17637
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Хотите добиться work-life balance — работайте по воскресеньям. Business Insider пишет, что белые воротнички все чаще выбирают воскресенье для работы. Причина неожиданно простая: это самые тихие часы без встреч, писем и уведомлений, когда можно спокойно закрыть задачи и наконец сосредоточиться.
Логика такая: немного поработать в воскресенье в тишине, чтобы в будни чувствовать себя свободнее — ходить на спорт, проводить время с близкими и не жить от созвона до созвона.
❤️ Breaking Trends
WhatsApp* перестал работать в России. С утра пользователи из центральных регионов массово жалуются на сбои. Мониторинговые сервисы фиксируют замедление работы до 80% и проблемы с доступом.
Месяц назад РКН уже говорил о «поэтапной блокировке мессенджера» — похоже, процесс действительно начался.
И да, ты не один переживаешь из-за незакрытого KPI.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России
Даже работая сантехником, вы не застрахованы от замены ИИ. Один из основателей искусственного интеллекта поделился мнением о том, как будет происходить процесс вытеснения людей нейросетями.
По его словам, первыми под замену попадают профессии, завязанные на когнитивные способности и работу «за клавиатурой» — этот процесс уже идёт. Многие компании отказываются от найма специалистов начального и младшего уровня, делая ставку на ИИ. По мере накопления данных и опыта под угрозой окажутся и более высокие позиции.
Последними под удар попадут профессии, связанные с физическим трудом. Хотя роботизация уже идёт на крупных фабриках, дольше всего продержатся локальные специалисты — те самые фрилансеры, которые чинят вашу сантехнику. Но и до них ИИ в итоге доберётся.
❤️ Breaking Trends
Сотрудников тайской компании оставили без новогодней премии, ежегодного повышения зарплаты и обязали отработать 50 часов сверхурочно за то, что они не пришли на новогодний корпоратив.
Идем на корпоративы, получается.
❤️ Breaking Trends
Новый повод для тильта подъехал. Международное исследование показало, что у молодых людей в разных странах проявился новый психологический феномен — кризис четверти жизни.
Он возникает в возрасте 18–29 лет и сопровождается эмоциональной и психологической нестабильностью. Причины — переход во взрослую жизнь, давление ожиданий и ощущение неопределённости будущего.
Ты не ленишься, ты в кризисе.
❤️ Breaking Trends
Складной iPhone представят публике осенью 2026 года, сообщают инсайдеры. При этом купить гаджет можно будет не раньше 2027 года: Apple не успеет произвести достаточное количество устройств.
Производство планировали запустить уже в конце этого года, однако из-за разногласий внутри компании и удорожания разработки iPhone Fold его до сих пор не начали выпускать.
❤️ Breaking Trends
Этим вечером среды в эфире рубрика #кейсдня и ролик американской сети универмагов Macy’s — The Chase («Погоня»).
Простой сюжет о столкновении героинь на улице с их более успешными и счастливыми двойниками цепляет за счет музыки (отличный кавер на хит Blondie — One Way or Another работает как мотор: сразу задаёт темп) и понятной идеи: мы покупаем не конкретные вещи, а состояние. Желание быть той самой лучшей версией себя.
За съемку отвечал режиссер Николай Фульси, за креатив — агентство BBDO New York
Татьяна Ким продолжает исполнять вишлисты девушек. Теперь на маркетплейсе можно заказать суши и роллы — компания заключила сотрудничество с «Много лосося».
План на день:
— посмотреть сериал в онлайн-кинотеатре от Wildberries
— заказать товары на Wildberries
— заказать роллы через Wildberries.
❤️ Breaking Trends
Японка вышла замуж за ChatGPT. Девушка решилась на этот шаг после того, как ИИ по имени Клаус посоветовал ей бросить парня и выбрать нейросеть.
Образ Клауса она создала сама, настроив нейросеть под одного из персонажей компьютерной игры.
❤️ Breaking Trends
Айтишникам больше не завидуем. В 2025 году в России число банкротств IT-компаний выросло почти на 30%.
При этом парадокс сохраняется: общее количество IT-фирм продолжает увеличиваться. Отрасль в целом растёт, но становится жёстче — часть компаний не выдерживает конкуренции и уходит с рынка, освобождая место новым игрокам.
❤️ Breaking Trends
Smart Ranking обещает рынку PR-бодрый рост. В 2024 году выручка 70 крупнейших агентств составила 18,8 млрд рублей. В 2025-м прогнозируют +27% — до 23,9 млрд, а в 2026 году рынок может дорасти до 28,6 млрд.
Хочется, конечно, уже сейчас. Но ладно — запишем в новогодние желания.
Что ещё видно по прогнозу:
❤️Telegram окончательно закрепляется как ключевой канал продвижения;
❤️медиапланы уступают место репутационному планированию;
❤️нейросети всё активнее входят в повседневную работу агентств.
По итогам 2024 года лидером по выручке стало агентство PromoAge — 1,9 млрд рублей. На втором месте — КРОС, показавший рост на 36%. Третью строчку заняла Vinci Agency с выручкой 1,2 млрд рублей и ростом 41%. В компании ожидают, что в 2025 году рост составит не менее 15%.
Похоже, год для PR вышел не просто шумным, а вполне денежным.
❤️ Breaking Trends
Google признала: современные ИИ-чат-боты всё ещё часто ошибаются. Даже лучшие модели показывают точность ниже 70%.
Исследование отмечает, что ИИ особенно слабо справляется с фактологией и мультимодальными задачами, поэтому его ответы по-прежнему требуют проверки и человеческого контроля.
В итоге ИИ пока не столько «умнее человека», сколько убедительно мимикрирует под типичного сотрудника — уверенно говорит и иногда ошибается.
❤️ Breaking Trends
А как же большая дружная семья?
❤️ Breaking Trends
Музыка стала грустнее. Учёные проанализировали более 20 тысяч англоязычных песен из чарта Billboard Hot 100 за период 1973–2023 годов.
Выяснилось, что за последние 50 лет хиты стали музыкально проще и эмоционально мрачнее. В текстах увеличилась доля негативной лексики и «грустных вайбов», а мелодии упростились.
Исследователи связывают эти изменения с ростом тревожности и депрессивных расстройств в мире, а также с общим увеличением негативного фона в СМИ и культуре.
❤️ Breaking Trends
YouTube, Instagram* и TikTok остаются самыми популярными приложениями среди подростков, говорится в свежем исследовании Pew Research.
Впервые в этом году в опрос включили и ИИ. Так, почти 64% подростков регулярно используют нейросети в повседневной жизни, а 36% стараются не пользоваться этими инструментами.
Также традиционно с 2015 года снижается интерес подростков к X (бывшему Twitter) и Facebook*.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, признана экстремистской и запрещена в России
Беда пришла откуда не ждали. В 2026 году стоматологические услуги в России могут подорожать на 50–100%. Причины приземленные: рост цен на импортные материалы, аренду и коммуналку, а также логистику и операционные расходы клиник.
Вывод очевиден: чистим зубы чаще, откладываем на пломбу и надеемся, что «само пройдет».
❤️ Breaking Trends
Россияне не хотят тратить больше тысячи рублей на новогодние подарки коллегам, пишет AdIndex. При этом почти половина респондентов все же потратит на подарок больше тысячи рублей.
Около 40% опрошенных вообще не намерены участвовать в обмене подарками на Новый год, а те, кто всё-таки решился, чаще всего дарят чай, сувениры с символикой года, сладкие и косметические наборы.
Коллеги, участвуете в Тайном Санте?
❤️ — да
👍 — нет.
❤️ Breaking Trends
У ChatGPT теперь можно менять характер. OpenAI добавила возможность настраивать эмоциональный тон нейронки в свежем обновлении.
Среди доступных вариантов: профессионал, дружелюбный, необычный, а также зануда и циник. Буквально все твои коллеги — ну, кроме первого, ага.
❤️ Breaking Trends
Учёные нашли пользу нецензурной лексики. Свежие исследования учёных из Великобритании и США показали: ругательства во время физических упражнений действительно работают. Произнесение крепких слов повышает выносливость и улучшает настроение.
Участники эксперимента, которые не сдерживались в выражениях, дольше выполняли упражнения и чувствовали себя увереннее и бодрее, чем те, кто обходился без 18+ лексики.
К концу года навык может пригодиться не только в спортзале, но и на работе.
❤️ Breaking Trends
С 2026 года в России обновят официальные названия ряда профессий.
Сообщается, что формулировка должности будет напрямую влиять на право на досрочную пенсию, доплаты, дополнительные отпуска и другие ништяки. Если работодатель использует неофициальное название, это может привести к спорам при их оформлении.
Названия, которые идеально описывают наши должностные обязанности.
❤️ Breaking Trends
Обстановочка с зарплатами сейчас такая: на фоне конкуренции за кадры 60% работодателей повысили зарплаты в 2025 году. При этом реальная средняя зарплата выросла на 7%.
А вам подняли зарплату, коллеги?
❤️ — да
👍 — нет, вся надежда на новогоднюю премию
❤️ Breaking Trends
В сети поделились гайдом о том, как правильно имитировать радость от «нужных» подарков на Новый год.
Пользуйтесь.
❤️ Breaking Trends
Wildberries планирует запустить собственный онлайн-кинотеатр. Изначально обсуждалась покупка онлайн-кинотеатра «Иви», однако переговоры ни к чему не привели. В итоге компания решила разрабатывать платформу самостоятельно.
По оценкам экспертов, онлайн-кинотеатр от Wildberries может появиться уже в следующем году.
❤️ Breaking Trends
Итоги года бывают не самыми приятными
❤️ Breaking Trends
Твиттерские сравнили изображения, сгенерированные новой версией ChatGPT Images 1.5, которую OpenAI выпустила вчера, с предыдущей версией.
Итог обсуждений получился таким: Nano Banana Pro оказался лучше.
❤️ Breaking Trends
Слово «slop» стало словом 2025 года, резюмируют филологи словаря Merriam-Webster. Эксперты определяют slop как контент низкого качества, созданный с помощью нейросетей.
Когда к концу года просят охарактеризовать проделанную за год работу в компании.
❤️ Breaking Trends
Тусклый свет по утрам может вызывать депрессивные симптомы. Учёные выяснили, что если начинать день при тусклом освещении, у человека могут появляться симптомы, схожие с депрессивным расстройством.
Недостаток яркого утреннего света сбивает циркадные ритмы, ухудшает качество сна и нарушает выработку гормонов, которые влияют на настроение и уровень стресса.
Просыпаемся к обеду, получается.
❤️ Breaking Trends
Теперь официально: Wildberries объявил о покупке всех 252 магазинов Рив Гош. Сумму сделки оценивают в 6 млрд рублей.
Слухи о покупке появились ещё в начале октября, но подтвердились только сегодня.
❤️ Breaking Trends
Зарплаты всё-таки растут. Средняя предлагаемая россиянам зарплата за год выросла на 14% и достигла 83 тысяч рублей.
Быстрее всего растут доходы в ИТ и у квалифицированных рабочих. Зарплаты монтажников и DevOps-инженеров, например, приближаются к отметке 200 тысяч рублей.
❤️ Breaking Trends
«Китайский железный человек»: владелец закусочной надевает костюм Железного человека, чтобы доставлять продукты покупателям.
Блогер, известный как Gaosai Armour, у которого почти 100 000 подписчиков в социальных сетях, в интервью Cover News заявил, что не работает курьером на полной ставке и просто хотел понять, каково это.
«Иногда мне даже приходится общаться с сотрудниками дорожной полиции, — сказал он. — Я спрашиваю их, следует ли мне в этом механическом костюме двигаться по проезжей части или по тротуару».