17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Напоминаем, что у нас есть Breaking Work — канал с вакансиями для пиарщиков, маркетологов, редакторов и дизайнеров. Мы собрали лучшие вакансии прошедшей недели:
— PR-менеджер в Rassvet.digital: если вы отличаете B2C от B2B, умеете вести диалоги и готовы продвигать в Tier-1 СМИ;
— Ассистент руководителя в Digital buro: организуйте зумчик, кофебрейк и поддержите начальника в делах;
— Маркетолог в МеталлФорс: нужно развивать контент-маркетинг для охотников и спортсменов;
— SMM-менеджер в Panda Digital: ищут молодого задорного SMMщика с личной папкой мемов.
Подписывайтесь на Breaking Work — остаемся на связи.
❤️ Breaking Trends
Ботам в Telegram стала доступна монетизация. Реклама появляется под названием бота.
❤️ Breaking Trends
Starbucks разрешил остаться на удаленке только сотрудникам с инвалидностью, в то время как другая компания запретила удаленный формат работы для своих сотрудников. Starbucks решил поступить решительно: тем, кто не захочет возвращаться в офис, предложили уволиться. Новые правила должны вступить в силу 1 января 2025 года.
Напомним, что недавно аналогичные требования к сотрудникам выдвинул Amazon. Правда, свою эскалацию на удаленку он начал с гибридного формата, затем предложил бесплатный кофе за посещение, и только потом попросил увольняться тех, кто не захотел вернуться в офис.
❤️ Breaking Trends
25% кода в Google пишет ИИ, такое заявление сделал CEO компании Сундар Пичаи. Он признался, что код за нейросетями до сих пор проверяют люди, но успех внедрения ИИ оценивается десятками миллионов долларов, и в перспективе эти показатели могут вырасти многократно.
Например, для Google Cloud это позволило увеличить выручку на 36%. Чаще всего ИИ используют именно для B2B-сегмента и среднего бизнеса.
❤️ Breaking Trends
В России могут исчезнуть сервисы Google. Эксперты говорят, что причиной тому является астрономический штраф для компании.
Дело в том, что в день начала замедления YouTube на Google был наложен штраф в размере 4 млрд рублей, а совсем недавно компанию обязали уплатить штраф в размере 2 ундециллионов рублей.
Госуслуги уже начали рассылать уведомления с просьбой сменить Google почту.
❤️ Breaking Trends
Instagram* искусственно занижает качество старых и непопулярных публикаций, чтобы дать дорогу свежим постам. Об этом сообщил не какой-то инсайдер, а CEO запрещённой соцсети Адам Моссери.
Он признался, что если старый Reels, сторис или пост начинают набирать просмотры, соцсеть возвращает ему качество. Но если этого не происходит, видео остаётся в низком качестве.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Telegram в скором времени добавит монетизацию для владельцев ботов. В свежем коде бета версии обнаружили соответствующие строки. Судя по всему, распределение дохода будет следующим:
— Telegram будет показывать рекламу в ботах и делиться доходом с его владельцем из пропорции 50 на 50;
— Доходы будут перечисляться в криптовалюте TON, которую можно потратить на TGAds или вывести на биржу.
❤️ Breaking Trends
⚡️Ашан подал заявку на регистрацию нового товарного знака на фоне слухов об уходе компании из России.
Как вам новый возможный логотип?
❤️ — нравится;
👍 — раньше было лучше.
❤️ Breaking Trends
Британская IKEA начала внутреннее расследование после того, как покупатели стали жаловаться, что наклейки на посылках с символикой «IKEA» пахнут фрикадельками.
В компании уверили, что наклейки для коробок и фрикадельки производятся в разных местах, поэтому они начали расследование.
❤️ Breaking Trends
Доходы мошенников в Telegram снизились на 22% за последние 4 недели. Причиной снижения стала улучшенная система безопасности, а также увеличение количества проверок. В первую очередь снижение доходов фиксируется у мошенников, которые используют фишинговые ссылки.
Также из Telegram ушла одна из крупнейших киберпреступных группировок, которая была вынуждена создать собственные веб-платформы, вместо Telegram. В общем, Telegram стал немного чище и безопаснее, но эксперты говорят, что мошенники будут придумывать еще более изощрённые схемы обмана.
❤️ Breaking Trends
В сети обсуждают ролик из Южной Кореи, которая живет в 2050 году. Чтобы подтвердить этот статус, местная блогерша показала станцию для аренды пауэрбанков.
❤️ Breaking Trends
OpenAI планируют выпустить новую модель ИИ Orion уже в декабре этого года. Судя по данным, которые рассказывает сама компания, новая модель будет в 100 раз мощнее уходящей версии ChatGPT-4.
Новая модель ИИ будет доступна только для узкого круга компаний-партнеров, которые будут ее тестировать. Что касается мощностей, то тут загадка. Ранее в слухах было сказано, что будущая модель может обрести полноценное сознание.
Тем временем Сэм Альтман опровергнул, что в декабре выйдет обновленная модель ИИ.
❤️ Breaking Trends
TikTok вызывает зависимость через 35 минут использования. Такие данные раскрывает сама ByteDance, владеющая TikTok.
В самой компании прекрасно знают, что пользователю необходимо чуть больше получаса или 260 роликов, чтобы стать зависимым от платформы. Чаще всего зависимыми становятся именно дети и подростки.
❤️ Breaking Trends
Вышло огромное исследование о том, что использует малый и средний бизнес для продвижения своих товаров и услуг. Собрали главные тезисы:
— Активность в соцсетях. Малые предприятия делают упор на соцсети, причем на те, которые запрещены в России;
— Наибольший интерес в социальных сетях вызывают короткие видео (Shorts и Reels), инфлюенс-маркетинг и стимулирование поисковых запросов;
— Также малые предприятия намного чаще для создания и администрирования используют ИИ, в отличии от представителей крупного бизнеса.
❤️ Breaking Trends
Apple начали в срочном порядке сокращать производство Vision Pro. Инсайдеры сообщают, что прекратить полный выпуск гарнитуры могут уже к концу этого года.
Не так давно был уволен руководитель разработки Apple Vision Pro Дэн Риччио, проработавший в компании 26 лет. Несмотря на такие плохие продажи, Apple не собирается снижать цены на устройства — базовая цена составляет $3500.
❤️ Breaking Trends
Зумеры еженедельно пропускают один рабочий день из-за проблем с психическим здоровьем. Новое исследование показало, что около 50 дней в году молодое поколение «неспособно работать» из-за сильных эмоциональных проблем. По крайней мере, они так объясняют своё нежелание работать.
Наиболее часто на своё психическое состояние жалуются те сотрудники-зумеры, которые зарабатывают меньше $38 тысяч в год.
❤️ Breaking Trends
Техника Apple может подорожать в России за счет дополнительных пошлин. Все из-за того, что компания не позволяет предустанавливать отечественные программы.
Насколько точно могут изменится цены, пока неизвестно.
❤️ Breaking Trends
Аниме, K-POP и странная реклама — если это все ваши знания о маркетинге в Азии, у нас для вас плохие новости. Для диджитальщиков нет ничего хуже, чем замкнуться в пузыре и перестать развивать насмотренность.
Поэтому мы создали Breaking Asia — наш Telegram-канал, где мы рассказываем о болях и трендах из 49 азиатских стран. Подписывайтесь — Breaking Asia.
❤️ Breaking Trends
Вышло исследование самых популярных превью для YouTube, которые позволяют получить максимальное количество кликов на видео. Исследование проводили с помощью ИИ, который проанализировал несколько тысяч превью и выявил следующие закономерности:
— Удивленное, веселое и радостное выражение лица собирает наибольшее количество кликов. Хуже всего работают грусть и отвращение.
— Практически для каждой категории видео, будь то ролики о путешествиях, кулинарии или науке, лучше всего работают превью, на которых изображена радость.
❤️ Breaking Trends
Представителям поколения Альфа запретили носить кроксы в школе. Десятки школ в 12 штатах США ввели официальный запрет на ношение сабо среди учеников начального класса.
Дело в том, что школьники бегают на переменах в резиновых сабо, спотыкаются и падают, что доставляет немало проблем учителям. Усилил эффект эйфории от падения в кроксах ряд вирусных видео в TikTok, на которых школьники измеряют качество падения в сабо.
❤️ Breaking Trends
Яндекс раскрыл финансовые результаты развлекательных сервисов за третий квартал 2024 года.
Главные показатели:
— Число подписчиков Яндекс Плюса выросло до 36 млн человек, а выручка до 23,7 млрд рублей. Это около +40% от аналогичного периода прошлого года;
— Продажи билетов на мероприятия на сайте и мобильном приложении сервиса Яндекс Афиша выросли на 45% и достигли 6,2 млрд рублей или 13,3 млн билетов за 9 месяцев этого года.
Рост выручки Яндекс Плюса напрямую связан с увеличением доходов от подписки и дополнительных опций к ней, а также хорошей динамикой других категорий выручки, включая лицензионные отчисления от продажи прав на контент, а также увеличением продаж билетов сервисом Яндекс Афиша.
❤️ Breaking Trends
Сумма требований российских компаний к Google выросла до 2 ундециллионов рублей (единица с 36 нулями) из-за того, что платформа отказалась восстановить аккаунты российских СМИ на YouTube.
В случае если YouTube и дальше будет игнорировать требование, платформа должна будет выплатить 100 тысяч рублей за каждый день блокировки, который удваивается еженедельно.
❤️ Breaking Trends
В Индонезии запретили iPhone 16. Официально приобрести смартфон нельзя, но его можно ввезти для личного пользования. Причина запрета заключается в том, что компания Apple, инвестировавшая в экономику страны около $109 млн, не достигла целевых показателей по местным инвестициям.
Точно установлено, что с августа по октябрь в страну было ввезено 9,000 iPhone 16 для личного пользования. Пассажирам разрешено провозить не более двух смартфонов за раз.
❤️ Breaking Trends
Финальная премия года
Уже 28 ноября мы узнаем тех, кто получит Национальную премию Союза журналистов России «Золотая стратегия».
Податься на премию можно прямо сегодня. В «Золотой стратегии» 11 номинаций, где 8 общих и 3 персональные. Премией награждаются лучшие специалисты по связям с общественностью, агентства, проекты, команды.
Получите еще одну статусную пиар-награду в 2024 году.
❤️ Breaking Trends
Сотрудники с СДВГ лучше всего справляются с горящими дедлайнами. Ученые выяснили, что люди с этим синдромом в сложных обстоятельствах — в условиях сильного стресса и ограниченности ресурсов — проявляют высокую продуктивность.
Также было установлено, что в постоянной тревожной обстановке такие сотрудники полностью защищены от выгорания.
❤️ Breaking Trends
Barilla слишком увлеклась празднованием Дня пасты и договорилась с метро Нью-Йорка, что некоторыми упаковками их продукции теперь можно оплачивать проезд в метро.
При этом стоимость пачки не увеличилась, и свою макаронную карту для бесконтактной оплаты проезда можно забрать в киосках Togetherness.
❤️ Breaking Trends
Бренд, который производит влажные салфетки, запустил креативную кампанию, где представил салфетки в образах «скомканных портретов» эпохи Ренессанса. Для этого Kleenex Easy Breathe заколлабился с художницей Альмой Хейзер, пишет AdIndex.
Главная фишка салфеток, помимо необычной кампании, это аромат эвкалипта, который они издают при резком развертывании. Эта технология — собственная разработка компании.
❤️ Breaking Trends
Цукербергу показали стену с его мемными фотографиями. Такой необычный арт-объект повесил блогер Daniel Mac.
Помимо фотографий, в офисе блогера есть стенд, копирующий один из последних мемов миллиардера, где тот занимается серфингом и держит Американский флаг.
❤️ Breaking Trends
⚡️Сеть магазинов «Ашан» уходит из России. Компания уже нашла покупателей на своей бизнес.
Судя по всему, вместе с уходом компании уйдет и нейминг. Ожидаем ребрендинг сети.
❤️ Breaking Trends
В некоторых московских кинотеатрах покажут «Сумерки» на Хэллоуин. Цены стартуют от 500 рублей, а в ряде кинотеатров уже раскуплены все места.
Станет ли это массовым явлением и стоит ли ждать следующие серии Сумерек, пока неизвестно.
❤️ Breaking Trends