beinopen

18 September 2024 16:42

На Авито появился фэшн-блог – этот проект запущен совместно с командой Beinopen

Площадка решила экспериментировать с форматами и создать собственное медиа о моде. Среди тем – циркулярность и вторичное потребление, дизайнерские архивы и фэшн-среда в широком смысле. Первые пробы – уже онлайн.

В числе текстов – «Архивы: Maison Martin Margiela, весна-лето 2005. Шоу с “пьяными” платьями, которое закончилось гимном России». Автор – главный редактор Beinopen Максим Муратов.

Материал можно прочесть по ссылке.

beinopen

17 September 2024 16:09

«Коммерсант»: маркетплейсы переходят в более низкий ценовой сегмент. Это затрудняет позиционирование на них премиальных фэшн-товаров 

Средний чек в российском e-commerce снижается. Сейчас он составляет 1,4 тыс. рублей – на 20% меньше, чем в 2022-м, сообщает издание со ссылкой на исследование Go Mobile и МТС Ads.

Эксперты, чью информацию приводит «Коммерсант», сообщают: ситуация связана со снижением среднего чека на маркетплейсах – он упал вдвое.

Согласно тому же исследованию, за январь-июнь 2024 года траты потребителей на маркетплейсах достигли 5,2 трлн рублей – это 50% от общего оборота электронной коммерции. По данным сервиса «Чек Индекс», эта цифра – 60-62%.

Согласно информации T-Bank eCommerce, в первой половине текущего года потребители в среднем тратили:

– 1,9 тыс. рублей на маркетплейсах;
– 6,9 тыс. рублей в специализированных онлайн-магазинах.

Go Mobile, «МТС Ads» и игроки рынка также говорят, что дорогостоящие товары пользователи предпочитают приобретать в специализированных интернет-магазинах.

Некоторые заявили, что в ближайшие годы 75–80% продукции будут продавать на собственных онлайн-площадках. Другие уже сейчас оставляют на маркетплейсах лишь определенные позиции, а полные коллекцию реализуют исключительно в собственном онлайн-канале и на Lamoda. Третьи заявили, что планируют сократить число маркетплейсов, на которых представлены товары их бренда.

По наблюдениям экспертов, некоторые нишевые марки в целом избегают присутствия на сторонних онлайн-площадках, а премиальные ограничивают работу с массовыми маркетплейсами.

beinopen

16 September 2024 16:56

I Am Studio сменили логотип и написали о причинах – их они указали на анимированных вращающихся коробках

Чтобы узнать подробности, нужно остановить видео и прочитать надпись. Так можно узнать, что смена лого приурочена к выходу первой коллекции Даши Самкович после ее возвращения. 

«В центре внимания – три слова: sophisticate (”лаконичная изящность“), intelligence ("совершенная интеллектуальность”) и expressive (”уникальная выразительность”). Новое воплощение коллекции мы смело обозначаем словом fresh – это свежая, первая полноценная коллекция от Даши Самкович». 

beinopen

13 September 2024 17:05

Fashion: Knowledge & Music by Easy Digital Agency

Мы – команда креативного агентства Easy Digital Agency – организуем мероприятие Fashion: Knowledge & Music. Среди наших клиентов: Gate31, Sneakerbox, Volchok, Adidas Originals и другие известные бренды в области fashion.

Модная индустрия меняется стремительно, но успевают ли все осознать эти перемены и адаптироваться к ним? Ответы на эти вопросы вы сможете получить на нашем событии, где ведущие международные и российские эксперты обсудят с вами волнующие индустрию вопросы. После официальной части продолжить общение в творческой атмосфере за бокалом игристого можно под DJs-сеты от ГОСТ звука.

Когда: Вторник, 17 сентября, сбор гостей в 18:30, начало в 19:00

Где: шоурум XSAI, ул. Крымский Вал, 10а, Москва

Обязательная регистрация по ссылке.

Лекции и воркшопы от ведущих экспертов:

• Мишель Тесфайе, PR & Marketing-специалист Acne Studios, поделится эксклюзивными инсайтами о коммуникации на международном рынке и работе с инфлюенсерами

• Илья Булычев, основатель BLCV, поделится, как выделиться среди конкурентов через нишевое позиционирование

• Мария Провоторова, маркетинг-директор «Твое» и преподаватель Британской высшей школы дизайна, раскроет секреты коллабораций и маркетинговых исследований без бюджета

• Алексей Баженов (Beinopen) и Елена Тищенко (МГУ) проведут анализ текущего состояния рынка моды и обсудят перспективы

• Лера Чинкаева и Миша Сидоров из Easy Digital Agency проведут воркшоп по стратегиям создания бренда и современным технологиям для интернет-магазинов

• Дмитрий Дубров, основатель XSAI, расскажет о создании модного бренда

Подробнее:

forum.beinopen.ru/event/1925/

beinopen

13 September 2024 13:21

МойСклад проведет офлайн-конференцию по маркировке фэшн-товаров. В числе спикеров – представители Честного Знака

Мероприятие будет состоять из двух частей: общей и тематической.

На общей эксперты Честного знака дадут план маркировки одежды, а представители МоегоСклада расскажут, как автоматизировать процесс.

Можно будет узнать:

- об особенностях и для производителей и розничных продавцов;
- во сколько обойдется маркировка бизнесу;
- как продавать маркированные товары на маркетплейсах и в интернет-магазинах.
Также будут представлены кейсы предпринимателей, у которых внедрена маркировка.

На тематической части пройдет нетворкинг с экспертом по направлению маркировки «Одежда/текстиль», где можно будет задать все интересующие вопросы.

Подробности – по ссылке:

forum.beinopen.ru/post/1924/

beinopen

12 September 2024 14:52

Доля свободных площадей в торговых центрах Москвы снизилась до одного из самых низких уровней за 10 лет. Брендам трудно искать новые локации

Согласно данным CORE.XP, сейчас объем доступных для аренды площадей – 5,2%.

Среди тех, кто сталкивается со сложностями поиска, – крупноформатные арендаторы, включая популярные фэшн-сети: в Москве почти не осталось локаций размером более 1000 кв. метров. Сейчас их доля составляет лишь 2% от общего предложения.

85% доступных площадей, согласно информации CORE.XP, – это небольшие пространства размером до 250 кв. метров.

В перспективе ближайших месяцев доля свободных площадей в торговых центрах Москвы с учетом ротаций стабилизируется на текущем уровне.

beinopen

11 September 2024 14:47

Вакансия в Beinopen: оплачиваемая стажировка в проектном отделе с возможностью перехода в штат 

Ку-ку, моё имя Дима и я ищу проджекта-стажёра в Проектный отдел Института Beinopen. Стажировка оплачиваемая, вероятность перехода в штат после стажировки – 95%.

Проджект в ПО – это пульт управления проектом со встроенными швейцарскими часами. Проджект отвечает за качество и скорость работы над проектом, держит связь с клиентом, ставит задачи команде, работает с подрядчиками, таблицами, бюджетами, договорами и сдаёт отчётность по проекту.

Требования:
– исключительная память;
– пунктуальность;
– мультизадачность (проджект ведёт несколько проектов одновременно);
– любовь к организации (людей, табличек, документов);
– коммуникабельность и решительность (проджект звонит по телефону малознакомым людям и обо всём договаривается);
– готовность к командировкам;
– место жительства – Москва.

Условия:
– оплачиваемая стажировка сроком до 3-х месяцев. В случае успешного прохождения – прием в штат;
– график 5/2 с 10:00 до 19:00;
– удалённая работа.

Видеорассказ о себе присылайте на почту dima@be-in.ru. В теме укажите – «Стажировка на проджекта».

beinopen

10 September 2024 15:45

Авито Премиум и ресейл-платформа Second Friend Store запускают консьерж-сервис для продажи люкса

С помощью него продавцы могут реализовать люксовые вещи без общения с покупателями. Сервис доступен для категорий одежды, обуви и аксессуаров.

Чтобы воспользоваться этой услугой, пользователю нужно оставить заявку на сайте проекта и загрузить фото продаваемой вещи. 

Позже – отправить ее специалистам сервиса (самостоятельно или курьером), которые проверят изделие на оригинальность, рассчитают цену и размер комиссии. Оплату продавец получит после покупки товара. 

Сервис уже работает в тестовом режиме в Москве и Московской области.

beinopen

09 September 2024 16:49

Марка 7dots выпустила кампейн, главный образ в котором – большое красное сердце

Красный – один из важных для бренда цветов, сообщает 7dots. Сердце – о любви основателей марки к родному городу Новосибирску. Там открывается ее новый магазин. 

«Для сьемки кампейна кропотливо и вручную было сделано большое красное сердце по эскизам дизайнера и создателя бренда Юли Сычкиной <…> Очень скоро оно отправится в Новосибирск, на официальное открытие нового пространства по адресу Вокзальная магистраль, 16».

beinopen

09 September 2024 13:23

Новости дружественных брендов: марка аксессуаров Tanz Markab проведет в Санкт-Петербурге однодневный фестиваль с презентацией вещей, искусством и музыкой 

На мероприятии, посвященном закрытию сезона, Tanz Markab покажет коллекцию брелоков, которая создана совместно с художницей-керамисткой Лизой Букиной. 

Здесь же – выступление проекта Газимур-Амур Муратов, основанного главным редактором Beinopen Максимом Муратовым. Он презентует миниальбом, который посвящен приключениям попрыгуньи-стрекозы и написан специально для события.

Свои работы покажут художницы Ксения Драныш, Марианна Жаркова, Пана, Анастасия Чермантеева, Саша Смирнова и Али Кугуш.  

Когда: 15 сентября в 17:00. 
Где: Санкт-Петербург, галерея Еggz, ул. Галерная, д. 19.
 
Вход бесплатный по регистрации.

beinopen

06 September 2024 14:57

Ряд иностранных марок, которые начали развитие в России после ухода иностранных игроков, покидают рынок. Им не хватило силы бренда 

Среди них – марка Ketroy, магазин которой располагался в Санкт-Петербурге в одном из главных люксовых коридоров – на Старо-Невском проспекте. Ketroy занимал место Salvatore Ferragamo и проработал меньше года.

Это не первая попытка марки выйти на рынок РФ: ранее она уже пробовала запускаться в стране в начале 2000-х – торговые точки находились в Москве, Казани, Сургуте, Новосибирске и Самарской области. 

Еще две компании, ушедшие из России, – это эстонская бельевая марка BonBon Lingerie и турецкая мужская Damat Tween.

beinopen

05 September 2024 14:03

Во Владивостоке пройдет встреча с основателем Института Beinopen Алексеем Баженовым

На встрече можно будет :
- узнать, как сделать контент и продукт такими, чтобы ваша марка продавалась по всему миру; 
- познакомиться с кейсами самых успешных российских брендов;
- обсудить групповые стратегии в индустрии моды.

Пятница, 6 сентября, 19.00.
Место – IKRA concept store, Владивосток, Светланская улица, д. 5. 

Вход по регистрации по номеру: +7 (908) 997-19-03

beinopen

05 September 2024 10:02

Через час встречаемся в эфире Менторского клуба. Тема – «Бизнес-процессы в e-commerce. Как запускать проекты»

Трансляция эфира:

forum.beinopen.ru/event/1915

beinopen

04 September 2024 13:00

Встречаемся через час в эфире менторского клуба. Тема –
«Что не дает модной индустрии быть действительно sustainable: опыт Европы»

Наш гость – Екатерина Куштримович (Петухова), основатель Viminacium Capital – международной компании, которая занимается стратегическим консультированием бизнеса в сферах fashion, beauty, lifestyle.

Екатерина – специалист в области ESG, эксперт европейского проекта SCIRT, цель которого – ускорение перехода к циклической системе производства моды за счет технологических инноваций в области переработки текстиля. В рамках этой группы вырабатываются рекомендации, которые лягут в основу законодательства в ЕС. 

Сейчас в Европе идет активная подготовка законодательных проектов, направленных на усиление sustainability-процессов модной индустрии. В эфире с Екатериной поговорим, какие основные направления и форматы рассматриваются в рамках этой подготовки – узнаем, как планируется решать проблемы сортировки и переработки. Также обсудим, почему до сих пор, несмотря на огромное информационное облако вокруг темы моды и экологии, остается еще очень много острых ключевых проблем и блоков в процессах, которые не дают этой индустрии становиться более устойчивой и эко-ориентированной.

Трансляция эфира:

forum.beinopen.ru/event/1916/

beinopen

03 September 2024 13:52

OLA OLA выпустили коллекцию с анималистическими принтами, которую неофициально назвали «Апофеозом зверья»

Животные узоры присутствуют в каждом образе – в разном сочетании, объеме и насыщенности. В OLA OLA рекомендуют в этом сезоне «не осторожничать, довериться инстинктам и выпустить на волю сразу всех своих внутренних хищников». 

Дизайнер Ольга Гинзбург вдохновлялась эстетикой сафари, романтикой дикой природы и модой 1980-х. Поэтому в коллекцию вошли жакеты с широкими плечами, объемные пальто и тренчи, зауженные брюки, шелковые блузки с открытыми спинами.

Традиционные для OLA OLA вышивки и аппликации разработал художник Олег Карюк. Как основу он использовал вырезки из научно-популярных журналов и книг о дикой природе. В результате орнаменты получились живыми, объемными и слегка зернистыми, с ретро-вайбом.

Коллекция доступна на сайте бренда и в концепт-сторе OLA OLA в Санкт-Петербурге c 5 сентября.

beinopen

18 September 2024 14:13

В «ГЭС-2» появился поп-ап-магазин LIMÉ. Там будет продаваться их совместный мерч

Бренд – официальный партнер направления медиации «ГЭС-2». Поп-ап стал одним из результатов сотрудничества.

Также в рамках коллаборации будет выпущена коллекция, куда войдут худи, футболка, кепка и комбинезон в характерных для Дома культуры цветах: синем, белом и сером, и лимитированный зин о том, как можно самовыражаться с помощью базовой одежды. 

За внешний вид нового пространства отвечало архитектурное бюро Aurore, которое следовало концепту «геометрии призм» и вдохновлялось скульптурами художников-минималистов 1960-1970-х годов.

«Главной задачей бюро было совместить функциональность и выносливость оборудования, с которым постоянно взаимодействует публика, а также сохранить чистоту и неприкосновенность самого объекта. Вызовом оказалось исполнение этого синтеза, так как совершенство таких аскетичных форм состоит как раз в безупречных стыках и переходах», – рассказали архитекторы Aurore Мария Качалова, Ольга Липатова и Юлия Жилина-Калвер.

В последние годы Lime активно развивается. Так, прошлой осенью он запустил совмещенный формат кафе и риетйла, объявил о готовящемся запуске торговых точек в ОАЭ, а этим летом открыл пятиэтажный флагманский магазин на Кузнецком мосту.

beinopen

17 September 2024 13:46

В этот четверг у нас пройдет эфир Менторского клуба на тему «Выход на зарубежные рынки: кейсы и рекомендации»

Поговорим,
- с какими сложностями сталкиваются российские компании;
- какие ошибки они совершают при выходе на зарубежные рынки;
- что нужно предпринять, если вы задумываетесь над выходом на новые территории

Спикеры: 

- Анна Сахарова, основательница агентства по увеличению продаж на маркетплейсах WeSellOnline, специалист по работе с продуктовым маркетингом, стратегическим управлением продажами и эксперт-консультант Института Beinopen по e-commerce;

- Анастасия Иванова, трекер школы стартапов «Сколково», специалист по международным B2B-продажам и запускам проектов на зарубежные рынки. 

Если у вас есть вопросы, вы можете заранее внести их в форму, и мы зададим их экспертам во время беседы. 

Когда: 19 сентября, 12:00

Трансляция эфира:

forum.beinopen.ru/event/1940

beinopen

16 September 2024 15:25

Исследования: онлайн-продажи фэшн-товаров выросли почти вдвое. Офлайн идет на спад или прирастает за счет увеличения цен

Издание Shopper's приводит данные NielsenIQ, Infoline, Focus Technologies и Т-Банка.

В NielsenIQ сообщают, что в первом полугодии онлайн-продажи одежды выросли на 93,9% в денежном выражении. В офлайне, напротив, продажи одежды, обуви и аксессуаров сократились на 1%.

Согласно данным Т-банка, за первые шесть месяцев 2024-го число покупок в офлайне упало на 7%, но продажи выросли на 4% в денежном выражении – это произошло за счет роста цен. Средний чек увеличился на 11% – до 3186 рублей.

Похожую статистику озвучивают и в Focus Technologies: по их информации, число покупателей за упало на 10%, а обороты выросли на 5% за счет роста среднего чека на 17%.

По итогам 2023 года на онлайн пришлось 45-48% продаж фэшн-товаров, сообщал Infoline. В 2024-м этот объем превысит 50%.

По мнению экспертов, к которым обратилось издание, офлайн-продажи одежды стагнируют или сокращаются, потому что это одна из первых категорий товаров, на которой люди начинают экономить. Кроме того, многие покупатели перешли на маркетплейсы, у которых есть удобные пункты выдачи заказов, оборудованные примерочными.

Подтверждают тенденцию снижения офлайн-продаж и представители рынка, опрошенные изданием. «Основные перспективы мы видим в развитии продаж на маркетплейсах и в собственном интернет-магазине», – рассказал один из ритейлеров.

beinopen

13 September 2024 16:14

«Кутюр долго пытался найти новый язык для исключительности – и отчасти нашел. Мы отчетливо видим по крайней мере два принципиально разных, но равно успешных подхода. Первый состоит в том, чтобы, не отказываясь вовсе от вычурности и пышности, выстроить для них некий новый контекст, поместить кутюрное наследие в совершенно несвойственные ему формы, создать ироническую дистанцию.

Самым убедительным в этой игре с клише стал Демна Гвасалия в своем кутюре для Balenciaga, превращавшем красный махровый халат в оперное манто, а гору старых джинсов в вечернее платье.

Другой подход продемонстрировал Хайдер Аккерман в своей блестящей, одной из лучших последнего времени кутюрной коллекции для Jean Paul Gaultier. Оставаясь верным великой традиции – без всякой иронии, без травестирования, но с глубочайшим пониманием, даже почтением, – он создал на ее основе очень изысканную и сложную в исполнении совершенно лишенную вычурности одежду – и она выглядит абсолютно современно.

Оба эти подхода, пусть с умеренной степенью успешности, но усваиваются и реализуются индустрией. Во всяком случае, если 10 лет назад казалось, что единственная судьба, уготованная кутюру, – одевать восточных принцесс и быть драйвером сумок и духов, то сейчас он начинает обретать ценность именно как часть моды. Между тем по красным дорожкам по-прежнему маршируют в основном русалочьи хвосты, шлейфы и кринолины – и объяснить эту азартную старомодность практически нечем. Разве что тем, что у кутюра нет обременения в виде селебрити».

Образы для красных ковровых дорожек анализирует Елена Стафьева для «Коммерсант Weekend».

beinopen

13 September 2024 12:26

«Можно привести человека к мыслям о сексе, будучи в самой скучной одежде, и можно сделать абсолютно голую статую, которая никого никогда не возбудит». Основатели и дизайнер мужской марки Chernim Cherno дали интервью журналу «Сноб»

Публикуем самые яркие цитаты.

«У нас нет позиции по сексуальности, секс происходит в голове, а мода происходит снаружи. Одни и те же вещи находят совершенно разный отклик в душе разных людей. Можно привести человека к мыслям о сексе, будучи в самой скучной одежде, и можно сделать абсолютно голую статую, которая никого никогда не возбудит.

Этот конфликт давно и подробно переработан в искусстве, по сути, последние лет пятьсот западная культура только и делает, что двигает отметку дозволенного по шкале от античности до пуританства, вперед и назад. Ничего нового в этом нет, по итогу искусство остается в веках, а все прочее смывает время».

«Наша одежда подчеркивает мужскую фигуру, идея ее уродовать вообще очень сомнительна изначально. У нас действительно есть представление о красоте, и оно неразрывно связано со здоровьем, так что да, мы призываем вас к спорту».

«Мы совершенно не выстраиваем никакую философию и вообще избегаем какой-либо патетики вокруг марки».

«В нашем штате нет ни одного маркетолога или аналитика. Наверное, это очень полезные люди, когда дело касается миллиардных оборотов, но на данном этапе мы делаем вещи для себя, и то, что их кто-то покупает, скорее побочный процесс нашего творчества.

Мы не стремимся проникать в мысли клиентов, как нам кажется, именно это и позволяет нам создавать вокруг бренда активную аудиторию, люди сами хотят быть частью нашей марки, мы же никого не завлекаем».

«Из техник мы часто работаем с формообразующими складками разного ритма и объема и в целом всегда делаем акцент на конструкцию. Ищем максимально эффектные ходы. Конечно же, в каждой вещи, где необходимо, у нас свои индивидуальные подплечники, которые мы изготавливаем на заказ».

«Наша ценовая политика не предполагает обилие ручного труда, который так актуален для русского костюма, поэтому мы используем и переосмысливаем именно русских героев, их образы. Например, новогодний дроп будет посвящен стилю русского оперного певца Федора Шаляпина».

Читать текст полностью. 

beinopen

11 September 2024 16:56

В копилку необычных кроссдисциплинарных коллабораций – Befree Co:Create выпустили коллекцию совместно с арт-изданием Badlon

Badlon – независимый журнал, специализирующийся на фотографии, моде и искусстве, основанный фэшн-журналистом и редактором Ксенией Чилингаровой, фотографом Стасом Калашниковым и стилистом Викторией Гок. 

Съемка коллекции прошла в Париже, где находится редакция журнала. Эстетика капсулы обозначена как «утро парижской it-girl, где соседствуют расслабленность и французский шик». В коллекцию вошли вязаные шорты и кардиганы, сет из майки и боксеров бойфренда, секси-гольфы, шапка-чепчик, перчатки до локтя и сумка с пушистой отделкой под ламу. 

Это не первая неожиданная коллаборация вне привычных жанровых рамок за последнее время. Например, мы рассказывали о совместных коллекциях телеграм-каналов и брендов: DADAknit и Sale Me Please, а также MELLOW и Post Wintour.

beinopen

11 September 2024 11:20

Минпромторг изменил список фэшн-брендов для параллельного импорта

Как сообщает ведомство, «отечественная промышленность демонстрирует устойчивый рост», сейчас в стране существует свыше 3000 фэшн-марок в разных ценовых сегментах, их популярность растет.

Документ с новым перечнем брендов доступен по ссылке. Агентство «Прайм» пишет:

«Из обновленного списка следует, что сейчас разрешено путем параллельного импорта ввозить далеко не все бренды одежды, сумок и головных уборов, которые прекратили поставки в Россию. Они в основном ограничиваются люксом и премиум-сегментом, такими как Balmain, Prada, Giorgio Armani, Kenzo. Но в ряде категорий, тем не менее, разрешен ввоз брендов более массового сегмента – Bershka и Massimo Dutti в одежде, UGG, Vagabond и H&M в обуви».

Для реализации закупленных ранее фэшн-товаров продавцам дается полгода.

beinopen

10 September 2024 12:02

Российские фэшн-ритейлеры фиксируют падение офлайн-трафика. Некоторые из них пересматривают планы и замедляют экспансию

Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные аналитической компании Focus Technologies. Сообщается, что число покупателей в офлайн-магазинах этим летом снизилось на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2023-го. Опрошенные изданием игроки рынка говорят о падении до 18%.

При этом одновременно с сокращением трафика фиксируется рост оборота и среднего чека – на 5% и 17% соответственно. Само же число чеков при этом снижается, говорит ряд аналитиков.

Одни эксперты связывают падение интереса потребителей с растущими инфляционными ожиданиями (переключение на покупку более существенных вещей вроде техники и автомобилей), другие – с ростом конкуренции. 

Третьи отмечают, что у покупателей меняется подход к шопингу: они стали чаще приобретать одежду по необходимости, а не по желанию. 

Также собеседники издания заметили стремление покупателей сравнивать цены и выбирать универсальную базовую одежду. 

Еще одна возможная причина – перераспределение трат и переориентация на онлайн-канал. Об этом говорят игроки рынка, отмечающие отток из офлайн-магазинов и рост продаж на маркетплейсах. 

Эксперты заключают, что многие ритейлеры сейчас пересматривают планы и замедляют экспансию, которую активно развивали в прошлом году. Возможна и некоторая ротация среди магазинов, занимающих площади до 200 кв. м, но «это не якорные арендаторы, и заменить их не так сложно».

beinopen

09 September 2024 15:23

«РБК Стиль» задается вопросом: почему в России так мало мужских брендов?

Внутри – комментарии основателя House of Leo Леонида Алексеева, создателя Monochrome и Tears Of Николая Богдановича, статистика Fashion Consulting Group и другие данные.

Ряд комментаторов говорит об общей консервативности и безопасности российского спроса на мужскую моду, отсутствии эксперимента и поиска, неготовности к сложной стилизации. При этом здесь же – реплики о том, какую роль сыграли соцсети (в первую очередь TikTok) и поколенческие сдвиги в том, что эта тяга к эксперименту все же начинает проявляться.

«Статистика подтверждает: по итогам 2023 года продажи мужской одежды увеличились лишь на 4,7%. Согласно исследованию «Infoline-Аналитики», это меньше, чем в других направлениях локального fashion-рынка».

Также в тексте – рассуждения об архетипах и селебрити, на которых хочет опираться мужчина-потребитель моды, о товарных категориях, которые он предпочитает. Примеры российских марок, которые более вольно обходятся с мужским образом, и тех, кто обращается к большей материальности и рациональности.

«Нужно дать индустрии время – в том числе на появление нужных специалистов со стороны не только пошива, но и маркетинга. Тем более что самое главное – интерес к теме – у самой индустрии есть. Леонид Алексеев, также преподающий направление "Мода" в Школе дизайна НИУ ВШЭ, рапортует: 40–50% выпускных коллекций – мужские. И конечно, нужно дать время мужчине».

beinopen

06 September 2024 16:47

12 Storeez откроют четырехэтажный магазин в ГУМе – самый большой для марки. Он расположится на месте флагмана Hermès

Площадь торговой точки – 1200 кв. м. Стилисты и консультанты будут помогать с выбором и сопровождать до лифта в примерочную. В пространстве сохранят лестницу и создадут мягкие зоны для отдыха. Открытие локации запланировано в ноябре. 

Сейчас самый большой магазин сети расположен в «Авиапарке» и занимает 804 кв. м. Торговые точки бренда работают в 15 городах России, в Казахстане, Узбекистане и ОАЭ. 

beinopen

05 September 2024 17:35

Что отличает хороший бренд от феномена, который становится частью культуры? Рассказывают эксперты бренд-агентства «БУНТ» Нара Халатян и Ная Беспалова

«Есть бренды, а также бренд-кампейны, которые, когда запускаются, становятся частью публичного дискурса. Из недавнего – кампейн белья Calvin Klein с Джереми Алленом Уайтом. Бренд создал по-настоящему культурный момент: о кампейне и актере говорили все, а выручка от продаж выросла на 30%.

Этим и отличается создание культурных феноменов от простого ситуативного маркетинга, который строится на уже существующем явлении. Например, когда делаем мемы с нарядами с последней Met Gala. То есть, высшее маркетинговое мастерство – это драйвить нарратив, а не следовать за ним, отвечать на уже чей-то созданный

Как же создать такой культурный феномен?»

Об этом читайте по ссылке: 

forum.beinopen.ru/post/1918

beinopen

05 September 2024 12:04

После долгого молчания заработал сайт британского журнала i-D. Несколько месяцев издание выходило только в виде email-рассылки

Печатная версия журнала не выпускается с февраля этого года. В это же время издание покинул главный редактор Аластар Макким, который проработал там 10 лет. 

Сайт i-D перестал обновляться несколькими месяцами ранее. При этом домен продолжал существовать. Поэтому оставалась надежда, что однажды он вновь запустится.

И на днях в аккаунте журнала в запрещенной соцсети появился таймер обратного отсчета и пост с информацией о грядущих изменениях: «Вкалывать = необязательно. Новый веб-сайт = гарантировано. i-D возобновит работу завтра».

И вечером 4 сентября на i-d.co появились первые материалы. 

beinopen

04 September 2024 15:49

Dazed Studio в своей рассылке пишет:

Пластический хирург и блогер Доктор Премтипати говорит, что мы вступаем в новую эру красоты. Сейчас невозможно сказать наверняка, будем ли мы в скором будущем меняться с возрастом или с помощью операционного вмешательства станем выглядеть нестареющими. Если рассуждать логически, то, скорее всего, это возможно: пластическая хирургия уже достигла определенного уровня – сложнейшие операции на веках и по удалению жира со щек давно распространены. 
 
Кажется, не проходит и недели без новостей о положительном эффекте препаратов для похудения вроде Ozempic и Mounjaro: это и улучшение психического здоровья, и лечение от деменции. Теперь в соцсетях появляются паблики с «оземпийскими детьми», где молодые мамы выдвигают теорию, что эти препараты вызывают всплеск неожиданных беременностей. Очень похоже на пиар. 
 
Слово – читателям Dazed: что красота значит для вас? 

«Стремиться быть настоящей, чувствовать это внутри и излучать снаружи». (Южная Африка) 

«Хочу быть свободной от этого, но не могу, потому что уже знаю обо всех преимуществах: каково это – быть красивой». (Южная Корея) 

«Чувствую себя в гармонии с собой». (США)
 
Алекс Питерс, наш эксперт по красоте, предсказывает, что в 2025-м будет больше бьюти-экспериментов, драмы и экстрима в макияже. Пример – сценические образы певицы Чаппелл Рон, макияж FKA Twigs во время пресс-тура в поддержку фильма «​​Ворон». 
Они, как и многие другие, экспериментируют с готической эстетикой, новой романтикой и гримом. 

Здесь же – популярность выраженных следов от купальника и солнечных очков во время загара. Она показывает, насколько экстремальными могут быть бьюти-эксперименты. К ней уже прибегли селебрити и инфлюенсеры – Белла Хадид, Эддисон Рей, Сабрина Карпентер.

beinopen

03 September 2024 16:21

Еще один эфир Менторского клуба на этой неделе – на тему «Бизнес-процессы в e-commerce. Как запускать проекты»

Обсудим, 
– какие бизнес-процессы существуют в e-commerce; 
– как правильно планировать продажи на маркетплейсах вдолгую;
– что нужно сделать перед запуском фэшн-продуктов.

Гостем встречи будет Анна Сахарова, основательница агентства по увеличению продаж на маркетплейсах WeSellOnline, специалист по работе с продуктовым маркетингом, стратегическим управлением продажами и эксперт-консультант Института Beinopen по e-commerce.

Если у вас есть вопросы, вы можете заранее внести их в специальную форму, и мы зададим их эксперту во время беседы.

Дата и время: 5 сентября, 12:00

Трансляция эфира:

forum.beinopen.ru/event/1915

beinopen

02 September 2024 14:53

4 сентября в 15:00 у нас состоится эфир Менторского клуба на тему:
«Что не дает модной индустрии быть действительно sustainable: опыт Европы»

Наш гость – Екатерина Куштримович (Петухова), основатель Viminacium Capital – международной компании, которая занимается стратегическим консультированием бизнеса в сферах fashion, beauty, lifestyle.

Екатерина – специалист в области ESG, эксперт европейского проекта SCIRT, цель которого – ускорение перехода к циклической системе производства моды за счет технологических инноваций в области переработки текстиля. В рамках этой группы вырабатываются рекомендации, которые лягут в основу законодательства в ЕС. Сейчас в Европе идет активная подготовка законодательных проектов, направленных на усиление sustainability-процессов модной индустрии. В эфире с Екатериной поговорим, какие основные направления и форматы рассматриваются в рамках этой подготовки – узнаем, как планируется решать проблемы сортировки и переработки. Также обсудим, почему до сих пор, несмотря на огромное информационное облако вокруг темы моды и экологии, остается еще очень много острых ключевых проблем и блоков в процессах, которые не дают этой индустрии становиться более устойчивой и эко-ориентированной.

Задать свои вопросы эксперту вы можете заранее.

Трансляция эфира:

forum.beinopen.ru/event/1916/