57524
Раньше – "Канал ленивого SMMщика" Авторский канал директора Студии Чижова о продвижении бизнеса и управлении рекламным агентством. Условия рекламы: https://smm.chizhov.io/reklama Заказать рекламу: @lazysmm
Тэк-с, сегодня первый день весны, а значит я бубнить прекращаю чутка и выкручиваю милость на максимальные значения.
Благо, у меня есть с чем. СДЭК в честь 24-летия выпустил трогательный анимационный ролик, в котором очень разных героев, от суровой карьеристки до застенчивого парня и собачки с хроническим невезением, судьба сводит в одном месте и происходит … милость происходит, смотрите давайте.
Как экспертный эксперт могу ответственно заявить, что сделать смешно в разы проще, чем сделать трогательно. Коммерческий подтекст часто все умножает на ноль, либо выходит очень не жизненно и натянуто. Тут все прошло хорошо, приятненько.
Итог: коллеги из СДЭКа, это ❤️😊
Реклама. ООО "СДЭК-ГЛОБАЛ". ИНН 7722327689. 18+
Я часто пишу про вертикальный рост в маркетинге, когда ты из специалиста переходишь в руководителя и так далее. Но, не всем подходит управление, не все хотят такие стрессы и в целом – это не единственная стратегия.
Есть еще стратегия горизонтального роста. Это когда вы концентрируетесь на каком-либо направлении и растете по компетенциям “вглубь”, повышая свою стоимость и, что важнее, занимаетесь только тем, что вас драйвит и что вам интересно.
К примеру, ты эсэмэмщик и тебе нравится работать с видеоконтентом. Тогда самое грамотное решение – сосредоточиться на видео, например, перейти на уровень видеомейкера.
Ты концентрируешься на том, что тебе нравится, поэтому растешь быстрее и с удовольствием. Быстрее растешь в компетенциях – больше зарабатываешь. Логика очень простая в нашей жизни.
И если я сейчас попал в ваше сердечко с видео, то тогда обязательно присмотритесь к учебной программе курса “Режиссер монтажа” от онлайн-школы дизайна и технологий Bang Bang Education.
У данного курса есть три ключевых признака того, что по итогу вы не сольете деньги и уверенно ворветесь в профессию.
Первый. Во время учебы соберете крутое портфолио.
В нем будет 6 проектов — имиджевый фэшн-ролик, выпуск Youtube-шоу, музыкальный клип, трейлер фильма, короткометражка и рекламный ролик. Каждое задание — реальный заказ от бренда или медийной персоны.
Второй. Преподаватели — практики с крутыми кейсами.
Эксперты Bang Bang Education сотрудничают с Netflix, «Амедиатека» и блогерами-миллионниками.
Третий. Реальная возможность устроиться на работу в крупную компанию сразу после обучения.
На защиту дипломов приходят очень известные заказчики. Выпускники Bang Bang Education работают в Nike и «Кинопоиске».
А еще вас ждет много обратной связи и интересных профессиональных фишек, которые нельзя загуглить.
По промокоду VIDEOEDIT скидка 50% на обучение до 29 февраля + подарок — курс «Свет. Основы и практика».
Остались вопросы? Бесплатная консультация по профессии и обучению – ТУТ
Об успехе
Семь лет я занимаюсь соцсетями, как профессионал, и чуть больше занимаюсь своей жизнью, как человек. По второму направлению я, как и вы, наверное, хочу чувствовать себя хорошо и быть счастливым.
Так уж вышло, что моя профессиональная среда, соцсети, тоже ищет ответ на этот вопрос. И хочу я того иль нет, но эти поиски вижу.
И, то ли это время такое, то ли это особенность соцсетей, где все стремятся к упрощению контента для удобства пережевывания, но здесь все как будто пришли к достаточно простой мысли
Успех — это и есть счастье.
Если у тебя много бабла, то ты на кайфе: девушки, дорогие тачки, украшения, лучшие отели, тусовки и тэ дэ. А если ты на кайфе, то ты счастливый человек.
По сути, на этой идее построен весь успех и функционал Инстаграма. Сотни миллионов людей ежесекундно соревнуются в ловкости обработки фона для демонстрации успешности и, как следствие, счастья.
Мне эта идея никогда не нравилась, но говорить о ней лет пять назад было сложновато, выглядело бы как банальная зависть. Но сейчас я, как минимум по меркам Инстаграма, человек достаточно успешный. Денег хватит на все необходимые атрибуты для красивого аккаунта: от дорогих шмоток до лучших отелей.
И сейчас, по своему опыту, я могу написать этот пост и от себя сказать, что
Успех – это еще не счастье.
Я видел и вижу много ребят, которые вроде бы добились успеха, за которым так гнались, но так и не стали счастливыми, скатываясь в алкоголизм, наркотики и психические срывы.
Почему так.
Успех – это внешнее проявление. Это то, каким тебя видят люди. Счастье – это внутреннее состояние. Это то, каким себя видишь ты.
И сейчас многие думают, что если общество тебе скажет, что ты успешен и молодец, то ты и сам сможешь себе тогда объяснить, что ты молодец.
Но так не работает.
Общество можно обмануть. Арендовать на последние деньги красивый авто для фото, а потом перепрыгивать турникет в метро, чтобы вернуться домой.
Но себя-то не обманешь.
Либо же, что бывает даже чаще, можно отдать все роста банковского счета: отношения с родителями, любовь близкого человека, уважение друзей, доверие клиентов и партнеров.
И успех придет. Но. Счастливым бывает человек, а не миллионер.
Многие, кто достигнув вершины, потом ищут утешения на дне стакана или у психологов, как раз и сталкиваются с тем, что вроде обществу все доказал, а себе – нет. Ты-то знаешь, что ты продал себя ради рукоплескания толпы.
А счастье, в моем понимании, это то, насколько ты доволен собой: насколько ты хороший начальник, хороший сын, хороший муж, хороший друг и, в комплексе, хороший человек.
Самое сложное здесь – определить то, что ты “хороший”. Это можно сделать только через честный диалог с собой, систему ценностей, реакцию тех, кто с тобой рядом, и объективные метрики.
К примеру, бизнес. Моя задача – чтобы компания росла и ребята раскрывали свой потенциал. Метрики оценки – есть очень конкретные цифры, есть просто эмоции команды. Так и измеряю.
И если я стараюсь и у меня что-то получается, но при этом я нигде не предаю свои жизненные принципы и честен с собой – вот тогда наступает истинное счастье. Без горьких послевкусий.
Итог. Успех становится элементом счастья, если на пути его достижения вы не предали себя и свои ценности.
Вывод. Стройте свой успех на прочном фундаменте честности, это определяет внутренний результат.
О падающих ножах
На ночь глядя вам немного вечного.
На январских праздниках меня зацепила одна фраза из книги “Все успешные СЕО делают это”, прямо из введения: “Падающий нож не поймаешь”.
Суть ее в том, что в жизни есть такие опасные события, которые очень сложно контролировать, но если их не вовремя не остановить – все планы и стратегии могут потерять всякий смысл, либо их выполнение станет невыносимым.
Например, один из основных падающих ножей – ваше здоровье. Если его запустить, то можно оказаться в том состоянии, когда восстановится будет крайне сложно, либо же сам процесс восстановления станет смыслом жизни, отменив все планы на счастливое будущее.
Или здоровье и состояние ваших близких. Если в погоне за финансовым и карьерным успехом мы лишимся кого-то из родных,потеряем контакт с взрослеющим ребенком, потеряем семью, то весь смысл наших стремлений станет ничтожным относительно потерь.
Поэтому, прежде чем приступить к бизнес-стратегиям и задачам, надо вспомнить, что бизнес и карьера прежде всего инструменты, истинная цель и счастье находится за пределами финансовых отчетов. Надо остановиться и внимательно посмотреть, не противоречат ли ваши бизнес-стремления истинным целям, не придется ли вам ловить падающие ножи.
И только потом уже занимаемся бизнесом.
Следите ли вы за своими падающими ножами, друзья? Не увлеклись малозначимым в реальном мире?
Вот вам на выходных тема для "подумать" 🙂
По итогам прочитанных ответов на первый и вторый посты могу сказать, что вы не шибко стараетесь мне помочь. В целом, вы вообще как будто играете против. Это что за дела такие?
Ладно, а если серьезно, то очень много крутой обратной связи, большое спасибо, с вами всегда одно удовольствие общаться.
Зайдем так. Я вам задал в прошлом посте вопрос про коуча и многие ответили – “пофиг кто он там, мешок с костями или ИИ, главное, что результат дает”.
Главное – результат. Интересно. Давайте развивать.
А если мы говорим про отношения. Я уверен, что ИИ научат мимикрировать любовь, флирт, и даже скандалы, если вам нужно больше огня в отношениях. Вас проанализировали, поняли, что за фрукт, выдали идеальную ИИ-жену или ИИ-мужа. Берем?
Или вот появилась нейросеть, которая с гарантией результата воспитает из вашего ребенка идеального человека, минуя в его воспитании какие-то ваши личные комплексы и, тем более, комплексы, которые навяжут бабушки/соседи/воспитатели/учителя/двор. Будет счастливый хороший ребенок с миллиардным капиталом. Берем?
Я это к чему. Действительно ли самое главное в жизни результат и как далеко вы готовы зайти ради результата? И совсем наглый вопрос, которым задаются современные философы, зададим себе тоже – а что если бременем достижения идеального результата является сам человек и вы лично?
От себя скажу, что для меня результат не самое главное. Результат – это галочка. Хотел выйти на 100 млн – вышел. Кайфа на полчаса, когда смотришь в табличку и видишь там 100 млн.
Для меня главное процесс и я в процессе. Мне важно не успех в вакууме, а контекст успеха. Что вот я, балда-лентяй из Курска, что-то делал-делал, что-то понимал. Мне важно с кем я делал. Я лучше пять раз ошибусь со своей командой, чем сделаю все правильно с роботом.
Не все люди такие, это факт и это замечательно, но мне в масштабе видится, что в человеке гораздо больше животного и иррационального, нежели прагматизма, логичности и рациональности.
И моя мысль она в том, что люди, достаточно быстро, после значительного похмелья от высоких технологий, когда идеальные ИИ-жены и ИИ-коучи загонят в депрессию своей неестественной природой, все же выработают достаточно четкую систему, где неидеальные люди правят идеальными роботами на всех уровнях.
Систему выстроят по разным мотивам.
От банальной самозащиты, в который мы искусны настолько, что не дали ни одному другому человекоподобному виду жить и развиваться с нами вместе, до такого же банального и иррационального запроса “человеку нужен человек”.
Но достаточно жесткую. Мы договоримся тщательно следить за тем, чтобы было ясно – что нейросетевое, а что человеческое.
Мы будем обсуждать как новую гениальную картину нового гениального Тарантино с живыми актерами, так и какой-то нейросетевой шедевр, но не через призму технологии, а через призму оператора: что он хотел сказать и почему именно так создавал свой продукт.
У нас, наверное, будут даже и нейросетевые певцы/актеры/…, а все равно следить будем за живыми людьми аля Канье Вест/Инстасамка/Чики-пики.
И тоже самое в контенте социальных сетей.
Конечно, научатся создавать живой контент, который не отличить от живого, но достаточно быстро люди начнут требовать “маркировать” подобное и также быстро начнут выбирать среди тысяч идеальных и гениальных нейросетевых явлений человеческое начало или же, в целом, человеческий результат.
Отсюда и тренд в контенте – доказать, что здесь с нами говорит человек. Искренностью, иррациональностью, оригинальность и неидеальностью.
Структурные знания по полочкам, уверенность в своих силах и легкость в поиске клиентов 🔥
Такие результаты вы получите после курса «SMM-стратегия». Это не мы придумали, об этом рассказали выпускники прошлых потоков. Каких изменений еще стоит ждать — смотрите в карточках.
Что еще важно знать? Покажем вам цифры, которые скажут все за себя. NPS первого потока — 8,6 балла, во втором потоке мы учли пожелания, доработали курс и получили 9,1 балла.
И не собираемся останавливаться на достигнутом, у нас амбициозные планы на будущее. Ведь наша мечта — создавать обучение, которое принесет студентам максимально крутые и кайфовые результаты и превратит их в уверенных спецов, с которыми будем менять SMM-индустрию вместе.
🤘 Готовы стать одним из них? Тогда велкам на четвертый поток курса «SMM-стратегия» со скидкой 25%, стартуем 4 марта.
🔥 Запускаем четвертый поток курса “SMM-стратегия”! До 26 февраля скидка 25 %, старт курса – 4 марта.
На третьем запуске я писал, что самые частые вопросы, которые поступают нам на почту – это запросы на продвижение и на работу в Студию, а также “а когда новый поток курса по стратегии”.
И ничего не изменилось. После того, как мы в ноябре собрали третий поток и начали обучение, нас все три месяца атаковали сообщениями “а когда четвертый запуск”.
Кайфовые, на самом деле, сообщения-то, на которые у меня теперь есть конкретный ответ – мы открываем продажи четвертого потока курса “SMM-стратегия”!
Если вы из тех, кто ждал и надеялся, то сразу главное – обучение начнется 4 марта, до 26 февраля курс можно приобрести со скидкой 25 %. Других скидок не будет. Подробная информация о программе и самом курсе – вот тут по ссылочке, переходим и записываемся: https://chizhov.io/academy/smm_strategiya_40_spec_25/?utm_source=lazysmm&utm_medium=content&utm_campaign=1902
Но я в двух словах тоже чутка расскажу.
Это самый полный курс о том, как разрабатывать и реализовывать стратегии продвижения бизнеса в соцсетях и мессенджерах. На реальном примере в течение 2,5 месяцев вы пройдете 35 уроков, из которых узнаете:
– какой должна быть SMM-стратегия: как с ее помощью решать бизнес-задачи, как ее строить и как определять цели и метрики для оценки эффективности продвижения;
– как изучать продукт, анализировать как сам проект, так и конкурентную среду;
– как выстроить карту путешествия клиента и применить ее в рамках стратегии;
– как выстроить коммуникационную стратегию бренда: дизайн концепция, TOV, редакционная политика, контент-матрица, контент-план и другие важные элементы.
– как выстроить перфоманс-стратегию: разработать продающие воронки, составить медиаплан, спланировать работу с трафиком в разных каналах присутствия.
– отдельно обсудим блоки про мессенджер и инфлюенс-маркетинг.
– как управлять результатом: составлять отчет, анализировать важные показатели, управлять результатами в контенте и трафике.
– как использовать полученные знания в своей работе: продавать стратегии и занимать позиции руководителей в агентствах и компаниях.
Даже вопросы с маркировкой добавили в курс, чтобы вы знали что тут делать.
В полном пакете все ваши домашние задания по стратегии будут проверять кураторы из Студии и давать наиболее полную обратную связь, как любому сотруднику. Также предусмотрена защита стратегии в формате созвона. Полная репетиция работы с клиентами.
Курс подойдет как эсэмэмщикам, которые хотят улучшить свои результаты, увеличить чек оказания услуг или добиться повышения в компании или в агентстве, а также маркетологам и предпринимателям, которые хотят самостоятельно разобраться в вопросах стратегирования, планирования и управления маркетингом в соцсетях.
Почему учиться стоит у нас. Четыре железных факта.
1. Курс разработан на базе действующих регламентов и практики “Студии Чижова”. Мы занимаем 4-е место в рейтинге SMM-агентств России, и второе – по количеству клиентов.
2. Мы разрабатываем стратегии как крупнейшим брендам, таким как ФИНАМ, Skillbox, Тинькофф, так и малому бизнесу. Знаем как работать с компаниями любых размеров и направлений.
3. Весь отдел стратегов Студии, коих уже 8 человек, были обучены нами с нуля и подтвердили свои компетенциями показателями в 95 % успешных продлений проектов после презентации стратегии.
4. Стоимость стратегии Студии варьируется от 170 до 600 тысяч рублей.
Одним словом, если на Земле существует место, где можно в 2024 году перейти от обычного эсэмэмщика в ранг стратегов, профессионалов и управленцев с достойным заработком, успешными кейсами и местом в крупнейших компаниях России – это наш курс “SMM-стратегия”.
До 26 февраля действует скидка 25 %, других скидок не будет, можно приобрести в рассрочку на 12 месяцев. Записывайтесь и ждем вас в закрытом чатике на обучении: https://chizhov.io/academy/smm_strategiya_40_spec_25/?utm_source=lazysmm&utm_medium=content&utm_campaign=1902
💗 Я хоть и с небольшим запозданием, но выловил для вас полезно-умилительный креатив к 14 февраля.
Итак, Карьерный маркетплейс hh.ru сделал интерактивный тест на проверку ваших отношений с работой. Он очень небольшой, не буду тянуть, поэтому ловите сразу ссылку. А в конце есть скидка 14% на карьерную консультацию с 12 по 19 февраля.
Я прошёл, у меня с работой лояльно-обожающий тип привязанности. Похоже на правду, которую скрываю от жены.
А что у вас выдаёт? Пишите в комментариях.
Реклама. ООО «Хэдхантер», 129085, г. Москва, ул. Годовикова, д.9, стр.10, ОГРН 1067761906805. erid: 2VtzqxazJXT
Подробнее об условиях акции.
Немного диванного пятничного эйчара вам в ленту.
Мы в Студии вот уже пять лет практикуем подход, при котором на руководящие должности ставим только своих ребят, которые прошли путь с нуля или около того. Крч берем только тех, кто был в окопах.
Я читал много статей на тему того, как правильно делать из вчерашнего специалиста сильного руководителя.
Много интересного в статьях читал, но мало акцента на один фактор, который я бы прям отдельно выделил и с него бы начинал.
Этот фактор - отношение к коллегам.
Если специалист хвалит своих коллег, подчеркивает и радуется успехам других, то с ним можно пробовать идти дальше.
Если в основном только критикует, то сразу забудьте. Ничего не получится.
Почему так - сказать не могу, но по опыту знаю, что в итоге на критике команды дело и закончится. Во всех проблемах будут виноваты безрукие бездари, и так как всех бездарей мы, эйчар-бездари, поменять под одного человека не можем, то и проблемы становятся нерешаемыми. Финита.
Пост вышел небольшим, но если запомните, то он сэкономит вам много денег и нервов.
Большое руководство по продажам в Telegram для бизнеса: стратегия, инструменты, реальные примеры, аналитика
И вот таким мощным материалом от Редакции Студии ставим жирную точку в разговоре о продвижении в Телеграме: https://vc.ru/marketing/1026941-bolshoe-rukovodstvo-po-prodazham-v-telegram-dlya-biznesa-strategiya-instrumenty-realnye-primery-analitika
Как минимум, на сегодня точку ставим.
По ссылке даже не статья, а целая книга о продвижении бизнеса в мессенджере в 2024 году: исследования, стратегии, примеры, кейсы, инструкции.
Материал формата “годовая порция мастхэва”. Забирайте, изучайте и применяйте. Как и всегда, делимся бесплатно. С вас только сердечки 🙂
О компетенциях
Много читаю и вижу различных материалов, где обсуждается что важно для маркетолога или рекламного агентства.
Личный бренд, умение продавать, бизнес-процессы…
Очень много расфокуса и инфошума. Все проще и об этом, кстати, говорят сами клиенты.
Если вы почитаете интервью директоров по маркетингу крупных российских брендов, которые выпускает уже год команда Рейтинга Рунета, то ключевой вопрос, на который они хотят слышать ответ со стороны маркетологов и рекламных агентств, это
– А в чем ваша суперсила?
Конкретизирую запрос. На рынке высокопрофессиональных услуг, к коим относимся мы с вами, от крупного агентства до фрилансера-эсэмэмщика, самым ценным и определяющим, как бы это странно не звучало, является “высокопрофессиональность”. Прям в описании словечко.
Компетенции, крч.
Если они выше, чем у команды бренда или подрядчика, то двери открыты, заходите и рассказывайте. Если они ниже или такие же, то максимум, в чем вы можете быть интересны – это в мастерстве изгибов: насколько готовы быть послушными и дешевыми. Такая себе жизнь, не рекомендую.
Идем дальше.
Высокий уровень компетенций в долгосроке определяется исключительно способностью их развивать и накапливать.
Крч, важно не то, что ты умеешь прямо здесь и сейчас, потому что уже завтра твои знания устареют и/или будут освоены твоими конкурентами.
Сегодня ты первым настроил рекламу в ТГ АДС и получишь классный результат, завтра каждый таргетолог умеет настраивать здесь рекламу. Первенство живет примерно квартал-год.
Важно то, как ты приобретаешь новые компетенции.
Как хорошо ты видишь рынок, как быстро подмечаешь изменения, интегрируешь в свою работу и в проекты. Как быстро ты, как маркетолог или агентство, умеешь меняться.
И теперь ключевая мысль поста.
Когда вы провели переговоры, клиент перевел деньги и вы начали делать то, о чем вы договорились – это реализация уже накопленного опыта.
Важно уметь это делать, конечно, но это не самая сложная и важная задача. Этот опыт, регламент, через год будет стоить три копейки.
Самое важное для рекламного агентства или для маркетолога – то, как он или его команда развивается и накапливает новые знания за пределами клиентского брифа.
Как тестирует новые идеи, пробует новых партнеров, строит новые воронки и, что важно, как потом переносит это в действующих или новых клиентов.
Именно это определяет стоимость, успех, выручку, доход. Это определяет всё в жизни профессионала или крутой команды. Это и есть самое главное.
И каждый год для меня определяющей гонкой является то, насколько обновится наш опыт. Самый лучший результат – это если в конце года мы с командой говорим: “блин, ну что ж мы так не делали в начале года!”. Тогда все ок, тут основной фокус.
Дальше надо просто об этом опыте рассказать. Вот и вся магия.
Все остальное второстепенно. Некоторое даже вредно, например какое-нибудь обсуждение “как выстроить холодные продажи”. Это из стратегии мастеров изгиба.
Исследование промышленного эсэмэма
Я тут давеча писал пост о том, что есть микроэсэмэм, есть макроэсэмэм и между ними пропасть. Маркетологи-практики в комментариях писали “жиза”, эксперты констатировали “нет разницы”.
Этот пост для первой категории граждан, чья жизнь хоть и сложнее, но интереснее и многограннее.
Крч, ребята-маркетологи, я принес вам бесплатного кайфа из сферы промышленного эсэмэма. Но обо всем по порядку.
Исследовательская группа агентства «Стратегия» изучила 70 аккаунтов и 5000+ постов топовых промышленных гигантов России за 2023 год — Газпром, Роснефть, НЛМК, Сибур, НОВАТЭК и других.
Соцсети изучали по нескольким критериям:
– с какими площадками работают;
– какие бизнес-задачи решают;
– как наращивают аудиторию и насколько активно;
– как работают с вовлеченностью подписчиков;
– насколько качественный контент публикуют;
– какие форматы контента используют.
Исследование практическое: то есть из него можно прям вытянуть для себя полезные приемы, механики, форматы контента, бенчмарки — и внедрять их в свои проекты.
Ключевые цифры, графики и примеры упаковали в презентацию и выкатили бесплатно. Получить исследование можно через телеграм-бота за 2 минуты — @akmstrategy_industry_bot
Я вот сейчас пост выложил, скачиваю вместе с вами, будем вместе изучать.
Реклама. ИП Иноземцев С. А. ИНН 482306145104
Можно много и усердно раскидываться знаниями фреймворков и моделей продвижения, разбирать тренды соцсетей, критиковать рекламные кампании конкурентов, строить стратегии... Крч, стелить можно так, что Котлеру неловко станет.
Но все равно оценка деятельности маркетолога сводится одной простой формуле:
Сколько прибыли принес каждый вложенный в маркетинг рубль.
Будь это хоть ноготочки в Краснодаре, хоть нефтеперерабатывающий кластер в Омске — всех рассудит ROMI.
Понять, как увеличить отдачу от каждого вложенного рубля, поможет тест "Как выжать максимум из маркетинга в 2024 году?".
Тест поможет выявить ключевые точки роста в вашем маркетинге и увеличить продажи.
Вы получите:
– понимание текущих проблем в вашей маркетинговой стратегии;
– практические рекомендации по повышению эффективности рекламы;
– информацию о современных инструментах маркетинга.
Я уже прошел. В тесте всего семь вопросов, после каждого ответа предлагаются полезные материалы от Roistat.
Крч, все просто и полезно.
Проходите по ссылке.
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2VtzqumQThJ
Как выстроить продажи ВКонтакте для официального партнера XIAOMI и получить 24+ млн рублей выручки. Онлайн-вебинар 8 февраля в 18:00
Так, друзья-товарищи-маркетологи. У нас в Студии новая рубрика, новая активность. Надеюсь, вам понравится.
История такая. Один из самых популярных форматов нашего контента – это кейсы Студии. Мы пишем очень подробные лонгриды о том, как продвигаем проекты в разных нишах, вы читаете, забираете(я оч надеюсь) какие-то удачные решения себе, у вас все круто. Технология откатанная.
А теперь мы выходим на новый уровень – будем рассказывать о наших успешных кейсах в прямом эфире и в видеоформате. Что важно – рассказывать будут те, кто непосредственно занимался самим проектом, поэтому будет полный и открытый бэкстейдж без купюр, с ответами на любые каверзные вопросы.
Первым на очереди у нас оскароносный кейс Xiaomi и его автор – тимлидер Студии Никита Куракин. Вебинар пройдет 8 февраля в 18:00, участие бесплатное. Если хотите из первых уст узнать как мы делаем результат – регистрируйтесь прямо сейчас:
/channel/chizhovio_bot?start=chizhov_tg_veb_kurakin_080224
На вебинаре вы узнаете, что помогло бренду Xiaomi увеличить продажи на 162% уже во второй месяц работы в соцсетях, а на третий — на 205%, и как добиться такого же успеха в продвижении вашего бизнеса.
О чем расскажет Никита:
▪️ как мы разрабатывали стратегию для Xiaomi — от изучения аудитории и конкурентов до дизайна и воронок в мессенджерах;
▪️ как составляли медиаплан;
▪️ какие перфоманс-инструменты использовали;
▪️ как выстроили сквозную аналитику, постоянно оценивали цифры и проводили оптимизацию.
Что еще от себя отмечу – кейс хорош тем, что здесь нет каких-то огромных бюджетов и дорогих решений, поэтому стратегия проекта будет полезна как крупным брендам, так и микробизнесу.
8 февраля. 18:00 по Москве. Приходите: /channel/chizhovio_bot?start=chizhov_tg_veb_kurakin_080224
О как, только я захотел подробнее о соцсетях поговорить, так ВКонтакте анонсировала большое обновление историй.
Давайте смотреть. Подробно и с видео тут: /channel/vkontakte_hq/1017
А я кратенько и текстом.
Самый кайф – теперь можно выбрать время, которое будет висеть история. Помимо стандартных 24 часов, можно выбрать как 48 часов для чего-то важного, так и один час для чего-то стыдного.
Еще из хорошего – появилась приватная опция “для близких”, с которой можно будет ограничить круг лиц, которые ее видят, такие сторис будут выделяться специальным зеленым цветом.
Также появилась хронология, с помощью которой будет видно, когда опубликована просматриваемся фотка, расширенная статистика и обновленные стикеры.
От себя – все хорошо, конечно, но самое главное тут выбор времени показа историй. С этой опцией можно будет значимо увеличивать охваты, для коммерческих аккаунтов это прям спасение.
О важности контекста в эсэмэм-стратегии
Достаточно частая ошибка, которую я вижу в формировании стратегии эсэмэм-продвижения — это то, что стратегия строится без учета всей ситуации с интернет-маркетингом.
Отсюда сразу растут ошибки на очень много денег.
Конкретный пример.
У нас есть крупный интернет-магазин мебели и товаров для декора. Нужно выстроить стратегию продвижения, задача конкретная — окупаемость.
Строится стратегия, в основе которой привлечение новой аудитории, работа с ней и дальше до продажи. По стратегии вроде всё ок и вроде все логично, но есть нюанс.
Интернет-магазин действительно крупный. Вкладываются миллионы, а то и десятки миллионов в контекстную рекламу, в SEO и другие каналы, ежемесячная посещаемость сайта N миллионов человек.
С первыми касаниями сейчас все очень даже хорошо и задача у нас не узнаваемость бренда качать, а именно окупать интернет-маркетинг, в том числе эсэмэмчик.
И если посмотреть в контексте общей стратегии интернет-маркетинга, то эсэмэм идеально подходит для того, чтобы:
1) аудиторию сайта, полученную через контекстную рекламу или SEO, с помощью контента в соцсетях и мессенджерах прогревать и доводить до приобретения продукции бренда;
2) работать с уже активной клиентской базой для увеличения среднего чека и частоты покупок.
Вокруг этого изначально и надо строить стратегию, привлекать и работать с новой аудиторией на узнаваемость бренда можно будет на следующих этапах.
Мысль, наверное, звучит как банальная, но я честно не помню ни одного проекта, в том числе и среди крупного бизнеса, где в стратегии интернет-маркетинга эсэмэм осознанно поставили на прогрев имеющейся аудитории и CRM-маркетинг.
Практически всегда каждый канал обособленно чешет с нуля и до продажи. И это в лучшем случае. В худшем — контекст и сео для денег, эсэмэм для души.
Как выбрать канал для посевов в Telegram, так чтобы не потратить рекламный бюджет впустую: пошаговая инструкция
Сразу мнение на тему поста Дурова о выплатах: хз, никто ничего не знает и не понимает, посмотрим, тогда и обсудим.
Всё, закончили, оставим это воздуханам. А мы в жизнь реальную вернемся.
На основе регламентов и рабочих процессов отдела инфлюенс-маркетинга Студии Чижова, где у нас трудится десять специалистов над 40+ проектами, подготовили для вас пошаговую инструкцию по выбору телеграм-каналов для рекламы:
https://vc.ru/marketing/1051512-kak-vybrat-kanal-dlya-posevov-v-telegram-tak-chtoby-ne-potratit-reklamnyy-byudzhet-vpustuyu-poshagovaya-instrukciya
Там все необходимое:
– сравнение с TG Ads;
– разбор инструментов анализа;
– советы по аналитике на основе огромного опыта команды отдела;
– пример дашборда оценки блогеров.
Забирайте, изучайте и применяйте.
С Днем защитника Отечества
Хороший пост выпустил Никита Андросов, захотелось присоединиться.
И присоединюсь.
Еще до всех событий я не любил, когда меня кто-то поздравлял с этим праздником, потому что объективно и по военнику я не отношусь к защитникам Отечества. Пробовал по молодости – не взяли, поэтому теперь отдаю долг Родине посредством создания рабочих мест и выплаты налогов. Защитник семьи, жены, бизнеса, команды – да, Отечества – нет. Надо быть честным.
Сейчас и вовсе оскорбительно ставить знак равенства между мной и теми мужчинами и женщинами, которые отдают свои жизни на передовой, спасают раненых в полевых госпиталях и на ночном дежурстве следят, чтобы ни один дрон не добрался до спящих семей.
Последние годы и последние трагические события в Белгороде показали, что снаряды взрываются и уносят жизни всех людей, независимо от политических предпочтений, пола, возраста и социального статуса. Равно как и защитники сбивают снаряды и защищают каждого, независимо от политических предпочтений, пола, возраста и социального статуса.
Все достаточно конкретно и просто.
Поэтому сегодня защитник Отечества – это не эфимерный школьник/студент/сын/брат с буквой “м” в графе “пол”, а очень конкретные ребята, которые защищают нашу привычную жизнь, города и безопасность.
Им и все поздравления. Им и все подарки. Еще лучше, если им перевести деньги через различные фонды и активистов, там всегда есть что купить, поважнее носков. Один из фондов – тут: https://длякрутыхпарней.рф
С Днём защитника Отечества!
О продвижении в геосервисах
Одна из главных задач, с которой сталкиваются и которую решают бренды в маркетинге, в том числе и в интернет-маркетинге – это поиск способов выделиться на фоне конкурентов.
И задачка, на самом деле, крайне непростая. Современный человек за годы рекламного засилья привык игнорировать рекламный шум. Нужны новые креативные решения и нестандартные подходы для того, чтобы пройти игнор и вступить в диалог с целевой аудиторией.
Поэтому, если вы посмотрите на различные рекламные премии и конкурсы, то там всегда в числе первых кейсы с нестандартными и эффективными механиками.
Ловите один из свежих и крайне интересных примеров – спецпроект СберСтрахования в геосервисах Яндекса.
Что тут интересного.
Первое – плейсмент. Команда СберСтрахования зашла через использование рекламных форматов в Яндекс Навигаторе: Брендирования пробок и Премиум-баннера при построении маршрута, ещё настроили Билборды и Баннер в Геосервисах.
Второе – механика. Если коротко, то вели с рекламы в навигаторе на короткий тест, после прохождения теста предлагали наиболее подходящего персонажа с персонализированной озвучкой голосового сопровождения движения по маршруту, который ещё и нативно рассказывал о возможностях продукта.
Третье – результат. Придумать можно многое, проблема потом с придуманным – цели реализовать. У СберСтрахования получилось – +98 % рост брендовых запросов среди аудитории, которая видела рекламу, и перевыполнение планов по количеству кликов и пользователей на лендинге. А больше цифр в таких случаях и не отдают.
От себя скажу, что в целом всегда интересно посмотреть, как бренды выходят за пределы привычных механик и подходов. Нестандартный плейсмент, геймификация с правильной воронкой для снижения цены лида – эта схема осуществима и с меньшими бюджетами. Есть о чем подумать.
Так, друзья-товарищи, прошлый пост о нейросетях вызвал достаточно активное обсуждение, изучил комментарии, опять таки родилось некое мнение
Но прежде – предлагаю провести небольшой интерактив.
Представьте, что вы обращаетесь к некоему коучу, наставнику, который обещает вам максимально эффективно помочь с решением ваших личных и бизнес-задач. Договариваетесь о сессии в три месяца и начинаете работать.
Что радует, коуч сразу начинает помогать – дает вам полезные рекомендации, поддерживает вас, подсказывает и, что главное, пошли результаты в бизнесе и жизнь налаживается. Всё кайф.
Заканчивается трехмесячная сессия, у вас последняя встреча с коучем. Вы приходите, а там какой-то другой человек, который объявляет вам, что на самом деле с вами работал искусственный интеллект, который был подогнан специально под вас, на базе сотен тысяч лучших мировых практик выстраивал под вас программу и помогал вам.
Вам предлагают продолжить работу с ИИ, но уже за гораздо меньшие деньги.
На ваше резонное “вы меня обманули”, вам спокойно отвечают, что нигде и никогда и не указывалось, что с вами будет общаться человек. Смотрите доки, сайт, материалы и впрямь – не докопаться.
Теперь несколько вопросов, но ответы нужны максимально честные:
1. Что вы почувствуете, когда узнаете, что вам помогал не человек, а робот?
2. Согласитесь ли вы продолжить работу с ИИ, коль она была результативна? И будет ли она также результативна, когда вы будете понимать, что это робот?
P. S. Если вас в первую очередь расстраивает, что вас ввели в заблуждение и аргументы не устраивают, то можно переформулировать вопрос таким образом.
Вы заранее знаете, что этот коуч - искуственный интеллект. Его хвалят в рекламе, его хвалят в отзывах. Он дешевле живого человека. Обратитесь?
И репостну еще с вашего дозволения отзывы и инфу по NPS из Академии, потому что:
1) ну что за красота, ну что за красавчики делятся опытом прохождения;
2) ну что за красота, ну что за красавчики пишут посты в Академии о важности обратной связи.
Такое не хочется лишний раз трогать)
Игрался я тут с chatgpt. Закидывал ей темы моих прошлых публикаций, корректировал и смотрел, пора ли мне на пенсию. Игрался и доигрался до каких-то глобальных выводов о развитии контент-маркетинга. А почему бы и нет.
Мысль какая.
Рынок интернет-контента в кризисе ровно с тех самых пор, как человек задумался о том, как бы делать контента больше и без погружения.
Мне кажется, если бы можно было бы распечатать все бестолковые и безжизненные статейки и посты в аккаунтах брендов аля “десять советов продуктивности”, то можно было по этой стопке от Земли добраться до Солнца.
И сгореть там от стыда.
Этот кризис был достаточно заметным, но вялотекущим. По инерции посты писались, выкладывались, собирали пять лайков и уходили в виртуальную стопку стыда.
А теперь всё. Появилась машинка, которая за час может выплюнуть всё то, что копирайтеры собирали десятилетиями.
И вот прямо сейчас в тысячах сообществ брендов выходят такие же тысяча постов, которые пишутся, конечно, под управлением человека, но нейросетью.
Я уже вижу и читаю кейсы, как сеоху двигают нейротекстами.
Гонка выходят на финишную прямую. Весь этот “полезный контент” и продающие посты превращаются в инфошум с бешеной скоростью.
А что будет взамен, что будет пробивать поток ии-контента и будет востребовано за авторством человека?
На примере. Вот мы пишем с вами пост о найме сотрудников.
Копирайтер без опыта в эйчаре проанализирует статейки в интернете и напишет некие обобщенные, усредненные советы.
Нейросеть сделает примерно тоже самое, но лучше, за пару минут и дешевле.
Посты выйдут, соберут дежурные пять лайков от автора и его друзей и сгинут среди сотен тысяч таких же постов.
А параллельно какой-нибудь эгоцентричный, начинающий руководитель неделю на стуле проерзает и в потоке гнева выдаст пост в своем инстаграме о том, какой он молодец и работяга и какое же бестолковое новое поколение человеков, которым только деньги подавай, а ничего они делать не умеют. С матами, восклицательными знаками. С болью.
И поднимется срач в комментариях у эгоцентричного руководителя.
И напишет он еще с десяток постов-реакций, как ему плевать на срач в комментариях и вообще он имел в виду другое. И будут его стебать, и будет он блокировать тех, кто его стебет.
И будет жизнь! Несовершенная, но интересная и захватывающая.
Нейросети, как и копирайтеры, не обладая личным опытом, собирают некую обобщенную информацию по запросу.
А человек, который сам столкнулся с проблемой и задачей, он делится собственным опытом и восприятием.
У кого-то не получается и он бесится, у кого-то получается и он восхищается. Разные эмоции, разный контент, но по одной теме.
Поэтому за авторством человека останется его личный, несовершенный опыт. Его ощущения, его эмоции, его искренность.
И тут два вывода.
1. Контент должен быть основан на вашем опыте взаимодействия с продуктом или проблемой. Контентщик должен трогать руками то, о чем пишет и говорит.
2. Контент должен быть основан на эмоциях и вызывать эмоции. Это банальненькое, на самом деле, но зато зацените какой путь мы к банальному проделали.
Как зарабатывать деньги. Пособие для начинающих
Так-с, у меня на канале появляется все больше новой аудитории, поэтому я решил для тех, кто только подписался, начинает свой путь в эсэмэме/маркетинге/где-то или перезапускает карьеу, перевыложить мой стародавний пост, который год из года не теряет актуальности. Потому что тема – как зарабатывать в России.
Мой опыт – пришел в эсэмэм семь-восемь лет назад, был фрилансером, работал в найме в управлении, запустил свое агентство пять лет назад, сейчас команда больше 70 спецов и мы очень даже “ок”.
И сразу оговорюсь. Есть две категории людей – трудяги и ушлые. Трудяги берут профессионализмом, ушлые берут хитростью. Это пособие для первых, потому что сам к таковым отношусь – все кровью и потом.
Первое, с чего надо начинать – это стать специалистом в той области, которую вы выбрали. На это нужно года полтора-два в нормальном рабочем темпе. Если говорим про эсэмэм, то надо качаться в написании текстов, настройке рекламы, работе с блогерами, стратегиях, контент-планах, создании контента и так далее.
Быстрее эти процессы идут, если вы:
1) устраиваетесь в найм в рекламное агентство или на подряд;
2) херачите, как папа Карло.
Я пробежал путь становления за год примерно, работая практически без выходных и передыха. Что важно, в первый год, как и в последующие семь, я не прошел ни одного мотивационного или ушлого курса “как ничего не делать, но чтобы бабки были”. Никак, работать надо.
Что по деньгам. В период становления что-то стоит ожидать на уровне средней ЗП по России – 30-40-50 тысяч рублей. Может чутка больше, если вы получаете в серую.
Тут ситуацию можно улучшить, если вы “херачите как Папа Карло” и берете доп нагрузки.
Дальше вы становитесь востребованным специалистом. В этой точке в России вы никогда не пропадете, чем бы не занимались. У нормальных плиточников с марта очередь на полгода, так и у нормального маркетолога/эсэмэмщика/таргетолога от спроса нет отбоя, если он действительно что-то умеет. Если вы давно в профессии, а на вас нет спроса на рынке труда или на фрилансе – значит вы много времени потратили впустую и навыки не прокачали. Пора заняться делом.
Востребованный специалист уже может рассчитывать на рост ЗП относительно среднерыночных показателей в 1,5 - 3 раза, тут уже зависит от того, на каком уровне вы работаете и с клиентами какого уровня.
Условно, если вы эсэмэмщик и делаете контент, то коэффициент будет ниже, нежели если вы уже занимаетесь стратегиями или …
Перешли на управленческий уровень.
Это уже следующая стадия роста. Из специалиста в управленца. Чисто математически управленцы зарабатывают больше, потому что управляют ресурсами, в то время как любой, даже самый сильный специалист, ограничен исключительно своими силами.
Чем выше ответственность/риски управленца и чем больше под его контролем ресурсов, тем на бОльший заработок можно рассчитывать.
Что тут важно понимать. Все привыкли учиться делать, но мало кто осознанно учиться управлять. Поэтому многие стопорятся в развитии именно из-за того, что управление воспринимают не как профессию, а как данность. Это касается и директоров и предпринимателей.
Так что здесь тоже пахать годы, набивать шишки и, новенькое, справляться с психологическим давлением ответственности.
Следующая стадия — это управление управленцами. Опять таки, чисто математически, это кратное увеличение ресурсов в вашем управлении.
Где-то в этой точке нахожусь сейчас я. Прошел путь специалиста, у меня это заняло где-то год-полтора, потом перешел в управление сначала в найме, потом запустил агентство, потом закрылся из-за необразованности и отсутствия опыта, потом запустил снова, пять лет строил-строил и наконец построил.
Вот так устроена реальная жизнь. Сначала ты ничего не умеешь и получаешь на хлеб, потом умеешь и востребован, но ограничен собственным ресурсом, потом начинаешь делегировать и управлять ресурсами. Больше ресурсов в управлении — лучше финансовая ситуация. Пожалуй, вы получили самый полезный курс по зарабатыванию.
О международном образовании для российских эсэмэмщиков и маркетологов
Я из той группы людей, которые считают, что русский маркетинг более чем конкурентен относительного мирового маркетинга. Нам не хватает еще опыта в креативе и брендовом продвижении, но с точки зрения перфоманса, аналитики мы очень даже ок.
И поэтому я уверен, что мои подписчики и вообще российские маркетологи никогда не затеряются в этих ваших Европах, Америках и далее.
Другое дело, что еще не все европейские и американские коллеги меня читают, поэтому для того, чтобы быстрее найти себе работу и освоиться на международном рынке, лучше все же получить дополнительное международное образование и документы, которые подтвердят ваш хай-левел.
Этим как раз и занимается команда Fast Education, которая создаёт коллаборации с международными университетами и бизнес-школами по всему миру и на их базе делает короткие интенсивные курсы и программы повышения квалификации.
Сейчас ребята запустили программу с турецко-американским университетом BAU Бахчешехир, где открыто два основных трека обучения: Digital marketing и e-commerce & Project management
Что важно, университет BAU турецко-американский, его филиалы также представлены в Вашингтоне (США), Берлине (Германия) и Батуми (Грузия). Поэтому сертификат такого вуза узнаваем и престижен при трудоустройстве как в Америке, так и в Европе, а также он является показателем квалификации в портфолио специалиста.
Можно учиться:
— по всей программе целиком (маркетинг + управление проектами): 2 месяца обучения, 2 сертификата выпускникам, стоимость до конца февраля — 2655$
— по модулю Digital marketing + e-commerce (1 модуль — 1 месяц обучения, 1 сертификат выпускникам, стоимость до конца февраля — 1530$)
— по модулю Project management (1 модуль — 1 месяц обучения, 1 сертификат выпускникам, тоже до конца февраля — 1530$)
Как видите, ценник вполне себе демократичный.
В идеале учиться очно, поэтому если хотели пожить пару месяцев в Турции или, что еще лучше, уже там, то вам прямо сам бог велел. Но если только планируете попробовать свои силы за границей, то можно и удаленно пройти курс.
Я могу много рассказывать еще, но вопрос с межуднародным обучением посерьезнее одного поста блогера, поэтому если заинтересовались этой программой или в будущем хотели бы получить международное образование, то обязательно переходите в инстаграм-аккаунт ребят и подписывайтесь: https://instagram.com/fasteducation.global
Там все подробнее, доскональнее, да и на ваши вопросы все ответят.
Ну и, ребят. Зацените, какая у нас стала хорошая и правильная
Реклама. ООО "Конгресс" ИНН 7805578911 LatgBfyL9
Как работать с трафиком из Telegram Ads
Началось, что называется.
Буквально неделю назад я писал в посте о Телеграме, что одной из ключевых задач в мессенджере в 2024 году будет работа с трафиком. Кто сможет из Телеги получать лиды и подписки дешевле, тот и молодец, тому и лавры.
С учетом продолжающегося дикого роста цен на блогеров, на первый план выходит трафик из Телеграм АДС.
И вот, спустя неделю, встречайте первую большую конференцию по Telegram ADS, которая пройдет в Казани уже 19 марта. Оперативно ребята работают, это радует.
Если вы хотите разобраться и понять, как работать с трафиком в Телеге, а вы в целом-то и не можете не хотеть, то имеет смысл приобрести билет, хотя бы на онлайн-трансляцию. Наш трафик-директор, кстати, так и поступил.
Кто и с чем будет выступать. Вот некоторые из спикеров:
1. Дмитрий Форман — Digital-Director Самолет, Топ 1 застройщик РФ и Европы по объему текущего строительства, а также один из первых и крупнейших рекламодателей Telegram Ads. Напомню, что именно на Самолете Telegram Ads тестирует все новинки в функционале, а далее выкатывает в рынок.
2. Марат Шайхетдинов — основатель и организатор конференции. Создатель первого сервиса аналитики и управления рекламой в Telegram Ads — TgBooster. Выступит с темой «Must have ниши в Telegram Ads: разбор, лайфхаки и инструменты»
3. Андрей Григорьев — CEO агентства PAD Team, которое работает со Skyeng, Skysmart а также с другими крупными брендами. В своем выступлении Андрей будет рассуждать о том, стал ли Telegram Ads полноценным performance-каналом, и какие у него плюсы и минусы, относительно других рекламных площадок.
По завершению официальной части VIP-участников ждет Afterparty с ведущим, шоу и фуршетом. Цены на билеты будут только расти, советую не откладывать.
Также я выпросил промокод для моих подписчиков, который дает скидку в 10%, забирайте: blogsmm
Крч. Казань, 19 марта, важное и актуальное. Знакомьтесь с программой и приобретайте билет.
Реклама. ИП Шайхетдинов Марат Гадилович. ИНН 163206088929. Erid: 2VtzqxV8qp4
Субботняя рубрика «никто не скажет, я скажу»
Если вы директор рекламного агентства или модного АйТи-стартапа и вам очень хочется звучать весомее, то окей, используйте забугорскую аббревиатуру CEO. Угроз нет, звучит круто.
НО.
Как только у вас появляется партнер по бизнесу и вы становитесь сооснователем, лучше и оставайтесь сооснователем.
Забудьте про новомодный инглиш, где вас ждёт фонетическая ловушка из аббревиатуры coCEO.
Ловушка скользкая, опасная, после того, как кто-то узнает, что вы настоящий сосео, относиться к вам серьезно станет сложнее.
P. S. И парни, которые себя на сайте агентства так называют, если вам никто из команды не сказал как это звучит, то вам точно надо что-то делать с корпоративной культурой.
Над вами либо стебутся, либо вас бояться, либо стебут в страхе. Три варианта, хороших нет.
С тремя базовыми соцсетями справились, дальше выскажу свое мнение по остальным соцсетям и каналам, но прежде хотелось бы обсудить тему, которая зародилась в комментариях к прошлым постам.
Суть мессенджа такова
“Мне не нравится ВКонтакте/Инстаграм/Телеграм/ТикТок, поэтому не хочу/не буду”
И тут хочется ответить на вопрос “А что, так можно было?”.
Если коротко, то есть случаи когда потери выше кайфа и нельзя, есть когда это правильный выбор. Разберем основные.
Например, нельзя, если вы отвечаете за коммуникации бренда в соцсетях. Например, SMM-директор, маркетолог, SMM-специалист.
Потому что вы несете ответственность за бренд и единственное “нравится”, которое в данном случае может быть – это “нравится” вашей аудитории.
Сейчас в целом с этим уже гораздо лучше, но раньше часто у брендов были большие проблемы из-за того, что штатные маркетологи свои вкусовые предпочтения выдавали за предпочтения аудитории, причем чаще всего абсолютно неосознанно.
И в итоге выходила ситуация, когда маркетолог годами пытается натянуть сову на глобус.
Я прямо помню такие проекты, когда какой-нибудь провинциальный ритейлер с небольшими бюджетами под ВКонтакте, а маркетолог грезит красивыми продакшенами в духе фешн-брендов в Инстаграме и тем, что его креатив будет обсуждать креативный рекламный бомонд. Ладно, когда получается не очень эффективно, чаще всего бывает хуже – получается кринжово и вредно.
Вторая ситуация, когда нельзя – это моя, когда ты директор рекламного агентства.
Знаю позицию нишевания, когда ты ставишь на одну соцсеть, стараешься стать в ней лучшим и таким образом отстраиваешься.
Может быть, но моя точка зрения – так себе решение.
Причина номер один – маленький рынок эсэмэма. Слишком узкие рамки получатся.
Причина номер два – опыт. Я видел ситуации, когда нанимают два агентства под разные соцсети на один проект.
И всегда итог один – одно агентство убирают, другое оставляют. Оставляют то, которое может больше. Потому что экономика. По итогу все равно в рубликах выгоднее, а в процессах удобнее, если в одно окно. Так что директора, думайте сами.
Теперь когда можно.
Первая ситуация – специалист узкой квалификации в рамках команды агентства или бренда. Например, сторисмейкер, таргетолог и тэ дэ. Есть команда, разные люди за разное отвечают, всем удобно и хорошо. Ну и хорошо.
Вторая ситуация – специалист узкой квалификации с переходом в инфобиз. Тоже понятно, хорошо делаешь рилсы - начинаешь учить делать рилсы. Эксперт по рилсам – тоже зер гуд.
Третья ситуация – когда плевать на мнения и расчеты, живу по кайфу. Тоже можно, жизнь одна. Главное, чтобы это был осознанный выбор взрослого специалиста с пониманием всех рисков и возможностей, а не обычные хотелки слабо взрослеющего человека.
Об Инстаграме в 2024 году для продвижения бизнеса
Так, начну с того, что на 2024 год есть три базовые соцсети, которые в первую очередь надо рассматривать для продвижения бизнеса. Две уже разобрал – ВКонтакте и Телеграм. Третья – Инстаграм.
Если вам кажется, что это банально, то вам не кажется – это очень-безумно-банально. И наверное к такой банальности надо постепенно привыкать, как в случае тех же поисковых систем. Есть Яндекс и Гугл десятилетиями, Яху помер, с тем и живем. Сложно на устоявшемся рынке новым игрокам, не взлетают. Вот и Тредс(Зреадс? Фретс?) не полетел.
Ок, теперь про Инстаграм.
Банальная констатация факта – Инсту никто заметить не смог и видимо не сможет.
Соцсеть потеряла 30-50 % аудитории из-за блокировки и сейчас вышла на плато. Скорее всего, будет наблюдаться даже небольшой рост в 2024 году, потому что тут авторы, тут контент и тут удобно.
Еще интересное из 2023 года – это абсолютно анекдотичная, но вполне себе легализация Инстаграма Роскомнадзором.
В чем суть. Ввели маркировку рекламы. Вконтакте маркировать – понятно, Телеграм – понятно, а Инстаграм он же вроде как бы запрещен… и получается, что ты как бы вроде маркировкой подтверждаешь, что ты в запрещенке деньги гоняешь… что как бы…
“Да забей” – сказал РКН и выпустил постановление, по которому рекламу в Инстаграме нужно маркировать. А если ты ее маркируешь, то получается легализуешь в российском правовом поле.
Крч, итог – в 2024 году будет определенный ренессанс Инстаграма в инфополе. Он вернется в брифы крупных брендов, на конференции, в материалы и везде.
Теперь о проблемах.
Главная – блокировка VPN в России. У вас вопрос “да?”, у меня ответ “хз”.
С одной стороны, в более спокойные времена силенок на Телеграм не хватило. Сейчас есть проблемки и посерьезнее зудящего желания Мизулиной влиять как-то на мир.
С другой стороны, это сложно осуществить в той конфигурации интернета, что сейчас в России. Но если нам удастся сделать “суверенный интернет”, наподобие китайцев, то блокировка будет плевой задачкой.
А вот как раз проект “суверенного интернета”, как я понимаю, очень даже актуален и серьезен. Поэтому, мне видится, что как-то отдельно заниматься проблемой Инстаграма сейчас никто не будет, но велики угрозы тотальной блокировки в рамках глобального проекта российского файрвола.
Вторая проблема – блогеры в Инстаграме. Если хотите быть в Инстаграме, то придется с ними работать, если придется с ними работать, то запаситесь корвалолом.
Первые полгода мы очень пытались получить от них ответ на вопрос “разместите?”. Конверсия в 1-5 % из запроса стала становится нормой. Во второй половине года новый квест – блогерам в Инстаграме никто не рассказал о маркировке.
Поэтому один из главных трендов рекламного рынка в 2024 году – это поиск ответа на вопрос “как быстро договариваться с блогерами и делать рекламу в срок”.
Если кто-то додумается запилить нормальную биржу – нормально заработает. Всякие базы с блогерами и вот это все – тоже можно смело продавать, нормальный доход.
В остальном, особо ничего нового. Рилсы хоть и потеряли в охватах, но все равно стали базовым контентом, без них никак, сторисы потеряли чуть меньше в охватах, чем публикации. Рекламного кабинета нет и не будет, больше органического контента без лап дизайнеров.
Самого расстраивает писать прописные истины, но мы же должны как-то черту провести.
Вот и провели 🙂
О ВКонтакте в 2024 году для продвижения бизнеса
Продолжаю серию постов о социальных сетях. Прошлый пост был о Телеграме, теперь поговорим о второй базовой соцсети в 2024 году – это ВКонтакте.
Начнем с главного – ВКонтакте работает.
Читаю в ленте посты экспертов о ВКонтакте, которые утверждают обратное, эмоция одна – смело.
Чтобы громогласно утверждать, что какой-то канал продвижения неэффективен для всего российского бизнеса, надо иметь на руках чуть больше данных, нежели собственный негативный опыт 5-10-20 проектов.
Только наша Студия выпустила за последний год больше 15 кейсов для клиентов из разных сфер бизнеса. Также на всех премиях, что мы участвовали, мы видели и успешные кейсы коллег с точки зрения перфоманса.
Ну и второе из категории “никто не скажет, я скажу”. В работе с более-менее крупными проектами при всем желании не получится отказаться от ВКонтакте. Слишком большой объем аудитории находится в соцсети, бизнес не может себе позволить его игнорировать и не работать с ним.
Так что в каждом брифе на SMM в 2024 году в графе “в каких соцсетях необходимо продвижение” будет написано, помимо прочего, заветное “ВКонтакте”.
Теперь о соцсети.
Хорошее – с охватами в сторис за прошлый год стало лучше. Главная причина – они стали конкурировать с личными сторис в ленте, а не как раньше, в самом конце списка.
Неплохо собирают видео. Да, знаю, что у ВКонтакте очень хитро считается охват видео, но даже при всем этом цифры неплохие.
Ну и вообще, при всех проблемах в ВК Видео, связанных например со слабой рекомендательной системой, команда ВКонтакте молодцы, хорошо платформа растет. Отдельно отметил бы работу с продакшенами – выкупили правильных ребят, получилось много качественных и нестандартных проектов. Конкуренцию Ютубу в России потихоньку навязывают.
Ну и еще из хорошего отмечу, что мало плохого. Мы уже и такому рады. Кабинет в итоге не переехал, рассылки пока не трогают и никак им не мешают.
А теперь о плохом.
ВКонтакте без рассылок – очень больно. Чисто на контенте в сообществах очень сложно давать результат и даже не из-за охватов. Все плохо с конверсией в переход, все плохо с конечной конверсией в покупку с перехода. ВКонтакте сильно проигрывает Инстаграму и Телеграму по этим показателям.
Но и с охватами хорошего мало. Регулярно смотрю ленту новостей и вижу, что очень низкий приоритет дается сообществам, ставка на контент с личных страниц.
Поэтому единственная действенная стратегия ВКонтакте, которую мы видим и знаем – это вести коммуникацию в сообществах, создавать органический охват, а потом всеми правдами и неправдами тащить его в рассылки для лидогенерации.
Отдельно призывал бы маркетологов больше внимания уделить видеоформатам в соцсети, они должны лечь в основу контент-стратегии, а также работе с ретаргетингом. Рассылки ВКонтакте зачастую эффективнее привычных инструментов для коммуникаций с теми, с кем уже был контакт у бренда.
Теперь вангования. Что будет.
В этом году все же будет новый рекламный кабинет, это уже секрет Полишинеля. Надо просто смириться и привыкать, как в Фейсбуке, к жизни с НДС.
Будут дальше пытаться развивать сторис, вчерашняя новость она как раз об этом и она реально позитивная.
Будут дальше ставить на видео, денег вкинуто очень много, да и стратегия себя оправдывает. Также надеюсь, что ребята разберутся с рекомендательными алгоритмами.
И Дзен. Еще у Вконтакте теперь Дзен, у Дзена теперь рекламный кабинет ВКонтакте. И где-то вот тут будут искать ответы. Но о нем поговорим отдельно.
Как-то так.
О Телеграме в 2024 году для продвижения бизнеса
Штош, пора мне сделать серию постов на тему “какие соцсети и как использовать бизнесу в 2024 году”. В феврале пройдемся по всем, а начинаем с родимого.
Данность для маркетологов сейчас такая:
Если у вас нет решений под Телеграм для бизнеса в 2024 году, то вас нет у бизнеса
Телеграм будет стойким намбер ван для клиентов, к нему сейчас прикован основной интерес со стороны бизнеса. Тут без вариантов.
На то есть объективные позитивные причины.
Первая и очевидная всему бизнесу – аудитория растет. Сегодня в ТГ весь инфошум, все авторы и проекты сюда ведут свои аудитории из других каналов. На ваших глазах за всего-то год с небольшим вся интернет-Россия переехала в новый дом. Лучше любых фильмов.
Вторая менее очевидная, но нами наблюдаемая – тут все хорошо с конечными конверсиями. Трафик из телеграма конвертит лучше, независимо от состояния и задач: холодный, теплый, горячий, на подписку, на продажу. CR всегда чуть лучше, чем у того же ВКонтакте.
К примеру, у нас сейчас немало проектов в работе, в которых мы, как в стародавние, делаем KPI на посевах на прямые продажи. Я уж даже стал забывать, что это такое. Вот кейс писали.
А теперь о плохом, с чем придется работать маркетологу.
Первое. Про пузырь CPMа можно будет написать книгу – он продолжает расти до безумия. Коллапс близок и наступит ровно в тот момент, когда маркетологи со стороны брендов и бизнеса заметят в табличках, что достаточно неплохой CR с рекламных нативных размещений у авторов уже не перекрывает стоимость охвата. Формула очень простая. Все играют в игру богатеющих авторов, пока это остается выгодным рекламодателям.
Кризису быть, вы его узнаете, когда стоимость размещений начнет ползти вниз, авторы каналов начнут рекламировать другие телеграм-каналы, от чего отказываются сейчас и все больше начнут уходить в собственные продукты. Думаю, к концу 2024 году - началу 2025 это будет заметно.
В этом году выиграет тот, кто будет успешнее тащить аудиторию к себе через альтернативные каналы трафика.
Их немало, основные:
– Телеграм АДС;
– контекстная реклама на Телеграм;
– органика из других соцсетей и каналов продвижения, сюда же SEO.
У кого тут будет больше кейсов, того и тапки.
Второе плохое – это охваты. У Телеграма нет идей как увеличить охват в каналах, зато каждый день есть тысяча идей, как их убить.
Идея со сторис за голоса провалилась, о чем я писал, когда они только появились.
Сейчас новый прикол – после подписки на канал вам рекомендуют еще тысячу похожих. Для подписки это хорошо, а вот для охвата – очень не очень, соцсеть увеличивает шум у пользователя.
Третье плохое и за этим отдельный прикол наблюдать – у соцсети и у бизнеса разные стратегии.
Что Инстаграм, что ВКонтакте и Фейсбук бьются за рост охватов, чтобы показывать больше рекламы. Это вин-вин для бизнеса и соцсетей.
Телеграм же бьется за платную подписку, на что плевать бизнесу. Бизнесу нужны охваты, на что плевать уже Телеграму.
Раньше было как. Соцсеть выпускает обновления, мы молча идем их тестировать, потому что заране знаем, что эти обновы направлены на рост охватов. Нам это ок.
Сейчас Телеграм выпускает обновление, мы идем их тестировать, потому что привыкли сами и приучили клиента к быстрой реакции на тренд, но не понимаем, хрена толка от этого тренда.
Классная комедия, если бы я не был ее участником.
И итог. Он такой.
Телеграм – это база. Все клиенты будут его хотеть, забудьте о том, что есть альтернативы.
Ваша задача, как маркетолога – тащить аудиторию вопреки всему, увеличивать охваты вопреки всему.
Наш девиз в Телеграме в 2024 году – вопреки.