17646
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Whiskas запустила кампанию, где представила новую породу собак — «Мяузер», с намеком, что лучшая собака это кошка.
Кампания построена вокруг убеждения, что все хотят завести собаку, но поисковые запросы говорят об обратном: все ищут собаку, которая «не нуждается в особом уходе». Ответ на этот запрос — «Мяузер» («Meowzer»), новая порода собак, которая подозрительно похожа на кошку.
Ждем ответку от производителей кормов для собак.
❤️ Breaking Trends
Постоянные созвоны с коллегами убивают продуктивность, а три из четырех созвонов совершенно не эффективны, говорится в новом исследовании Atlassian.
72% всех групповых звонков не эффективны и легко заменяются обычной задачей в Кайтоне или мессенджере. Основная причина неудач в созвонах, это группа лидеров, которые и ведут большую часть разговора, пока другие молчат, и, что самое главное, созвоны генерируют еще больше созвонов.
Онлайн встречи также отнимают очень много рабочего времени, в результате многие работники вынуждены брать сверхурочные, лишь бы закрыть свои задачи — этим страдает 4 из 5 сотрудников.
Исследователи отмечают, что гораздо эффективней распределить звонки заранее, а их продолжительность не должна превышать 15-30 минут.
❤️ Breaking Trends
Косметический бренд Lush решил сделать коллекцию по «Шреку». Несколько недель назад бренд экспериментировал с Пряней — персонажем из мультфильма, а сейчас нацелился на полную коллекцию: шампунь от Фионы, крем после душа от Шрека.
Продажи должны начаться в эту пятницу, а набор из всех продуктов обойдется порядка 10 тысяч рублей.
❤️ Breaking Trends
Pinterest выкатили исследование к Coachella 2024, основанное на поисковых запросах платформы. Исследование ориентировано на IRL мероприятия для молодого поколения.
Главные тренды Coachella 2024:
— Поисковые запросы «2014 core» выросли на 1240% по сравнению с прошлым годом, что говорит о возвращении эстетики середины 10-х;
— Цены на фейрикор (это образы феи, волшебницы) наряды выросли на 2200%. Тренд на нежные цвета и воздушность;
— Бунт против общепринятой женственности. Запросы на тему темного наряда для женщин выросли на 160%. Молодое поколение предочитает темные тона — преимущественно черный;
— Поисковые запросы, связанные с образом Ланы Дель Рей, выросли на 300%;
В целом тренды IRL мероприятий и одежды на 2024 год можно охарактеризовать как спокойные, чем-то отдающие образом хиппи.
❤️ Breaking Trends
В Госдуме предложили ввести отдельное наказание для коучей и инфоцыган, которые продают информационные продукты без соответствующей лицензии, сообщают Известия.
Согласно поправкам, блогеры, которые продают информационные продукты, должны будут проходить аккредитацию и получать лицензию. В случае отсутствия лицензии, блогера может ожидать штраф, размер которого пока не уточняется.
❤️ Breaking Trends
Пример плохого пиара: в китайском метро устроили акцию c бесплатной раздачей жареной курицы. В вагонах случилась давка, а в социальных сетях вылилась тонна критики на компанию, организовавшую мероприятие.
Компания Qianwufu расставила около 200 упаковок с бесплатной жареной курочкой в вагонах метро, анонсировав акцию в социальных сетях, указав в промо:
Забрать пакеты с курицей может любой желающий, но предложение ограничено.
Во Франции начали тестировать четырехдневную рабочую неделю, но есть нюанс: не выходить в 5 рабочий день могут только госслужащие, которые разведены и опекают малолетних детей.
Французский эксперимент с четырехдневкой должен начаться в сентября этого года, некоторые эксперты предполагают, что до этого момента профсоюзы будут добиваться распространения этого эксперимента на всех рабочих в стране, сообщает The Times.
Напомним, что недавно компания LDLC, опробовавшая четырехдневку, отчиталась, что увеличила свой оборот на 40%, а их сотрудники меньше подвержены стрессу.
❤️ Breaking Trends
Художник в X (Twitter) запостил тред, как распознавать изображения созданные ИИ. Коллеги, запоминаем.
— У ИИ возникают проблемы с отображением прямых симметричных линий, сложных узоров и непрерывных объектов. Например, на плитке или на оконных стеклах;
— ИИ не «думает» о логике в сцене. Представьте, что вы человек, который находится в месте на изображении. Есть ли какие-либо предметы/детали там, где их не должно быть;
— Если вы не уверены, кто автор изображения, увеличьте масштаб и рассмотрите детали. Иногда ошибки очевидны, например, дополнительные пальцы или руки;
— ИИ изо всех сил пытается поддерживать согласованность деталей. Ищите повторяющиеся формы или узоры.
❤️ Breaking Trends
Аудитория запрещенных соцсетей упала в 5,7 раза за два года, пишут Ведомости.
Например, в феврале этого года аудитория Instagram* составляла порядка 6,8 миллиона пользователей, которые посещали соцсеть хотя бы раз в день. В феврале 2022 года, эта цифра составляла 38,4 млн человек. Такая же история с Facebook* — в феврале этого года — 1,4 млн, а в феврале 2022 8,9 млн человек.
Telegram в свою очередь за последние два года вырос более чем в 2 раза — до 59,9 млн человек, а у YouTube аудитория выросла до 55,3 млн человек. Telegram по количеству пользователей уступает первенство лишь WhatsApp*, где аудитория за два года выросла на 14% и составляет 81,4 млн человек.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ.
Adobe выпускает два революционных инструмента ИИ для 3D-художников, обновление получила Adobe Substance 3D.
Первый инструмент позволяет преобразовывать текст в 3D текстуру, а второй инструмент создает детализированные фоны с помощью текстовых подсказок. По заявлению Adobe, новые фичи экономят до 30% времени дизайнера, а также спасают креатора от преследования из-за нарушения авторских прав.
❤️ Breaking Trends
⚡️ Новость о возможной смерти Карла III не подтвердилась. В крупных зарубежных СМИ, в том числе BBC и Reuters, нет подтверждения сообщений о смерти Карла III.
❤️ Breaking Trends
Весна — это не только повод начать планировать бюджет на майские праздники, но и отличная возможность заняться самообразованием.
Сегодня собрали список книг, которые будут полезны пиарщикам. Например, «Психология убеждения» Роберта Чалдини научит пиарщика не только слушать, но и убеждать своего собеседника, или «Психология мотивации» Хайди Грант Хэйворсона поможет разобраться в поступках человека.
❤️ Breaking Trends
Сммщики брендов от мала до велика начали заполнять ленту запрещенной социальной сети и TikTok новым трендом.
На последнем ролике LOEWE — один из крупных люксовых брендов. Правда, ролик сейчас вы не найдете, видимо, начальству не понравился такой креатив.
❤️ Breaking Trends
Starbucks отказывается от программы Odyssey NFT. Еще одна крупная компания закрывает свое подразделение NFT, сообщает TechCrunch.
Starbucks запустила Starbucks Odyssey в 2022 году как первый шаг в мир Web3. По задумке, Odyssey представлял улучшенную программу лояльности Rewards, состоящую из пяти уровней лояльности.
Первые платные NFT Odyssey компания выпустила в количестве 2000 штук в марте прошлого года, буквально в ту же неделю, когда Meta* отказались от своих NFT коллекций.
Программа поддержки коллекции закроется 31 марта этого года.
❤️ Breaking Trends
*деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Круизы для удаленщиков по Средиземному морю решила запустить американская компания Virgin Voyages. Четырехнедельное путешествие на двоих обойдется минимум в $10 тысяч.
Компания заявляет, что морское путешествие поможет удаленщикам лучше понять себя, найти гармонию между работой и личной жизнью. Помимо нереальных обещаний, компания гарантирует быстрый Wi-Fi, целый набор мест для отдыха и рестораны разной кухни.
❤️ Breaking Trends
В Саратове чиновникам запретили пользоваться Telegram на работе, сообщает Ъ. И таких случаев немного по стране.
Помимо Telegram запрету подвергся WhatsApp* и приложения компании Microsoft, какие именно — не уточняется. Все зарубежные приложения будут замещаться российскими аналогами, которые уже вроде как используются рядом чиновников на постоянной основе.
Кстати, РКН в январе 2023 года внес Telegram в реестр иностранных мессенджеров, а 1 марта того же года запретил ряду компаний пользоваться мессенджером.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Газета.ру опубликовала материал об эволюции и будущем виртуальных помощников. Всем фанатам Siri, Алисы, Маруси и других техно-женщин, рекомендую ознакомиться.
Самые интересные тезисы:
— С внедрением генеративного ИИ виртуальные помощники научатся вести полноценный диалог, считывать эмоции и подстраиваться под потребности юзера.
— Тренд на интеграцию ИИ в ассистентов уже проявился на Западе. В частности, Amazon собирается представить улучшенную платную версию Алексы со встроенным генеративным ИИ летом этого года.
Вообще внедрение ИИ в ассистентов выглядит вполне закономерно. Обычный функционал помощников уже порядком наскучил, поэтому компании делают все, чтобы удержать интерес. Для обычных пользователей это плюс — шансы получить хороший продукт с расширенным функционалом, с такой высокой конкуренцией за внимание юзеров, намного больше.
Россияне все чаще интересуются нейросетями, сообщает сервис «Нейростат». Согласно последнему апдейту, каждый второй запрос со словом «нейросеть» содержал вопросительные слова и был посвящен тому, как они работают, для чего они созданы и чем являются.
Каждый третий — где их можно найти, а каждый десятый — как с их помощью заработать. Всего же интерес к нейросетям за два года вырос в 15 раз. Теперь в поисковике слово «нейросеть» появляется также часто, как «рыбалка», «караоке» или «помидор».
❤️ Breaking Trends
Neuralink показали человека, которому сделали имплантацию чипа, и как он играет в шахматы силой мысли. Парня зовут Ноланд Арбо, ему 29 лет, несколько лет назад он потерял всякую подвижность и чувствительность рук и ног.
Как писало Reuters в середине февраля этого года, чип активно самообучается и мотивирует своего носителя на большую мозговую деятельность. Шахматы — один из инструментов обучения чипа.
❤️ Breaking Trends
Очередной сбой в работе Google, Instagram* и Facebook* по всему миру.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ.
Будущее потоковых сервисов под угрозой из-за зумеров, которые предпочитают фильмам и сериалам стримы, говорится в исследовании Deloitte.
Исследование показывает, что зумеры предпочитают смотреть ролики в социальных сетях и стримы — 47%, примерно в два раза больше, чем сериалы — 24%, и в четыре раза больше, чем фильмы — 11%. Чуть лучше у миллениалов, 33% из которых отдают предпочтение социальным сетям и стримам, по сравнению с 27% — сериалами и 18% — фильмами.
Так же выяснилось, что молодое поколение чаще подвергается влиянию рекламы в социальных сетях — 59%, чем во время потокового вещания — 18%, а основное, что отпугивает молодое поколение от аналогичных сервисов, регулярно повышающаяся стоимость подписок.
❤️ Breaking Trends
Nvidia сегодня ночью объявила о запуске Project GROOT — модель, которая позволит гуманоидам на базе ИИ имитировать движения, наблюдая за действиями человека.
В качестве демонстрации технологии компания вывела на сцену несколько роботов-гуманоидов. По словам Дженсен Хуанг, основателя и генерального директора компании, новая технология позволит в сжатые сроки создать роботов для сферы услуг и промышленности.
Хуанг также заверил, что новая технология «не приведет к восстанию роботов», так как они будут обучаться на людях, а значит — будут лениться.
❤️ Breaking Trends
⚡️Сергей Коляда возглавил PR- департамент компании «М.Видео — Эльдорадо».
Ранее он занимал пост директора по коммуникациям АНО «Россия – страна возможностей». Самое неочевидное перемещение этого марта: из окологоса в бизнес, Сергей прокомментировал редакции Breaking Trends так:
Наша задача будет заключаться в поддержании всех изменений в компании, развитии новых направлений, увеличении числа экспертов и спикеров компании.
Также будем развивать и запускать новые каналы коммуникации: усилять присутсвие в Telegram.
Microsoft не будет блокировать доступ к облачным сервисам для россиян, но ограничения могут коснуться корпоративных клиентов, сообщает Интерфакс. Также не исключен перенос срока приостановки доступа к облачным сервисам с 20 марта на конец месяца.
Какие конкретно сервисы попадут под приостановку, пока неизвестно, но точно можно сказать о корпоративных Microsoft Teams, One drive, Azure, Office 365 M365, все веб-службы, SQL On-prem Server, System center server (перестанут доставляться security updates), все версии Excel. Также могут быть заблокированы ключи для MS Visio и Office, Security updates.
Планируемая блокировка будет проводиться в ночь с 20 на 21 марта, поэтому успевайте сделать бэкапы.
❤️ Breaking Trends
Студенты из Германии сделали проектную работу для Duolingo в коллаборации с Nike. Студенченская кампания «Fluent Kicks» приурочена к Международному дню языка.
Чтобы купить пару моднейшних кроссовок, нужно не пропускать ни одного занятия в течение 3 недель. Отзовется ли сова Дуо на предложение студентов, пока не понятно, но концепт получился более чем красочный.
❤️ Breaking Trends
⚡️СМИ и каналы в Telegram пишут, что король Великобритании Карл III умер со ссылкой Букингемский дворец. Появилась информация, что это фейк.
Просто напомним, когда умерла королева было тоже самое.
❤️ Breaking Trends
Apple ведёт переговоры с Google о встраивании функций умного помощника Gemini напрямую в iPhone, сообщает Bloomberg.
Издание сообщает, что Apple вела переговоры и с OpenAI, но они поставлены на паузу. Если переговоры с Google окажутся правдивыми, то это в буквальном смысле «встряхнет» индустрию ИИ. Инсайдеры сообщают, что новые функции в iPhone с ИИ могут появиться уже в этом году в новой iOS 18.
О заявлениях от обеих компаний пока что говорит рано. Apple не хочет привлекать дополнительного внимания до июня — в июне намечено мероприятие WWDC 2024.
❤️ Breaking Trends
Девушка в запрещенной социальной сети решила делать упаковки от еды из бисера.
Очередное хобби разблокировано.
❤️ Breaking Trends
⚡️Microsoft и Amazon с 20 марта приостанавливают доступы к облачным продуктам в РФ, сообщает ТАСС.
Для российских компаний это означает, что воспользоваться этими продуктами или получить доступ к данным, содержащимся в них, с 20 марта 2024 года будет невозможно, отмечают в компании Softline.
В университетской столовой в китайском Чжэцзяне установили кассы с ИИ, которые моментально определяют товар и его цену.
В комментариях китайцы пишут, что такую продвинутую технологию уже установили в нескольких университетах и одном отеле, а англоязычные пользователи поделились историями про бумажные тарелки в своих столовых.
❤️ Breaking Trends