6846
Я Эльвина — фаундер и СЕО свежего городского медиа ЩУКА / PIKE. Живу между Дубаем и Москвой. Тут пишу заметки про бизнес и мою жизнь. Реклама и консультации: @assistant_eab
Что хочется успеть до конца жизни
Моё здоровье ухудшается и после очередного неврологического дефицита я спокойно задала себе вопрос: о чем я буду жалеть в последний день своей жизни?
Ответ не сильно оригинальный и это всего 2 слова: впечатления и отношения. Мне их недостаточно на данный момент. Хочется увидеть необычные места, прожить разные опыты и пообщаться с людьми, которые любят свою жизнь.
И вот на этом моменте я застряла — у меня нет конкретных мест, куда бы я прямо мечтала попасть. Завидую людям, которые четко говорят — я до жути хочу в Париж или Нью-Йорк. Или, например, я мечтаю танцевать, лепить тарелки из глины, петь. Я поняла, что мне видимо просто нравится моя жизнь.
Пока только купила поедку в Каппадокию. Всегда хотела оказаться рядом с этими гигантскими шарами. Ещё концерт Билли Айлиш в копилке. Для меня она певица поколения.
Предложение к вам такое: делитесь своими мечтами, которыми вы горите! О чем вы пожалеете, если не выполните? Я попробую вдохновиться и составить список.
Как выжить в кризис
Посмотрела дискуссию в сообществе «Изионистов», где обсуждали падение рынка в России, и как его пережить. Записала несколько советов от Жени Давыдова, которые вам могут пригодиться.
Есть 6 типов кризиса и тот, что сейчас, похож на циклический. Когда после большого роста нужно сжать экономику и вытеснить из неё неэффективные бизнесы.
Страдают те, кто сильно вкладывался в рост и развитие, набирал команду под это. Планировал, что будет расти покупательская способность, но этого не произошло.
Также надо понимать, что деньги не исчезли, они просто сейчас неравномерно распределены. Лежат на депозитах и где-то ещё, потому что люди их подзаморозили в моменте.
В кризис надо делать так, чтобы деньги в компанию заходили как можно проще, а выходили из неё как можно сложнее. Звучит легко, сделать непросто.
Например, если вы до этого всем говорили «нет», жестко отклоняли предложения, то теперь надо подумать о смене тактики. Добавить новые услуги, условные совместные мастермайнды с клиентами, чтобы поделиться своей экспертностью.
Лезем в P&L и ищем, что можно оптимизировать. Когда всем тяжело, многие готовы пойти на совместные полубартерные взаимосвязи. Это всё в кризис процветает.
Больше идти в партнерства, шерить косты. К этому будут готовы даже до этого сильно закрытые ребята.
Все равно на фоне кризиса есть и растущие бизнесы, можно продать туда временно свою команду. Максимум аутсорса. Закрывать задачи меньшим количеством людей.
Давайте честно — каждый предприниматель когда-нибудь хочет выйти из операционки. Заняться семьёй, путешествовать, писать книгу и при этом стабильно получать дивиденды. Всего этого не будет, если я не сформирую сильнейший состав руководителей. А для этого мне на людей надо смотреть не с позиции хорошего человека, а с позиции фаундера. Это очень сложно.
Спрошу совета у человека, который про команды знает все, потому что 30-31 июля лечу в Дубай на двухдневный тренинг Павла Гительмана «Команда»
Павел — уникальный человек:
- владелец рекламного агентства R:TA*
- суммарно во всех компаниях, где он сооснователь и инвестор, сейчас работает
более 1000 человек по миру
- на тренинг «Команда» 3 года подряд ежемесячно sold out
Мне нравится, что тренинг проходит только в оффлайне, никаких зумов! А еще есть понятные рамки — обучение подходит для предпринимателей с оборотом от 60 млн руб в год.
За 2 дня Паша лично за руку каждого проведет по алгоритму ОТ и ДО: как нанять топ-менеджеров и как ими управлять, чтобы прибыль росла. Это сейчас мой самый актуальный вопрос в бизнесе! Только правильные люди на руководительских позициях могу привести компанию к успеху. И моя основная миссия — собрать такую команду. Остальные телодвижения — суета.
Если вас заботят похожие вопросы, присоединяйтесь к чату предпринимателей
Увидела эту фразу и поняла,
что она не только о погоде,
но и о жизни в целом.
«Становимся нормисами»
Как мы готовимся к закону о запрете рекламы в Instagram*
Сегодня юристы, которые сопровождают ЩУКУ, собрали команду на созвон и рассказали про тонкости нашей работы в связи с запретом рекламы в Instagram*. Он вступит в силу 1 сентября. Нас это сильно касается, потому что ЩУКА — информационный портал, который рассказывает о местах, событиях и людях города. По сути — в каждом посте мы даем наводку на разные бренды и компании.
Вот что сказали юристы:
«ФАС разрешает информационным порталам рассказывать об ивентах и местах. Главное, без призывов»
«У вас очень хорошие форматы, нативные, которые с вами годами. Стоит придерживаться привычного TOV, просто максимально убираем любые призывы, восторженные формулировки, акции и скидки»
«Везде, где у вас есть маркировка на старых постах, удаляем. За последний год»
«Все подборки идут за нативный формат: 5 мест для завтрака, 5 мероприятий июля, 8 веранд на лето и т.д. Важно никак не выделять какое/то одно место»
Слова ФАС: если сами объявления о товарах или мероприятиях размещены списком в едином стиле и имеют отношение к тематике сайта/сообщества в социальной сети. Такая информация не является рекламой и представляет собой каталог, по которому в том числе выдается справка по запросу пользователей.
Где в Москве провожу встречи
Стабильно 2-3 раза в неделю у меня случаются офлайн-встречи «на кофе» и не только. Я выработала свою формулу выбора правильных мест. Предпочитаю относительно спокойные и тихие заведения, не назначаю встречи в модных пекарнях и местах, которые только открылись.
Делюсь своим московским списком.
Рихтер — камерный ресторан при отеле порадует каждого эстета, отличные завтраки и кофе.
ГЭС-2 — большое пространство, которое дает ощущение воздуха. Можно выйти на улицу и прогуляться в березовой роще, к еде есть вопросики, а ещё надо регистрироваться.
Ycp — кофейня на Мясницкой с отличными завтраками и не такой большой загрузкой, как соседняя Zoe, например.
Lobby Moscow — здесь можно совместить разговор с созерцанием выставочной программы.
Garage cafe — любимое многофункциональное пространство, но надо пройти через парк Горького, чтобы его найти. Веранда, утопающая в зелени, — мой краш.
Stella di Mosca — люблю спокойную атмосферу этого места. Летом ещё и работает эстетичная веранда.
Кофемания — стараюсь не часто делать тут встречи, потому что это шумные заведения. Но летом на верандах отлично, а ещё когда заканчивается фантазия, Кофемания выручает.
Буду рада, если дополните мой список! Хороших мест в Москве для встреч всегда недостаточно
Одиночество предпринимателя
Я тут погуглила и узнала, что компании, которые созданы в партнерстве, более успешны, чем компании одиночных фаундеров. В принципе логика доступная — партнерство дает разделение ответственности, больший объем знаний и ресурсов, но самое главное — это ощущение локтя и психологическая поддержка. У тебя всегда есть равный человек, с которым можно поделиться проблемами.
Я как одиночный фаундер периодически испытываю сильные эмоциональные спады, особенно в трудные времена. Сейчас я чувствую некоторую стагнацию рынка и тревожусь, что скоро придется принимать сложные решения. Пробую делиться этим с хэд-офисом, но всегда нужно помнить — это только мой бизнес, никто не должен (да и не может) впрягаться так сильно, как я. Плюс команда очень быстро схватывает мои настроения, поэтому моя миссия — приходить и заряжать, а не фрустрировать.
Вот как себе помогаю:
— прихожу на съемки к команде ✨повайбить✨ Просто смотрю на задорных зумеров, у которых и своих внутренних переживаний немало, но мы хохочем, обнимаемся и становится полегче.
— слушаю правильные подкасты, смотрю фильмы и интервью с людьми, которые вдохновляют. Иногда случайная фраза может сильно приободрить
– общаюсь с другими предпринимателями (замыкаться в себе вообще не лучшая стратегия)
— сплю (про этот пунктик уже писала)
— вспоминаю ситуации из прошлого, которые когда-то казались безвыходными, но я с ними справилась. Значит есть много шансов, что справлюсь и с другими
Но все же размышляя о своём будущем и других бизнесах, прихожу к выводу, что сама в эту реку уже вряд ли пойду.
Моя менти Алина запустила своё медиа «Ноунеймск» —
о независимой музыкальной сцене.
Этим проектом я очень горжусь, один из лучших в моей практике консультаций.
Несколько месяцев назад с Алиной мы обсуждали концепцию, название, рубрики, упаковку и коммерческую часть.
Сейчас я смотрю на её первые посты и уверенно могу сказать, что проект получился цельным. Посмотрите и вы! Сегодня на созвоне уже уделяли внимание росту аудитории.
Прошлись по основным способам:
- правильные подборки (герои и места)
- коллабы с другими медиа
- какие снимать рилз и потом переливать аудиторию
- тонкости закупки рекламы
Я искренне радуюсь за всех, у кого получается! Приходите на консультацию, если хотите запустить или улучшить своё медиа. Под медиа я подразумеваю: телеграм-канал, инстаграм*, сайт и не только.
Все ссылки на Ноунеймск тут
* Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России
Недавно общалась с молодым предпринимателем, который сказал, что редко в потоке нетворкинга встречается с одним человеком несколько раз. Зачем? Ведь знакомство уже случилось, метафорическая галочка в списке поставлена, лучше потратить ресурс на нового человека.
Я же имею противоположное мнение. Первая встреча — это только начало, контакт, за которым пока не стоит никаких реальных отношений. Даже если рассматривать с точки зрения эффективности, это не очень рабочий подход.
Я люблю и инициирую вторые, третьи встречи, где вы уже более расслабленные и искренние. Ценю дальнейшую цепочку встреч на ивентах, ставлю сердечки и огонечки в социальных сетях, поздравляю с важными событиями. Только после этого формируется какое-то представление о человеке, его ценностях и его проектах. Конечно, всегда это делаю от сердца.
Просто раньше я тоже думала, что важнее количество людей, которых ты коснулся. Сейчас же я задумываюсь и о глубине контакта.
Мой опыт работы с коучем
Я писала выше, что была в поиске специалиста и вот наконец-то сработалась с Леной. Есть чем поделиться. Мне показалось, что сначала я спутала коучинг и психотерапию. Принесла туда все свои тревоги и запросы, получив отрезвляющую обратную связь: «Эльвина, фокус внимания может быть только один. Вам нужно выбрать, над чем конкретно мы будем работать»
Я же по привычке хотела работать над всем сразу. Еще я отметила, что результат в коучинге гораздо более измеримая вещь, чем в психотерапии. Мы прописали, сколько денег я в итоге хочу зарабатывать, через сколько это случится и т.д.
Определив, что мы работаем над моим основным бизнесом и его финансовым ростом, продолжили тянуть за ниточки дальше. У нас хорошее количество входящих заявок, но хотелось бы поработать с их качеством. Оказалось, что в моем бизнесе нет «локомотива» — услуги, которая бы нас сильно выделяла на рынке. Чтобы люди говорили: а, это ЩУКА, которая....
Ох, что же это может быть?
Я начала перебирать варианты решения проблемы. На третьем звонке получилось расписать некоторый алгоритм поиска локомотива:
- созвоны/консультации с представителями разных медиа и бизнесов. Выписала уже себе список на лето. Через это изучу рынок и его запросы + расширю нетворк + получу понимание, как нас воспринимают со стороны
- разбор базы креаторов, которую мы собрали в ЩУКЕ. Там больше тысячи откликов, буду искать интересных подрядчиков и сотрудничать с ними. Так может выкристаллизоваться новый формат
- после этой домашней работы будем двигаться в сторону ребрендинга
Пока так. Нравится, что с хорошим специалистом обьемная и сложная задача раскладывается на понятные шаги. Лену нашла в сервисе карьерного коучинга *insight, который строит моя хорошая знакомая Даша Кирова. Поэтому доверяю на 100%
Сервис помогает подобрать релевантного коуча, есть бесплатная замена с компенсацией сессии, если вдруг что-то не подойдет, материалы для самостоятельной работы и заметки после сессии.
Начать можно с бесплатного ознакомительного звонка на 25 минут. Если вы запутались и нужен ориентир, очень рекомендую.
«Сама придумала»
Я в Москве поняла, что моя кухня просто создана для гёрли-бранчей. Хочу спросить ваше мнение о концепте.
Называю эти бранчи «Сама придумала», планирую собирать в гости девчонок, которые что-то создают. Реализуют идею из своей головы и горят этим делом. Задача бранча — обменяться опытом, похихикать, обняться, зарядиться.
На кухне у меня комфортно поместится 4-5 человек. Я не готовлю, поэтому предлагаю гостям принести что-то с собой: круассаны, например.
Пока в мыслях устраивать такое воскресным утром. Что думаете? Пришли бы на такой бранч?
«Сижу на острове, смотрю на бегающих по ночному пляжу крабов. Я на Мальдивах, познакомилась с местным тренером, он завтра будет учить меня снорклить, а сейчас показывал, как тут танцуют под Despasito. Это было горячо. Я в моменте почувствовала себя героиней Sex in the City. Где-то между Самантой и Мирандой. Также договорились увидеться на пляже с Жаном. Он из Швейцарии, взрослый дядя, с которым я провела пока свой самый ненапряжный разговор на английском. Видимо потому что его родной язык — французский, а мой — русский.
Прилегла позалипать на звезды. В моменте захотелось всплакнуть от переизбытка эмоций, несколько лет назад я даже не представляла, что мне будет доступна подобная вилла. И что люди будут открыты ко мне, даже на английском. А я открыта им»
Эту заметку написала вчера перед сном. Очевидно, что Мальдивы мне понравились даже больше, чем я могла ожидать. Главный страх, что будет скучно и одиноко, совсем не оправдался. Уже сегодня иду на свидание с тем самым тренером, смешно, что недавно я думала, будто слишком толстая! Активностей тут хоть отбавляй. Пока снорклила, видела акулу! Шок! Впереди йога на закате, ужин с шефом, каякинг, дайвинг, SPA, танцы и многое другое.
Сохраняйте на будущее — я в Club Med Kani. Из Дубая лететь всего 4 часа. Живу в вилле на воде, но тут есть зоны с домиками на песке, они в два раза дешевле. Мой первый полноценный all inclusive и я не понимаю, почему так много хейта к этому формату. Один раз заплатила (да, попереживала), зато после 7 дней не тревожишься вообще ни о чём.
И небольшое послание тем, у кого нет компании для отпуска и вы боитесь ехать в одиночку: не лишайте себя воспоминаний! Банально, но жизнь у нас одна.
Цените опыт, не только результат
Сегодня мы выступали с презентацией перед DET (Dubai Department of Economy and Tourism), они пригласили нас в тендер по масштабированию одного из своих брендов.
На протяжении часа мы презентовали свои идеи, отвечали на вопросы и понимали, — команда русскоязычных ребят сейчас планирует взять на себя ответственность за репрезентацию всех национальностей в Дубае. Если что, русских тут очень мало на фоне других экспатов. Но факт в том, что мы шарим за медиа и контент, поэтому нас и пригласили. До этого ни в каких тендерах мы не участвовали.
Не знаю, какой ответ мы в итоге получим, но могу сказать, что необыкновенный опыт не менее важен, чем конечный результат. В будущем каждый из нас может пойти своей дорогой, зато на память нам навсегда останутся воспоминания, как мы продвигали мемы с Педро Паскалем в качестве инструмента для роста аккаунта в Дубае! 😁 Ну когда ещё представится такая возможность?
Эта радость в процессе на самом деле — главный секрет, как из своей жизни сделать не спринт, а марафон. Всех с понедельником!
Я воспринимаю каждый созвон с командой как сцену, на которой я должна продать идею работать именно со мной. Потому что в эпоху кадрового голода — лидер должен быть личностью, за которой пойдут. И не только ради денег. Ну и добавлю неочевидную мысль — сейчас строить личный бренд руководителя — это уже не прихоть, а база.
Рынок образования быстро это понял и теперь проверенные школы предлагают профильные курсы. Запустилось трехмесячное обучение «Личный бренд: как рассказать о себе, чтобы достичь целей» от SETTERS EDUCATION. Среди спикеров Саша Жаркова и Таня Фомичева. Девушки, на которых я сама ровняюсь в вопросе построения личного бренда. Так что уверена, будет полезно! Вы успеваете присоединиться до конца мая.
Что даст курс:
— Поймёте, как выстраивать личный бренд с нуля: от смысла до визуала и голоса
— Сформируете чёткое позиционирование и узнаваемую экспертизу
— Освоите техники уверенных публичных выступлений
— Научитесь презентовать себя и свои идеи так, чтобы вас замечали
— Создадите свою стратегию коммуникации и план развития
Прям отмечу, как круто, что на курсе есть практика публичных выступлений от бюро «Глагол». Я не зря начала заметку с того, что даже зум — это ваша площадка для презентаций.
Сильный личный бренд — это конкурентное преимущество и ключ к влиянию, доверию, новым возможностям. Присоединяйтесь до 26 мая, чтобы превратиться из «невидимого эксперта» в уверенного и узнаваемого профессионала.
Реклама. ИП Жаркова А.И. ИНН: 233713844261 erid: 2W5zFHRB6At
На фоне разговоров про кризис в России заземляюсь мыслями о нашем филиале в Дубае. Там другой рынок, где нет законов о запрете рекламы и падения продаж. Поэтому всем, кому хочется покрепче стоять на ногах, рекомендую пробовать себя на международном рынке. Знайте, что специалисты из стран СНГ реально ценятся в том же регионе MENA.
Но без чего точно не получится найти ни работодателя, ни клиента за границей — так это без грамотной страницы в LinkedIn. Да, соцсеть часто раздражает: кажется, что там все только рассылают друг другу шаблонные сообщения и получают ноль отклика. Но это миф. LinkedIn — мощный инструмент, просто им нужно уметь пользоваться.
Разобраться помогает София и её канал про LinkedIn, в котором она делится девятилетний опытом: лайфхаками, ошибками и экспериментами. Вот полезные посты, с которых можно начать:
— Как управлять лентой в LinkedIn
— Почему отложенный постинг убивает охваты
— Как работают алгоритмы LinkedIn
Еще София дает индивидуальные консультации, на которых рассказывает, как оформить профиль под международный рынок, выстроить контент-стратегию, развивать личный бренд и вообще не потеряться на фоне остальных. Поверьте, это сэкономит вам кучу нервов и времени.
Подпишитесь, прочитайте — и не бойтесь выходить на международный рынок. Мир гораздо шире, чем кажется. А любая турбулентность в будущем будет переживаться спокойнее, если ваши доходы будут диверсифицированы.
Где ты будешь в 2030 году
Промт для ChatGPT, который заставил меня разреветься.
Обычно я скептично отношусь к таким штукам, но этот промт попал в сердце. Он рассказывает о твоей жизни в 2030, опираясь на возраст, жизненный контекст, текущую рутину, ценности и мечту. Это не гадание, а психологическая проекция с учётом устойчивых паттернов и вероятных точек изменения.
Интересно, что в моих результатах через 5 лет я всё-таки живу в Дубае, а не Москве. Передаю всё операционное управление Щукой, выступаю с лекциями и занимаюсь семьей. Ну а тронула меня информация, что я перестану верить, будто должна быть сильной и интересной, чтобы меня любили. И не чувствую больше, что «всем есть с кем, а мне — не с кем». Это моя самая уязвимая часть жизни.
Вот сам промт, копируйте и заполняйте поподробнее:
Представь, что ты опытный транзактный аналитик, психолог с 30-летним стажем и умеешь прогнозировать будущее человека, учитывая его жизненный сценарий, условия экономики и политики государства, в котором живет человек, и учитываешь возраст и силу сопротивления к изменениям, относительно сценария, по которому живет человек.
Проанализируй следующие данные обо мне:
Мой возраст:
Страна, где я живу:
Семейное положение:
Мои 3-5 главных интересов:
Чем я зарабатываю на жизнь:
Моя рутина в жизни — это (тут про минусы и слабые стороны)
Моя самая большая мечта: (тут подробнее
распишите)
На основе этих данных создай детальное описание моей жизни через 5 лет.
Я начала курс по медитациям и уже первые практики стали для меня откровением
Пару месяцев назад прочла книгу Дэвида Линча «Поймать большую рыбу», где он подробно рассказывает о своём опыте трансцендентальной медитации. Тогда я решила, что пора сделать это частью своей жизни.
Я до этого несколько раз пыталась сама медитировать, но привычка не приживалась. Потому что очень сложно ни о чем не думать. Тут же я узнаю, что трансцендентальная медитация не предполагает этого, а также решаю найти учителя, который введёт меня в курс дела.
На курсе учитель выдала мне мантру, которая соответствует моему возрасту, и теперь я 20 минут проговариваю её про себя. Если приходят мысли, я их не отгоняю. Наоборот, я соприкасаюсь с тем, что в обычной жизни стараюсь не замечать, а потом плавно возвращаюсь к мантре.
На одном сеансе у меня полились слезы, на другом было скучно. Было и просто, и сложно. Мне понравились слова учителя, что всегда будет по-разному и надо просто принимать этот опыт, не осуждая себя. Еще мне понравилось медитировать с кем-то рядом, с учителем и моей однокурсницей. Так здорово быть с кем-то и молчать.
Продолжать практиковать мне помогает мысль, что мозг — это орган, благодаря которому у меня есть всё то, что есть. И он достоин заботы и гигиены.
*пока своего учителя не рекомендую. Смогу это сделать, когда курс закончится
Тестовые задания в эпоху AI
Наши эйчары сказали, что в последнее время стали получать много тестовых, которые кандидаты генерят в ChatGPT. Это заметно: одинаковые формулировки, идеи, структура.
Мы приветствуем оптимизацию работы с помощью нейронок, но отдавать им всю креативную часть — плохо. Понравилось, как эту проблему решает Анаит, автор канала «Неприлюдях»:
«В этом случае надо смотреть не на результат, а на процесс. Например, приходит тестовое: придумать контент-стратегию. Один кандидат присылает идеальную таблицу с каналами, метриками и примерами постов. Красиво. Но другой добавляет к файлу комментарий: «Вот тут я сначала хотел пойти через TikTok, но понял, что аудитория там нестабильная — попросил GPT предложить аналоги. Он предложил Telegram, но я проверил статистику по вовлечённости и выбрал YouTube Shorts. И вот тут становится интересно — потому что ты видишь не просто текст, а путь и мышление.
Люблю фразу «ошибайтесь дёшево», поэтому давайте расскажу, как я недавно ошиблась, но зато всего за 1200 рублей
У меня была идея — собрать для ЩУКИ базу креаторов из разных сфер, чтобы в дальнейшем привлекать людей оттуда в наши проекты. Назвала это «Биржей контента». Мы на коленке собрали бот в телеграме и через наши соцсети запустили набор.
Всего за один анонс в Петербурге мы получили около 1500 откликов (!) Вечерами я сидела и разбирала анкеты в поисках талантов. В итоге качественных откликов было до грусти мало, буквально парочка. На основе теста решили не масштабировать это направление.
Хорошо, что когда я предлагала нашей COO сделать красивый бот под направление, она настояла на тестовом формате за 1200 рублей. Теперь не так обидно.
Вывод очевидный — тестируйте новое, но небольшими ресурсами. Обычно, если идея рабочая, она полетит при минимальных вложениях. Вся красота — позже.
Мы не бросаем идею искать креаторов для свежих форматов и идей, просто пока эффективнее это делать вручную. Мы с нашим главредом и остальной командой часто подписываемся на классных ребят, следим за ними и приглашаем к сотрудничеству в нужный момент. В этом случае исходящая коммуникация работает качественнее, чем входящая.
Шопинг в VIP-примерочной ЦУМа, как это было
Привет! Меня зовут Эльвина, я фаундер и CEO свежего городского медиа ЩУКА. Записала небольшой репортаж для нашего нового канала «Где купить?»
На прошлой неделе со мной случился шопинг в ЦУМе, где до этого я вообще ничего не покупала. Оказалось, на 5 этаже этого царства есть гигантские VIP-примерочные, в одну из которых меня пригласила моя стилистка. Честно говоря, первая квартира, которую я снимала, была меньше, чем эта примерочная.
Первое, что я увидела, — это огромные окна с видом на центр Москвы и рейл с заранее подобранной под мой запрос одеждой. В этом вся прелесть — не нужно ходить по разным магазинам, просто примеряешь все в одном месте.
Нам принесли водичку, кофе, конфеты. Дальше 2 часа примерки! И если сначала я чувствовала себя, как в сказке, то позже начала уставать. Особенно потому что каждый лук нужно было сфотографировать, чтобы потом в жизни его собирать по картинке. Мой эпик фейл — надела черное белье, которое просвечивало почти на всех образах из примерки. Не повторяйте мою ошибку.
В итоге у нас получился микс российских и зарубежных брендов люкс и мидл-сегментов: Dries Van Noten, Maison Margiela, Pervert, Paris Texas, Bottega Veneta, Neous и др. Все по цвету и по фасону хорошо встроилось в мой старый гардероб.
Под конец принесли шампанское, чтобы оплачивать покупки было не так больно. Из интересного: подшили брюки сразу в примерочной, точнее — сняли мерки, а потом готовое изделие отправили машиной домой. Также комплиментарно вызвали бизнес-такси на нужный адрес, а парень с рельефными руками отнес пакеты до машины. Красиво!
Вывод у меня такой — без подобного шопинга можно спокойно обойтись. Но я бы хотела, чтобы у каждой из нас была подобная возможность. Лично я этот опыт точно запомню надолго! Он отправляется в копилку напоминаний, что я много работаю и рискую, поэтому иногда балую себя.
Вы меня не бейте, но я считаю, что «Материалистка» — хорошее кино, потому что после просмотра хочется собрать всех подруг и устроить дискуссию!
Ниже спойлер, осторожно
Моё мнение — героине надо было просто жить дальше и в будущем встретить другого мужчину. Потому что я против романтизации бедности. Я знаю, что это, и как сложно сохранять хорошие отношения, когда не закрыты базовые потребности. Ну и также выбор мужчины только из-за денег тоже считаю странным. Правда как всегда где-то посередине.
В последнее время много думаю про УТП (уникальное торговое предложение). Принято считать, что нишевание отсекает рынок, но с большой вероятностью, если вы работаете сразу для всех, значит – ни для кого. Например, я четко вижу, как взрослые дяди бесятся с тон оф войса ЩУКИ и наших съемок, пишут негативные комментарии. Но и бренд не для них, так что все ок.
Очень хорошо эту тему разбирает Константин Сухачёв — серийный CMO, отвечает за стратегию и рост в Overgear, международной гейминг-платформе с выручкой $2M+ в месяц. Ранее построил маркетинг с нуля в BestDoctor — одном из крупнейших insurtech-стартапов России — и развивал предпринимательство в банке «Бланк».
Константин заметил: «Быстро», «качественно», «безопасно» — до сих пор с серьёзным лицом выдаются за УТП. Хотя на деле это просто гигиенические ожидания: не уникальные, не торговые и даже не совсем предложения. Без них — никак, но только на них — никуда.
Вот ещё пара ссылок на заметки по теме. Если вам хочется проверить на предмет УТП себя, переходите.
Что не так с УТП
УТП начинается не с фразы, а с выбора
Я воспринимаю канал Константина как ориентир того, каким должен быть CMO — как мыслит и какие примеры приводит. Полезно было почитать разбор Золотого Яблока и почему часто масштаб убивает суть бренда. Подтверждаю, как человек, который закрыл несколько филиалов своего медиа в том году.
Сегодня собирала первый бранч на кухне и параллельно осознавала свою жизненную философию >
«Делать не идеально,
а достаточно хорошо»
В детстве каждый приход гостей
у нас сопровождался стрессом. Под руководством мамы мы натирали квартиру до блеска, резали салаты и перекладывали всё, что плохо лежит. Как вы догадались, я не очень любила приход гостей и повзрослев, мало кого к себе приглашала.
С годами до меня дошло, что гостей можно принимать и без этого напряга. Уверена, адекватным людям важнее общее настроение, доверительная беседа, расслабленные хозяева, чем идеально вымытый пол.
Сегодня у меня не получилось купить цветы, я спала дольше обычного, зато всех встретила с удовольствием. И мы проболтали 4 часа!
Теперь моя философия по жизни звучит так — «делать не идеально, а достаточно хорошо», не ценой своего настроения и благополучия.
Да, у меня никогда не будет идеальной фигуры, идеальной компании, идеальных фотографий и идеальной чистоты. Зато я проживу хорошую жизнь!
Отхожу от легкого, но приятного шока после шопинга со стилисткой в ЦУМе!
В vip-примерочной, ну 💅
Со всех по сердечку — и расскажу подробнее. Некоторые моменты хотела бы сама знать заранее.
У меня есть одна суперспособность — спать во время сильного стресса
Испытывая интенсивные негативные эмоции, я могу закрыть шторы в спальне, включить комфорт-сериал (сегодня это были «Отчаянные домохозяйки»), поплакать 3 минуты, а после сладко уснуть.
Через несколько часов я просыпаюсь как новенькая. Слегка опухшая, но всё же гораздо более стабильная, потому что нервная система успокоена.
Раньше не придавала значения этой привычке, а сейчас могу сказать, что она помогла мне вывезти много сложных периодов.
Как быть, если дергают в отпуске
Последние 4 года я спокойно и регулярно ухожу в отпуск с полным диджитал-детоксом. В моей работе много коммуникации и контента, поэтому я не представляю, как можно отдохнуть, оставаясь на связи. Похвастаюсь, что за все эти годы моя команда ни разу не дернула меня по какому-либо вопросу.
Конечно, пришла я к этому не сразу. Абсолютно нормально молодому руководителю верить, что без него все развалится. Не стыдите себя. Это ощущение собственной гиперважности проходит, если планомерно учиться быть лидером: читать, смотреть по теме.
Как я к этому пришла:
- я научилась важные дела на время отпуска передавать коллегам. Если вас дергают в отпуске, проверьте, хорошо ли вы проделали домашнюю работу перед уходом;
- благодаря психотерапии пришло доверие к людям. Я искренне считаю, что у меня хорошая, вовлеченная команда. Это не дети, которые без меня не могут ничего решить;
- ещё ушла катастрофизация. Лучше одно неидеальное, но самостоятельное решение коллеги. Чем 5 идеальных, но под моим пристальным контролем. Вообще смотреть, как человек в команде ошибается, но учится, и при этом сохранять спокойствие — тот еще челлендж.
- в моей голове начал крутиться такой сценарий — люди, которых я взяла в команду, полностью отражают мой актуальный уровень развития как предпринимательницы. Если я ими недовольна, значит надо работать со своими знаниями и после менять команду.
Но! Сделать это за неделю-две отпуска — невозможно. Поэтому самый правильный выбор — спокойно отдохнуть, отключившись от всех проблем, а уже по возвращении разруливать.
По опыту знаю, что правильно свалить с горизонта — лучшее, что вы можете сделать для взращивания самостоятельности своей команды.
Ну всё, потихоньку возвращаюсь. Ощущаю себя потоком чистой энергии! Это лучший показатель, что отпуск удался.
Мне непросто даются крупные покупки. Повышается тревожность, лезут в голову навязчивые мысли о том, что я умру в нищете под забором. Я оплатила отпуск на Мальдивах, завтра улетаю, а сегодня, докупаю всякие мелочи в ТЦ и проговариваю вслух:
- не переживай, Эльвиночка, это не последние твои деньги, у тебя всё хорошо. Это была важная инвестиция в твое состояние, не какая-то безумная трата. Впереди ещё много возможностей. Ты делаешь достаточно для того, чтобы они точно были.
Эту практику разделения со своими негативными мыслями давно освоила вместе с терапевткой. Мне сильно помогает. Уже иду и улыбаюсь! Также помогает опора на опыт. Ведь я не раз делала крупные покупки и пока не оказалась под забором, ну.
Бывают у вас подобные тревожные мысли? Как справляетесь?
Как я перешла из найма
в предпринимательство в 27 лет
Я много рассказывала, что сделала ЩУКУ, когда меня уволили, и у меня оставалось свободных 5 тыс. рублей. Это всё правда. Но важно отменить, что мой переход в своё дело не был таким уж резким, ведь мне надо было как-то платить аренду и покупать еду.
Так вот, весь первый год ЩУКИ я много подрабатывала. Брала заказы на SMM-сопровождение, вела странички ресторанам и другому малому бизнесу. Да, я была сильно загружена в то время. Я всё делала сама по ЩУКЕ, не было никакой команды, а после бежала закрывать задачи как фрилансер.
Устав жонглировать клиентами, которые платили копейки, я устроилась на «нормальную» работу в редакцию журнала. Сначала обрадовалась, что теперь есть одна зарплата, которая базово покрывала мой прожиточный минимум. Потом поняла, что совмещать эту работу и ЩУКУ — сложнее. Я начала потихоньку забивать на свое дело, выделять ему всё меньше своего ресурса.
В какой-то день я четко осознала, что если сейчас не брошу все подработки, то так и не сделаю из ЩУКИ полноценный бизнес. Было очень страшно, но я уволилась, и больше не брала никаких проектов. Сконцентрировав всю свою энергию на своём деле, я отметила, что оно летит! Рост стал очевидным. Рекламодатели подтянулись, я смогла платить дальше ренту и даже через время взяла в команду первого редактора. Это случилось через 1,5 года после старта.
Мне кажется, совершенно нормальным подрабатывать где-то, пока ваш проект на стадии MVP. Надо убедиться, что он нужен рынку. Но также вовремя надо почувствовать, когда пора бросать всё и посвящать себя бизнесу. Иначе он так и останется в зачатке.
И не могу не поделиться здесь этой картинкой. Каждый раз, когда чувствую себя кринжовой, я мысленно возвращаюсь к ней.
Сохраните себе как оберег на пути к цели 🤍