17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Adobe и TikTok объявили о сотрудничестве в области ИИ, которое должно ускорить процесс создания рекламного контента для брендов и блогеров.
Теперь в Adobe Express пользователям будет доступен Creative Assistant. Последний будет способен не только выдавать трендовые хештеги, шаблоны и переходы, но и генерировать творческие идеи и даже готовить сценарий, анализируя новостную повестку и тренды.
Например, вам нужно написать сценарий ко Дню святого Валентина для своего цветочного магазина. Creative Assistant выдаст скрипт, подберет визуальные эффекты, тексты и нагенерит обложки.
❤️ Breaking Trends
О чем бы переживал Вилсаком @Wylsared, если бы был диджитал-таксистом.
❤️ Breaking Trends
Талисманы зимних Олимпийских игр 2026 года в Милане официально выбраны и представлены. Ими стали Тина и Майло — два брата горностая, которых отличает разная окраска.
Сопровождать горностаев на протяжении всех олимпийских игр будут шесть маленьких подснежников.
В одной из французских деревень запретили использовать мобильники в общественных местах, сообщает The Guardian.
Вернее, жителям коммуны Сена-Порт запрещено сидеть в социальных сетях или залипать в приложениях. Правило распространяется на все парки, улицы, магазины и кафе в коммуне. Исключение: телефон можно использовать для звонков.
Такими мерами коммуна хочет провести диджитал детокс и избавить жителей от зависти к социальным сетям.
❤️ Breaking Trends
Если вам покажется, что вы бессмысленно тратите рекламный бюджет, то вспомните Канье Уэста, который заплатил $7 миллионов, чтобы показывать свой 30 секундный ролик в перерывах Супербоула.
В ролике Ye рассказал, что потратил все деньги на интеграцию, поэтому ему не хватило средств на студийную съемку.
❤️ Breaking Trends
Ко Дню святого Валентина австралийская компания по производству билбордов призывает подарить любовь тем, кто действительно в ней нуждается — бездомным животным.
Компания призывает потенциальных владельцев домашних животных отправиться в местный приют и найти идеального пушистого компаньона, вместо похода в зоомагазин.
Илон Маск поздравил китайцев с Новым годом в социальной сети Weibo.
❤️ — Breaking Asia
За каждые 14 часов сидения в социальных сетях, вы производите 1 килограмм углекислого газа. С таким посылом вышла социальная реклама Offset Boxset в ОАЭ.
Кампания предлагает вместо сидения в интернете взять себе челлендж: избавить планету от 1,2,3 или 4 килограмм углекислого газа, потратив это время на чтение книг, которое его не производит.
Я не отлыниваю от работы, просто забочусь об окружающей среде.
❤️ Breaking Trends
Искусственный интеллект может помочь бизнесу во многих аспектах — анализировать данные, автоматизировать задачи, персонализировать контент и предложения для каждого клиента.
Один из брендов, который использует ИИ в режиме 360, — Coca-Cola. Делимся успешным кейсом.
❤️ — уже использую ИИ в своей работе;
🤯 — пока оцениваю возможности.
❤️ Breaking Trends
В России хотят законодательно урегулировать деятельность инфоцыган. Законодатели хотят обязать инфобизнесменов раскрывать юридическую информацию о себе, своих курсах, а также не давать клиентам несбыточных обещаний, сообщают Известия.
Кроме того, клиент должен иметь право расторгнуть договор и отказаться от услуг, а также получить компенсацию за некачественно оказанные услуги.
Эксперты указывают, что законопроект будет направлен на правовую защиту потребителей, а также на то, чтобы сделать деятельность инфобизнесменов более прозрачной.
❤️ Breaking Trends
Привет! Это Юля:)
Нам приятно, что вы обращаетесь в наше пиар-агентство, но есть те, кто о нас еще не знает. Мы продвигаем клиентов в федеральных и региональных СМИ, делаем креативные посевы в соцсетях, а также ведем клиентские телеграм-каналы, разрабатывает коммуникационные стратегии, делаем маркетинговые аудиты.
Пишите @yuliazagitova, если хотите, чтобы мы решили ваши коммуникационные задачи креативно и качественно.
🤍
Что могут сделать 12 бабушек? Один из самых милых рилсов 2024 года. Оказывается, делать вирусный контент можно и без кликбейтного заголовка или бросания ребенка в снег.
❤️ Breaking Trends
Первая за 5 дней с начала продаж объективная польза Apple Vision Pro для профессионалов.
Похоже, дальше сборки пылесосом виртуальных монет Vision Pro не продвинется.
❤️ Breaking Trends
Каждый пятый россиянин, считает профессии маркетолога и PR-специалиста переоцененными. Больше всех, конечно, досталось айтишникам — 31% россиян считают их профессии переоцененными.
Помимо них, есть претензии к менеджерам по продажам, профессиональным спортсменам, HR-менеджерам и дизайнерам. Короче, весь свет интеллектуального труда.
Какая профессия более переоценена?
❤️ — маркетолога;
🔥 — пиарщика;
👍 — айтишника.
❤️ Breaking Trends
Meta* начнет маркировать весь контент, созданный ИИ, в своих социальных сетях. Помимо этого, компания объединяется с рядом других структур для разработки единого стандарта обнаружения и маркировки ИИ контента, сообщает Bloomberg.
Эксперты схожи во мнении, говоря о спешке маркировки ИИ контента, утверждая, что всему виной выборы и возможные скандалы с использованием ИИ и кандидатов. Недавний кейс с Тейлор Свифт показал уязвимость принятых ранее правил мониторинга генеративного контента.
При этом Meta* говорит только об изображениях, созданных ИИ, что касается аудио- и видео материалов, созданных ИИ, то такие материалы можно обнаружить только «вручную».
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Зумеры в TikTok придумали правила общения будущего — нужно говорить с ярким «акцентом инфлюенсера», как это делает Ариана Гранде или Ким Кардашьян.
Основная идея сводится к избавлению от слов-паразитов и прочего лексического мусора. Например, протяжное «аааа» или «типо».
Зумеры предлагают вместо слов-паразитов, говорить намного медленнее и делать продолжительные паузы, чтобы продумать свое последующее высказывание, вместо заполнения этой пустоты словами-паразитами.
❤️ Breaking Trends
Яндекс сегодня представляет свой новый браузер — нейробраузер. А еще свою версию Стива Джобса.
❤️ Breaking Trends
Apple Vision Pro могут негативно сказываться на работе мозга, а также вызывать проблемы с восприятием реальности, пишет Insider.
Эксперты сходятся во мнении, что в ближайшие годы над человечеством будет поставлен масштабный эксперимент, который называется очки виртуальной реальности. Сейчас мировые бренды нацелены на частое, если не постоянное ношение VR-очков. Если это станет нормой, то тошнота, головные боли, головокружение будут сопровождать каждого .
Команда ученых из Бэйленсона проводила исследование:
После продолжительного ношения очков испытуемые не могли вызывать лифт — им казалось, что кнопки лифта находятся намного ближе, чем есть в реальности, или испытывали трудности с поднесением еды ко рту.
Платье от Adobe, которое способно менять цвет, наконец-то представили публике на Неделе моды в Нью-Йорке.
Adobe Primrose состоит из 1264 вырезанных лазером жидкокристаллических «лепестков». Впервые концепт платья показали в 2023 году на мероприятии MAX.
❤️ Breaking Trends
Первые полосы мировых СМИ выглядят примерно так: поцелуй Тейлор Свифт и Трэвиса Келси на Супербоуле.
❤️ Breaking Trends
Pizza Hut начала предлагать «Прощальные пироги» для расставаний в честь Дня святого Валентина
«Прощальные пироги» — специальное предложение для тех, кто хочет расстаться со своими партнерами (причем, не только личными, но и деловыми). Бренд предлагает пиццу в коробках, украшенных различными символами расставания, такими как скрепки, разбитые сердца и надписи «Прощай»
Кампания уже вызвала неоднозначную реакцию: некоторые считают ее забавной и оригинальной, в то время как другие — грубой и неуместной. Однако, в любом случае, акция у всех на слуху.
❤️ Breaking Trends
Engadget собрала подборку сокращений, которые произошли за первые полтора месяца 2024 года, и цифры, мягко говоря, поражают:
• Snap уволил 10% компании или 540 сотрудников;
• Microsoft около 6000 человек;
• Duolingo сократили 10% своих подрядчиков, которые занимались переводами, и заменили их нейросетями;
• Unity — 1800 человек;
• Twitch — около 500 человек;
• PayPal — около 2500 человек;
• eBay — 1000 человек.
Это лишь часть из отчета. Всего сокращено примерно 15 тысяч человек, и эта цифра будет увеличиваться в течение всего года. Некоторые аналитики говорят, что сокращения 2024 года превысят сокращения предыдущего.
❤️ Breaking Trends
Умер президент HeadHunter Михаил Жуков. Причина смерти не сообщается, дата и место прощания будет объявлена позже.
Жукову было 56 лет.
❤️ Breaking Trends
В Австралии законодательно разрешили игнорировать звонки от начальства в нерабочее время, сообщает New York Times.
По задумке, законопроект должен «восстановить баланс между работой и личной жизнью». Аргумент местных властей вполне конкретный: если вам не платят за 24 часа в сутки, то вас не должны наказывать за то, что вы были офлайн 24 часа в сутки.
Помимо формального запрета, закон предусматривает штраф для работодателей, которые побеспокоили сотрудника в нерабочее время.
❤️ Breaking Trends
Pepsi насмехается над Coca-Cola в новой австралийской рекламной кампании.
Маркетологи нашли на упаковке конкурента слово «ok» и обыграли это по-своему. Рекламный баннер намекает: «зачем же соглашаться на ok» и утверждает, что вкус фастфуда лучше с Pepsi Max.
Однако это рискованный шаг, ведь данный ход увеличивает известность и конкурента. Остроумные рекламные объявления «Вкус OK» разместили на наружных площадках по всей Австралии.
❤️ Breaking Trends
Зумеры и миллениалы прямо сейчас сравнивают, какие жесты используют поколения для отображения сердца, фотоаппарата и телефонного звонка.
Например, миллениалы будут изображать телефонный звонок, оттопырив мизинец и подняв большой палец, а зумеры — просто подставят ладонь к уху.
❤️ Breaking Trends
Появилась информация о покупателе российских активов компании «Яндекса», им станет структура менеджмент компании, которая получит 35% акций в ЗПИФ, сообщает РБК.
ЗПИФ — закрытый паевый инвестиционный фонд.
Очень странные дела в «Пятёрочке». В сеть утекли фрагменты брендбука, в котором указано, что напольная плитка должна лежать асимметрично.
Пользователи Twitter нашли рекомендации дизайнера сети, в которых запрещается даже намёк на ровный геометрический рисунок. В социальных сетях предполагают, что это всё маркетинговая уловка.
Схема такая: глядя на нестандартный пол или полку с дешёвыми товарами, покупатель испытывает дискомфорт. Из-за визуального шума внимание автоматически переключается на товары прямо перед глазами. Профит.
❤️ Breaking Trends
Яндекс Плюс продолжает наращивать аудиторию: число подписчиков выросло до 30 млн пользователей, сообщает Газета.ру
Из других любопытных цифр: в среднем подписчики проводят с развлекательными сервисами 21 день в месяц, Плюс объединяет в себе крупнейшие из них.
Кинопоиск продолжает удерживать лидерство по абсолютному количеству пользователей, имеющих как платную, так и бесплатную подписку. Яндекс Музыка остается лидером в рекомендациях и самым популярным в России музыкальным стримингом. А в Букмейте в 2023 году на чтение и прослушивание аудиокниг пользователи потратили 100 миллионов часов, каталог сервиса насчитывает свыше 200 тысяч книг. Одним из главных факторов привлечения новых подписчиков остается оригинальный контент Плюс Студии.
❤️ Breaking Trends
Snapchat — противоядие от соцсетей?
Соцсеть запустила новую рекламную кампанию, в которой позиционирует себя как «антисоцсеть». Компания уже несколько лет продвигает этот подход, стремясь дистанцироваться от остальных платформ.
«Люди чувствуют себя измотанными соревнованием за популярность в социальных сетях. Сыты по горло необходимостью выглядеть красиво или идеально в каждом посте. Устали бороться за лайки и комментарии. Введены в заблуждение дезинформацией. Но Snapchat - это не соцсеть. И никогда ей не была»