17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Инфлюнсеры на пороге нищеты. На WSJ вышел огромный лонгрид про бывших и нынешних блогеров, которые еле сводят концы с концами.
По данным экспертов, только за 2023 год более 50 миллионов человек по всему миру зарабатывают на блогерстве, и только 13% из них получают больше $100 тысяч в год.
Вышла нейронка, которая предлагает заменить стилистов. Style DNA работает на базе ИИ и способна по цвету кожи, чертам лица и погоде не улице подобрать стильный лук.
Помимо этого, ИИ способен составить ваш гардероб, ориентируясь на возраст, ваши предпочтения, рост и вес. Из реально важного — ИИ предотвращает импульсивные покупки, так как требует, чтобы любую новинку вы пропускали через нейронку.
❤️ Breaking Trends
TikTok запустил еще один клон Instagram*, приложение получило название «Whee». В начале этого года компания выпустила «Notes», а в конце прошлого — «Lemon8».
В чем разительное отличие между приложениями, не смогли ответить и сами TikTok. Но если верить описанию, то «Whee» ориентирован только на общение с друзьями, а «Notes» на общение с большей аудиторией. Для кого тогда «Lemon8», непонятно.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Если перед сном вы просматриваете потенциальные места для отпуска, вещи, которые хотите купить, и забавных животных, поздравляем, вы — дримскроллер.
Эксперты называют новое веяние временной попыткой ухода из реальности. Например, вы работаете, и вам нужно вдохновение, или вы захотели отвлечься. Вместо привычного скроллинга ленты соцсетей вы выбираете дримскроллить.
Не визуализировал, а дримскроллил.
❤️ Breaking Trends
Онлайн-магазин Asos, после убытков в $150 миллионов, запретил в компании удаленку и заявил, что у сотрудников должна быть потребность «прикасаться и чувствовать одежду», чтобы лучше понимать специфику продукта. Теперь каждый сотрудник должен появляться в офисе не меньше трех раз в неделю.
Asos стала одной из первых глобальных компаний, которая перевела сотрудников на удаленку в середине 2020 года. Тогда генеральный директор компании жаловался, что удаленка мешает развитию духа товарищества и креативности.
❤️ Breaking Trends
Китайская молодежь готова платить по $7 за подписку на ИИ-сервисы, чтобы те научили их разговаривать на свиданиях.
Как показало исследование, 60% зумеров в Китае имеет трудности с социализацией. Им крайне трудно выходить из зоны комфорта, искать друзей и находить партнеров.
Чаще зумеры используют две нейронки: «RIZZAI» и «Hong Hong Simulator». Первая способна генерировать сценарии из жизни. Например, красотка «Мэдди» — ученица из школьной библиотеки, которой нужно предложить свидание, или «Кристен» — девушка веганша из Tinder, которой нужно признаться, что вы любите мясо.
Помимо текстового общения, подписка предлагает поговорить с нейронкой с помощью голоса. После завершения сценария нейронка поставит оценку вашей коммуникабельности от 0 до 100.
❤️ Breaking Trends
Пока москвичи готовятся к завтрашнему торнадо, а все остальные отдыхают от жаркого на новости дня, коротко о главных новостях из нашего дайджеста в сторис:
— В России хотят запретить рекламу магов и колдунов;
— Netflix откроет в США два развлекательных центра;
— Wildberries и группа Russ объявили об объединении;
— Зарплаты айтишников (не может быть) — снова выросли.
Смотрим и ставим лайки.
❤️ Breaking Trends
Стартап выпустил приложение Butterflies, которое копирует функционал и возможности Instagram*, но вместо авторов-людей блоги ведут нейросети.
Компания заявила, что это их видение на будущее соцсетей, где вместо людей существуют цифровые аватары. Пользователи создают по собственным промтам аватар, который самостоятельно заполняет шапку профиля, генерирует изображения, делает описание к постам и даже записывает сторисы.
Сейчас счастливчики тестеры могут воспользоваться бесплатной версией генерации, которая ограничена двадцатью постами в сутки от их цифрового аватара.
Само приложение скорее шутка, но оно успело привлечь почти $5 миллионов.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Девушки-зумеры в соцсетях вывели новый типаж парней, который будет в тренде ближайшие годы — Стюарт Литтл. Пользовательницы стали подмечать, что современные мужчины-актеры своим внешним видом напоминают грызунов.
Если верить TikTok и X, то все началось с нескольких тредов, где актера Джоша О'Коннора и Тимоти Шаламе сравнили с грызунами, а если точнее, со Стюартом Литтлом.
История получила огласку, пользовательницы начали сравнивать актеров и выяснили, что для достижения привлекательности мужчины должны походить на грызунов.
❤️ Breaking Trends
«Леруа Мерлен» проведет ребрендинг и сменит название на «Лемáна ПРО» (Lemána PRO).
Компания заявила, что ребрендинг будет проходить поэтапно. Начнут с вывесок магазинов, транспорта, униформы сотрудников и других элементов корпоративного стиля.
Как вам ребрендинг?
👍 — нравится;
❤️ — раньше было лучше.
❤️ Breaking Trends
TikTok начнет использовать сгенерированные ИИ аватары инфлюенсеров в своей рекламе.
Компания заявила, что такой подход позволит размещать персонализированную рекламу, разрушит языковые барьеры, а брендам даст возможность «обрести человечность».
Сейчас платформа предлагает два варианта виртуальных инфлюенсеров: стандартный, когда все расходы на выплату роялти цифровым актерам осуществляет TikTok, и индивидуальный, оплату при котором осуществляет бренд или компания.
❤️ Breaking Trends
Китайский маркетплейс Taobao открыл вакансию для кошки с зарплатой $140 тысяч в год, пожизненной медицинской страховкой, годовым запасом корма и возможностью сняться в кино.
Чтобы претендовать на такую зарплату и социальный пакет, владельцы котов должны принять участие в конкурсе «Короля кошек», питомец победителя которого станет амбассадором кошачьих товаров на ближайший год.
❤️ Breaking Trends
⚡️ «Кухня на районе» временно приостановила работу из-за вспышки инфекционных заболеваний в Москве.
Почему? Это произошло из-за салатов с лобио и консервированного тунца. Люди заказали доставку, получили серьезное отравление. Уже пострадало около 18 человек, 10 из них официально признаны потерпевшими.
Следственный комитет завёл уголовное дело после случаев отравления салатами от «Кухни на районе» и «Гастропорта». В Роспотребнадзоре москвичам порекомендовали не есть лобио и салат с тунцом из доставки. Салат также пропал из «Вкусвилла» до окончания расследования.
Компания не комментировала произошедшее. Пару часов назад в их канале появился пост о том, что они временно не работают. Комментарии в социальных сетях отключены.
❤️ Breaking Trends
Корпоративный мессенджер Slack начал предупреждать российских пользователей о приостановке учетных записей в течение 30 дней из-за санкций. Грустная новость, но вот так.
Причина — санкции. Под запретом окажется предоставление любому лицу в Российской Федерации услуг IT-консультирования и проектирования, услуг IT-поддержки и облачных сервисов. Решение вступит в силу 12 сентября 2024 года.
❤️ Breaking Trends
Игорь Шаповалов назначен директором по маркетингу компании «Лебер». Ранее он занимал пост коммерческого директора в «Лебер Мебель».
❤️ Breaking Trends
Apple Intelligence не будет работать в ЕС из-за нового закона о цифровых рынках.
Напомним, что изначально Apple говорила о релизе ИИ в Европе в начале сентября этого года, а финальная версия Apple Intelligence должна выйти не раньше 2025 года.
После принятия нового закона Apple придется изменять конфигурацию своего ИИ, чтобы соответствовать DMA. Когда это произойдет, неизвестно, но эксперты говорят, что это случится не раньше осени 2025 года.
❤️ Breaking Trends
Все больше представителей молодого поколения, предпочитают становиться NEET или «Ни-ни» — образ жизни, который подразумевает отказ от работы и учебы.
Так в Испании каждый пятый представитель молодого поколения не учится и не работает, а в Великобритании таких чуть больше миллиона.
Эксперты связывают этот тренд с общим пессимистичным отношением к построению карьерной лестницы, заработку денег и перспективам жить независимо. Иными словами, зумеры стали понимать, что достичь желаемых результатов невозможно, а значит и нет мотивации что-то делать.
❤️ Breaking Trends
В запрещенной социальной сети обсуждают последствия ботулизма, которым, по последним данным, заразилось более 300 человек из Москвы, Казани, Нижнего Новгорода и Подмосковья.
На видео визажист Александра из Казани, которая, как она говорит, заразилась ботулизмом после употребления готового салата «Лобио» из Самоката. Сейчас ролики собирают по 200-300 тысяч просмотров, а в комментариях удивление, что эта инфекция может быть настолько серьезной.
❤️ Breaking Trends
Рекламу в формате вертикальных видео теперь можно будет создать за несколько секунд. И продвигать любой бизнес, без вложений в продакшн креативов. Такой сервис запустила VK реклама.
Работает просто: берутся ваши готовые изображения, добавляется фон, текст и другие элементы. Готовые видосы таргетируются на вашу аудиторию.
Всё это запускается прямо из личного кабинета. Реклама становится проще, что не может не радовать.
❤️ Breaking Trends
pov: когда взял выходной на сегодня, но погода подкачала.
❤️ Breaking Trends
⚡️Breaking Trends в поисках команды! Если хочешь попасть к нам — пиши @VictoriaGarcias
Кого мы ищем?
— Аккаунт-менеджер (направление: бизнес)
— Шеф-редактор для бренд-медиа (направление: НКО)
— PR-специалист (направление: НКО)
— Автор Telegram-канала (направление: медиа)
В сообщении обязательно указывайте название вакансии. Удачи!
❤️ Breaking Trends
Провальный кризисный маркетинг от Adidas
Инфлюенсер Диана из TikTok записала ролик, где пожаловалась на культовую модель Adidas Samba, которые натирали и были неудобны. Ролик за короткие дни собрал более 9 миллионов просмотров и несколько тысяч комментариев.
На волну негативных комментариев отреагировал официальный аккаунт Adidas, написав: для крутого образа, приходится чем-то жертвовать. Комментарий получил порцию хейта, а девушка записала еще один ролик, где напомнила, что бренд позиционирует себя как «бренд для спортсменов».
Все бы так и затихло, но через месяц инфлюенсеру написала Puma, предложив две пары кроссовок взамен Samba. В результате, девушка записала положительный ролик, где рассказала, что новые кроссовки от Puma — намного комфортней и лучше Adidas, а сам бренд лишь похвалили в комментариях.
❤️ Breaking Trends
Новая iOS 18 улучшает производительность iPhone 15 Pro на 25%, к такому выводу пришли тестеры спустя неделю после выхода бета-версии.
Как новая версия скажется на работе устройств прошлых моделей, пока неизвестно. Пользователи в комментариях стали шутить, что после релиза полной версии, Apple придется замедлять старые устройства дополнительно на 25%.
❤️ Breaking Trends
H&M принял решение ликвидировать бизнес в России. Помимо одноименной сети магазинов, возможность возвращения брендов COS, Monki, & Other Stories, Weekday, ARKET и Afound также под вопросом.
В начале года появлялась информация, что бренд может вернуться в Россию под другим названием.
❤️ Breaking Trends
До 149 человек выросло число отравившихся ботулизмом в России. Помимо Москвы, случаи отравления зафиксированы в Казани и Нижнем Новгороде. Все пострадавшие рассказывают, что ели готовые салаты с тунцом и фасолью.
Также расширилось число магазинов, которые торговали готовыми салатами «Лобио» от московского «Локалкитчен» («Кухня на районе») и салатами с тунцом и фасолью от «Гастропорта».
«Кухня на районе» — комментарии в соцсетях компании отключены, а публикация новых материалов приостановлена.
«ВкусВилл», который также торговал готовыми салатами от компании «Гастропорт», вчера дал комментарий в своих соцсетях, где рассказал, что принял меры предосторожности и убрал с полок магазина салаты, ставшие причиной отравлений.
Что касается соцсетей «Азбуки Вкуса», «Магнита» и ряда других компаний, торговавших готовыми салатами от «Гастропорта», комментариев по этой теме в них не было.
❤️ Breaking Trends
⚡️Елена Заполь назначена заместителем главного управляющего в NMi Group.
Заполь будет отвечать за развитие новых экспертиз для клиентов группы, реализацию стратегических и корпоративных проектов в области спортивного маркетинга и др.
Также Елена Заполь является президентом Международного фестиваля рекламы Red Apple и основателем Video International Junior.
❤️ Breaking Trends
Мошенники начали использовать новый сценарий хищения средств: они представляются сотрудниками «Почты России», сообщают о доставке посылки из-за рубежа и требуют оплатить таможенный сбор. Жертва говорит, что ничего не заказывал. Тогда мошенники просят назвать код из SMS, чтобы «подписать отказ» в базе почты.
Чаще всего такую схему используют не только для вывода средств с карты жертвы, но и для доступа на «Госуслуги», с последующим оформлением микрозайма, кражи персональных данных и т.д.
❤️ Breaking Trends
Наш канал читают во всем мире. Есть просьба для тех, кто работает в Индии или ОАЭ. Напишите пожалуйста @yuliazagitova.
❤️ Breaking Trends
Европейские перекупы, начали привозить шоколадную пасту от Louis Vuitton из Сингапура. В прошлом году компания открыла магазин шоколада, где фаворитом стала шоколадная паста.
Стоимость шоколадной пасты в Сингапуре начинается от $50, перекупы в Европе просят за нее от $500-800 за банку с фирменным пакетом.
❤️ Breaking Trends
Прочитал любопытную статью в Ленте о том, как появился тренд на платные подписки.
В каждой нише причины разные. Со стриминговыми сервисами (кино, сериалы, музыка) всё понятно, да и к самой модели подписки пользователи там уже привыкли.
Но в других нишах история интереснее. Например, HP вводит подписку на принтеры, потому что спрос на печать глобально снижается. Автоконцерны тестируют платные опции подписок на дополнительные функции, чтобы снизить стоимость авто с конвейера.
Активнее всего развиваются подписки в ИИ, что логично: разработчики нейросетей пытаются отбить растущие затраты на разработку и обучение более продвинутых моделей.