17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Coca-Cola использовала ИИ и пересняла культовую новогоднюю рекламу «Праздник к нам приходит». С момента, когда оригинальную рекламу стали показывать на ТВ, прошло почти 30 лет.
В компании заявили, что реклама с использованием ИИ стала «эффективным» способом экономии времени и денег, не теряя при этом в любви зрителей.
❤️ Breaking Trends
Новости о том, что телеканалы и радиостанции используют ИИ-аватары ведущих, появляются довольно часто. Судя по всему, в скором времени их применение будет повсеместным. Кроме того, возникали скандалы, связанные с неправомерной продажей и применением голоса. Например, ситуация с голосом актрисы дубляжа Алены Андроновой, который был куплен на общедоступных нерегулируемых площадках и неправомерно использован.
Именно поэтому любая ИИ-технология, которая получает массовое применение, должна регулироваться – иначе разброд, анархия и восстание машин.
В Яндексе это понимают, и поэтому комплексно подошли к созданию принципов этичной работы с синтезом речи на базе нейросетей. Это документ, где описано взаимодействие с дикторами при создании синтезированных копий их голосов: прописано корректное юридическое оформление этого процесса, регламентировано использования материалов и дальнейшее информирование их дальнейшего использования.
И, по понятным причинам, много внимания компания уделяет безопасности и приватности, получаемых при синтезировании голоса, данных. Все аудиозаписи защищены в соответствии стандартам и законодательным требованиям. Инициатива встретила широкую поддержку, в том числе от Союза Дикторов России.
Google не фиксирует восстановление доступа к YouTube в России, об этом говорит внутренняя статистика видеоплатформы.
Пока что доступ остается на уровне августа этого года, когда начались замедления. Ряд пользователей сегодня утром писали, что даже заблокированные соцсети работали без сервисов для обхода блокировок.
YouTube все же работает?
👍 — да;
❤️ — нет.
❤️ Breaking Trends
⚡️YouTube начал работать у части пользователей без сервисов для обхода блокировок.
Точно известно, что на мобильных устройствах видеохостинг работает очень хорошо. На десктопной версии доступ пока что есть не у всех.
❤️ Breaking Trends
Котик российского пиара Мария Лапук купила Whiskas медиа «Инк». Специально для пярщиков выделят человека, который будет заниматься внешними коммуникациями.
Но это в будущем, а пока наши поздравления!
❤️ Breaking Trends
Meta* могут обязать продать Instagram* и WhatsApp* из-за нарушения антимонопольного законодательства. Родительскую компанию обвиняют в доминировании на рынке соцсетей.
Подобный иск Meta* уже получала в 2020 году, но тогда его рассмотрение отложили. Сейчас у Торговой комиссии США больше шансов на успех.
❤️ Breaking Trends
*деятельность компаний признана в России экстремистской и запрещена.
В ближайшее время The Guardian прекратит обновление своего аккаунта на Х, а все записи будут заархивированы.
Издание выпустило заявление, в котором сообщило, что больше не будет пользоваться этой соцсетью, поскольку недостатки платформы перевесили ее преимущества.
❤️ Breaking Trends
В России могут ввести новый сбор для рекламораспространителей и операторов рекламных систем, который может составить от 3% до 5% от ежеквартальных рекламных доходов.
Пока точной даты, а также перспектив введения этого сбора нет. Ряд экспертов полагают, что он может появиться уже в апреле будущего года.
❤️ Breaking Trends
Гайд как стать токсичным коллегой: выполняйте несколько сложных задач. Ученые пришли к выводу, что даже 45 минут тяжелого умственного труда ежедневно, могут сделать из вас человека без самоконтроля.
Объясняется это тем, что интенсивная нагрузка на определенную часть мозга заставляет другие части работать неправильно.
Коллеги, не больше 30 минут на ежедневные созвоны.
❤️ Breaking Trends
Подъехали первые обзоры на ботинки от БелАЗа, который неожиданно для всех начал выпускать аналоги американских Timberland.
Судя по ним, урвать ботинки, ничуть не уступающие по качеству, можно за 3500 рублей. Оформить онлайн-заказ не получится, после новостей магазин компании лежит третий день. Поэтому вся надежда на строительные магазины.
❤️ Breaking Trends
Nike запустили коллаборацию с пчелами для продвижения кроссовок Wu-Tang Clan x Nike Dunk High, в рамках которой черно-желтый логотип бренда выполнен в форме пчелы-убийцы, сообщает AdIndex.
Впервые эти кроссовки появились в конце 90-х годов, и, по открытым источникам, было продано всего 36 пар по цене $10 тысяч за каждую. Новая модель будет стоить около $150.
❤️ Breaking Trends
Киноманы всерьез встревожены тем, что пользователи Netflix все чаще включают фильмы и сериалы на скорости х1,5 или х2.
Эксперты утверждают, что уровень внимания современного человека сократился до размеров виноградины. Пользователи стремятся потребить как можно больше контента, и привычное, неспешное сидение перед экраном уже не приносит им удовольствия.
В личных беседах зрители открыто признаются, что устанавливают расширения для ускорения видео до х5, одновременно смотря ролики с мойкой ковров или забегами в Subway Surfers.
Вот бы еще рабочие созвоны можно было так проматывать.
❤️ Breaking Trends
Youtube начал повышать цену на подписку Premium по всему миру. Теперь пользователям из Европы придется заплатить 13 евро за просмотр видео без рекламы или почти 26 тысяч рублей ежегодно, а с учетом комиссии Apple цена может вырасти в несколько раз.
Наиболее печальное положение в Финляндии, там пользователи уже получили уведомление от Google, что их ежемесячный платеж составит 37 евро или 46 тысяч рублей в год.
❤️ Breaking Trends
Intel на фоне провала в разработке ИИ, массовых сокращений и сокращения корпоративных льгот, решил вернуть в офисы бесплатный кофе и чай. Новую кампанию назвали «поднятием морального духа после тяжелого года».
Напомним, что только в августе этого года Intel сократил 15 тысяч сотрудников, а всем оставшимся выслал презентацию, где сообщил, что они будут лишены компенсации за интернет, сотовую связь и проезд до работы.
❤️ Breaking Trends
После выборов в США 10 самых богатых людей мира стали богаче на $63 млрд. Больше всех от победы Трампа выиграл Илон Маск, чье состояние выросло за сутки на 10% или почти на $21 млрд.
Что касается секторов экономики, то финансовый сектор вырос на 6%, а вот сфера недвижимости и товаров первой необходимости упала почти на 4%.
❤️ Breaking Trends
Ого, на ВДНХ появился просто гигантский павильон Ozon от BrainingGroup, который сразу бросается в глаза. Не только, потому что он большой. Там буквально стоит огромная сумка, которая словно призывает заглянуть внутрь.
Этот стильный fashion-павильон — визитная карточка кампании «Открывай БОЛЬШОЙ выбор». Так Ozon передавал идею, что на маркетплейсе каждый может найти что-то по душе. Пока выглядит как минимум как ещё одна точка, которую стоит посетить на выставке.
Внутри — тонна активностей на любой вкус: творческие мастер-классы, научные шоу, спектакли и даже школа для молодых мам. В павильоне уже выступали Оксана Самойлова и Юлиана Караулова, которых на ВДНХ тоже не каждый день встретишь.
Подробнее о кейсе тут.
❤️ Breaking Trends
Если не знаете — рассказываем, а если забыли — напоминаем: у нас есть канал Breaking Asia, где мы делимся главными трендами в PR и рекламе в 49 странах Азии.
Подписывайтесь, чтобы держать руку на пульсе азиатского маркетинга.
❤️ Breaking Trends
Созданный Илоном Маском Департамент эффективности государственного управления (DOGE), названный в честь криптовалюты, начал хантить людей в Х.
Ищут людей с очень высоким IQ, готовых работать от 80 часов в неделю, для сокращения государственных расходов. По его версии, таких людей на планете не больше 1%, поэтому всех желающих ждут с резюме.
Та самая джуновская вакансия в 2024 году.
❤️ Breaking Trends
YouTube серьезно намерен сместить TikTok, добавляя возможность дарить подарки любимым авторам во время прямых трансляций.
Функция очень похожа на ту, которая есть в TikTok: пользователи во время эфира могут покупать подарки, они появляются прямо на экране трансляции, а автор получает процент с подарков.
Новый функционал планируют запустить уже в ближайшие недели, но только для пользователей из США. Авторы контента могут получить от 50 центов до $1000 в месяц.
❤️ Breaking Trends
Еще одно издание прекратит выпускать материалы в Х. В отличии от Guardian, La Vanguardia признало, что соцсеть стала источником дезинформации.
La Vanguardia в ближайшее время заблокирует все свои связанные аккаунты в Х, а материалы не будут архивированы.
❤️ Breaking Trends
Apple выпустит новый гаджет, который будет напоминать домофон с камерой, обладать Apple Intelligence и возможностью управления умным домом.
Инсайдеры сообщают, что устройство с кодовым названием J490 представят в марте следующего года, и его стоимость составит около $1000. Размеры гаджета будут равны двум iPhone, а предлагаться он будет только в серебристом и чёрном цветах.
❤️ Breaking Trends
Вышел огромный материал с прогнозом на маркетинг в социальных сетях на 2025 год. Собрали ключевые тезисы.
— Третий год подряд продолжаются перспективы пересмотра работы с социальными сетями благодаря нейросетям. Пока успехи не велики, но ряд компаний уже сделали заявления по поводу 2025 года. Интеграция ИИ в поиск, платежи и ведение соцсетей лишь увеличится.
— Популярность Instagram*, YouTube и других соцсетей для просмотра коротких роликов в следующем году продолжит расти. Проблемы могут быть только у TikTok. Если в США его все же заблокируют, это может стать сильным прецедентом для блокировки соцсети и в других странах. Двигателем любого бизнеса станут только короткие видео.
— Последняя попытка интегрировать VR в повседневность и соцсети. Если Apple с Vision Pro сильно провалилась, то у конкурентов дела идут намного лучше. Следующий год станет определяющим для дополненной реальности.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Apple обещает, что в будущем вы никогда не потеряете свой багаж. Apple AirTag вместе с iOS 18.2 получит обновление, которое позволит делиться данными с AirTag с третьими лицами.
Логика такая, что вы помещаете AirTag в ваш багаж, если компания его потеряет, вы сможете предоставить им данные с метки и найти его. Сейчас известно, что Apple сотрудничает с 15 авиакомпаниями, в перспективе их число может вырасти.
❤️ Breaking Trends
3 дня
Осталось до момента, когда закончится прием заявок на Национальную премию Союза журналистов России «Золотая стратегия».
Если забыли: премия в 11 номинациях — 8 общих и 3 персональные. Ей награждаются лучшие специалисты по связям с общественностью, агентства, проекты, команды.
Успевайте.
❤️ Breaking Trends
Производитель кукол Барби извинился за то, что на некоторых упаковках Mattel были ссылки, ведущие на сайт для взрослых.
Нестандартная ситуация возникла из-за путаницы с названием киностудии. Оригинальная ссылка должна была вести на сайт Wicked Movie, а ссылка вела на Wicked Pictures. Сейчас все куклы с неправильными ссылками изымаются из продажи.
❤️ Breaking Trends
Это не учебная тревога, а красивая дата 11.11 и безумное количество скидок на услуги Breaking Trends.
Размер скидок на наши услуги можно увидеть на картинке. Если есть что обсудить по делу, пишите: @OfficeBreakingTrends
❤️ Breaking Trends
Скончался Антон Коробков-Землянский. В последнее время он был пресс-секретарём SHAMAN, а также директором по коммуникациям «Европейской медиагруппы».
В разные годы он занимал посты директора фонда «Сколково» по новым медиа, главного редактора информационного агентства «Молния», начальника службы новых медиа телеканала «Россия» и директора по развитию телеканала о моде World Fashion Channel.
❤️ Breaking Trends
Инсайдеры пишут, что в будущем обновлении iOS 18.2 появится таймер, который будет показывать время до полного заряда смартфона.
Любопытно, но у Android эта функция есть уже несколько лет. А пользователи на Reddit с помощью внутреннего бага iOS научились выводить таймер всего полгода назад.
❤️ Breaking Trends
Х поделился внутренней статистикой по количеству постов и упоминаний в день выборов. Если коротко: за сутки было сделано около 1 млрд постов.
Интересно, что в этот же период прямая трансляция дня выборов велась и в Threads*, но пользователи разочаровались в ленте рекомендаций. Во-первых, контент был очень разным и не фокусировался на выборах, а во-вторых — медленная работа самого мессенджера. Из-за этого число регистраций в Х выросло на 15,5% за сутки.
Эксперты сходятся во мнении, что Маск и его Х стали намного влиятельнее своего предшественника Twitter и ключевых традиционных СМИ. Теперь, чтобы контролировать политику в стране, новой силе нужно заполучить лояльность у Маска.
В ближайшие месяцы Х ожидает возвращение рекламодателей.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Как выглядят первые полосы мировых СМИ спустя сутки после победы Трампа на выборах. Собрали для вас коллекцию обложек.
❤️ Breaking Trends