17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Вышло огромное исследование, которое охватило более 500 брендов и 400 агентств, которые сотрудничают с влиятельными инфлюенсерами. Главные выводы исследования за 2024 год.
— Бренды продолжили инвестировать в создание контента. Годом ранее, инвестиций было меньше — все были воодушевлены ИИ. В этом году такого ажиотажа нет, бренды возвращаются к привычных форматам создания контента.
— Бренды все чаще отдают предпочтение инфлюенсерам. Согласно исследованию, чем больше бренд тратил денег на инфлюенсеров, тем выше была окупаемость.
— Главными проблемами для сотрудничества с инфлюенсерами стала измеримость кампании, а также поиск новых блогеров для размещения.
— Самыми желанными соцсетями для сотрудничества остаются Instagram*, TikTok и YouTube. Меньше всего желающих сотрудничать с блогерами из Threads*.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Adobe релизнул ИИ для Premiere Pro, новую фичу представили на Adobe Max 2024. Главной фишкой ИИ стала не сама генерация видео, а замена неудачных кадров.
Adobe говорит, что если вам в середине, в начале или в конце отснятого материала не понравился какой-то из кадров, или вы посчитали кадр некачественным, то вместо того, чтобы терять ценный материал, вы можете изменить его с помощью ИИ. Premiere Pro запомнит весь материал и улучшит его с помощью ИИ.
Помимо этого инструмента, Adobe Text-to-Video и Image-to-Video также способны генерировать видео с помощью текста или по фото-референсу.
❤️ Breaking Trends
В Пекине открылся пятизвездочный отель, оформленный в стилистике Миньонов, расположенный в Universal Studios Grand Hotel.
Помимо оформленных номеров и мерча, на территории перед отелем расположены кафе и тематические магазинчики, где предлагают десерты, лапшу и мороженое с Миньонами.
❤️ Breaking Trends
МЧС Белоруссии вновь решили зайти с козырей, и стали обучать правилам пожарной безопасности с помощью мемов.
Идея оказалась настолько удачной, что в среднем ролики с мемами набирают от 500 тысяч до нескольких миллионов просмотров.
Удивительно, но многие подростки в комментариях пишут о том, что эти ролики для них работают лучше, чем уроки ОБЖ.
❤️ Breaking Trends
Национальное рекламное благотворительное общество (NABS) выпустили социальную рекламу, где показали робота, который призван показать, сколько времени в день пользователи тратят на думскроллинг — бессмысленное пролистывание ленты соцсетей.
Как пишет AdIndex, креативное агентство, которое помогало в генерации идеи, успело выкатить работающий прототип. Он представляет собой робота, который отрисовывает движения пальцев по экрану смартфона на бумаге.
❤️ Breaking Trends
Глава разработки Apple Vision Pro Дэн Риччио уйдет в отставку после 26 лет работы в компании. Ранее он курировал достаточно успешные разработки в компании: AirPods и iPad.
Абсолютно провальными проектами стали Apple Car, который так и не был реализован, и Vision Pro, с трудом закрепившийся на рынке.
❤️ Breaking Trends
Илон Маск сегодня ночью представил Cybercab — такси без руля и педалей, стоимостью $30 тысяч. По словам Маска, серийное производство планируется начать до 2027 года. На данный момент готово 20 тестовых экземпляров Cybercab.
Кроме того, на мероприятии Tesla «Мы, роботы» был представлен Optimus — робот с искусственным интеллектом, размером с человека, который способен выполнять различные домашние задачи, «нянчить детей» и показывать средний палец.
❤️ Breaking Trends
В России увеличилось число мошеннических операций с использованием дипфейков, за этот год их количество выросло на 13%, а их успех оценивается в 15-20% случаев.
Чаще всего мошенники создают дипфейки руководителей или влиятельных лиц, убеждая сотрудников переводить деньги или передавать конфиденциальную информацию. Обычно дипфейк создают на основе взломанного аккаунта, где есть голосовые сообщения.
Причем раньше на создание дипфейка уходили месяцы работы и мощное оборудование, в нынешних реалиях, благодаря нейросетям, создание качественного дипфейка занимает часы.
❤️ Breaking Trends
⚡️Discord заработал в России. Ряд пользователей на тематических форумах сообщают, что мессенджер стал доступен без программ для обхода блокировок.
Редакция Breaking Trends убедилась, действительно заработал. Хоть и на веб-версии.
❤️ Breaking Trends
Зумеры больше не ищут работу самостоятельно, за них это делают родители. К такому выводу пришел один из руководителей британской фирмы по рекрутменту.
Он рассказал, что нередко в их компанию поступают звонки от взрослых людей, которые интересуются, нет ли работы для их ребенка. Родители рассказывают об образовании их ребенка, способностях и навыках.
Ранее NYP публиковал исследование, где говорилось, что зумеры приходят на собеседования с родителями, чтобы те чувствовали себя максимально комфортно. В сложившейся ситуации миллениалы винят TikTok, который продвигает культ отказа от работы и жизни для себя.
❤️ Breaking Trends
Pinterest опубликовал тенденции на предстоящий Хэллоуин. Главный тренд — винтажные наряды и костюмы 90-х годов.
Эксперты ожидали, что в этот Хэллоуин будет новый рост популярности костюмов Джокера и Харли Квинн, но фильм «Джокер 2» не оправдал ожиданий. Зато поисковые запросы Битлджус и «готический макияж» выросли на 290%.
Также остается в тренде макияж и костюмы с гепардовым принтом. Количество таких запросов выросло на 670%.
❤️ Breaking Trends
Эйчар с 40-летним опытом работы в Microsoft поделился 3 признаками того, что вы плохо справляетесь со своей работой.
— Самый очевидный способ понять, насколько хорошо вы справляетесь со своей работой, это попросить обратную связь от своего руководителя. Если ему часто приходится просить вас что-то переделать, или ему просто не нравится то, что вы делаете — вы плохо работаете.
— Противоположный случай. Вы не получаете никакой обратной связи от своих коллег. Если ваш менеджер постоянно избегает онлайн- или офлайн-встречи с вами, не рассказывает вам о последних новостях в компании — вы плохо исполняете свои обязанности.
— Если вы слишком много работаете. Если вам приходится делать задачи и днем и ночью, хотя у ваших коллег уходит на эту же задачу всего несколько часов — вы плохо работаете.
❤️ Breaking Trends
YouTube начал активно блокировать трафик при переносе роликов на российские платформы, из-за чего пользователи вынуждены использовать зарубежный VPN. При этом за этот год российская аудитория YouTube снизилась на 5 млн человек.
Эксперты сомневаются, что ограничения для российских видеохостингов имеют целенаправленный характер, скорее, зарубежная платформа борется со «скрейпингом» — сбором информации для обучения нейросетей.
❤️ Breaking Trends
Instagram* добавил раздел «Лучшие практики» для создателей контента на платформе. В пресс-релизе говорится, что в этом разделе будут собраны самые актуальные и эффективные рекомендации для увеличения охватов публикаций.
Помимо очевидных советов, таких как создание не менее 10 роликов в месяц, анализ статистики лайков, репостов и комментариев, а также создание контента, ориентированного на свою аудиторию, в разделе появятся полезные видео-гайды от экспертов запрещённой социальной сети.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Все сервисы ВГТРК атакованы хакерами. Не работает онлайн-вещание и внутренние сервисы. Удалена большая часть информации на серверах, в том числе и резервные копии.
Первая информация о случившемся появилась сегодня около 6 утра. В сам холдинг входит несколько федеральных и более 80 региональных телеканалов. Сейчас сайты холдинга не работают, но телевизионное вещание продолжается.
❤️ Breaking Trends
Flowwow провел ребрендинг, сообщает AdIndex. Цель ребрендинга: показать, что маркетплейс давно вышел за рамки обычной продажи цветов и стал предлагать и другие товары.
Примечательно, что визуальный ряд был создан с использованием ИИ, чтобы соединить несколько стилей для разных сюжетов товаров.
Как вам ребрендинг?
❤️ — нравится;
👍 — было лучше.
❤️ Breaking Trends
Готовые блюда, упаковки с отборными ягодами и дорогой смузи — новый символ статуса среди зумеров. Если хотите показать свой успех — не покупайте фрукты и овощи на развес.
Эксперты говорят, что зумеры испытывают серьезные проблемы с финансами, усугубляет положение высокая инфляция. Поэтому вместо роскошных домов, автомобилей, они решают тратить все свои деньги на более доступные вещи — продукты питания. Чтобы показать свой статус.
Около 70% зумеров признались, что готовы платить в несколько раз больше, если продукты окажутся органическими и высококачественными. По крайней мере, если так будет говорить реклама и позиционирование бренда.
❤️ Breaking Trends
Apple Intelligence стоит ожидать не раньше iOS 18.2, сообщают инсайдеры. Элементы ИИ от Apple заметили в коде для будущего бета-теста iOS 18.2, который намечен на конец октября.
Что касается официальной версии iOS 18.2, то ее придется подождать. Запланированный выход iOS 18.1 намечен на 28 октября, а полный выход следующей версии iOS, как правило, ожидают через 3-4 недели. Поэтому попробовать Apple Intelligence можно будет уже в декабре этого года.
❤️ Breaking Trends
Вышла инфографика с ключевыми показателями для работы с любыми социальными сетями, соблюдение которых повысит не только KPI, но и позволит решать бизнес-задачи.
Всю инфографику можно разделить на 5 блоков: от наиболее широкого показателя — осведомленности, до самого узкого — реферальной программы.
❤️ Breaking Trends
В испанском McDonalds появилось специальное меню Friends McDonalds под названием Friends Box, включающее 6 фигурок персонажей из культового сериала Друзья.
Всего представлено 6 персонажей, а один набор обойдется в 9,5 евро или около 1000 рублей.
❤️ Breaking Trends
Уже успели ощутить первые холодные деньки, и как вам? Чтобы больше не мерзнуть, пора задуматься о смене работы. Найти удаленку, чтобы работать из дома или офлайн, но чтобы добираться до нее не в теплой шубе.
Рассказываем о самых жирных вакансиях недели в Breaking Work.
— Шеф-редактор в Сбер, ищут умного человечка, который поддержит ToV бренда;
— Продуктовый дизайнер в Самокат, нужен дизайнер с большим опытом и насмотренностью;
— Графический дизайнер в Литрес, будете создавать фирменный стиль, буклетики и всё это с опытом работы от полугода;
— Product Designer в Redis Agency, надо делать дизайн для новых сервисов и продуктов.
Чтобы не терять, подписывайтесь на Breaking Work.
❤️ Breaking Trends
Пользователи на Reddit пришли к выводу, что в Google картинках практически не осталось настоящих фотографий для некоторых запросов животных. Около 90% из них сгенерированы ИИ.
Всё началось с поискового запроса детенышей павлинов, где среди 15 результатов только 4 были настоящими.
Затем к треду подключились дизайнеры, которые также пожаловались на огромное количество референсов, которые сгенерированы ИИ, и что сейчас намного сложнее найти нужное живое изображение, чем годом ранее.
❤️ Breaking Trends
Нужны связи в СМИ? Ок, у нас есть.
При чтении деловой прессы или скроллинга Telegram-каналов про бизнес вы видите упоминание конкурента, но не видите себя — это проблема.
Хорошо, что есть мы. У Breaking Trends есть услуга PR-ретейнера. Мы дружим с медиа и нагенерили в прошлом году более 4000 публикаций о наших клиентах в федеральных, отраслевых и региональных СМИ. Умеем распространять инфоповоды, делать спецпроекты и работать в абонентском формате. Поэтому если хотите быть заметными в СМИ, пишите: @officebreakingtrends
❤️ Breaking Trends
Discord сообщил, что может вернуться в Россию и Турцию в ближайшие дни. Компания уже работает над тем, чтобы преодолеть блокировку.
Что конкретно хочет сделать Discord, неизвестно. Сегодня отечественные СМИ публикуют противоречивую информацию: от необходимости разблокировки до частичного включения после удаления запрещенных материалов.
❤️ Breaking Trends
Wildberries может провести ребрендинг и сменить название на wibes. Несколько доменов и логотипов попали в Роспатент. Вопрос ребрендинга лишь время.
Как вам новое название?
👍 — хорошее;
❤️ — раньше было лучше.
❤️ Breaking Trends
⚡️Мессенджер Discord заблокирован в России за нарушение требований законодательства, сообщает Роскомнадзор.
Блокировка необходимая мера для предотвращения использования мессенджера в террористических и экстремистских целях, сообщили в РКН.
Вышло исследование о том, что инфлюенсеры думают по поводу генеративного ИИ.
— 83% инфлюенсеров в Instagram* используют ИИ для создания контента;
— 76% из них используют ИИ для генерации фото, видео и описания. Только 7% используют ИИ для аналитики;
— Около 45% уверены, что ИИ мешает продвижению живых инфлюенсеров;
— Около половины признались, что никогда бы не допустили использование собственного цифрового клона или передачи права управления своими социальными сетями ИИ.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Зумеры наконец-то дали ответ, когда они начнут взрослеть — в 30 лет. Самый главный аргумент, который они используют, когда им говорят о слишком позднем взрослении: они банально не успевают обрести финансовую независимость.
Настоящее взросление начинается только тогда, когда вы можете самостоятельно оплачивать все свои счета и ставить обязанности выше развлечений. Только 11% респондентов признались, что чувствуют себя взрослыми.
Также более 70% респондентов признались, что сейчас взрослеть намного сложнее, чем 30 лет назад, а каждый четвертый считает, что ему никогда не удастся повзрослеть.
❤️ Breaking Trends
Британец, работающий в китайской технологической компании, рассказал, что ему приходится трудиться с 9 утра до 9 вечера 6 дней в неделю.
Причиной такого изнурительного графика стал так называемый культ работы «996», который предполагает сверхурочную неоплачиваемую работу. Джек отметил, что каждый раз, когда он хотел уйти с работы в 18:00, видел, как его коллеги продолжают усердно трудиться, и ему становилось неловко уходить.
❤️ Breaking Trends
В одном из мульти-берндовых магазинов Дубая прошел Hermes Racing, где обладательницы люксовых сумочек Hermes с помощью мини-роботов устроили настоящие гонки на выбывания.
❤️ Breaking Trends