beinopen

26 Dec 2024 10:51

Рассказываем еще об одном тексте, вышедшем в фэшн-медиа Авито, проекте, созданном совместно с Beinopen. На этот раз – речь о дизайнерах прошлого, вдохновивших сестер Олсен в работе над брендом The Row

«Zoran – это американский бренд, который основал югославский дизайнер Зоран Ладикорбич. Есть две хорошие статьи авторства Кэти Хорин и Реджи Недельсон, которые описывают суть бренда ярче всего. “Zoran – это Gap для богатых“, – резюмирует свой подход сам дизайнер в обоих материалах. 

Простые силуэты, минимум застёжек, добротные материалы вроде тасманийской шерсти или шёлкового шифона и опять-таки сдержанная цветовая гамма – это основа бренда Zoran. 

Ладикорбич показал свою первую коллекцию в середине 70-х, ещё до мужских костюмов Armani и минималистичных платьев-комбинаций Calvin Klein. Здесь же можно ещё раз вспомнить о работах Маржела на посту креативного директора Hermes.

Джемперы с глубоким V-образным вырезом, широкие брюки, платья с высоким горлом – по мнению как Маржела, так и Ладикорбича, это идеальный набор для обеспеченной женщины в любом возрасте».

«Культурный код The Row: материал для фэшн-зануд» – по ссылке.

beinopen

20 Dec 2024 14:39

«Нити и пряжа, главный материал де Амараль, представлены тут в разных состояниях. Внизу, в темном пространстве без окон, как отдельную инсталляцию показывают одну из самых известных ее серий – “Estelas“ (“Звезды“). Очень плотные, жесткие, покрытые левкасом и ее фирменным сусальным золотом гобелены нерегулярной формы будто бы застыли в воздухе и создают ту драматическую, почти угрожающую неподвижность, какую можно увидеть у каменных и золотых идолов».

«Арт-сообщество уже довольно давно отказалось от предубеждений, внутри которых таписерия считалась чем-то прикладным (почти дамским рукоделием), и стало рассматривать ее как часть общего художественного процесса.

Две последние Венецианские биеннале зафиксировали это положение дел, показав гобелены, ковры, квилт, вышивки наравне с другими работами современных художников. Декоративность, присущая этим практикам, перестала быть определяющим их свойством».

«Долгое время было принято считать, что новая таписерия – это ниша, которую в 1960-е нашли женщины-художницы, потому что пространство “большого” искусства, “настоящего” абстрактного экспрессионизма было занято мужчинами – Ротко, Поллок, Барнетт Ньюман, – а женщины перекладывали их живописные полотна на язык уткА и основы. Однако выбор материала – особенно такой показательный выбор женщиной очень женского материала – всегда есть выбор смысла.

Этот смысл было довольно сложно понять, видя работы разрозненно, поодиночке, – ретроспектива в Fondation Cartier делает его абсолютно ясным. Искусство де Амараль посвящено рождению (или восстановлению) гармонии из хаоса: сияющей безмятежности – из тревожной тяжести золота, геометрической четкости – из путаницы нитей, проявленному узору – из глухого переплетения. Границы между одним и другим размыты, переходы незаметны.

В работе «Agujero negro» («Черная дыра») на серебристой бахроме нарисован четкий черный круг, но бахрома эта отвернута и под ней виден второй слой, где из-под черного круга появляются золотые всполохи – свет то ли поглощается, то ли, наоборот, вырывается. Сводить края, латать прорехи, соединять лоскуты – в этом и состоит работа Ольги де Амараль, и нити для нее подходят превосходно».

Елена Стафьева – о новых смыслах текстиля на выставке художницы Ольги де Амараль в парижском Фонде современного искусства Картье. Прочитать статью полностью можно по ссылке. 

beinopen

19 Dec 2024 15:44

Что происходит на рынке российских брендов сумок и аксессуаров? Forbes Life поинтересовался у игроков и экспертов 

По данным компании Mordor Intelligence, общемировой объем рынка сумок к 2028 году составит $106,50 млрд с учетом прогнозируемого среднегодового темпа роста 7,5%.

На это влияют:
- высокая конкуренция;
- повышение покупательной способности;
- желание клиентов приобщиться к бренду через приобретение более доступной категории товаров. 

По данным BusinesStat, спрос растет и в России – за 2023 год продажи сумок выросли на 18% и достигли 278 млн штук. Это происходит на фоне ухода зарубежных брендов и расширения линеек российских марок.

Однако игроки рынка отмечают, что существуют препятствия, тормозящие его развитие:   
- отсутствие качественного российского сырья (со слов собеседников издания, отечественные кожевенные производители предлагаю дорогое и неподходящее для изготовления сумок сырье, не могут обеспечить стабильность поставок и разнообразие материалов);
- неразвитый рынок специалистов с подходящим современным брендам видением и достаточным опытом (технологов, конструкторов, закройщиков, покрасчиков, швей, мастеров сборки);
- блокировка социальных сетей и сложности с продвижением через таргетированную рекламу;
- постоянный рост цен на сырье, логистику и др.

Одним из решений последней проблемы эксперты единогласно назвали меры государственной поддержки: 
- появление программ, связанных с инвестициями в локальные марки;
- доступность кредитования и приемлемые процентные ставки;
- помощь со стороны специальных структур, например, Центра поддержки предпринимательства.

Решать кадровую проблему собеседники издания предлагают разными способами. Одни самостоятельно обучают специалистов с нуля или переучивают сотрудников, которые до этого работали на других должностях (например, занимались разработкой одежды). Другие уверены, что подходить к этому вопросу нужно глобально и начать с популяризации обучения и повышения престижа профессии, а также подключить к этому процессу вузы. 

Различных мнений эксперты придерживаются и в вопросах создания продукта. Одни говорят, что очень важно купить качественное оборудование – например, китайское или итальянское. Таким образом, при профессиональном оснащении даже небольшой штат сможет прекрасно работать. 

Другие выступают за ручное производство, подчеркивая ценность персонализированного подхода к каждому покупателю и заказу. А автоматизация, по их мнению, больше подходит для крупных производств с большими бюджетами. 

Что касается продаж, то здесь игроки рынка сошлись во мнении: российский покупатель «полностью готов к покупке сумок локальных брендов», поскольку новые марки часто по качеству и дизайну продукта превосходят знакомые международные. 

Также отмечается, что сейчас многие клиенты устают от однообразных моделей. Теперь они хотят получить действительно уникальный товар, «увидеть талант дизайнера, который миксует тренды и самовыражается, несет смысл и пользу». 

По данным экспертов, сумки российских марок масс- и мидл-сегментов хорошо продаются: открываются новые точки продаж, запускается стрит-ритейл.

beinopen

19 Dec 2024 10:49

«Быть моделью в России наконец-то стало профессией». На РБК Стиль вышел материал о том, как изменилось отношение к российским моделям в стране и за рубежом после февраля 2022 года 

«На четырех главных неделях моды (Париж, Милан, Лондон и Нью-Йорк) на подиумы по-прежнему выходят модели из России, причем как те, кто успел сделать карьеру до 2022 года и на протяжении нескольких лет живет за границей, так и новички.

Например, на последних неделях моды Кристина Кошкина дебютировала на Prada, Chloe, Loewe, The Row, Анастасия Россолович, чья мировая карьера началась в 2023 году с показа Gucci, выходила на Dior, Rokh, Khaite, Виктория Вирс – на Valentino, Versace, Alexander McQueen, Saint Laurent».

«И все же российские модели стали появляться в Европе и США гораздо реже, чем раньше, и не всегда с удовольствием. Условия выезда для работы за границу существенно усложнились: нет прямых перелетов, высокий курс валюты, дополнительные требования при оформлении виз, сложности с банковскими картами. Еще один минус: на европейском и американском рынках российских моделей ждет конкуренция».

«Два фактора, которые привели к росту российского рынка, – пандемия в 2020-м и уход западных брендов и частичная изоляция страны в 2022-м, в этом сходятся все опрошенные “РБК Стиль” эксперты.

Пандемия сделала невозможным выезды российских моделей за рубеж, когда торговля начала восстанавливаться, границы многих стран еще были закрыты. В это же время российские бренды начали активнее вкладываться в маркетинг, так как планировали выход на международный рынок и стремились сделать картинку топового уровня».

«Самые высокие гонорары предлагают ювелирные компании, однако основной массив заказов обеспечивают модные марки масс-маркет, мидл- и премиум-сегментов.

Среди брендов, которые делают съемки высокого уровня и платят достойные гонорары, участники рынка называют 12 Storeez, Ekonika, Befree, Love Republic, LIMÉ, 2Mood, Choux, GJ, ЦУМ, Ushatáva, Planta Rossa, Belle You, YuliaWave, “Брусника“, MUST, Zadorina».

«Важным направлением по-прежнему остается Азия, которая имеет свою специфику: модели приезжают на краткосрочный контракт (два-три месяца) и трудятся практически каждый день».

Прочитать статью полностью можно по ссылке. 

beinopen

17 Dec 2024 14:03

Марка Siniy Vsadnik выпустила капсулу «Hippie Park Legends». Она состоит из изделий, которые перед релизом закопали под землю

Представители марки описывают коллекцию как «ремесленный проект, в котором каждый предмет представляет собой уникальное сочетание различных эффектов». 

На изделия хаотично нанесли различные красители, обложили металлическими предметами, которые могут дать химическую реакцию, и на три недели закопали под землю – там с ними произошли дальнейшие трансформации.

«Иногда это страшно и уродливо, но это честно, и в этом что-то есть. В правде есть красота».

Все действия – от рассуждения о судьбе коллекции до ее откапывания и презентации – легли в основу короткометражного фильма. Его можно посмотреть на сайте марки.

beinopen

16 Dec 2024 15:00

Ошибочные стратегии взвинчивания цен и проблемы в китайской экономике – WWD разбирается в сути проблем люксового рынка в 2024-м

Издание WWD подвело итоги года в люксовом секторе – итогом анализа стала статья-исследование с комментариями игроков рынка, экспертов в области экономики и финансов.

Ситуация в целом

В прошлом 2023-м году в Китае были сняты последние ограничения, связанные с пандемией, однако ожидавшегося скачка спроса не произошло. Авторы статьи связывают это с понятием tang ping (в переводе с китайского – «лежать плашмя», «лежать на месте»), которое означает временную потерю активной жизненной позиции, желания что-то делать, в том числе создавать и потреблять. Люди, которые придерживаются этой философии, делают паузу, переосмысливают свои приоритеты и стремятся к более простой жизни.

Это и стало катастрофой для индустрии предметов роскоши, поскольку
Китай приносит значительную выручку: как за счет местного населения, так и туристов.

Прогноз на первую половину 2025-го выглядит также не оптимистично. В правлении Richemont заявили, что уже готовы к дальнейшему замедлению спроса в Китае, которое продолжит негативно сказываться на продажах и прибыли брендов. В компании экономический спад в Китае назвали «среднесрочным или долгосрочным явлением». Британский финансовый конгломерат Barclays придерживается того же мнения.

Аналитики связывают это с сохраняющейся слабостью рынка недвижимости, высоким уровнем безработицы среди молодежи и
низким уровнем доверия потребителей в стране.

И хотя Китай и принимает меры по стимулированию экономики, он делает это постепенно. Также в КНР отмечают, что готовятся к возможному ужесточению тарифов на экспорт товаров в США после инаугурации Дональда Трампа в январе 2025-го. Однако Си Цзиньпин уверен, что страна достигнет запланированного показателя экономического роста в 5% в этом году.

Что происходит в люксе

Многие бренды и категории товаров класса люкс пострадали в этом году. Особенно сильно – часы. Так, по данным Федерации швейцарской часовой промышленности, экспорт в сентябре резко сократился – на 12,4% в стоимостном выражении и на 20,8% в натуральном. А общий объем продаж чуть превысил отметку в 2 миллиарда швейцарских франков.

За первые девять месяцев 2024 года экспорт швейцарского часового сектора сократился на 2,7%. Экспорт в Китай и Гонконг сократился на 49,7% и 34,6% соответственно в годовом исчислении в месяц. За первые шесть месяцев финансового года продажи часового подразделения Richemont, в котором представлены такие бренды, как Panerai и Vacheron Constantin, сократились на 175% и составили 1,7 миллиарда евро.

По словам представителей Richemont, снижение спроса на часы показывает необходимость быть более осторожными и избегать перепроизводства, а также адаптироваться к меняющимся рыночным условиям.

В целом, сокращение выручки в компании в первом полугодии было незначительным благодаря ювелирным изделиям. Их продажи выросли на 2% и составили 7,1 млрд евро. Также был зафиксирован высокий спрос на эти товары во всем мире, за исключением Китая.

На продажах Kering экономическая ситуация Китае также сказалась негативно. Несмотря на позитивные отчеты о прибыли, компания усилила меры по сокращению расходов, чтобы противостоять ожидаемому 50%-му снижению операционной прибыли в 2024 финансовом году.

Также в конгломерате происходят увольнения, закрытие магазинов и пересмотр условий контрактов. Это связывают с проблемами в Gucci, который снова не оправдал ожиданий, показав более низкий спрос в Китае и Японии, чем планировалось.

Читать целиком:

alliance.beinopen.ru/post/2023/

beinopen

13 Dec 2024 12:32

Российский Forbes Life изучает, как развивается отечественный премиальный онлайн-ритейл

Издание Forbes Life пообщалось с игроками и экспертами рынка, чтобы понять, как сейчас меняется среда интернет-шопинга и что ее ждет в ближайшем будущем. Публикуем основные тезисы.

Что за рубежом

Много раз внимание в этом году привлекала компания Farfetch, которая из-за долгов оказалась на грани закрытия. В итоге ее приобрел южнокорейский e-commerce-гигант Coupang, предоставивший на развитие платформы $500 млн.

Не смогла пережить последствия глобального кризиса и Matchesfashion: сначала компания была продана Frasers Group, но через два месяца, в марте 2024-го, новый владелец принял решение о закрытии маркетплейса.

Что касается Yoox Net-a-porter Group, то он был выкуплен у конгломерата Richemont компанией Mytheresa.

Опыт российского e-commerce

С начала 2022-го на отечественном рынке все тоже изменилось. Но, в отличие от остального мира, количество онлайн-платформ не сократилось, а наоборот расширилось. К уже давно знакомым Ozon и Lamoda добавились Ultima («Яндекс Маркет»), Bootwood и Motherbear (их развивает компания Jamilco), а также пережившие ребрендинг проекты – например, Elyts (который теперь позиционирует себя как Digital Department Store).

Вероятно, на рост влияет и потребительский спрос. Так, в первом полугодии 2023-го доля поисковых запросов одежды и обуви брендов премиального и среднего ценового сегмента составила 55% (по данным исследования «Яндекс Рекламы»).
Как отмечают эксперты, потребители стали весьма избирательны.

Сейчас для них важны:

- идея бренда – когда он «не просто стремится продать как можно больше, а вдохновляет и мотивирует свою аудиторию»;
- ощущение причастности к нишевому модному сообществу.

Все это активно влияет и на офлайн-рынок, и на развитие диджитал-ритейла.

С какими трудностями, по мнению экспертов, сталкивается российский e-commerce

- уход международных брендов;
- сложность доставки в удаленные регионы;
- нехватка кадров,
- рост себестоимости и затрат;
- необходимость постоянного обновления технологий;
- качество курьерской доставки и работы ПВЗ, которые должны вызывать доверие;
- доставка посылок за пределы СНГ и оформление на них возвратов;
- постоянные инвестиции в развитие информационных систем.

Меняются и потребительские привычки. Так, по утверждению собеседников издания, российские покупатели стали относиться к шопингу в сегментах премиума и люкса более осознано, отмечается рост интереса к базовым, «функциональным и универсальным вещам, которые легко интегрировать в гардероб». Но остается и высокий спрос на уникальные товары, которые сложно найти сразу в нескольких магазинах.

Кроме того, потребители очень требовательны к сервису, для них важно максимальное удобство на всех этапах клиентского пути, а также возможность оплаты в рассрочку.

Интерес к офлайн- и онлайн-ресейлу

Эксперты отмечают: «Помимо того, что потребители теперь предпочитают количеству качество, огромные обороты стали набирать ресейл и винтажные проекты».

Они объясняют это тем, что сегмент ресейла особенно динамично продвигается среди молодежи, которая ценит индивидуальность и экологическую повестку. Так, они ссылаются на данные платформы ThredUp, которая прогнозирует, что на Gen Z будет приходиться почти треть покупок на ресейле по мере роста их покупательной способности.

Также собеседники издания сообщают, что для многих потребителей разгрузка неиспользуемого гардероба и перепродажа товаров на ресейл-платформах стала возможностью заработать.

Как обезопасить бизнес от подделок

Читать целиком:

alliance.beinopen.ru/post/2020/

beinopen

12 Dec 2024 10:49

В фэшн-медиа Авито, которое мы делаем совместно с платформой, вышло интервью с креативным директором одной из первых ресейл-платформ в России Second Friend Store Екатериной Ромашко

Публикуем несколько цитат.

«До 2020 года ресейл в России развивался под влиянием долгих трендов. Осознанное потребление дестигматизировало покупки на вторичном рынке – о ресейле писали СМИ и говорили блогеры.

К 2020 году запустились и другие крупные платформы. Каждая из них подключала свои инструменты маркетинга, вместе мы активно работали на формирование рынка. Гарантия подлинности и рост качества сервиса позволили привлечь новую аудиторию. Рынок стабильно рос».

«В 2022 году, когда бренды ушли из России, произошёл резкий всплеск спроса на тяжёлый люкс. Деньги у людей ещё были, и возникла потребность проинвестировать в свой гардероб, условно вложиться в Louis Vuitton, Chanel, Hermès – бренды, ценность которых не вызывает сомнений.

Так, в марте 2022 года наши продажи подскочили в два раза, и ещё долгое время в топе оставались довольно дорогие бренды. Сейчас наступил следующий этап, когда затяжной кризис начал отражаться на потреблении.

По анализу спроса, который опубликовал «Сбериндекс», общее падение составило около 7% на момент сентября 2024 года. Цены растут, доходы не очень, и люди начинают более внимательно относиться к покупкам. Традиционно в моменты кризиса сокращаются расходы на фэшн».

«У нас заметно снизился спрос (где-то на 15-20%) на такие бренды, как Dior, Gucci, Chanel и Dolce & Gabbana. При этом хочу отметить, что другие бренды, как Balenciaga и Miu Miu, наоборот, стали более востребованными. Loewe любят настолько, что готовы его быстро покупать, но не готовы с ним расставаться.

Бренды ушли, но интернет пока не отключили и девушки в столицах следят за трендами. Поэтому, помимо тяжёлого люкса, у нас есть и так называемый новый люкс: Nanushka, By Far, J. W. Anderson, Khaite. Как только какой-то новый бренд становится популярным, классным и востребованным, у нас сразу появляются хотя бы одна-две вещи – и продаются, хоть и не всегда мгновенно.

В целом востребованность тех или иных брендов зависит от общемировых тенденций с поправкой на нашу кризисную реальность».

Читать интервью по ссылке. 

beinopen

11 Dec 2024 16:20

«Золотое яблоко» вышел на рынок ОАЭ. Там компания запустила онлайн-магазин

Сообщается, что заказы доставляются в Дубай, Шарджу, Аджман и Абу-Даби. В ассортименте – косметика, парфюмерия, уходовые средства и другая продукция. Всего 8 тысяч позиций. 

В компании сообщили, что магазин работает в тестовом режиме и ассортимент со временем будет расширяться. Также в планах – подключение BNPL-сервиса для оплаты частями и запуск физической торговой точки в 2025 году. 

Ранее в этом году компания запустила офлайн-магазин в Дохе, а онлайн-заказы доставляются по всему Катару. Помимо стран Ближнего Востока «Золотое яблоко» развивает бизнес в Беларуси и Казахстане. 

beinopen

11 Dec 2024 10:36

Во Франции для борьбы с масс-маркетом планируют взимать экологический сбор с брендов. Чем это может обернуться на самом деле, разбирается The Fashion Law

Несмотря на то, что Франция ассоциируется со многими значимыми модными домами, здесь тоже есть место фаст-фэшн (или «mode rapide» по-французски), которая набирает популярность среди молодых потребителей, благодаря ценовой доступности и отработке всевозможных трендов.

Однако быстра мода создает множество проблем, связанных с пагубным воздействием на окружающую среду. И Франция стала одной из первых стран, которая задумалась о наказании фаст-фэшн брендов.

Так, ранее в этом году Национальная ассамблея Франции одобрила законопроект, направленный на снижение негативного воздействия быстрой моды на окружающую среду. Планируется, что он поможет стране достичь цели по нулевому уровню выбросов к 2050 году.

И теперь правительство планирует:
- запретить рекламу одежды из дешевых материалов;
- взимать так называемый экологический сбор с производителей фаст-фэшн (к 2030 году он вырастет до 10 евро за изделие или 50% от рекомендованной розничной цены).

Безусловно, компании понесут издержки. И здесь есть два варианта развития события: либо возрастет цена одежды (что маловероятно), либо компании попытаются еще больше сэкономить на условиях и оплате труда работников швейной промышленности.

Эксперты, опрошенные изданием, считают, что некоторые заинтересованные стороны могут лоббировать принятие закона в той форме, которая есть сейчас.

Поэтому авторы статьи рекомендуют компаниям и правительству Франции более глубоко изучить эти изменения, а именно:
- обратиться за юридической консультацией о влиянии изменений законодательства на их бизнес;
- тщательно проанализировать подход компаний, прежде чем вносить какие-либо изменения;
- разработать стратегию управления рисками, чтобы снизить вероятность возникновения споров и ущерба репутации брендов в будущем.

Поскольку цели по достижению нулевого показателя к 2050 году стоят и перед другими странами Европы, аналогичные ограничения могут появиться в ближайшее время и там.

beinopen

10 Dec 2024 11:25

Нас пока не отпускает тема моды Екатеринбурга. Издание «УралБизнесКонсалтинг»
проанализировало изменения в модной индустрии региона за 2024 год. Упомянули в тексте и нас

В этом году в городе прошло сразу несколько мероприятий, посвященных развитию фэшн-сферы:

- Форум Beinopen x Долями «Екатеринбург: феномены моды»;
- серия встреч Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства;
- Международная неделя моды UF LAB.

На последней бренды оценивались по следующим бизнес-критериям и финансовым ориентирам: 
- возможность масштабирования бизнеса; 
- способность развития в случае получения помощи от государства или инвесторов;
- годовой оборот от 20 млн руб.;
- рост оборота до 100 млн руб. за период 2-3 года.

При этом в финал не прошли многие широко известные в Екатеринбурге имена и бренды так называемой «старой гвардии». Названий издание не приводит.

Среди причин их неуспеха:
- отсутствие налаженных каналов сбыта; 
- неразвитые соцсети; 
- отсутствие ассортиментных матриц, отвечающих требованиям премиальных торговых площадок;
- низкая конкурентоспособность и высокие цены;
- неумение работать с инвестициями и восприятие их не как возврат денег инвестору с прибылью, а как благотворительность, грант в знак уважения; 
- отношение к модной индустрии не как к бизнесу, а как маркеру принадлежности к творческой и городской элите. 

Если эти компании желают начать развиваться более прогрессивно, авторы статьи рекомендуют им:
- составить план действий для разных этапов жизни марки;
- провести ребрендинг, разработать новые маркетинговые стратегии; 
- учесть объективную сторону дела (если прямо сейчас начать перестройку бизнеса, первые результаты появятся только к 2026 году). 

В конце материала авторы приходят к выводам, что в современном мире модный бизнес строится не на харизме дизайнера (как это было раньше), а на технологичности и способности встроится в существующие бизнес-цепочки.

beinopen

09 Dec 2024 12:48

Pinterest спрогнозировал тренды 2025 года на основе публикаций на платформе 

Всего аналитики выделили 20 тенденций: от рококо и средневекового Castlecore до эстетики морских ведьм и эклектического Moto Boho. Мы перевели материал и выделили только те тренды, которые касаются моды. 

Некоторые из Pinterest трендов-2025, впрочем, уже и в уходящем году активно муссировались в соцсетях и СМИ. А стредневековая эстетика так или иначе регулярно проявляется в тренд-репортах с начала 20-х. И видимо интерес к ней падать не собирается.

Читать текст:
alliance.beinopen.ru/post/2013

beinopen

06 Dec 2024 12:23

Марка Playgoer запустила онлайн-сервис кастомизации «Декорарий», в котором можно сконструировать декор изделия перед его покупкой.

Для этого нужно выбрать вещь бренда из предложенных на сайте и украсить ее предложенным декором ручной работы, разместив его на свой вкус.

«По сути это сервис кастомизации вещей. А по ощущениям – дизайн-лаборатория в телефоне. Можно “скрещивать” разный декор и “выводить” красоту. Например, шубу в вязаных анемонах. Или роковое худи с пирсингом и жемчугом». 

Собранный эскиз дизайнеры бренда воплотят в реальность и отправят клиенту. Пока «Декорарий» доступен только с мобильных устройств.

beinopen

05 Dec 2024 11:40

Журнал «Сноб» объявил голосование за премию «Сделано в России – 2024». Среди  кандидатов – представители модной индустрии

В шорт-лист номинации «Содержание формы» (мода) попали бренды:
- Befree; 
- ODOR; 
- Yanina; 
- Poison Drop; 
- Sanchy; 
- Gloria Jeans.

Проголосовать за фаворита можно до 8 декабря на сайте. Церемония награждения пройдет 9 декабря в формате спектакля. Режиссером-постановщиком станет Александр Шумилин, основатель независимого театрального коллектива из Перми «немхат».

beinopen

04 Dec 2024 11:05

Бренд Ermakovishna выпустил апсайкл-дроп, вдохновленный текстурами и кинестетическими особенностями материалов

В основе дропа под названием Touch-drop – тактильный контраст пушистости/мягкости и глянцевости. Дизайнер Елена Ермаковишна работала с вещами, бывшими в употреблении и кардинально их меняла в процессе апсайкл-дизайна, придавая новым изделиям изящность, которой в пору их прошлого бытования они были лишены. Также в дропе присутствуют эксперименты с ручными практиками ткачества. 
 
«Это стремление к эстетизации является для нас избеганием турбулентности, к которой мы все больше привыкаем. Мы возвращаемся в реальность через единственный путь – прикосновение, и потому так важны качественные ощущения на кончиках пальцев».

Дроп состоит из 9 изделий. Приобрести их можно в магазине Others в Москве и онлайн. Каждый покупатель может указать свои размеры и получить вещь, изготовленную под конкретную фигуру. Эта система работы соответствует принципам осознанного потребления, которых придерживается бренд.

beinopen

23 Dec 2024 12:11

​​РБК дополнили список проекта «Визионеры». Среди героев – основательница modest-марки Measure Зайнаб Садулаева

«Зайнаб и Гаджи (Гусейнов, супруг Зайнаб и управляющий партнер Measure и Others – Прим. ред. Beinopen) развивают не просто свой бренд, а группу брендов. Причем разных: и дагестанских, и петербургских, и московских. Занимаются развитием культуры, определенного видения и религиозного восприятия в том числе. Могут соединять уважение к традиции, работу с исламским культурным кодом и передовой визуальный ряд.

Мы сейчас наметили мероприятие 19-20 марта в Казани во время Ифтара, во время Рамадана. Это соединение традиционного и передового. Преодоление этого разрыва дает триллиардный рост.

Это огромный культурный сдвиг в формате глобальной децентрализованной индустрии моды, разумной глобализации, в которой и остаются наши любимые международные бренды, и появляются десятки тысяч локальных брендов, успешных и талантливых», – объясняет основатель Beinopen Алексей Баженов.

Подробнее о феномене бренда Measure и Зайнаб Сайдулаевой можно прочитать в статье на сайте проекта «Визионеры».

beinopen

20 Dec 2024 11:21

Почему в России так мало брендов для беременных и где женщинам находить такую одежду после ухода ASOS и H&M. В вопросе разбирался «РБК Стиль»  

С момента ухода зарубежных марок с российского рынка одни ниши заполнились, а другие пустуют. В частности, стало меньше одежды для беременных и кормящих. Создать качественную замену специальным линейкам ушедшим ASOS и H&M российские бренды не стремятся. Хотя спрос на нее есть. 

Издание опросило молодых следящих за модой мам, с какими проблемами они столкнулись, чего им не хватало и как они их решили. 

Большинство отметило, что представленным в России маркам часто не хватает современности –  беременным тоже хочется одеваться актуально, без бантов, рюшей, кружев и розового цвета, которые встречаются в коллекциях специализированных брендов. 

Еще одна проблема – высокие цены. А тратиться на одежду, которая прослужит короткий срок, девушки не готовы. 

Однако, по мнению игроков и экспертов рынка, высокие цены в этой нише неизбежны по ряду причин:

- низкие тиражи и маленькая емкость ниши;
- практически полное отсутствие постоянных клиентов и необходимость вкладываться в маркетинг для поиска новых; 
- привлечение и удержание специалистов (портных, закройщиков и конструкторов), которые умеют правильно кроить одежду для беременных. 

Среди брендов, где можно купить что-то универсальное, подходящее для беременной фигуры, собеседницы издания назвали LIMÉ, Pitkina и Lyna+ (плечевые изделия и платья), а также Belle You и Love Goods (леггинсы и нижнее белье). Среди современных брендов для беременных был назван For Moms.  

В том, необходима ли специализированная одежда, мнения опрошенных разделились. Кто-то уже приспособился носить оверсайз и бедренные изделия на резинках.

Другие считают, что бренды могут запустить специальные линейки для беременных из имеющегося ассортимента и обозначить их на сайте для потенциальных покупателей.

beinopen

19 Dec 2024 14:29

Tagwalk – коротко о перестановках в люксе. Ожидаемые дебюты, бренды без креативных директоров и креативные директора без брендов.

beinopen

18 Dec 2024 15:01

На платформе Альянса – впечатления основателя Beinopen Алексея Баженова от защиты проектов по развитию креативных индустрий России, которая была организована в структуре Агентства стратегических инициатив. А также – немного об управленческих культурах и связанных с ними искажениях, о работе регионов и чиновничьем эзоповом языке. И предложения, как можно переформатировать будущее.
 
«На презентациях всегда видно, как бурно развивается индустрия моды Владивостока, хотя ни одной вещи нельзя купить в Москве. Или как успешен проект “Петербургский дизайн”, хотя ни один уважающий себя бренд не готов в этом участвовать.

Для того, чтобы избежать таких субъективностей и перегибов, есть два способа. Во-первых, законы и стандарты. Хорошие законы – это «лучшие практики», а стандарты – механизмы их масштабирования. Второй способ – это кооперация с предпринимательским сообществом».

«​​Все снова говорили про экспорт, потому что имперское сознание колониальных держав, с которыми мы соревнуемся, не дает нам покоя. В текущей ситуации это тупик. Единственная возможная экспортная политика – это рост взаимного товарооборота, а не завоевание рынков».

«В итоге каждый регион проводит самоисследование – иногда это делается самостоятельно, иногда приезжают аналитики и проводят соучаствующее проектирование. На основе этого исследования пишутся сегодняшние цифры и ставится цель развития креативных индустрий до 6% от ВВП через 5 лет. Поскольку постиндустриальная экономика внимания у нас в принципе не особо описана в документах, а отрасль “креативные индустрии” очень новая, то считать ее пока не научились. Почти каждый выступающий понимал, что цифры можно написать любые. Сколько предприятий в индустрии моды? Да никто не знает на самом деле. Но если не менять методику и на следующий год прийти с этими же презентациями, то мы уже получим какое-то относительное понимание развития или деградации».

«Вообще само понятие “креативные индустрии” сложное и может быть даже неправильное. В этом смысле очень хорошо, что Айсен Николаев, глава передовой в креативе Якутии, работает больше с понятием “креативная интенсивность”. Именно креативная интенсивность любого бизнеса – от авиаперевозок до производства продуктов питания – это драйвер развития в современном гибридном мире, где экранное время у людей по 8 часов в день. Правильные слова, как учил Конфуций, должны стоять впереди реформ, иначе дела будут тоже неправильными».

«Несмотря на многие сложности и странности, дивизион развития креативной экономики АСИ – это одна из самых перспективных управленческих команд в 2024 году».

Текст целиком на платформе Альянса:

alliance.beinopen.ru/post/2021

beinopen

17 Dec 2024 10:30

Ola Ola выпустили дроп с символами наступающего года

Изображения змей в виде принтов и вышивки, а также тиснение под чешую украсили предметы одежды и аксессуары. В коллекции много анималистических узоров, блестящих и прозрачных тканей.

«Девять новогодних новинок c блеском и затаившимися змеями <…> для пред- и пост-праздничного марафона мероприятий, презентаций, выставок, театров и балов, что ближе нам с каждым днем!»

Дроп выпущен ограниченным тиражом, доступен на сайте бренда и в офлайн-магазине в Санкт-Петербурге. 

beinopen

16 Dec 2024 12:45

Предложение от Альянса региону – «Проект: модный бизнес-парк в Екатеринбурге»

С 2019 года Институт Beinopen систематически изучает индустрию моды в России. Институтом были сделаны исследование для инфраструктурного кластера в Иваново, исследование для технопарка «Калибр», исследование «Какие ткани нужны отрасли».

Институт участвовал в написании Дорожной карты рынка гибридной индустрии моды WearNet 2035 для Национальной технологической инициативы и нескольких дорожных карт для регионов. Институтом были изучены групповые стратегии Японии, Бельгии и Италии и описаны общие сценарии развития индустрии моды для того, чтобы применять их на практике.

На основе этого опыта основатель Beinopen Алексей Баженов совместно с основателем компании Quokka и партнером Альянса по кластерному развитию Свердловской области Артемом Мироновым разработали проект соединения игроков фэшн-отрасли региона. 

Узнать подробности и принять участие в обсуждении:

alliance.beinopen.ru/project/2019

beinopen

12 Dec 2024 16:15

Beinopen и Авито провели закрытый ужин в отеле «Рихтер». Рассказываем, что было на встрече, и делимся фотографиями

На мероприятии собрались основатели ресейл-проектов, локальных марок, аналитики и журналисты.

Они обсудили:
- где будут основные точки роста фэшн-сегмента в 2025 году;
- будет ли расти рынок ресейла;
- в какую аудиторию инвестируют глобальные модные бренды;
- как маркам выгодно реализовать архивные коллекции
и многое другое.

Узнать подробности можно в статье по ссылке.

А посмотреть снимки – здесь. Автор фото – Саша Ковальчук.

beinopen

11 Dec 2024 17:07

«Сегодня день, когда я прощаюсь с домом Margiela», – Джон Гальяно покидает пост креативного директора одной из главных и самых сложных концептуальных марок современности.

beinopen

11 Dec 2024 14:21

После долгого молчания RomaUvarovDesign выпустили дроп

Дизайнер Рома Уваров признается, что вдохновлялся путешествием в Венесуэлу, а именно – на остров Маргарита. Его внимание привлекли надписи, вывески и афиши. Они и послужили основной принтов дропа футболок RomaUvarovDesign x Margaritas Streets. 

«Перемещаясь между местными рынками и ресторанами, салонами красоты и бытовыми магазинами, жаркими пляжами и зелеными парками, мы впечатлились тем, как местные жители говорят сами о себе без слов.

Самобытные примитивные вывески, акварельные афиши, объявления от руки – главный визуальный код Маргариты. Перед выходом дропа мы изучили все рекламные поверхности на улочках острова и объединили все в один проект».

beinopen

10 Dec 2024 13:59

У Авито в тестовом режиме начал работу сервис бесплатной доставки товаров из-за рубежа. Пока к заказу доступны только товары из Китая  

Таким образом Авито планирует предоставить возможность заказывать в Россию оригинальные товары известных брендов, которые не представлены в стране. 

Планируется, что в ассортименте появится около 200 тысяч товаров разных категорий, в том числе и в фэшн-сегменте: одежда, обувь, аксессуары и другое.

Продавцы, осуществляющие такую доставку, будут отмечены значком «Товары из-за рубежа». Они и возьмут на себя все вопросы, связанные с таможней и логистикой. 

Оформить заказы можно будет привычным образом – через Авито Доставку. На них также будет распространяться опция «Безопасной сделки» с заморозкой средств до момента получения товара.

Заказы будет доставлять бесплатно Почта России. В среднем, доставка займет 2-3 недели.

После окончания пилотного этапа будет принято решение о масштабировании проекта и его развитии, в том числе – добавлении новых зарубежных направлений, партнеров и логистических служб.

beinopen

09 Dec 2024 15:10

Партнер Альянса, эксперт в текстильной промышленности и генеральный директор компании Uzcolor LLC Билгин Халилов написал на Платформе статью о возможностях развития для российского легпрома
 
«Возможно ли возрождение текстильного производства, особенно с учетом новых реалий и трендов, таких как переход торговли в онлайн, развитие цифровых технологий и сильное развитие искусственного интеллекта в сфере дизайна?

Я хочу изложить свое видение нескольких форматов, которые можно очень успешно развернуть под мелкосерийное производство одежды, и указать на некоторые проекты-пионеры, которые уже тестируют эти модели»

Читать о концепции трех прогрессивных форматов, которые могут возродить российский легпром в новом технологическом цикле:
alliance.beinopen.ru/post/2009

beinopen

06 Dec 2024 15:13

Ushatava выпустили новогоднюю коллекцию Re-Cut из deadstock-материалов. Вдохновением для ее создания стали давние воспоминания, архивы и идеи модного дома.

«Кампейн коллекции воссоздает атмосферу раннего новогоднего утра. Холодный свет солнца скользит через окно на кровать, пушистый снег, смешанный с конфетти, укутывает мир тишиной – вся реальность представляется хрупким продолжением волшебного сна. В этот день время будто замедляется, давая возможность оглянуться на ушедший год и задуматься о том, что принесет наступивший».

beinopen

05 Dec 2024 15:19

В Москве открылся магазин нового бренда «Хохлома х Алёна Ахмадуллина», переосмысляющего русские народные промыслы 

Здесь представлены ювелирные украшения с якутскими бриллиантами, меховые изделия, предметы интерьера и, конечно, одежда. 

«В коллекции одежды можно найти для себя утонченные платья с элементами кудрины в ее новом прочтении, успеть “ухватить” роскошную шубу в уникальной технике интарсия, – все в единственном экземпляре, или приобрести вещи из денима, декорированного мотивом хохломской росписи в современных техниках».

Переосмыслением исторической росписи занималась команда Нижегородской области, где работает несколько десятков предприятий, специализирующихся на народных промыслах. Так, некоторые изделия расписаны художницами фабрики «Хохломская роспись», которые сохраняют традиции этого мастерства. Креативным директором бренда стала дизайнер Алена Ахмадуллина, известная своей работой с культурным кодом и фольклорными мотивами.

Оформление магазина также выдержано в стиле народных промыслов: много дерева, мебель в русском стиле и знаменитые хохломские орнаменты. «Хохлома» занимает два этажа в ГУМе на месте бутика Chanel. 

beinopen

04 Dec 2024 14:17

Бренд-стратег из Казани и участник Альянса Beinopen Владимир Тринос описал на платформе формулу бренд-стратегии. Он выделил 12 пунктов, на которые стоит опираться при формировании стратегии и разъяснил, из чего состоит каждый из них.  

Прочесть текст можно по ссылке:
alliance.beinopen.ru/post/2002

beinopen

03 Dec 2024 17:03

Продолжаем делиться с вами текстами, которые выходят на фэшн-медиа Авито, нашем совместном проекте с платформой. Сегодня – материал о том, что такое мендинг-практики, связаны ли они с гендером и почему они имеют социальную важность 

Авторы текста – команда Mendit Research Lab, сообщества междисциплинарных исследователей одёжных практик, моды и осознанного потребления.ㅤ

«Ремонт одежды бросает вызов концепции моды, подчёркивающей ориентированность на новизну и изменения, предлагая временную парадигму, ориентированную на цикличность, длительность, сохранение и уход.

Вместо одноразового использования ремонт акцентирует внимание на долговечности вещей, что позволяет развить более глубокую эмоциональную связь с тем, что мы носим.

Починка предлагает возвращение испорченной одежды в модный цикл и создаёт возможность для индивидуального самовыражения, придавая вещам уникальность с помощью новых элементов или видимого мендинга.

Кроме того, ремонт – это форма сохранения не только материальных объектов, но и культурного наследия. Такие техники видимого ремонта, как японская Sashiko, несут в себе историческую ценность, которая может быть передана следующим поколениям».

Читать текст.