Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

08 November 2024 11:15

3️⃣ После удвоения инвестиций в сегмент influencer-маркетинга в 2023 году, в 2024 ожидается замедление роста до 34%.

Рекламные бюджеты перераспределяются в пользу медиа-проектов, которые обеспечивают большую прозрачность и измеримость. Примерами таких проектов являются оригинальные шоу с ведущими-инфлюенсерами на платформе VK Видео и проект Medium Quality, объединяющий инфлюенсеров ВКонтакте.

“Количество блогеров сегодня зашкаливает. Предложение явно начинает превышать спрос, а площадок все меньше и меньше. Борьба будет жаркой. Мы ждем снижение цен на интеграции к блогерам и сдвиг внимания в сторону медиа-проектов, а не в личные блоги. Плюс, необходимость привязать раскаченные аккаунты к себе на Госуслугах может сократить количество влияющих на умы и доступных для размещения персон.”

- Екатерина Лаврова, директор департамента коммуникационных стратегий Ingate Communications.

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

08 November 2024 11:11

1️⃣ SMM - единственный сегмент digital-рекламы, который покажет более высокий темп роста по сравнению с 2023 годом (30%).

Развитие сегмента обусловлено увеличением аудитории ВКонтакте, ростом популярности Telegram и внедрением функций электронной коммерции в соцсети. Обе платформы активно развивают рекламные видеоформаты, в т.ч. короткие вертикальные видео, что соответствует тренду на увеличение популярности видео у аудитории.

“Если говорить о трендах, то мы видим, что все больше брендов отдают предпочтение видео-форматам для коммуникации с аудиторией. И площадки подтягиваются: в ВК появились новые возможности рекламы видео, в Telegram - форматы с визуалом и видео в Ads. Также бренды стремятся создавать собственный визуал: аудиторию уже не удовлетворить стоковыми изображениями, поэтому владельцам необходимо вкладываться в продакшен.”

- Екатерина Лаврова, директор департамента коммуникационных стратегий Ingate Communications.

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

07 November 2024 09:34

Медиалогия выкатила результаты рейтинга ТОП-20 digital-агентств за сентябрь, и мы там в тройке лучших 😎

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

05 November 2024 11:46

Пламенный привет от редакции блога Ingate Group! ✍🏻
В октябре мы вдарили по клавишам, публикуя материалы по AI-тематике и SEOшке.

📚Поделились собственным опытом ускорения рутинных задач с помощью нейросетей в отделе предпродажной подготовки: генерация изображений и текстов, работа с аналитикой, изучение ЦА, помощь в создании стратегий.

📚 Перечислили факторы, которые непосредственно влияют на конверсию органического трафика и выдали рекомендации по улучшению конверсионности.

📚Разобрали возможности использования ИИ в email-маркетинге и проговорили особенности составления запросов/промтов для нейросетей при работе с рассылками.

#блог_Ingate

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

31 October 2024 10:31

Отшумели летние дожди, отшуршала золотая листва. Движемся в сторону снегов и льдов.

О чем писать в серые будни ноября? Даем наводки в традиционном 🗓 календаре инфоповодов 🗓

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

29 October 2024 11:56

Как использовать AI-инструменты SMM-щику, чтобы работать быстрее и эффективнее?

На вебинаре Ingate Communications поговорили, как AI-технологии помогают в создании эффективных SMM-стратегий и влияют на видимость контента.

📺 смотреть запись Вконтакте

#вебинары_Ingate

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

25 October 2024 10:18

Вошли в пятерку лучших по итогам рейтинга Известности SMM-компаний от Лайкни.ру.

В 2024 году в финальную таблицу попали 283 агентства. В опросе на выявление лучших приняли участие 110 респондентов, которым требовалось назвать популярные бренды отрасли и оценить их по пятибалльной шкале.

👉🏻 посмотреть весь рейтинг

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

23 October 2024 15:26

#вебинары_Ingate
⚡️ ЗАВТРА в 14.00 проводим вебинар "AI для SMM-щиков: как работать быстрее и эффективнее".

Александра Гурова, руководитель отдела предпродажной подготовки Ingate Communications, расскажет, как работают алгоритмы AI и ML в соцсетях, как они влияют на видимость контента; как технологии помогают в создании эффективных SMM-стратегий.

👉🏻 зарегистрироваться на вебинар

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

21 October 2024 11:34

В начале осени Telegram представил возможность размещения рекламных объявлений в формате анимированных и видеоматериалов в дополнение к текстовым.

Реселлеры тут же объявили о старте тестов. Однако, несмотря на расширение функционала, платформе Telegram ADS все еще не удается занять заметное место в медиасплитах рекламодателей.

👉🏻 Александра Гурова, руководитель департамента предпродажной подготовки Ingate Communications, объясняет в чем причина подобной ситуации, и какую роль в ней играют особенности самой площадки.

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

16 October 2024 16:56

#вебинары_Ingate
⚡️ ЗАВТРА в 14.00 проводим вебинар "Магия узнаваемости: бренд как двигатель продаж в ретейле".

Дмитрий Апухтин руководитель департамента производства Ingate Performance, и Евгений Семячкин, аналитик данных Ingate Performance, расскажут об инструментах аналитики и интернет-рекламы для FMCG, поделятся ключевыми артефактами бренда, которые помогут попасть на полку торговой сети.

👉🏻 зарегистрироваться на вебинар

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

14 October 2024 10:22

Привет! Делимся афишей наших новых вебинаров.

📌 17 октября
Ingate Performance / поговорим об эффективных инструментах интернет-рекламы для FMCG, поделимся нашими кейсами для Nutrilak, Аш-Тау, Фрутилад.

📌 24 октября
Ingate Communications / разберемся как SMM-специалистам работать быстрее и эффективнее при помощи AI-инструментов.

До встречи в эфире!
#вебинары_Ingate

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

08 October 2024 11:48

Те, кто выбрал в опросе ответ "да", заглядывайте к нам в аккаунт на VC.ru 🤓
Здесь эксперты из разных юнитов Ingate Group публикуют кейсы и разбирают часто повторяющиеся проблемы по своим направлениям.

Что постили из последнего:
📌 Ingate Organic рассказали о тонкостях выбора и реализации SEO-стратегий, которые лучше всего подходят для сезонного бизнеса.

📌 Ingate Communications поделились, как создавать брендированный контент, резонирующий с аудиторией, используя подходы и стиль UGC.

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

02 October 2024 13:43

Влияют ли UX/UI и пользовательский опыт на ранжирование сайта и его превосходство над конкурентами?

На вебинаре Ingate Organic разбирались, как провести анализ ключевых слов и контент-стратегии и найти точки роста для улучшения видимости сайта.

📺 смотреть запись Вконтакте

#вебинары_Ingate

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

30 September 2024 11:07

Привет, контент-мейкеры!
Вы как там, готовы шуршать листвой под ногами и заказывать в кофейнях напитки с корицей и тыковкой?

За набор тем для подготовки материалов не беспокойтесь, наш 🗓 календарь инфоповодов 🗓 вам в помощь.

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

25 September 2024 17:04

#вебинары_Ingate
⚡️ ЗАВТРА в 14.00 проводим вебинар "Точки роста в SEO: как их найти и использовать для превосходства над конкурентами".

Данила Девятияров, SEO-тимлид Ingate Organic, расскажет, как, кого и зачем надо анализировать в поисковой выдаче, чтобы привлекать больше клиентов на сайт.

👉🏻 зарегистрироваться на вебинар

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

08 November 2024 11:13

2️⃣ Рынок медийной рекламы по итогам 2024 года вырастет на 35%, достигнув 65,7 млрд рублей.

Ожидается замедление темпов роста по сравнению с 2023 годом, когда рынок увеличился на 43%. Одним из драйверов сегмента остаются баннеры, более низкий CPM который по сравнению с видеорекламой позволяет снизить стоимость повторного контакта. Динамике сегмента помогает развитие поставщиков больших данных для настройки таргетинга по покупкам, посещениям торговых точек, привычкам и т.д.

Тем не менее, росту медийной рекламы препятствует увеличение доли невалидного трафика (фрода), которая может достичь 25% к концу года. Дополнительное давление на сегмент оказывает растущая популярность нативной рекламы у блогеров, спрос на которую продолжает оставаться на высоком уровне.

“В последние годы охватная реклама стала более измеримой. Например, при проведении рекламных кампаний для FMCG-брендов, замер sales-lift на основе данных ритейлеров стал необходимой базой. Это помогает понять, насколько охватные инструменты и другие форматы рекламы влияют на итоговый результат в деньгах.”

- Константин Орешников, руководитель отдела медиа Ingate Performance.

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

08 November 2024 11:09

Объем рынка SMM-рекламы по итогам 2024 года вырастет на 35%, достигнув 65,4 млрд рублей.

Группа маркетинговых и продуктовых исследований Ingate Group проанализировала динамику развития сегментов digital-рынка за 2021-2023 годы и выявила тенденции и перспективы в каждом из ключевых каналов интернет-рекламы: performance-маркетинг, медийная реклама, видеореклама, DOOH, SMM, influence-маркетинг, SEO, email-маркетинг, реклама в мессенджерах.

Спойлер: SMM почти сравняется по объему инвестиций с медийной рекламой, а в Influencer-маркетинге и SEO наблюдается замедление.

Давайте разбираться подробнее 👇🏻

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

06 November 2024 10:09

Привлечь нового клиента стоит дороже, чем удержать существующего. Поэтому компаниям важно использовать любую возможность для получения обратной связи и сохранения клиентов.

Например, мы ежеквартально проводим опросы удовлетворенности сотрудничеством среди клиентов - это позволяет четко отслеживать динамику настроений, но при этом не надоедать им. А еще опросы помогают не только услышать проблемы и предложения клиентов, но и найти триггерные точки в собственных продуктах и пути для их улучшения.

Дарья Гребенькова, руководитель группы маркетинговых и продуктовых исследований Ingate Group, в материале для проекта Бизнес-секреты рассказала 👉🏻 об универсальных правилах работы с опросами удовлетворенности, которые могут быть полезны как В2В, так и В2С-компаниям.

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

01 November 2024 12:38

Привет! У вас за окном снег идет? У нас шпарит так, что мандаринов захотелось)

Чтобы не запутаться в сезонах и не включать "ласт крисмас" раньше времени, приготовили классные ноябрьские календари для ваших экранов💋

👉🏻 тут лежат фуллсайзы и вертикальные версии

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

30 October 2024 12:44

#Ingate_cases
Как за 1 месяц увеличить число комментариев в сообществе бренда в 4 раза?

Для линейки сокосодержащих напитков «Фрутмотив» поработали над повышением узнаваемости бренда и лояльности аудитории в рамках площадки VK.

Играть решили на струнах ностальгии и азарта: разработали спецпроект в тематике 90-х с разблокированием воспоминаний и всяческими приколдесами.

👉🏻 что именно придумали и к чему пришли в результате

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

28 October 2024 11:23

6 ноября, в столичном пресс-центре МИА «Россия сегодня», пройдет конференция по аналитике соцмедиа для бизнеса и государства - Brand Analytics Conference 2024.

Представители соцсетей, эксперты крупных компаний, коммуникационных и digital-агентств обсудят:
☑️ как будут дальше развиваться соцсети в России,
☑️ как ИИ усиливает аналитику соцмедиа,
☑️ как организовать работу с аналитикой соцмедиа для решения задач маркетинга, PR, клиентского сервиса, ORM;
☑️ на примере кейсов больших брендов и компаний продемонстрируют, как использовать данные соцмедиа для управления бизнесом.

👉🏻 Приглашаем посетить конференцию, поучаствовать в обсуждениях, пообщаться с экспертами рынка и вместе сформировать будущее индустрии!

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

24 October 2024 13:28

📌 Performance - самый гибкий и быстрый по отдаче среди инструментов маркетинга.

Вместе с представителями рекламных холдингов и агентств Ingate Group провела исследование «Стратегическая канва digital-рынка», чтобы выявить ключевые параметры самых популярных digital-направлений маркетинга: Performance, SEO, SMM и ORM.

В экспертную группу вошли: Kokoc Group, Demis Group, AMDG, СберМаркетинг, Twiga, Ашманов и партнёры, Студия Чижова, Пиксель Плюс, Mobisharks, I-Media, Pfofitator. Представители группы сначала выбрали самые весомые атрибуты, релевантные для всех четырёх направлений (в итоге получился список из 14 критериев), а затем оценили по 5-балльной шкале, насколько каждый критерий характерен для каждого направления.

PERFORMANCE
➕4,5 за возможность оценки его эффективности и гибкость в зависимости от задач рекламодателей,
➕4 за полноту покрытия всех этапов воронки привлечения клиентов и скорость получения результатов,
➖3,8 по пролонгированности результата,
➖3,6 за вклад в brand equity.

✔️Инструмент получил высокие оценки по 11 критериям из 14. Важно понимать, что эффект от перформанс-кампаний виден на короткой дистанции и не способствует долгосрочному восприятию бренда.

SEO
➕4,5 по пролонгированности результата,
➕4,3 за универсальность в покрытии разных отраслей бизнеса,
➕4,2 за возможность рассчитать эффективность,
➕4 за вариативность бюджета для разных сегментов бизнеса,
➖3 за гарантии результата,
➖2,7 за скорость запуска.

✔️SEO требует времени для настройки, оптимизации и индексации страниц поисковыми системами. Несмотря на длительное время для достижения эффекта, поисковая оптимизация приносит стабильные результаты с минимальными дополнительными затратами.

SMM
➕4,6 за вклад в brand equity,
➕4,3 за гибкость рекламного продукта под задачи клиента,
➖2,9 за прогнозируемость,
➖2,5 за гарантии результатов.

✔️Низкие баллы объясняются нестабильностью алгоритмов соцсетей и сложностями в измерении KPI.

ORM
➕4,7 за вклад в brand equity,
➕4,4 за покрытие разных отраслей бизнеса,
➖2,6 за полноту покрытия воронки.

✔️Инструмент охватывает ключевые каналы и платформы (соцсети, сайты отзывов, блоги, СМИ), формирует положительное восприятие бренда и помогает справляться с кризисными ситуациями. Его основной акцент - на восприятии, а не на конверсиях.

Таким образом, высокие оценки получили те инструменты, результаты которых легко измерить и спрогнозировать. SEO и перформанс-маркетинг выигрывают за счёт своей стабильности и прозрачности, в то время как SMM и ORM демонстрируют более низкие оценки из-за сложности в оценке их работы.

👉🏻 изучить методологию исследования и прочитать комментарии участников экспертной группы к его результатам

#исследования_IngateGroup

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

22 October 2024 13:12

Влияет ли узнаваемость бренда на рост продаж?

На вебинаре Ingate Performance говорили об инструментах аналитики и интернет-рекламы для FMCG, делились ключевыми артефактами бренда, которые помогут попасть на полку торговой сети.

📺 смотреть запись Вконтакте

#вебинары_Ingate

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

18 October 2024 10:38

#Ingate_cases
Как эффективно работать над повышением узнаваемости FMCG-бренда при ограниченном бюджете?

Для бренда овощных закусок провели детальное исследование рынка, изучили потребителей продукции, на каких факторах они строят свой выбор. На основе полученных данных разработали поэтапную маркетинговую стратегию и запустили ее в реализацию. В итоге охватили 90% целевой аудитории и 70% на частоте 5+.

👉🏻 как это было в деталях

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

15 October 2024 15:39

Инвестирование в долгосрочную SEO-стратегию – не модный тренд, а необходимость для успеха современного бизнеса.

В отличие от краткосрочных подходов, долгосрочная SEO-стратегия фокусируется на построении фундамента, который обеспечит стабильный рост органического трафика, укрепление позиций бренда и увеличение прибыли в долгосрочной перспективе.

👉🏻 Эксперты Ingate Organic рассказывают о преимуществах «игры вдолгую» для крупного бизнеса.

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

11 October 2024 11:36

Год назад Ingate Group прошла через многоэтапные метаморфозы и представила рынку свое новое позиционирование.

Мы внедрили AI во все наши агентские продукты и сервисы, что помогло улучшить качество, скорость, контроль, эффективность и персонализацию. Испытав действие нейросетей на себе, откорректировав и улучшив их присутствие в тех или иных процессах, отныне мы смело можем создавать и развивать проекты, усиленные искусственным интеллектом, для наших клиентов.

Все вышесказанное нам требовалось обличить в визуальный код и транслировать его во внешнюю среду. Мы хотели показать, что изменились, но не изменяли себе.

👉🏻 узнать какие мысли мы крутили в головах в момент разработки новой айдентики, и какие смыслы в итоге заложили в нее

#Ingate_cases

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

03 October 2024 11:39

Привет! Это колонка редакции блога Ingate Group ✍🏻
Готова наша мини-подборка статей по разным направлениям маркетинга.

📚Как SEO влияет на восприятие бренда? Помогает укрепить позиции бренда на рынке, повысить его узнаваемость, увеличить трафик, вырастить конверсию. Делимся стратегией продвижения сайта по брендовым запросам.

📚Что такое маркировка рекламы, какой она бывает и зачем нужна? Разбираем самые важные пункты о маркировке, которые полезно знать владельцу бизнеса, рекламодателю, сотруднику агентства и всем, кто связан с рекламой в интернете.

📚Как маркетинговым агентствам продвигать свои услуги? Проанализировали PR-активности 16 digital-компаний разного масштаба и выявили основные инструменты их продвижения.

📚Как увеличить видимость сайта логистической компании в 20 раз за 90 дней? На примере кейса нашего клиента рассказываем, почему SEO-оптимизация становится неотъемлемой частью стратегии маркетинга для компаний грузоперевозок.

#блог_Ingate

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

01 October 2024 13:58

Хай, хеллоу!

Иронично, но креатив-тим Ingate Group сегодня держит себя в руках: ни единого желтого листика и венка из желудей на заставках для ваших моников и телефонов. Решили расширить границы вашего прекрасного и немножко похулиганить с консервативной осенней палитрой и образами😎

👉🏻 фуллсайзы и вертикальные версии тут

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

27 September 2024 10:48

Сентябрь в Ingate Group - особенный месяц, деньрожденческий. В этом году встречаем-отмечаем 24 года, прикиньте?)

И все же звание "динозавры рекламного рынка" явно не про нашу душу, ибо мы меняемся, адаптируемся, проходим метаморфозы, вызванные и внешним рынком, и внутренними запросами, следим за ситуэйшеном и вообще движняковые ребята.

Например, в том году взяли и затеяли собственную AIволюцию: запустили тотальную перезагрузку компании, начиная с перестройки внутренней структуры и бизнес-процессов, продолжили сменой позиционирования бренда Ingate Group на арене диджитальных компаний.

👉🏻 Хотим вспомнить как это было и показать своим примером, что для В2В компаний очень важно не быть сапожником без сапог.
#Ingate_cases

Ingate Group | бизнес, усиленный ИИ

24 September 2024 17:11

И вишенка на торте.
По результатам исследования Дарья Гребенькова, руководитель группы продуктовых и маркетинговых исследований Ingate Group, составила список инструментов, которые помогут в продвижении бренда вашего digital-агентства.

1. Развивать HR-бренд. Не стоит ограничиваться только информацией о маркетинговых проектах, партнерствах и бизнес-результатах вашей компании. Проекты, направленные на развитие персонала, также могут быть интересны СМИ и вашей аудитории, а еще и потенциальным соискателям. Если у вашей компании есть свои спортивные команды или вы занимаетесь общественно полезными работами, об этом стоит рассказать.

2. Сотрудничать с образовательными учреждениями. Сегодняшние студенты – завтра новые кадры для вас. Высшие и средние учебные заведения часто проводят открытые конференции, где могут поучаствовать и коммерческие организации. Для вас это шанс рассказать молодежи о своем бренде, а также создать совместные проекты: стажировки, конкурсы, о чем также можно будет рассказать публике.

3. Экспериментировать с ивентами. Даже если у вашей компании на данном этапе нет бюджета на масштабные конференции, не пренебрегайте кулуарными ивентами или онлайн-мероприятиями, которые не требуют больших вложений. Проведите небольшие митапы или бизнес-завтраки с текущими клиентами или сделайте коллаборацию с коллегами по цеху. Возможно, с текущими клиентами у вас есть шанс на кросс-продажи или вы познакомитесь с новыми через партнеров.

4. Предлагать свою экспертизу. Если вы не входите в топ самых цитируемых компаний, и к вам не обращаются с комментариями СМИ, инициируйте этот процесс сами. Следите за тем, что говорит рынок, готовьте комментарии от экспертов и предлагайте журналистам.

5. Проводить исследования. Исследования можно использовать как отличный инфоповод. Необязательно проводить опросы на огромную аудиторию и широкую тематику, достаточно выбрать одну актуальную для рынка тему и качественно ее раскрыть.

6. Задавать и прогнозировать тренды. Если ваша компания нестандартным способом использует привычные инструменты, расскажите об этом. Если у вас есть эксперты, готовые порассуждать о развитии технологий, будущих трендах, пишите об этом статьи, делайте подкасты и кейсы с вашими идеями. Чтобы задавать тренды, не нужны большие средства – нужны идеи и смелость!