Telegram-канал brandiver - Брендайвер | AI, Реклама, Продакшен, Брендинг: Unsorted

Брендайвер | AI, Реклама, Продакшен, Брендинг

05 Nov 2024 07:17

Мне прислали на разбор ролик.

Давайте начнем с плюсов.
Известный закадровый голос дубляжа придает доверия. Достаточно экспрессивный, игровой, что также увеличивает вовлеченность.
Картинка качественная. Брендинг на протяжении всего ролика — это хорошо. Единственное, сам логотип в виде дерева не выглядит уникальным, поэтому не запоминается.
Ну и незаезженный боковой ракурс для рекламы. Он и плюс, и минус. Ниже объясню почему.

Минусы. От общего к частному. Перечисляются преимущества объекта, но далеко не все подтверждается визуально. Парк — на фоне какой-то природный визуальный шум, и не видно парка. Озеро — но я его тоже не вижу. Красота — в чем? где? и т.д. Частая ошибка в рекламе — говорить, но не показывать. Прелесть видео как раз в синергии аудио и визуала.

Также про боковой ракурс. С одной стороны, он нетипичен, с другой — накладывает свои минусы. Смотря ролик, снятый практически полностью общим планом, мы не чувствуем эмоций. Где-то вдалеке люди, на фоне движутся дома и зелень. Нет эмоционального подключения. Только закадровый голос придает драйв, но стоит выключить звук — и всё, сразу сухая, обыденная история.

Теперь о креативе. Задумка с раскрытием преимуществ через буквы в названии — ну, ок! Такое, конечно, уже было много раз, но ладно, допустим. Я не знаю, специально ли они это сделали или нет, но когда я слышу: Е — парк, Л — зелень, И — квартиры, З — озеро, у меня возникает вопрос: а зачем вы путаете зрителя? Если вы хотите сыграть в словесную игру, зачем делать её странной? Неужели нельзя было придумать более оригинальный текст на буквы в названии? Сделали бы совпадение на первые буквы — обычному зрителю было бы привычнее и понятнее, да и запоминаемость лучше. Считаю, тут явно схалтурили.
Ну и шутка про «Ветку» совсем не смешная, выглядит притянутой за уши, чтобы влезть в короткий хрон.

Пэкшот — скучный, серый, странная верстка. Голос говорит: «реально классный район», а в центре пэкшота — логотип застройщика. Зачем — непонятно. Логотип застройщика делайте дополнительным, весь акцент фокусируйте на объекте. Если вы продвигаете жилой комплекс, то покажите его на пэкшоте и приглашайте на сайт и визуально, и аудиально. Это увеличит конверсию.

По моей шкале от 1 до 10 ставлю — 6.

Теперь чаще буду делать разборы, это очень полезное профессиональное упражнение как для меня, так и для вас. Поэтому, пишите в комментариях свое мнение, оно мне тоже интересно.