17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Оказывается, привлечь аудиторию в сообщество можно с любым форматом контента – будь то рецепты грунтов или обзоры цветочных горшков. Проект «Комнатные растения с Евгенией Лисовой» раскрутился до 10 тысяч подписчиков с помощью постов с полезной информацией для цветоводов — автор сообщества размещала их на платформе VK Реклама. Бюджет на продвижение кратно отбился донатами.
Полная история с полезными советами для авторов сообществ — в блоге ВКонтакте для бизнеса.
Аудитория Instagram* в России упала в 5 раз, Facebook* – в 3,5 раза, а Телеграм вырос вдвое
В феврале прошлого года хотя бы раз в день Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) посещали 31% россиян старше 12 лет. В нынешнем феврале — уже 6%, приводят Ведомости данные Mediascope.
У Facebook* среднесуточная аудитория снизилась в 3,5 раза: с 7% в 2022 году до 2% в 2023.
При этом охват Telegram за аналогичный период вырос почти в 1,8 раза: с 23 до 41%. У «ВКонтакте» — в 1,15 раза до 44%, у «Одноклассников» – в 1,12 раза до 18%.
**принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.
Дом престарелых завирусился на TikTok, воссоздав шоу Рианны на Суперкубке
Бодрые бабули не только собрали почти 30 миллионов просмотров и 3 миллиона лайков, но и букет из 100 красных роз от Jay-Z.
А самое важное, конечно, — почувствовали себя молодыми. «Я чувствую, что мне 16 лет», — сказала Дора Мартин, сыгравшая Рианну.
Женщины 2023
Time представил рейтинг женщин. Да, Time часто субъективен и много играет в политику. Но факт существования рейтинга меня радует.
Обратите внимание, большинство женщин занимаются некоммерческим сектором.
1. Макико Оно: помогает женщинам разбивать стеклянные потолки в Японии. Она добивается гендерных изменений в своей компании: хочет, чтобы к 2030 году женщины составляли не менее 30% менеджеров компании.
2. Рамла Али — британская модель, филантроп и боксерша, которая на Олимпийских играх в Токио представляла Сомали. В 2018 году Али основала Sisters Club, где боксировать бесплатно учатся женщины. Там занимаются женщины, пережившие домашнее насилие.
3. Вероника Крус Санчес, она организовала активистскую сеть Las Libres, которая занималась распространением «Мизопростола» (это лекарственное средство применяется в том числе для проведения абортов) в одном из самых консервативных штатов Мексики. В 2022-м она начала помогать американкам.
4. Аниэль Франко, министр по вопросам расового равенства Бразилии, не планировала становиться политиком — она занималась волейболом и преподавала английский. Но в 2018-м была убита ее старшая сестра — политическая активистка и правозащитница. Аниэль, добивавшаяся расследования гибели сестры (предположительно, убийство стало местью за борьбу с полицейским насилием), стала лидером бразильского движения за права чернокожих.
5. Масих Алинеджад. В 2014-м запустила в соцсетях кампанию «Моя тайная свобода» — для нее иранские женщины фотографируются без хиджаба. В 2017-м — бессрочную акцию «Белая среда»: в знак протеста против законов о хиджабе женщины стали носить по средам белые платки.
6. Меган Рапиро. В марте 2020 года она и ее коллеги по команде вышли на поле в майках, надетых наизнанку, чтобы скрыть логотип U.S. Soccer. Так они протестовали против неравных зарплат и утверждения боссов федерации, что игроки женских команд не демонстрируют «равных навыков, усилий и ответственности в аналогичных условиях труда» по сравнению с мужчинами.
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Юлия Никулина присоединилась к команде Lunar HARE в качестве Директора по стратегии.
❤️Оксана Манукян присоединилась к команде контент-бюро «Шторм» в качестве редактора.
❤️Татьяна Полосухина покинула должность редактора социальных сетей Authentica.
❤️Ольга Кусикова присоединилась к команде РБК Life в качестве новостного редактора.
❤️Мария Бартенева присоединилась к команде телеканала «Пятница!» в качестве PR-менеджера.
❤️Наталья Тимакова займет должность директора по развитию в школе управления «Сколково».
❤️Алексей Чуйкин возглавил совет директоров агентства КРОС.
❤️Артур Саркисов возглавил «СберМаркет».
❤️Константин Обухов назначен генеральным продюсером ТВ-3.
❤️Йоханнес Толай возглавил российское подразделение Metro.
❤️Станислав Колосков будет развивать формат хард-дискаунтеров «В1» в «Магнит».
❤️Георгий Михайлов занял должность коммерческого директора «Яндекс Лавка».
Мужчина решил похудеть, питаясь только в «маке». И худеет!
56-летний Кевин МакГиннес весил 110 килограммов запланировал диету на 100 дней. Диета такая: есть три раза в день в McDonald’s (помните такой западный аналог знаменитой «Вкусно — и точка»), но заказывать только половину обычной порции. Например, половину «Биг Мака». Газировку — нельзя, только воду.
За 10 дней Кевин сбросил 6 кило! И уверен, что продолжит терять вес.
Шикарные бутылки виски, которые мы очень хотим
Знаменитый на весь мир детский иллюстратор сэр Квентин Саксби Блейк заколлабился с брендом Livingstone и оформил бутылки по мотивам «Макбета». Такие и открывать не хочется.
Как вам?
❤️Срочная просьба
Коллеги, просим 1 минуту вашего времени. Мы хотим собрать все ваши любимые термины—англицизмы, которые вы используете в своей профессиональной деятельности.
Напишите пожалуйста их в эту форму. А через пару недель мы вам кое-что покажем.
Например, кейс или оффер.
Мы все переоценили ChatGPT. Революции не случилось, чат-боты с искуственным интеллектом — это просто продвинутый поиск.
Обозреватель The New Republic Алекса Шепард тезисно оформил то, о чём говорят уже давно. ChatGPT и новый Bing, конечно, крутые, они намного лучше чем то, что раньше предлагал обычный гугл-поиск. Однако, они ни в чём не заменяют человека. Тексты, которые они пишут — просто компиляция других текстов, написанная плоским, неживым языком. Идеи, предлагаемые ботами, обычно очень тривиальны, по-настоящему свежей и интересной мысли ни один чат-бот пока не озвучил.
Технологические компании рекламируют ИИ-продукты как что-то, что навсегда изменит нашу жизнь, оставит без работы миллионы людей и совершит революцию. Но это ложное и даже опасное представление о том, что классный инструмент способен самостоятельно продвинуть человечество вперёд.
Поэтому слишком полагаться на ботов не стоит, иначе то, что должно было помочь нам продвинуться вперёд, наоборот откинет нас назад.
2022 год многое изменил в интернет-дистрибуции. Ушли привычные рекламные сервисы — Google Ads и продукты Meta*, и рынок МСБ начал переориентироваться на отечественные механизмы продвижения.
Вот несколько заметных трендов:
- аудитория русскоязычного Telegram выросла в 2 раза;
- основной рекламный трафик приходится на Яндекс Директ, Авито, ВК и маркетплейсы;
- число активных бизнес-сообществ ВК выросло в 1,5 раза;
- количество крупного бизнеса и МСБ увеличилось на 40%.
Авито очень хорошо показал себя как рекламная площадка. Благодаря его универсальности там удобно искать и покупателей, и поставщиков. Это хороший вариант для старта, ведь нет такой перегретой рекламной атмосферы, как на маркетплейсах.
Еще у Авито есть уникальные инструменты: внутренний сервис аналитики спроса, колл-трекинг, включенный во все тарифы, а в категории «Товары» оплату берут только за переходы.
Подробную аналитику и рекомендации маркетологов ищите в статье на vc.ru.
*признана экстремистской и запрещена в России.
Нативная реклама выходит на новый уровень. Теперь шпионки из кино ползают по настоящим московским высоткам и заглядывают в окна, разве что секретные данные не воруют. Пиарщики нового сериала СТС «Моя мама — шпион» — зачет.
Читать полностью…
Бигтех увольняет тысячи сотрудников, но не отменяет безумные траты.
Крупный производитель CRM-систем Salesforce уволил 8 тысяч сотрудников, но тут же нанял Мэттью Макконахи для «творческих консультаций». По сути, это просто рекламный контракт, но реклама тут же стала антирекламой — всё-таки шиковать в кризис даже в Штатах неприлично, тем более, когда ты выгнал на улицу 8 тысяч человек.
Выметайся отсюда, это будет стол Макконахи.
Внимание, первая петиция, которая действительно может изменить мир
На change.org призывают переименовать беспроводную мышь в хомяка. Идея в том, чтобы дать «правильное» название для «мышек без хвоста».
«Слишком долго беспроводная мышь страдала от анатомически неправильного названия. Как мышь, не имеющая благословения рождения с хвостом, может называться мышью? Это хомяк, черт возьми!», пишут авторы петиции, которую уже подписали десятки тысяч человек.
Популярность нейросеток в России выросла в 5 раз за полгода
…Если принять за действительный срез данные сотовых операторов.
Они оцифровали хайп вокруг нейросетей, подсчитав трафик пролитый пользователями сети на бесплатные и доступные в России сервисы генерации. Например, Dream, Stable Diffusion и созданная «Сбером» ruDALL-E.
Абсолютные цифры не раскрываются, но относительный рост впечатляет: по подсчетам Tele2 количество пользователей нейросетей выросло в пять раз, а продолжительность сессий на площадках — в три. Трафик ChatGPT вырос в 14 раз, сообщили в МТС. Больше всего пользователей нейросетей, ожидаемо, живут в Москве (18%) и Санкт-Петербурге (8%).
Интересно будет отследить динамику. Вы как считаете, скоро хайп спадет?
Иркутская сеть супермаркетов «Слата» slata_irk">показывает, что TikTok как платформа ещё актуальна в российском маркетинге и очень хорошо работает. Да ещё и стоит его развите три копейки — главное, делать контент фановым.
Героиня роликов — кассирша Галя обыгрывает популярные случаи в супермаркетах — превращается в волка, когда у неё пытаются купить алкоголь после 23:00, пугает ребёнка, которого оставили родители в очереди, и примеряет трендовые фильтры в тиктоке. В Иркутске Галя — звезда, в её часть даже устраивают ГаляFest, а о новых тиктоках пишут в СМИ.
Яндекс осенью заявил курс на франшизность вокруг контента и специально для этого создал Плюс Студию. Судя по тому, как много всего происходит вокруг «Короля и Шута», это первый проект, который стал масштабной франшизой
На Кинопоиске вышел сериал, с ним в один день открылась выставка с эксклюзивной продажей билетов на Яндекс Афише, на выставке есть стенд Яндекс Музыки и VR-пространство для подписчиков Яндекс Плюс. Сувенирный магазин, который всегда стоит на выходе из «музея», построил Яндекс Маркет, и это всё закольцевалось на Кинопоиске, где появился виджет, через который можно купить эксклюзивный мерч прямо из карточки сериала. Кажется, это чуть ли не первый раз, когда "кросс-сервисность" и "экосистема" не просто красивые слова в маркетинговой презентации.
Breaking Trends в поиске SMM-менеджера
Наш идеальный кандидат:
- Креативный и творческий подход;
- Грамотная устная и письменная речь;
- Опыт работы SMM-менеджером от 2 лет.
Чем займётесь:
- Создание контент-плана для «ВКонтакте», Telegram-канала, Viber и другие;
- Публикация историй, постов, клипов, видео, статей, проведение опросов. Обработка обратной связи. Отчетность.
Условия:
- Удаленная работа, к месту привязки нет, главное, чтобы был быстрый интернет и хорошая связь;
- Зарплата вовремя и 0 бюрократии;
- Тестовый период;
- Присылайте ваше резюме с выполненным тестовым заданием.
Писать сюда: @VictoriaGarcias
Или в бот с пометкой "SMM": @breakingtrendsbot
Недельный дайджест за 27.02-05.03
Глобальный сбой у Яндекса|
Все сервисы лежали несколько часов.
За год сократился общий тираж газет и журналов в России|
Бумага никому не нужна.
У Meta* ничего не получилось с метавселенными|
Цукерберг пытается запрыгнуть на ИИ-поезд.
Банковские чат-боты хотят наказать рублем|
Сам закон позволяет направлять нарушителям предупреждения, но регулятору этого, видимо, мало.
Доходы топовых российских блогеров от рекламы упали в прошлом году на 12%|
Не расстраивайтесь, суммарно это все равно 1,1 млрд рублей.
Кстати, данная обложка была сделана Midjourney. Именно так ИИ изобразил сбой у Яндекса.
*Meta признана экстремистской и запрещена в России.
Ноунейм-стартап с дрим-тим на борту предпринимает очередную попытку сделать робота-гуманоида
Компания Figure, о существовании которой стало известно в сентябре прошлого года, собрала в дружном рабочем коллективе цвет отрасли.
«Наша команда состоит из бывших сотрудников Boston Dynamics, Tesla, Apple SPG, IHMC, Cruise и Alphabet X. Вместе мы построим лучшее будущее для человечества на пересечении ИИ и робототехники», — уверяет нас через TechCrunch соучредитель компании Бретт Адкок.
На днях миру явили фотографии очередного «киборга-убийцы» — Figure 01. Граждане уверяют, что вот-вот робот пройдет реальные испытания и выйдет в коммерческую серию.
Изображенный голем один в один похож на своего предшественника из Tesla, равно как на дюжину до него. В течение последних двух десятилетий такие красавцы появляются в маркетинговых разворотах, но дальше НИОКРов, к сожалению, не проходят. С «нетерпением» ждем завершения очередных альфа-испытаний.
Мы долго искали то, что нам хочется. Чтобы стильно, лаконично и креативно. И нашли. Правда пришлось сконструировать всё самим.
Мы выпустили собственную куртку — мерч Breaking Trends. Пока её получают только члены нашей команды.
Не хочется такую красоту ограничивать и подумываем, чтобы сделать отдельную линию для наших подписчиков.
Голосуйте в реакциях: хотели бы получить такую куртку?
Мы что победили?
На видео наш основатель и операционный директор за 3 секунды до того, как узнают, что мы победили. Проект агентства Breaking Trends Медиашкола НКО забрал золото в номинации «Образовательные проекты в сфере коммуникаций» в премии «Серебряный Лучник»!
Теперь с уверенностью можно сказать, что наша команда создает лучшие образовательные проекты в стране.
Доходы топовых российских блогеров от рекламы упали в прошлом году на 12%
Топ-10 отечественных ютуберов за прошлый год продали рекламы (в денежном выражении) на 12,4% меньше. Не расстраивайтесь, суммарно это все равно 1,1 млрд рублей.
Сильнее всего пострадала Ида Галич, заработав на 50% меньше, чем годом ранее — всего 10 млн рублей. Падение доходов Ксении Собчак составило 17% — до 251,4 млн рублей, иностранного агента Алексея Пивоварова — 213 млн рублей (-25,7%), Ильи Варламова — 46,5 млн рублей (-31,6%) и Данилы Поперечного — 21 млн рублей (-17,6%).
Однако у некоторых доходы наоборот подросли: Влад А4 Бумага поднялся на 3% и заработал 122,7 млн рублей, иностранный агент Юрий Дудь — 98,8 млн рублей (+42,9%), Анастасия Ивлеева — 38,4 млн рублей (+88,2%).
Молодожены завирусились в TikTok из-за полупустой свадьбы
Пятисекундный ролик почти абсолютно пустого банкетного зала, где за столами сидит всего несколько человек, набрал уже почти 4 миллионов просмотров.
«88 человек сказали «да»… даже 40 человек не пришли», — гласит мрачная надпись в видео.
В общей сложности молодожены потеряли около 2500 из 3000 долларов, которые они заплатили за еду, ди-джея, фотобудку и подарки для гостей. Зато осталась целая тонна еды, в том числе массивный стол с мясными закусками и большая часть свадебного торта.
А в комментарии с сочувствием навалилась толпа инфлюэнсеров, включая, например, бьюти-блогера с 23,8 млн подписчиков Джеймса Чарльза. Такая вот экстравагантная свадьба.
Мужчина в женском белье онлайн — законно, женщина — нет
В Китае женщинам запретили демонстрировать нижнее белье в стримах для онлайн-торговли. Теперь вместо них это делают мужчины.
В Китае действует запрет на женщин, демонстрирующих нижнее белье в прямых трансляциях для онлайн-покупок. Нарушителей привлекают за распространение непристойных материалов. Находчивые китайцы для обхода правила стали привлекать к демонстрации моделей-мужчин.
То, что началось как остроумная схема, завирусилось и стало неплохой маркетинговой стратегией дав лишние охваты некоторым продавцам среди множества коллег.
Пришло время взять ответственность на себя
Да, это наша женщина, которая ползёт. Точнее, ползла вчера по высотке на Римской, парализовав работу нескольких офисов.
И нет, это не Ирина Пегова, звезда комедии «Моя мама — шпион», а похожая на актрису альпинистка. Мы специально нашли её, чтобы повторить сцену с постера нашего сериала.
Его премьера на СТС состоится 13 марта в 19:00.
Банковские чат-боты хотят наказать рублем
РКН и Госдума решают, как наказывать нарушителей вступившего в силу закона о запрете передачи через иностранные мессенджеры данных граждан банками и организациями, оказывающими госуслуги.
Чат-боты в Telegram для оказания финансовых услуг хотели использовать несколько российских банков. Среди них ВТБ, «Промсвязьбанк» и «Альфа-банк».
Сам закон позволяет направлять нарушителям предупреждения, но регулятору этого, видимо, мало.
Яндекс добавил оплату парковки в Картах
Отличная новость для тех, кто пользуется платными парковками в Москве. Теперь строить маршрут и оплачивать парковку можно в одном приложении. Для этого нужно активировать слой паркинга, нажав на экране значок 🅿️, затем найти свою парковку и оплатить нужное время. При необходимости можно продлить или досрочно завершить парковку.
Функция уже доступна в приложении Яндекс Карт на iOS и Android.
Кристоф Вальц снялся в рекламе для немецкой страховой компании Allianz
Полезный контент — всегда лучше прямой рекламы. Поэтому в шести роликах известное агентство с сорокалетней историей Wieden+Kennedy решило не демонстрировать продукт, а метафорически передать базовые советы по финансовой грамотности.
Тем более, что крупнейшей страховой компании страны вряд ли нужно лишний раз демонстрировать свои УТП.