beinopen

28 Oct 2024 10:46

Forbes Life рассказывает, как развивается ювелирная индустрия в России

«В последние годы дизайнеры совершили скачок не только в интерьерной или модной, но и в часовой и ювелирной индустрии. Сегодня российские бренды создают уникальные изделия и механизмы, которые удивляют на уровне и смыслов, и технологий».

Издание публикует подборку мини-интервью с представителями ювелирных и часовых марок – они рассказывают, как совершенствуют свои дизайны и разрабатывают идентичность брендов.

Среди спикеров:
- Константин Чайкин, основатель Konstantin Chaykin;
- Дэвид Хендерсон-Стюарт, управляющий директор часового завода «Ракета»;
- Анна Казакова, бренд-директор ювелирной группы «Алроса»;
- Мария Краснова, коммерческий директор Mousson Atelier;
- Давид Мардашев, глобальный операционный директор Shiphra.

Прочесть статью «Локальная роскошь: как развиваются дизайн и философия российских ювелирных брендов» можно по ссылке.

beinopen

25 Oct 2024 11:39

Рассказываем еще об одном тексте, который вышел в фэшн-медиа Авито – нашем совместном проекте с платформой. Экс-главред Beinopen Катя Ассылова разбирает на культурные коды последнюю коллекцию Нodakova 

В ней (как и во всем своем творчестве) Эллен Ходакова Ларссон опирается на собственный бэкграунд: она росла на конной ферме, с детства любила вместе с мамой-швеей гулять по комиссионным магазинам в поисках сокровищ. На ее творчество повлияла жизнь с отцом-военным, учёба в художке и Шведской школе текстиля. 

Первая коллекция вышла в 2020-м и уже через три года бренд заметили звёздные стилисты. В вещах Нodakova появлялись Кайли Дженнер, Джулия Фокс и Кейт Бланшетт. В 2024 году Ларссон получила главный приз в конкурсе LVMH Prize. 

В этом году ее коллекцию весна-лето 2025 стилизовала Лотта Волкова. Среди вещей – платья из застежек-молний, платья из жокейских сапог, юбки из ремней. В них – воспоминания о детстве, приемы и методы, знакомые по работам великих дизайнеров прошлого и настоящего, в сочетании с утопическим (но цельным) видением системы моды.

Подробнее обо всем – в материале по ссылке.

beinopen

24 Oct 2024 13:23

Продажи Kering упали на 16% в третьем квартале 2024 года по сравнению с аналогичным периодом 2023-го и составили 3,79 миллиарда долларов.

Так, выручка Gucci снизилась на 25% – до 1,64 миллиарда евро, а продажи Saint Laurent упали на 12%. Однако один из брендов конгломерата все-таки показал рост продаж на 5%. Это Bottega Veneta, которую финансовый директор Kering Армель Пулу назвала «ярким примером» положительной динамики. 

Об этом рассказывает Vogue Business в своем аккаунте в запрещенной соцсети. 

beinopen

23 Oct 2024 14:56

«Бизнес-сектор сортировки и переработки текстиля в Европе сталкивается с “беспрецедентным кризисом”, из-за чего эту отрасль может ждать крах. Об этом в понедельник сообщили две крупные лоббистские группы.

Геополитические события и рост фаст-фэшн создают огромную финансовую нагрузку на сектор. Об этом заявляют представители текстильного подразделения торговой группы Европейской конфедерации предприятий по переработке отходов и некоммерческой организации Municipal Waste Europe (представляет интересы локальных властей в их обязательствах по обращению с отходами). Также организации отмечают, что с весны этого года цены на одежду секонд-хенд стали ниже, чем затраты на ее переработку. 

Совокупность этих факторов повышает риск массовых банкротств перерабатывающих компаний, работающих с текстилем. 

И хотя ЕС принимает меры по борьбе с текстильными отходами и вводит правила, ужесточающие требования к сбору, сортировке и вторичной переработке одежды секонд-хенд, ситуация продолжает усугубляться.

Лоббистские группы призывают усилить финансовую поддержку сектора со стороны законодательства: 

- финансировать перерабатывающие предприятий по мере необходимости;

- увеличить инвестиции в разработку технологий и оборудования для переработки;

- обеспечить поддержку муниципалитетов в решении проблемы текстильных отходов».

Об этом пишет BoF со ссылкой на неназванные лоббистские группы, создавая ощущение кулуарных игрищ. 

beinopen

22 Oct 2024 16:50

Объявляем старт второго сезона модной программы для якутских марок

Цель программы – дать возможность самым талантливым масштабироваться в модном бизнесе за счет инвестиций и участия ведущих экспертов отрасли.

Приглашаются: основатели брендов и дизайнеры, которые базируются в республике или работают с локальными культурными кодами Якутии, развивая свой бизнес в других регионах России.

Мы отберем 30 дизайнеров, которые смогут бесплатно пройти экспресс-курс, составить на его основе бизнес-профайлы своих марок и защитить их перед нашими экспертами – они в свою очередь выберут лучшие проекты, которые пройдут в финал.

Что получают финалисты:
- обратную связь от представителей магазинов;
- индивидуальные консультации эксперта по ассортиментной матрице;
- создание сэмплов коллекций FW25/26;
- проспекцию и переговоры с мультибрендами, формирование заказов от байеров, помощь в создании и оформлении необходимых документов;
- финансирование производства коллекции FW 25/26.

Первый сезон якутской программы состоялся в начале 2024 года. Все участники прошли обучение и защитили свои выпускные работы. Среди них эксперты отрасли выбрали пять брендов, которые благодаря программе смогут развиваться на федеральном уровне.

Так, ювелирные марки So Cold и Sokolnikov попадут в бренд-лист универмага Poison Drop. А Knit&Fit, Eikirie и Inniki будут представлены в мультибрендовых магазинах в Уфе, Воронеже, Казани, Владивостоке, Новосибирске, Сочи, Самаре, Томске, Оренбурге, Рязани, Санкт-Петербурге и Москве.

Узнать подробности и подать заявку можно по ссылке. 

beinopen

22 Oct 2024 13:06

В России снижается интерес к офлайн-покупкам одежды секонд-хенд. Почему это происходит, эксперты и представители рынка рассказали «Коммерсанту»

Согласно данным платформы «Чек индекс» компании «Платформа ОФД», количество покупок в секонд-хендах снизилось почти на 20%. 

Информацию подтверждают игроки рынка, которые говорят о падающих показателях в этом году (точные цифры не приводятся, поскольку отчетный год еще не закрыт). Также представители секонд-хендов отмечают, что особенно тяжелым традиционно было лето, но и привычный осенний рост при этом не фиксируется. 

Издание называет несколько причин сложившейся ситуации:

1. Падение интереса к офлайн-шопингу в целом. Не все секонд-хенды готовы вкладываться в развитие онлайн-площадок, поскольку привычный для них формат – офлайн;

При этом некоторые из них сами отмечают, что привлечь покупателей в офлайне теперь сложнее: в магазине нужно «создать определенную атмосферу для шопинга».

По мнению экспертов, потребители переходят в онлайн, поскольку товары в ценовом сегменте секонд-хенда сейчас широко представлены на маркетплейсах и Авито;

2. Выбор в пользу новой одежды. Эту версию озвучили эксперты издания, сославшись на рост зарплат в некоторых регионах страны;

3. Слабеющие позиции зарубежных брендов, которые ушли из страны. Представители секонд-хендов замечают, что эти марки покупатели начинают забывать;

4. Сложности при поставке одежды из-за рубежа. Это тормозит работу и заставляет игроков рынка искать новые форматы, чтобы остаться на плаву. В их числе – формат комиссионного магазина;

5. Рост цен на одежду и обувь, бывшие в употреблении. Так, средний чек в секонд-хендах, по данным «Платформа ОФД», увеличился на 14% и составил 800 рублей. 

При этом в мире рынок ресейла активно развивается. В 2023-м он вырос на 20%, его оборот приблизился к отметке $200 млрд. 

Зарубежные исследователи отмечают, что в этом году основными потребителями товаров секонд-хенд станут Gen Z. Это поколение наиболее подвержено тяге к вещам и явлениям, которые они не застали, в том числе и в одежде.

beinopen

21 Oct 2024 15:53

Что такое китайская культура одежды сегодня – словами гостей и участников Шанхайской недели моды

В этом сезоне стрит-стайл на Шанхайской неделе моды был довольно сдержанным, пишет Vogue Business. Смелые образы уступили место более мягкой эстетике и нарядам с отсылками к китайской культуре и истории.

Подобная атмосфера царила и на подиумах. Главным событием недели стал показ Samuel Guì Yang, который проходил на берегу реки Сучжоу. Эту марку считают представительницей новой волны, использующей эстетику «нового китайского стиля» – совмещение традиционной одежды и современных западных трендов.

Переход к более спокойной и сдержанной эстетике можно объяснить и внутренними изменениями в стране: здесь государство стало бороться с инфлюенсерами, демонстрирующими в соцсетях роскошный образ жизни.

Сейчас особенно ощутима разница с 90-ми годами XX века, когда в Китай пришли международные бренды и принесли с собой пристрастие покупателя к гигантским логотипам как к олицетворению богатства.

Ситуация начала меняться около десяти лет назад с появлением платформы Labelhood, где продавали свои изделия начинающие независимые китайские дизайнеры. Это открыло путь новым именам, которые сейчас стали популярными: дизайнеру Энджелу Чену, бренду Shushu/Tong и упомянутому Samuel Guì Yang.

В организационном комитете Шанхайской недели моды уверены, что у нового китайского стиля есть и недостатки. Это унификация дизайна, чрезмерная коммерциализация, неверное понимание культуры: «Нашим дизайнерам необходимо глубоко понять исторические предпосылки и значение китайских элементов – тогда они смогут использовать их, чтобы стать новым культурным феноменом».

Но сдержанным было не все. Неизменной темой Недели моды была проявленная женская сексуальность. Так, модели на показе Shushu/Tong были одеты в фирменные короткие платья бренда, туфли Мэри Джейн, белые колготки. Некоторые из гостей предпочли дерзкие, с акцентом на открытость тела, вещи из коллекций марки Rui и образы Oude Waag с откровенными вырезами.

Издание поинтересовалось у деятелей моды, что для них значит современный китайский стиль и какие дизайнеры наиболее точно его воплощают.

Йели Гу (Yeli Gu), основательница и директор Ontimeshow

«Молодые люди с энтузиазмом изучают историю и культуру Китая. Сочетание модных вещей с традиционной одеждой из эпох разных династий больше не считается старомодным. Эта тенденция повсюду – даже на семейных выездах, на семейных портретах. Ее подхватывают и развивают дизайнеры, они начинают проводить глубокие исследования. Например, коллекции бренда Angel Chen вдохновлены культурами национальных меньшинств. Это новая форма древнего традиционализма – она, как мне кажется, станет популярным способом передавать культуру от предшествующих поколений последующим».

Таша Лью (Tasha Liu), основательница Labelhood

«Десять лет назад китайские дизайнеры хотели быть более интернациональными, а сейчас они счастливы показать свое происхождение. Samuel Guì Yang транслирует игривый, философский, футуристический стиль. Марка M Essential уделяет особое внимание мастерству исполнения. Бренд AO Yes использует прозрачный шелк, благодаря чему образы получаются более расслабленными и сексуальными. Все эти бренды рассказывают историю о Китае, каждый – по-своему».

Читать целиком:

forum.beinopen.ru/post/1967/

beinopen

18 Oct 2024 15:30

Мы едем в Екатеринбург! Форум Beinopen x Долями пройдет 22 и 23 ноября

В российском модном процессе есть целая россыпь екатеринбургских брендов, которые стали федеральными и расширяют влияние, сохраняя связь с гением места. Именно здесь, в Екатеринбурге, мы проводим Форум модной индустрии Beinopen x Долями.

Он посвящен локальным фэшн-феноменам и их силам, ценностям, формам и идеям, укрепляющим и обновляющим моду в России и за ее пределами.

В Форуме примут участие:
– Игорь Андреев, сооснователь Vereja, креативный директор The Blueprint;
– Елена Иванова, руководитель коммуникационного маркетинга Belle You;
– Альфия Бунтовских, основательница и креативный директор бренда Your Antihero;
– Никита Захаров, руководитель Авито Премиум
и другие спикеры.

Параллельно с основной программой будет работать бизнес-зал, где можно будет
– познакомиться и пообщаться со спикерами;
– узнать об инструментах для роста бизнеса и получить консультацию от экспертов Долями и Т-Банка;
– сделать расчет стоимости производства фэшн-товаров на фабриках в Турции с собственной производственной сетью Альянса Beinopen. 

В ближайшее время мы начнем рассказывать подробнее о программе и спикерах Форума.

Зарегистрироваться

beinopen

17 Oct 2024 15:26

OLA OLA выпустили дроп аксессуаров коллекции «Апофеоз зверья»

Изделия выполнены из натуральной, ворсовой и искусственной кожи в той же цветовой гамме, что и основная коллекция: анималистичные рисунки и фактуры всех мастей с нанесением коллажей художника Олега Карюка. 

В линейке представлены традиционные для бренда аксессуары: рюкзаки, сумки, косметички, классические ремни и ремни-конструкторы, обложки для паспорта, чехлы для ноутбуков, портфель в ретро-стиле. А также новинки: митенки из облегающей сетки, леопардовые варежки и бархатная шапка-пирожок. 

beinopen

16 Oct 2024 16:39

Особенности индийского фэшн-рынка – в комментариях его игроков

В последние годы дизайнеры из Индии все чаще фигурируют в модных сводках. Рахул Мишра стал первым индийским дизайнером, приглашенным к участию в кутюрной неделе моды в Париже, и работал с итальянской обувной маркой Tod's.

Анита Доноре открыла магазины в Нью-Йорке, Дубае и сотрудничала с Mattel – производителем Барби – при создании куклы в национальном костюме для празднования индийского фестиваля огней Дивали.

Вайшали Шадангуле известна использованием тканей ручной работы – она стала первой женщиной-дизайнером из Индии, представившей коллекцию в Париже, и открыла во французской столице магазин под своим брендом Vaishali S Couture.

Сейчас в Мумбаи проходит трехдневная выставка «Power of the Runway» («Сила подиума»), где будут представлены работы 40 дизайнеров из Индии – как начинающих, так и признанных международно. С четырьмя из них побеседовал Vogue Business.

Гаурав Гупта – самый известный индийский дизайнер, который уже несколько лет участвует в PFW и одевает звезд: Бейонсе, Карди Би и индийскую певицу Алию Бхатт. Бренд представлен в США (Neiman Marcus, Bergdorf Goodman) и вскоре появится в британском Harrods, Bloomingdales в ОАЭ и кувейтском AlOthman Fashion.

Гупта отмечает различия в менталитетах: «Подходы к силуэтам и способы восприятия очень отличаются. В Индии кутюр в основном надевают на свадьбу, а на Западе это может быть просто одежда для особых случаев». Гупта ведет переговоры с международными брендами – и ждет от этого большей экспансии индийской моды в мире.

Еще одно имя – бренд Lovebirds, известный в стране уже 10 лет. Его особенность – производство повседневной одежды для женщин на основе приемов конструкции мужского костюма.

Читать целиком:

forum.beinopen.ru/post/1965/

beinopen

16 Oct 2024 11:49

Вакансия: Around ищет управляющего магазинами в универмаге «Цветной» и на Покровке

Что предстоит делать:

- подбирать и обучать сотрудников, растить их профессионализм;
- вести магазин к точке, где посетители довольны опытом покупки, а KPI выполнены;
- время от времени – активно участвовать в продажах (стоять у кассы каждый день не придется);
- решать административные и организационные вопросы;
- чутко и вовлеченно развивать наше пространство;
- вести учет товара, принимать поставки, проводить инвентаризацию;
- следить, чтобы манекен всегда был одет с иголочки, а развеска в зале смотрелась гармонично – соблюдать и поддерживать правила мерчандайзинга.

Каким мы видим будущего коллегу:

- эмпатичным и с добрым вниманием к делу, деталям, людям;
- с опытом в найме и управлении командой в фэшн-сфере от 1 года;
- неравнодушным к моде и трендам;
- со знанием правил и норм розничной торговли;
- с навыками в 1С и умением пользоваться кассовым оборудованием;
- готовым к редким командировкам в магазин в Екатеринбург.

Условия работы:

- график 5/2 (выходные: суббота и воскресенье);
- работа в центре Москвы (ул. Покровка, 7/9 + универмаг «Цветной»);
- зарплата от 90 до 130 тысяч рублей.

Адрес для отклика – по ссылке.

beinopen

15 Oct 2024 11:08

Российская мендинг-лаборатория Mendit Research Lab примет участие в международной встрече фэшн-сообществ Global Fashioning Assembly 

На GFA локальные модные комьюнити со всего мира собираются для обмена знаниями в области теории и практики моды. В этом году на мероприятии будет представлено 20 сообществ из 26 стран. Это Австрия, Бельгия, Бразилия, Великобритания, Индия, Казахстан, Канада, страны Латинской Америки, Африки и другие.

Россию представит сообщество исследовательниц одежных практик, моды и осознанного потребления Mendit Research Lab. 

Среди участниц:
- Людмила Алябьева, академический руководитель Аспирантской школы по искусству и дизайну НИУ ВШЭ, шеф-редактор журнала «Теория моды: одежда, тело, культура», редактор книжной серии «Библиотека журнала «Теория моды»;

- Елена Ермаковишна, исследователь моды, преподаватель в Школе дизайна НИУ ВШЭ, руководитель проекта LongFashionWeekend Ural;

- Светлана Сальникова, исследовательница повседневных одежных практик, дизайнер одежды, представитель проекта «Архив российской моды», аспирантка Аспирантской школы по искусству и дизайну НИУ ВШЭ.

Mendit Research Lab
- расскажут о важности практик ремонта одежды в историческом и современном российском контексте;
- поделятся опытом и идеями, полученными в ходе экспедиций, воркшопов в музеях и культурных центрах;
- расскажут о своем взгляде на ремонт одежды в контексте вышивки, апсайклинга, винтажной одежды, исследований гардероба, локальных сообществ, терапии и многого другого.

17 октября
Начало с 12.00

Мероприятие проходит онлайн. Зарегистрироваться можно по ссылке.

beinopen

14 Oct 2024 11:58

Продолжаем делиться текстами, которые выходят в фэшн-медиа Авито – нашем совместном с этой платформой проекте. Сегодня – большой аналитический материал ​​экс-главреда Beinopen Кати Работы о главных темах и трендах показов весна-лето 2025

В нем – пять больших направлений:

- детский опыт и наивная эстетика;
- ручные техники;
- новые подходы к ушедшим эпохам;
- телесность;
- «можно все» или endcore.

Прочитать материал можно по ссылке.

beinopen

10 Oct 2024 18:14

Ревью: Неделя моды в Москве и BRICS+ Fashion Summit
Алексей Баженов, основатель Beinopen, лидер проекта «Система моды» в Институте развития креативных индустрий НИУ ВШЭ

В Москве прошли события, которые призваны реформировать, объединить и перезагрузить индустрию моды стран, в которых моды не было. Это Московская неделя моды и BRICS+ Fashion Summit.

В целом, посыл у событий правильный – использовать моду и экономику как инструмент налаживания культурных связей с внешним миром, которых сейчас меньше, чем раньше. Но как мы знаем, уровень доверия в России очень низкий, поэтому в индустрии моды все остаются в своих пузырях, и на примере этих двух событий хорошо заметно противоречие целей организаторов разных сообществ и бизнесов.

Производители из легпрома на неделе моды чувствуют себя как инопланетяне, не понимая, кто все эти люди и как этот бизнес работает. Уже много лет неделя моды в Москве не посещается ведущими российскими брендами – 12 Storeez, Monochrome, Ushatava, Befree, Lime и многими другими. То есть по факту все ключевые модные бренды с самым высоким весом не интегрируются в мероприятие. Поэтому и само мероприятие трансформируется больше в PR-событие и площадку для выращивания новых нейтральных не слишком андеграундных брендов – и это в принципе неплохо.

В слогане тоже идея “лифта” – лекции, маркет, показы, шоурум. Но тем не менее, если на главном по мнению мэра событии Москвы нет главных брендов, значит, событие не попадает в экономику, а попадает только в культурную дипломатию.

Почти получилось

При этом, как обычно, компетенций в Москве достаточно много, чтобы со стороны всем казалось, что все получается. Много показов и посетителей, хорошие пиар-охваты. Но в целом, конечно, мероприятие не выходит из колеи неудачных попыток сделать эффективное бизнес-событие, какими являются недели моды и профессиональные выставки в Париже.

Идея совместить неделю моды и саммит – два события, которые делает Фонд моды под личным кураторством мэра, – неплохая. Логично, что привозятся международные спикеры, которые приезжают поговорить, и параллельно они смотрят на показы, транслируют, что в России существует и обсуждается мода. Даже подписали соглашение о создании международной федерации моды, не сославшись правда ни на какие ценности или меморандумы, обьясняющие, ради чего сыр бор.

Ошибки

Как всегда есть несколько ключевых ошибок, которые почти полностью снижают эффективность. Во-первых, деловая программа написана профессиональными командами, в том числе с компетенциями Фонда моды и Сколково, но без компетенций в модном бизнесе. Это не бизнес-конференция, в которых главное – это лучшие практики предпринимателей (с цифрами продаж, инвестиций, каналами маркетинга) и профессиональный нетворкинг (люди могут друг другу что-то продать или купить, или иначе запартнериться).

Читать целиком:

forum.beinopen.ru/post/1961/

beinopen

10 Oct 2024 09:00

Через час встречаемся в эфире Менторского клуба на тему «Меморандум о кооперации: наука и сегодняшнее применение» 

Спикеры:

- Алексей Баженов, основатель института Beinopen, лидер направления «Система моды» в Институте развития креативных индустрий НИУ ВШЭ; 
- Елена Тищенко, доцент кафедры экономики инноваций МГУ.

Подключиться к трансляции:

forum.beinopen.ru/event/1955

beinopen

25 Oct 2024 16:45

Редакция Beinopen для РБК Стиль – о том, как и почему Екатеринбург стал местом силы российской моды

Вместе с исследователем моды, преподавателем Школы дизайна НИУ ВШЭ, руководителем проекта LongFashionWeekend Ural Еленой Ермаковишной, а также с екатеринбургскими брендами новой волны – Around Clothes & Knitwear, Éclata, Your Antihero мы разбирались в исторических предпосылках уральского фэшн-феномена и выясняли, какие бренды уверенно идут вслед за 12Storeez и Ushatava.

«Екатеринбург всегда был более острым и свободным в своем самовыражении. Это столица региона с большим притоком молодежи и традицией выделяться, иметь проявленную гражданскую позицию».

«В Екатеринбурге и в советское время был запрос на концептуальный, вызывающий дизайн, который по духу близок Санкт-Петербургу. Возможно, это связано с запросами поколения интеллектуалов индустриальной школы, архитектурной школы и свердловского рок-клуба. В Екатеринбурге внешний вид и стиль всегда были важным способом выражения "личного ДНК" и собственного взгляда на моду».

Читать текст

beinopen

24 Oct 2024 15:00

Продолжаем серию текстов основателя Beinopen Леши Баженова о российских регионах.

Он провел аналитическую сессию во Владикавказе и по итогам мероприятия опубликовал пост – аудит и примерный план концепции развития индустрии моды, ювелирного дела и предметного дизайна Северной Осетии.

«Особенности культур Кавказа в том, что они традиционные, удерживают много исторической памяти (как заученные веды индоариев, которые нельзя изменять). Как и ранее в Якутии, в первое время в Алании может быть резкая критика осовременивания (например, нестандартного применения орнаментов), но нужно отделить правила и уважение к традиции от современного использования «знаниевых карт», то есть от работы с культурой как с креативным бизнесом. Один из наших ориентиров – корейская кейпоп-культура как групповая стратегия международного развития корейской экономики».

beinopen

23 Oct 2024 16:29

Начинаем рассказывать о сессиях, которые пройдут в рамках Форума Beinopen x Долями в Екатеринбурге. Первая дискуссия – о феномене уральской моды

Российский модный бизнес сложно представить без крупных брендов родом из Екатеринбурга. У всех на слуху Ushatava, 12Storeez, Avgvst, Namelazz. Они прошли путь от локальных до федеральных явлений, укоренились, наращивают мощности в России и уже выходят за ее пределы.

За ними идет новая екатеринбургская волна, а за ней уже вырисовывается следующая – именно они будут в фокусе нашего внимания. Мы наблюдаем, как регион становится важнейшим источником новых сил для российской модной индустрии. 

В рамках публичной дискуссии мы обсудим, 
- как прошлое Урала формирует его настоящее;
- почему Екатеринбург стал местом силы российской модной индустрии;
- какие феномены культуры города и региона существуют: от колыбели предпринимательства – к модной волне сегодняшнего дня.

Спикеры:
- Елена Иванова, руководитель коммуникационного маркетинга Belle You;
- Ольга Локшина, основатель и креативный директор Moonswoon;
- Надежда Соловарова, креативный директор Éclata;
- Анна Проворная, основательница Macrocosm;
- Альфия Бунтовских, основатель и креативный директор Your Antihero;
- Елена Чертоусова, продакт-маркетолог Долями;
- Елена Ермаковишна, преподаватель и куратор в Школе дизайна НИУ ВШЭ, основательница Long Fashion Weekend Ural.

Зарегистрироваться на Форум

beinopen

23 Oct 2024 13:06

Avgvst делится набросками новой коллекции аксессуаров, разработанных совместно с екатеринбургским художником Красилом Макаром. О ней мы писали здесь.

beinopen

22 Oct 2024 15:18

«Яндекс Фабрика» запустила линейку базовой одежды Muted

«Яндекс Фабрика» – приозводственное подразделение корпорации. Ранее оно относилось к «Яндекс Маркету», но затем было выделено в отдельное бизнес-направление.

В коллекцию вошли футболки, рубашки, худи, свитеры, брюки – все изделия унисекс. Стоимость начинается от 1299 рублей.

Вещи изготавливают в Китае, но компания планирует со временем открыть производства и в других странах, в том числе в России. Также в планах – расширять ассортимент и продавать Muted на других площадках. 

Запуск нового направления в «Яндексе» объяснили тем, что фэшн-сегмент – один из самых быстрорастущих для компании.

«По итогам первого полугодия 2024 года количество заказов в категории "Одежда, обувь и аксессуары" на "Яндекс Маркете" увеличилось в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году. В будущем "Фабрика" планирует продавать одежду бренда не только на "Яндекс Маркете", но и на других площадках. Также команда уже работает над следующей коллекцией весенней и летней одежды – ассортимент бренда будет пополняться каждый сезон».

beinopen

21 Oct 2024 17:38

Основатель Beinopen Леша Баженов вернулся из небольшого делового турне по российским городам, первым из которых стал Санкт-Петербург.

«Посмотрел, о чем говорят на конференциях, посвященных индустрии моды, о чем думают люди, которые реализуют в Петербурге модную программу. Увидел, что нужно дать ориентиры городу, который был бы прекрасен, если бы квалификация была немного выше. Подумал, что нужно дать обратную связь – так, чтобы это была не только критика, но и планы: что можно делать и куда можно двигаться».

Первый текст из цикла – о том, что происходит с петебургской программой поддержки моды, почему в 2025 году ей необходима трансформация и какой она может быть.

«Я придумал теорию "дефицита, который не дал нашему легпрому трансформироваться в постиндустриальную индустрию моды" лет десять назад, когда пытался объяснить людям из команды Эльгиза Качаева (комитет по развитию предпринимательства), почему поддерживать самых больших налогоплательщиков на деформированном рынке (марки "Ведунья" и "Незнакомка") – это не стратегия развития моды, потому что сами эти игроки деформированы. Тогда же в команде Эльгиза Качаева говорили публично, что впервые слышат слово "байер", и предлагали в программу развития "Петербург – самый длинный подиум в книге рекордов Гиннесса".

И сейчас я вижу, что уже 3 года идет большая петербургская программа (вложили >450 млн), которая у всех людей из отрасли вызывает неконтролируемую злость на такое низкое качество госуправления и такой низкий профессионализм организаторов. Региональный бренд «Петербургский дизайн» никем из сильных игроков и медиа не поддержан, потому что создается компетенциями чиновников и их доверенных подрядчиков, а не маркетологами и инфраструктурными игроками с проработкой мнения всех игроков рынка.

Саму программу "Петербургский дизайн" будут изучать в ВУЗах как отражение разобщенности индустрии, за которое стыдно всем, кроме организаторов. Все знают, что уровень доверия и культура непосредственно влияют на валовый продукт. Разберем ситуацию многолетнего непонимания индустрии моды в Санкт-Петербурге, которая привела к измеримой деградации в модной экономике».

Читать целиком:

forum.beinopen.ru/post/1966/

beinopen

21 Oct 2024 12:07

Avgvst и екатеринбургский художник Красил Макар выпустили коллекцию украшений, вдохновленную традиционной уральской погремушкой

Шаркунок было принято плести из бересты, в качестве наполнителя выбирали горох, семена, камни, крупы, шарики. Его использовали в качестве детской погремушки и верили, что это оберег от злых сил. Помимо прочего, Шаркунок – еще и шумовой музыкальный инструмент.

«Мы сохранили плетение (а в подвеске и звук), в отполированном серебре идея формы усилилась и зазвучала. Если потрясти серебряный шаркунок, он издаст нежный звук пересыпающихся керамических зерен»

Создание подвески подтолкнуло к выпуску коллекции, куда также вошли плетеное кольцо, пусеты и кафф. Изделия выпущены ограниченным тиражом, представленаы в некоторых офлайн-магазинах Avgvst и на сайте бренда. 

Красил Макар – екатеринбургский художник, работающий с традиционными народными техниками. В числе медиумов – живопись, скульптура, паблик-арт. Лауреат премии имени Сергея Курехина (2019) в номинации «Искусство в общественном пространстве».

beinopen

18 Oct 2024 14:11

Sorelle Era выпустили зимнюю коллекцию, вдохновленную нуарной темой и формами архитектуры модернизма 

Бренд сообщает: коллекция – результат поиска решений, которые гармонично сочетали бы сквозную для Sorelle тему женственности и работу с формой.

В процессе поиска дизайнеры экспериментировали с тканями, текстурами и драпировками. Так, в коллекции появляется деконструированный жакет с возможностью модификации отлетной детали – это позволяет менять образ от более классического, спокойного к более дерзкому и открытому. 

Также в коллекции – элементы с декоративной шнуровкой, ставшие для бренда узнаваемыми, и деликатные вырезы, делающие акцент на телесности. Здесь же – пушистый кардиган, навевающий ассоциации с образом олененка Бэмби, и уютный свитер с косами.

beinopen

17 Oct 2024 12:08

Опыт, поэтика, топонимика, передвижничество и еще пять составляющих: как мы разрабатываем и запускаем события в российских городах. Рассказываем на основе кейса Форума Beinopen x Долями в Казани 

Для нас это уже девятый год проведения форумов моды. За это время были опробованы и осмыслены разные форматы: лекции, мастер-классы, дискуссии, публичные беседы, нетворкинг-сессии, круглые столы, вечеринки, онлайн-конференции и бизнес-игры. 

С 2019-го мы практиковали формат, когда команда Beinopen едет в российский город и запускает там программу лекций и публичных бесед для местного модного комьюнити. В Казани мы уже были тоже не в первый раз. 

О том, как прошел Форум и на каких составляющих базируется его разработка, рассказывает команда.

Читать материал «Формула Форума: Beinopen x Долями в Казани 2024 – в девяти элементах».

beinopen

16 Oct 2024 14:39

Поквартальная статистика по динамике выручки LVMH с 2022 года в фэшн-сегменте. В третьем квартале 2024-го она показала отрицательный результат: -5%.

beinopen

15 Oct 2024 16:16

Фэшн-отрасль без радости ждет публикацию отчетов за третий квартал 2024-го. Отчего так? Рассуждает BoF

Раньше публикация квартальных отчетов люксовых брендов была радостным событием – в них компании рассказывали о росте продаж на 10, 20 и даже 30 процентов на фоне постковидного восстановления и вопреки стабильному росту цен.

Сейчас прослеживается иная тенденция: одни бренды сообщают, что продажи идут без изменений, другие сетуют на ухудшение положения. 

Многие люксовые игроки ждут комментариев Бернара Арно и отчет LVMH, который как лидер отрасли задает для всех вектор дальнейших действий. 

Почему так происходит? В последние годы потребители продолжали совершать покупки невзирая на регулярное переклеивание ценников. Считалось, что состоятельные клиенты смогут отказаться от других трат, но не перестанут потребять люкс. Некоторые бренды продержались в этой парадигме довольно долго, например, Hermès еще во втором квартале этого года заявлял о высоких продажах. Но сейчас такая установка дает трещину. 

Наиболее это заметно это в Китае – и особенно на фоне положительной динамики последних лет. В текущей непростой экономической ситуации в КНР многие люксовые бренды уже готовятся к резкому спаду в стране в третьем квартале 2024-го.

Китайское правительство пытается стабилизировать ситуацию, продвигая различные инициативы: в сентябре была снижена процентная ставка на кредиты, ведомства обещали запустить новый виток стимулов для экономики страны. 

Впрочем, расходы на люкс сокращаются по всему миру на фоне неопределенности в экономике, политике и общей геополитической напряженности. 

Среди того, что делает ситуацию в сфере люкса сложнее, – текучка креативных директоров. Уход Эди Слимана из Celine, Кима Джонса из Fendi, назначение Сары Бертон в Givenchy – и это, полагает BoF, еще не конец. Издание отмечает, что все перечисленные – мастера своего дела, но одного таланта недостаточно, если в мире царит экономическая нестабильность. 

По мнению аналитиков, с которыми пообщался BoF, спад спроса на предметы роскоши продлится в среднем четыре-шесть кварталов, а позже произойдет быстрое восстановление. Некоторые из них уверены, что пик придется на следующий год. 

Издание задается вопросом, что будут делать бренды, оказавшись на дне: создавать более дешевые продукты и использовать скидки или придумывать способы привлечь новых состоятельных клиентов. В качестве примера приводится сделка LVMH с «Формулой-1», которая поможет приобщить новую аудиторию к брендам из портфеля конгломерата – Louis Vuitton и TAG Heuer.

beinopen

14 Oct 2024 17:33

Трафик офлайновых магазинов фэшн-товаров в сентябре сократился на 12% по сравнению с 2023-м. Среди причин – изменения климата и конкуренция со стороны маркетплейсов

Данные Focus Technologies приводит «Коммерсант». Так, за первые 40 недель года (1 января – 6 октября) зафиксировано снижение в 10%. А по сравнению со значениями августа трафик сократился на 24%.

По мнению экспертов, опрошенных изданием, спад посещаемости может быть связан с низким интересом к осенним вещам. Он обусловлен двумя причинами:

- установившаяся в сентябре погода с температурой, превысившей климатическую норму почти на 6°C;
- сложности с обновлением сезонного ассортимента. 
 
Как отмечают игроки рынка, обычно верхняя одежда продается уже в августе, в этом году активные продажи начались только в октябре. Кроме того, участники дали разную информацию: у одних упали трафик и выручка, другие зафиксировали небольшой прирост покупателей. 

В любом случае, ритейлеры отложили обновление ассортимента, оставив на полках летние вещи. Эти остатки многие реализуют с большими скидками в офлайн-магазинах до сих пор. Но интерес к скидкам в них достаточно низкий – аудитория, которую интересует такой ценовой сегмент, уже перетекла на маркетплейсы. 

Издание отмечает, что падение интереса россиян к приобретению одежды и обуви фиксировалось с начала года. Например, летом причиной называли стремление рационализировать потребление. Также негативный эффект на рынок оказала и экспансия зарубежных брендов, приведшая к росту конкуренции. 

Эксперты не исключают, что в октябре продажи вновь не покажут серьезной динамики роста. На этот раз сдерживающим фактором будет ожидание ноябрьских распродаж.

Также они отмечают, что на следующий год ритейлеры уже закладывают примерно пятипроцентное сокращение объема продаж. Но при этом пробуют увеличить количество покупок на одного человека, стараясь продавать не одну вещь, а готовый образ. 

beinopen

11 Oct 2024 14:13

Inshade выпустили коллекцию, вдохновленную экспонатами и архитектурой Московского минералогического музея

Среди оттенков преобладают темные, а принты повторяют рисунки минералов из экспозиции. Элементы декора из пластика можно сравнить с засохшими лепестками из гербария. 

Сет-дизайн лукбука также вдохновлен природными объектами – фон для многих образов напоминает скалу. В это холодное пространство органично вписывается героиня съемки, сливающаяся с мрачной цветовой гаммой и не проявляющая ярких эмоций.

beinopen

10 Oct 2024 16:53

Антиботоксный макияж как символ перемен в отношениях с естественной внешностью. Текст Dazed Beauty

В TikTok растет популярность нишевых видеотуториалов, авторы которых рассказывают, как подчеркнуть с помощью косметики естественные складки и морщины на лице. Феномен рассматривает Dazed Beauty.

«Безупречный, отретушированный образ долгое время доминировал в социальных сетях как идеал красоты. Возникшая тенденция это отвергает, отдавая должное естественным морщинам. Натуральная мимичность внезапно стала в определенных группах формой социальной валюты».

Мейк-ап-артистки, опрошенные Dazed, описывают такой лук как «непредсказуемый, неидеальный, очень человеческий по своей природе», «настоящий» и «по сути панковский».

Издание приводит несколько примеров.

Читать текст целиком:

forum.beinopen.ru/post/1962/

beinopen

09 Oct 2024 16:37

В Lamoda стартовала благотворительная акция «Розовый октябрь» в поддержку женщин с раком груди

Мероприятие проводится в пятый раз. Страны присутствия – Россия, Казахстан и Беларусь.

За 5 лет на благотворительность было перечислено 3,8 млн рублей, которые были направлены на лечение женщин с раком молочной железы, консультации маммологов и психологов, а также на научные исследование онковакцины против рака груди.

Таким образом, 1562 женщины получили помощь и прошли в общей сложности свыше 8 000 часов консультаций. 

В этом году в акции участвуют 45 брендов: Urban Tiger, Zarina, befree, Love Republic, IDOL, Lamoda Home и другие.

Среди категорий – одежда, обувь, аксессуары, косметика и специальные инклюзивные изделия, например, бюстгальтер Mark Formelle, созданный для поддержания комфорта женщин, перенесших операцию. 

10% от продажи товаров будут пожертвованы в благотворительный фонд «Дальше», который помогает женщинам оперативно получить необходимую поддержку специалистов – онколога, онкопсихолога, лимфолога, диетолога, эндокринолога и медицинского юриста.