beinopen

22 Apr 2025 11:57

Еще одно событие в Нижнем Новгороде, руку к которому приложили Beinopen: Design Forum – он пройдет 26 апреля в «Рекорде»

Программа сфокусирована на фэшн-сфере. Модераторы – основатель Beinopen, лидер проекта «Система моды» НИУ ВШЭ Алексей Баженов и Дарья Колосова, основатель креативного бюро «Синтэтика».

Среди спикеров:

- Андрей Бурматиков, креативный директор холдинга Alena Akhmadullina;
- Леонид Алексеев, дизайнер одежды, основатель бренда House of Leo, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ;
- Роман Крихели, стилист, блогер, основатель Superposition®;
- Игорь Андреев, креативный директор Vereja, экс-главный редактор Numero Россия, экс-директор моды SNC;
- Сергей Левин и Екатерина Булгакова, основатели бренда Called a Garment;
- Алёна Зобова, главный редактор журнала «Собака» в Нижнем Новгороде;
- Яна Михровская, основатель и креативный директор бренда Rassvet Detail;
- Никита Мичасов, создатель и креативный директор бренда одежды REUP.

«Наша главная цель – создание среды для рождения и развития сотен успешных локальных брендов, а также формирование сети партнерских производств в городах Нижегородской области.

Расскажем о первых шагах, погружении в архивы и способности исследовать локальность, о современной стилизации, умении производить и продавать.

Поговорим о традиции, самобытности и провокационности. Обсудим, как перенести моду из музея в современность. В конце затронем партнерские стратегии, которые призваны развивать индустрию моды в Нижнем», – Алексей Баженов о программе DF (04).

26 апреля с 12:00 до 18:30
Нижний Новгород, Центр культуры «Рекорд», ул. Пискунова, 11/7

Вход по регистрации.

beinopen

21 Apr 2025 15:34

Самые популярные категории одежды весны по версии Avito – c разбивкой по брендам: данные для селлеров 

Список составлен на основе аналитики прошлых сезонов. В него вошли:

- легкие куртки и ветровки – Nike, Stone Island, C.P. Company, Moncler, Zara, Arcteryx;

- джинсовые куртки – Zara, Karl Lagerfeld, Max Mara, Levi's, Montana, Wrangler, True Religion;

- джинсы – Zara, Levi's, Lime, Miu Miu, True Religion, Jaded London, Rick Owens;

- футболки – Polo Ralph Lauren, Nike, Vetements, Adidas, Lacoste, Maison Margiela, Tommy Hilfiger;

- мужские кроссовки – Nike, Adidas, New Balance, Air Jordan, Columbia, Salomon, Asics, Reebok, Puma;

- туфли – Zara, Ekonika, Chanel, Jimmy Choo, Prada, Maison Margiela. 

Подробности – по ссылке.

beinopen

18 Apr 2025 13:43

Елена Стафьева – о том, как бренду оставаться герметичным, но гибким и живым в постоянно меняющемся ландшафте моды 

«Оуэнс появился в моде уже со своей готовой эстетикой, которая не менялась принципиально за все десятилетия его карьеры.

У него бывали разные периоды: совсем мрачной готики – почти каждая вторая – ну хорошо, каждая третья коллекция; эпатажно-провокативный – мужское шоу FW 2015, где модели шли в неких перевернутых хламидах, а в вырезе горловины болтались их пенисы, или женское SS 2016 с пристегнутыми друг к другу моделями; романтический – женский показ SS 2013 с пеной и светлыми чуть ли не струящимися платьями. Но сути дела это не меняло». 

«Вещи Ёдзи Ямамото 1980-х и 2020-х сделаны одной и той же рукой – меняются детали, но их плоский свободный силуэт, их черный цвет остаются.

В коллекции FW 2025 у Ямамото было три цвета: черный, белый и фиолетовый. И в конце показа модели переодевали друг друга, выворачивая вещи наизнанку – и они из черных становились фиолетовыми.

И в этом была та же трогательность и выразительность, как в его показах 1980-х, когда на фоне помпезного гламура модели выходили в длинных черных пальто, полностью скрывавших и защищавших их тела. И тот, кто носил Yohji Yamamoto в 1980-м, носит его и в 2025-м, потому что принципы этой одежды, как и ее общий облик, не изменились».

«Вещи Uma Wang исключительно узнаваемы, ее силуэт – это всегда много текстурированной ткани сложной фактуры, создающей складки, сборки, объем и слои.

В этот раз были все те же огромные пиджаки и широченные брюки, большие юбки и косынки на голове. Но повторяемость ее силуэтов – это и есть ее главная сила, именно за этим и приходят к ней преданные клиенты».

«Но к тому времени, когда этим уже было никого не удивить, а можно было только утомить, Ludovic de Saint Sernin не редуцировался до набора клише, но, напротив, превратился в довольно рафинированный, с умом и изобретательностью сложенный бренд.

Корсеты на мужских торсах остались, но уже не в жанре “бордель-будуар“, а скорее в виде чего-то из области фехтования, с широкими пальто и изящно скроенными брюками. И вообще вся эта тема нижнего белья и латекса, ставшая его фирменной, разрабатывается им не без остроумия. В этом качестве – формирующегося культового героя, его и пригласил этой зимой сделать кутюрную коллекцию Жан Поль Готье».

«У Duran Lantink уже есть очень узнаваемый силуэт – это спасательные круги, будто бы надетые поверх самых разных вещей, и вообще некоторая вздутость в бедрах и плечах, заставляющая вспомнить Рей Кавакубо и ее знаменитые lumps and bumps, “бугры и шишки“, но без ее строгой концептуальности. Но достаточно ли этого, чтобы получить эстетическую герметичность, а вместе с ней и долгосрочную преданность клиентов?

Вероятно, пытаясь это понять и вообще прощупать свои возможности, в финале показа FW 2025 Лантинк выпустил парня с практически пришитыми – надетыми сверху на голый торс – силиконовыми сиськами очень натурального вида, а в начале –  девушку с таким же мужским торсом на груди, но без такого вау-эффекта.

Так и непонятно, то ли он иронически косплеит Канье и жену его Бьянку, то ли решил пойти проторенным путем пощечины общественному вкусу. Попадание во все блоги и соцсети это обеспечивает, но превращению в будущего Рика или Ёдзи может скорее помешать: герметичность и культ не любят лобовые приемы и открытую иронию».

Прочитать текст полностью можно по ссылке. 

beinopen

16 Apr 2025 15:06

Бьюти-будущее: Vogue Business спрогнозировал, как мы будем выглядеть через 20 лет. Издание рассуждает, что в нас изменят достижения в науке и технике, которые уже используются или будут применяться в ближайшее время в бьюти-индустрии. 

Среди процедур будущего названы:
- ДНК-кодированный ухода за кожей;
- средств биохакинга;
- синтетические инъекционные препараты на основе крови или стволовых клеток;
- использование жира, вводимого в мышцы для придания им ультратонкости;
- корректировка симметрии с помощью искусственного интеллекта;
- биопечать на коже;
- программируемый цвет волос и глаз.

В конце издание отмечает: существует риск того, что «в будущем 1% людей будет выглядеть как Бенджамин Баттон, а остальные – как сушеный изюм».

В качестве иллюстраций мира будущего приводятся изображения с визуальными эффектами, созданными с OpenAI GPT-4. 

beinopen

15 Apr 2025 18:32

Легендарный бельгийский бренд A.F. Vandevorst, закрытый в начале 2020 года, возобновляет деятельность – в соцсетях он анонсировал перевыпуск одной из самых знаменитых своих вещей, высоких жокейских сапог из черной кожи. К релизу приурочен выпуск съемки авторства Рональда Ступса. Пока неясно, ограничится ли дело выпуском одной этой модели.

A.F. Vandevorst – марка третьей бельгийской фэшн-волны, основанная в конце 1990-х и эстетически схожая с главными концептуальными брендами страны. Вдохновлена помимо прочего субкультурами, милитари, темой больниц и медицинской униформы, экспериментальной музыкой – в честь вокалиста группы Einsturzende Neubauten Бликсы Баргельда названо юрлицо бренда – Blixa, а книга-ретроспектива A.F. Vandevorst «Ende Neu» повторяет заглавие одного из альбомов коллектива.

beinopen

15 Apr 2025 12:04

Российский Forbes – о феномене бренда F | Able

«На втором курсе [основатель марки Артем] Грибачев устроился курьером в местный магазин одежды, чтобы заработать. Его поразило, что люди в Москве готовы платить 5000 рублей за футболку с рисунком – магазин был заставлен пакетами для доставки.

Увидев спрос на подобные товары, Артем тоже захотел на них зарабатывать <...> Так появился бренд Artelio. Артем взял у мамы 20 000 рублей, на которые запустил таргет, лендинг и закупил партию однотонных футболок. Принты с отсылками к изобразительному искусству и литературе он придумывал и отрисовывал самостоятельно.

<...> Тогда же в ассортимент вошли худи, свитшоты, а впоследствии пальто и куртки. Грибачев действовал по той же схеме: закупал готовые изделия и наносил на них авторские принты. Предприниматель, по его словам, к тому времени ежемесячно зарабатывал около 100 000–150 000 рублей прибыли». 

«Артем решил запустить новый бренд. Назвал его Fable (с англ. – «басня») в честь любимой компьютерной игры. <...> Предприниматель вложил в запуск около 5 млн рублей накоплений. Из них 2 млн рублей пошли на ремонт помещения в здании московского дизайн-завода Flacon, стоимость аренды Грибачев не раскрывает. Еще 3 млн рублей предприниматель выделил на создание сайта, разработку айдентики бренда и первой коллекции Fable of Heaven, куда вошли трикотажные брюки, футболки, худи, лонгсливы и дутая жилетка на застежках-магнитах». 

«В первые месяцы молодому бренду было сложно конкурировать с более опытными игроками: убытки составляли 150 000–200 000 рублей, делится Грибачев. Проект вышел на прибыль в октябре 2021-го, когда в ассортименте появились объемные пуховики разных цветов.

Куртка за 17 900 рублей сразу стала бестселлером среди молодежи 18–25 лет: цена была немногим выше масс-маркета, а качество и внешний вид при этом походили на люксовый сегмент, где подобные изделия стоили около 70 000 рублей, объясняет Артем». 

«Уход западных марок одежды сыграл на руку предпринимателю: Fable частично занял аудиторию брендов вроде Zara, шведского Weekday, американского The North Face и других.

Ассортимент бренда в течение года пополнился джинсами, джинсовыми куртками, “вареными“ худи и футболками, трикотажными изделиями и другим, а осенью “ажиотаж“ вновь пришелся на пуховики, рассказывает Грибачев. Выручка по итогам года достигла 71 млн рублей, прибыль – около 35%. В том же 2022 году Fable начал расширяться». 

«В 2024-м Грибачев решил сменить вектор бренда с “современного европейского стрита“ на более “авангардный“. [...] Для этого Мордовин в сентябре того же года предложил пригласить в проект на должность креативного директора стилиста Юну Вертука, которая ранее работала в бренде одежды Samb от стилиста и номинанта рейтинга Forbes “30 до 30“ Ксюши Смо и Yandi от модели и инфлюенсера Дианы Коркуновой». 

«Ребрендинг проекта Вертука начала со смены логотипа — бренд стал называться F | Able, чтобы “сделать акцент на возможностях“ (able с англ. – “способный“) и придать “люксовый вид“, объясняет Грибачев.

Затем стал меняться ассортимент: к монохромным изделиям добавились вещи более сложного кроя: худи с имитацией “двойных“ рукавов от 16 500 рублей, “вареные“ футболки с принтами от 4900 рублей, пиджаки с острыми плечами от 17 900 рублей, женский топ-шарф и другие изделия. Предприниматель признается, что не все постоянные покупатели оценили новую концепцию из-за “гранжа“».

«В этом году Грибачев намерен нарастить выручку до 500 млн рублей за счет выпуска новых изделий и увеличения вложений в маркетинг, а также открытия магазинов в московском городском пространстве “Хлебозавод“ и в Петроградском районе Санкт-Петербурга. Вместе с этим он планирует выйти на европейский рынок».

Читать целиком

beinopen

14 Apr 2025 11:25

В чем причина стремительного роста российских премиум-брендов?

Екатерина Куштримович, основатель агентства бизнес-консалтинга в индустрии моды Kloto

Практически все новые успешные бренды – digital native. Они делали свои первые серьезные и не очень шаги примерно в 2014 году в запрещенной ныне сети и активно росли вместе с ней. Это изначально D2C-бренды, которые сформировали лояльную и часто довольно внушительную аудиторию онлайн. К моменту открытия первых офлайн-магазинов эти бренды уже имели солидную базу клиентов и поклонников.

А потом было две ключевых точки роста. Пандемия – пока другие, более традиционные бренды с трудом переизобретали себя в онлайне, эти игроки чувствовали себя в digital-коммуникациях совершенно естественно и продолжали набирать вес. Геополитические изменения же открыли новые возможности для развития офлайн-присутствия – и несколько вынужденный российский фэшн-патриотизм помог их быстрому взлету. Но до определенного предела.

Читать полностью

beinopen

11 Apr 2025 13:34

Марка ODOR на один день откроет поп-ап-магазин, где представит пижамы, одежду из прошлых дропов и экспериментальные изделия.

Мероприятие пройдет в субботу, 12 апреля, с 12:00 до 20:00, в секретной комнате отеля Рихтер по адресу: Москва, улица Пятницкая, 42. 

Вход свободный 

beinopen

10 Apr 2025 13:40

Текст о Якутской новой волне, которую Корпорация развития Республики Саха (Якутия) запустила вместе с Beinopen, – в проекте «РБК Визионеры»

Рассказ о фэшн-брендах, ставших финалистами первого сезона программы развития якутских марок. Они исследуют культурные особенности региона и рассказывают о них языком современной моды.

«Волны в моде — это всегда про объединение, пересечение, продолжение традиций, аутентичность, коммерческий потенциал, гений места. Для волны нужны устойчивая культурная территория, внутренний интерес к ней, объединяющий поколения, и желание говорить с большим миром на одном языке. Все это есть в современной культуре Саха — в разных ее аспектах. Все мы знаем о якутской киноволне, самое время заявить о модной».

Читать целиком

beinopen

10 Apr 2025 08:43

Гоша Рубчинский выпустил первую коллекцию после того, как вывел бренд из холдинга Comme des Garçons в 2023 году. Футболки, толстовки, худи, брюки, бомберы и аксессуары. Все в пяти цветах, черном, белом, сером, темно-синем и голубом – одновременно в духе релизов Рубчинского для Yeezy и его ранних коллекций. Запустился и официальный онлайн-магазин марки. Есть международная доставка.

beinopen

09 Apr 2025 11:01

Бренды RomaUvarovDesign и ODOR тизерят совместную апсайкл-коллекцию

Отправная точка коллекции – образ мухомора. Как рассказали Рома Уваров и Никита Калмыков, о совместном проекте они договорились, когда нашли на блошином рынке винтажную вышивку с Amanita Muscaria – Мухомором красным. В дропе ждем одежду и аксессуары, предметы искусства и интерьера.

beinopen

08 Apr 2025 13:28

Федерация креативных индустрий проводит опрос – в том числе среди фэшн-специалистов

На основе ответов будет построена повестка круглого стола «Интеллектуальная собственность в материальном выражении: мода, промышленный дизайн, архитектура», который пройдет в Совете Федерации. 

Подробности – на платформе Альянса x Beinopen. Ответы принимаются до 12 апреля.

beinopen

07 Apr 2025 17:58

Видео из архивов Beinopen: партизанскими методами призываем деятелей международной моды приехать на московский Форум в 2017-м

А мы призываем вас поставить телеграм-каналу Beinopen бусты – с ними у нас появится возможность публиковать истории. Если у вас премиум, перейдите по ссылке и оставьте свой голос, сейчас не хватает 28-и. В видео есть сцены курения – как велит закон, сообщаем, что оно вредит здоровью.

beinopen

07 Apr 2025 14:59

Число новых марок, появившихся на российском рынке после ухода международных игроков, консалтинговая компания Commonwealth Partnership сочла рекордным, передает «Коммерсант».

Отечественные бренды, занимающие освободившиеся ниши, по-прежнему преобладают в общем объеме новых открытий, поскольку их запуск проходит значительно быстрее, чем иностранных. Последние сталкиваются в том числе с санкционными ограничениями и потому выходят на рынкок через лицензии и франшизы – при содействии местных партнеров.

При этом количество брендов, вышедших на рынок, год к году сократилось вдвое – до девяти. «В ближайшее время темпы выхода новых марок на российский рынок продолжат замедляться: к концу 2025 года их число сократится на 57% год к году, до 22 брендов». Причины – широко обсуждающаяся нехватка торговых площадей и высокая стоимость финансирования – даже в востребованном у покупателя фэшн-сегменте она выше рентабельности.

Подробности – по ссылке.

beinopen

03 Apr 2025 16:41

Выручка Lime в 2024-м выросла на 66% – компания заработала 34,4 млрд рублей

Это данные юрлица бренда, компании «Стиль трейд», поданные в Федеральную налоговую службу. Согласно им, чистая прибыль Lime составила около 2,05 млрд руб., против 2,2 млрд руб. годом ранее. Валовая прибыль увеличилась на 55,6%, до 19,8 млрд рублей. Себестоимость продаж компании выросла на 82,7%, до 14,5 млрд рублей.

При этом в прошлом году компания столкнулась с высокими расходами: коммерческие расходы «Стиль трейд» увеличились на 60%, до 14,2 млрд рублей, а «прочие расходы», среди которых могут быть расходы на списание товаров, открытие магазинов, судебные издержки и т.д., увеличились на 247,5%, до 5,8 млрд рублей. 

В пояснении к отчету сообщается, что «в течение 2024 г. было открыто три собственных магазина, произошло увеличение торговых площадей действующих магазинов и увеличение розничных цен продажи». 

Lime называли одним из бенефициаров ухода западных брендов из России: в крупных ТЦ оборот магазинов бренда вдвое превышал оборот ушедшей Zara. По итогу 2022-го выручка компании составила 10,2 млрд руб., а в 2023-м выросла вдвое.

Летом ушедшего года Nikoliers внесла Lime в топ-10 наиболее перспективных и развивающихся брендов в России. По данным аналитической компании, активный рост Lime был обусловлен расширением форматов магазинов, открытием новых точек и запуском новых линеек. 

beinopen

21 Apr 2025 16:29

В BURO. подготовили гид по мужским коллекциям весна-лето от российских марок 

От костюмов из белого денима и лиоцелла до анораков с водоотталкивающим покрытием и изделий с деталями из океанического пластика.

Среди марок: Red September, Urbantiger, Limé, Post Ironic, Meré, All We Need, Gate 31, sãme studio, Idol, Zarina. 

Две подборки женских коллекций – по ссылкам.

beinopen

21 Apr 2025 14:09

Как ИИ меняет рынок парфюмерии. Самые яркие кейсы собрал U Magazine

Все чаще при создании духов компании используют искусственный интеллект и разнообразные способы улучшать пользовательский опыт. Издание рассказывает, как именно это реализуется.

- Больше десяти лет назад Shiseido запустили программу нейроаналитики данных – тогда идея была в создании отдушек, усиливающих действие косметики и благоприятно влияющих на настроение.

- В 2019-м бразильская компания O Boticário провела первый эксперимент с ИИ, создавая аромат, который должен был понравиться абсолютному большинству людей и сэкономить ресурсы. Был использован алгоритм Phylira, разработанный IBM Research и парфюмерным концерном Symrise. Он сократил время разработки со среднестатистических 3 лет до 6 месяцев, но на финальном этапе дорабатывать формулу пришлось живому парфюмеру. 

- Rabanne в 2021-м представили аромат «Phantom», созданный с использованием системы анализа IFF Science of Wellness. Этот ИИ подсчитывает уровень счастья от каждого запаха. Запуск стал успешным – аромат до сих пор популярен.

- Стартап в сфере машинного обучения Osmo создал три новых каптива на основе молекул, которые до этого не существовали ни в природе, ни на рынке синтетических соединений. 

- L'Oréal инвестировали в нейротехнологический стартап Emotiv, у которого есть большая база данных, способная в будущем создавать персональные ароматы с 95%-м попаданием. 

- Компания EveryHuman создала алгоритм, умеющий анализировать ответы на вопросы, проводить параллели между личными данными и парфюмерной big data – и тут же смешивать нужную композицию. 

- Estée Lauder инвестировали в компанию Exuud, владеющую патентом на растительный полимер, способный впитывать и отдавать ароматы.

- У Parfums de Marly вышел диффузор, который полностью контролируется человеком с помощью приложения: можно настраивать нужную интенсивность ароматизации, а после выключения воздух полностью очищается от запаха за три минуты.

- Clarins обновил свою линейку Multi-Active: новые отдушки должны на 20% снижать стресс и тем самым усиливать антивозрастное действие.

«Искусственный интеллект – по крайней мере на сегодняшней стадии развития – не станет заменой человеку. Композиторам нужны хорошие звукорежиссеры, чтобы их музыка становилась лучше. Художники должны сотрудничать с учеными и технологами для разработки новых форм выражения, новых инструментов, пигментов и материалов, электронных эффектов.

Проще говоря, наука и технологии позволяют искусству выходить за рамки собственных границ, и в конечном итоге именно в тандеме создается новый уровень эмоций для людей».

beinopen

17 Apr 2025 15:03

У Befree – первая совместная коллекция с другим фэшн-брендом. Это петербургская марка M_U_R

Принты в мелкий цветок, пышные рукава, рюши и сборки, мини-шорты, платья половинчатой формы – на месте все узнаваемые черты стилистики M_U_R.

Съемка прошла в Вероне, на вилле с многовековой историей. Основной референс – «Партенопа» Паоло Соррентино.

beinopen

16 Apr 2025 11:10

Молодые российские фэшн-бренды избегают стрит-ритейла 

По прогнозам консалтинговой компании NF Group (бывший офис Knight Frank в России), в 2025-м на ключевых торговых улицах Москвы откроется не более 30 новых магазинов – на 46% меньше, чем годом ранее.

По данным консалтинговой компании IBC Real Estate (бывшая JLL), вакансия на ключевых торговых улицах в столице к концу 2025-го снизится на 1,9 процентного пункта год к году, до 6,5%.

Эксперты, опрошенные изданием, объяснили ситуацию несколькими причинами:
- небольшой объем свободных торгплощадей;
- нежелание новых брендов рисковать финансами при открытии отдельно стоящего магазина;
- растущие издержки из-за высоких ставок аренды, логистики, ремонта и эксплуатации;
- снижение маржинальности офлайн-проектов (потребитель уходит в онлайн);
- замедление выхода на рынок новых брендов: по данным Commonwealth Partnership, за январь-март 2025 года число вышедших на российский рынок марок уменьшилось вдвое год к году, до девяти новых брендов). По прогнозам компании, к концу года показатель снизится на 57% год к году;
- отсутствие нового строительства в этом сегменте;
- уход иностранных компаний, которые традиционно делали ставку именно на размещение в помещениях стрит-ритейла (сейчас их доля в общем объеме арендаторов такой недвижимости в Москве не превышает 9%, ранее – 19%, по информации IBC Real Estate). В Санкт-Петербурге зарубежные марки занимают около 20% площадей. По мере того, как у брендов, остановивших деятельность в России, будут заканчиваться сроки аренды, число стрит-ритейлеров снизится дополнительно. 

Собеседники издания отмечают, что сложившаяся рыночная конъюнктура вряд ли поменяется. 

beinopen

15 Apr 2025 15:17

Фэшн-бренды из Якутии выходят в московский ритейл – презентация Якутской новой волны пройдет в TREND ISLAND. Рилс об этом рекордно зашел в нашем аккаунте в запрещенной соцсети – делимся

Впервые модные марки из региона выходят в столичный офлайн-ритейл: коллекции четырех брендов из республики поступают в универмаги TREND ISLAND и Poison Drop.

Открытая презентация брендов Якутской новой волны (Сахалыы саҥа долгун) – культурного феномена, объединяющего якутскую моду, кино, ИТ и геймдев, актуальное ювелирное искусство и другие креативные индустрии – пройдет в ближайшую субботу.

В фокусе: 
- Eikirie – коллекции с этнографическими мотивами народа юкагиров; 
- Knit&Fit – универсальная оверсайз-одежда из футера с отсылками к природным достопримечательностям; 
- Sokolnikov – ювелирные миниатюры с образами якутского лета и деревенского быта;
- SoCold – мистические украшения-обереги из серебра. 

Все бренды – участники акселератора «Модная программа: марки, фабрики, ритейл», запущенного Корпорацией развития Республики Саха (Якутия) совместно с Beinopen.

В рамках мероприятия состоится серия публичных дискуссий о локальных идентичностях, культурной экономике и стратегиях институционализации креативных индустрий. Спикеры: Школа дизайна НИУ ВШЭ, Агентство стратегических инициатив, РБК Стиль и другие.

19 апреля, 14:00 
Москва, ТРЦ «Авиапарк», универмаг TREND ISLAND

Подробности – по ссылке. Вход свободный, без регистрации.

beinopen

14 Apr 2025 15:30

Мультижанровый кейс: екатеринбургский апсайкл-бренд «Два Ноль» выпустил коллекцию мебели из денима 2.0furniture и представил эмбиент-альбом к ней

В числе изделий – диваны, кресла, пуфы, обшитые хаотично скроенными полотнами из денима. Этот прием марка обычно использует в своих фэшн-коллекциях.

«Для нас важно найти неожиданную внутреннюю логику вещи и увеличить ее ценность. Карман старых брюк может вдохновить на создание сумки, а принт с винтажной футболки переродиться в новый дроп. Случайные формы всегда приводят к непредсказуемому финалу».

Коллекция представлена в формате аудиовизуальной выставки «Случайные формы» в Екатеринбурге. Музыкальное оформление – специально записанный эмбиент-альбом «Music for Furniture» (выглядит как отсылка к «Music for Airports» Брайана Ино). Он доступен на стриминговых платформах и на аудио-кассетах.

beinopen

11 Apr 2025 14:51

Российская мода между ценой и ценностью. Почему эта метафора – в заглавии Форума в Нижнем Новгороде

В начале июля совместно с сервисом Долями мы проведем Форум в Нижнем Новгороде. Его заглавная тема – «Российская мода между ценой и ценностью». Почему она? Размышляет Алексей Баженов.

Сопоставление цены и ценности – это метафора, оппозиция понятий. Она вынесена в название, потому что акцентирует постиндустриальную природу индустрии моды.

Материальный товар, обладающий ценой, интересен определенному кругу людей, которым нужно закрыть свои базовые потребности, купить одежду и обувь. Проводники в этом процессе – условные селлеры на крупнейших маркетплейсах.

Но когда мы начинаем говорить о бренде и вообще об индустрии моды, феномене бренда, мы переходим от индустриальной экономики к постиндустриальной. Этот переход происходил примерно в 1950-е годы по всему миру – практически вся фэшн-сфера сейчас работает на его принципах.

Бренд – это не только материальный, но и гибридный продукт: в нем есть информационная часть, обоснование, история, которую мы на себя надеваем, транслируем ее, соединяемся с ней.

Мы постоянно фотографируем друг друга, себя, выкладываем это все в разные соцсети (в основном в одну). И человек, который покупает такой товар плюс бренд, гибридный продукт, взаимодействует уже не просто с материальными вещами, а с информационной вещью – важнейшей для постиндустриального мира.

Вот то, что мы и обозначаем ценностью, сокровищем, близким сердцу.

Какие для формирования ценности нужны правила, какие лучшие практики и кейсы существуют, у кого получается создавать эту ценность так, чтобы люди были готовы заплатить конкретную цену, – так мы раскрываем эту оппозицию в заглавии Форума. Присоединяйтесь, там будут все самые талантливые.

Зарегистрироваться

beinopen

11 Apr 2025 11:13

«Даже если введенные Дональдом Трампом импортные пошлины напрямую по какой-то причине не будут наложены на товары европейских люксовых производителей, они, скорее всего, пострадают от общего снижения потребительской активности.

“Биржевые обвалы и общая экономическая неопределенность негативно влияют на потребительскую уверенность. На этом фоне мы все чаще будем видеть, как люди откладывают покупку люксовых товаров“, – цитирует телеканал CNBC аналитика рынка товаров класса люкс в Deutsche Bank Адама Кохрейна.

Особенно досадным для люксовых брендов является то, что тарифные войны могут свести на нет восстановление мирового рынка товаров класса премиум, которое только началось в конце прошлого года.

По оценкам Bain & Company и Fondazione Altagamma, после бурного подъема в послепандемийные годы объем мирового рынка товаров класса люкс в 2024 году сократился на 1%, до €1,48 трлн.

Главными причинами снижения затрат в прошлом году эксперты называют общую макроэкономическую и геополитическую неопределенность, замедление экономики Китая, а также продолжающийся рост цен на товары многих премиальных брендов.

В начале 2025 года стало очевидно, что в связи с падением продаж в Китае многие производители товаров класса премиум переориентируются на рынки других стран Азии.

В связи с этим Bain & Company и Fondazione Altagamma ожидали, что в 2025 году рост сегмента персональных товаров класса люкс составит до 4%, а до 2030 года аналитики прогнозировали рост рынка персональных люксовых товаров в среднем на 4–6% в год».

Prada приобрела Versace за 1,25 млрд евро. О глобальном экономическом фоне этой сделки пишет «Коммерсант».

beinopen

10 Apr 2025 09:07

Впереди, как сообщает бренд, – большой международный перезапуск. Нынешняя коллекция – «интро» и «базовая униформа». Обещан и ряд культурных мероприятий.

beinopen

09 Apr 2025 15:57

Как российская мода взаимодействует с широким полем культуры?

Леонид Алексеев как корифей работы с театральным костюмом, проект Светланы Тегин для БДТ, сотрудничество 12Storeez с Третьяковкой, бренды как культурные институции, разговор о проекции ценностей марки на потребителя и многое другое – в тексте-исследовании Forbes Life.

Читать

beinopen

08 Apr 2025 15:06

Что происходит с местными марками, пришедшими на замену известным международным игрокам. Текст Retailer.ru

Ряд брендов называли бенефициарами ухода глобальных сетей – но в реальности таковыми стали не все. 

- Just Clothes 
Открыт в 2023-м фэшн-ритейлером Lady & Gentleman City. Его называли альтернативой Uniqlo из-за схожего формата. Но феврале этого года стало известно, что компания закрывает все 13 магазинов, точки будут переформатированы в мультибрендовые магазины Lady & Gentleman Street, где под Just Clothes будут отведены отдельные корнеры 

- Noun
Волгоградская марка, основанная в 2017-м, планировала открыть до 100 магазинов к 2024 году. Сеть вела переговоры с ключевыми ТЦ Петербурга. Вскоре у компании поменялся собственник, а в марте текущего года суд признал ее банкротом. Noun задолжала кредиторам 240 млн рублей.

- Lamoda Sport 
В августе 2023-го Lamoda анонсировала открытие собственной сети магазинов спортивных товаров. В планах компании было запустить около 300 точек в более чем 20 городах России за три года. К августу 2024-го в сеть Lamoda Sport входило 100 точек в более чем 40 городах. Сейчас там продаются ведущие мировые бренды и спортивные марки, которых нет на других площадках в России.

- 2Mood 
Основан в 2017 году, первый магазин открылся в 2018-м в Москве. Есть бутики в Санкт-Петербурге, Казани, Сочи, Екатеринбурге и других городах России. В августе 2022-го совладельцем 2Mood и ее 8 магазинов стала структура компании Ekonika, доля которой составляет 45%. В прошлом году марка продолжила активную экспансию в России, к осени сеть насчитывала 20 торговых точек.

- Amazing Red 
Мультибрендовая сеть запущена летом 2023-го. Входит в компанию Inventive Retail Group, которая была партнером Nike. Реализует спортивную одежду Puma, Nike, New Balance, Reebok, Asics. Планировалось, что ритейлер откроет 100 магазинов в более чем 20 городах России – это сделать удалось.

beinopen

08 Apr 2025 12:52

Бренды RomaUvarovDesign и ODOR тизерят совместную апсайкл-коллекцию

Отправная точка коллекции – образ мухомора. Как рассказали Рома Уваров и Никита Калмыков, о совместном проекте они договорились, когда нашли на блошином рынке винтажную вышивку с Amanita Muscaria – Мухомором красным. В дропе ждем одежду и аксессуары, предметы искусства и интерьера.

beinopen

07 Apr 2025 16:49

В современном мире стираются границы между создателями и потребителями. Именно эту трансформацию отражает концепция просьюмеров

Денис Щукин, директор фонда «Креативные практики»

Просьюмеры (от англ. prosumer, professional + consumer) – люди, которые одновременно являются и производителями, и потребителями товаров и услуг.

Многие креативные индустрии работают на основе «просьюмерских» бизнес-моделей: от пользовательского контента (UGC) в медиа до open-source-разработки и кастом-дизайна в индустрии моды. Разбираемся с тем, кто такой просьюмер и зачем он нужен креативным индустриям.

Читать целиком

beinopen

04 Apr 2025 13:27

Как умные гаджеты и искусственный интеллект меняют бьюти-индустрию
 
​По данным Kings Research, в 2023 году объем мирового рынка искусственного интеллекта в сфере красоты и косметики оценивался в $3,5 млрд, а к 2031 году он достигнет $14 млрд со среднегодовым ростом 19%. 

Причина – изменения в отношении потребителей: растущий спрос на индивидуальные решения, смарт-гаджеты и digital-first-подход к уходу. 

Как отмечают эксперты издания, ключевые изменения произошли в нескольких направлениях.

Главным образом, бьюти-индустрия развивается как технологичная отрасль:  
«С точки зрения бизнеса ИИ, машинное обучение и big data уже стали стандартом для управления ассортиментом, прогнозирования спроса, маркетинга и работы с клиентскими данными. Это позволяет точнее понимать рынок и быстрее реагировать на изменения».

Собеседники издания также назвали изменения в этой области:
- движение к натуральности и осознанности;
- бьюти-практики стали доступны для домашнего ухода;
- вырос интерес к традиционным восточным методикам ухода.

Кроме того, современный покупатель разбирается в принципах действия продуктов и ожидает не просто косметику, а составы и гаджеты с научно обоснованной эффективностью и точечным воздействием. Это заставляет компании использовать современные разработки.

По мнению экспертов отрасли, в ближайшем будущем индустрия будет определяться несколькими ключевыми трендами:
- интеграция с медицинскими технологиями, биотехнологии, биоинженерия;  
- глубокая персонализация ухода на основе индивидуальных биомаркеров;
- нейрокосметология (основная идея – воздействовать на нейронные связи и рецепторы кожи);
- переход к устойчивому развитию; 
- использование ИИ. 

Искусственный интеллект уже начали внедрять многие компании. Например, Estée Lauder представила голосового помощника для нанесения макияжа, предназначенного для людей с нарушениями зрения. Также бренд применяет ИИ, чтобы персонализировать продукцию, оптимизировать разработку и улучшить клиентский опыт.

Новые возможности открывают AR и VR. Пример – ModiFace от L’Oréal, предлагающий протестировать косметику в реальном времени. А система Geltek Skin Assistant собирает данные и с помощью ИИ определяет проблемы кожи и подбирает подходящую косметику. 

Развиваются фитнес- и велнес-приложения, которые стали полноценными экосистемами, интегрирующимися с умными устройствами.

Примеры: MyWellness, которое анализирует физическую активность и предлагает персонализированные тренировки, Calm – приложение для медитаций, улучшения сна и контроля стресса, Sleep Cycle – для мониторинга сна с рекомендациями, как улучшить его качество.

Эксперты прогнозируют, что через десять лет можно будет увидеть «смесь врачебных компетенций и новых технологических решений», а люди будут покупать персонализированные средства, используя сервисы.
Ключевой фактор развития – доступность решений для массового потребителя, а также удобство и простота в использовании.

Вероятно, Beauty Tech станет новым стандартом в индустрии, а значит, в ближайшем будущем нас ждут еще более точные алгоритмы, интеллектуальные гаджеты и новые технологические открытия, которые сделают персонализированный уход доступным для всех.

beinopen

03 Apr 2025 14:27

Как российская индустрия моды реагирует на глобальные тренды. Исследование РБК Стиль 

В ходе работы были использованы данные более 40 крупных игроков, среди которых парижское тренд-бюро Carlin Creative Trend Bureau, нью-йоркское Future Snoops, лондонское Trendsite и екатеринбургское TrendBuro, агентства и проекты How Fashion Works, «Династия», VMC Retail, VM Guru, Data Insight. Также были привлечены независимые аналитики офлайн- и онлайн-ритейла, специалисты по ассортименту и мерчандайзингу, ритейлеры, стилисты, представители брендов. 

Были выявлены следующие локальные макротренды, которые зародились и развиваются внутри страны:

- поиск локальной идентичности (о возвращении к корням, ремеслам и промыслам, вдохновение внутри местной культуры и среды, стремление потребителя опереться на что-то родное); 

- ностальгия (отсылки к прошлому: от традиционных принтов и техник до узнаваемого дизайна, ностальгия представлена разнообразно: slavic core, минимализм 1990-х, спортивная одежда, кроше, кружево и вязаные изделия);

- функциональность (в России тренд популярен благодаря климатическим условиям).

Также в ходе исследования были названы глобальные макротренды, которые представлены на мировом уровне и существенно влияют на целые отрасли и большие группы людей:

- тактильность (люди стремятся к комфорту и заботе, что влияет на моду: объемный крой прочно закрепился в повседневности, бренды создают «обнимающие» силуэты, используют приятную на ощупь ткань);

- оверсайз и массивные плечи (логичное продолжение предыдущего тренда и power dressing); 

- устойчивость и экология (законодательство в Европе и США вынуждает бренды делать цепочки поставок прозрачными и включать sustainability в свой сторителлинг, что, в свою очередь, привлекает Gen Z). 

Также эксперты сформировали тренды трех ближайших сезонов – всего 223, от пыльных оттенков до новой женственности.

Эксперты также назвали болевые точки индустрии: 

- многие игроки рынка не покупают тренд-обзоры (причины – высокая стоимость отчетов международных агентств и наличие в штате специалистов, сфокусированных на анализе трендов); 

- необходимость в локальном тренд-анализе;

- глобальные тренды часто не приживаются из-за особенностей климата и менталитета;  

- отсутствие работы с локальными архивами не позволяет формировать устойчивые тренды. 

- проблемы с материалами препятствуют реализации трендов (около 95% материалов российские производители вынуждены закупать за границей, что напрямую влияет на ассортимент); 

- российским e-com-площадкам предстоит научиться лучше работать с трендами.