17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Pepsi решили использовать Coca-Cola в своей новой рекламной кампании, посвященной пост-праздничным традициям доедать салаты и допивать газировку.
На этот раз маркетологи решили не показывать преимущества Pepsi, а тонко намекнули, что «берите Coca-Cola для праздничного стола, но после всех праздников лучше всего подходит именно Pepsi».
Идею решили привязать к исследованию, которое говорит, что 70% американцев предпочитают не сам праздничный ужин, а остатки, которые остаются после праздников.
❤️ Breaking Trends
Если вам больше 55-лет, то вам пора на пенсию. Зумеры в исследовании установили новую планку определения старости. По их мнению, после 55 лет пора выходить на пенсию, играть в гольф, качаться в кресле-качалке и просто бездельничать.
При этом сами бумеры говорят, что в свои 60 они ощущают себя на 40, и только начинают по-настоящему жить. На это указывает и тот факт, что среди бумеров 56% постоянно занимаются спортом. Среди зумеров таких значительно меньше — только 39%.
❤️ Breaking Trends
Группа художников подала коллективный иск против Google, обвиняя их модель Imagen AI в нарушении авторских прав и неоднократной краже изображений. Копии исков также были отправлены в OpenAI, Nvidia и Databricks.
Художники утверждают, что их работы без разрешения были использованы для обучения ряда нейросетей. Они требуют удалить свои работы из базы данных ИИ, а также возместить ущерб.
На этом фоне самой безопасной с точки зрения судебных издержек является модель Firefly AI от Adobe, поскольку она использует только данные, взятые из Adobe Stock, где нет проблем с лицензией.
Похоже, этот кейс — очередной виток судебных споров об авторских правах и ИИ.
❤️ Breaking Trends
Павел Дуров написал воодушевляющий пост, где призвал отказаться от просмотра фильмов ужасов и начинать свой день с музыки середины 20-го века, чтобы оставаться в ресурсе и вдохновляться.
Также Дуров упомянул о независимости и непредвзятости платформы Telegram, которая «дает людям полную свободу выбирать то, что им нравится».
Первые два абзаца звучат, как прогрев к курсе про успех.
❤️ Breaking Trends
⚡️ TikTok стал полностью доступен в России, сообщает ТАСС.
Редакция Breaking Trends проверила на себе — это не учебная тревога, все реально работает.
❤️ Breaking Trends
В Лондоне, отмечая 20-летие с момента выхода «Гарри Поттера и Узника Азбакана», запустили гигантскую фигуру тетушки Мардж. Кампания позиционировалась вокруг идеи Warner Bros., что настоящие спецэффекты до сих пор могут поражать и создавать волшебную атмосферу.
Помимо этого, компания запустила специальный фильтр в TikTok, который призывает «прогуляться с тетушкой Мардж по небу».
❤️ Breaking Trends
Instagram* изменил алгоритмы, теперь соцсеть будет отдавать приоритет маленьким блогерам с оригинальным контентом.
Если кто-то перезагрузит ваш ролик или использует ролик n-ной давности, то аккаунт может получить меньше показов в рекомендательной ленте, а аккаунт пессимизирован.
Скорее всего, пострадают те каналы, которые делают «мемы», инфографику, репосты популярных роликов и даже обзоры. Также под скопированными видео должна будет появиться ссылка на его оригинал.
Насколько «профессионально» будет работать алгоритм пока непонятно, но в ближайшее время ожидаются массовые блокировки аккаунтов, живущих за счет репостов и перезаливов.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Цукерберг пытается всеми силами нарастить аудиторию в Treads*. Теперь платформа назначила выплату в размере $5000, если инфлюенсер опубликует пост в Threads*, и он соберет больше 10 тысяч просмотров.
Контент чьих авторов будет спонсироваться — пока неизвестно, компания самостоятельно будет высылать приглашения тем влиятельным лицам, которые еще не завели аккаунт в Threads*.
Недавно «убийца Twitter» отчитался о том, что число активных пользователей достигло 150 миллионов человек, в то время как MAU Twitterа чуть больше 550 миллионов.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Самое раздражающее в деловых коммуникациях — это «зависание» после приветствия. Особенно «привет, зависание» бесит удаленных сотрудников, которые находятся в вечной многозадачности и дефиците свободного времени.
На Business Insider эту ситуацию описывают так:
Вы долго работаете над проектом, решаете сложные задачи на протяжении нескольких недель, и тут *дзынь*, от коллеги приходит сообщение «привет», и ничего больше.
Каждая вторая покупка в интернете совершена по рекомендации инфлюенсера, говорится в новом исследовании Sprout Social. Каждый третий респондент признал, что его доверие к инфлюенсерам увеличилось в последние полгода.
Удивительно, но только 35% зумеров ценят в инфлюенсерах открытость. Все больше молодых людей привлекает количество подписчиков — об этом заявили 47% респондентов.
Примерно та же история с брендами, которые используют ИИ. 37% зумеров больше интересуются брендами, которые используют или говорят про ИИ.
❤️ Breaking Trends
Apple избавились от директора по маркетингу Vision Pro, который проработал в компании 36 лет, на фоне низких продаж гарнитуры.
Bloomberg пишет, что продажи гарнитуры не оправдал ожиданий, из-за чего новую версию очков планируют выпустить лишь в 2027 году. Аналитики говорят, что к концу года из планировавшихся на старте 800 тысяч единиц очков, удастся продать не больше 400 тысяч.
❤️ Breaking Trends
За окном ещё весна, но бренды уже запускают лето. Сеть мультибрендовой обуви и одежды Street Beat посвятила свою новую кампанию именно этому сезону.
В оформлении — крутейшие ретро-вайбы: отсылки к роуд-муви и скейт-культуре, приглушённые цвета из 90-х и трек Сироткина «Планы на лето» как саундтрек ко всему этому. Выглядит и звучит кайфово.
К этому добавлена специально подобранная коллекция обуви со всего мира: от Nike до Adidas и собственная модель STREETBEAT Plimsoll, которая будто создана во времена, когда цвет автомобилей был ярче, а лето — теплее. Такой подход одобряем.
Реклама. Информация о рекламодателе
❤️ Breaking Trends
Heinz выяснили, зачем на джинсах есть маленький кармашек — он для кетчупа.
Повторить успех Стива Джобса с презентации iPod nano не получилось, но люди в комментариях рады, что одной вселенской загадкой стало меньше.
❤️ Breaking Trends
Фича TikTok Lite, которая позволяла получать вознаграждения за просмотр роликов и работающая только в EC, официально приостановлена. Европейские регуляторы говорят о том, что TikTok Lite — способствует развитию зависимости у подростков.
TikTok в свою очередь утверждает, что на платформе существует инструмент проверки возраста, который запрещает пользоваться функцией вознаграждения за просмотр лицам не достигшим 18 лет.
❤️ Breaking Trends
Законопроект о потенциальном запрете TikTok в США подписан. Теперь ByteDance должна продать платформу или прекратить свою работу в США.
У компании есть 9-12 месяцев, чтобы заключить сделку о продаже. В противном случае TikTok будет запрещен.
Зачем вам личный бренд, если он ничего не приносит?
Мы давно исследуем личный бренд в России. За последний год разработали более 200 коммуникационных стратегий для людей на русском и английском языках.
В мае запускаем большое исследование личного бренда тех, кто влияет на рынок маркетинга, медиа и пиар-сферы в России. Просим вас помочь нам в этом.
Мы разработали анкету, на которую вы потратите 7 минут, но внесете огромный вклад в развитие темы личного бренда. Результатами поделимся на нашем канале.
Заполните, пожалуйста, нашу анкету.
❤️ Breaking Trends
Вслед за обновлением своих алгоритмов, которые начнут продвигать маленьких блогеров и понижать в выдаче скопированный контент, Instagram* выкатил масштабное обновление для сторис.
— Пользователи могут отправлять музыку в сторис к блогеру. Механика схожа с окном «вопрос-ответ», где подписчики могли написать вопрос в специальную форму. Теперь — можно отправить песню на песню.
— «Reveal». Механика очень похожа на «спойлер» в Telegram, когда, чтобы разблюрить фото, приходится на него нажимать. В Instagram* пошли дальше: нужно отправить личное сообщение блогеру или потрясти телефон — это отдельная интерактивная механика.
— Возможность создавать стикеры внутри Instagram*. Фича очень похожа на то, что недавно представил Павел Дуров для Telegram. Созданные внутри Instagram* стикеры также можно собирать в паки и пересылать.
Главное, на что Instagram* делает сейчас акцент — это сторис и личные сообщения. Не исключено, что в ближайших обновлениях сторисы будут получать органический трафик и конкурировать с Reels.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Skittles запустили кампанию, где решили разыграть год аренды квартиры в Нью-Йорке.
Бренд выкупил крошечную студию и сделал цветастый ремонт. Просто так квартиру не снять — ее нужно выиграть в специальном конкурсе.
Сама кампания приурочена к ребрендингу, который затронет логотип и дизайн упаковки.
❤️ Breaking Trends
Вышло первое интервью Насти Ивлеевой после скандала с «голой вечеринкой». Редакция Breaking Trends его посмотрела, главные тезисы:
— Ивлеева считает, что блогеры должны нести ответственность за свой контент.
Помимо светлого будущего у российского блогинга есть запрос на традиционные ценности. Люди устали от плоского контента, и его стало сложно сделать популярным. Чтобы контент о традиционных ценностях стал виральным, он не должен выглядеть как нравоучение.
Есть большая идея, связанная с благотворительностью, но пока не могу этого озвучить. Как только сформулирую, так сообщу.
Balenciaga готовясь к летнему сезону 2024 года, выпустили пакеты из провинциальных магазинов нулевых за $2990. Всего анонсировано три пакета: с изображением хлеба, зелени и лесных ягод.
Предложение выглядит как готовый бизнес план.
❤️ Breaking Trends
В России зарегистрировали первый случай штрафа за кражу идеи Reels. Риелтор из Подмосковья записала гайд о погашении ипотеки и собрала 11 миллионов просмотров.
Спустя несколько дней риелтор заметила похожий ролик у коллеги, который скопировал идею и также собрал несколько миллионов просмотров. Первая обратилась в суд, где истребовала 500 тысяч рублей за кражу идеи.
Итог: суд удовлетворил запрос, но оценил сумму ущерба в 300 тысяч рублей.
❤️ Breaking Trends
Среди сотрудников офисов появился новый признак успешности — кресло за $7000, или почти за 654 тысяч рублей, которое сравнивают по престижности с часами Rolex.
Я убежден, что большинство сотрудников просыпаются и идут на работу, чтобы однажды позволить себе купить стул Herman Miller Eames и увидеть его в своей гостиной, говорится в одном вирусном тренде в X.
Парень в TikTok показал, как изменялись обложки для одного ролика MrBeast.
Как признавал сам Джимми, на создание пака превью уходит около $10 тысяч, а цель постоянной смены миниатюр простая: пользователи, которые посмотрели ролик, увидев его в ленте снова, охотнее перейдут на него опять, так как решат, что это новый ролик.
❤️ Breaking Trends
YouTube начнет показывать рекламу, когда ставишь ролик на паузу. Эксперты пишут, что это еще один из способов борьбы с теми, кто использует блокировщик рекламы. Ну и дополнительный доход с показа рекламы.
Когда фича будет введена —неизвестно. Тестирование этой механики в конце прошлого года на телевизорах показала, что эффективность рекламы во время паузы выросла на 21%.
❤️ Breaking Trends
Зумершу хотят уволить из-за того, что на рабочем созвоне она делала ноготочки. В комментариях пользователи пишут, что не видят в этом ничего страшного, так как девушка реально погружена в работу, а какими параллельными делами она занимается в рабочее время — ее дело.
Тем не менее, тимлид отметил «не рабочую обстановку» и предложил сотруднице созвониться тет-а-тет. Чем закончилось дело — неизвестно.
Коллеги, нужно ваше мнение: заниматься сторонними делами во время рабочего созвона.
👍 — можно делать параллельные дела;
❤️ — нельзя делать параллельные дела;
🤯 — можно, если никто не против.
❤️ Breaking Trends
Молодожены начали использовать нейросети, чтобы сэкономить на своих свадьбах. New York Post пишет, что к нейросетям обращаются с просьбой сделать сайт-приглашение на свадьбу, написать визитки и текст приглашения.
Помимо финансовой выгоды, нейросеть распределяет между молодоженами обязанности — что должен сделать жених, а что невеста. Для некоторых ИИ составляет свадебное путешествие на основе их предпочтений.
Некоторые пары признаются, что нейросети им экономят от $5 тысяч.
❤️ Breaking Trends
❤️🔥Отдать бусты для канала:
/channel/boost/breakingtrends
Осталось 13 бустов!
Онлайн-кинотеатры в России смотрят уже больше половины жителей городов — доля впервые превысила 50%, посчитали в GFK. При этом доля платящих подписчиков — солидные 38% против 33% в прошлом году.
В лидерах снова Кинопоиск — у него 23,1% горожан и 18,6% платных подписчиков. Дальше в топе Wink, Иви и Okko.
Самый высокий уровень проникновения онлайн-кинотеатров пока что в Москве и Питере — 58%. Регионы подтягиваются и скорее всего рост будет продолжаться.
❤️ Breaking Trends
Меняем бусты на Telegram Premium: /channel/boost/breakingtrends
Осталось 38 бустов! У вас есть 1 день до розыгрыша. Действуйте.
«Яндекс Маркет» презентовал ребрендинг маркетплейса, сообщает Forbes. Когда мы это увидели, поняли, что меняют всё. Даже цвет желтой иконки на красную.
Перекрасить должны вывески, униформу, автомобили службы доставки, иконки на сайтах и в приложении. Многие пиарщики разводят руками, кто-то радуется изменениям. Спрашиваем у вас.
Как вам ребрендинг?
👍 — стало лучше;
🤯 — стало хуже.
❤️ Breaking Trends