17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Сколько бы ты не составлял контент-планов, ошибок в нем не уменьшается. Собрали для вас в карточки из 10 простых шагов, которые помогут составить контент-календарь под любой бренд.
Правило №0: определитесь с целью, которую ваш контент должен достигать. Это может быть как простая узнаваемость бренда, так и увеличение посещаемости или увеличение продаж.
❤️ Breaking Trends
87% маркетологов боятся, что их рабочие места заменит ИИ, говорится в новом исследовании Gartner.
Слухи родились не на пустом месте. Так недавно 26% руководителей маркетинговых агентств заявили, что в ближайшие годы намерены сократить до 26% своего штата, чтобы заменить работников на ИИ.
Есть и другое мнение, так одни указывают, что ИИ снижает риск выгорания у работников. В маркетинговых компаниях, которые внедрили ИИ для закрытия рутинных задач, признают, что их работники на 30% реже страдают от выгорания и на 40% реже думают о смене работы.
На фоне новостей про ИИ вывод можно сделать один: если вы не хотите, чтобы ИИ заменил ваше место работы, нужно научиться с ним работать и использовать его в качестве компаньона для решения ряда простых задач. Те же, кто полностью откажется от знакомства с ИИ, рискуют не только не влиться в новую реальность, но и оказаться без работы.
❤️ Breaking Trends
Эскорт на минималках
Olipop запускает рекламную кампанию для людей, предпочитающих эскорт, под названием «Работа мечты». Задача сложная: 2 человека путешествуют по городам США и снимают блоги о своей роскошной жизни, которую они достигли благодаря «полезному спонсору Olipop».
За каждый посещённый город бренд будет платить по $10 000 на двоих. После этой новости цена на билеты из Дубая в Нью-Йорк могут подняться.
❤️ Breaking Trends
Это день наступил. Теперь 1 марта Роскомнадзор будет блокировать рекламу VPN–сервисов в интернете.
Как отмечают юристы, запрет не означает запрета на использование VPN-сервисов для личных и рабочих нужд. Никаких штрафов или запретов на этот счет нет. Поэтому запоминаем: не рекламируем и не описываем преимущества VPN-сервисов.
Также есть мнение, что под штраф до 500 тысяч для физлиц и до 800 тысяч для юрлиц, можно попасть, призывая подписываться на аккаунты в запрещенных соцсетях.
❤️ Breaking Trends
Adobe показала нейросеть для создания музыки, новая модель получила название Project Music GenAI Control. Нейросеть генерирует музыку по текстовому запросу, а готовую аудиодорожку редактирует самостоятельно.
Мы сначала подумали «опять нейросеть, зачем столько». После года активного внедрения ИИ в разные сервисы и приложения, многие компании упускали генерацию музыки, отдавая предпочтение созданию фото и видео с помощью ИИ.
Кстати, Google MusicLM или AudioCraft так и не стали популярны, хотя эти нейросети не имели возможности редактировать дорожку внутри ИИ. Если новый проект получит успех, то ожидаем в вакансиях сммщика и маркетолога новую строчку про требование генерировать музыку в GenAI. А если не будет успеха, то мы успешно забудем проект.
❤️ Breaking Trends
OpenAI утверждает, что The New York Times «взломала» ChatGPT, чтобы подать иск против компании. В конце декабря мы писали, что издание обвинило OpenAI в нарушении авторских прав.
Сейчас «маятник претензий» качнулся в обратную сторону. На недавнем судебном заседании, OpenAI заявили, что Times заплатили некому лицу, которое «взломало» их ИИ, обучило нейросеть на статьях издания, чтобы она выдавала фрагменты их материалов.
Представитель OpenAI заявил, что хакеру потребовались десятки тысяч попыток, чтобы добиться аномальной выдачи материалов Times. В свою очередь NYT отметили, что просто искали доказательства того, что они украли и воспроизвели работу колумнистов, защищенную авторским правом.
Чем все закончится, пока непонятно.
❤️ Breaking Trends
На Всемирном фестивале молодёжи, который пройдёт с 1 по 7 марта, развернут целую музыкальную студию для молодых артистов. Её собирает музыкальный лейбл VK Records. Участники события смогут записать свои треки при помощи целой команды экспертов и даже выступить с ними на одной из сцен фестиваля. А треки потом ещё и выложат в открытый доступ.
На площадке фестиваля будут концерты от VK Музыки с участием популярных российских исполнителей, такими как HammAli & Navai, Ramil, IOWA, Cream Soda, Seville и другими. Получается, у VK полное музыкальное комбо — и опытные музыканты, и те, кто только начинают свой путь в индустрии.
❤️ Breaking Trends
⚡️Госдума приняла закон о полном запрете рекламы на всех информационных ресурсах иноагентов, а также рекламы самих иноагентов.
Отныне рекламные агентства добавят в договорах с инфлюенсерами и блогерами пункт о расторжении контракта, если их признают иноагентами.
❤️ Breaking Trends
Парень в TikTok показал брошюру из отечественного магазина образца 2018 года. Цены, мягко говоря, удивляют.
Коллеги, 2018 год был 6 лет назад.
❤️ Breaking Trends
Фирма по производству винтажной мебели Vinterior решила поиздеваться над IKEA и разместила рекламные щиты на станциях лондонского метро рядом с крупным шведским брендом.
Без шведских фрикаделек. Без инструкций. Без развода (обмана), говорится на одном из рекламных щитов.
Вслед за Telegram не работает Zoom, Viber и YouTube.
Коллеги, как вам дополнительный выходной?
❤️ Breaking Trends
Последние фирменные магазины LG, Bosch и Sony распродают остатки и уходят с российского рынка, сообщает Ъ.
В компаниях заявили, что последние магазины каждого из брендов должны закрыться в начале лета. На месте некоторых магазинов уже открылись турецкие бренды электроники.
Это последние монобрендовые магазины зарубежных компаний, которые остались на российском рынке.
❤️ Breaking Trends
Сторителлинг — это мощный инструмент для брендов, который помогает установить эмоциональную связь с клиентами, выделиться на фоне конкурентов и увеличить продажи.
Разбираем все причины, почему брендам стоит обратить на него внимание.
❤️ Breaking Trends
Apple в России могут обязать разрешить устанавливать приложения из сторонних магазинов. К этой идее вернулись после удачного кейса в ЕС, где с марта 2024 года ввели аналогичную норму для Apple.
Основная идея: упростить выход отечественных приложений, попавших под санкции компаний, на iOS.
В токийском кафе OriHime-D, где роль официантов выполняют роботы, один из посетителей надел Apple Vision Pro на официанта.
Робот Pepper сначала попытался освоить новую технологию, но позже попросту «завис». В комментариях тысячи пользователей шутят, что если роботы попытаются заменить человечество, то у последних есть ответ — новые технологии.
❤️ Breaking Trends
Если после собеседования вам говорят «мы вам перезвоним», то с вероятностью 30% — вам ласково отказали, говорится в исследовании Газета.ру.
Тем не менее, 38% работодателей, действительно собираются перезвонить позднее и назначить второе собеседование или мит с начальством. В любом из вариантов, соискатель после этого переносится в кадровый резерв на будущее.
Из интересного: средний и малый бизнес действительно вкладывают во фразу «мы вам перезвоним» желание перезвонить. Крупный бизнес использует эту фразу, чтобы занести соискателя в кадровый резерв, а каждый третий микро бизнес — скрывает отказ в трудоустройстве.
Поэтому, если хотите получать как можно меньше «мы вам перезвоним», то ищите самые денежные офферы в нашем канале с вакансиями: @Breakingworks.
❤️ Breaking Trends
Зумеры уходят из офисов из-за TikTok. Представители поколения жалуются, что уже успели поработать в традиционном режиме с 9 до 17 и назвали этот опыт «высасывающим душу».
Основная претензия поколения не только к тому, что приходится тратить большую часть светового дня на работу, но и к ежедневной рутине с дорогой от дома до офиса. Также большая часть зумеров недовольна оплатой труда и высокой эмоциональной нагрузкой.
43% зумеров требуют отказаться от традиционной корпоративной культуры, говорится в исследовании Credit Karma.
В TikTok расходится запись митинга Vice, на которой руководители встретились с коллегами, чтобы рассказать о новых сокращениях.
Напомним, что неделю назад стало известно, что веб-сайт Vice будет закрыт, сотни сотрудников будут сокращены, а часть имеющейся медиа-базы продана.
Rockstar Games попросила своих сотрудников вернуться в офисы, так как GTA VI выходит на финальную стадию разработки, сообщает Bloomberg.
Тут же свою обеспокоенность выразил профсоюз работников игровой индустрии IWGB:
Rockstar Games вновь нарушило своё обещание и игнорирует требования сотрудников. Многие сотрудники давно перешли на удаленный формат работы, сменили место жительства, вплоть до страны проживания. Некоторые сотрудники имеют инвалидность и физически не могут присутствовать в офисе.
В АБА (Ассоциации блогеров и агентств) сообщили, что блогеры-иноагенты составляют не более 1% рынка инфлюенс-маркетинга, сообщает ТАСС.
На том же Ъ пишут, что рекламные доходы блогеров-иноагентов сократятся на 50-80%, но только на полгода. Есть мнение, что на смены отечественным брендам, придут компании из дружественных стран. Также не исключено, что отечественные рекламодатели будут закладывать в рекламную интеграцию сумму штрафа.
Эксперты считают, что у многих блогеров-иноагентов очень лояльная аудитория, которая на фоне ограничений, будет воспринимать «новую рекламу»сверхпозитивно.
❤️ Breaking Trends
Ребята, которые дизайнили электрички для московского метро, отмечают свой первый юбилей — 5 лет. За каждый usb-разъем в метро мы должны благодарить «2050. ЛАБ».
Желаем нашим друзьям больших творческих свершений, супер команды и профессионального запала, чтобы генерить крутые инновационные проекты.
❤️ Breaking Trends
⚡️Дуров анонсировал монетизацию для Telegram-каналов в марте 2024 года.
Telegram-каналы смогут получать отчисления от рекламной платформы Telegram: в начале весны она официально открывается для всех рекламодателей в почти ста странах, владельцы каналов при этом начнут получать 50% от любого дохода, который Telegram получает от показа рекламы в своих каналах.
Пока одни насиживают проблемы, выслушивая негатив от начальства, другие наслаждаются моднейшими девайсами диджитал-специалиста от Breaking Trends.
Breaking Trends разыгрывает набор диджитал-специалиста, благодаря которому можно работать из любой точки вашего дома или офиса с дичайшим комфортом.
Условия участия простые:
• Подписаться на @breakingtrends.
Итого подведем уже 11 марта. Удачи!
Реклама. ИП Юсупов Р. Н. ИНН 026809663534 erid:2Vtzqwnow6i
Участников: 21
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 16:00, 11.03.2024 MSK (12 дней)
⚡️Ряд пользователей сообщают, что после крупного сбоя в рунете у некоторых без VPN работает Instagram* и X (бывший Twitter).
У вас работает?
👍 — да;
❤️ — нет.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Упал ВКонтакте и ряд крупных мобильных операторов.
❤️ Breaking Trends
⚡️ Наблюдаются сбои в работе Telegram. Не грузятся ролики, фото, и не отправляются сообщения.
Помогает VPN.
У вас работает?
👍 — да;
❤️ — нет.
❤️ Breaking Trends
В Аргентинской Zara появилась коллекция мятых вещей. Пользователи в TikTok возмущены тем, что цены на нее ничуть не ниже, чем на выглаженные вещи.
Например, эти джинсы продают за 20 тысяч аргентинских песо или 2,5 тысячи рублей.
Парень на удаленке заработал $1,8 млн на инсайдах из рабочих созвонов жены. К такому выводу пришла комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC).
Тайлер, так зовут парня, подслушал разговор своей жены, когда она обсуждала план нефтяной компании BP купить туристический центр и компанию по производству грузовиков в Огайо.
В этот же день он скупил 46 тысяч акций компании, а спустя пару дней акции выросли на 71%, принеся парню почти $2 млн. Заметив это, SEC начала расследование.
По итогу жена подала на развод — ее уволили. Сам Тайлер во всем сознался, пообещал вернуть деньги и выплатить штраф. Эксперты считают, что этот прецедент компании будут использовать как повод вернуть удаленщиков в офисы.
❤️ Breaking Trends
У зумеров в TikTok новый тренд: переживать о том, как они бессмысленно потратили свое время.
Кто-то расстроен тем, что потратил часть своей жизни на работу, кого-то печалят отношения, которые ни к чему не привели. Некоторых расстраивает мысль о бессмысленных знаниях, например, изучение иностранного языка, которые никак не повлияли на их жизнь.
Весь тренд сопровождается песней «All That Work» из 18 серии первого сезона сериала «Хор».
❤️ Breaking Trends
Мы верим, что вы помните про наш спецпроект к 14 февраля. Вместе с редакцией @breaking_asia мы запустили проект, которые напоминает, что любить себя важно.
Покупать ничего не надо. Достаточно скачать картинку с 1 японским иероглифом и поставить на экран мобильного телефона.
Забирайте то, что вам не хватает: удача, любовь, чувства, здоровое одиночество, воля, порядок, уважение, состояние рассвета, когда еще видна луна, умиротворение.
❤️ Breaking Trends
