17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Дайджест дизайна от Breaking Trends
Первопроходцы современной китайской фотографии
A Window Suddenly Opens.
В музее Хиршхорна открылась выставка, демонстрирующая работы выдающихся китайских имиджмейкеров за последние 30 лет.
На выставке представлены 186 произведений искусства, созданных 25 китайскими художниками в период с 1993 по 2022 год.
❤️ Breaking Trends
Как искусственный интеллект работает в медийной рекламе
Считается, что медийная реклама — это больше про имидж. Но её эффективность можно измерить прямыми продажами и реальными цифрами.
На первый план выходит правильно настроенный таргет — он поможет донести ценность вашего продукта до конечного пользователя. Для этого не только нужно знать свою ЦА, но и уметь с ней работать. Например, Авито понимает паттерны поведения аудитории и потребности пользователя, что дает возможность платформе максимально релевантно и нативно показывать рекламу.
Уже сейчас алгоритмы классифайдов помогают настроить продвижение: от времени, когда рекламу лучше показать, до прогноза, что привлечет потенциального клиента.
И в будущем ИИ отлично справится с подачей, заголовками, слоганами. Дальше дело за трафик-менеджерами и маркетологами — они проследят, чтобы всё работало как надо, и измерят эффективность рекламы.
Как это работает, подробно рассказывает руководитель департамента медийной рекламы Авито Виктория Шумилина.
Российскому рекламному рынку не очень хорошо. Сильнее всего в 2022 году упали доходы печатных изданий. Они и раньше не росли, а теперь упали на 41%. Впервые за всю историю рынка в минусе оказался рынок интернет-рекламы. Он сократился на 2% до 324,9 млрд рублей.
А вот наружка и радио, наоборот, выросли — на 6% и 5%, но это всё равно меньше, чем обычно. Очень плохо себя чувствует рынок рекламного инвентаря — это все эти холодильники с надписями вроде Coca-Cola. А данные по телевизионной рекламе вообще не стали публиковать — также впервые в истории.
Нейросеть создала коллекцию мебели для IKEA
Вернее, это был эксперимент дизайнерского агентства Space10, которое финансируется мебельным гигантом.
Интересно, что агентство не пошло простым путем и решили самостоятельно обучить Stable Diffusion на изображениях из каталогов IKEA за 1970-е и 1980-е годы.
Итог получился любопытным, но, как отметили дизайнеры агентства, во многом работы ИИ не практичны. Где-то мебель противоречит законам физики, где-то практическому использованию и, что самое интересное, ИИ просто обожает стулья с тремя ножками.
❤️ Breaking Trends
Недельный дайджест за 20.03-26.03
Нейросети уже на ТВ|
Отличились телевизионщики из России.
Больше нет никаких «Я» — есть только «МЫ»|
От I❤️NY к We❤️NYC.
885 российских компаний требуют от Google вернуть деньги|
Иск сводится к «неоказанию услуг по размещению контекстной рекламы».
Полиция проверяет королеву марафонов|
Руки дошли и до Елены Блиновской.
Twitter Blue стал доступен во всем мире*|
Для России и ряда стран подписка так и осталась недоступна.
❤️ Breaking Trends
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Алексей Телков занял пост генерального директора Tele2.
❤️Ксения Антакова возглавила департамент маркетинга Monro.
❤️Виолетта Зубкова заняла пост директора по медиазакупкам «Авито».
❤️Анна Планина назначена директором по цифровым технологиям NMi Group.
❤️Артём Гришан назначен директором по продукту видеосервиса Premier.
В тренде использования нейросети в телевизоре пополнение
На этот раз Пермский телеканал «Рифей-ТВ» выпустил в новостной эфир ведущего, сгенерированного нейросетью. Робот-ведущий озвучил одну из новостей в программе.
Стоит заметить, что пермяки постарались на славу. И в нашем рейтинге «нейросеть на ТВ» они занимают почетное второе место, заслуженно сдвигая нейросети на телеканале «360» и «СвоёТВ». Уступая лишь китайской коллеге.
Русские на Бали собираются противостоять местным властям
Сейчас полицейские начали массовые рейды по поиску россиян, которые работают на острове нелегально — без разрешения на ту или иную деятельность, и релокантов, кто въехал по турвизе и незаконно остался, — сообщает Shot.
Под прицел полицейских попали все те, кто занимается туризмом, проводит фотосессии на коммерческой основе и (проводит курсы по йоге?).
По факту пока не трогают только удаленщиков. Хотя после новостей о том, что для россиян порядок выдачи виз будет ужесточен, становится страшно и за них. Подливает масло в огонь и то, что среди общественности ходит мнение об «отбирающих работу русских».
ВКонтакте провела Content Day и представила уникальные инструменты для создания медиаконтента с использованием технологий машинного обучения.
Создатели контента будут приятно удивлены обновлением инструментария. Например, универсальный видеоредактор для VK Клипы, редактор текстов, NFT-маркетплейс и NFT-награды для лучших авторов, анонсировала standalone-приложение для обработки и генерации видео и фото, ML-технологии для онлайн-дубляжа в реальном времени, автоперевода, генеративных аватарок для профилей и обложек для сообществ и еще куча инструментов облегчающих жизнь создателей контента.
Запись эфира можно посмотреть в сообществе «ВКонтакте с авторами».
Обложка дня
Обложка нового номера The Economist. Галактика 2023 года.
Отобрали для вас интересные работы конкурса Create Real Magic, который Coca-Cola объявила для художников из разных стран.
Для создания креативов использовались DALL-E 2 и GPT-4. Среди конкурсантов появились и несколько коллабов с брендами — Gucci, Vincent VG, Picasso и Space.
Канал «360» тоже решил не отставать от трендов и запустил прогноз погоды от искусственного интеллекта, правда, менее пафосный, чем свой ставропольский собрат.
Каждый день метеорологи будут озвучивать прогноз на предстоящий день — сначала от ИИ, а потом в своей версии. В конце недели команда телевизионщиков подведет итог, чей прогноз точнее. Пока что счет 1:0 в пользу «человечества».
VK Музыка и Summer Stage — объединились, чтобы этим летом проводить масштабные опер-эйры на московской Дубровке. Площадка начала работу в 2022-м, продала более 30 000 билетов, а также зарекомендовала себя как территорию для многотысячных летних событий. С середины мая до осени площадка переформатируется в VK Музыка Summer Stage. Организаторы планируют более 60 концертов и фестивалей с участием Markul, Тоси Чайкиной, Сюзанны, Дельфина и других известных отечественных исполнителей.
Читать полностью…
Полиция проверяет королеву марафонов Елену Блиновскую после поступления ряда заявлений от участниц, которые считают, что их обманули, — сообщает SHOT.
Уже представляем, насколько мощным получится марафон по «налогам» от Лерчик, Митрошиной и Блиновской.
Издание The Village покидает главный редактор сайта Кирилл Руков и его команда.
По данным источников, проект не смог справиться с финансовыми проблемами, и в ближайшее время команду издания собираются «свернуть», — сообщает Baza.
❤️ Breaking Trends
Часть исходного кода Twitter три месяца пролежала в свободном доступе в интернете
И этого никто не заметил.
Виноват уволенный сотрудник — в отместку за сокращение он выложил часть исходного кода соцсети на репозиторий GitHub. Илон Маск судится с платформой и требует предоставить данные о пользователе, который разместил секретную информацию. Он скрывается под ником FreeSpeechEnthusiast, но в каком именно отделе он работал, пока непонятно.
Когда уволил службу безопасности, а потом понял, зачем она была нужна.
❤️ Breaking Trends
Обложка дня — Newsweek
Новый выпуск посвящен проблеме увлечения подростков и молодежи азартными играми. В первую очередь — игре на тотализаторах, казино и ставках.
❤️ Breaking Trends
В России создали «отечественный аналог ChatGPT»
SistemmaGPT может работать как на английском, так и на русском языках, — сообщает РИА.
В заявлении компании говорится, что бот способен анализировать большие объемы данных, выступать в роли виртуального помощника, автоматически обрабатывать заказы, отвечать на электронные письма и звонки. Также бот умеет работать с пользователями в социальных сетях.
Отмечается, что чат-бот SistemmaGPT является функциональным аналогом ChatGPT-3.5 и, что самое главное, «лежит» на отечественных серверах. Позже, как заверяют разработчики, будет добавлен функционал для работы с фото и видео.
Пока что новинка доступна для бизнеса и государственных организаций. А открытое бета-тестирование планируется в июне 2023 года.
❤️ Breaking Trends
Telegram внедрит ChatGPT-4 в виде официального бота для Premium-пользователей
По крайней мере об этом говорят несколько инсайдеров. Говоря о функционале, если верить слитому изображению, бот будет выполнять все те же функции, что и браузерная версия.
Инсайдеры сообщают, что бот будет доступен эксклюзивно для подписчиков Telegram Premium. К тому же, энтузиасты отыскали ChatGPT Bot на тестовом сервере, но он пока что не активен. По всей видимости, он будет доступен в следующем обновлении Telegram.
❤️ Breaking Trends
«Охота на ведьм» в сети выходит на международный уровень
Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) США взялась за инфлюенсеров, продвигавших крипту. Линдси Лохан поймали на расхваливании Tronix (TRX) и BitTorrent (BTT) без пометки о рекламе. Недавно объявившая о беременности актриса отпираться не стала.
В компании с Линдси оказались Джейк Пол, рэпер Soulja Boy, Youtube-певец Остин Махоун, порнозвезда Кендра Ласт, саунд-продюсер Lil Yachty, обладатель трёх Грэмми Не-Йо и певец-градостроитель Эйкон. Совместными усилиями шайка выплатила $400 тысяч, не признавая, но и не отрицая выводы SEC.
Напомним, в прошлом году по той же схеме Ким Кардашьян откупилась от регулятора на $1 млн за продвижение EthereumMax в соцсетях.
VK FEST назван самым известным фестивалем страны
По результатам исследования OMI 60% опрошенных слышали о нем, а 29% посещали когда-либо. На 2 и 3 местах по популярности оказались «Нашествие» и «Дикая Мята».
Фестивальной столицей России стал Санкт-Петербург. Именно его жители чаще других посещали масштабные музыкальные мероприятия за последние три года.
Средний возраст участников фестивалей - 34 года, в основном это семейные люди с детьми со средним уровнем дохода.
После отмены ограничений из-за пандемии COVID-19 почти половина опрошенных планирует в этом году побывать на музыкальных фестивалях.
Мир! Труд! Маск!
Новая, пятая версия нейросети Midjourney превратила Илона Маска в советского инженера.
Илон Масков предстает в джинсовой куртке, на манер модника 80-х, инженера, стоящего у станка, трудящегося на благо Родины, а также в образе героя советских агитационных плакатов.
Twitter Blue стал доступен во всем мире*
Ее стоимость варьируется от $7 в месяц при годовой оплате и $8 — при ежемесячной.
Подписка включает:
Редактирование твитов, загрузку видео с разрешением 1080p, настраиваемую панель навигации, папки закладок, приоритет в выдаче твитов, в два раза меньше рекламы и увеличенное количество символов на твит.
*Для России и ряда стран подписка так и осталась недоступна. Вернее, ее оплата.
А мы к вам с интересным мини-сериалом от Яндекс Такси. Казалось бы, сервис ассоциируется с сериалами в последнюю очередь, но тем не менее трейлер вышел многообещающий.
Нам расскажут, из чего складывается цена поездки и почему она именно такая (а часто ей недовольны ни пассажиры, ни таксисты). Еще в Антологии технологий объяснят, за что водители снижают оценки и что сервис делает для безопасности пользователей и водителей.
Смотреть можно с 27 марта на Ютюб-канале Яндекс Go.
WhatsApp обновил версию для Windows и спустя много лет с гордостью демонстрирует уникальную возможность — запускаться на компьютере без привязки к телефону.
Через пять лет, может быть, каналы запустят, или что там ещё продукт Цукерберга у Telegram не позаимствовал.
47% россиян откажутся от айфона ради работы
Почти половина россиян откажется от айфона ради работы — опрос SuperJob. При этом, среди женщин процент ниже — 38%. Лишь пятая часть жителей РФ откажутся от работы, где запрещают устройства от Apple.
Также интересно, что люди с более низкой зарплатой (до 80 тысяч) более привязаны к своим смартфонам, чем опрошенные с доходом выше 80 тысяч.
На фоне новости о том, что «Вымпелком» получил патент на сокращенный логотип «Билайна» — б.
Мы предложили ряду компаний задуматься о сокращенном логотипе. Слов благодарности не нужно, можете просто написать @victoriagarcias
Вика, поздравляем!
Коллеги, мы часто пишем о том, каких успехов в digital достигли. Но забываем показывать людей из команды, которые каждый день меняют мир в лучшую сторону нашими проектами.
Сегодня именно тот день, когда хочется рассказать про Викторию. Она говорит на 5 языках, имеет глобальный опыт работы в коммуникациях и замечательный вкус.
Редакция канала и команда агентства Breaking Trends желает крепкого здоровья, проектной чуйки и нескончаемого позитива, которым мы заряжаемся на созвонах словно солнечные батареи!
Нейросеть нарисовала будущего сити-менеджера Читы
Как утверждают местные СМИ, нейросеть обозначила главную проблему города: бродячие собаки. Последние несколько месяцев животные заполонили город.
Ждём, когда нейросети научатся не только обозначать проблемы города, но и решать их.