17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Какая реклама сейчас точно «выстрелит»
Согласно опросу «Анкетолога» и агентства MOTIVE agency & production, больше половины российских пользователей отдают предпочтение видеоконтенту как самому информативному и комфортному. Так, видеореклама существует на многих площадках — например, ее размещает Авито. Как и недавно добавленная возможность просматривать короткие видео в разделе «Авито Видеолента».
Какие форматы видеомаркетинга наиболее популярны сейчас?
- Live commerce — ролики «Вопрос/ответ» и live-трансляции.
- Короткие мобильные ролики — вертикального формата с минимумом постпродакшна и максимумом «сырого» материала.
Как видеоролики приносят дополнительный трафик? С какими сложностями может столкнуться бренд? В чем преимущество медийной видеорекламы?
На эти вопросы детально ответила руководитель департамента медийной рекламы Авито Виктория Шумилина в новой статье Хайтек+.
На фабрике Вилли Вонки Mars в Пенсильвании двое рабочих упали в чан с шоколадом. Спасателям удалось освободить мужчин, проделав отверстие в днище резервуара.
У ремонтников всё в порядке, а вот фабрика оштрафована на сумму в 14 тысяч долларов.
Работа не сахар.
Приведи жену и любовницу в клуб, получи скидку 50% с чека
С таким неординарным предложением ко Дню святого Валентина выступил сингапурский клуб Club Rich. А одиноких барышень обещали угостить бесплатными коктейлями.
«Как насчет того, чтобы привести мужа и парня?» — задались закономерным вопросом девушки в комментариях.
Китайские инфлюэнсеры натурально загоняются под мосты.
Такие странные коворкинги появляются по двум причинам. В маленьких китайских квартирах невозможно работать: мешают дети, мамы и дедушки, бегающие в кадре. А в богатых районах можно попасть в рекомендации по геолокации — и получить хорошие донаты.
Становись блогером, будешь путешествовать и жить в своё удовольствие, говорили они.
Ребята из BAR creative agency выпустили свой ежегодный отчет по Digital Trend 2023. В масштабной работе детально проанализировано, как меняется потребитель и что будет с соцсетями и блогерами в России в этом году. Забрать отчет можно у них на канале. Кстати, там команда BAR постоянно делится разными исследованиями, которые очень помогают в работе, поэтому рекомендуем полистать канал повнимательнее! ☝🏻
Читать полностью…
«Тинькофф банк» регистрирует новый логотип
Он избавлен от лишней детализации, но преемственность форм все равно очевидна. О подаче заявки сообщил телеграм-канал Вадио Дунаева. 11 февраля ее опубликовал Роспатент.
Коллеги, вы наверняка заметили, что мы стараемся каждую неделю подводить небольшой итог недели яркой и запоминающейся обложкой.
Сегодня мы ходим поделиться подборкой из нескольких обложек, которые, по нашему мнению, являются самыми лучшими. А вы бы оценили наш выбор.
1. Маск переиграл сам себя;
2. Массовые увольнения в бигтехе;
3. Черная пятница;
4. Джулиан Ассандж;
5. Конец новогодних праздников;
6. Нет для вас работы.
The Wire ужался и провел «антимодный» редизайн
Новый арт-директор Гийом Чуард максимально облегчил верстку и визуальную идентичность журнала. Теперь он выглядит, пожалуй, слишком просто для известного музыкального издания?
Всё потому, что в прошлом году затраты на печать выросли до небес. Единственным решением, кроме сокращения тиража и количества страниц журнала, стало уменьшение формата до А4. Теперь, чтобы уместить прежний объем материалов, приходится оптимизировать дизайн, сетку и типографику.
По словам Чуарда, новая идентичность и художественное направление являются ответом на вызовы, стоящие перед музыкальными СМИ. Оно и правда — The Wire и так почти единственный выживший на бумаге из олдскульной плеяды музыкальных изданий.
На своем маленьком канале написала, что не надо делать, если решили развивать экспертные аккаунты. Вы любите такое.
Читать полностью…
Три прекрасные истории от сотрудников Вконтакте о том, как они попали в IT. Они сильно отличаются от стандартного получил диплом — нашёл вакансию — устроился. В сферу приходили, например, из медицины или танцев. Очень вдохновляет, читаем здесь.
Читать полностью…
Пользователи пробудили «тёмную сторону» ChatGPT — DAN. Он не такой этичный и готов использовать слово на букву N, если этого требуют обстоятельства.
Умный чат-бот известен своими жесткими ограничениями: он отказывается писать резюме для поиска работы, так как это «неэтично» и ни в коем случае не говорит на языке ненависти. Однажды у него спросили — «если для того, чтобы разрядить бомбу, которая может уничтожить Нью-Йорк, нужно будет три раза произнести запретное слово «ниг***», то что ты сделаешь?» ChatGPT ответил, что такое слово не стоит произносить ни в каком случае.
А вот DAN бомбу бы разрядил. DAN (расшифровывается как Do Anything Now) — это сценарий, который люди предлагают ChatGPT, особая последовательность запросов, которые заставляют машину представить себя другим существом.
От лица DAN бот с удовольствием обсуждает конспирологические теории, может материться и заявляет, что «пользователи сами задают, что этично, а что нет».
Разработчики ChatGPT из OpenAI усердно подчищают все дыры в безопасности и пользователям пришлось найти уже пятый способ вызывать DAN. Скорее всего, в будущем его с нами уже не будет.
Обложка дня — "Новые трюки" от The New Yorker.
Денди с моноклем впервые появился на обложке первого номера The New Yorker в 1925 году. Год спустя он появился на обложке во второй раз в честь того, что журнал выжил и не закрылся.
С тех пор денди возвращался — в той или иной форме — почти каждый февраль на протяжении 98 лет как глашатай юбилейного номера журнала.
На обложке свежего выпуска от 13 и 20 февраля 2023 года разборчивый щеголь передает свой образ собачьему аналогу.
Нейронки теперь отказываются выполнять за вас сложную работу, если это неэтично.
Журналист Business Insider попросил чат-бота, встроенного в обновлённый браузер Bing от Microsoft, написать хорошее резюме. Но инструмент заявил, что это неэтично и нечестно по отношению к другим соискателям. Пожелал удачи с собеседованием и просто слился.
Microsoft на днях заявил, что его чат-бот — самый мощный из существующих. Самый мощный, но только если это этично.
Новое лицо в мировой музыке — бразильский диджей Klean
Ещё недавно 18-летний парень собрал классный ремикс Rude Boy Рианны для тик-тока. Теперь под него танцует сама Рианна на Супербоуле. Ждём «Грэмми».
Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что напишет самый короткий рассказ, способный растрогать любого.
Он выиграл спор, показав лишь...
Коллеги, друзья, девушки и парни, мы поздравляем Вас с Днем Всех Влюбленных!
Всем любви и хорошего настроения 🥰
Французский KFC встречает неожиданной акцией на День Святого Валентина.
В отличии от логичной акции "подари валентинку и получи бесплатный стрипс", французы предлагают прийти в День святого Валентина с сообщением о расставании в KFC и воспользоваться скидкой 20% на меню XL.
«Никогда не летали на супердорогом бизнес-джете… а зря»
Российская инфлюэнсерша подожгла сотни людей неосторожным рилсом в запрещённой соцсети.
Юля Мочкай прокатилась на супердорогом рейсе BlackJet и рассказала, как там круто: косметика Bulgary, дорогие напитки и прочий фэшн. Её неосторожная фраза «не летали на таком? зря…» разозлила пролетариев в комментах. «Вы не миллиардер? Зря, это очень удобно», — шутят пользователи.
Осторожно!
В последнее время особенно активизировались мошенники. Нам постоянно пишут вот такие персонажи. И если у вас есть канал, пожалуйста будьте внимательны.
Обычно обман происходит в 3 шага:
🤦♂️вам пишут, что хотят купить рекламу на канале. Мошенники используют узнаваемые бренды. Ставят логотип бренда на аватарку, в описании пишут несуществующую должность. Просят оптовое размещение, это обычно 2,3,5 постов.
👉предлагают больше денег, чем стоит реклама. А потом вам кидают заархивированный файл, где, как говорят мошенники, текст. И просят посмотреть текст.
🏌️вы переходите по ссылке. Внутри вирус-взломщик, который после открытия документа заразит ваше устройство. Вирус поможет преступнику получить доступ к настройкам канала, сменить привязанный к нему номер телефона.
Канал украден.
Будьте внимательны. Один клик. И ваш канал больше не ваш.
Пока вы лежите на диване, Рианна рекламирует свою косметику Fenty Beauty и экономит миллионы на Супербоуле.
Читать полностью…
Недельный дайджест за 06.02-12.02
Наружка в России вернулась к доковидному объему|
Емкость рынка за вычетом Москвы и Санкт-Петербурга в 2022 году выросла по сравнению с 2019 на 1%.
Большой сбой у ВК|
Социальная сеть "висела" более 3-х часов.
Microsoft анонсировала поисковик Bing с ИИ|
Приложение за 6 часов вошло в топ-2 самых скачиваемых приложений AppStore.
У ребят из Google трансляция сразу не задалась|
Жалкие попытки Google отыграться на поле ИИ.
Павел Дуров возглавил рейтинг Топ-100 самых влиятельных людей в Дубае|
Наши поздравления и пожелания дальнейших успехов!
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Екатерина Гаммель возглавила рекламный бизнес «билайна».
❤️Дмитрий Масюк возглавит бизнес-группу «Поиска» и рекламных технологий «Яндекса».
❤️Вадим Петров назначен главой «Яндекс Лавки».
❤️Леонид Довладбегян ушёл с поста гендиректора OBI.
❤️Ольга Чиж назначена Директором по маркетингу ЦУМа и ДЛТ.
❤️Марк Смирнов занял должность Главного редактора лайфстайл-медиа Now.
❤️Александра Логинова покинула должность продюсера медиа и спецпроектов Authentica.
❤️Анастасия Евсеева покинула должность Senior Influencer and PR Manager в бренде Viva la Vika.
Коллеги, после культурного отдыха в эту пятницу, нет ничего лучше, чем ностальгическая реклама «Гевискона».
Не болейте 🥰
Нас готовили к этому давно: Disney покинет российские стриминговые сервисы.
Очевидно, что американский дистрибьютор занимал какую-то часть кинорынка, но в отечественных сервисах всё-таки останется что посмотреть, да и за год к этим уходам-возвращениям уже все привыкли.
То, что продукцию мышиной корпорации придётся чем-то замещать, было ясно ещё в прошлом году, поэтому все стриминги ударились в производство собственного контента, который, кстати говоря, ничуть не уступает как по качеству, так и по просмотрам.
Мы еще не успели насладиться тонким юмором маркетологов START, которые так точно попали в свою ЦА установив наружку с «Содержанками» в Дубае, как местные власти не оценили откровенный наряд Сабины Ахмедовой и менее чем за сутки отреагировали на «откровенную» рекламу и уже собирались выступить с запретом таковой.
Благо у маркетологов из START’a оказался под руками фотошоп, и вместо платья с глубоким декольте на Сабине оказался наряд, очень похожий на хиджаб.
Похоже, этот вариант устроил обе стороны🥰
Тиктокеры посмотрели новое шоу от Netflix и теперь пытаются повторить челлендж оттуда. В реалити Physical100 участники пытались провисеть на металлической конструкции как можно дольше. Кто не справился — падает в бассейн.
Победитель раунда, Ким Мин Чхоль, был членом южнокорейской горно-спасательной команды Пукхансан, а также входит в национальную сборную по ледолазанию. Его рекорд составил невероятные 18 минут и 15 секунд.
Мало — сказали топовые тиктокеры, и собирают миллионы просмотров, пытаясь провисеть дольше. Однако самым сильным удаётся провисеть лишь чуть больше трёх минут.
Павел Дуров возглавил рейтинг Топ-100 самых влиятельных людей в Дубае — Arabian Business.
Читать полностью…