17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Аудиторская компания уволила десятки сотрудников за то, что они посещали два вебинара одновременно. В EY есть правило, что сотрудники должны проходить несколько обучений ежегодно. Если пройдено слишком мало — увольняют, если много — могут даже сказать спасибо.
Несколько сотрудников были вынуждены присутствовать сразу на двух вебинарах, чтобы уложиться в годовой план. Уволенные сотрудники говорят, что в компании нет правила, которое запрещало бы присутствовать сразу на двух вебинарах. В свою очередь, руководство EY обозначило: ценность компании — этичность и честность, а с последним у уволенных все плохо.
❤️ Breaking Trends
Ирландский университет откроет факультет для обучения студентов — как быть инфлюенсером. На курсе им будут рассказывать про то, как работают социальные сети и как там стать известным.
Студенты, закончившие курс, получат диплом университетского образца, сейчас на курсе «Создание контента и социальные сети» обучается 15 студентов.
❤️ Breaking Trends
Предприниматель из Камчатского края задумался о регистрации товарного знака «Kamchidas» для бренда одежды.
Судя по местным пабликам, бренд существует довольно давно. Первые упоминания датированы 2016 годом, сейчас предприниматель решил выйти за пределы региона. «Kamchidas» можно увидеть и на крупных маркетплейсах — 116 рублей за одну пару носков.
❤️ Breaking Trends
Охваты YouTube роликов в России вернулись к показателям, когда он не был замедлен. При этом охваты Shorts, которые преимущественно рассчитаны на молодую аудиторию, продолжают падать. По сравнению с 2023 годом охваты Shorts упали почти на 56%.
Рекламодатели пока не собираются полностью уходить с видеохостинга, при этом перераспределение бюджетов в 2025 году на другие видеохостинги уже активно обсуждается.
❤️ Breaking Trends
В аэропорту Новой Зеландии запретили обниматься дольше трех минут. Причина такого запрета — обнимающиеся люди создают пробки и мешают потоку людей.
Чтобы не провоцировать людей и объяснить такое решение, директор аэропорта напомнил о научном факте: человеку достаточно 20 секунд объятий, чтобы получить выброс гормона счастья.
Для тех, кому наука не аргумент, он предложил прощаться на бесплатной парковке.
❤️ Breaking Trends
Lay's заплатит $1 млн тому, кто придумает новый вкус для чипсов. Кампания отсылает к Do Us A Flavor — мероприятию, которое в 2014 году подарило бренду 14 новых вкусов.
Фанаты могут отправлять по 10 придуманных вкусов ежедневно до 21 февраля 2025 года. Примечательно, что за второе место также обещан приз в $50 тысяч.
Спустя 3 часа после запуска сайта, на который можно добавлять свои варианты, он упал и не работает до сих пор.
Руководство Amazon потребовало уволиться всех сотрудников до 1 января 2025 года, которым не нравится посещать офисы.
Обновленная политика посещения офисов изначально предполагала посещение офиса трижды в неделю, а в начале прошлого месяца руководство компании потребовало вернуться всех и на полный день. Сейчас всё пришло к тому, что это стало обязательным требованием.
❤️ Breaking Trends
Uniqlo заколлабились с художницей, которая создала «Teddy Meow», и выпустили серию милейших футболок с котиками.
Пока что футболки доступны только в Малайзии, но судя по комментариям в запрещенной социальной сети, желающих купить лимитированные футболки за $39 много по всему миру.
❤️ Breaking Trends
Быть пиарщиком стало сложнее. Обновились правила попадания канала в подборку PR каналов на TGStat. Теперь, чтобы туда попасть, недостаточно называть себя пярщиком и иметь канал — нужно пройти суровую модерацию из пяти членов жюри.
В состав жюри, помимо Юлии Загитовой, CEO нашего агентства, вошли: Ярослав Федосеев, Анастасия Журавлёва, Иван Афанасьев и Ярослав Мешалкин. Поэтому если захотите туда попасть, один из пунктиков — ваш канал должен быть реально крутым.
❤️ Breaking Trends
Последняя обсуждаемая новостная повестка — VK запустил специальную грантовую программу для авторов видеоконтента.
Площадка решила убить сразу двух зайцев — сделать у себя контент более разнообразным и привлечь новых крутых авторов (и их аудиторию).
В программе могут участвовать открытые паблики от 1к подписчиков. Они должны описать свою идею развлекательно-образовательного горизонтального ролика от 10 минут. Продакшн лучших идей VK поддержит финансово.
Заявки принимаются до 5 ноября.
❤️ Breaking Trends
YouTube начнет помечать видео, созданные человеком. Первое такое видео уже получило соответствующую плашку в описании. Будет ли эта метка распространяться на все видео, не сгенерированные нейросетями, пока неизвестно.
Пользователи Reddit считают, что платформа просто не научилась определять видео, созданные ИИ, и поэтому была вынуждена пойти на такой шаг.
❤️ Breaking Trends
Рекламные интеграции у блогеров в запрещенных соцсетях могут запретить уже в ближайшее время, соответствующий законопроект был принят в первом чтении, сообщает Ъ.
Если законопроект все же будет принят, рекламодателям может грозит штраф от 2 до 2,5 тысяч для физлиц и до 500 тысяч рублей для юрлиц. Эксперты также говорят о значительном росте стоимости рекламных интеграций у блогеров на сторонних площадках в случае полного запрета на рекламные интеграции.
❤️ Breaking Trends
Эйчары больше не нужны — к такому выводу пришли... сами эйчары. Согласно исследованию, 86% CHRO уверены, что их функция станет более автоматизированной и технологичной.
Традиционные задачи и навыки HR будут в основном состоять из планирования сценариев и аналитики. Иными словами, из роли исполнителей, HR станут полноценными управленцами-партнерами, которые будут давать своё «ок», если компания решит создать новую линейку продуктов или запустить новый сайт.
❤️ Breaking Trends
⚡️Discord в России может быть разблокирован уже в ближайшие дни. Платформа удалила весь запрещенный контент по требованию РКН.
Сейчас в реестре проверок ссылок и сервисов данные о Discord отсутствуют.
❤️ Breaking Trends
Flowwow провел ребрендинг, сообщает AdIndex. Цель ребрендинга: показать, что маркетплейс давно вышел за рамки обычной продажи цветов и стал предлагать и другие товары.
Примечательно, что визуальный ряд был создан с использованием ИИ, чтобы соединить несколько стилей для разных сюжетов товаров.
Как вам ребрендинг?
❤️ — нравится;
👍 — было лучше.
❤️ Breaking Trends
Цукерберг распорядился удалить (они уже удалены) аккаунты сталкера, который следил за перелетами знаменитостей и публиковал маршруты передвижения в Instagram* и Threads*.
Ранее этого сталкера заблокировали в X (бывший Twitter), теперь под раздачу попали другие соцсети. В свою защиту автор написал, что делился общедоступной информацией.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
ByteDance уволила стажера, который саботировал разрабатываемый компанией ИИ. Он обучал нейросеть на выдачу неправильных ответов, а также изменял характеристики графических процессоров.
На форумах расходятся во мнении, кем был этот стажер. По одной из версий, это был студент технологического университета. Какой-то практики в обучении ИИ он не имел. Тем не менее, его ущерб в компании оценили на $10 млн.
Среди сотрудников ByteDance говорят, что это проделки конкурентов. Они подослали опытного сотрудника под видом стажера, который вмешивался в коммерческие проекты компании.
❤️ Breaking Trends
МЧС Беларуси продолжает радовать мем-инстуркциями на тему пожарной безопасности.
Ролик с «Сумерками» за сутки уже успел собрать 200 тысяч лайков.
❤️ Breaking Trends
Мошенники начали рассылать поддельные квитанции за ЖКХ. При попытке перейти по QR-коду или оплатить по реквизитам, они крадут не только деньги, но и персональные данные.
Как пишут СМИ и региональные паблики в соцсетях, чаще всего фейковые квитанции встречаются в Московской области и Москве.
Информации о том, что подобную схему используют в других регионах, пока нет.
❤️ Breaking Trends
Meta* уволила около 20 сотрудников, которые тратили корпоративные обеденные купоны на стиральный порошок, бокалы для вина и салфетки для лечения акне. Сами корпоративные талоны выдают сотрудникам тех офисов, где нет внутренней столовой или фудкорта.
При этом эксперты отмечают, что тренд на увольнения в бигтехе продолжится еще минимум год-два.
❤️ Breaking Trends
*деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
На форуме Финополис все три дня стоят длинные очереди к фрод-рулетке на стенде Т-Банка, где можно вживую поговорить с реальными мошенниками. Желающих вступить в прямой голосовой контакт с аферистами было больше, чем в очередях за кофе и бесплатным мерчем. Телемост Сочи-Днепропетровск считаем состоявшимся. @banksta
Читать полностью…
Адам Моссери поделился новым инсайтом об увеличении охвата публикаций в Instagram* — публиковать карусели.
Он объяснил это тем, что чем больше медиа-элементов, тем больше взаимодействий с ними могут совершить пользователи. Кроме того, алгоритмы платформы, если видят, что пользователь не пролистал карусель, дают ей второй шанс и показывают её повторно, но с другим слайдом.
Если к карусели добавить музыку, она также появится в Reels — сплошные преимущества.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Сммщики OpenAI устали выкладывать сгенерированные ИИ ролики и наняли ведущую Кэтрин — популяризатора ИИ, она же «CatGPT», которая на ежедневной основе ведет их аккаунт в TikTok.
❤️ Breaking Trends
Аналитики отмечают бум поддержанных iPhone на фоне не оправдавших ожиданий iPhone 16 и тренда на устаревшие модели iPhone. Например, все чаще молодежь предпочитает более эстетичные iPhone 12 и XS.
Помимо любви к эстетике, многих отпугивает цена на новые устройства, а также не самый революционный функционал. Некоторые предпочитают купить восстановленный iPhone 13 Pro и установить ChatGPT, чем приобрести актуальную версию смартфона и ждать появления Apple Intelligence.
❤️ Breaking Trends
SpeedTest могут запретить в России из-за передачи данных о российских операторах связи. Однако о полной блокировке речи не идёт.
В качестве меры реагирования предлагается ограничить доступ к сервису на уровне операторов и предложить российские аналоги.
❤️ Breaking Trends
iPhone 16 обесценивается быстрее предыдущих моделей Apple, а общая тенденция такова, что лучшая инвестиция — это смартфоны Samsung.
С момента выхода iPhone 16 его цена упала на 8%, а продажи сократились на 41%. При этом, начиная с выхода iPhone 12, все последующие модели теряют в цене быстрее своих предшественников.
У Samsung дела идут значительно лучше. За последний год Galaxy S23 потерял 61,1% своей стоимости, что является улучшением по сравнению с 66,7% у предыдущей модели. Актуальная модель Galaxy S24 теряет в цене еще медленнее.
❤️ Breaking Trends
Стартовал прием работ на Национальную премию Союза журналистов России «Золотая стратегия» в 11 номинациях — 8 общих и 3 персональные. Премией награждаются лучшие специалисты по связям с общественностью, агентства, проекты, команды.
Итоги подведут уже 28 ноября, а заявки принимают до 1 ноября.
❤️ Breaking Trends
Самый обсуждаемый косметический продукт сейчас — масло для губ, которое меняет цвет. С 20-летней инфлюенсершей и её брендом BossUp, продающим продукцию исключительно в TikTok Shop, готов заключить контракт Sephora.
В косметическом стартапе, который продаёт до 500 тысяч единиц блеска для губ, работают только 10 человек, все они являются родственниками Алии Арнольд — 20-летней основательницы бренда.
Юная предпринимательница призналась, что практически всю работу по продвижению продукта она выполняет самостоятельно. Чтобы продавать на миллионы долларов, ей нужен только телефон и несколько аккаунтов в социальных сетях.
❤️ Breaking Trends
Вышло огромное исследование, которое охватило более 500 брендов и 400 агентств, которые сотрудничают с влиятельными инфлюенсерами. Главные выводы исследования за 2024 год.
— Бренды продолжили инвестировать в создание контента. Годом ранее, инвестиций было меньше — все были воодушевлены ИИ. В этом году такого ажиотажа нет, бренды возвращаются к привычных форматам создания контента.
— Бренды все чаще отдают предпочтение инфлюенсерам. Согласно исследованию, чем больше бренд тратил денег на инфлюенсеров, тем выше была окупаемость.
— Главными проблемами для сотрудничества с инфлюенсерами стала измеримость кампании, а также поиск новых блогеров для размещения.
— Самыми желанными соцсетями для сотрудничества остаются Instagram*, TikTok и YouTube. Меньше всего желающих сотрудничать с блогерами из Threads*.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Adobe релизнул ИИ для Premiere Pro, новую фичу представили на Adobe Max 2024. Главной фишкой ИИ стала не сама генерация видео, а замена неудачных кадров.
Adobe говорит, что если вам в середине, в начале или в конце отснятого материала не понравился какой-то из кадров, или вы посчитали кадр некачественным, то вместо того, чтобы терять ценный материал, вы можете изменить его с помощью ИИ. Premiere Pro запомнит весь материал и улучшит его с помощью ИИ.
Помимо этого инструмента, Adobe Text-to-Video и Image-to-Video также способны генерировать видео с помощью текста или по фото-референсу.
❤️ Breaking Trends