17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Ряд китайских компаний, в чьих названиях есть слово «Trump», выросли на несколько процентов после неудавшегося покушения на Трампа.
Так китайская компания, занимающаяся производством программного обеспечения «Trump wins big», за понедельник выросли на 17%.
Также выросли акции компании Wisesoft Co, чье китайское название «Chuan Da Zhi Sheng» звучит как «Трамп побеждает по-крупному», на 10%. Аналитики утверждают, что рост акций вызван так называемыми «мем-акциями», которые никак не отражаются на реальных перспективах бизнеса.
Чуть меньший рост показали акции «Трампа» в 2016 году, когда он победил на президентских выборах в США.
❤️ Breaking Trends
Чтобы инфлюенсер был привлекателен для рекламодателей, он должен вести свой блог по принципу «пустого рекламного щита», говорится в исследовании Bee Better Company.
Компания взяла за основу нескольких инфлюенсеров в TikTok и разобрала их соцсети: их коммуникацию, контент, способы продвижения. И пришли к выводу, что идеальный инфлюенсер не должен иметь субъектности и своего мнения, чтобы оставаться привлекательным для рекламодателей.
Стратегический нейтралитет — это намеренное избегание и неучастие в спорах, конфликтах. Отказ говорить на политические и остро-социальные темы.
❤️ Breaking Trends
После покушения на Дональда Трампа несколько букмекерских контор отчитались об увеличении шансов на победу Трампа на предстоящих выборах президента США.
Так шансы Трампа выросли с 59% до 70% спустя 7 часов после покушения. В денежном эквиваленте общая сумма ставки выросла с $10 млн до $31 млн. Ставка на победу Джо Байдена упала до 16%.
❤️ Breaking Trends
Фанат Volvo выложил на Reddit промо-ролик для компании, где сгенерировал текст, видео и сценарий ролика с помощью ИИ.
Парень в треде рассказал, что с помощью ролика он хотел проверить возможности ИИ RunwayML Gen-3 Alpha. На создание всего ролика у него ушло 24 часа и еще несколько минут на то, чтобы выставить цветокоррекцию и звук.
❤️ Breaking Trends
YouTube в России могут заблокировать уже в сентябре этого года. СМИ пишут, что в течение лета сервис будут постоянно замедлять, а в сентябре ожидается полная блокировка.
Ранее СМИ писали, что сервис не будут блокировать до тех пор, пока не создадут достойный аналог.
❤️ Breaking Trends
Зумеры мечтают возродить культуру офлайн-знакомств вместо общения через интернет
На The Guardian вышел материал, где молодое поколение тоскует по эпохе доцифрового дейтинга, но ничего не могут с этим поделать. Так, ряд зумеров рассказали, что боятся знакомиться на улице из-за неуверенности в себе, страха выставить себя глупо, получить отказ и непонимания со стороны сверстников.
В защите своего положения они утверждают, что всему виной два фактора: культ сидения дома, который развился после пандемии, и социальные сети, убившие офлайн-знакомства.
❤️ Breaking Trends
Ого! Маркетинг в Азии состоит не только из аниме, фигурок покемонов и девушек в коротких юбках.
Подписывайтесь на Breaking Asia, тут мы пишем про маркетинг и рекламу в Азии под соевым соусом и с запахом кимчи.
❤️ Breaking Trends
Чем отличается копирайтер, который получает деньги за количество знаков, от копирайтера, который получает фиксированный гонорар? Набор софт- и хард-скиллов.
Например, хороший копирайтер никогда не напишет «я всё понял», не открыв перед этим бриф и не обсудив его с клиентом. Этим незамысловатым фишкам копирайтерского ремесла могут научить курсы, авторские Telegram-каналы и, конечно же, книги.
Разыгрываем набор книг для копирайтеров:
— «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов и Людмила Сарычева;
— «Копирайтинг с нуля», Даниил Шардаков;
— «Текст, который продает», Анна Шуст;
— «Продающие тексты: модель для сборки. Копирайтинг для всех» Дмитрий Кот;
— «Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно» Петр Панда;
— «Новый нейрокопирайтинг. 99 способов влиять на людей с помощью текста» Богданова Майя.
Чтобы получить книги, подпишитесь на Breaking Trends, нажмите «Участвую» и дождитесь итогов.
❤️ Breaking Trends
25-летняя девушка в TikTok рассказала, как устроилась на работу мечты в компанию, которая не нанимала сотрудников.
Она всего лишь отправила владельцу агентства резюме с дизайном сайта компании, где в игровой манере рассказала о себе. Эшли поделилась мотивацией для тех, кто хочет найти работу, но не может найти подходящую вакансию:
Я разочаровалась в PR как в отрасли. Я захотела стать частью такой компании, где люди добиваются реальных результатов... Поэтому не ждите, когда появится открытая вакансия, потому что вы теряетесь в шуме других соискателей. Если чувствуете, что вам нужна работа именно в этой компании, то смело отправляйте холодное письмо.
В лучшем варианте, вас возьмут на работу. В худшем — вы потратите пару часов на составление и отправку письма. Дерзайте.
Xiaomi запустили в Китае фабрику, которая работает 24 часа в сутки 365 дней в году и все это без вмешательства человека.
CEO Xiaomi Лэй Цзюнь заявил, что в ближайшее время завод, расположенный в пригороде Пекина, выйдет на полную мощность, а аббревиатура, под которой создавался проект — «темная фабрика».
Как пишут местные СМИ, на заводе будут работать специально обученные роботы на базе ИИ. Завод будет производить 1 смартфон в секунду, а в год до 10 миллионов устройств. Эксперты отмечают, что это только первый шаг Xiaomi в эру полной автоматизации, дальше — больше.
❤️ Breaking Trends
Dyson сокращает более 1000 рабочих мест — это 15% всего штата компании. Одна из основных версий массовых увольнений — невозможность конкурировать в Азии и наращивание мощностей китайских компаний.
Последний раз Dyson со скрипом увольняла 900 человек во время пандемии, сейчас дела обстоят гораздо хуже. Аналитики утверждают, что еще одна волна увольнений близко.
❤️ Breaking Trends
Samsung открыл выставку «Прощание с домашними обязанностями» в рамках кампании по внедрению ИИ-устройств, которые призваны значительно сократить домашнюю рутину.
Как говорится в пресс-релизе, на выставке представлены предметы домашнего ухода, которые ежедневно отходят на второй план и которые заменяют умные устройства.
Например, на использование резиновых перчаток для мытья посуды люди тратили 182 часа ежегодно. С появлением умной посудомоечной машины с ИИ люди перестали мыть посуду самостоятельно и стали больше отдыхать.
❤️ Breaking Trends
Microsoft в Китае запретит своим сотрудникам пользоваться смартфонами на Android и заставит всех перейти на iPhone.
Как говорится в технологической записке компании, мера на запрет использования Android связана с кибербезопасностью. Так, все сотрудники с сентября этого года будут обязаны пользоваться iPhone как основным рабочим устройством.
Также запрет связан с невозможностью использовать Microsoft Authenticator и Identity Pass из Google Play, так как магазин официально недоступен в Китае, в отличие от AppStore.
❤️ Breaking Trends
6500 сотрудников Samsung объявили о трехдневной забастовке из-за оплаты и условий труда. Ранее профсоюзы говорили, что в забастовке примут участие 28 тысяч сотрудников Samsung Electronics.
Рост недовольства вызван еще и 15-кратным ростом операционной прибыли во втором квартале этого года после бума спроса на полупроводники из-за ИИ. Аналитики считают, что если условия профсоюзов не будут выполнены сейчас, то в ближайшее время количество забастовок может увеличиться.
Независимые эксперты напротив указывают, что лояльность сотрудников Samsung снижается четвертый год подряд. Одна из основных причин — автоматизация процессов. Большую часть всех производственных циклов выполняет автоматика, а она не умеет бастовать.
❤️ Breaking Trends
На Business Insider вышел материал, который рассказывает о том, как определить успешного мужчину в 2024 году. Девочки, записываем:
— Носки и кроссовки Asics. Короткие носки для миллениалов и бэби-бумеров, длинные носки, выше щиколотки, для зумеров и поколения альфа. Главное правило в выборе кроссовок — «уродливая» форма и бюджетная цена;
— Спортивные шорты. Можно выбрать любой бренд, но наиболее привлекательны Vuori модели Kore. Их средняя цена $80;
— Кожаное кресло Eames за $6 895 в базовой версии и до $10 000 в кастомизированной. Это почти миллион рублей;
— Походный рюкзак и холодные ванны. Рюкзак используют не только для переноски вещей, но и для фитнеса, называемого ракингом — переносом тяжелых вещей на длинные расстояния;
— В качестве парфюма используют Dior Sauvage.
❤️ Breaking Trends
Ольга Наумова покинула пост исполнительного директора Wildberries. Новую должность она заняла в конце мая этого года, а проработала в компании чуть больше месяца.
Одной из причин увольнения стало разногласие с руководством компании, в частности с Татьяной Бакальчук. Также несколько дней назад стало известно, что из Wildberries ушел исполнительный директор Алексей Духанин и финансовый директор Ирина Матачунас.
❤️ Breaking Trends
Платформа «Дзен» провела ребрендинг. Обновлены логотип, цвета и интерфейс. В ближайшее время ожидается обновление всех каналов платформы: приложение, страниц в соцсетях и рекламных материалов.
Из интересного: изменили цвета интерфейса. Основным стал графитовый оттенок, который назвали «бесконечная вселенная». По задумке, он должен дать пользователям более комфортный опыт прочтения текстов на платформе.
Как вам новый дизайн?
👍 — нравится;
❤️ — а что изменилось?
❤️ Breaking Trends
Зумерши в TikTok изобрели секретные фразы, чтобы шеймить других девушек с лишним весом. Так, пользовательницы начали писать под постами тучных девушек следующие оскорбления: «широкая спина», «желудь» и т.д.
Эксперты говорят, что новый жаргон девушек-подростков, может негативно сказаться на психологическом здоровье будущих поколений и даже развить анорексию. Сейчас «движение против широких спин» официально раскрыто и получило тонну хейта в X и TikTok.
❤️ Breaking Trends
Блокировка? Замедление? А может лучше все и сразу!
Собрали для вас подробное бинго этой пятницы.
❤️ Breaking Trends
Детское питание Heinz уходит из России. Компания проведет ребрендинг и сменит название на Gipopo, сообщает Mash.
Новый бренд планируют вывести на рынок уже в сентябре этого года. Что касается другой продукции Heinz, то все остается как прежде — кетчупы и соусы продолжат выпускать под существующим брендом.
❤️ Breaking Trends
Instagram* в рамках обновленной панели инструментов для профессионалов выкатил новый гайд рекомендаций для Reels.
— Привлекать внимание в первые 3 секунды ролика;
— Ролики длиной 30-60 секунд показывают лучшую эффективность, чем ролики от 90 секунд;
— Использование популярных хештегов. Хотя Адам Моссери заявлял, что хештеги не играют никакой роли;
— Используйте популярные аудио и звуки;
— Стимулируйте пользователей оставлять комментарии и главное — делать репосты;
— Отвечайте на комментарии не позже 7 дней;
— Создавайте легкий и юмористический контент;
— Загружайте клипы в высоком качестве;
— Публикуйте не меньше 10 роликов в месяц.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Блогер показала, как выглядят кандидаты на пост мэра Токио.
Помимо привычного: самураи, джокеры и модницы. В кандидатах затерялся ИИ.
❤️ — Breaking Asia
Анекдот дня: кто-то выкупил заброшенный домен блога Apple и начал постить сгенерированные ИИ материалы от имени авторов, которые давно не работают в компании.
TUAW — неофициальный блог Apple, был закрыт еще в 2015 году. В 2023 году кто-то выкупил домен блога и несколько дней назад начал делать публикации от имени бывших сотрудников Apple, Microsoft, GitGub и ряда других компаний, которые некогда были авторами TUAW.
Самое удивительное, новый владелец не только рерайтит актуальные статьи авторов, но с помощью ИИ сгенерировал их личные страницы, портфолио и фотографии. Также ИИ ищет удаленные публикации из TUAW и актуализирует их, чтобы быть более авторитетным для поисковиков.
❤️ Breaking Trends
Во Внуково состоялась премьера музыкального трека
Ильгиз Хуснетдинов (известный как Тайпан) анонсировал свой новый трек «Авиарежим». Видеошот и обложку исполнитель создал с помощью нейросети YandexART в Шедевруме. Символично, что трек про романтические путешествия музыкант представил именно во Внуково. Возможно, отправляя романтический вайб всем, кто его видел.
Ждем больше подобных кейсов и от известных исполнителей.
❤️ Breaking Trends
MrBeast анонсировал, что в следующем его ролике примут участие 50 YouTube блоггеров миллионников. Они будут бороться за приз в $1 миллион.
Сам ролик должен выйти в эту субботу. Как пишут фанаты на Reddit, ролик должен стать благодарностью Джимми за 300 миллионов подписчиков, число которых должно перевалить за эту цифру со дня на день.
❤️ Breaking Trends
Птички напели, что нашему Telegram-каналу с вакансиями Breaking Work не хватает совсем немного, чтобы перешагнуть планку в 1000 подписчиков.
Просить вас подписаться мы не будем, вы и сами всё понимаете. Лучше расскажем про денежные вакансии недели, чтобы вы не пропустили свой лучший оффер:
— Junior/middle influence менеджер в OSKELLY: за общение с блогерами будут ещё и платить;
— Креативный продюсер в «Яндекс Лавку»: возможность написать в профиле «работаю в Яндекс» и ДМС;
— Менеджер по маркетингу в «СБЕР»: нужен опыт работы в коммуникациях от 5 лет;
— PR-менеджер в Yandex Cloud: денег платят немало, но и задач много.
❤️ Breaking Trends
Федор Ежов ушел с поста директора по видеосервисам VK. Эту должность он занимал с июня 2022 года.
Ранее он отвечал за развитие медиапродуктов в МТС, запускал онлайн-кинотеатр Kion. О назначении на новую должность пока ничего не известно.
❤️ Breaking Trends
Руководитель Instagram* Адам Моссери поделился очередными инсайтами, которые помогут контенту стать более вирусным.
— Основной упор стоит делать на репосты публикации. Моссери отметил, что пользовали в последнее время стали активнее общаться внутри платформы. И речь не о комментариях, а о личных сообщениях. Чтобы контент чаще рекомендовался алгоритмами, им должны чаще делиться пользователи в личные сообщения.
Поэтому, используйте провокацию, абсурд и все, что может побудить пользователя поделиться публикацией. Контент должен нести юмористический или вдохновляющий посыл.
Boeing после скандалов и разбирательств все же признал себя виновным за две авиакатастрофы, в которых погибли 346 человек. Теперь компания обязана выплатить штраф в размере $243,6 миллионов.
Самое интересное, это попытка компании «обелить» свою репутацию. Так Boeing потратит еще $455 млн на усиление программы проверки безопасности на производстве и на встречи с родственниками пострадавших в авиакатастрофах.
Из материалов дела становится ясно, что компания систематически сокращала расходы на производство и экономила на проверках, тестах и экспертизе новых и эксплуатирующихся самолетов. Boeing признал и странную гибель ряда информаторов, которые начали рассказывать о больших проблемах с безопасностью в компании.
❤️ Breaking Trends
Китайские зумеры придумали новый способ отомстить коллегам — разместить анкеты об их продаже на маркетплейсе.
Помимо душных коллег и начальников, китайские офисные сотрудники продают свою работу, которая им показалась глупой и бессмысленной.
Например, один парень продает своего коллегу мастера сарказма за 3999 юаней. Парень обещает, что после оплаты расскажет несколько верных лайфхаков, которые помогут в общении с такими коллегами.
Всего сейчас висит порядка 500 объявлений разной степени абсурдности и стоимости. Самый бюджетный вариант стоит 2 юаня или чуть больше 24 рублей, а самая дорогая — 80 тысяч юаней, около миллиона рублей.
Повод продать понедельничный зум-колл за дорого.
❤️ Breaking Trends