17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Быть пиарщиком стало сложнее. Обновились правила попадания канала в подборку PR каналов на TGStat. Теперь, чтобы туда попасть, недостаточно называть себя пярщиком и иметь канал — нужно пройти суровую модерацию из пяти членов жюри.
В состав жюри, помимо Юлии Загитовой, CEO нашего агентства, вошли: Ярослав Федосеев, Анастасия Журавлёва, Иван Афанасьев и Ярослав Мешалкин. Поэтому если захотите туда попасть, один из пунктиков — ваш канал должен быть реально крутым.
❤️ Breaking Trends
Последняя обсуждаемая новостная повестка — VK запустил специальную грантовую программу для авторов видеоконтента.
Площадка решила убить сразу двух зайцев — сделать у себя контент более разнообразным и привлечь новых крутых авторов (и их аудиторию).
В программе могут участвовать открытые паблики от 1к подписчиков. Они должны описать свою идею развлекательно-образовательного горизонтального ролика от 10 минут. Продакшн лучших идей VK поддержит финансово.
Заявки принимаются до 5 ноября.
❤️ Breaking Trends
YouTube начнет помечать видео, созданные человеком. Первое такое видео уже получило соответствующую плашку в описании. Будет ли эта метка распространяться на все видео, не сгенерированные нейросетями, пока неизвестно.
Пользователи Reddit считают, что платформа просто не научилась определять видео, созданные ИИ, и поэтому была вынуждена пойти на такой шаг.
❤️ Breaking Trends
Рекламные интеграции у блогеров в запрещенных соцсетях могут запретить уже в ближайшее время, соответствующий законопроект был принят в первом чтении, сообщает Ъ.
Если законопроект все же будет принят, рекламодателям может грозит штраф от 2 до 2,5 тысяч для физлиц и до 500 тысяч рублей для юрлиц. Эксперты также говорят о значительном росте стоимости рекламных интеграций у блогеров на сторонних площадках в случае полного запрета на рекламные интеграции.
❤️ Breaking Trends
Эйчары больше не нужны — к такому выводу пришли... сами эйчары. Согласно исследованию, 86% CHRO уверены, что их функция станет более автоматизированной и технологичной.
Традиционные задачи и навыки HR будут в основном состоять из планирования сценариев и аналитики. Иными словами, из роли исполнителей, HR станут полноценными управленцами-партнерами, которые будут давать своё «ок», если компания решит создать новую линейку продуктов или запустить новый сайт.
❤️ Breaking Trends
⚡️Discord в России может быть разблокирован уже в ближайшие дни. Платформа удалила весь запрещенный контент по требованию РКН.
Сейчас в реестре проверок ссылок и сервисов данные о Discord отсутствуют.
❤️ Breaking Trends
Flowwow провел ребрендинг, сообщает AdIndex. Цель ребрендинга: показать, что маркетплейс давно вышел за рамки обычной продажи цветов и стал предлагать и другие товары.
Примечательно, что визуальный ряд был создан с использованием ИИ, чтобы соединить несколько стилей для разных сюжетов товаров.
Как вам ребрендинг?
❤️ — нравится;
👍 — было лучше.
❤️ Breaking Trends
Готовые блюда, упаковки с отборными ягодами и дорогой смузи — новый символ статуса среди зумеров. Если хотите показать свой успех — не покупайте фрукты и овощи на развес.
Эксперты говорят, что зумеры испытывают серьезные проблемы с финансами, усугубляет положение высокая инфляция. Поэтому вместо роскошных домов, автомобилей, они решают тратить все свои деньги на более доступные вещи — продукты питания. Чтобы показать свой статус.
Около 70% зумеров признались, что готовы платить в несколько раз больше, если продукты окажутся органическими и высококачественными. По крайней мере, если так будет говорить реклама и позиционирование бренда.
❤️ Breaking Trends
Apple Intelligence стоит ожидать не раньше iOS 18.2, сообщают инсайдеры. Элементы ИИ от Apple заметили в коде для будущего бета-теста iOS 18.2, который намечен на конец октября.
Что касается официальной версии iOS 18.2, то ее придется подождать. Запланированный выход iOS 18.1 намечен на 28 октября, а полный выход следующей версии iOS, как правило, ожидают через 3-4 недели. Поэтому попробовать Apple Intelligence можно будет уже в декабре этого года.
❤️ Breaking Trends
Вышла инфографика с ключевыми показателями для работы с любыми социальными сетями, соблюдение которых повысит не только KPI, но и позволит решать бизнес-задачи.
Всю инфографику можно разделить на 5 блоков: от наиболее широкого показателя — осведомленности, до самого узкого — реферальной программы.
❤️ Breaking Trends
В испанском McDonalds появилось специальное меню Friends McDonalds под названием Friends Box, включающее 6 фигурок персонажей из культового сериала Друзья.
Всего представлено 6 персонажей, а один набор обойдется в 9,5 евро или около 1000 рублей.
❤️ Breaking Trends
Уже успели ощутить первые холодные деньки, и как вам? Чтобы больше не мерзнуть, пора задуматься о смене работы. Найти удаленку, чтобы работать из дома или офлайн, но чтобы добираться до нее не в теплой шубе.
Рассказываем о самых жирных вакансиях недели в Breaking Work.
— Шеф-редактор в Сбер, ищут умного человечка, который поддержит ToV бренда;
— Продуктовый дизайнер в Самокат, нужен дизайнер с большим опытом и насмотренностью;
— Графический дизайнер в Литрес, будете создавать фирменный стиль, буклетики и всё это с опытом работы от полугода;
— Product Designer в Redis Agency, надо делать дизайн для новых сервисов и продуктов.
Чтобы не терять, подписывайтесь на Breaking Work.
❤️ Breaking Trends
Пользователи на Reddit пришли к выводу, что в Google картинках практически не осталось настоящих фотографий для некоторых запросов животных. Около 90% из них сгенерированы ИИ.
Всё началось с поискового запроса детенышей павлинов, где среди 15 результатов только 4 были настоящими.
Затем к треду подключились дизайнеры, которые также пожаловались на огромное количество референсов, которые сгенерированы ИИ, и что сейчас намного сложнее найти нужное живое изображение, чем годом ранее.
❤️ Breaking Trends
Нужны связи в СМИ? Ок, у нас есть.
При чтении деловой прессы или скроллинга Telegram-каналов про бизнес вы видите упоминание конкурента, но не видите себя — это проблема.
Хорошо, что есть мы. У Breaking Trends есть услуга PR-ретейнера. Мы дружим с медиа и нагенерили в прошлом году более 4000 публикаций о наших клиентах в федеральных, отраслевых и региональных СМИ. Умеем распространять инфоповоды, делать спецпроекты и работать в абонентском формате. Поэтому если хотите быть заметными в СМИ, пишите: @officebreakingtrends
❤️ Breaking Trends
Discord сообщил, что может вернуться в Россию и Турцию в ближайшие дни. Компания уже работает над тем, чтобы преодолеть блокировку.
Что конкретно хочет сделать Discord, неизвестно. Сегодня отечественные СМИ публикуют противоречивую информацию: от необходимости разблокировки до частичного включения после удаления запрещенных материалов.
❤️ Breaking Trends
Аналитики отмечают бум поддержанных iPhone на фоне не оправдавших ожиданий iPhone 16 и тренда на устаревшие модели iPhone. Например, все чаще молодежь предпочитает более эстетичные iPhone 12 и XS.
Помимо любви к эстетике, многих отпугивает цена на новые устройства, а также не самый революционный функционал. Некоторые предпочитают купить восстановленный iPhone 13 Pro и установить ChatGPT, чем приобрести актуальную версию смартфона и ждать появления Apple Intelligence.
❤️ Breaking Trends
SpeedTest могут запретить в России из-за передачи данных о российских операторах связи. Однако о полной блокировке речи не идёт.
В качестве меры реагирования предлагается ограничить доступ к сервису на уровне операторов и предложить российские аналоги.
❤️ Breaking Trends
iPhone 16 обесценивается быстрее предыдущих моделей Apple, а общая тенденция такова, что лучшая инвестиция — это смартфоны Samsung.
С момента выхода iPhone 16 его цена упала на 8%, а продажи сократились на 41%. При этом, начиная с выхода iPhone 12, все последующие модели теряют в цене быстрее своих предшественников.
У Samsung дела идут значительно лучше. За последний год Galaxy S23 потерял 61,1% своей стоимости, что является улучшением по сравнению с 66,7% у предыдущей модели. Актуальная модель Galaxy S24 теряет в цене еще медленнее.
❤️ Breaking Trends
Стартовал прием работ на Национальную премию Союза журналистов России «Золотая стратегия» в 11 номинациях — 8 общих и 3 персональные. Премией награждаются лучшие специалисты по связям с общественностью, агентства, проекты, команды.
Итоги подведут уже 28 ноября, а заявки принимают до 1 ноября.
❤️ Breaking Trends
Самый обсуждаемый косметический продукт сейчас — масло для губ, которое меняет цвет. С 20-летней инфлюенсершей и её брендом BossUp, продающим продукцию исключительно в TikTok Shop, готов заключить контракт Sephora.
В косметическом стартапе, который продаёт до 500 тысяч единиц блеска для губ, работают только 10 человек, все они являются родственниками Алии Арнольд — 20-летней основательницы бренда.
Юная предпринимательница призналась, что практически всю работу по продвижению продукта она выполняет самостоятельно. Чтобы продавать на миллионы долларов, ей нужен только телефон и несколько аккаунтов в социальных сетях.
❤️ Breaking Trends
Вышло огромное исследование, которое охватило более 500 брендов и 400 агентств, которые сотрудничают с влиятельными инфлюенсерами. Главные выводы исследования за 2024 год.
— Бренды продолжили инвестировать в создание контента. Годом ранее, инвестиций было меньше — все были воодушевлены ИИ. В этом году такого ажиотажа нет, бренды возвращаются к привычных форматам создания контента.
— Бренды все чаще отдают предпочтение инфлюенсерам. Согласно исследованию, чем больше бренд тратил денег на инфлюенсеров, тем выше была окупаемость.
— Главными проблемами для сотрудничества с инфлюенсерами стала измеримость кампании, а также поиск новых блогеров для размещения.
— Самыми желанными соцсетями для сотрудничества остаются Instagram*, TikTok и YouTube. Меньше всего желающих сотрудничать с блогерами из Threads*.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Adobe релизнул ИИ для Premiere Pro, новую фичу представили на Adobe Max 2024. Главной фишкой ИИ стала не сама генерация видео, а замена неудачных кадров.
Adobe говорит, что если вам в середине, в начале или в конце отснятого материала не понравился какой-то из кадров, или вы посчитали кадр некачественным, то вместо того, чтобы терять ценный материал, вы можете изменить его с помощью ИИ. Premiere Pro запомнит весь материал и улучшит его с помощью ИИ.
Помимо этого инструмента, Adobe Text-to-Video и Image-to-Video также способны генерировать видео с помощью текста или по фото-референсу.
❤️ Breaking Trends
В Пекине открылся пятизвездочный отель, оформленный в стилистике Миньонов, расположенный в Universal Studios Grand Hotel.
Помимо оформленных номеров и мерча, на территории перед отелем расположены кафе и тематические магазинчики, где предлагают десерты, лапшу и мороженое с Миньонами.
❤️ Breaking Trends
МЧС Белоруссии вновь решили зайти с козырей, и стали обучать правилам пожарной безопасности с помощью мемов.
Идея оказалась настолько удачной, что в среднем ролики с мемами набирают от 500 тысяч до нескольких миллионов просмотров.
Удивительно, но многие подростки в комментариях пишут о том, что эти ролики для них работают лучше, чем уроки ОБЖ.
❤️ Breaking Trends
Национальное рекламное благотворительное общество (NABS) выпустили социальную рекламу, где показали робота, который призван показать, сколько времени в день пользователи тратят на думскроллинг — бессмысленное пролистывание ленты соцсетей.
Как пишет AdIndex, креативное агентство, которое помогало в генерации идеи, успело выкатить работающий прототип. Он представляет собой робота, который отрисовывает движения пальцев по экрану смартфона на бумаге.
❤️ Breaking Trends
Глава разработки Apple Vision Pro Дэн Риччио уйдет в отставку после 26 лет работы в компании. Ранее он курировал достаточно успешные разработки в компании: AirPods и iPad.
Абсолютно провальными проектами стали Apple Car, который так и не был реализован, и Vision Pro, с трудом закрепившийся на рынке.
❤️ Breaking Trends
Илон Маск сегодня ночью представил Cybercab — такси без руля и педалей, стоимостью $30 тысяч. По словам Маска, серийное производство планируется начать до 2027 года. На данный момент готово 20 тестовых экземпляров Cybercab.
Кроме того, на мероприятии Tesla «Мы, роботы» был представлен Optimus — робот с искусственным интеллектом, размером с человека, который способен выполнять различные домашние задачи, «нянчить детей» и показывать средний палец.
❤️ Breaking Trends
В России увеличилось число мошеннических операций с использованием дипфейков, за этот год их количество выросло на 13%, а их успех оценивается в 15-20% случаев.
Чаще всего мошенники создают дипфейки руководителей или влиятельных лиц, убеждая сотрудников переводить деньги или передавать конфиденциальную информацию. Обычно дипфейк создают на основе взломанного аккаунта, где есть голосовые сообщения.
Причем раньше на создание дипфейка уходили месяцы работы и мощное оборудование, в нынешних реалиях, благодаря нейросетям, создание качественного дипфейка занимает часы.
❤️ Breaking Trends
⚡️Discord заработал в России. Ряд пользователей на тематических форумах сообщают, что мессенджер стал доступен без программ для обхода блокировок.
Редакция Breaking Trends убедилась, действительно заработал. Хоть и на веб-версии.
❤️ Breaking Trends
Зумеры больше не ищут работу самостоятельно, за них это делают родители. К такому выводу пришел один из руководителей британской фирмы по рекрутменту.
Он рассказал, что нередко в их компанию поступают звонки от взрослых людей, которые интересуются, нет ли работы для их ребенка. Родители рассказывают об образовании их ребенка, способностях и навыках.
Ранее NYP публиковал исследование, где говорилось, что зумеры приходят на собеседования с родителями, чтобы те чувствовали себя максимально комфортно. В сложившейся ситуации миллениалы винят TikTok, который продвигает культ отказа от работы и жизни для себя.
❤️ Breaking Trends