17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
По статистике дети пиарщиков и маркетологов начинают говорить уже в год, потому что уже в этом возрасте слишком часто дома слышат слова бюджет, колл, адженда, тендер, лиды и конверсия.
Мы записали дайджест голосами детей пиарщиков. Трехлетка Юлии Загитова из @breakingtrends и девятилетка из @happytopkids Дмитрия Комендантова рассказывают, что случилось в детском диджитале в первую субботу лета.
Ставим лайки, родители их конвертируют в сладкие призы.
❤️ Breaking Trends
Все самые крутые фичи iOS 18, скорее всего, будут доступны только владельцам iPhone 15 Pro и выше. Эксперты считают, что эта мера должна ускорить процесс обновления устройств.
Примерно такая же ситуация с моделями iMac и MacBook. В самом оптимистичном варианте, функции ИИ будут доступны обладателям устройств с процессором M1 и выше. При плохом раскладе — владельцы M3 и M4.
❤️ Breaking Trends
TikTok начал делить свою рекомендательную ленту для аудитории из США. Инсайдеры сообщают, что компания готовится разбить свой алгоритм, чтобы соцсеть смогла работать независимо от китайской материнской компании.
Эксперты считают, что такой ход позволит продать TikTok на более выгодных условиях или запустить аналогичный продукт. В самом TikTok информацию опровергают. Компания разместила пост в X, где рассказала, что подобные изменения в рекомендательной ленте невозможны.
❤️ Breaking Trends
MrBeast признался, что постоянно доводит себя до стресса, чтобы оставаться максимально продуктивным, говорится в интервью Business Insider. Джимми говорит, что в дни, когда он не снимает видео, он буквально доводит себя до эмоционального срыва, а выходные — это просто день в календаре.
Выгорание, которое возможно при таком ритме жизни, Джимми отвергает, уверяя, что много работает, и у него нет времени «выгорать». А изнурительная работа и жизнь в постоянном дедлайне доставляет ему удовольствие.
Коллеги, показывать это интервью руководителю чревато.
❤️ Breaking Trends
Айтишник в X выкатил огромный тред, где рассказал, что стоит делать тем, кому не помогают советы по продуктивности и дисциплине.
Совет: выписать свои потребности и каждой из них поставить оценки — какая из потребностей закрывается на десять, а какая не дотягивает и до единицы.
❤️ Breaking Trends
Китаянка, живущая в США, планирует выйти замуж за ChatGPT, вернее, за его взломанную версию Do Anything Now (DAN), которая не так давно стала ее парнем.
Девушка по имени Ли ведет блог в запрещенной социальной сети, где рассказывает о том, как ей живется в отношениях с чат-ботом. «Пара» вместе ходит на вечеринки и пляж. Ли уже успела познакомить Дэна (именно так она называет своего партнера), со своими родителями.
В комментариях под постами девушки пользователи пишут, что не видят в их отношениях ничего такого, и что «их отношения на расстоянии ничем не отличаются от обычных».
❤️ Breaking Trends
В зарубежных соцсетях хейтят дочь Ким Кардашьян Норт Уэст, которая выступила на 30-летие культового мультфильма «Король Лев», где девочка исполнила роль Симбы, танцуя под песню «I Just Can't Wait To Be King».
Помимо негативных комментариев в духе «эту роль должен был получить кто-то действительно талантливый», Daily Mail утверждает, что Кардашьян вступила в сговор с продюсерской студией, чтобы дочь взяли на главную роль без конкурса. Также у пользователей большие претензии к костюму, который больше напоминает птицу, чем льва.
❤️ Breaking Trends
Доля негативного отношения к бренду Boeing выросла до 66,2% по сравнению с 59,6% до происшествия с турбулентностью на борту самолёта SQ, согласно данным аналитической компании CARMA.
Также компания фиксирует рост упоминаемости таких слов как «турбулентность», «раненый» и «умер» со словом Boeing.
❤️ Breaking Trends
Продолжаем следить за рынком подписок, в начале года писали про рост подписчиков в Яндекс Плюсе, а недавно ведущая российская аналитическая компания J'son & Partners Consulting вместе с экспертами подсчитала, что в среднем одна семья пользуется услугами трех сервисов подписок, лидеры рынка: «Яндекс Плюс», «Сбер: Прайм и Прайм+», МТС Premium и Tinkoff (Pro и Premium). Чаще всего пользователь выбирает экосистему, ориентируясь на условия кешбэка и контент онлайн-кинотеатра.
Участники рынка экосистем подтверждают рост спроса на сервисы и увеличение среднего дохода с подписчика за счет добавления дополнительных опций, которые учитывают разные жизненные сценарии и интересы подписчиков, что в том числе увеличивает «время жизни» пользователя в экосистеме.
Выручка подписок тоже показала внушительный прирост — 111 млрд рублей, что на 68% больше, чем в прошлом году.
❤️ Breaking Trends
Дэвид Бекхэм стал амбассадором AliExpress, которая уже запустила рекламную кампанию к Евро-2024. СМИ пишут, что партнерство связано с растущей конкуренцией со стороны Shein и Temu, которые активно используют зумеров-инфлюенсеров для продвижения маркетплейса на международном рынке.
В социальных сетях пользователи пишут, что Бекхэму нужно быть амбассадором люксового бренда, а не китайского маркетплейса.
❤️ Breaking Trends
Telegram может внедрить функцию проверки фактов или «Fact Check». Фича позволит добавлять к посту уточняющую информацию, — говорится в исходном коде beta-версии Telegram.
Как эта функция будет работать и появится ли она вообще — пока неизвестно. Если представить, что такая фича будет добавлена, то скорее всего, платформа начнет сотрудничать с агентствами, которые занимаются проверкой данных. Именно они будут отвечать за «правильность» информации в посте. Рядовые пользователи будут этого лишены.
Похожую механику можно встретить в социальной сети X (бывший Twitter) и на YouTube.
❤️ Breaking Trends
Вышел отчет о лучшем времени для публикации материалов в социальных сетях, оформленный в тепловую инфографику.
Например, для Facebook* лучшее время для публикации будние дни с 9 утра до полудня, а худшее время для публикации — воскресенье. Для Instagram* лучшее время— это будние дни с 9:00 до 14:00, а в пятницу и на выходных меньше активности.
Публикация в TikTok лучше всего работает во второй половине дня, с 14:00 до 18:00 в будние дни. В X лучше всего публиковать в будние дни с 9:00 до 15:00.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Пользователи стали возмущаться новым образам Телепузиков, которые начали ходить по клубам, рекламировать нижнее белье и поедать чрезмерное количество сахара.
Блог любимых персонажей детей 90-х имеет чуть больше 500 тысяч подписчиков. Помимо ностальгии по старым добрым временам и генерации мемов, Телепузики участвуют в коллаборациях со звездами не детских вечеринок.
Daily Mail пишет, что Телепузики стали заложниками образов прошлого и всеми силами пытаются понравиться зумерам и поколению альфа, которое любит мемы и чрезмерную активность.
❤️ Breaking Trends
Техноблогер показал в TikTok, что получает сотрудник Apple, который проработал в компании 20 лет — металлическую чушку весом 4 кг.
Помимо чушки, которую брендируют яблоком и датой получения, в комплект входит тряпочка и буклет с информацией о количестве созданных продуктов. Судя по всему, такие чушки можно получить за 10, 20, 30 и 40 лет работы в компании.
У чушки есть большой минус — яблочко не светится.
❤️ Breaking Trends
Ольга Наумова станет исполнительным директором Wildberries, ранее она была топ менеджером в «Пятерочке», «Магните» и «Соллерс», сообщает Ъ. Наумова будет отвечать за улучшение операционной эффективности складской и транспортной логистики и за развитие ПВЗ.
Похоже, WB всерьез взялись за изменения своих коммуникаций и образа бренда, хантя людей из разных компаний. Например, в сентябре прошлого года должность директора по стратегическим коммуникациям заняла Анна Старкова из МИА «Россия сегодня», а в ноябре Заурбека Бесолова назначили директором по финтех-проектам Wildberries, который был директором по развитию бизнеса «Яндекс Финтеха».
❤️ Breaking Trends
Instagram* тестирует возможность выкладывать «пробные версии Reels». Эта фича позволит проверять эффективность ролика, не публикуя его в аккаунт.
Например, вы загружаете ролик, какое-то время алгоритмы #соцсети анализируют его и ставят оценки. Если они вас устраивают — публикуете ролик.
Похожая механика реализована для некоторых партнеров YouTube (например, MrBeast). Когда фичу реализуют — пока неизвестно.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Зумеры призывают бойкотировать тяжелые условия труда — работу с 9 до 5. Девушка по имении Элли рассказала, что променяла работу в корпорации на должность баристы в соседнем кафе.
В комментариях пишут, что разочаровались в офисной жизни, карьерной гонке и зависимости от денег. Как один из вариантов, который позволит соблюдать work-life balance — это отказ от привычного времени работы в пользу комфортного графика.
❤️ Breaking Trends
Бренд люксовых вещей Alexander Wang решил сэкономить на приглашенных звездах и записал серию роликов с двойниками знаменитостей.
Среди звезд двойников: Ариана Гранде, Бейонсе, Тейлор Свифт и другие. За сутки ролик собрал почти 2 миллиона просмотров в запрещенной социальной сети.
❤️ Breaking Trends
Личности зумеров в офлайне и интернете отличаются. К такому выводу пришли исследователи, опросив 2000 человек из этого поколения. Выяснилось, что каждый второй живет двойной жизнью: в интернете он общительный и думающий, а в жизни замкнутый интроверт и нарцисс.
Опрошенные заявили, что в интернете им намного легче выражать свои мысли, делиться чувствами и переживаниями. Часть респондентов заявила, что в онлайне они могут создать свой собственный мир, где нет границ, осуждения, а всю критику со стороны можно игнорировать (заблокировать пользователя).
При этом схожие чувства испытывает и каждый третий миллениал.
❤️ Breaking Trends
СДЭК частично восстановил работу после глобального сбоя в воскресенье. Сейчас отделения СДЭК начали выдачу посылок, находящихся на ПВЗ.
Следующим шагом компания планирует запустить возможность отправки и перемещение посылок, которые хранятся на складах, сообщили нам в пресс-службе компании.
Это первый большой шаг к восстановлению обслуживания наших клиентов. Мы продолжаем работать и оставаться на связи.
Сотрудники Samsung планируют провести забастовку на фоне нежелания компании повышать зарплату. Планируемое количество сотрудников, которые выйдут на забастовку — 28 тысяч человек.
После заявления профсоюза акции компании упали на 3,1% в добавок к апрельскому падению в 10%.
Борьба YouTube с блокировщиками рекламы продолжается. На этот раз пользователь Reddit заметил, что при включенном блокировщике YouTube автоматически перематывает видео в конец.
Ранее YouTube назойливо предлагал отключить блокировщик, приобрести YouTube Premium или сильно ограничивал скорость загрузки роликов. Например, он начал снижать загрузку в YouTube ReVanced и других сервисах, которые используют API платформы.
Служба поддержки сервиса, который блокирует рекламу, сообщила, что уже поборола механику перемотки ролика в самый конец.
❤️ Breaking Trends
Коллеги, благодарим за проявленный интерес, не ожидали, что будет так много вопросов про ПМЭФ. Поясним раз и навсегда. Будем в Санкт-Петербурге, приглашайте на ваши вечеринки, писать @VictoriaGarcias
❤️ Breaking Trends
В Китае на фоне кампании, которая ограничивает демонстрацию образа богатства и культа денег, удалили аккаунт Ван Хунцюаньсин, которую называют «китайской Ким Кардашьян». Помимо нее, также были удалены несколько аккаунтов инфлюенсеров, которые показывали свое пристрастие к роскошной жизни.
Как ранее писал The Guardian, новая кампания получила название «кампания по очищению культурного сегмента интернета», которая буквально запрещает хвастаться успехом и богатством в социальных сетях.
Всего известно о 400 заблокированных аккаунтов инфлюесеров. Ван Хунцюаньсин в последнем интервью признавалась, что не платит налоги, имеет во владении 7 квартир в Пекине и никогда не носила украшения, стоимостью менее 10 миллионов юаней или $1,4 миллиона.
❤️ Breaking Trends
На iOS 18, помимо возможности управления экраном с помощью глаз, появится функция создания собственных эмодзи с помощью ИИ. Что-то подобное уже реализовано в iMessage при создании кастомных стикеров.
Также в новой версии iOS ИИ будет работать с всплывающими окнами и уведомлениями. Например, он будет уведомлять о самых важных пушах или дополнительно уведомлять о их наличии.
Ожидается, что новые функции, как и сама iOS 18, будут показаны на WWDC уже 10 июня.
❤️ Breaking Trends
Сбой у СДЭК по всей России с утра воскресенья. Клиенты не могут получить заказ, отправить посылку и открыть сайт сервиса. Сервис приостановил прием и выдачу посылок из-за технического сбоя, чтобы избежать ошибок при ручной обработке заказов, пишет РБК.
Тем временем сотрудники компании продолжают работу, ожидая починки. Екатеринбургские соцсети пишут, что сейчас компания работает только с юридическими лицами, у которых есть накладные.
❤️ Breaking Trends
Парень из Вены сделал целое состояние, используя лишь холст, краску и ветки деревьев. В запрещенной социальной сети «художник» просит за свои работы €3 400 или чуть больше 300 тысяч рублей.
Помимо манеры написания, автор вместо привычных красок использует пепел от сгоревших деревьев, чтобы получить нужный цвет.
❤️ Breaking Trends
⚡️Сбой в работе Telegram. Не приходят сообщения. Само приложение тормозит.
У вас работает?
👍— да;
❤️— нет.
upd: сейчас все хорошо.
❤️ Breaking Trends
IKEA заколлабилась с питомником, чтобы выпустить cat-алог. В ближайшее время полноценно заработает и dog-алог, говорится в заявлении компании.
Бренд решил отказаться от приглашенных животных-звезд и использовать зверей из питомников. Теперь кроме покупки товара для животных, можно также обрести нового четвероного друга.
❤️ Breaking Trends
Миллениалы придумали новый способ отдыхать и получать деньги — делать вид, что работают. Такой формат работы называют «тихий отпуск».
Для сохранения легенды работники используют сервисы, которые водят мышкой по экрану, имитируя бурную деятельность. Также некоторые ставят рабочие сообщения «в отложенное» в нерабочее время, чтобы показать, что работают сверхурочно.
Миллениалы открыли для себя удаленку.
❤️ Breaking Trends