beinopen

13 Feb 2025 15:17

Экшн-план-2025 для Минпромторга х АСИ

В рамках движения к светлому будущему для развития нашего Альянса из тысяч небольших бизнесов хочется, чтобы программы экономического развития попадали в наших предпринимателей, а не только в KPI.

Выше я написал базовый экшн-план Минэкономразвития для региональных команд по развитию моды в регионе. В целом я считаю, что Минэку правильно отдали КИ. На нашем опыте «Мой бизнес» – единственная успешная федеральная программа для индустрии моды. Есть красивые и успешные бренды, которые могут подтвердить, что им какие-то из мер помогли, например, акселераторы. И, конечно, в «Моих бизнесах» тоже нужно подкорректировать большое количество мер поддержки, например, скорректировать кредитные программы на развитие креативных индустрий, создать программы по сборке партнерских цепочек (1+1+1) вместо простого участия в выставках (1+1). И проч. Расскажем и напишем, если нас отдельно коллеги позовут послушать наш опыт.

А мы пока давайте разберемся, что происходит в Минпромторге.

Несколько новостей говорят нам о том, что группа предпринимателей хочет через несколько нацпроектов сориентировать отрасль (и себя как лидеров отрасли) на технический текстиль (от сырья до машиностроения).

Вероятнее всего, после визита ответственных лиц в Иваново все поверили, что с легпромом все так хорошо, что мы и цепочки восстановим, и оборудование можем производить. И вот в той части модной индустрии, которую можно назвать легкой промышленностью, началась информационная проработка профессионального сообщества и чиновников в направлении ориентации нацпроектов на себя («отрасль ориентируют на техтекстиль и производство оборудования»). Это правильная информационная стратегия для того, чтобы сориентировать общественное и профессиональное мнение и запустить программу трансформации индустрии за счет средств нацпроекта.

Однако, как обычно и бывает у предпринимателей с опытом работы с госконтрактами, их прошлый опыт искажает видение рынка. Эта концепция предлагает развивать программу не в интересах потребительского рынка, а в направлении, понятном лидерам рынка – технического текстиля.

В целом это происходит, поскольку почти все наши бизнесы в легпроме связаны с госзаказом. По моим ощущениям только такие крупные компании смогли консолидироваться в разные союзы, чтобы выражать мнение отрасли. При этом фабрики, работающие с быстро растущим ритейлом, просто закрываются, как ростовская фабрика. Почему растущая «Глория Джинс» закрыла свою фабрику? Потому что Минпромторг не справился со своей вполне адекватной программой 2015 года и не создал производственные цепочки от сырья до потребительских полок.

Выгодно ли для тысячи компаний индустрии моды, которые входят в наше бизнес-сообщество и круг мониторинга, чтобы нацпроект по модернизации фабрик и производственных цепочек (сырье, нити, материалы, производство изделия) монетизировался через госзаказ и заказы крупнейших 10 компаний РФ?

Читать целиком:
alliance.beinopen.ru/post/2060/

beinopen

13 Feb 2025 10:22

«Золотое яблоко» выходит на рынок Саудовской Аравии – это первый российский бьюти-ритейлер в стране. Будут работать онлайн-магазин и физическая торговая точка в городе Джидда

«Золотое яблоко» станет первым российским бьюти-ритейлером, вышедшим на рынок королевства, а также первым мультибрендовым ритейлером, который будет работать омниканально и положит начало российскому экспорту парфюмерно-косметической продукции на рынок Ближнего Востока.

Как сообщили в компании,уже на первом этапе планируется создать в стране более 100 рабочих мест, половину из них займут уроженки Саудовской Аравии. 

Королевство Саудовская Аравия – один из лидеров стран Персидского залива по объему бьюти-рынка: по прогнозу Statista, к концу текущего года оборот составит $9,61 млрд, из которых $6,2 млрд придется на Саудовскую Аравию. Поэтому все чаще российские ритейлеры интересуются этим направлением.

Сеть «Золотое яблоко» уже представлена на Ближнем Востоке: весной прошлого года «Золотое яблоко» объявило о старте работы в Катаре, в конце 2024-го заработал интернет-магазин в ОАЭ. По данным компании, с момента запуска в Катаре ассортимент товаров увеличился в три раза, в ОАЭ – в 1,5 раза.

Также сеть представлена в СНГ, в том числе, в Белоруссии и Казахстане. Офлайн-магазины работают в 19 городах России.

beinopen

12 Feb 2025 13:05

«Новая якутская волна». Модная программа для марок Якутии: второй сезон. Перемены и методология

Во втором сезоне «Новой якутской волны», которую Корпорация развития Республики Саха (Якутия) проводит вместе с Beinopen, мы расширили обучающую программу. Она продлилась порядка полутора месяцев, шла с более активным графиком: по три занятия в неделю с новыми важными темами и соответствующими документами – это, например, производственный календарь и финансовый план.

Чтобы фэшн-бизнесы были успешны, они должны уметь работать с набором документов, выступающих базой для отладки процессов любого бренда. Марка не может эффективно делать поставки, если у нее нет документа «Производственный план». Не может грамотно снимать лукбуки и кампейны, если у нее нет документа «Позиционирование». Мы подготовили для брендов документальную базу.

Наша цель в рамках указа главы Якутии – 30 марок объемом в 100 миллионов, 3 марки объемом в 1 миллиард. Наша задача – сделать эту информацию полезной для всех них в процессе их роста.

Кроме того, стандартный набор документов позволит быстрее анализировать бизнесы, следить за их жизненным циклом, позволит нам и КРРС (Я) в роли инвестора быстрее принимать решения.

Другая деталь нашей методологии: в рамках всех узловых этапов, например, консалтинга, финального питчинга, отбора финалистов мы приглашаем экспертов Альянса x Beinopen, которые потенциально могут с этими бизнесами работать. Так мы обогащаем программу и даем компетенции, которые необходимы маркам.

Если в прошлом году программа началась весной, и бренды должны были произвести летнюю коллекцию следующего года, то сейчас проект стартовал в декабре – участникам предстоит произвести осенне-зимнюю коллекцию на текущий год. Сроки сжались.

Еще одно отличие – еще более высокий уровень участников. Это стабильные, организованные бизнесы, которые готовы масштабироваться, более качественно настроили процессы, имеют опыт D2C- и оптовых продаж, работы с крупными площадками.

Подробнее о втором сезоне «Новой якутской волны». Как только станут известны его итоги, мы поделимся успехами выпускников в соцсетях.

beinopen

11 Feb 2025 10:57

«Прежде всего самих показов стало меньше – в этот раз не представил мужскую коллекцию дом Fendi, в котором очевидно происходят структурные изменения. Заменили полноценный показ камерной презентаций в Dries Van Noten – в ожидании первой коллекции Джулиана Клаузнера.

Количественным изменениям в сезоне menswear FW 25 сопутствуют качественные. Наблюдается очевидный кризис идей, повторы и самоповторы и провал с поиском новых талантов. Не самый вдохновляющий сезон, хотя и в нем были отличные коллекции».

Елена Стафьева написала два текста для «Коммерсант Weekend» по итогу показов осенних мужских коллекций 2025 года. В одном она рассказывает, что, по ее мнению, удалось дизайнерам, а в другом – что у них не получилось. 

beinopen

10 Feb 2025 14:29

Почему Индия не станет следующим Китаем для люксового рынка? Говорит Рави Такран, управляющий партнер инвестфонда L Catterton Asia, экс-председатель правления азиатского звена LVMH

Публикуем интересные мысли.

«Индия сейчас растет быстрее Китая. Но когда речь заходит о рынке люкса – о любом бренде, будь то Mercedes-Benz, BMW, Louis Vuitton, Cartier, – доля Индии составляет менее 1%.

Колоссальный рост происходит прямо сейчас, но основная часть приходится на молодое поколение с очень низким доходом на душу населения. Если вы амбициозный игрок, отправляйтесь в Индию сегодня». 

Основные тезисы:
- Производство в Азии развито до такого масштаба, что обеспечивает наибольшую часть мирового фэшн-рынка. В то же время это регион с самым высоким уровнем потребления по многим категориям товаров: Такран говорит о доле в 50% от мирового рынка одежды, аксессуаров и часов. Таким образом, Азия – ключевой регион, где есть и спрос, и предложение. При этом создание ценности в регионе остается низким: «Ценность – это бренды. А все бренды по-прежнему в Европе и США». 

- Рынок Индии огромен, но он фрагментирован и сложен. Среди проблем фэшн-брендов – высокие импортные пошлины, ограниченная инфраструктура для ритейла и глубоко укоренившиеся традиции одеваться. Западным брендам необходимо адаптироваться к культурному контексту Индии, если они надеются завоевать популярность. «LVMH – это не роскошь для Индии. Здесь роскошь всегда останется очень индийской, аутентичной. Если вы не встроите бренд в индийские реалии, вам вряд ли удастся взять этот рынок». 

- Растущее благосостояние Азии не обязательно должно приводить к бездумному потреблению. Простой образ жизни Махатмы Ганди и учение Будды предлагают философский противовес – и он находит отклик в современном мире, заботящемся об устойчивости. «В то время как мы пытаемся заставить Индию адаптироваться к Западу, я думаю, что это Западу следует учиться у Индии».

beinopen

07 Feb 2025 13:36

Гоша Рубчинский покинул пост главного дизайнера Yeezy и анонсировал перезапуск именной марки, которая в 2024-м вышла из состава холдинга Comme des Garçons.

beinopen

07 Feb 2025 10:07

С какими стилистами, фотографами, агентствами и бьюти-профессионалами работать, если вы делаете фэшн-проект в Нижнем Новгороде 

Запускаем серию материалов о креативных деятелях, с которыми можно работать в российских регионах. Проводниками в них будут выступать местные фэшн-активисты. Для создания первой подборки мы обратились к стилисту, креативному продюсеру и основателю промо-бюро «Синтэтика» Даше Колосовой из Нижнего Новгорода. 

В список вошли фэшн-фотографы, стилисты съемок, бьюти-профессионалы, модельные и продакшн-агентства. 

Ознакомиться со списком:

alliance.beinopen.ru/post/2069/

beinopen

06 Feb 2025 12:31

Конференция Альянса x Beinopen и Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ «Управление модой: производство на аутсорсе» начнется в 15:00. Ее можно смотреть онлайн.

На конференции можно будет послушать лекции от экспертов из разных стран, которые работают с 12Storeez, Melon Fashion Group, Lamoda и другими. Также можно будет узнать подробности о производстве одежды на аутсорсе в Турции, Сербии, Узбекистане, Киргизии, Китае и России на базе кейсов 2024 года. 

Смотреть трансляцию:
https://alliance.beinopen.ru/event/2063/

beinopen

05 Feb 2025 14:09

РБК Стиль публикует большую статью о состоянии российской бьюти-индустрии. Материал основан на данных исследований и мнениях игроков рынка

Публикуем несколько важных цитат:

«Согласно данным аналитического агентства “Градус”, в 2023 году объем [косметического] рынка составил около 950 млрд руб., что на 17% больше, чем в 2022 году.

В сегменте средств ухода и декоративной косметики отечественные компании наращивают объемы производства – за последние пять лет они увеличилось на 37%, что влияет на импортозависимость на внутреннем рынке (данные предоставил Центр экономики рынков).

Однако российские производители по-прежнему обращаются за помощью к зарубежным. Закупка сырья чаще всего осуществляется в Европе, Китае, Южной Корее и Японии.

“Основной проблемой российского производителя косметических средств остается зависимость от импорта веществ, используемых в косметике. Например, гиалуроновая кислота и гиалуронат натрия в России пока что не производятся, поэтому сырье в основном импортируется из Китая”».

«Казалось бы, сырье и упаковка – неужели этих двух составляющих нет в России? Есть, но идеального качества, скорее всего, не будет. Например, у Don't Touch My Skin упаковка производится в Китае. “‎Она сейчас самая технологичная и прогрессивная, – объясняет основательница бренда Адэль Мифтахова. – Кроме того, торговля с Китаем возможна, а с другими странами затруднительна. Сырьем же занимается контрактное производство, расположенное в России.

”Европейские, американские и японские ингредиенты все еще можно найти на рынке и использовать, но есть два нюанса, –  говорит Мифтахова. – Дороговизна ингредиентов и непостоянство поставок. Мы не можем быть уверены, что к варке следующей партии будут все необходимые компоненты. Это несет неопределенность и риски, а нам нужна уверенность в том, что компоненты будут, когда нужно и в достаточном количестве”»‎.

«Один из главных игроков бьюти-рынка в России, лидер по товарообороту среди ретейлеров парфюмерии и косметики e-commerce – сеть магазинов “‎Золотое яблоко”‎ – подтверждает, что российские марки, как масс-маркет, так и люкс, набирают обороты в геометрической прогрессии.

В пресс-службе компании отмечают, что ассортимент отечественных парфюмерно-косметических брендов в “‎Золотом Яблоке”‎ за 2024 год вырос больше чем на 20% по сравнению с 2023 годом. В категориях “Макияж” и “Уход за волосами” число отечественных марок выросло на 22%, в категории “Средства ухода” – на 20%».

«”‎Если говорить про люкс, то динамика прироста российских брендов в этом направлении составляет около 60%, если сравнивать 2024 год с 2022, – говорят в пресс-службе “Золотого яблока”. – Растет также и выручка отечественных люксовых брендов – в 2024 году она была выше на 100%, чем в 2022 году”»‎.

«Объем производства органической косметики в России составляет 2,5 млрд руб., подсчитал Центр макроэкономического анализа и регионального прогнозирования Россельхозбанка. Исследование показало, что в первом квартале 2024 года спрос на косметику из натуральных компонентов вырос на 47% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.

Сейчас в России наблюдаются проблемы с органическими компонентами. Natura Siberica, “‎Краснополянская косметика»”, Levrana создают собственные фермы, где выращивают травы, цветы, алоэ, и сами создают ингредиенты из полученного сырья».

«Однако Россия успешно производит определенные виды косметики, особенно те, где используются местные ингредиенты, возрождая отечественную сырьевую базу.

Также страна может похвастаться высоким уровнем технологического развития в области производства тары и упаковочных материалов. Хотя эстетически привлекательные формы все еще стоит искать за границей.

При этом российские бренды активно развиваются и успешно конкурируют на международном рынке, что свидетельствует о потенциале отечественной косметической индустрии».

beinopen

04 Feb 2025 15:45

Одна из главных тем на Западе и на Востоке – тарифы американской администрации на фэшн- и бьюти-товары из Китая, Канады, Мексики и их вероятное подорожание внутри страны. Вот как ситуацию объясняет Vogue Business

Публикуем самые важные цитаты:

«В субботу президент США Дональд Трамп подписал указы о введении пошлин в отношении Китая, Мексики и Канады, крупнейших торговых партнеров страны. При этом он руководствовался Законом о международных чрезвычайных экономических полномочиях, разрешающим вводить ему подобные меры. Пошлины коснутся трети всех товаров, поставляемых в США, включая одежду, обувь и косметику.

Трамп ввел пошлину размером 25% на мексиканские и канадские товары, объясняя это борьбой с незаконным оборотом наркотиков и нелегальной иммиграцией. А также пошлину размером в 10% на товары, ввозимые из Китая, что, по его словам, поможет наладить экономический баланс в отношении с “мировой фабрикой”. В рамках этого законодательства президент США также приостановил разрешение, которое позволяло ввозить в страну без уплаты налогов посылки стоимостью до 800 долларов на одного импортера в день.

В ответ на это Канада ввела 25%-е пошлины на широкий ряд американских товаров, а Министерство торговли Китая заявило, что планирует оспорить указанные действия администрации Трампа. 

К понедельнику президент Мексики Клаудия Шейнбаум договорилась об отсрочке введения сборов на один месяц. При этом обе страны разработали совместный план усиления пограничной безопасности. Вскоре после этого премьер-министр Канады Джастин Трюдо заявил, что Канада достигла аналогичного соглашения о приостановке введения тарифов на один месяц. О заключении сделки с Китаем пока не объявлено.

Несмотря на это, очевидно, что все эти изменения негативно скажутся на потребителях индустрии моды и красоты, как в США, так и за их пределами. Американские клиенты канадских ритейлеров, таких как Ssense и Artizia, уже задались вопросом, как изменения повлияют на их заказы».

«Появились новые стратегии: обход новых тарифов и пошлин, статьи о "форс-мажорных обстоятельствах имени Трампа" и оптимизация запасов с помощью искусственного интеллекта, позволяющие защитить прибыль. Но эксперты предупреждают, что более опасным, чем введение тарифов, может оказаться отсутствие четкого плана и неясность развития обстоятельств: “Именно неопределенность снижает способность продавцов эффективно планировать”. Также они отмечают: несмотря на то, что нововведения уже озвучены, неизвестно, как долго они будут действовать и какие еще новые правила могут быть введены. “Нет никакого простого решения, потому что не ясны детали: ни сроки, ни конкретные категории товаров"».

beinopen

03 Feb 2025 18:43

«Коммерсант»: В 2025 году в России запустится порядка 10 новых иностранных фэшн-брендов – из Китая, Кореи, Турции и ОАЭ

Издание ссылается на данные компании Nikoliers. В числе новичков – метящая в премиальный сегмент уличная марка из Стамбула Les Benjamins и более массовая корейская Lifework.

По мнению опрошенных «Коммерсантом» экспертов, благоприятные перспективы выхода на рынок есть у иностранных люксовых марок, у масс-маркета и дискаунтеров, работающих в нижнем ценовом сегменте. В более уязвимой позиции – бренды, ориентированные на средний сегмент, которые имеют одну-две точки и не слишком хорошо известны в России.

Сейчас, по мнению собеседников издания, практически все новые иностранные бренды занимают выжидательную позицию и не вкладывают серьезных средств в продвижение. А вот российские марки более активны в этом аспекте. 

В 2025 году в числе запусков отечественных марок ожидается открытие магазинов Nice & Easy, которое планировалось в 2019-м, но было приостановлено из-за пандемии. Здесь же – магазины мужской верхней одежды All We Need и ювелирных украшений Panacea Jewelry Lab. 

В целом, пик экспансии пришелся на 2023 год, когда в стране появилось 44 новых отечественных бренда. А в 2024-м свои первые офлайн-точки открыли 33 новых игрока. Среди всех новых марок, открывшихся в 2023–2024-м, большинство относится к фэшн-сегменту – 44%.

beinopen

31 Jan 2025 11:32

В журнале System – большое интервью с Лоттой Волковой. В онлайне его эксклюзивно публикует BoF

Делимся несколькими интересными цитатами: 

«“Еще в 1990-е годы во Владивостоке не было брендовых магазинов, – вспоминает она, – но несколько рисковых предпринимательниц снимали комнаты в крупных отелях в центре города и продавали брендовые товары, которые приобретали в зарубежных магазинах. Конечно, это было нелегально, поэтому узнать о них можно было только по сарафанному радио. Моей маме посчастливилось открыть для себя несколько из них. Я до сих пор это помню”.

Мать Лотты носила McQueen и Westwood, и она помнит костюмы Prada с принтами и виниловые юбки Versace, цены на которые были сильно завышены по сравнению с обычной розницей. 

Именно мать заметила креативность Волковой и поддержала ее. И вместо того чтобы продолжить династию медиков, в 17 лет она отправилась в Лондон изучать искусство: "Я окончила школу в июне, а на следующий день уже была в самолете – в одиночестве"»

«Миучча Прада как-то подтвердила (а точнее кивнула при ответе на вопрос) информацию о том, что коллекция Miu Miu разрабатывается в течение 12 дней после показа Prada. Я уточняю у Волковой, как это может быть возможным.

Лотта Волкова: Конечно, у нас с самого начала есть определенное направление, мы проводим встречи в течение всего сезона. Но именно в последние две недели происходят действительно важные моменты. 

И важно быть открытым к изменениям. Неожиданно появляется отличная идея, и ты думаешь: "Боже мой, это все перевернет с ног на голову", но оно того стоит. Быть готовым довести дело до конца очень важно, именно тогда происходит великое».

«Мы можем обсуждать длину и доводить до ума детали, разрабатывать дизайн платьев, вышивку и принт. Но направление всегда определяется первой идеей. Главное, чтобы все было продумано до мелочей, доведено до совершенства. 

Мне кажется, что до работы с миссис Прада я никогда не видела, чтобы нечто воплощалось в жизнь с такой точностью. <…>

С ней никогда не бывает случайностей, всему есть причина, все продумано до мелочей, вплоть до представления о характере, о личности. Почему этот человек носит именно ту юбку с этим жакетом, почему у него растрепаны волосы, почему в его сумке лежат определенные вещи, куда он собирается в таком виде? Каждая коллекция в этом очень точна».

Прочитать материал полностью можно по ссылке.

beinopen

30 Jan 2025 11:25

Запустился маркетплейс товаров с западных люксовых платформ – он зарегистрирован в Армении, принимает рубли и работает с ИИ

Площадка получила название Dropp Market. Она называет себя «единым онлайн-каталогом, объединяющим данные более чем 250 бутиков». В списке – Farfetch, Ssense, Net-a-Porter и другие.

«Наше решение на базе машинного обучения анализирует миллионы товаров, устраняет дубликаты и отображает актуальные предложения, учитывая цену, сроки доставки и условия возврата», – сообщается на сайте сервиса.

Там же указаны данные о регистрации компании на территории Республики Армения. Согласно информации Dropp Market, доставка до складов площадки осуществляется международными службами, а «после получения и консолидации заказа на складе» сервис передает посылку логистическим компаниям, которые работают в России.

beinopen

29 Jan 2025 13:35

«Если учесть, что в Y/Project Гленн Мартенс самобытно развил исходные маржеловские коды, отправил их гораздо дальше, сделал соответствующими изменившемуся времени, то очень интригует ожидание его первых работ у настоящего станка в Maison Margiela. С какими ограничениями он будет работать, как он с ними справится, какой способ приложить свой талант выберет. И я произнесу тезис, с которым можно спорить, но у Мартенса есть уникальный шанс перезагрузить восприятие профессии креативного директора. Оно во многом девальвировано инициативами нескольких модных домов, которые сделали ставку на нейтральный, упрощенный, безэмоциональный дизайн, выбрав это как способ справиться с экономической турбулентностью», – выпускающий редактор Beinopen Денис Ламехов о назначении Гленна Мартенса на позицию художественного руководителя Maison Margiela.

beinopen

28 Jan 2025 15:09

«Идея естественного внешнего вида, естественной красоты является очень востребованной, по крайней мере с конца XVIII века. Но трактуется она очень по-разному. 

Если мы посмотрим на обложки ключевых модных журналов XX века, то увидим, что целый ряд десятилетий существует под брендом возврата к естественности, воспитании естественной красоты, особенно во второй половине века. 

Однако естественность 1960-х годов – с несколькими парами накладных ресниц и какими-то другими макияжными интервенциями – может быть не совсем близкой нам.

И в исторической ретроспективе нам проще увидеть, что моды предшествующих веков и десятилетий сейчас часто кажутся нам смешными, нелепыми, уродливыми и совершенно неестественными. Об этом в некотором виде писал и Шарль Бодлер в своем знаменитом эссе “Поэт современной жизни”. 

Однако в свое время эти образы были закономерны. Это говорит о некой связи визуального стиля определенного периода с различными философскими и политическими идеями. Это некий континуум, который показывает, как все взаимосвязано. И он постоянно эволюционирует. 

И здесь нельзя не подмигнуть Дарвину, потому что он впервые так ярко представляет нам эту идею мира в движении, где ничего не стоит на месте, а постоянно меняется. И этот образ также вдохновлен модой, очень пригоден для описания моды, где также мы не можем ничего зафиксировать». 
 
В новом выпуске подкаста «Жертвы моды» историк моды Ксения Гусарова рассказывает ведущей Людмиле Алябьевой о влиянии идей Дарвина на восприятие моды, а также о критике женского костюма в сатире XVIII и XIX веков и связи модных трендов с естественностью. 

Слушать выпуск

beinopen

13 Feb 2025 13:17

Бренд, который позиционировал себя как российский аналог Uniqlo, закрыл почти все магазины  

Речь идет о бренде Just Clothes – им управляет компания «Трейд менеджмент». Основной бизнес – мультибрендовые Lady & Gentleman City, также она развивает монобрендовые Armani Exchange, Karl Lagerfeld, Max & Co.
 
В июле 2023-го компания открыла первые торговые точки Just Clothes на бывших площадях Uniqlo в 1000 кв. м. Предполагалось, что новый бренд сможет заменить ушедшую японскую торговую сеть.

На сегодняшний день закрылось уже 8 из 13 магазинов. По словам представителя сети, торговые точки были переформатированы в мультибрендовые магазины Lady & Gentleman Street, где под Just Clothes будут отведены отдельные корнеры. 

Последние работающие магазины Just Clothes находятся в Москве (5 из открытых ранее 7). В Санкт-Петербурге и регионах уже не осталось ни одного монобрендового Just Clothes.

beinopen

12 Feb 2025 14:57

Как российский бренд детской одежды middle up-сегмента Choupette вышел на индийский рынок. Кейс описывает РБК 

Первые шаги в Индии компания сделала еще в 2021 году и с тех пор продолжает активную экспансию. Как рассказали в Choupette, направление было выбрано, поскольку численность среднего класса в Индии превышает население России и составляет практически 140 млн человек. Для марки сегмента «средний плюс» это был подходящий вариант для развития за рубежом.

Публикуем главные цитаты.

«Процесс не очень интенсивных переговоров шел порядка полутора лет. Мы переписывались, встречались, просчитывали потенциальные локации магазинов, потому что в Индии есть дефицит качественных площадок под нашу целевую аудиторию.

В итоге пазл сложился: нашими партнерами стали предпринимательница из СНГ и ее индийская подруга. Этот тандем стал успешным сочетанием: с одной стороны, у нас появилась возможность вести переговоры на русском языке, есть близость менталитетов, понятий, с другой — в лице второго партнера у нас появилось понимание рынка, потребительских предпочтений, контакты в бизнес-среде».

«До 2022 года у нас не было никаких проблем с платежами и логистикой. Затем, как и у всех, коллапс. Он вызвал сложности, которые пришлось преодолеть. Но все меняется, и на сегодняшний день в Сhoupette вернулись к прямым платежам через “Сбер” и прямой логистике через “Аэрофлот”. Не прошло и трех лет, как мы вернулись к нормальным стандартам ведения бизнеса».

«Если говорить о маркетинговых и рекламных каналах Индии, они немногим отличаются от российских. Это и digital-коммуникации (в основном SMM), это ивент-менеджмент и различные кросс-промо. Разница только в том, что они работают иначе, чем в России. У нас в стране сегодня, например, в меньшей степени работают офлайн-мероприятия. В Индии такой подход всегда носит массовый характер, и отдача от мероприятий значительно выше. До сих пор в стране важную роль играют выставки».

«Средний чек на тот момент был самым высоким в сети. Это нас удивило. Но потом мы нашли объяснение этому феномену. Дело в том, что многие потребители в Индии не доверяют товарам, произведенным в их стране, но при этом в связи с историческими противоречиями с Китаем они еще меньше любят сделанное в КНР. Вопрос: что остается на рынке текстиля, если это не Китай и не Индия? Поэтому, когда они встречают Made in Russia, для них это очень любопытный и эмоционально положительный факт».

beinopen

12 Feb 2025 10:19

ТАСС: ряд зарубежных люксовых брендов рассматривает возвращение в Россию к концу 2025 года

Агентство ссылается на заявление старшего директора инвестиционной и консалтиноговой компании CMWP (до 2022-го – российский офис Cushman & Wakefield) Зульфии Шиляевой.

Она сообщила, что несколько международных фэшн-брендов люксового и среднего сегментов обратились к CMWP для «прощупывания возможности возвращения на российский рынок либо напрямую, либо посредством помощи франчайзинговых партнеров».

Бренды надеются, что к концу 2025 года ситуация позволит им вернуться. Собеседница издания подчеркнула, что пока представители компаний просили не озвучивать их названия. 

В числе клиентов Cushman & Wakefield в России, согласно открытым источникам, были Prada, Miu Miu и Moncler.

beinopen

10 Feb 2025 15:58

Как устроен локальный рынок сумок: от материалов до ценообразования. Разбирается РБК Стиль 

Несмотря на то, что с начала весны 2022 года российские фэшн-бренды начали активную экспансию в освободившиеся ниши (аналитики предсказывали рост на 14%, до 3,9 трлн руб. по итогам 2024-го), рынок аксессуаров и конкретно сумок пока не занимает уверенную позицию. 

Представители брендов называют несколько причин. 

- Отсутствие в стране в свободном доступе образцов материалов и поставщиков. Игроки рынка – представители марок JENЁK, Madame Chatelet и THE – рассказывают, что закупают материалы в Европе, это увеличивает срок изготовления коллекций, цикл порой длится около года. 

- Нехватка кадров: мастера в России никогда не делали некоторые модели сумок. Поэтому порой на поиск подходящего по квалификации производства уходит до 12 месяцев. 

- Нежелание крупных российских кожевенных фабрик, делающих качественный продукт, работать с небольшими локальными марками.

Все это влияет на стоимость изделий. Кроме того, нужно заложить траты на маркетинг, создание контента, зарплату команды и учесть уровень инфляции. Поэтому цены на сумки локальных марок варьируются от среднего сегмента до премиум плюс. 

Однако после февраля 2022 года участники рынка отмечают повышение спроса и доверия. Так, в бренде A Secret Knowledge рассказали: благодаря расположению мастерской за стеклянной стеной магазина покупатели могут убедиться, что бренд отшивает сумки в России. 

С ростом доверия к российскому производителю согласны и в бренде JENЁK: «Теперь девушки знают, причем не только внутри страны, но и за ее пределами, что качественную и красивую сумку можно купить у российского бренда. Первоначальный интерес перерастает в доверие, формируются более прочные связи».

Среди мер привлечения покупателей собеседники издания назвали: 
- омниканальность;
- интересные идеи в совокупности с качеством;
- лояльность и акции для клиентов; 
- офлайн-активности;
- подарки за покупку;
- возможность выбора декора при заказе. 

Также они отметили важность развития промышленности в целом: появление новых качественных производств, обучение ремеслам, гибкость кожевенных заводов и желание развивать индустрию в стране. 

beinopen

10 Feb 2025 13:11

12 Storeez открыл магазин в Кувейте и представил там коллекцию, приуроченную к Рамадану. Модели не поступили в продажу в России – это вызвало недовольство проживающих в стране мусульман 

Кувейт – пятая страна офлайн-присутствия бренда. Новый магазин открылся в ТЦ 360 Mall, одном из самых посещаемых в стране. В магазине представлена женская коллекция и несколько моделей для мужчин, в том числе – новая капсула, приуроченная к Рамадану. Сообщается, что ассортимент будет адаптироваться под выбор покупателей.

Новость о том, что коллекция Storeez of Ramadan появилась в новом магазине за рубежом, но не представлена в России, вызвала критику среди российской мусульманской аудитории. 

Диляра Садриева, региональный директор Council of Modest Fashion по России и СНГ, заявила: «Российский бренд, который начинает фокусироваться на исламских традициях, когда это лишь коммерчески выгодно, выглядит поверхностно». Также она напомнила, что «в России проживает около 20 миллионов мусульман, и страна находится в топ-10 по количеству потребителей скромной одежды, большая часть из которых коренное население России», при этом «российские мусульмане, среди которых много постоянных покупателей бренда (об этом, в том числе, свидетельствует и то количество отзывов, как положительных, так и отрицательных в адрес коллекции), бренд знают, любят, покупают. И они, естественно, почувствовали себя игнорируемыми и ущемленными». 

Также она добавила, что «для формирования лояльности важно было выставить коллекцию здесь именно как Storeez of Ramadan – так, как это сделали на зарубежных рынках. Именно эта маркировка сделала её привлекательной, вызвала ажиотаж».

Представители бренда отреагировали на заявления и вскоре написали в запрещенной соцсети, что вся капсула за исключением четырех моделей теперь доступна в России – как на сайте, так и в офлайн-магазинах. 

«Мы впервые решили выпустить капсулу Storeez of Ramadan для клиентов, которые только знакомятся с нашим брендом. Из-за особенностей климата в магазины 12 Storeez в ОАЭ, Казахстане и Узбекистане поступает меньше половины коллекции, представленной в России. Мы планировали, что капсула поступит только в международные магазины», – прокомментировали ситуацию в бренде. 

beinopen

07 Feb 2025 13:19

В издательстве музея «Гараж» вышла книга Юлии Папушиной «Мода в стране дефицита». Публикуем отрывок первой главы

«Я начну изложение с истории превращения советской моды из художественного и богемного явления в подсистему социалистической экономики. Советская мода была частью системы плановой экономики, поэтому, чтобы понять, как функционировала отдельная организация, например Дом моделей, нужно понять, по каким принципам функционировала система как целое».

Читать дальше

Узнать больше о моде советского времени, познакомиться с автором и приглашенными спикерами – среди них будет и основатель Beinopen Алексей Баженов – можно на презентации книги в «Гараже».

19 февраля, 19:00
Москва, Парк Горького, ул. Крымский Вал, д. 9, стр. 32, лекторий музея «Гараж»

Регистрация по ссылке

beinopen

06 Feb 2025 14:41

Госдума рассматривает проект поправок в закон о русском языке. Предлагается запретить использование иностранных слов на вывесках, в рекламе и наименованиях. Представители бизнеса против

Об этом сообщает Forbes со ссылкой на письма, подготовленные Ассоциацией компаний розничной торговли и Ассоциацией компаний интернет-торговли (документы есть у издания, их подлинность подтвердили руководители организаций). 

Поправки планируется внести в закон «О государственном языке Российской Федерации».

В пояснительной записке  говорится, что его цель – «защитить русский язык и существенно ограничить использование англицизмов и иностранных слов на всей территории России, и прежде всего в публичном пространстве (в сфере рекламы, при продаже товаров, выполнении работ и оказании услуг потребителям, в продукции средств массовой информации, при осуществлении градостроительной деятельности)». 

Согласно проекту, вывески и надписи, в том числе информация о товаре и акциях, должны быть на русском языке. 

Ведомства, которые выступили против, аргументировали свою позицию тем, что для бизнеса важно сохранить возможность использования имеющихся названий и логотипов, поскольку это «обеспечивает узнаваемость предприятий и брендов в глазах потребителей и контрагентов и оправдывает серьезные инвестиции российских правообладателей в развитие коммерческих обозначений».

Также они напоминают, что «исторически большинство сайтов в интернете пишутся латиницей, названия компаний с ними коррелируются – это позволяет четко идентифицировать компанию».

Кроме того, изменения будут финансово обременительными для бизнеса, поскольку повлекут необходимость замены вывесок и табличек. По оценке собеседников издания, замена этих названий на вывесках «однозначно будет исчисляться десятками миллиардов рублей», причем затраты будут прежде всего у малого и среднего бизнеса, поскольку менять вывески придется на пунктах выдачи заказов, владельцами которых являются предприниматели.

Профильный комитет по культуре начал в приоритетном порядке готовить новый законопроект о защите русского языка в январе. Первое чтение поправок планируется в этом месяце.

beinopen

06 Feb 2025 11:39

Главный редактор Beinopen Максим Муратов – об уходе из Gucci Сабато де Сарно:

«Для фэшн-журналистов де Сарно – один из дизайнеров, которых, мягко говоря, не принято хвалить. Сложно сказать, настолько ли там мало таланта, как об этом писали последние полтора года, – именно столько де Сарно был креативным директором одного из важнейших брендов последних десяти лет.

Он с первой же своей коллекции ничего не оставил от наследия Алессандро Микеле, упростив дизайн до мини-юбки, сузив широту и сложность дискурса до одного лишь бордового цвета. Это всех, конечно же, разозлило. Масла в огонь подливала его манера публичного высказывания, в которой читалась бравурная самоуверенность. Но то, что после многообещающих анонсов мы видели на подиумах, разочаровывало раз за разом. От бренда, который с 2015 по 2022 год занимался тем, что практически революционным образом менял формы моды, ее подачу и ее восприятие, тяжело было получать исключительно посредственное фэшн-высказывание.

Однако и время де Сарно досталось непростое – на его работу в Gucci выпали кризисные годы моды, ознаменованные так называемым большим консервативным поворотом, когда люкс упростился до “тихой роскоши”, отказался от эксперимента, отошел от принципов разнообразия в сторону конвенциональности. Поэтому можно составить предположение, что дизайнеру просто не дали раскрыться бизнесмены, испуганные за свои деньги – все-таки Микеле в свою очередь покинул Gucci тоже не по своей воле – стали падать продажи. Ответ Kering: сделать что-то максимально безопасное, быть “классным для массовой аудитории”. Однако через год работы де Сарно выручка Gucci снизилась на 25%. Еще через полгода его уволили.

Год начался с увлекательных перетасовок креативных директоров в крупнейших люксовых брендах. Будем надеяться, что по их результату и сама мода станет более увлекательной»

beinopen

05 Feb 2025 10:49

В Музее современного искусства «Гараж» пройдет презентация книги «Мода в стране дефицита». Основатель Beinopen Алексей Баженов – один из приглашенных спикеров 

Автор книги – Юлия Папушина, преподаватель и исследователь, доцент НИУ ВШЭ в Перми. В книге она рассказывает о модельерах, искусствоведах и манекенщицах советского периода, особенностях работы модных домов в регионах, а также маркетинге и контроле качества того времени. 

Вместе с Юлией в презентации примут участие:
- Алексей Баженов, основатель Института Beinopen;
- Роман Абрамов, социолог, исследователь;
- Глеб Черкасов, журналист, модератор встречи.

Вместе с автором они обсудят:
- по каким правилам и нормам жили областные производители моды;
- как советская мода добиралась до отдаленных регионов страны и затем возвращалась в столицы;
- каковы сходства и различия между советскими манекенщицами из Перми и их современными коллегами.

19 февраля, 19:00
Москва, Парк Горького, ул. Крымский Вал, д. 9, стр. 32, лекторий музея «Гараж»

Регистрация по ссылке.

beinopen

04 Feb 2025 10:21

Last Call – последние дни регистрации на конференцию «Управление модой: производство на аутсорсе» от Альянса x Beinopen и Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ

Где: офлайн и онлайн.

В офлайне мероприятие состоится 6 февраля с 15:00 до 20:30.
В HSE CREATIVE HUB – Москва, ул. Пантелеевская, 53.

Регистрация и онлайн-трансляция – по ссылке.

beinopen

31 Jan 2025 14:21

Трафик в офлайновой фэшн-рознице в России упал на 10% по итогам года. Среди причин – перемены климата и агрессивное влияние крупных торговых площадок

Об этом пишет Shopper’s со ссылкой на аналитиков Focus Technologies. В Москве падение чуть ниже среднего показателя по стране – столичный трафик снизился на 7%. По данным аналитического ресурса «Чек индекс» компании «Платформа ОФД», количество покупок сократилось на 15%. Снижение трафика подтверждают и опрошенные игроки рынка. 

В Focus Technologies это связывают с «высокой базой 2023-го», когда покупатели стремились в новые магазины, открытые на месте ушедших зарубежных брендов. 

Еще одну причину назвали в Союзе торговых центров. По их мнению, в межсезонье трафик в отдельных регионах падал на 10-30% в связи с теплыми весной и осенью. 

Фэшн-игроки называют главной причиной распродажи на маркетплейсах, особенно они выделяют «Черную пятницу», которую, по их мнению, сопровождают агрессивные рекламные кампании. 

Также эксперты отметили, что в итоге многие ритейлеры стали охотнее развивать собственные сайты, а не магазины на маркетплейсах, которые берут высокую комиссию, иногда до 50%.

Игроки рынка заявили, что им потребовалось больше работать с потребителями: продавцам необходимо было уделять больше внимания покупателям, чем обычно, а сами компании дополнительно инвестировали в маркетинг и развитие ассортимента. 

beinopen

30 Jan 2025 15:12

Как работать с цепочками поставок, оптимизировать расходы и сотрудничать с европейскими швейными предприятиями? Конференция «Управление модой: производство на аутсорсе» от Альянса x Beinopen и Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ

На мероприятии выступят игроки рынка из разных стран, которые сотрудничают с 12Storeez, Melon Fashion Group, Lamoda, эксперты отрасли из Yuliawave, РБК, 3DСouture и БВШД.

«Есть целый спектр преимуществ работы с аутсорсинговыми предприятиями в Сербии:

- давние традиции производства, идущие со времен бывшей Югославии. Страна реально обшивала половину Европы и все ее наследие – и школы, и руки, и фабрики с производственными мощностями – осталось еще с тех времен; 
- очень большое количество зарубежных брендов разных сегментов, от масс-маркета до люкса, сейчас производят на сербских мощностях;
- высокий стандарт качества и насмотренность;
- есть возможность работать по разным схемам: закупать уже готовый дизайн или полностью разрабатывать свой продукт вместе с производственным офисом в Сербии;
- удобное местоположение: Сербия находится в близости с Россией, и в то же время с Европой и Турцией;
- беспошлинный ввоз материалов из многих стран, т.к. Сербия имеет билатеральные таможенные соглашения о свободной торговле с огромным количеством государств, в том числе с Китаем, ЕС, Турцией и Россией;
- возможность оплаты в рублях, что тоже сегодня очень важно», – объясняет Екатерина Куштримович, спикер конференции, основатель и генеральный партнёр Viminacium Capital и Kloto Consulting. 

Конференция состоится 6 февраля.
Время: 15:00–20:30.
HSE CREATIVE HUB – Москва, ул. Пантелеевская, 53.

Список спикеров, онлайн-трансляция и регистрация – по ссылке.

beinopen

29 Jan 2025 15:37

Елена Стафьева – о закончившейся на минувшей неделе выставке Pitti Uomo, 107-й по счету:

«В январе 2025-го Pitti Uomo устроили два сезонных показа мужских коллекций “осень-зима 2025/26”. На самом деле коллекции были смешанные, как это сейчас делают многие, но все-таки с преобладанием мужских луков.

Первый – это MM6, когда-то бывший второй линией Maison Martin Margiela, а теперь ставший полноценным брендом с его выкристаллизовавшейся отдельностью и самостоятельностью. И показ во многом был призван эту самостоятельность утвердить.

Но когда на подиум в историческом оранжерейном павильоне флорентийского парка стали выходить модели эдакого бруталистско-декадентского вида, в высоких перчатках из грубой кожи или даже одетые в грубую кожу с ног до головы, в широких, но не огромных пальто с достаточно широкими, четко обозначенными плечами и при этом в достаточно узких брюках, стало понятно: у MM6 произошли еще и некоторые изменения эстетики.

Здесь практически не осталось фирменной марджеловской деконструкции, а силуэт стал куда более строгим, вытянутым, а сверх того, с еще большей вовлеченностью формального мужского гардероба – брюки, пиджаки, пальто. Но сделаны они не просто с ожидаемым смещением пропорций, но еще и из материалов, которые совершенно меняют общий смысл. И самый показательный пример тут – строгий костюм-смокинг из плотной кожи фосфорицирующе-бирюзового цвета.

Второй показ – это марка Setchu японца Сатоси Куваты, чье ателье находится в Милане. Сатоси сейчас настоящая новая фэшн-звезда – в 2023 году он получил LVMH Prize для молодых дизайнеров, его любит пресса и обожают преданные клиенты. “Это мой первый и, вероятно, последний показ, и он вообще стал возможен только благодаря поддержке Pitti” – так Сатоси Кувата начал свою презентацию для прессы.

А потом рассказал, что его главной идеей было сделать одежду, с которой можно путешествовать, оставаясь многие месяцы вдали от дома и даже от цивилизации, – хорошо знакомый ему, страстному рыболову и путешественнику, стиль жизни. А потому его трикотаж создан так, что его можно носить тремя разными способами, его куртка-сафари с четырьмя карманами выполнена из специально разработанного кашемира, который легко стирать и в машине, и в реке, а его деним выткан из смеси бумажных, хлопковых и нитей из сахарного тростника: “Такие джинсы не пахнут, потому что бактерии не живут в бумаге”, – комментирует он.

Его всегдашняя одержимость оригами в этот раз выразилась в нескольких луках, сделанных вместе со старейшим ателье на Сэвил-Роу, Davies & Son. И среди них классический синий блейзер, который уже заглажен так, что его можно складывать по заданным линиям и не беспокоиться, вдруг он как-то не так помнется в чемодане: готовые заломы – это часть его дизайна».

Прочитать текст полностью можно по ссылке.

beinopen

29 Jan 2025 12:20

Экс-креативный директор закрывшейся парижской марки Y/Project Гленн Мартенс – новый креативный директор Maison Margiela. Об этом сообщает Vogue Business.

beinopen

28 Jan 2025 10:51

В 2024 году доля российских фэшн-брендов в обороте «Яндекс Маркета» составила порядка 70%

Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные платформы.

Наиболее высокие темпы роста показал масс-маркет: вещи этого сегмента покупали в 5 раз чаще, чем в 2023-м. Лидерами продаж в Яндекс Маркете по итогам 2024 года в этой категории стали: Befree, Zarina, Gloria Jeans, Sela, Zolla, ТВОЕ, Baon, Finn Flare, O'Stin, Concept Club. 

Также вырос оборот продаж локальных российских брендов – в 3 раза год к году. Среди самых популярных в 2024-м – Feelz, Gate31, Irnby, Sorry I'm Not, FRHT, XSAI, Chernim Cherno. Что касается зарубежных брендов, то их продажи тоже увеличились – в 2 раза по сравнению с показателем 2023-го.