17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
В середине марта McDonald's сняли документальный фильм про три горизонтальные полоски, которые стали символом «меню» на сайтах, символизирующих Биг Мак.
Сегодня Oreo запустили кампанию, которая призвана разрушить устоявшийся миф, утверждая, что это не «гамбургер-меню», а самое настоящее «меню Oreo». Бренд запустил сайт, который позволяет ввести название любой вкладки в интернете, где есть трехполосное меню, и получить скидку на cookie.
Ждем ответку от «Тульского пряника»?
❤️ Breaking Trends
Зумеры изобрели трудовой тренд — работать ровно столько, чтобы тебя не уволили. В TikTok даже придумали термин этого явления «ресентеизм» — это когда сотрудник из-за выгорания, ощущения, что его труд недооценивают, работает не в полную силу.
Некоторые уже начали делать специальные гайды и делиться советами, как правильно выполнять минимум своих задач на работе, чтобы не уволили, оставаясь при этом в гармонии с собой. На вопрос почему сотрудники с «ресентеизмом» не увольняются самостоятельно, те отвечают, что финансово зависимы и боятся перемен.
Каждый диджитальщик в пятницу чувствует в себе «ресентеизм».
❤️ Breaking Trends
Крутой пример ситуативного маркетинга и коммуникаций: девушка из Питера записала Reels, где рассказала, что отказалась от маникюра, чтобы закрыть ипотеку. По ее подсчетам, за два года без маникюра у нее получится сэкономить 600 тысяч рублей.
Ролик с историей девушки завирусился, и в комментариях стали предлагать отказаться от еды, мыла, зубной пасты, чтобы получить результат получше. В итоге на девушку вышел основатель одного из онлайн-магазинов с товарами для маникюра и предложил маникюрные средства на 3 года вперед абсолютно бесплатно.
Вскоре девушка записала ролик с благодарностью, а бренд показал, как можно прокачивать коммуникации без миллионных бюджетов.
❤️ Breaking Trends
Почти 60% российских компаний разрешают своим сотрудникам работать удаленно, сообщает Ъ. Чаще всего удаленка доступна тем, кто занят в секторе финансов, it и телекоме.
Больший шанс попасть на удаленку в крупных компаниях, так как у них более развитая «цифровая инфраструктура». При этом, каждому второму работодателю не важно, из какой точки земли вы работаете, кроме сотрудников тех компаний, где приходится работать с персональными данными.
❤️ Breaking Trends
Spotify устроил роскошную вечеринку, а через 4 дня уволил 1500 сотрудников, включая тех, кто организовывал мероприятие, сообщает Insider.
Для ежегодного мероприятия Wrapped в декабре 2023 года был арендован зал на 15 тысяч человек, приглашены десятки СМИ, музыканты и фанаты сервиса. В пресс-релизе компания переживала по поводу сокращений, называя их вынужденной мерой из-за слишком высоких расходов компании.
Бывшие сотрудники компании уверены, что причина массовых увольнений — роскошные вечеринки, которые компания устраивает для «любимчиков» и поддержания имиджа развлекательного сервиса.
❤️ Breaking Trends
Магазины Maag, Dub, Ecru и Vilet, и другие иностранные бренды Inditex, завершили 2023 год с убытком в 5,4 млрд рублей, сообщает РБК. Причиной провала называют неудачный менеджмент, расходы на открытие бизнеса в России, а также увеличение числа сотрудников.
Еще в декабре 2023, самым большим разочарованием года называли магазины Maag, следует из опроса среди управляющих ТЦ. Покупатели жаловались, что ассортимент магазинов скудный, а цены не соответствуют качеству.
Интересный факт: во время пандемии прибыль Zara в России составляла 6,4 млрд рублей.
В Японии открыли идеальное кафе для интровертов-фрилансеров: в нем запрещено говорить и слушать музыку.
Кафе открылось в муниципалитете Осака, где одновременно могут находиться до 16 посетителей. Все сотрудники заведения слабослышащие, а все заказы гости оформляют через электронную форму или с помощью языка жестов.
Концепция кафе, по идее авторов, должна позволить людям сосредоточиться на своих мыслях и окружающих звуках.
❤️ Breaking Trends
TikTok запустит аналог Instagram*, но оно будет называться не «TikTok Photos», как сообщалось ранее, а TikTok Notes, пишет The Verge.
Пару дней назад некоторые пользователи получили уведомление с анонсом TikTok Notes, которое представляло возможности новой платформы — загружать фото. Помимо загрузки, к фото можно будет добавить описание.
Дата выхода приложения пока неизвестна, но расширять контент-план нужно сейчас.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Российские подразделения Apple, TikTok и Gucci отчитались о доходах за 2023 год
Больше всего потеряла Apple — «Эппл рус», чья выручка сократилась до 3,6 млрд руб. против 85,3 млрд руб. в 2022 году. Выручка российского юрлица TikTok — «ТикТок рус» по итогам 2023 года сократилась до 681 млн руб., против 2,36 млрд руб. в 2022 году.
Исключение: Gucci. Ее российское подразделение увеличило выручку до 1,02 млрд руб, против 955 млн руб. в прошлом 2022 году, хотя чистый убыток составил 1,7 млрд руб.
❤️ Breaking Trends
Зарплаты удаленщикам поднимают реже, чем сотрудникам, работающим в офисе. Помимо недоплаты за свои навыки, удаленщики на 30% реже получают повышение по должности.
Британские исследователи утверждают, что чаще всего это происходит из-за прямого контакта между подчиненным и сотрудником на удаленке. Банально: если вас нет в офисе, значит, на вас практически не обращают внимание и не акцентируются на ваших достижениях.
Хуже ситуация, если вы удаленщик мужчина, ваши шансы повыситься падают еще на 15%, а если женщина — на 7%.
❤️ Breaking Trends
Зумеры нашли способ бороться с зависимостью от соцсетей — кнопочные телефоны. Все больше молодых людей начали отказываться от смартфонов, чтобы вернуть себя в реальность.
19-летняя Сэмми решила купить раскладушку, когда поняла, что не может выйти из ленты TikTok, а 20-летняя Алена Вандале обвинила iPhone, что он уничтожил ее детство.
JPMorgan, Dior, Volvo, American Express, Disney и еще сотня крупных брендов обвинили Forbes в том, что издание вводит рекламодателей в заблуждение, обещая размещение партнерских статей на сайте, а в действительности размещает их на субдомене издания.
По данным Adalytics, которые проверяли отчетность о рекламных кампаниях, субдомен Forbes получал до 70% аудитории, используя кликбейт, шок-контент и таргетированную рекламу на Taboola и Outbrain.
Вместо одного баннера на сайте издания, Forbes размещал их на субдоменах, добавляя по 5-6 рекламных блоков, накручивая статистику. Сейчас субдомен на www3 недоступен.
❤️ Breaking Trends
Balenciaga решили запустить свою новую серию «космической» одежды в космос. Первыми на земную орбиту вышли кроссовки.
Сам ролик настолько живой, что даже не поверишь в CGI, хотя это именно он.
❤️ Breaking Trends
Pedigree запустили кампанию под лозунгом: «Приложения для знакомств и социальные сети разрушили волшебство влюбленности», которая должна привить зрителям встречать любовь в собачьих приютах.
Также бренд планирует запустить 5 апреля сайт знакомств Rebound Dogs, который позволит пользователям забирать собак из приюта и «влюбляться в них с первого взгляда».
❤️ Breaking Trends
Apple взялась за разработку домашнего робота после сворачивания проекта электромобиля, сообщает TechCrunch.
Инсайдеры пишут, что домашний робот сможет следовать за хозяином и выполнять его поручения. Реальных возможностей, а также описание концепции, конечно, никто не предоставил.
Еще есть проблема с неймингом — робот-пылесос iRobot давно существует на рынке.
❤️ Breaking Trends
Crocs заколлабились с Pringles и выпустили тематическую серию обуви с кармашками для чипсов, а еще брендированные сабо с джиббитсами и ремешком-усами.
Продажа начнется 16 апреля, а одна пара обойдется в $20 или почти 2000 рублей.
❤️ Breaking Trends
YouTube начал менять обновленный дизайн платформы, новшество которого в том, что описание видео и рекомендательные ролики поменялись местами.
По всей видимости, тестирование нового дизайна, которое началось еще в феврале этого года, посчитали достаточно успешным. Теперь его будут внедрять для всех.
На GiHub уже появился скрипт, который восстанавливает дизайн YouTube образца 2021-2022 года, за сутки его уже скачали 675 человек.
Как вам новый дизайн?
👍 — красивый;
❤️ — такое себе.
❤️ Breaking Trends
⚡️Артем Савиновский назначен гендиректором международного «Яндекса».
❤️ Breaking Trends
Зумеры в TikTok начали скупать настенные часы из новой коллекции IKEA, но есть нюанс. Молодые покупатели стали жаловаться, что не понимают, как определять время по часам без цифр.
В комментариях пользователи успокаивают друг друга, объясняя, что лучше использовать часы в качестве элемента декора.
❤️ Breaking Trends
Бренды, у которых все в порядке с эмпатией, поделились историями поддержки пострадавших от паводков в Оренбургской области.
— «Альфа-групп» выделит 1 млрд рублей на помощь пострадавшим, сообщает РБК;
— Авито запустило быстрый поиск объявлений о помощи пострадавшим в Оренбургской области для тех, кто готов помочь бесплатно;
— «Красный Крест» открыл счет для оказания помощи пострадавшим от паводка жителям Оренбуржья.
Если вы тоже поддерживаете, то напишите нам, чтобы мы могли расширить информацию.
❤️ Breaking Trends
Dove на свое 20-летие выпустили кампанию, где пообещали никогда не использовать фотографии, сгенерированные ИИ.
В пресс-релизе компания отметила:
Dove — первый косметический бренд, который взял на себя обязательство никогда не использовать ИИ для представления реальных людей в своей рекламе.
Вчерашний ажиотаж вокруг солнечного затмения, привел к sold out солнцезащитных очков во многих городах Северной Америки.
Пользователи в TikTok начали делиться лайфхаками, чтобы увидеть затмение своими глазами. Например, использовать вместо очков дискеты 5.14 дюйма.
❤️ Breaking Trends
McDonald's в Нидерландах установил билборды, которые издают запахи картофеля фри. Кампания призвана доказать, что обоняние и осязание — основные чувства человека, которые недооценены в рекламе.
Худеем к лету правильно.
❤️ Breaking Trends
В генераторе изображений на базе ИИ Google Gemini, больше месяца не работает функция генерации человека. Все началось еще в начале февраля этого года, когда ИИ от Google отображал антиисторических персонажей.
Например, пользователь попросил отрисовать ИИ «отцов основателей Америки», и вместо привычных Вашингтона или Адамса, нейросеть выдала людей азиатской внешности.
Малазийская IKEA запустила акцию, где каждому, кто «мяукнет» три раза, дадут бесплатное мороженое.
Кампания приурочена к новой коллекции UTSÅDD, которая посвящена стильным аксессуарам для четвероногих.
❤️ Breaking Trends
К своему 70-летию бразильский Burger King запустил милейшую рекламную кампанию с пожилыми супружескими парами под лозунгом: «Спустя 70 лет огонь всё ещё горит».
Ролик с анонсом кампании менее, чем за сутки, собрал более 7 миллионов просмотров в запрещенной социальной сети.
❤️ Breaking Trends
Tele2 подали заявку на регистрацию нового логотипа, который должен стать частью ребрендинга компании. Не исключено, что оператор связи будет называться «t2» — один из вариантов.
Ранее мы писали, что ребрендинг планируют провести до конца этого года, так как у российского оператора закончилась лицензия.
❤️ Breaking Trends
Минкультуры не выдало экшн-комедии «Министерство неджентльменских дел» Гая Ричи прокатное удостоверение на 25 апреля.
Мировой блокбастер не покажут в кинотеатрах в планируемую дату, поскольку в эти же дни выходят российские картины «Блиндаж» и «Сто лет тому вперед».
Как сообщил представитель официального прокатчика «Вольга», прокатное удостоверение на выбранную дату не было выдано на основании подпункта «Е», пункта 18 правил выдачи прокатного удостоверения. Это означает, что в одну дату выходят несколько фильмов со схожей тематикой и на одну целевую аудиторию.
Мировая премьера «Министерства неджентльменских дел» состоится 19 апреля.
🔻 Подписывайтесь на «Подъём»!
Сколько было сбоев у социальных сетей за последние 6 месяцев?
Мы провели исследование и выяснили, что самым ломким с октября 2023 по март 2024 оказался Telegram.
Частота сбоев Telegram увеличилась в начале этого года. В среднем Telegram сбоил 3 раза в месяц, последний раз — пару дней назад.
Каждый второй россиянин поддерживает идею введения четырехдневной рабочей недели, против высказался каждый третий, сообщает ТАСС.
Конечно, главный вопрос четырехдневки: будут платить столько же или меньше? Любопытно, но среди работников младше 34 лет, процент тех, кто выступает за четырехдневный формат работы, больше (около 65%), чем среди поколения старше 45 лет — каждый третий.
Вообще, количество исследований о «введении четырехдневной рабочей недели» будет сопоставимо с количеством материалов на тему — «Заменят ли нас ИИ». Только за этот год было опубликовано 7 подобных материалов.
❤️ Breaking Trends