17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Удивительная история о том, как россиян обманывают в Дубае.
Поражает, насколько схема глупая и простая — даже русские мошенники «я из службы безопасности банка» намного круче.
Творцы нам тут не нужны. Криэйторы, Вован, криэйторы…
Маск объявил, что Twitter начнет делиться доходами от рекламы с криэйторами на платформе. Авторы будут получать деньги за рекламу, которая появляется в ответах на их твиты.
В следующем посте «гений и филантроп» сделал дополнительную оговорку: контентмейкер должен подписаться на Twitter Blue ($8-11), прежде чем он сможет принять участие в программе распределения рекламных доходов.
Недельный дайджест за 30.01-05.02
«У нас больше нет для вас работы, и вы должны покинуть страну»|
Увольнения в бигтехе продолжаются.
MrBeast помог вернуть зрение тысяче незрячих и слабовидящих людей|
Тысяча счастливых людей и миллионы хейтеров.
Илон Маск не только главный злодей прошлого года, но ещё и популярный актёр|
Все камео миллиардера в одном посте.
Курьеры под прицелом ИИ|
Как нейросети видят отечественных курьеров в различных игровых и кино вселенных.
Зоопарк в Сан-Антонио предлагает назвать таракана именем бывшего|
Самая ужасная и одновременно прекрасная пиар-акция к Дню святого Валентина.
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Мария Бартенева покинула должность PR-менеджера Театра на Бронной.
❤️Анна Демченко покинула должность старшего редактора отдела моды Marie Claire.
❤️Александр Котилевский стал генеральным директором российской «дочки» Apple.
❤️Дмитрий Виноградов назначен баинг-директором NMi Group.
❤️Сергей Бархударьян назначен директором по развитию спортивного направления «Яндекс Фантеха».
❤️Дана Тамбова покинула должность Head of creative в THE CULTT и заняла пост креативного директора студии Pont.
Купила Бейонсе шляпу, а она ей за $200
Стилисты заказали для певицы часть сценического костюма на американском аналоге «Авито» у местной мастерицы. Она обклеила частичками зеркала обычную шляпу и взяла за это жалких $140 — вместе с доставкой вышло чуть больше $200. При этом за последнее выступление гонорар певицы превысил $24 млн, а все билеты на её грядущий тур уже проданы.
Ну могла бы хоть 100 долларов накинуть сверху.
Барби теперь и со сколиозом
Темнокожие Барби уже были, плюс-сайз — тоже были, но производители решили, что репрезентации недостаточно и представили куклу со сколиозом и специальным исправляющим осанку корсетом. То есть это не совсем Барби, а её сестра Челси, если вы разбираетесь в этой кукольной вселенной.
Заметили НЛО? Не спешите звонить на РЕН-ТВ, есть специальное приложение
Стартап Enigma Labs хочет собрать случайные наблюдения НЛО в единую базу данных, идентифицировать и сопоставить их, чтобы объяснить. Компания уже собрала данные примерно о 300 000 наблюдений за прошедшее столетие и включила их в свою систему.
Кстати, и НЛО теперь принято называть «неопознанное аномальное явление» (НАП), дабы снять с явления уничижительный флер внеземного происхождения.
Само приложение доступно пока только по инвайту, а в будущем, вероятно, будет даже монетизироваться. Система предлагает составить подробное описание замеченного явления — когда и где в небе пользователь что-то видел, и примерно какой формы был объект, а также загрузить фото или видео.
Курьеров с зелёными и желтыми рюкзаками отправили в игровые вселенные с помощью нейросети.
Еду доставили в Fallout 76, Гарри Поттера, Один из нас и другие игры и фильмы.
Эд Ширан вернулся в соцсети спустя два месяца тишины
Хитмейкер находился в режиме «радиомолчания» в Instagram* более двух месяцев, хотя и до этого не часто публиковал посты. Возвращение рыжий отметил откровенностями на видео.
«Мне не хотелось быть в сети, притворяясь кем-то, — рассказал Эд, — Я знаю, это звучит странно, поэтому я делаю это видео, чтобы сказать: все в порядке, и я снова в сети»
Не смотря на двухмесячное забвение, пост уже собрал более 435к лайков и 6+ тысяч комментариев.
*принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.
Новая классная штука в Snapchat: можно просканировать свою комнату и создать её 3D-копию в стиле Minecraft. И не только комнату, а вообще любое место.
Читать полностью…
Научи рыбу на кнопки нажимать, она весь бюджет протранжирит
Японский ютубер создал аквариум-геймпад, позволяющий его рыбке играть на Nintendo Switch, но из-за неисправности рыба тратит деньги в Nintendo eShop, раскрывая данные кредитной карты владельца в прямом эфире.
Бойцовая рыбка управляет игрой, плавая в разных частях своего аквариума, которые оснащены датчиками, имитирующими нажатие кнопок на геймпаде. В какой-то момент демонстрации в прямом эфире, Nintendo Switch вернулся на домашний экран. Там рыба открыла Nintendo eShop и потратила 4 доллара на покупку, потом загрузила новое приложение, прикупила новый аватар, запросила имэйл с подтверждением от PayPal и изменила имя учётки хозяина на (видимо) своё.
В конце концов рыбка даже успела выключить консоль до того, как хозяин обнаружил, что происходит в прямом эфире.
OpenAI выпустила инструмент для распознавания текста, сгенерированного ИИ
«Классификатор» пытается различать текст, написанный человеком, и текст, сгенерированный ИИ — например, ChatGPT и GPT-3. К несчастью, он не особенно точен — по признанию самой OpenAI, показатель успеха составляет около 26%. Но создатели утверждают, что при использовании в тандеме с другими методами их инструмент может быть полезен для предотвращения злоупотреблений генераторами текста.
Вот и новое поле для привычных «кошки-мышки». По мере совершенствования ИИ, генерирующего текст, будут улучшаться и детекторы. Ждем сливов их баз и релизов-оправданий (написанных генераторами). А все для того, чтобы занять публику поисками «волшебной таблетки».
Самая милая история дня: бортпроводник успокаивал пассажирку с аэрофобией и они стали друзьями.
Стюард авиакомпании Delta Флойд Дин-Шеннон работает всего три месяца, но это явно его призвание. Мужчина заметил, что одна из пассажирок сильно боится турбулентности и стал её успокаивать: взял за руку и объяснял, что тот или другой толчок — не страшен.
Девушка по имени Шеннон признавалась, что ей стыдно из-за своего страха. Стюард отвечал, что стыдиться тут нечего и что он будет рядом на протяжении всего полёта. Другая пассажирка сфотографировала Флойда и фото завирусилось в соцсетях.
Авиакомпания рассказала об этой истории на своём сайте, дав ссылку на страничку бортпроводника. Теперь в его директе — сотни одобрительных сообщений и главное — запрос в друзья от Шеннон, которая призналась, что хотела бы встретить своего героя на каждом рейсе.
MrBeast помог вернуть зрение тысяче незрячих и слабовидящих людей
Американский видеоблогер MrBeast оплатил дорогостоящие операции по замене хрусталика глаза тысяче незрячих и слабовидящих людей по всему миру.
Например, Эмме он оплатил операцию на правом глазу, которым она была неспособна видеть с детства. Напоследок MrBeast подарил ей 50 000 долларов на обучение в колледже.
В конце всех операций MrBeast пожертвовал 100 000 долларов хирургу, чтобы тот вылечил еще больше людей.
P.S. За первый день видео смогло набрать более 50 миллионов просмотров.
«У нас больше нет для вас работы, и вы должны покинуть страну»
В начале нового года Google объявил о массовых увольнениях в компании, которые в первую очередь затронут США. Сокращения затронут примерно 12 000 человек. И вот какими словами корпорация прощается со своими экс-сотрудниками.
Такие новости в письме ранним пятничным утром получил Франческо Малерба — гуглер родом из Италии, который меньше четырех месяцев назад устроился в корпорацию.
В своем посте бывший нудлер (новичок в компании) сетует на то, что оставил позади всю свою жизнь, переехал на новый континент, бросил замечательную работу, друзей и семью. И после того, как отдал все самой большой профессиональной цели, получил от ворот поворот: «Я вернусь. Привет, Гугл, и ариведерчи».
В Узбекистане демонтировали баннеры с рекламой «заботы о второй жене»
Зачехляйте шутки про «восток — дело тонкое» обратно. Речь на них шла об автомобиле.
В ряде регионов Узбекистана сняли билборды компании Mobile Retail (Elmakon) с рекламой аксессуаров для автомобилей. На них было написано «Позаботьтесь о “второй жене”».
Комитет по развитию конкуренции и защите прав потребителей посчитал текст рекламы «неэтичным и неуместным», противоречащим требованиям закона о рекламе и «нормам нравственности, устоявшимся в обществе».
Только в 2023 году из бигтеха уволили 85 000 человек. Что будет дальше?
По словам профессора Барни Тана, руководителя Школы управления информационными системами и технологиями бизнес-школы UNSW, мы должны увидеть не спад спроса на IT-специалистов, а скорее реструктуризацию.
«В долгосрочной перспективе потребности технологического сектора в большем количестве работников остаются прочными, — объясняет профессор Тан, — потому мы, вероятно, увидим, как технические таланты из крупных компаний перейдут в другие области и распределяться по стартапам и собственным проектам».
Нынешнее сокращение в крупных технологических компаниях — своего рода рефлекторная реакция на неопределенность рыночной ситуации, и не более того. Кроме того, до трети увольняемых — сотрудники HR, чьи задачи становятся все более автоматизированными с приходом ИИ.
Техническая квалификация не стала вдруг бесполезной. На самом деле, айтишники, вероятно, станут еще ценнее. Ведь по мере того, как технические инструменты будут становиться все более изощренными, все больше будут нужны люди, которые смогут использовать весь их потенциал.
До весны осталось менее 4-х недель, и от этой старой рекламы Orbit так и веет свежестью 😍
Читать полностью…
Обложка дня — "План Джо Байдена по реформированию экономики Америки" от The Economist.
Читать полностью…
Самая ужасная и одновременно прекрасная пиар-акция к Дню святого Валентина. Зоопарк в Сан-Антонио, США предлагает назвать таракана именем бывшего. Отдаёте 10$ и один из местных насекомых получит табличку с именем, а вы — моральное удовлетворение.
Интересно, а мнение тараканов спросили?
Если в начальной школе вас бесили задиры в классе, то @prbezposhady занимается этим уже 6 лет!
Поэтому наши поздравления❤️
Письма принцессы Дианы уходят с молотка за £90 тысяч. В них она жаловалась на трудности развода с Чарльзом и беспокоилась, что её телефон прослушивают.
«Если бы я знала, что мне предстоит пережить из-за этого развода, я бы никогда на него не согласилась. Это самое отчаянное и уродливое время в моей жизни», писала принцесса друзьям — супругам Тареку и Сьюзи Кассем.
Вырученные за письма деньги уйдут на благотворительность.
Илон Маск не только главный злодей прошлого года, но ещё и популярный актёр — он уже появился в 11 фильмах и ТВ-шоу. Insider перечислил все камео миллиардера и вот, где вы могли его увидеть.
⚫️«Железный человек 2»: в коротенькой сцене Маск играет самого себя и говорит Старку, что у него есть «идея электрического самолета»;
⚫️«Мачете убивает»: ближе к концу фильма главный герой Мачете соглашается отправиться на ракете SpaceX в космос, чтобы преследовать там злодея. Илон пожимает ему руку;
⚫️«Превосходство»: Маск появляется на секунду в качестве зрителя на конференции по искусственному интеллекту;
⚫️South Park: в «Южном парке» Илон появлялся аж четыре раза, высмеивались и Tesla и SpaceX;
⚫️«Симпсоны»: Маск на космолёте приземляется на заднем дворе Симпсонов и заводит дружбу с Гомером;
⚫️«Теория большого взрыва»: Илон познакомился с Говардом Воловицем в столовой;
⚫️«Молодой Шелдон»: ракета Falcon 9 садится благодаря исследованиям Шелдона;
⚫️Романтическая комедия «Почему он?» 2016 года — тут миллиардер тусит с героями на вечеринке;
⚫️«Люди в черном: Интернэшнл»: специальный компьютер определяет его как инопланетянина;
⚫️«Рик и Морти»: здесь не Маск, а Elon Tusk — «Илон Морж»;
Также основатель Tesla появлялся у Джо Рогана и в Saturday Night Live.
Сегодня вечером во многих телеграм-каналах появилась информация, что Роскомнадзор с ФАС решили помочь рекламному рынку и не штрафовать за отсутствие маркировки. И похоже это хайп.
Я честно искала подтверждение этих постов и не нашла. Потом советовалась с юристами и пыталась понять контекст.
Решения не приняты, публичного подтверждения нет. Я бы не радовалась раньше времени, потому что реклама и маркировка рекламы — это не одно и тоже. Маркировать словом «реклама» мы обязаны. Штрафовать за отсутствие маркировки могут с 1 сентября 2022 года, но пока это делают. Но они имеют такое право.
Что касается токенов и идентификаторов, то пока ответственности не будет. Но помните про срок давности. Это год. И Роскомнадзор имеет уже возможности видеть и распознавать рекламу.
Поэтому не стоит расслабляться.
Сначала блогер Mr Beast стал героем, после того как помог 1000 людей вернуть зрение, оплатив им операцию. А теперь его хейтят.
Инфлюэнсера обвиняют в пиаре на болезнях. Политики и журналисты говорят, что блогер не поднимал реальные проблемы, а просто набирал просмотры.
Джимми Дональдсон (настоящее имя Mr Beast) в недоумении: не помогаешь людям, имея возможность — плохо, помогаешь — тоже плохо.
Рикроллинг вышел на новый уровень — теперь трек Рика Эстли «Never gonna give you up» не просто подсовывают в ссылки в качестве розыгрыша, а вставляют в YouTube-рекламу. Полностью, все три минуты.
Эту рекламу мы не пропускаем🥹
Какие вопросы стоят перед рекламным рынком в новом году
Директор по работе с агентствами «Яндекс», Виктория Кинаш в своей колонке на AdIndex выделила тренды, которые будут влиять на маркетинговые процессы в 2023.
📍 В 2022 году рост коммерческих запросов в Поиске Яндекса достигал 25%. Рост е-com-рынка распространился как на маркетплейсы, так и на небольшие интернет-магазины. Люди, как правило, начинают выбор товара с поисковика, изучая перед покупкой в среднем четыре-шесть сайтов.
📍 Бизнес стал уделять больше внимания эффективности и отдаче от рекламы. Растет число компаний, выбирающих стратегии, в которых можно оптимизировать рекламу по показателю ROI, доле рекламных расходов или другим бизнес-показателям.
📍 Каждая третья реклама ведет на интернет-магазин. Так, рост инвестиций рекламодателей в e-com в «Яндексе» за девять месяцев прошлого года составил 34% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году.
📍 Весь прошлый год на агентском рынке происходили новые слияния и партнерства. Вероятнее всего, в 2023 году случатся интересные коллаборации. Практически все крупные представители агентского рынка серьезно трансформировали офер, расширив его новыми идеями. Причина проста — для роста новых рекламодателей и развития устоявшихся лидеров необходимы нестандартные решения. А небольшие агентства активно развиваются и накапливают экспертизу.
📍 Вопросы и темы, которые будут актуальны для рекламного рынка в начале 2023 года:
— Каким должен быть сплит бюджета в турбулентных условиях?
— Как выстроить качественную аналитику
— Как рекламным системам увеличить объем доступного рекламного инвентаря? Учитывая, насколько остро стоит вопрос объема инвентаря, в самое ближайшее время на рынке будет появляться все больше качественных и эффективных решений.
Сам «Яндекс» в 2022 году много инвестировал в развитие своих рекламных продуктов: постоянно развивается медийный инвентарь и запускаются новые форматы. Например, появилось два инструмента на массовую аудиторию — «Премиум Баннер» на «Поиске» и «Премиум билборд».
— Бурный рост маркетплейсов и интернет-магазинов. Электронная коммерция сегодня — это не только продажи FMCG, но и услуги, которые продаются в интернете. Если раньше все говорили о конкуренции между традиционной диджитал-рекламой и маркетплейсами, то сейчас в игру вступают классифайды и сервисы объявлений.
—Вступление в силу поправок в закон «О рекламе», касающихся маркировки рекламы.
Яндекс стал лучшим работодателем среди крупнейших IT-компаний страны
HH.ru подвел итоги рейтинга работодателей России за 2022 год. Всего в шорт-листе отметились 103 крупнейших компании России, 268 крупных бизнеса, 344 средних и 367 небольших.
Рейтинг рассчитывается по формуле на основе трех ключевых показателей: 20% балла зависит от результатов профессионального анкетирования HR-команды, 40% — от данных опроса eNPS сотрудников и 40% — от оценки соискателей-пользователей платформы hh.ru.
Онлайн-кинотеатры в конце 2022 года: аудитория вернулась к показателям первого квартала
GfK традиционно проанализировала аудиторию российских стримингов. Для них год закончился позитивно. Количество подписчиков после небольшого падения вернулось на уровень начала 2022 года. Лидером по этому показателю остался «Кинопоиск». Среди опрошенных горожан 16-55 лет им пользуются 17,8%, платят за подписку — больше 13%.
На втором и третьем месте — Иви и Wink. Общее количество их подписчиков составило 10% и 8,3% соответственно; количество платящих подписчиков — 6,1% и 6,2%. Четвёртое и пятое места — у Okko и KION.
Что интересно, увеличение подписчиков у российских платформ в конце года происходило засчет молодой аудитории 16-24 лет, что в общем объяснимо, если вспомнить, сколько вышло проектов про подростков и для подростков.