторы создали серию принтов для наружной кампании в ОАЭ. На них крупным планом изображены спокойные люди в комфортном салоне Volvo. Они погружены в свои мысли или просто наслаждаются хорошим летним днем.
Креаторы из Memac Ogilvy хотят вдохновить людей и транслируют восприятие автомобиля как пространства, дающего ощущение спокойствия и комфорта. Само исполнение тоже привлекает внимание, ведь фокус делается на людей, а не на автомобиль, который присутствует в кадре номинально. Таким образом, Volvo показывает себя как бренд, который с заботой относится к состоянию водителей и пассажиров.
Назад в будущее на DeLorean
Кристофер Ллойд воссоединяется с автомобильным брендом DeLorean в новой кампании “Капсула времени”. Это специальная активация, посвященная вступлению DeLorean в цифровую эпоху, включающая 8800 БЕСПЛАТНЫХ цифровых капсул времени и 88 физических коллекционных предметов с различными призами внутри.
Главный приз — новый электромобиль DeLorean или денежный эквивалент в размере 300 тысяч долларов США. “Капсулы времени” откроются одновременно в декабре этого года, и пользователи смогут получить свои призы в соответствии с условиями промо на сайте.
Мы очень рады возвращению Кристофера Ллойда, но DeLorean пора бы уже придумать новых героев, чтобы не мучить 86-летнего актера. Очевидно, что главной целью промо является привлечение инвесторов в компанию, которая пока не может похвастаться успехами на рынке. Возможно, именно этот проект с NFT и физическими капсулами поможет достичь этой цели.
Rutube
Электрическое наследие MINI
Агентство Anomaly London отмечает шестидесятилетнюю историю потрясающего прохождения поворотов и производительности MINI John Cooper Works в компании “Срезай углы”. MINI John Cooper Works или MINI JCW впервые попал в заголовки газет в 1962 году, когда механик из Суррея Джон Купер, ставший раллийным гонщиком, превратил стандартный маленький MINI в чемпионский гоночный автомобиль.
Этот бойцовый характер передается новому поколению MINI JCW в электрическом исполнении, который так же быстро вписывается в повороты и уверенно набирает скорость на прямой. Во флагманском ролике кампании показана вся мощь современного городского электрокара.
Вот так и должен выглядеть видео-контент в 2024-2025 годах! Шикарные кадры, снятые с дрона, незаметные монтажные переходы из одной локации/ситуации в другую, динамичные проезды и морфинг внутри кадра. Кудесники из Anomaly London создали одну из самых классных автопрезентаций за этот год.
Rutube
Hyundai и профессионалы тишины
Современные исследования показывают, что до 70% городского шума создают автомобили с двигателями внутреннего сгорания. Hyundai посвящает свои разработки тому, чтобы снизить этот шум, в том числе благодаря использованию гибридов и электрокаров. Агентство Groenlandia провело необычную кампанию “Шпасибо” в столице Чили Сантьяго, чтобы привлечь внимание людей к проблеме шумового загрязнения.
Во-первых, креаторы создали на местном LindedIn несколько “тихих” вакансий, где от соискателя требовалось бы максимально бесшумное поведение. После того, как на офферы отозвались более 1000 человек, креаторы выбрали среди них самых тихих и записали для радио несколько спотов с благодарностью владельцам электрокаров от лица наблюдателя за птицами, мастера по йоги, библиотекаря и других “тихих” профессионалов. Вся изюминка в том, что услышать эти ролики могли только владельцы электрокаров, потому что шум ДВС заглушает рекламу!
Отличная многоходовочка, смысл которой раскрывается далеко не сразу, но оно того стоит! Hyundai благодарит сознательных чилийцев, которые помогают снизить шумовое загрязнение, и добавляет себе очков как заботливому и экологичному бренду. Жаль, что пока нет результатов этого кейса.
Rutube
RAM для всего на свете
RAM переосмысливает опыт грузовых автомобилей и готовится в 2025 году выпустить свою линейку внедорожников на Ближнем Востоке, где производительность и надежность имеют наибольшее значение. Наряду с новым автопарком бренд при участии агентства Publicis Dubai представляет смелую и остроумную кампанию “Ты можешь все с RAM”.
Во флагманском ролике дебютирует вымышленный персонаж Рекс Торк, продавец внедорожников RAM. Его юмористический взгляд на их возможности – как ожидаемые, так и неожиданные – добавляет кампании новое измерение. Своим монотонным голосом Рекс подчеркивает, что грузовики RAM созданы не только для перевозки и буксировки – они расширяют границы и бросают вызов традиционным ограничениям.
Очень классный ролик получился у RAM! Смотрится быстро, актёр использует максимально серьезную подачу шуток (deadpan delivery), проезды внедорожников смотрятся эффектно, монтаж резвый, не заскучаешь. Если перефразировать слоган энергетического напитка, “Все ты можешь. И даже то, что не можешь — тоже можешь!”
Rutube
Porsche для Эйлин Гу
Saatchi & Saatchi запускает новую рекламную кампанию Porsche с участием олимпийской чемпионки по лыжному фристайлу Эйлин Гу. Спортсменка успешно бьет рекорды на склонах и расширяет границы во фристайле, поэтому воплощает тот же дух победителя и стремление к совершенству, которые питают видение инноваций Porsche.
В динамичном ролике “Взять контроль” Эйлин гуляет по большому городу, потом садится в новый Macan Electric, и начинается драйв. Под бодрый трек кадры с проездами автомобиля сменяются трюками высшей сложности, которые Эйлин исполняет на трассе.
Porsche продолжает привлекать к своим промо выдающихся спортсменов, которые достигают невероятных результатов. Но прошлый ролик с бейсболистом был не слишком интересным, а это видео просто не отпускает до самого конца. Что особенно приятно, авторы показывают широкие возможности тюнинга Macan Electric в базовой комплектации.
Rutube
Каждая яма — новое приключение для Hyundai
Согласно отчету Министерства инфраструктуры и транспорта Греции за 2022 год, выбоины являются широко распространенной проблемой, особенно на местных и региональных дорогах, которые обслуживаются реже, чем национальные автомагистрали. В городских районах около 30% улиц страдают от выбоин и других повреждений поверхности, причем общее качество дороги зависит от бюджета местного муниципалитета и частоты обслуживания.
Чтобы привлечь внимание к этой проблеме и заодно предложить решение, Hyundai и агентство McCann Athens представили серию принтов с уникальными пейзажами внутри дорожных ям. Каждая выбоина представляет из себя новое приключение для внедорожника Santa Fe, который с легкостью проедет и по городским дорогам, и по бездорожью.
Греки элегантно вышли из положения и представили неприглядную сторону своих дорог в новом свете. Конечно, по ровным и целым трассам ездить приятнее, но в текущих реалиях плохое покрытие не должно останавливать вас от путешествий. Хороший пример качественного принта без самого автомобиля.
Вместе с GAC не страшно
Агентство La Familia и китайский бренд GAC Motor закрывают тему Хэллоуина в своей последней кампании в Перу. Для продвижения сервисного приложения MiGAC креаторы создали принты с людьми, которые находятся в ужасе.
Все потому, что их машину кто-то поцарапал, а лобовое стекло пошло трещинами от внезапного удара. Но с приложением MiGAC эти моменты паники — не более чем пустые страхи. Можно быстро записаться на ближайший прием в техсервисе и забыть о неприятностях.
Идея сыграть на страхах автовладельцев гораздо интереснее, чем просто поставить рядом с машиной монстров или усадить их за руль. Должны отдать перуанцам должное — они хорошо использовали инфоповод и совместили его с продуктовой коммуникацией.
Большое путешествие Hyundai
Hyundai и агентство Innocean Australia запустили собственный сериал “Большое путешествие”, который был снят студиями FINCH и Maker Real и предназначен для показа в прайм-тайме канала Seven Network TV.
В основе шоу лежит смелое путешествие, демонстрирующее парк электромобилей и гибридов Hyundai, включая IONIQ 5 N, Kona Electric, SANTA FE Hybrid и TUCSON Hybrid N Line. Герои сериала пересекают потрясающие ландшафты Австралии с шиком и комфортом от Перта до Сиднея. Полностью интегрированная кампания будет включать в себя целый ряд контента, включая флайт в социальных сетях с кадрами со съемок, а также наружную рекламу и набор энергичных рекламных роликов бренда, выходящих на ТВ и в кино.
Это первый подобный опыт для Hyundai, так что кампания очень важна для бренда и его позиций на рынке Австралии. Федеральная трансляция позволяет показать преимущества автомобилей миллионам зрителей, а поддерживающие флайты в других каналах достанут тех пользователей, которые пропустили шоу. Грамотное планирование усиливает конверсию в покупателей, так что план Hyundai надежный. А если учесть, что привлеченные инфлюенсеры в итоге подарят те автомобили, на которых проехали весь путь, своим подписчикам, аудитория точно подтянется!
Rutube
Ford пригласил в гости
Компания Imagination в партнерстве с Ford Middle East провела эксклюзивную презентацию сервисов бренда, линейки автомобилей и передовых технологий. Ивент под названием Beyond the Blue Oval (BTBO), проходивший 6 и 7 ноября на сцене Sound Stage в Dubai Studio City, посетили более 500 гостей, включая представителей СМИ, государственных служащих, партнеров-дистрибьюторов, клиентов и членов клуба Ford.
Представители бренда развлекли аудиторию с помощью шести отдельных интерактивных зон:
- Off-road: геймификация, цифровой и физический контент и демонстрационные материалы, такие как фотобудка AI
- Динамика: фотозона с углом обзора в 360 градусов, возможность фотографирования на пляже и тематическая тележка с мороженым
- Электрифицированное будущее: веселая игра-лабиринт с электрическими велосипедами на фоне Дубая
- Производительность: большой гоночный шлем с захватывающим звуковым ландшафтом, который передает звуки спортивных моделей Ford
- Платинум: премиальный кофе-бар с брендингом Ford и выводом дилерской информации на огромный экран в сотрудничестве с местным партнером
- Коммерческие автомобили: демонстрационные материалы и контент, которые поддерживают вклад партнера и кастомизацию автомобилей Ford, включая переоборудование пожарной машины и машины скорой помощи.
Как раз такие ивенты решают больше, чем многие рекламные кампании. Развлечь и впечатлить деловых партнеров бывает гораздо важнее, чем просто оказаться во всех новостях с прикольным кейсом. Жаль, что создатели ивента не поделились детальной информацией и видео по активациям, было бы полезно.
Volvo — твой друг в дороге!
Агентство We Are More и студия HOBBY показал, как для дальнобойщика на Volvo важен надежный друг в пути! В рамках кампании “Ваш друг в дороге” для норвежского рынка Volvo представляет свой исключительный сервис в виде реального человека!
В центре сюжета — водитель грузовика, к которому неожиданно присоединяется незнакомец, забирающийся в грузовик с крыши. Сначала водитель удивлен и сбит с толку, но по мере продолжения путешествия их дружба крепнет. Незнакомец в фирменной синей спецодежде всегда готов помочь, символизируя поддержку, которую Volvo Trucks оказывает водителям.
Когда язык цифр и рейтингов уже не работает, на помощь приходят чувства. Авторы этого классного видео ухватили самую суть всех нужд и желаний дальнобойщиков, на которые с легкостью и радостью отвечает сотрудник сервиса Volvo! Помимо того, что этот ролик смешной, он еще и очень красивый. HOBBY снимали видео в течение трех дней в самых северных частях Швеции: от Кируны до Нарвика в Норвегии. Видео в полной мере использует преимущества прекрасной дороги и открытого ландшафта скандинавских стран!
Rutube
Ford для исследователей
Ford и агентство VML запускают в ОАЭ новый внедорожник Explorer 2025 года. В рамках кампании “Исследуй жизнь заново” креаторы сосредоточились на идее о том, что каждый взрослый когда-то был юным исследователем, полным любопытства и смелости.
Флагманский ролик с проездами Ford Explorer по живописным уголкам Эмиратов и покорением гор вдохновляет зрителей вновь зажечь эту искру внутри себя. Видео подчеркивает главные преимущества автомобиля в проходимости, мощности и дизайне интерьера.
Стандартный крепкий ролик, креативная часть которого не слишком вдохновляющая, а за слоган специалистам из VML вообще должно быть стыдно. Взять название модели и переиначить ее в ключевой коммуникации - это как расписаться в собственной некомпетентности.
Rutube
Fiat вам к лицу!
На улицах Европы вскоре появится ограниченная серия Fiat 500e Giorgio Armani Collector's Edition. По такому случаю агентство со счастливым названием 777 приготовило интегрированную кампанию “Не водите его. Носите его”, в которой новинка представлена в виде модного аксессуара.
В лаконичном, но очень стильном ролике безупречно одетый мужчина спускается к ресепшн отеля, забирает ключи от своего Fiat 500e Giorgio Armani Collector's Edition и отправляется в поездку по городу, которая заканчивается проездом по подиуму под восхищенные взгляды VIP-гостей и самого Джорджио Армани!
Очень хочется похвалить изысканный стиль и цветовую гамму, которая хорошо передает атмосферу люкса без вычурности. Вторым плюсом идет короткий хронометраж, благодаря которому ролик не смотрится затянуто. Вскоре после продаж в Европе автомобиль появится на Ближнем Востоке, в Африке и Северной Америке, где его исключительность придется по вкусу ценителям роскоши.
Rutube
Toyota спасает жизни и браки
В сотрудничестве со всемирно известным азиатским режиссером Тарсемом компания Intertend объединяет популярные жанры азиатского кино, чтобы продемонстрировать полностью электрическую Toyota bZ4X как героя, который спасает положение.
В ролике “Монстр” город захватил чудовищный краб, и все заправочные станции вышли из строя. Мужчина на bZ4X приближается к напуганной женщине и спасает ее, предлагая подвезти. В “Слезах” плачущая женщина заявляет, что не может быть со своей настоящей любовью, потому что ее семья ездит только на электромобилях. Затем она обнаруживает, что ее парень водит электрокар bZ4X, который еще лучше.
Маркетологи Toyota применили свою модель Т2 для новой кампании, разворачивающейся одновременно и в азиатском регионе, и в Северной Америке. Суть в том, чтобы максимально учитывать культурные особенности и ментальность жителей этих регионов. “Азиатская” часть кампании получилась куда более экспрессивной, интересной и оригинальной! За короткие 15 секунд ТВ-спота зритель получает целый микро-фильм и узнает ключевые преимущества Toyota bZ4X!
Колыбельная Audi
Внедорожник Audi Q7 2024 года оснащен системой полного привода quattro и восьмиступенчатой коробкой передач Tiptronic с плавным переключением передач. Модель также предлагает несколько динамических режимов вождения для удовлетворения разнообразных потребностей вождения. Чтобы подчеркнуть эти передовые технологические особенности, Audi Vietnam и агентство 07 провели необычный эксперимент.
Креаторы выбрали инновационный подход, подчеркивающий опыт самого ценного и требовательного пассажира — ребенка. На заднее сиденье в детское кресло был помещен младенец, который очень чутко реагирует на толчки и рывки. А его (предполагаемые) родители сели вперед и отправились в тестовый заезд под классическую музыку. Ребенок крепко уснул, и его не потревожили ни ямы на дороге, ни резкое торможение!
Ролик выглядит здорово и снят очень красиво, но есть одно “но”. Все, у кого есть дети, знают, что малыши в раннем возрасте выключаются на раз и спят при полном шуме так, что и “пушкой не разбудишь”. Поэтому на мнение такого юного эксперта можно не равняться. Попробовали бы вьетнамцы прокатиться так с заснувшим ребенком в своем самом активном возрасте лет 6-7!
Rutube
Volkswagen и монстры
Агентство PMV и Volkswagen перед Хэллоуином решили разобраться, а что же пугает монстров, которые пугают людей? Оказалось, что по-настоящему зомби, ведьмы и оборотни боятся потерять возможность управлять автомобилем, ведь у них не человеческие лапки!
Именно эта идея легла в основу серии принтов с культовыми монстрами Хэллоуина, напуганных мыслью, что они не смогут водить Volkswagen. Даже у этих существ есть что-то, что их действительно пугает.
Типичный пример кейса, в котором креаторы натянули сову на глобус. Принты выглядят интересно, но, кажется, для хорошей кампании недостаточно просто поставить на макете автомобиль и хэллоуинского монстра. Предоставленная смысловая привязка уж очень слабая.
Ford для вампира
В преддверии Хэллоуина Ford и агентство VML предлагают нестандартный взгляд на Мобильный сервис бренда. Это очень удобно, когда на улице уже светло, а вы не можете выйти из дома. Потому что вы вампир.
Тогда специалист Ford быстро и качественно заменит все расходные материалы, проведет быстрый осмотр, устранит мелкие дефекты и оставит вам отчет о состоянии автомобиля. А вы пока можете спать спокойно в своем гробу!
Просто, эффективно, в тему и со вкусом. Именно так нужно делать ситуационные кампании, которые попадут в тренд и рекомендации пользователей, чтобы очень нативно прорекламировать удобный сервис. Браво, Ford!
Rutube
Сверхъестественная подвеска Ford
В своей новой кампании для Ford BBA Ecuador представляет серию черно-белых фотографий, на которых люди словно парят посреди ночи, создавая жуткую и загадочную атмосферу.
Принты, вызывающие чувства беспокойства и страха, сочетаются с будничным слоганом: “Совершенно новый Ranger с паранормальной системой подвески”. Кампания обыгрывает концепцию сверхъестественного, чтобы подчеркнуть инновационную технологию подвески Ranger, привлекая внимание интригующим и уникальным тоном.
Близится Хэллоуин, поэтому все жуткое и пугающее привлекает повышенное внимание людей. Креаторы из BBA прекрасно это понимают и потому маскируют рекламу под постер или кадр из очередного ужастика, который вскоре должен появиться в кинотеатрах! Идея отличная, теперь ждем от эквадорцев результаты.
Honda пугает и угощает
Honda — это бренд, который приносит радость и веселье в жизнь, поэтому нет лучшего способа подарить радость в этот Хэллоуин, чем пригласить на празднование автомобили. С помощью агентства Dentsu Creative бренд устроил хэллоуинскую активацию на 15 главных дорогах по всей Канаде, выпустив три костюма для автомобилей (Carstumes) — Тыквоголового, Дракулу-Паркулу и Зумби-Зомби.
Чтобы принять участие в активации и выиграть костюм для своего автомобиля, нужно было подписаться на страницу Honda Canada в инсте в период с 15 по 18 октября, прокомментировать публикацию, какой Carstume нравится больше всего, и отметить двух озорных приятелей, которым наряд для авто тоже понравится.
Очень жаль, что в активации могли принять участие только жители Канады, ведь именно такие маленькие проекты усиливают эмоциональную связь с брендом. Наверняка в преддверии веселого праздника многие хотели бы украсить свои автомобили подобным образом. Для Honda это еще одна возможность напомнить о себе даже тем, у кого машина другого бренда. Плюс генерация UGC в социальных сетях и выход в тренды на фоне праздника.
Лицо и голос Audi
Испанское отделение Audi и агентство DDB решили разрушить барьеры между людьми и технологиями, сделав их более похожими на человека. В результате получилась Айлин (Ai.leene) — олицетворение виртуального ассистента в новом Audi Q6 e-tron. Айлин рассказывает о преимуществах нового электрокара своим характерным голосом.
Креаторы подчеркивают, что для точного изображения виртуального помощника Audi они использовали софт для лексического анализа и выбрали 10 000 прилагательных, которые лучше всего характеризуют Audi. Также в проекте были задействованы программы фонетического анализа для изучения голоса помощника.
Подход “Не хватает денег на инфлюенсера, сделай его сам” работает безотказно. Маркетологи прекрасно понимают, что обычные потребители не будут залезать внутрь проекта под капот и проверять, действительно ли были использованы все заявленные технологии, или обошлись ретушью. Главное — создать вау-эффект и инфоповод. Сама Айлин все еще далека от человека и вызывает чувство “Зловещей долины”.
Mazda и то самое чувство
Поймать момент — значит полностью и всецело прожить его. Люди часто не могут этого сделать по причине занятости или смешанных эмоций, а вот собаки — другое дело. Собаки живут моментом и прекрасно умеют ловить позитив, высунув голову из окна автомобиля! Они умеют ценить простые радости жизни.
Это сравнение вдохновило креаторов из агентства Boundless на создание рекламного ролика Mazda. В рамках продвижения нового модельного ряда в ЮАР в каналах бренда вышло видео с довольным псом, который с удовольствием едет по городу! Лишь в конце ролика мы узнаем, что этой собакой был человек с растрепанными волосами.
Типичный случай креатива, который отлично работает на короткой дистанции, но сдувается на марафоне. Такие ролики нельзя растягивать на полторы минуты и показывать одно и то же. Визуальная метафора сравнения собаки и человека должна происходить уже на 30 секунде, а не в самом конце. Потому что многие зрители просто не досмотрели видео и ничего не поняли.
Rutube