17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Pepsi насмехается над Coca-Cola в новой австралийской рекламной кампании.
Маркетологи нашли на упаковке конкурента слово «ok» и обыграли это по-своему. Рекламный баннер намекает: «зачем же соглашаться на ok» и утверждает, что вкус фастфуда лучше с Pepsi Max.
Однако это рискованный шаг, ведь данный ход увеличивает известность и конкурента. Остроумные рекламные объявления «Вкус OK» разместили на наружных площадках по всей Австралии.
❤️ Breaking Trends
Зумеры и миллениалы прямо сейчас сравнивают, какие жесты используют поколения для отображения сердца, фотоаппарата и телефонного звонка.
Например, миллениалы будут изображать телефонный звонок, оттопырив мизинец и подняв большой палец, а зумеры — просто подставят ладонь к уху.
❤️ Breaking Trends
Появилась информация о покупателе российских активов компании «Яндекса», им станет структура менеджмент компании, которая получит 35% акций в ЗПИФ, сообщает РБК.
ЗПИФ — закрытый паевый инвестиционный фонд.
Очень странные дела в «Пятёрочке». В сеть утекли фрагменты брендбука, в котором указано, что напольная плитка должна лежать асимметрично.
Пользователи Twitter нашли рекомендации дизайнера сети, в которых запрещается даже намёк на ровный геометрический рисунок. В социальных сетях предполагают, что это всё маркетинговая уловка.
Схема такая: глядя на нестандартный пол или полку с дешёвыми товарами, покупатель испытывает дискомфорт. Из-за визуального шума внимание автоматически переключается на товары прямо перед глазами. Профит.
❤️ Breaking Trends
Яндекс Плюс продолжает наращивать аудиторию: число подписчиков выросло до 30 млн пользователей, сообщает Газета.ру
Из других любопытных цифр: в среднем подписчики проводят с развлекательными сервисами 21 день в месяц, Плюс объединяет в себе крупнейшие из них.
Кинопоиск продолжает удерживать лидерство по абсолютному количеству пользователей, имеющих как платную, так и бесплатную подписку. Яндекс Музыка остается лидером в рекомендациях и самым популярным в России музыкальным стримингом. А в Букмейте в 2023 году на чтение и прослушивание аудиокниг пользователи потратили 100 миллионов часов, каталог сервиса насчитывает свыше 200 тысяч книг. Одним из главных факторов привлечения новых подписчиков остается оригинальный контент Плюс Студии.
❤️ Breaking Trends
Snapchat — противоядие от соцсетей?
Соцсеть запустила новую рекламную кампанию, в которой позиционирует себя как «антисоцсеть». Компания уже несколько лет продвигает этот подход, стремясь дистанцироваться от остальных платформ.
«Люди чувствуют себя измотанными соревнованием за популярность в социальных сетях. Сыты по горло необходимостью выглядеть красиво или идеально в каждом посте. Устали бороться за лайки и комментарии. Введены в заблуждение дезинформацией. Но Snapchat - это не соцсеть. И никогда ей не была»
Магазин одежды «Tatika» решил обыграть тренд из китайских соцсетей и установил живых манекенов на входе в свой магазин.
Девушки-модели ходят по беговым дорожкам и заманивают покупателей.
Интересно, оплата почасовая или зависит от количества пройденных километров?
❤️ Breaking Trends
Доля пользователей Telegram достигла почти половины населения России, сообщает РБК.
Всего Telegram занимает четвертое место в рейтинге самых популярных интернет-ресурсов, а среди возрастной группы 12-17 лет Telegram является абсолютным лидером с охватом в 76% — даже у YouTube охват среди подростков всего 68%.
Аналогичная история по охватам и среди пользователей в возрасте от 18 до 24 лет — 74% у Telegram, но среди аудитории от 25 до 34 лет соотношение охвата не в пользу Telegram, тут лидирует WhatsApp* с 78% против 58%.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Креатив можно считать эффективным, если потребитель его заметил, запомнил и понял, а после просмотра решил купить продукт. Но как его создать?
Okkam Creativ выпустило исследование, в котором попыталось сформулировать правила, на основе которых просто обязан получиться успешный креатив.
Цукерберг по случаю 20-летия Facebook* решил запостить ролик, где показал важные моменты из жизни компании и себя.
Помимо этого Цукерберг сделал серию фотографий было/стало, а также несколько душевных сторис.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Пока первые владельцы очков виртуальной реальности от Apple придумывают все более изощренные способы проверить девайс, другие обнаружили очередное предсказание от Симпсонов из 2016 года.
Ряд пользователей также нашли «предсказание» из Футурамы с похожими технологиями.
Да, очки виртуальной реальности существуют достаточно давно, но именно Vision Pro люди начали носить вне дома.
❤️ Breaking Trends
Похоже, Telegram нашел себе сммщика, который начал делать ролики для TikTok.
Чего из этого выйдет, пока непонятно, но желаем успехов!
❤️ Breaking Trends
Lyst опубликовал традиционный рейтинг с модными итогами четвертого квартала прошлого года
Почему это важно: несмотря на опасения рынка роскоши о сокращении потребления, покупатели модной одежды не готовы идти на компромисс в выборе бренда.
Исследование показало, что сейчас от fashion-производителей требуется больше, чем просто маркетинг — бренд должен привлекать внимание и вызывать эмоции.
❤️ Breaking Trends
На Reddit вирусится тред про девушку, которая не может найти работу из-за образования в сфере коммуникаций.
В чем суть: в комментариях люди начали делиться историями о том, что людям из этой сферы крайне тяжело найти работу. Многие писали о 20-30 собеседованиях в Starbucks или McDonalds, чтобы заработать свои первые деньги, в итоге — отказ с формулировкой «вы слишком быстро уйдете» или «вы слишком для нас квалифицированы».
Когда эти же люди приходят в серьезные организации, то получают также отказ, но уже по причине недостаточной квалификации.
❤️ Breaking Trends
Зарплаты айтишников к концу 2023 года сократились на 15%. Больше всего потеряли разработчики игр — их доход упал на 28% и составляет 128 тысяч рублей, сообщает Ъ.
Средняя зарплата IT-специалиста на сегодняшний день составляет 141 тысячу рублей, но есть одно но — увеличился разрыв в доходах между вакансиями Junior/Middle и Senior уровня.
Например, начинающий геймдизайнер может рассчитывать на 75 тысяч рублей в месяц, а средняя зарплата руководителя группы разработки увеличилась на 35% до 205 тысяч рублей.
Привет! Это Юля:)
Нам приятно, что вы обращаетесь в наше пиар-агентство, но есть те, кто о нас еще не знает. Мы продвигаем клиентов в федеральных и региональных СМИ, делаем креативные посевы в соцсетях, а также ведем клиентские телеграм-каналы, разрабатывает коммуникационные стратегии, делаем маркетинговые аудиты.
Пишите @yuliazagitova, если хотите, чтобы мы решили ваши коммуникационные задачи креативно и качественно.
🤍
Что могут сделать 12 бабушек? Один из самых милых рилсов 2024 года. Оказывается, делать вирусный контент можно и без кликбейтного заголовка или бросания ребенка в снег.
❤️ Breaking Trends
Первая за 5 дней с начала продаж объективная польза Apple Vision Pro для профессионалов.
Похоже, дальше сборки пылесосом виртуальных монет Vision Pro не продвинется.
❤️ Breaking Trends
Каждый пятый россиянин, считает профессии маркетолога и PR-специалиста переоцененными. Больше всех, конечно, досталось айтишникам — 31% россиян считают их профессии переоцененными.
Помимо них, есть претензии к менеджерам по продажам, профессиональным спортсменам, HR-менеджерам и дизайнерам. Короче, весь свет интеллектуального труда.
Какая профессия более переоценена?
❤️ — маркетолога;
🔥 — пиарщика;
👍 — айтишника.
❤️ Breaking Trends
Meta* начнет маркировать весь контент, созданный ИИ, в своих социальных сетях. Помимо этого, компания объединяется с рядом других структур для разработки единого стандарта обнаружения и маркировки ИИ контента, сообщает Bloomberg.
Эксперты схожи во мнении, говоря о спешке маркировки ИИ контента, утверждая, что всему виной выборы и возможные скандалы с использованием ИИ и кандидатов. Недавний кейс с Тейлор Свифт показал уязвимость принятых ранее правил мониторинга генеративного контента.
При этом Meta* говорит только об изображениях, созданных ИИ, что касается аудио- и видео материалов, созданных ИИ, то такие материалы можно обнаружить только «вручную».
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Ищем тех, кто купил Apple Vision Pro и территориально в Москве. Напишите нам в @breakingtrendsbot.
❤️ Breaking Trends
Восстановить забытый пароль от Vision Pro можно будет только в розничном магазине Apple, — пишет Bloomberg.
А всё потому, что девайс невозможно подключить к компьютеру. Так что если пользователь несколько раз неправильно введёт пароль, придётся напрямую обращаться в Apple Store или Apple Care. Используя специальный ремешок для разработчиков, сотрудники сбросят устройство до заводских настроек.
Лица российских владельцев очков за 800 тысяч представили?
❤️ Breaking Trends
С 1 марта 2024 года вступит а силу запрет на популяризацию VPN-сервисов, сообщает ТАСС.
Также важно сказать, что упоминать VPN можно. Запрещено описывать преимущества VPN, писать гайды по установке и рекомендовать установить VPN.
VPN можно использовать для чего угодно, кроме обхода блокировки запрещенных ресурсов. Хотя тут есть ряд тонкостей.
❤️ Breaking Trends
Кстати, оказывается, есть еще письмо руководства сотрудникам, почитали его за вас и вытащили любопытное :) Оно озаглавлено «О том, что поменяется, а что — нет» и представляет собой историю о том, почему так долго делали так, чтобы поменялось как можно меньше. Заодно руководство, по сути, признается, что гарантом сделки выступили… сотрудники компании.
Ключевое изменение — создание Фонда менеджеров, в который войдут несколько человек из команды Яндекса. Фонд получит собственные «суперголоса». Это специальные права, которые позволят «переголосовать» в случае необходимости всех остальных, и на акционерном уровне, и на уровне Совета директоров. Раньше такие голоса были у Аркадия Воложа.
Видимо, такие договоренности случились в первую очередь потому, что все причастные к сделке понимали: основной актив российского IT-гиганта – это люди, которые создают те самые технологии. Этим фактом объясняются довольно неожиданные права, которые получила действующая команда менеджеров.
❤️ Breaking Trends
Нидерландская Yandex N.V. заключила сделку по продаже бизнеса «Яндекса» за 475 млрд рублей, говорится пресс-релизе.
Yandex N.V. перестает быть головной компанией, а новая будет зарегистрирована в специальной экономической зоне в Калининграде.
Также Yandex N.V. до 31 июля должен сменить название и прекратить использовать бренды, связанные с Яндексом.
Генеральным директором Яндекса остается Артем Савиновский.
❤️ Breaking Trends
Недавнее исследование показало, что в компаниях, которые заставляют своих сотрудников возвращаться в офисы, не наблюдалось улучшение финансовых показателей, зато в 99% из них отмечалось ухудшение общей удовлетворенности сотрудниками своей работой, сообщает Bloomberg.
Ученые из Питтсбуркского университета отмечают, что это связано с тем, что сотрудники имеют большой опыт работы из дома. Поэтому многие из них считают удаленную работу такой же эффективной, как в офисе. Некоторые думают, что удаленная работа даже более эффективна.
Аргумент в пользу офисов, что сотрудники более ответственно относятся к своей работе, также не подтвердился. Как дома, так и в офисе, сотрудники могут отлынивать от работы.
❤️ Breaking Trends
Lego начали продажу лимитированной коллекции наборов к 14 февраля. В набор входит лисенок, который раздает цветочки и шоколадки, а также отдельный набор букетов роз.
Для некоторых рынков также анонсирован лимитированный набор Brick Date, который предлагает вариант идеального свидания: карточную игру, валентинки и подставки для напитков в виде сердечек.
❤️ Breaking Trends
Оффер через 3..2..1…
Наш канал с вакансиями Breaking Work возвращается после долгого затишья. Внутри: денежные вакансии для маркетологов, пиарщиков и SMM-специалистов.
Кого искали на этой неделе?
• SMM-менеджера проектов в агентство Panda Digital.;
• PR-менеджера (middle) в Grechka Media;
• Performance Marketing Manager в Oskelly;
• Копирайтера в агентство «Pickles team»;
• Опытного PR-менеджера в Медиашколу НКО.
❤️ Breaking Trends
Число активных пользователей социальных сетей превысило отметку в 5 миллиардов, что эквивалентно 62,3 процентам населения мира. Таковы данные Digital 2024 — ежегодного отчета о социальных сетях и цифровых тенденциях во всем мире от We Are Social и Meltwater.
Типичный пользователь интернета теперь проводит в сети 6 часов 40 минут каждый день – на 3 минуты в день, или на 1%, больше, чем в прошлом году.
В четверг вечером усталые московские пиарщики встретились в маленьком баре, чтобы отпраздновать презентацию книги Маши Лапук.
Было шумно, остроумно и весело. Лучший вопрос вечера задал Кирилл Диденок «Где здесь туалет?». Рядом с Машей сидели Дима Озман из Форбс и писатель/пиарщик Александр Цыпкин.
Маша призналась, что самые интересные истории не попали в книгу, потому что клиенты этому не будут рады. В пиаре много истеричек и тревожных людей. Лапук консультирует своих за 25 000₽ в час, а чужих за 100 000₽. Из-за одной истории о Pure пришлось маркировать книжку 18+.
Книжка классная. Всего 150 страниц. Зато шумят о ней уже неделю. Возьму завтра в самолет прочитать.