17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Провальный кризисный маркетинг от Adidas
Инфлюенсер Диана из TikTok записала ролик, где пожаловалась на культовую модель Adidas Samba, которые натирали и были неудобны. Ролик за короткие дни собрал более 9 миллионов просмотров и несколько тысяч комментариев.
На волну негативных комментариев отреагировал официальный аккаунт Adidas, написав: для крутого образа, приходится чем-то жертвовать. Комментарий получил порцию хейта, а девушка записала еще один ролик, где напомнила, что бренд позиционирует себя как «бренд для спортсменов».
Все бы так и затихло, но через месяц инфлюенсеру написала Puma, предложив две пары кроссовок взамен Samba. В результате, девушка записала положительный ролик, где рассказала, что новые кроссовки от Puma — намного комфортней и лучше Adidas, а сам бренд лишь похвалили в комментариях.
❤️ Breaking Trends
Новая iOS 18 улучшает производительность iPhone 15 Pro на 25%, к такому выводу пришли тестеры спустя неделю после выхода бета-версии.
Как новая версия скажется на работе устройств прошлых моделей, пока неизвестно. Пользователи в комментариях стали шутить, что после релиза полной версии, Apple придется замедлять старые устройства дополнительно на 25%.
❤️ Breaking Trends
H&M принял решение ликвидировать бизнес в России. Помимо одноименной сети магазинов, возможность возвращения брендов COS, Monki, & Other Stories, Weekday, ARKET и Afound также под вопросом.
В начале года появлялась информация, что бренд может вернуться в Россию под другим названием.
❤️ Breaking Trends
До 149 человек выросло число отравившихся ботулизмом в России. Помимо Москвы, случаи отравления зафиксированы в Казани и Нижнем Новгороде. Все пострадавшие рассказывают, что ели готовые салаты с тунцом и фасолью.
Также расширилось число магазинов, которые торговали готовыми салатами «Лобио» от московского «Локалкитчен» («Кухня на районе») и салатами с тунцом и фасолью от «Гастропорта».
«Кухня на районе» — комментарии в соцсетях компании отключены, а публикация новых материалов приостановлена.
«ВкусВилл», который также торговал готовыми салатами от компании «Гастропорт», вчера дал комментарий в своих соцсетях, где рассказал, что принял меры предосторожности и убрал с полок магазина салаты, ставшие причиной отравлений.
Что касается соцсетей «Азбуки Вкуса», «Магнита» и ряда других компаний, торговавших готовыми салатами от «Гастропорта», комментариев по этой теме в них не было.
❤️ Breaking Trends
⚡️Елена Заполь назначена заместителем главного управляющего в NMi Group.
Заполь будет отвечать за развитие новых экспертиз для клиентов группы, реализацию стратегических и корпоративных проектов в области спортивного маркетинга и др.
Также Елена Заполь является президентом Международного фестиваля рекламы Red Apple и основателем Video International Junior.
❤️ Breaking Trends
Мошенники начали использовать новый сценарий хищения средств: они представляются сотрудниками «Почты России», сообщают о доставке посылки из-за рубежа и требуют оплатить таможенный сбор. Жертва говорит, что ничего не заказывал. Тогда мошенники просят назвать код из SMS, чтобы «подписать отказ» в базе почты.
Чаще всего такую схему используют не только для вывода средств с карты жертвы, но и для доступа на «Госуслуги», с последующим оформлением микрозайма, кражи персональных данных и т.д.
❤️ Breaking Trends
Наш канал читают во всем мире. Есть просьба для тех, кто работает в Индии или ОАЭ. Напишите пожалуйста @yuliazagitova.
❤️ Breaking Trends
Европейские перекупы, начали привозить шоколадную пасту от Louis Vuitton из Сингапура. В прошлом году компания открыла магазин шоколада, где фаворитом стала шоколадная паста.
Стоимость шоколадной пасты в Сингапуре начинается от $50, перекупы в Европе просят за нее от $500-800 за банку с фирменным пакетом.
❤️ Breaking Trends
Прочитал любопытную статью в Ленте о том, как появился тренд на платные подписки.
В каждой нише причины разные. Со стриминговыми сервисами (кино, сериалы, музыка) всё понятно, да и к самой модели подписки пользователи там уже привыкли.
Но в других нишах история интереснее. Например, HP вводит подписку на принтеры, потому что спрос на печать глобально снижается. Автоконцерны тестируют платные опции подписок на дополнительные функции, чтобы снизить стоимость авто с конвейера.
Активнее всего развиваются подписки в ИИ, что логично: разработчики нейросетей пытаются отбить растущие затраты на разработку и обучение более продвинутых моделей.
Мошенники начали притворятся хейтерами блогеров, чтобы воровать аккаунты в Intstagram*.
Пользователи создают фейковые страницы, затем оставляют под постами негативный комментарий, вынуждая блогера ответить на него. Блогер переходит на аккаунт фейка, где в профиле есть ссылка ведущая на другую соцсеть, которая оказывается вредоносной ссылкой.
Потенциально, такая схема обмана может распространиться и на другие соцсети. Сколько уже пострадало пользователей — неизвестно.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
12 тысяч сотрудниц Apple подали коллективный иск к компании о недоплате заработной платы по сравнению с мужчинами.
В иске говорится о том, что мужчины на аналогичных должностях получают больше, чем сотрудницы женщины. Компания систематически недоплачивает женщинам инженерам, подразделению маркетинга и AppleCare.
Также в иске говорится о том, что в Apple есть система премий для самых талантливых сотрудников, в числе которых практически всегда сотрудники мужчины.
❤️ Breaking Trends
Вслед за непропускаемой рекламой Instagram* запустил новый формат — реклама в сторис, которая будет отображаться баннером. Где-то это будет обычный блок с заголовком, а где-то плашка с рекламным роликом.
Новый формат рекламы уже успели захейтить, указывая на вмешательство в личные аккаунты, нарушающее процесс прямого взаимодействия. Непонятно и то, как эта реклама будет модерироваться и отображаться в сторисах, где присутствует спорный или запрещенный контент.
#соцсети
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Crocs заколлабились с Миньонами, чтобы выпустить новую лимитированную коллекцию по случаю выхода «Гадкий Я 4».
Старт продаж стартует завтра, галоши обойдутся в $70 или чуть больше 6 тысяч рублей.
#кроксы #маркетинг
❤️ Breaking Trends
В сети вспомнили, что Apple уже показывали свой ИИ в 1987 году, тогда он назывался Knowledge Navigator.
В промо ролике, который показывал будущие возможности Knowledge Navigator видно, что личный помощник в галстуке запоминает информацию о вас, отвечает на сообщения и планирует рабочий день.
Продукт так и не пошел в серию. Сам ролик был частью выступления тогдашнего CEO Apple Джона Скалли на EDUCOM 1987. Бюджет промо составил чуть больше $60 тысяч.
#apple
❤️ Breaking Trends
YouTube все же выкатил спорный редизайн интерфейса. Теперь YouTube для владельцев Premium будет выглядеть именно так. В пресс-релизе говорится, что новый дизайн позволит «улучшить возможности просмотра» и упростит поиск контента.
Новый интерфейс планируют обкатать на владельцах YouTube Premium до 1 июля этого года, если все пройдет удачно — он будет доступен для всех.
❤️ Breaking Trends
Стартап выпустил приложение Butterflies, которое копирует функционал и возможности Instagram*, но вместо авторов-людей блоги ведут нейросети.
Компания заявила, что это их видение на будущее соцсетей, где вместо людей существуют цифровые аватары. Пользователи создают по собственным промтам аватар, который самостоятельно заполняет шапку профиля, генерирует изображения, делает описание к постам и даже записывает сторисы.
Сейчас счастливчики тестеры могут воспользоваться бесплатной версией генерации, которая ограничена двадцатью постами в сутки от их цифрового аватара.
Само приложение скорее шутка, но оно успело привлечь почти $5 миллионов.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Девушки-зумеры в соцсетях вывели новый типаж парней, который будет в тренде ближайшие годы — Стюарт Литтл. Пользовательницы стали подмечать, что современные мужчины-актеры своим внешним видом напоминают грызунов.
Если верить TikTok и X, то все началось с нескольких тредов, где актера Джоша О'Коннора и Тимоти Шаламе сравнили с грызунами, а если точнее, со Стюартом Литтлом.
История получила огласку, пользовательницы начали сравнивать актеров и выяснили, что для достижения привлекательности мужчины должны походить на грызунов.
❤️ Breaking Trends
«Леруа Мерлен» проведет ребрендинг и сменит название на «Лемáна ПРО» (Lemána PRO).
Компания заявила, что ребрендинг будет проходить поэтапно. Начнут с вывесок магазинов, транспорта, униформы сотрудников и других элементов корпоративного стиля.
Как вам ребрендинг?
👍 — нравится;
❤️ — раньше было лучше.
❤️ Breaking Trends
TikTok начнет использовать сгенерированные ИИ аватары инфлюенсеров в своей рекламе.
Компания заявила, что такой подход позволит размещать персонализированную рекламу, разрушит языковые барьеры, а брендам даст возможность «обрести человечность».
Сейчас платформа предлагает два варианта виртуальных инфлюенсеров: стандартный, когда все расходы на выплату роялти цифровым актерам осуществляет TikTok, и индивидуальный, оплату при котором осуществляет бренд или компания.
❤️ Breaking Trends
Китайский маркетплейс Taobao открыл вакансию для кошки с зарплатой $140 тысяч в год, пожизненной медицинской страховкой, годовым запасом корма и возможностью сняться в кино.
Чтобы претендовать на такую зарплату и социальный пакет, владельцы котов должны принять участие в конкурсе «Короля кошек», питомец победителя которого станет амбассадором кошачьих товаров на ближайший год.
❤️ Breaking Trends
⚡️ «Кухня на районе» временно приостановила работу из-за вспышки инфекционных заболеваний в Москве.
Почему? Это произошло из-за салатов с лобио и консервированного тунца. Люди заказали доставку, получили серьезное отравление. Уже пострадало около 18 человек, 10 из них официально признаны потерпевшими.
Следственный комитет завёл уголовное дело после случаев отравления салатами от «Кухни на районе» и «Гастропорта». В Роспотребнадзоре москвичам порекомендовали не есть лобио и салат с тунцом из доставки. Салат также пропал из «Вкусвилла» до окончания расследования.
Компания не комментировала произошедшее. Пару часов назад в их канале появился пост о том, что они временно не работают. Комментарии в социальных сетях отключены.
❤️ Breaking Trends
Корпоративный мессенджер Slack начал предупреждать российских пользователей о приостановке учетных записей в течение 30 дней из-за санкций. Грустная новость, но вот так.
Причина — санкции. Под запретом окажется предоставление любому лицу в Российской Федерации услуг IT-консультирования и проектирования, услуг IT-поддержки и облачных сервисов. Решение вступит в силу 12 сентября 2024 года.
❤️ Breaking Trends
Игорь Шаповалов назначен директором по маркетингу компании «Лебер». Ранее он занимал пост коммерческого директора в «Лебер Мебель».
❤️ Breaking Trends
Apple снова стала самым дорогим брендом в мире, третий год подряд. В тройку также вошли такие технологические гиганты, как Google и Microsoft.
Согласно отчету, в пятерку также вошел Amazon и McDonald's. Nvidia показала самый большой рост стоимости бренда: за этот год он вырос в 2,8 раза до $201,8 млрд и занял шестое место.
❤️ Breaking Trends
Мы открываем цифровой офис нашего агентства прямо в Telegram
Теперь стать нашим клиентом проще и удобнее. Вы можете задать любые вопросы о сотрудничестве, пригласить нас в тендер или просчитать смету на пиар-продвижение, заказать посев в Telegram или коммуникационную стратегию.
Пишите @officebreakingtrends
Мы очень любим, когда нам пишут🤪
❤️ Breaking Trends
Туристка в Исландии шла более двух часов до аэропорта, чтобы не платить за такси $200. Ролик в TikTok стал вирусным и собрал больше двух миллионов просмотров.
Пользователи стали делиться своими историями пути до аэропорта в Исландии. Некоторые рассказывают, что приезжали за сутки до рейса, чтобы переночевать в аэропорту. Другие доплачивали арендаторам на Airbnb, чтобы те довезли их до самолета.
Москвичи, когда цены на такси выросла в 4 раза.
❤️ Breaking Trends
Apple не заплатила OpenAi за внедрение ChatGPT в iOS и Siri. Компания заявила, что продвижение бренда ChatGPT в системах Apple — это уже достаточная плата.
Как пишет Bloomberg, об этом говорится в соглашении между сторонами. Эксперты полагают, что OpenAi все же вернется к вопросу об оплате за интеграцию их ИИ в сервисы Apple, но позже. Один из вариантов: когда число пользователей iOS увеличится, и компании придется наращивать мощности, для чего понадобится финансирование.
#apple #chatgpt
❤️ Breaking Trends
YouTube продолжает глобальное обновление. Вслед за новым дизайном интерфейса, видеохостинг релизнул A/B тестирование превью для всех авторов. Раньше тестирование было доступно небольшой кучке авторов, включая MrBeastа.
Также авторы контента получили возможность генерировать QR-коды вместо привычных ссылок на канал. Пока функция будет доступна для креаторов Shorts видео. Еще для узкой группы креаторов выкатили возможность создавать собственные маски и эффекты для Shorts, по аналогии со Snapchat.
Релизнули и функцию на базе ИИ Jump Ahead, который обнаруживает наиболее популярные части ролика и рекомендует их для просмотра пользователю.
#соцсети #YouTube
❤️ Breaking Trends
«Дратути» — один из самых популярных мемов 2016 года. Сейчас 2024, а мы все еще помним то беззаботное время. Ровно 8 лет назад появился наш Telegram-канал, который вырос до коммуникационного агентства.
Человека, благодаря которому вы читаете этот пост, можно увидеть на кружочке ниже. А поздравить нашу редакцию можно через сердечко ❤️
❤️ Breaking Trends
На следующий день после анонса Apple Intelligence пользователи стали делиться не возможностями ИИ от Apple, а... фонариком.
В новой версии iOS появится возможность адаптировать фонарик по ширине свечения. Как видно из роликов, с помощью dynamic island можно настраивать ширину и мощность свечения.
Тем времени акции Apple упали на 3%.
#apple #wwdc
❤️ Breaking Trends