17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Родологи массово атакуют российский рынок. Недавно все обсуждали случай, когда дама отдала деньги, чтобы «узнать свой потенциал, исходя из деятельности предков» — теперь таких «специалистов» огромное количество во всех соцсетках.
Тарологи, извините, вы уже не в тренде.
❤️ Breaking Trends
Испанский KFC решил подчеркнуть лицо удовольствия во время еды
Кампания включает в себя почти двухминутный фильм, в котором показаны лица, испытывающие удовольствие. Ролик включает в себя семь разных историй с одним общим знаменателем: люди испытывают радость, поедая KFC.
«Мы привыкли видеть, как актеры улыбаются продуктам, как будто рассказывают анекдот. Кто ест, улыбаясь? Все мы знаем, что чем больше мы чем-то наслаждаемся, тем нелепее становятся наши гримасы, и это удивительно красиво», — сказал Виктор Бланко, исполнительный креативный директор PS21.
❤️ Breaking Trends
Минус ещё одна профессия, которую заменят нейросети — специалист, который создаёт красивые видеозадники для оркестра.
Теперь это делает искусственный интеллект в реальном времени под любую музыку, и получается очень хорошо.
❤️ Breaking Trends
Социальная реклама от Dove x Lizzo
Dove продолжает подчеркивать негативное влияние социальных сетей на молодых людей и подростков в последней версии своего проекта «Самооценка».
Ранее, компания осветила проблему фильтра в TikTok, который делает вас более привлекательным.
Сейчас компания взялась за социальные сети, которые транслируют образ «идеального тела», призывая трансформировать себя, если ты не соответствуешь картинкам успешных блогеров в социальных сетях.
❤️ Breaking Trends
Первый робот-художник Ai-Da объединяется с людьми, чтобы совместно создать несколько шедевров
На экспозиции в лондонском Музее дизайна Ai-Da покажет публике процесс рисования картин, а вдохновляться она будет работами участников акции #SawThisMadeThis. С помощью этого хэштега пользователи соцсетей с октября рассказывают и показывают, как окружающая реальность вдохновляет их творить.
Выставка откроется 21 апреля. Дата выбрана не случайно - это Всемирный день творчества и инновационной деятельности.
❤️ Breaking Trends
Как будут выглядеть продукты при дефиците воды
К Водной конференции ООН-2023 дизайнерское агентство Publicis Groupe Benelux нарисовало супермаркет 2050 года. Картошечка за 130 долларов пугает.
❤️ Breaking Trends
В Белоруссии бывшие заведения сети McDonald’s перезапустят под брендом Mak.by
Один из товарных знаков – надпись «Mak.by» на зеленом фоне с желтым сердечком. Еще один вариант – надпись «Mak.by» на фоне серого цвета. Также компания приняла решение запатентовать в Беларуси само название Mak.by.
❤️ Breaking Trends
«Если ты мусоришь, ты — и есть мусор»
Департамент Нью-Йорка запускает одну из самых масштабных за последние 15 лет кампаний по борьбе с мусором.
Основная цель кампании заключается в снижении количества крыс в Нью-Йорке, чья популяция год от года лишь увеличивается.
❤️ Breaking Trends
Идем на Восток!
Коллеги, хотим ворваться в ленту с нашим новым каналом Breaking Asia, где мы рассказываем о медиа, технологиях и маркетинге в Азии.
Мы внесли в список нашего мониторинга более 40 стран, о которых не так часто вспоминают маркетинговые каналы. Рекламные кампании, а также новости и тренды из мира digital азиатского рынка — подписывайтесь.
Обложка дня — The New Yorker
Правда страннее вымысла: впервые за свою долгую историю The New Yorker публикует обложку с зарисовкой зала суда.
❤️ Breaking Trends
Мэр Вологды использует нейросеть, чтобы представить город будущего
Сергей Воропанов уже не первый раз выкладывает свое совместное творчество с Midjourney. На этот раз он поделился фотографиями Вологды будущего.
Месяцем ранее он опубликовал пост, где нейросеть представила жительниц областного центра.
«Неплохо, но думаю, мужчины со мной согласятся - настоящие вологжанки намного лучше!», — прокомментировал итоги работы ИИ градоначальник.
❤️ Breaking Trends
Суд обязал «Ёбидоёби» изменить название
Исходя из решения Арбитражного суда Красноярского края, название сети «противоречит принципам гуманности и морали и ассоциируется с матерной лексикой».
«Ёбидоёби» заявили, что название — транслитерация японского предложения «День недели — суббота».
Однако, этот аргумент не сработал, и суши-сети дали 3 месяца на ребрендинг.
❤️ Breaking Trends
Перепись инфоцыган
Деятельность бизнес-тренеров, которые предлагают обучение в интернете, хотят лицензировать. А недобросовестных организаторов таких тренингов — занести в специально созданный реестр, — пишут Известия.
Видимо, причиной стала вереница уголовных дел в отношении семьи Чекалиных (не заплатили 300 млн рублей) и Митрошиной (не заплатила 120 млн рублей). А также проверки в отношении Елены Блиновской.
❤️ Breaking Trends
ChatGPT сдал экзамен на врача и в считаные секунды поставил правильный диагноз пациенту
Доктор Айзек Кохейн, гарвардский специалист по информационным технологиям и медицине, совместно с двумя коллегами протестировал GPT-4 на предмет возможности использовать ИИ во врачебной сфере.
Так он пишет, что GPT-4 в 90 % случаев правильно отвечал на вопросы из экзамена на получение лицензии врача, выступая лучше предыдущих версий ChatGPT и даже некоторых докторов, у которых уже есть лицензии.
Однако, ИИ также совершает ошибки и, что самое ужасное, настаивает на своей правоте до последнего.
Наконец, когда ты ловишь ИИ на фактических противоречиях, он сдается и заявляет: «У меня нет намерений кого-то обманывать или вводить в заблуждение, но я иногда совершаю ошибки и делаю предположения, основываясь на неполных или неточных данных. Я не даю клинических оценок и не несу этической ответственности как врач или медсестра».
❤️ Breaking Trends
А вот так будет выглядеть iPhone 15 Pro. Инсайдерскими рендерами поделились журналисты ресурса 9toMac — их информация обычно оказывается достоверной.
В телефоне будут титановые рамки с закруглением, сенсорные кнопки громкости и переключатель Mute, самые тонкие рамки экрана среди всех смартфонов, перископическая камера в модели Pro Max. Ну и новая зарядка USB-С, которая впервые за годы сменит привычный Ligtning-разъем.
Ждём каким-нибудь импортом.
❤️ Breaking Trends
Как сформировать сильный бренд? 🦾
Наш резидент «Моторика» — это уникальный кейс среди высокотехнологичных компаний. Стартапу удалось добиться того, что он стал практически синонимом современного протезирования в России, хотя на рынке есть много других игроков.
Мы решили узнать у компании, как им это удалось. Рассказываем в карточках!
👋 Skolkovo LIVE — инновации тут
Реклама, похожая на жуткий и смешной артхаусный фильм. Очень залипательно и странно.
Речь в ней идёт об уродливых семенных головках, которые портят вид любого газона и от которых избавится рекламируемая служба ухода за ним.
❤️ Breaking Trends
Time назвал сто самых влиятельных людей 2023 года
Лидерами в разных категориях стали актер Майкл Б. Джордан, актриса Дженнифер Кулидж, певица Doja Cat и президент The Walt Disney Company Роберт Айгер.
❤️ Breaking Trends
Существуют ли вообще взрослые, которые не слышали эту мелодию?
Библиотека Конгресса США назвала тему из Супер Марио «возможно, самым узнаваемым музыкальным треком из видеоигры» и добавила ее в свою коллекцию.
Это первый случай в истории, когда в музыкальный реестр старейшей библиотеки страны включили тему из игры.
❤️ Breaking Trends
98 млн пользователей в месяц — это много?
К такой аудитории можно получить доступ в VK Рекламе. Платформа подходит для любого бизнеса, а с настройкой рекламы справится даже новичок.
Владелец ювелирного бренда Алексей Масс прокачал своё сообщество ВКонтакте и превратил его в канал продаж на 150 000 рублей в месяц.
Бизнесмен уверен, что деньги не потрачены зря. Вложения не только возвращаются в виде новых пользователей и клиентов, но и работают на долгосрочный результат.
❤️ Breaking Trends
Онлайн-журнал для бизнеса Справочная запустил бесплатного чат-бота на базе GPT, который поможет в решении повседневных задач.
Бот сможет сформулировать тактичные ответы на негативные отзывы клиентов и подобрать коды ОКВЭД. А ещё он генерирует довольно неплохие тексты рекламных объявлений и помогает с подбором блогеров.
Кажется, появился отличный инструмент для экономии времени и увеличения эффективности бизнеса. Тем более, команда обещает постоянно обновлять функционал и уже скоро научить бота помогать с финансовой отчётностью и оказывать психологическую помощь уставшим предпринимателям. Но испытать бота можно уже сейчас 😉
LG улыбается миру новой айдентикой
Главное изменение — это анимированный логотип компании. Теперь он может выполнять восемь уникальных движений, включая кивание, вращение и подмигивание.
Компания также разработала новый шрифт для слогана своего бренда Life's Good. LG обозначила новое направление для бренда, чтобы установить связь с клиентами из разных стран и поколений.
❤️ Breaking Trends
Китай вводит обязательные проверки безопасности для сервисов ИИ, таких как ChatGPT
Это означает, что поставщики услуг должны гарантировать, что контент не будет нарушать интеллектуальную собственность, а также не ставит под угрозу национальную безопасность, — говорится в проекте Управления киберпространства Китая. Также контент, который создан ИИ, должен будет маркироваться.
Аналитики считают, что такими проверками Пекин хочет ограничить использование западных ИИ и предложить развивающиеся отечественные варианты от Alibaba, SenseTime, и Baidu.
❤️ Breaking Trends
Эпичный 3D-биллборд на улицах Японии как бы напоминает нам, что мы все уже живём в киберпанке, но не все это ещё поняли.
❤️ — Breaking Asia
Twitter утратил статус независимой компании
В результате слияния компания стала частью нового конгломерата под названием X Corp, — пишет Slate.
Это стало известно благодаря судебному иску Лоры Лумер к Twitter от 2019 года, который несколько лет находился в статусе «без движения». Однако вскоре ответчик изменился, вместо Twitter inc. — X Corp.
X Corp Holdings также принадлежит Илону Маску. Он зарегистрировал в апреле 2022 года X Holdings I, II и III в Делавэре, три компании должны были облегчить покупку Twitter. Позднее предприниматель зарегистрировал еще две новые компании: X Holdings Corp. и X Corp. После Маск подал заявку на слияние этих компаний в Неваде с двумя остальными X Holdings и Twitter inc.
❤️ Breaking Trends
ИИ способен менее чем за минуту подобрать пароль
PassGAN — приложение, созданное специально для подбора паролей, в ходе исследований, сумело подобрать каждый второй пароль менее чем за минуту.
В качестве исходных данных платформа использует словарь Rockyou, но благодаря уникальному подходу у ИИ уходит менее минуты на взлом 51% паролей, менее часа на 65%, менее суток на 71% и менее месяца на 81%.
Залогом высокой результативности PassGAN является то, что ИИ автономно изучает пароли, которые были слиты в сеть.
❤️ Breaking Trends
Пасхальные яйца от брендов
NSS Magazine представил свой вариант пасхальных яиц в раскраске крупных брендов.
Нашей редакции особенно приглянулись пасхальные яйца от бренда LV и Adidas.
❤️ Breaking Trends
Недельный дайджест за 03.04-09.04
Ослепительно яркие постеры фильма «Барби»|
От такого дизайна невыносимо хочется лета.
Список обвинений в адрес Трампа|
Следующее заседание планируется на 4 декабря.
Нейросети шагают по России|
Отличился Хабаровск и восьмиклассник Антон.
Fanta и глобальный ребрендинг|
Единый глобальный «веселый образ».
Рендеры iPhone 15 Pro|
Ждём каким-нибудь импортом.
❤️ Breaking Trends
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Даниил Трабун покинул должность медиа-директора Яндекса.
❤️Алена Галкина покинула должность редактора моды в BURO.
❤️Татьяна Потапова покинула должность директора раздела «Красота» The Blueprint.
❤️Мария Азлецкая заняла пост исполнительного директора icontext.
❤️Андрей Фрольченков покинул Burger King.
❤️ Breaking Trends
Что-то на человеческом
Пример впечатляющего редизайна. Канадская Cohere AI на своем примере показала, как важен визуал для бизнеса.
Cohere остается незамеченной на рынке, хотя, похоже, предлагает именно то, чего не хватает другим ИИ – «живой» слог и прокачанный NLP.
Перед дизайнерами студии Pentagram была поставлена задача отразить в визуале идею о том, что совсем не обязательно машинные процессы противопоставлять природным, что человек и AI могут существовать в тандеме.
Элементы своей неидеальной геометрией напоминают живые клетки, простые оттенки – хвойно-зеленый, древесный серый и вулканический черный – соседствуют с синтетическим кварцем, а недочерченные буквы и строгие линии транслируют мысль о возможном партнерстве естественного и цифрового.
❤️ Breaking Trends