beinopen

20 May 2025 16:12

Форум Beinopen x Долями в Нижнем Новгороде: публикуем программу

Спикеры: Red September, Called a Garment, Школа дизайна НИУ ВШЭ, The Cultt, ДЛТ/ЦУМ, Т-Банк и многие другие.

В числе тем – ИИ в разработке коллекций, тренды арт-дирекшна до конца десятилетия, событийный менеджмент для фэшн-бренда, управление финансами, стратегия развития локальной среды.

Посмотреть расписание и зарегистрироваться

beinopen

19 May 2025 18:28

Одной строкой.

beinopen

19 May 2025 11:55

Inditex предусмотрел возможность быстрого возвращения в Россию. В договоре есть пункт о «немедленном и бесплатном» превращении сделки по продаже в соглашение о франшизе
 
На соответствующую публикацию Financial Times обратил внимание РБК. 

FT, ссылаясь на инсайдеров, сообщает, что договор между Inditex и ливанской компанией Daher Group, которая приобрела российские активы, не содержал пункта о возможности обратного выкупа в течение определенного срока и по определенной цене.

Вместо этого Daher обязали «немедленно» заключить соглашение о франшизе с Inditex, если изменится ситуация на рынке.

Также, по информации FT:

- сотрудники Inditex, в том числе дизайнеры, топ-менеджеры и закупщики, переехали в ОАЭ для работы над новым бизнесом Daher;
- новый владелец закупает продукцию у тех же поставщиков, что и Inditex.

В пресс-службе Inditex уточнили FT, что использование одинаковых поставщиков – нормальная практика для отрасли, а «целью сделки была продажа нашего бизнеса <...> с сохранением возможности вернуться на рынок по договору франшизы». Также там добавили, что компания «активно обеспечивает полную эксклюзивность всех товаров, продаваемых под ее брендами».

beinopen

16 May 2025 13:47

Как и зачем российским брендам работать с потребительским трендом на ресейл 

Алина Цуцу, стратег и консультант, Horizon

Пока мы исследуем рынок, мне становится всё очевиднее: ресейл не отдельный сегмент, а часть общего покупательского поведения. И бренды вовлечены в него, даже если формально в этом не участвуют – через покупателей, которые вещи этих брендов перепродают.

По отчетам Авито мы видим, что среди запросов пользователей немало российских имен.

Наблюдение, которое, как кажется, можно уже сейчас использовать на практике: если покупатель знает, что вещь можно будет перепродать с минимальной потерей в цене (до 30%), он почти наверняка сделает выбор в пользу такого бренда – при равных характеристиках продукта.

Особенно для Gen Z и младше это может становиться ключевым аргументом в принятии решения о покупке. 

Читать дальше 

beinopen

14 May 2025 17:29

«Теория моды» выпустила книгу «Мода и границы человеческого» культуролога и историка моды Ксении Гусаровой. Публикуем отрывок первой главы

Она посвящена теориям Дарвина о половом диморфизме животных и человека, параллелях между селекцией и модой и эволюционной логике моды.

«Чарлз Дарвин и мода 

В викторианском обществе, к которому принадлежал Чарлз Дарвин, преобладала гендерная идеология “раздельных сфер”, предполагавшая, что повседневные занятия и интересы мужчин и женщин практически не пересекаются. Пример моды наглядно показывает, что это была довольно условная теоретическая конструкция, не отражавшая реального положения дел. 

Представления о должном в области современного мужского костюма нашли свое наиболее яркое выражение в известной концепции “великого мужского отречения”, сформулированной Дж. К. Флюгелем в 1930 году (Carter 2003: 109).

Согласно ей, во второй половине XVIII столетия в мужской одежде намечается движение к все большей простоте и лаконичности, сдержанным тонам, отказу от украшений и обильной отделки. Иными словами, мужчины дистанцируются от моды, сфера которой отныне маркирована как “женская”, и максимум, что они могут себе позволить, – это “заметная незаметность” денди (Вайнштейн 2006). 

Однако, как будет показано далее в этой книге, по меньшей мере до середины XIX века именно мужчины прежде всего воспринимались как обладатели яркого «оперения», и в действительности сохранившиеся предметы одежды, в первую очередь разноцветные, расшитые шелком и золотой нитью жилеты, демонстрируют, скорее, тягу к приватной зрелищности, к роскоши, которая может быть не видна стороннему наблюдателю, но, безусловно, осязаема и важна для самого носителя».

Читать дальше 

beinopen

14 May 2025 13:00

Глеб Костин и братья Хованские – среди номинантов рейтинга Forbes «30 до 30»

В списке – представители международных брендов, основатели российских марок, дизайнеры, стилисты, фэшн-фотографы. 

В частности: 

- Глеб Костин. Начинал в «Богеме Ленинград», затем запустил бренд .solutions – у обоих проектов сильнейшая поддержка и лояльность со стороны комьюнити. За последний год выпустил коллекции в коллаборации с дизайнером nidgus, Домом Наркомфина, киберспортивной командой Amkal Esports, Ömankö и другими;

- стилисты Илья и Никита Хованские. Начали работу в 2018-м с создания бренда одежды Hovanskie, позже стали работать с тиктокерами, музыкантами и звездными инфлюенсерами как стилисты. В 2024 году братья стилизовали кампанию ЦУМа. Сейчас работают с российскими и зарубежными клиентами, среди последних – южнокорейские бренды Ader Error и 2000Archives.

Посмотреть весь список можно по ссылке. 

beinopen

13 May 2025 12:25

Мы запускаем Бизнес-клуб Авито х Beinopen. Первая встреча участников пройдет на следующей неделе и будет посвящена проблемам сферы ресейла 

Ее программа строится на основе исследования этого сегмента в России, которое провела стратег и консультант Алина Цуцу:

«Ресейл – тонко устроенный бизнес, в котором ключевую роль играют вкус, подбор, отношение к клиенту и способность выстраивать доверие.

Массовость и автоматизация здесь возможны, но требуют собственных сценариев: стандартные ритейл-подходы неприменимы из-за уникального происхождения товара. Один из главных вызовов масштабирования: как увеличивать объемы ассортимента, сохраняя глубоко персональный подход.

Рынок остро нуждается в профессионализации, в первую очередь в зонах, где без структуры не обойтись. Это аутентификация, ценообразование, клиентский сервис, возвраты и логистика».

Подробнее о главных болях российского ресейла – на платформе.

Ближайшая встреча Бизнес-клуба Авито x Beinopen пройдет 22 мая в Москве. Как принять в ней участие – по ссылке.

beinopen

12 May 2025 13:26

Издание Shopper’s поговорило с участниками российского фэшн-рынка и аналитиками. Среди главных трендов – закрытия целых сетей, пересмотр концепций, уход покупателей в режим экономии и проигрыш офлайна онлайну

Эксперты прогнозируют от 10% до 30% закрытий магазинов в 2025-м. Также они отмечают, что одежные бренды будут уходить из тех торговых центров, которые превращаются в досуговые, но останутся в ТЦ с высоким трафиком.

Фазы открытия, адаптации и корректировки пройдены, сейчас компании будут принимать те или иные решения. В числе уже закрывшихся – Just Clothes и Ready! Steady! Go!

Ряд марок делает ставку не на количество точек, а на качество товаров, «уходя в премиум-сегмент и закрывая магазины в локациях, где нет его целевой аудитории». В качестве примера собеседники издания приводят бренд Idol.

Shopper’s отмечает, что бренды увеличивают выручку, но с трудом растят прибыль (финансовые результаты – на изображении). Игроки говорят, что при нынешнем уровне ключевой ставки «развития сетей больше не будет». У некоторых фэшн-компаний окупаемость одного магазина теперь занимает 5 лет вместо 3-х ранее.

Три цитаты:

«Люди меньше тратят из-за инфляции, падения доходов и высокого уровня неопределенности. Деньги они предпочитают сохранять, в том числе держать на депозитах. Поэтому снижение оборотов у ритейлеров обусловлено именно общей рыночной ситуацией, а не неэффективной заменой брендов»;

«Масштабы распродаж уже не приурочены к сезону и проходят в фоновом режиме, а сезонные распродажи перестали оправдывать себя»;

«Ритейлерам выйти на маркетплейсы гораздо дешевле, чем инвестировать в открытие магазинов. А покупателям иметь дело с маркетплейсами, так как пункты выдачи заказов есть уже чуть ли не в каждом доме».

beinopen

06 May 2025 12:21

«Люкс – это всегда игра вдолгую. Бренды, которые некоторое время назад решили перейти в премиальный сегмент, на мой взгляд, не до конца понимали, куда идут. Во-первых, у нас слишком небольшая прослойка людей, способная регулярно и много тратить на одежду и аксессуары. Во-вторых, зачастую у этих брендов нет опыта качественного клиентского сервиса, а сегодня нужно еще больше и дольше объяснять потенциальному клиенту, почему он должен купить ту или иную вещь именно у тебя.

Более простой путь – и выигрышный в современных реалиях – работать в сегменте масс-маркет и в его рамках выпускать премиальные линии с чеком выше среднего. К тому же, так повышается лояльность аудитории к бренду, поскольку, соприкасаясь с премиальным продуктом, она начинает чувствовать себя частью клуба избранных, даже в экосистеме доступного ассортимента». 

На РБК Стиль вышло интервью Ирины Толкие, основательницы маркетингового агентства The Talents (работают с Melon Fashion Group, Zarina, MAAG, а ранее – с Sephora, L’Oréal Paris и Armani Beauty) о том, как молодой марке заявить о себе без больших бюджетов, почему важен креатив и что будет на российском фэшн-рынке, когда вернутся международные бренды.

beinopen

30 Apr 2025 14:17

Российские оффпрайс-ритейлеры получают сток еще не вышедших коллекций. Причина – перепроизводство

Об этом рассказали представители Familia:

«Ситуация на рынке открывает нам доступ к широкому ассортименту товаров из будущих коллекций, которые только появятся в продаже в конце 2025 года.

Причина –  в глобальном перепроизводстве и избытке предложений. Мы уже сейчас получаем предложения на поставки вещей, актуальных для весны 2026 года. Это устойчивая тенденция, которая формирует совершенно новые возможности для офф-прайс формата».

Подробнее – по ссылке.

beinopen

29 Apr 2025 14:04

Одной строкой:

«Отечественные компании занимают почти 82% площадей в столичных ТЦ. Тем временем у европейских брендов по этому показателю лишь 10%, а у азиатских – 2% <…>

"В одежде российские ритейлеры сориентировались и нарастили свою долю рынка, не уступили ее. Покупатели всегда предпочитают трендовые вещи европейского производства. Но и российский ритейл дотянулся до нормального дизайна"», – пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные консалтинговых компаний и реплики аналитиков.

beinopen

28 Apr 2025 12:54

Может ли фэшн-бренд, подавший заявку на регистрацию товарного знака и уже получивший регистрационный номер, выйти в продажи? Дискуссия между юристами на платформе Альянса x Beinopen

«Материально-правовой и юридический критерий системы правовой охраны товарного знака заключается в том, что он начинает охраняться с момента его использования в легальном коммерческом обороте для идентификации товаров или услуг компании и его отличия от конкурентов с помощью визуальных знаков, звуковых обозначений, имен, названий, слоганов или коротких фраз и т.д. 

Это означает, что товарный знак не нужно регистрировать, чтобы иметь хотя бы минимальный уровень защиты, фактически он защищен законом, хотя эта защита будет ограниченной и территориально ограниченной страной, где он ведет коммерческую деятельность».

«Сейчас очень много случаев работы патентных троллей: они выявляют новые обозначения, которые работают на маркет-плейсах полгода-год и подают их на регистрацию. А потом направляют селлеру претензию: выплатить компенсацию и перестать использовать это обозначение либо выкупить у троллей право на заявку. Естественно, втридорога. Поэтому очень рекомендую начинать регистрировать свой бренд как можно раньше».

Подробности – по ссылке.

beinopen

25 Apr 2025 13:29

Как выглядят важнейшие шопинг-коридоры Москвы после экспансии российских марок

РБК описал фэшн-маршруты в центре столицы, в том числе традиционно принадлежавшие глобальным люксовым брендам. В списке – отечественные компании.

«Российские бренды продолжают осваивать помещения ушедших зарубежных коллег, закрывшихся лайфстайл-проектов и пустовавших исторических усадеб, формируя фэшн-районы».
 
Петровка

- Walk of Shame; 
- Masterpeace;
- muliér;
- The Cultt; 
- Planta Rosa; 
- Selfmade;
- Sanchy;
- Nude Story; 
- Ushatáva;
- Namelazz;
- Fashion Rebels; 
- FR Concept;
- «Локалы»;
- Roseville.

Столешников переулок

- 12Storeez;
- Monochrome;
- Belle You; 
- And The Brand. 
Готовятся к открытию
- Present & Simple;
- Avgvst.

Чистые пруды

- Blizhe;
- Cultura;
- Avgvst;
- Bitte Ruhe;
- Chernim Cherno;
- IRNBY; 
- Predubezhdai;
- Choux;
- SHU;
- Lesyanebo;
- объединенный магазин muus и Imakebags.

Покровка и окрестности

- Razumno;
- Around;
- Studio 29;
- P.Y.E;
- «Покровка 7/9» (внутри – Askent, Radius, Drugaya, Ness, Ekaterina Tolstaya и другие).

Патриаршие пруды

- Ulyana Sergeenko;
- Ruban;
- Masterpeace; 
- Ro.Ko.Ko;
- Naked Shoulders;
- Say No More; 
- Choux; 
- ZNWR;
- Viva La Vika;
- Lavarice; 
- Poison Drop; 
- Secrets;
- Aspire.

Большая и Малая Никитская

- Monochrome;
- Sorelle Era;
- Pitkina;
- Planta Rosa;
- Predubezhdai;
- 404 Not Found;
- Cocoshnick.

Подробности – по ссылке. 

beinopen

24 Apr 2025 12:20

Запуск ИИ-бота Альянса x Beinopen на базе ChatGPT. Что он умеет и как работает?

У Альянса x Beinopen сегодня релиз бота на основе ChatGPT.
Расскажу, как это произошло.

Что такое Альянс? Альянс – это сообщество работающих друг с другом фэшн-бизнесов, сотрудничество позволяет нам экономить на масштабе и обрушать транзакционные издержки.

Один из вариантов экономии на масштабе – опенсорс-решения. Чтобы создать цифровую обвязку Альянса, мы присоединились к опенсорсному движку Вастрик.Клуба – сообщества айтишников – и ведем параллельную ветку разработок на его основе. У нас отдельная база, но общий код, что позволяет нам не тратить огромные деньги на поддержку технической части платформы. Ребята активно развиваются – сейчас они усовершенствовались до интеграции с ChatGPT. Мы тоже забрали этот апдейт.

В ближайшем будущем языковые модели станут персональными помощниками каждого человека, будут помогать нам ориентироваться в профессиональном и личном мире. Обычный ChatGPT не сможет найти контакты компаний-участнков Альянса: кто в нем занимается дистрибуцией, а кто – производством. Но бот Альянса, интегрированный с ChatGPT и дообученный на базе знаний и экспертной системе Альянса – сможет.

На платформе Альянса мы описываем бизнес-процессы, собираем шаблоны оптимальных документов для работы всех бизнесов в индустрии моды, стандартизируем эти документы через дополнительное профессиональное образование в НИУ ВШЭ. Наш бот покажет эти документы, если вы введете запрос типа «покажи пример лайншита».

В Альянсе уже зарегистрированы больше тысячи фэшн-профессионалов, их указанные при регистрации контакты тоже доступны – бот поможет вам их найти.

Так бот становится компетентным ИИ на службе сообщества. Я считаю, что этот маленький шаг имеет огромное значение для создания экспертной системы на базе искусственного интеллекта, к которой мы как Институт развития индустрии моды движемся. Во всех наших проектах мы концентрируем комьюнити, собираем лучшие практики и параметризируем их. Бот помогает нам настраивать работу сообщества.

На базе ИИ, экспертной системы, набора модульных договоров и описаний бизнес-процессов мы планируем создать цифровой двойник партнерских цепочек альянса.

Бот продолжает обучаться и не всегда работает безукоризненно. Вот несколько примеров запросов для него:

– что такое Якутская новая волна?
– что такое Бизнес-клуб Альянса?
– какие партнеры и менторы есть у Бизнес-клуба?
– какие есть наборы документов для фэшн-бизнеса?

Присоединяйтесь, устанавливайте, дальше будет еще больше интересного

beinopen

23 Apr 2025 12:30

– Расскажите о главных трендах в мужской моде.

– Один из главных трендов, сразу бросающихся в глаза, – это смена доминирующего силуэта. Мы уже привыкли к тотальному оверсайзу и массивным подплечникам, но дизайнеры решили пересмотреть парадигму и обратиться к более узкому и вытянутому силуэту, однажды предложенному Эди Слиманом для Dior Homme. В этом сезоне Diesel, Moschino, Prada, The Row, Martine Rose и многие другие настойчиво предлагают приталенные пиджаки с узкими лацканами. Еще один любопытный тренд – комбинация брюк с низкой посадкой и укороченного верха, открывающая нижнюю часть живота и косые мышцы. Ее активно продвигают Демна в Balenciaga, Миучча Прада и Раф Симонс в Prada и даже Дрис Ван Нотен в своей прощальной коллекции. В общем, очевидно, что мода на «Оземпик» не обошла и мужчин: теперь им предлагается активно демонстрировать результаты «волшебных инъекций» и долгих часов в спортзале, а в огромном «плечистом» пиджаке это не очень-то получается.

– Многие эксперты говорят, что за мужскими показами сегодня интереснее следить, чем за женскими. Почему?

Мужская мода долгое время была консервативнее женской, поэтому в ней больше пространства для эксперимента. С середины 2010-х, когда в игру ворвался Алессандро Микеле с его гендерной амбивалентностью, дизайнеры начали активно осваивать ранее не изученные мужской модой территории – и это выглядело свежо и волнующе. Сейчас мы видим движение в обратном направлении, в сторону конвенциональной маскулинности, и на фоне совсем недавнего прошлого это серьезный контраст. Такие смены парадигмы выглядят драматичнее, чем в женской моде, где уже давно освоены все формы и силуэты. Потому, пожалуй, за этим так интересно наблюдать.

Ольга Карпуть – о состоянии мужской моды.

Фото: бэкстейдж показа Prada FW2025 / WWD

beinopen

20 May 2025 14:31

Экономика в рецессии или нет? Имеют ли смысл прогнозы на основе теории большой сумки и роста офискора?

Можно ли определить, находится ли экономика страны в рецессии, изучив определенный набор фэшн-индикаторов? Ответ ищет исследовательница моды и аналитик больших данных Молли Райкерс, автор рассылки Fashion Analytics. Она собрала информацию по потребительскому поведению (и не только) в США. Публикуем перевод основных моментов.

Читать

beinopen

19 May 2025 16:29

Вновь о ключевой ставке:

«Российские ритейлеры не могут в полной мере заменить ушедшие из страны розничные сети, поскольку локальным компаниям сложно открывать большое число магазинов из-за текущей высокой ключевой ставки ЦБ». Об этом в рамках форума коммерческой недвижимости MALLPIC рассказала «Коммерсанту» Мария Кочйигит, гендиректор Nhood — компании, занимающейся управлением торговыми объектами в РФ.

Еще одна сложность, по словам Кочйигит, – падение динамики посещения российских торговых центров: за последние пять лет этот показатель сократился на 25%.

beinopen

16 May 2025 15:29

Примерно раз в 2–4 недели в разных пабликах и кулуарах возникает информация о том, что ушедший масс-маркет вот-вот вернется

Анна Якимова, независимый фэшн-эксперт, консультант, спикер и лектор в Beinopen, Fashion Factory School, Dot Comms:

Видите ли вы такие веские причины сегодня, завтра, через месяц? Я не вижу их в перспективе даже года.

Следующий фактор, замедляющий процесс, – наличие площадей, на которые бренды смогут вернуться.

Возможно, Inditex будет легче всех. При этом у нас ноль подтвержденной информации о том, что MAAG и прочие в их руках. Возможно, это часть концепции, но мы все же предполагаем с вероятностью 50/50.

Соответственно, если брендами управляет Inditex, они быстро смогут восстановить свои площади в торговых центрах. Если MAAG и прочие не имеют никакого отношения к Inditex и не прописали условия возвращения площадей в контракте, будет непросто.

Союз торговых центров, конечно, может залупить такие ставки, что местные бренды просто больше не смогут обеспечивать своими оборотами покрытие арендных платежей. Но не думаю, что это коснется всех.

Читать дальше 

beinopen

15 May 2025 12:54

BoF: экологичность у западных брендов – в том числе устойчивых – отходит на второй план

Многие осознанные марки пересматривают свои месседжи, отмечает издание. 

Перемены происходят на фоне встряски рынка, в результате которой за последние 1,5 года многие бренды, ориентированные на устойчивость, потерпели крах. Так называемая «рецессия медленной моды» особенно ударила по ответственным компаниям, которые вкладываются в экоткани и обеспечивают сотрудникам достойные условия труда.

Снизили привлекательность экобрендов со стороны потребителей:
- гринвошинг;
- тревога из-за экономической нестабильности;
- переменчивый социально-политический климат.

Вот как на этот счет высказались игроки и эксперты рынка:

«К сожалению, экологичность уже начала надоедать. Потребители просто хотят иметь возможность покупать что-то качественное и быть уверенными, что бренды справляются со своей работой», – соучредитель Asket Август Бард Брингеус.

Шведский бренд Asket придерживался принципов медленной моды с момента запуска. В основе лежали натуральные ткани, постоянная базовая коллекция, ставка на минимализм в дизайне и сокращение потребления как этическая концепция. 

Реалии внесли корректировки. В сложных рыночных условиях Asket меняет тактику и проводит ребрендинг. И, несмотря на то, что он все еще остается устойчивым брендом, акцент делается теперь не на этом, а на дизайне вне времени и качестве изделий.

«Индустрия начинает понимать, что сейчас находит отклик у потребителя. Мы видим, что все больше людей меняют посыл, чтобы не говорить об устойчивости напрямую, но так или иначе поддерживать эту связь», – Дана Дэвис, консультант и бренд-стратег. 

beinopen

14 May 2025 14:18

«Ведомости»: Глава Uniqlo заявил, что бренд не вернется в Россию

Эту информацию озвучил председатель «Деловой России» Алексей Репик в интервью изданию. По его словам, из беседы с основателем Uniqlo Тадаси Янаи он узнал, что на решение предпринимателя повлияли акции протеста. 

«Сейчас он говорит: “Я дал слово и буду его держать, потому что для меня честь имеет значение. Хотя нам, возможно, и хотелось бы вернуться, но мы вынуждены работать в новых условиях”».

В начале 2022-го в России работало 49 магазинов Uniqlo. В марте того же года компания заявила о продолжении работы, но после волны критики в Японии позиция была пересмотрена.

В августе следующего года Uniqlo полностью прекратили работу в России и отказались от аренды помещений. В отчетности за III квартал 2023 финансового года сообщалось о «полном закрытии бизнеса» в РФ. После этого компания зафиксировала убыток в размере 10,7 млрд руб.

beinopen

13 May 2025 17:20

«Стиль полемики важнее предмета полемики». Алексей Баженов – про ​​коммуникацию брендов и доверие аудитории на примере недавнего кейса Monochrome 

«Главная характеристика современного общества – информационные пузыри.
С ростом информации и алгоритмов соцсетей, собирающих людей в “баблы”, ценности у разных групп становятся очень полярными и взаимоисключающими.

Любой бренд и информационный эгрегор в современном мире работает с доверием аудитории. Доверие достигается за счет памяти и за счет искренности, непосредственных эмоций. 

В России появились “супербренды”, очень узнаваемые и с большим доверием, интерес общества к ним растет. На Авито 3 самых запрашиваемых российских бренда уже обогнали множество хорошо известных нам европейских. Это 12Storeez, Ushatava и Monochrome. 

Большие бренды становятся важными ретрансляторами картины мира, собственными медиа для широкой аудитории. Ну и если на первом этапе супер-непосредственность была основой доверия, то когда у тебя миллион покупателей и подписчиков, ты можешь столкнуться с другим информационным эгрегором. 

Как, например, Monochrome».

Читать полностью: 

alliance.beinopen.ru/post/2182

beinopen

12 May 2025 17:09

«Москва как мировая столица состоит из разных субкультур, а в гибридном мире сегодня очень большой запрос на аутентичность». Алексей Баженов – о групповых фэшн-стратегиях в российских регионах в интервью URBC

«Выдерживает ли Москва 40 уральских дизайнеров? В данном случае вообще правильнее задавать вопрос, выдержат ли полки универмага региональные бренды. Захотят ли москвичи покупать марки, непохожие на другие. И ответ тут простой – да, захотят. Основной запрос у людей с высокой вестиментарной культурой (культурой одежды) – это быть в трендах (как лидеры мнений), но при этом непохожим на других. 

Значит, если марка имеет самобытное ДНК (или бренд-платформу) и умеет работать между “как лидеры” (как хотят люди) и “непохоже на других” (самобытно), то при попадании всех составляющих – от цены до сторителлинга – в целевую аудиторию, марка обязательно будет востребована.

Тут важно другое: чем больше эти 150 региональных брендов будут отличаться друг от друга, тем сильнее будет работать групповая стратегия. Так, все европейские автомобили состоят на 80% из одинаковых деталей, и только на 20% из индивидуальных, но дают ощущение огромного выбора и попадают во все ниши.

Переводя опыт автомобилестроения на моду Урала или Якутии и Бурятии, можно предположить, что бренды, работающие в одном контуре и с разделением общих затрат, но в очень разной стилистике (и поэтому не конкурирующие друг с другом за аудиторию), будут отрабатывать ролевые модели разных субкультур и разных комьюнити. Я предполагаю, что при таких условиях и 100 тыс. разнообразных брендов найдут свои ниши».

Читать полностью

beinopen

06 May 2025 16:03

Hugo Boss, Puma, Prada и L'Oreal зарегистрировали товарные знаки в Роспатенте

Об этом сообщают «Известия».
Согласно их данным, первые три зарегистрировали товарные знаки до 2034 года, а L'Oreal – до 2033 года.

По мнению экспертов, опрошенных изданием, таким образом иностранные компании защищают свои права, а регистрация – хороший знак для российской экономики (это значит, что они считают российский рынок перспективным и допускают возможность возвращения после снятия санкций). 

Ранее регистрацию товарных знаков в РФ получили еще несколько компаний, в том числе Chanel, Rolex, Louis Vuitton и другие. При этом сами бренды не делали публичных заявлений ни о регистрации товарных знаков, ни о возвращении на российский рынок.

beinopen

05 May 2025 15:20

В США отменили таможенные льготы на ввоз товаров из Китая и Гонконга стоимостью ниже 800 долларов. Как это отразится на fast fashion продавцах и покупателях, рассуждает Vogue Business

Таможенная и пограничная служба США в конце прошлой недели внесла изменения – теперь все посылки из Китая и Гонконга, независимо от их стоимости, будут облагаться пошлинами и подвергаться таможенным процедурам. Ранее существовало исключение для товаров стоимостью менее 800 долларов.

Под изменения подпадают также почтовые отправления – они будут облагаться либо пошлиной в размере 120%, либо фиксированным сбором в размере 100 долларов за посылку (в июне сумма вырастет до 200 долларов).

Что прогнозирует Vogue Business:

- Порт Лос-Анджелеса – важнейший портовый узел для импорта из Китая – готовится к резкому снижению объемов перевозок. Представители считают, что новая политика приведет к сокращению поставок на 35% в годовом исчислении уже на следующей неделе. При этом практически все поставки из Китая для крупных ритейлеров и производителей прекратятся.

- Транспортные компании поднимут тарифы.

- Продавцы fast fashion будут направлять товары через третьи страны, чтобы избежать таможенных сборов. Транзитными странами могут стать Малайзия или Вьетнам.

beinopen

30 Apr 2025 12:01

Что в 2025-м происходит с темой женственности и женщин вообще – в глобальной моде и более широком контексте. Текст Vogue Business

На смену барби- и балеткору, «приторной эстетике» приходят консервативные идеалы женственности, которые переживают ребрендинг и легко распространяются с помощью алгоритмов соцсетей. 

В их числе феномен tradwife – ухоженной и стильной женщины, сознательно выбравшей традиционную роль жены и домохозяйки. Здесь же – идеализированные, нормативные представления о теле в эпоху «Оземпика» и жесткая ставка на совершенствование фигуры и внешности.

Все это, пишет Vogue Business, отражает более глубокий культурный процесс: «женские права находятся в осаде по всему миру», и сам мир переживает откат от более разнообразной во многих отношениях эпохи. При этом женщины устали от фейкового woman-centric-маркетинга, мало связанного с реальностью, – и хотят быть услышанными.

Как прислушиваются бренды?

- Miu Miu: концепция «создано женщинами для женщин». «Женщина – сложная идентичность. Нас не свести к одной эстетике или идеологии. Миучча Прада блестяще это понимает». Инициатива – запуск книжных клубов Women’s Tales. Рост продаж на 93% на фоне падающего рынка;

- Aritzia: канадский бренд, где женщины занимают 75% позиций в высшем руководстве и составляют 74% всего персонала. Коллекции бренда отражают разнообразие типов телосложения, этнических групп и стилей;

- Marine Serre, где продажи выросли на 20% после того, как в 2022-м все руководящие посты заняли женщины; бренд ориентирован на инклюзивный подход;

- Panty: марка нижнего белья австралийского дизайнера Микаэлы Старк, которая считает, что женственность «не обязательно должна выражаться в одной эстетике», а размерный ряд ее бренда варьируется от 2XL до 5XL;

- Karoline Vitto предлагает одежду от 8-го до 28-го размера по британской системе (от S до 7XL). На весеннем показе 2024 года в Милане по подиуму дефилировали сайз-инклюзивные модели;

- Collina Strada – приглашает инклюзивных моделей разных размеров и с особенностями здоровья.

Подробнее – по ссылке.

beinopen

28 Apr 2025 17:35

Lamoda и Red September выпустили совместную капсулу «Welcome To Certainty», вдохновленную стихиями

Среди изделий – покрытый спреем деним, рубашки и пальто из принтованной ткани, широкие брюки в пол, жакеты, юбки, жилеты.

Как говорят авторы коллаборации, белый, голубой и глубокий синий цвета отсылают к воде и воздуху, символизируют чистоту. Цветы, использованные в принте, обозначают цикличность жизни.

Коллекция представлена эксклюзивно на Lamoda. 

beinopen

25 Apr 2025 18:06

DESIGN FORUM в Нижнем Новгороде при участии Beinopen и бюро «Синтэтика» – уже завтра

26 апреля в Нижегородском «Рекорде» пройдет DESIGN FORUM, программа которого подготовлена при участии Beinopen. В рамках мероприятия пройдет серия паблик-токов с ведущими российскими фэшн-деятелями: основателем House of Leo Леонидом Алексеевым, основателем Vereja Игорем Андреевым, креативным директором Rassvet Detail Яной Михровской и другими.

Расскажем о первых шагах, погружении в архивы и способности исследовать локальность, о современной стилизации, умении производить и продавать. Поговорим о традиции, самобытности и провокационности. Обсудим, как перенести моду из музея в современность. В конце затронем партнерские стратегии, которые призваны развивать индустрию моды в Нижнем. Наша цель – создать сотни успешных локальных брендов и сеть партнерских производств в городах Нижегородской области.

Программа и подробности – по ссылке.

beinopen

24 Apr 2025 15:10

Опен-колл для креаторов в Нижнем Новгороде!

3-4 июля проводим Форум Beinopen x Долями в Нижнем Новгороде, в КЦ «Рекорд».

Параллельно с программой планируем провести выставку фэшн-фотографий, переосмысляющих культурную идентичность города через модный визуал.

Призываем местных фотографов, стилистов, арт-директоров к участию в выставке.

Подробности – по ссылке.

beinopen

23 Apr 2025 15:59

Список 100 главных косметических марок из России и текст с заглавием «Российское бьюти-чудо: как меняется отечественная индустрия косметики» – два больших материала на РБК Стиль.

В первом в лидерах Natura Siberica и Vivienne Sabo, в двадцатке лучших – Fakoshima. А во втором есть, например, такая цитата:

«В России третий год бьюти-бума в производстве косметики. Владельцы брендов вкладывают средства в собственные заводы. Почти готовы к запуску заводы Натальи Шик (Shik Cosmetics) в Сибири и Милы Клименко (Nikk Molle) в Подмосковье. Компания "Пурпур", владелец бренда Cha u Kao, летом 2024 года начала строительство завода-коворкинга в Москве NUOlab, где будет не только производство, но и лектории для студентов и косметические лаборатории для молодых брендов».

Там же – разговор об инфлюэнсерах как о ролевых моделях, запускающих собственные бренды. О российской косметике, которая перестает быть альтернативой западной и переходит в категорию трендсеттеров. О росте бьюти-категории в непривычных ранее сервисах, например, в «Яндекс Еде», и о многом другом.

beinopen

22 Apr 2025 13:34

У Sorelle Era новая коллекция, как и всегда посвященная женственности и девичеству. В данном случае – в их связи с природой.

Среди тем – сестринство и мифологические отсылки, русалки, нимфы и древнегреческие богини. Шифон, драпировки, складки, шлейфовые элементы, аппликации, полупрозрачные ткани, светлые оттенки. Место съемок – итальянская ривьера.