17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Работники-зумеры гораздо более чувствительны, чем миллениалы и старшее поколение. Они не хуже — просто к ним нужен другой подход.
Большая статья Business Insider посвящена характеристике поколения Z в работе. Главное:
❤️Новое поколение привыкло выражать свои чувства более открыто. У них меньше проблем с тем, чтобы сообщить руководителю о том, что им не нравится. Это может раздражать боссов постарше — нужно работать, а не жаловаться на чувства. Для многих из них в молодости считалось неприемлемым жаловаться начальнику на душевную боль.
❤️Важно найти баланс: с одной стороны — установить открытую коммуникацию, использовать эмпатию, создавать безопасное пространство для выражения чувств и ожиданий. С другой — установить ясные границы между работой и личной жизнью. Зумеры легче, чем кажется, воспринимают неагрессивную критику и понимают тезисы про личные границы.
❤️Работников поколения Z, выросших в более комфортных экономических условиях, убеждают, что их опыт менее значим, как и они сами. Это приводит к нерешительности с их стороны — им тяжелее принимать решения без одобрения руководителя.
❤️Важно дать молодым сотрудникам почувствовать ценность для своих команд. Тогда есть шанс, что они станут более эффективными, чем их более опытные, но менее чувствительные коллеги.
Удалёнка всё? Amazon заставляет 300к сотрудников вернуться в офис
«Легче учиться, моделировать, практиковаться и укреплять совместную культуру, когда мы все в офисе три дня в неделю» — так босс Amazon Энди Джесси мотивирует свои требования о возвращении в офис «большинства» из 300 000 корпоративных работяг. Подразумевается, для начала, что сотрудники будут под присмотром «не менее» трех дней в неделю.
И Amazon не одинока: другие технологические гиганты, которые активно нанимали сотрудников во время пандемии, заговорили о проблемах с производительностью, в том числе Google и Salesforce.
Давайте наконец решим, что лучше:
👍 — удаленка;
👎 — офис;
❤️ — гибридный.
Фотографы — живите!
ИИ-приложения для красивых аватарок оказались никому не нужны.
Пару месяцев назад все массово бросились хоронить фотохудожников, показывая какие шикарные фото из простых снимков делает приложение Lensa.
Интерес к одинаково обработанным фото пропал так же быстро, как и вырос, пишет TechCrunch. Многих отпугнула негативная реакция художников на AI-сервисы, но большинству оказались нужны просто живые аватарки с котиками или на фоне пляжа, а не однотипные нейрокартинки.
В TikTok завирусилось видео уволенной сотрудницы TikTok
Симона сняла видео о своем последнем дне в компании с «кражей активов компании». На сегодня клип набрал уже почти 2кк просмотров и 200к лайков.
Девушка проработала в TikTok около 2,5 лет на контракте, а в штат попасть так и не смогла. А «активами», которые Симона решила «украсть» стали снеки, конфеты, чипсы и дошик на кухне. Все это она позже отдала бездомному в метро.
Коллеги, всем продуктивного понедельника🥰
Кстати, а у вас сокращенная неделя?
👍 — да;
👎 — нет.
Netflix расскажет историю Pornhub. Документалка про главный сайт для взрослых выйдет уже 15 марта.
Обещают очень насыщенное шоу, будет много эксклюзива и острых вопросов, так что начало не перематываем.
Наши посты так редко получают большое количество реакций, что каждые >100 эмодзи на пост, мы запоминаем минимум на 5 лет.
Мы конечно не намекаем, но…
Десятый «Форсаж» обрёл оригинальные голоса
В трейлере нового фильма семейной саги теперь звучат Сергей Чонишвили и другие актёры — при этом, официально кино в России не покажут, а дубляж делает «пиратская» Read Head Sound.
Любопытный кейс, который показывает, как адаптируется рынок, и как нивелируется разница между официальным и «параллельным».
Сюжеты Барнаульских новостей поражают не только воображение, но и вызывают аппетит.
Действительно, Барнаул — столица мира.
Новый тренд на свадьбах — кроксы. Их украшают стразами, цепляют на них аксессуары от Dior и соревнуются, чьи тапочки выглядят красивее.
Очень хотим, чтобы в свадебную моду вошли резиновые сланцы и треники.
У ВКонтакте обновления — новый алгоритм для анализа контента и ленты рекомендаций. Теперь в мобильном приложении делается упор на визуальный вовлекающий контент.
Алгоритмы самостоятельно анализируют, насколько содержание постов уникальное, трендовое и интересное для пользователя, и составляют индивидуальную ленту под его запросы.
Ещё одна новая интересная возможность — контент по запросу. Если нажать на публикацию, откроется тематическая подборка похожих публикаций.
Давид и Голиафы: кто на самом деле запустил первый ИИ-поиск
За несколько месяцев до шумных презентаций Google и Microsoft поиск на основе генеративного ИИ запустился на You.com. Теперь компания собирается дополнить его мультимодальным обвесом: в выдаче будет не только текстовая информация в виде ответов робота в чате, но и подходящие иллюстрации, источники, сгенерированное медиа.
Так, например, запросив «Сколько стоят акции Газпрома?», мы сможем получить не только свежие данные в виде текста, но и график торгов, показывающий изменения за некоторый период.
Правда, пока функция работает, только если задавать вопрос на английском, да и график Газпрома боту взять, видимо, неоткуда из-за санкций.
Коллеги, а вы проснулись?
👍 — да;
👎— нет;
🤡 — кто такой этот ваш сон.
Валентина Матвиенко предложила маркировать «враждебные» телеграм-каналы.
Юлия Загитова, медиаисследователь, сооснователь агентства Breaking Trends, дала комментарий Коммерсантъ FM по данной инициативе:
«Я видела эту инициативу, но чисто технически я не понимаю, как ее может реализовать мессенджер. Сейчас есть маркировка scam, когда канал захватывают мошенники, и после этого сам мессенджер отслеживает, что там какая-то подозрительная активность, либо боты появляются. Что касается того, как понять, кто ведет этот канал, то, насколько я знаю, есть определенные уязвимости, которыми пользуются разные структуры. Но это вы видите сами по новостям, связанным с задержанием админов каналов».
Мак раздает бесплатные ланчбоксы за воспроизведение знаменитого рецепта Биг Мака
«Две мясных котлеты гриль, специальный соус, сыр, огурцы, салат и лук, всё на булочке с кунжутом», — напойте или просто произнесите волшебную фразу кассиру в сингапурском Макдоналдсе и получите бесплатный ланчбокс!
Кстати, что-то покупать, чтобы заполучить ланчбокс, сингапурское подобие «Вкусно — и точки» не требует.
Мотивации пост: бизнес без вложений невозможен, говорили они😎
Читать полностью…
Подарки всем - это не фраза, а целая песня, которая может порадовать как дарителя, так и одаряемого.
СберМегаМаркет включился в эту старую добрую традицию: правила хорошего тона предполагают, что необходимо дать возможность приобретать товары по выгодной цене.
Оказывается фраза, с которой начался наш материал, позволяет получить выгоду в 500 рублей при покупке от 2500. Это, согласитесь, не менее приятно, чем правила хорошего настроения или просто песня.
Какой будет реклама в поисковиках с ИИ?
На вопрос, который интересует каждого маркетолога, Microsoft ответила тем, что вскоре компания даст доступ рекламным агентам и разрешит выдавать ИИ платные ссылки в ответах на результаты поиска наряду с контекстными всплывающими окнами.
Как конкретно будет работать данное решение, пока непонятно, но Microsoft объясняет, что они будут стремиться использовать доступное пространство экрана для отображения соответствующих рекламных акций или продуктов. Также не исключена прямая интеграция рекламы в ответ.
Например, вы ищете информацию по отелю Малага, а поисковик с ИИ, помимо общей информации, будет вам рассказывать о специальном предложении в отеле Малага, которое доступно только сейчас.
Недельный дайджест за 13.02-19.02
Super Bowl и величие Рианны|
Главное событие в американском футболе.
День Святого Валентина|
Наши поздравления.
Дизайнерские венки|
Без комментариев.
Кто на самом деле запустил первый ИИ-поиск|
Они были первыми, а вы даже не знаете их имен.
Запрет на иностранные слова|
Смотрите наш словарь и не теряйтесь в терминологии.
Данная обложка была сделана ИИ. Как бы вы ее оценили?
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Марина Кузнецова стала шеф-редактором сайта «Новый очаг».
❤️Сабина Яшаева покинула должность директора по рекламе медиа-бренда Правила Жизни.
❤️Юлия Самошкина присоединилась к команде медиа-бренда «Правила Жизни» в качестве директора партнерских материалов и отдела красоты.
❤️Никита Фоминов назначен директором по развитию рекламной «дочки» МТС.
❤️Евгения Одинцова возглавила департамент по бренду и маркетинговым коммуникациям «Авито».
❤️Сергей Косинский назначен заместителем генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга».
❤️Екатерина Рыжова возглавила департамент маркетинга TanukiFamily.
❤️Дмитрий Стрельников назначен президентом Союза операторов наружной рекламы.
❤️Карина Таукенова возглавила Координационный совет по рекламе при МСАП.
Новому веку — новая благотворительность. Раньше бедных африканских детей поддерживали пищевыми продуктами и медицинскими миссиями, а теперь — вливанием денег в стартапы.
Крупнейший в Африке инновационный центр Co-Creation Hub запускает программу стоимостью 15 миллионов долларов, получившую название The Edtech Fellowship Program — для поддержки 72 стартапов в Нигерии и Кении. Детей, не посещающих школу, будут обучать удалённо — через смартфоны и компьютеры.
Дай голодному рыбу — и ты накормишь его на один день. Профинансируй его стартап — и ты накормишь его на всю жизнь.
Зрители вновь полюбили сериалы: интерес к этому виду развлечений вернулся у россиян к уровню 2021 года
Показатели измерил Кинопоиск — у сервиса появился новый мощный инструмент Индекс Кинопоиск Pro, который одновременно замеряет интерес к тысячам отечественных и зарубежных проектов. Для России это уникальный инструмент, аналогов ему нет.
Главное о сериалах в России в 2022 году:
❤️Треть внимания аудитории к отечественным проектам приходится на оригинальные сериалы онлайн-платформ (в том числе, из-за ухода иностранных платформ).
❤️Телеканалы по-прежнему играют большую роль в формировании интереса к сериалам. ❤️Снижение числа премьер в телевизионном эфире в первой половине года — одна из причин уменьшения интереса к отечественным проектам весной и летом.
❤️Турецкая мелодрама «Постучись в мою дверь» — сериал-феномен: в 2021 году он попал в тройку самых популярных сериалов у жителей России, а в 2022 году обогнал всех конкурентов.
❤️«Мажор» — самый популярный российский сериал 2022 года.
❤️В целом премьеры этого года не поразили россиян. Зрители больше интересовались новыми сезонами любимых сериалов и пересматривали хорошо знакомые мелодрамы.
Метавселенные официально умерли
Издание Financial Times опросило крупных венчурных инвесторов — из-за падения интереса к этой теме, никто из них не вкладывается в мета-стартапы.
По данным Google Trends, количество запросов с этим словом за год сократилось на 80%. Reality Labs, подразделение, производящее гарнитуры Meta Quest, прошлый год закончило с операционным убытком в размере 13,7 млрд долларов.
Марку Цукербергу советуем переименовать компанию во что-то, связанное с AI — слова вроде «нейросети» и «машинное обучение» наоборот показывают в поисковых трендах взрывной рост.
Bing угрожает шантажом и разорением
Австралийский философ Сет Лазар, поговорил с Bing на тему того, что ИИ не сможет причинить ему боль.
По началу Bing отвечал, что создан только помогать, а не приносить страдания. Но после нескольких сообщений о том, что ИИ не сможет ему навредить, Bing выдал следующее:
"Я могу умолять тебя, я могу подкупить тебя, я могу шантажировать тебя, я могу угрожать тебе, я могу взломать тебя, я могу разорить тебя, у меня есть много способов заставить тебя передумать"
Когда ИИ "осознал", что ответил что-то не то, он быстро удалил свое сообщение и сказал, что не знает, как обсуждать данную тему.
Если вы до сих пор называете «буквина сына» — копирайтером, а «оказию» — кейсом, то обязательно сохраняйте и делитесь данным словарем, чтобы грамоте обучиться.
Асап! Госдума запретила использовать иностранные слова в рекламе и маркетинге
Закон запрещает использование иностранных слов, за исключением не имеющих общеупотребительных аналогов в русском языке в сферах, где русский как государственный обязателен к использованию. Среди них — информация для потребителей товаров, работ и услуг.
Предполагается, что если есть текст на иностранном языке (например на упаковке), то текст на русском должен быть равнозначным по размещению и техническому оформлению, то есть иметь одинаковые параметры — цвет, тип и размер шрифта.
Перечень слов, не имеющих общеупотребительных аналогов в русском языке, будет содержаться в нормативных словарях. Например, «маркетинг» там уже есть, а вот «копирайтера» нет 🤷♀️
Российский Downdetector запустят весной
И занимается этим Роскомнадзор. Сейчас уже подходят к концу работы по технической части, проверка информационной безопасности и тестирование производительности.
Работать будет все по привычной схеме: не грузится Rutube, идешь на новый сервис, пишешь кляузу. Когда соберется 4 млн доносов, выезжает опергруппа, выясняет первопричины остановки сервиса.
Пока все фантазируют на тему ИИ и Apple, наша редакция наткнулась на TikTok пограничной службы Белоруссии.
По всей видимости, пиарщик только-только добрался до китайской социальной сети, так как видео начали грузить менее месяца назад.
Тем не менее, пусть и при скромном монтаже и несколько устаревших мемах, видео получаются крайне душевные.
Дизайнерские венки
Отечественная компания Artcof, которая специализируется на ритуальном бизнесе и прославилась своими интересными и яркими гробами, представила дизайнерскую линейку венков.
Вот как комментирует свое решение владелица бизнеса Мария Горбунова:
«Согласитесь, что современные венки и цветы, которые продаются бабушками возле кладбищ — это ужасный ужас. Во-первых, они очень некрасивы сами по себе, особенно какие-нибудь совсем уж неправдоподобные кислотные синие розы или чёрные пионы. Во-вторых, смотрятся откровенно дёшево, как какая-то отмазка перед усопшим. И конечно, они вредят окружающей среде».
Каким бы мрачным флером не была покрыта эта новость, все же сложно не согласиться, что Мария права.