17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Пока вы сладко спали после вечеринки, весь мир праздновал Новый год. Собрали фотоотчет, как пошумели земляне в эту ночи.
Читать полностью…
Обложки года
Редакция Breaking Trends весь год выбирала для вас лучшие обложки мировых и не очень медиа. И в конце года мы выбрали лучшие каверы, которые впечатлили нас (судя по лайкам и просмотрам, они впечатлили и вас) в этом году.
— Печальный Forbes без обложки.
— Прощальная обложка старейшей газеты Ангарска «Время».
— The Telegraph Magazine и кавер по поводу документалки «Мой учитель-осьминог».
— Куда же без Маска: Bloomberg BusinessWeek представил, как Твиттер скидывает миллиардера.
— Стильный стиль от FT Magazine, посвятившего выпуск ЧМ по футболу в Катаре.
— Кавер The New York Times Magazine, посвящённый погибшим детям.
Как вам подборка? Ну а что, мы ведь не зря старались весь этот год🥰
Что там по главным рабочим трансферам недели?
Последняя неделя декабря принесла несколько назначений:
▪️Евгения Головачева заняла должность управляющего партнера в коммуникационном агентстве Celebrity agency.
▪️Наталия Алюшина возглавила основное юрлицо компании в России — ООО «Делл», а также «Санкт-Петербургский центр разработок ЕМС».
▪️Софья Аулих покидает позицию выпускающего редактора BURO.
▪️ Наталья Старостина назначена на должность Креативного директора специальных проектов и новых медиа Shkulev Media Holding.
▪️ VK назначила трёх вице-президентов. Ими стали Иван Мыздриков, который занял пост вице-президента по развитию почтовых сервисов и магазина приложений VK. Александр Тоболь, который занял пост вице-президента по технологиям и разработке VK и Рустам Хайбуллов, который займёт пост вице-президента по стратегическим проектам холдинга.
▪️Аркадий Волож уходит из Яндекса после 25 лет работы в компании.
Постановочные фотографии пасторального Китая стали визитной карточкой округа Сяпу
Любой муниципальный проект по развитию внутреннего туризма в России обзавидуется. Посмотрите сами!
Сяпу — полуостров с рыбацкими деревнями, пляжами и пышными холмами, известный как один из главных пунктов вирусного туризма в Китае. Это сельский тематический парк на Восточно-Китайском море, фабрика визуальных удовольствий, где фотографы-любители штампуют в «эти свои *грамы» свидетельства опыта, которого у них никогда не было — и которого у их моделей тоже нет.
Неожиданная привлекательность Сяпу основана на ряде факторов. В стране растет число пенсионеров, которые живут дольше и стали более обеспечены, чем когда-либо прежде. Правительство поощряет сельский туризм ради борьбы с бедностью. И всюду растет ностальгия по исчезающему образу жизни, по старому-доброму Китаю, поглощенному сегодня головокружительной модернизацией.
Часто заходите в соцсети? Получите депрессию. А если она уже есть, то будет протекать значительно хуже.
Новое научное исследование опубликовано в журнале Computers in Human Behavior. У людей с сильной зависимостью от соцсетей сильно повышается уровень самокритики и зависимости от чужого мнения. А это отягощает развитие депрессии — появляется недостаток лайков, комментов и реактов.
Ставь ❤️ если не зависим от лайков и тебя это не касается
Обложка дня — спецвыпуск The New York Times для детей.
В номере собраны шесть игр вроде «спаси Землю от микробов с Марса». По замыслу авторов газеты-настолки будут напоминать о ключевых событиях 2022.
Это праздничный котик, он принёс вам новогоднее настроение и обещание исполнить все желания.
Ставьте ❤️, а то он унесёт все это обратно.
Обложка дня — «Новый путь» от The New Yorker.
Начало нового года — самое время заглянуть внутрь себя и побыть наедине со своими мыслями, считает издание.
Устрой дестрой: в Asteroid Launcher можно сбросить метеорит на родные Васюки
Любите ли вы Кудрово, как любим его мы? Заходим на Asteroid Launcher, выбираем любимый размер астероида, скорость и угол падения, и… Получаем математический прогноз столкновения небесного скитальца с легендарным питерским спальником.
Кратер диаметром 2,4 километра и глубиной 518 метров. Удар, эквивалентный 64 мегатоннам тротила, выжжет в зоне поражения примерно 19 тысяч соплеменников. Такие столкновения, по прогнозам платформы, случаются каждые 4000 лет.
А можно выбрать в качестве цели любимый офис, дом бывшей или тёщину дачу…
«Дноминутный менеджер» — к концу года это почти каждый из нас💖
Читать полностью…
Что делать в январе и феврале?
Вопрос, над которым ломают голову по всему миру — дело всё в том, что традиционно месяцы начала года самые "тихие" в плане активности и в плане продаж. Показатели падают буквально во всем, на рынок вываливают уже приговоренные продукты. Вот знаете, как в фильмах, где пейзаж огромной раскаленной пустыни, а вдалеке прыгает перекати-поле... вот что такое начало года.
В такой ситуации всегда встает вопрос ребром — как выстраивать коммуникацию с клиентом? Отвечает Витя Паламарчук. В своей колонке для Sostav он презентует несколько советов, которыми стоит воспользоваться, чтобы пройти начало года с максимальной пользой. По его мнению, первые два месяца — что-то вроде разбега для прыжка на большую дистанцию. Мы выбрали главные советы, но рекомендуем ознакомиться с колонкой по ссылке — она правда того стоит:
Что стоит делать?
🔹Убрать акционные товары, которые в несезон могут быть неактуальны. Кому нужна ёлка по скидке 1 января? Правильно, что никому, поэтому такие товары, привязанные ко времени, стоит убрать из рекламного фида, чтобы не портить статистику — алгоритмы работают с опозданием.
🔹Прогнозировать потребности аудитории. Условно, по самым популярным товарам и услугам вы можете прогнозировать то, что могло бы быть интересно вашей аудитории.
🔹Строить и проверять гипотезы. Всё просто, вы выстраиваете ту или иную гипотезу о своем покупателе, а потом проверяете. Ущерб не будет большим (месяц затишья), но в долгую это может оказаться более чем выигрышно.
🔹Не торопиться с выводами экспериментов и возвращаться к прошлому опыту. Продолжение предыдущего совета. Январь дает возможность вернуться к старым идеям и попробовать обернуть их в новую упаковку.
🔹Продолжать коммуникацию с пользователями и использовать все возможные инструменты, чтобы дотянуться до своей аудитории. Конкретнее, можно попробовать показать свою экспертность в том или ином вопросе, размещая материалы и карточки по теме на ресурсах своего бренда.
🔹Экспериментировать с новыми источниками продаж. Как пример, выход интернет-магазина на маркетплейс.
🔹Подключить бесплатные способы продвижения. Тут всё просто, бесплатные способы продвижения всё еще работают, поэтому если вы их не подключили, то стоит этим заняться.
Надеемся, что эти советы помогут пробраться вам через начало года.
💥 Каждый мечтал сделать это
VK Безопасность запустила предновогоднюю антистресс-игру, в которой нужно разбивать бесящие уведомления. Наконец-то можно сбросить звонок начальника и удалить все сообщения про декабрьский дедлайн.
💨 Выпустить пар
Сегодня роботы из Boston Dynamics нарядили за нас елку
Завтра выпьют наше шампанское и съедят оливье
Послезавтра посмотрят «Гарри Поттера» и «Один дома»
Что дальше?🤔
Дедлайны, мемы, креативы, созвоны, Илон Маск... Поэтому мы не можем вас не поздравить
😀 😀😀😀😀 😀😀😀😀😀😀
Каких только дней не бывает, да?
Rambler&Co выяснили, что в этом году новости читали на 14% больше россиян, чем в прошлом. У телевидения тоже дела идут неплохо.
Как рос интерес к СМИ и как менялся трафик у медиа в этом году — разобрались в карточках.
Всем привет!
Это Юля Загитова, создательница этого телеграм-канала. Хотела бы вас лично поздравить с наступающим Новым годом.
Для нас этот год был сложным. Год переоценки контента, год тестов и гипотез, которые перестали работать, год быстрого развития. Мы выросли в 2 раза и кажется, немного поседели. Теперь не только я веду этот канал, мы сформировали самую настоящую редакцию, поэтому качественного контента стало больше.
Теперь @breakingtrends – это не только канал, но и коммуникационное агентство. Наша миссия: умножать добро в СМИ и интернете, делать его виральным. 12 месяцев мы продвигали клиентов в медиа и соцсетях, сформировали команду из 20 человек. И верим, что впереди еще больше амбициозных проектов.
Благодарю, что остаетесь с нами. Спасибо за ваши сообщения в бот. И любите друг друга. Только любовь спасет этот мир.
С Новым годом!
Влад А4, Клава Кока, JONY, Тимати и целый Филипп Киркоров. Если звоночек в голове сработал только на последних двух исполнителях, то вы отстали от жизни. А вот в VK — строго наоборот. Медиагигант походу мутит свою вселенную: иначе откуда такое скопление звезд в офисе компании?
В общем, VK и суперстары теперь партнеры. Судя по всему, надолго. Ибо ребята серьезные. Влад Бумага А4 так-то персонаж крупноформатный, читает на миллионы. И явно подписывается только на серьезные вещи.
Собрали для вас праздничное бинго с вайбом конца декабря — надеемся, оно вас повеселит и даст сил доработать последние часы в этом году❤️
Читать полностью…
Как пиарщики и инфобизнес будут выживать в 2023 году. Учим основы go-go👯♀️
Читать полностью…
Реклама у блогеров в 2022 упала на 40%
ТАСС со ссылкой на экспертов рынка сообщает о сокращении объемов рекламы в инфлюенс-каналах год к году — с 11 до 6,6 млрд рублей. Примечательно, что заработок не снизился у микроблогеров, работающих по модели СРА, и в среднем сегменте.
Ощутимое воздействие на рынок оказал свежий закон о маркировке рекламы. Эксперты полагают, что, даже если блогеры сами не станут повышать тарифы, то растущая из-за изменений нагрузка на агентства так или иначе скажется на итоговом бюджете рекламных кампаний для конечного клиента.
Все эти факторы, в конечном итоге, существенно проредят сегмент крупных инфлюенсеров, но, возможно, дадут выход к дополнительным бюджетам микроблогерам.
TikTok в России — все
Все уже свыклись с мыслью о том, что новых видео в TikTok больше нельзя ни увидеть ни загрузить. Конечно, если не использовать ряд костылей, которые позволяют обойти это ограничение.
Тем не менее, не только это основная проблема социальной сети в настоящий момент в России. Рекламодатели полностью ушли из ру-сегмента TikTok и скорее всего, больше не вернутся к нам в ближайшие несколько лет.
К таким выводам пришел TikTok продюсер, Ренат Янбеков:
«Сегодня прекращено последнее, что они [прим. TikTok] продолжали делать в России, а именно русскоязычная поддержка рекламодателей и агентств-партнеров».
Как это может отразится на работе приложения в России сказать пока сложно, но сценарий развития явно не окрашен яркими красками.
Breaking Trends предполагает, что в ближайшие несколько месяцев мы услышим о приостановке работы приложения в РФ и запрете на создание новых аккаунтов, привязанных к отечественным номерам и электронным почтам.
Как подводить итоги под Новый год?
Масштабно и доходчиво, как это сделали в Тинькофф. В этом году банку исполнилось 16 лет, и они выкатили огромный спецпроект, в котором показали, как менялись финансовые привычки клиентов за всё это время.
История историей, но и про Новый год нельзя забывать! Специально к 31 декабря банк выпустил чудесный новогодний ролик с поздравлениями и пожеланиями на будущий год. В качестве подарка под ёлкой — небольшой секрет. Если изучить спецпроект до конца, то пользователей ждет жирный, как пекинская утка, повышенный кэшбэк за покупки в сервисе «Тинькофф Город» до конца января, чтобы вы не сильно беспокоились о своём бумажнике во время праздников.
Ну и ребята из Тинькофф просили вам передать — с наступающим!
Отгадайте загадку: зимой и летом одним цветом?
Ответ внезапный: Саша Белый! Это мы к тому, что сериалу «Бригада» исполняется 20 лет. VK не смог пройти мимо такого легендарного юбилея и решил провести челлендж #Бригада2022. Саша Белый, ой, то есть Сергей Безруков, уже поучаствовал в челленже.
Суть челленджа проста: нужно воссоздать образ Саши Белого и вайб сериала (можно использовать цитаты и музыку, экспериментировать с культовыми вещами того времени), снять ролик и выложить его в VK Клипы под хэштегом #Бригада2022. А ещё — подписаться на сообщество Безрукова в ВК, чтобы не пропустить топовые видео и результаты челленджа.
10 лучших клипов будут опубликованы тут. И это ещё не всё: 30 декабря актёр выберет лучших авторов видео и подарит им призы — персональное видео и бокс-сюрприз «Привет от Бригады».
Накидайте 🔥 в реакции, чтобы поздравить культовый сериал с юбилеем. Или не кидайте, потому что «живи своим умом, Пчёла»☝️
Пока весь мир готовится к праздникам, Amazon в своей новогодней рекламе показывает, как кончается каждый Новый год. Ёлочка отправляется на балкон, игрушки — по коробкам до следующей зимы.
Но Amazon не учёл, что есть титаны духа, которые разбирают ёлку летом.
ВКонтакте становится еще безопаснее
ВКонтакте представила новую нейронную сеть, которая, по замыслу разработчиков, создаст для пользователей более безопасную среду. Нейронка может определять токсичное поведение пользователей в комментариях нежелательного или негативного характера — если она заметит много негатива от незнакомцев, то предложит включить режим «Личное пространство».
Этот режим приватности призван помочь пользователям отдыхать от нежелательного внимания. После активации с юзерами смогут взаимодействовать либо друзья, либо друзья друзей. Это касается всего — переписки и звонках в мессенджере, добавления на общих фото или в общих чатах. Кроме того, в ленте будут выдаваться рекомендации по сохранению ментального здоровья. Режим включается на неделю, далее он выключается. Перед выключением режима вам придет уведомление о скором завершении "Личного пространства". Повторно включить режим можно через настройки.
Это еще один шаг ВКонтакте в формировании безопасной среды. До этого соцсеть начала предупреждать пользователей о подозрительных собеседниках в мессенджере, если алгоритмы зафиксировали странную активность.
Пока все сходят с ума по танцу Уэнсдей, сердца нашей редакции покорил рождественский танец Энтони Хопкинса😍
Настало время решить, чей танец лучше:
❤️ — Энтони;
🔥 — Уэнсдей Аддамс.
Что случилось с LastPass и какие выводы мы должны сделать
Хуже слива данных может быть только слив данных менеджера паролей. 22 декабря LastPass сообщил, что некоторый «исходный код и техническая информация были украдены» и «использовались для получения учетных данных и ключей». И уже эти данные использовались для кражи резервных копий основных данных клиентов.
В итоге у хакеров есть зашифрованные пароли, но они не могут их вскрыть без мастер-пароля. Насколько легко взломать конкретное хранилище — будет зависеть от надежности мастер-пароля. Например, 10-значный набор, состоящий только из цифр, можно взломать почти мгновенно, тогда как 13-значный пароль с цифрами, прописными и строчными буквами и символами потребует 2 миллиона лет для взлома.
Вывод из инцидента: не отказываться от менеджеров паролей, а использовать надежный мастер-пароль. Кроме того, никогда не используйте этот же мастер-пароль на других сайтах. По возможности используйте двухфакторную аутентификацию, чтобы утечка пароля не могла привести к компрометации вашей учетной записи.
В России, тем временем, разрабатывают законопроект о введении оборотных штрафов за утечку персональных данных пользователей — до 3% от оборота. А в СМИ появилась информация, что они могут составить от 5 млн до 500 млн рублей. При этом санкции могут зависеть, в том числе от масштаба утечки персональных данных. Конкретные параметры пока не определили.
Маркетолог в январе 2022
Маркетолог в декабре 2022
⚡️Сбой VK
Соцсеть чувствует себя не очень хорошо. Нарушения наблюдаются в Москве и Санкт-Петербурге. В остальной России похоже всё норм. А как у вас, работает?
Google снова следит за Сантой
Каждый год накануне праздников Google запускает радар Санты — интерактивную карту, где можно посмотреть, где сейчас находится дед с подарками, какие у него планы и сколько он вручил подарков.
Ещё на сайте можно поиграть в новогодние игры и пройти квесты, посмотреть тематические видео — трекер как всегда получился залипательный.
Надеемся, Санта не заблочит Google как Маск заблочил пользователя Твиттера, следившего за перелётами миллиардера🤞