17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
❤️Срочная просьба
Коллеги, просим 1 минуту вашего времени. Мы хотим собрать все ваши любимые термины—англицизмы, которые вы используете в своей профессиональной деятельности.
Напишите пожалуйста их в эту форму. А через пару недель мы вам кое-что покажем.
Например, кейс или оффер.
Мы все переоценили ChatGPT. Революции не случилось, чат-боты с искуственным интеллектом — это просто продвинутый поиск.
Обозреватель The New Republic Алекса Шепард тезисно оформил то, о чём говорят уже давно. ChatGPT и новый Bing, конечно, крутые, они намного лучше чем то, что раньше предлагал обычный гугл-поиск. Однако, они ни в чём не заменяют человека. Тексты, которые они пишут — просто компиляция других текстов, написанная плоским, неживым языком. Идеи, предлагаемые ботами, обычно очень тривиальны, по-настоящему свежей и интересной мысли ни один чат-бот пока не озвучил.
Технологические компании рекламируют ИИ-продукты как что-то, что навсегда изменит нашу жизнь, оставит без работы миллионы людей и совершит революцию. Но это ложное и даже опасное представление о том, что классный инструмент способен самостоятельно продвинуть человечество вперёд.
Поэтому слишком полагаться на ботов не стоит, иначе то, что должно было помочь нам продвинуться вперёд, наоборот откинет нас назад.
2022 год многое изменил в интернет-дистрибуции. Ушли привычные рекламные сервисы — Google Ads и продукты Meta*, и рынок МСБ начал переориентироваться на отечественные механизмы продвижения.
Вот несколько заметных трендов:
- аудитория русскоязычного Telegram выросла в 2 раза;
- основной рекламный трафик приходится на Яндекс Директ, Авито, ВК и маркетплейсы;
- число активных бизнес-сообществ ВК выросло в 1,5 раза;
- количество крупного бизнеса и МСБ увеличилось на 40%.
Авито очень хорошо показал себя как рекламная площадка. Благодаря его универсальности там удобно искать и покупателей, и поставщиков. Это хороший вариант для старта, ведь нет такой перегретой рекламной атмосферы, как на маркетплейсах.
Еще у Авито есть уникальные инструменты: внутренний сервис аналитики спроса, колл-трекинг, включенный во все тарифы, а в категории «Товары» оплату берут только за переходы.
Подробную аналитику и рекомендации маркетологов ищите в статье на vc.ru.
*признана экстремистской и запрещена в России.
Нативная реклама выходит на новый уровень. Теперь шпионки из кино ползают по настоящим московским высоткам и заглядывают в окна, разве что секретные данные не воруют. Пиарщики нового сериала СТС «Моя мама — шпион» — зачет.
Читать полностью…
Бигтех увольняет тысячи сотрудников, но не отменяет безумные траты.
Крупный производитель CRM-систем Salesforce уволил 8 тысяч сотрудников, но тут же нанял Мэттью Макконахи для «творческих консультаций». По сути, это просто рекламный контракт, но реклама тут же стала антирекламой — всё-таки шиковать в кризис даже в Штатах неприлично, тем более, когда ты выгнал на улицу 8 тысяч человек.
Выметайся отсюда, это будет стол Макконахи.
Внимание, первая петиция, которая действительно может изменить мир
На change.org призывают переименовать беспроводную мышь в хомяка. Идея в том, чтобы дать «правильное» название для «мышек без хвоста».
«Слишком долго беспроводная мышь страдала от анатомически неправильного названия. Как мышь, не имеющая благословения рождения с хвостом, может называться мышью? Это хомяк, черт возьми!», пишут авторы петиции, которую уже подписали десятки тысяч человек.
Популярность нейросеток в России выросла в 5 раз за полгода
…Если принять за действительный срез данные сотовых операторов.
Они оцифровали хайп вокруг нейросетей, подсчитав трафик пролитый пользователями сети на бесплатные и доступные в России сервисы генерации. Например, Dream, Stable Diffusion и созданная «Сбером» ruDALL-E.
Абсолютные цифры не раскрываются, но относительный рост впечатляет: по подсчетам Tele2 количество пользователей нейросетей выросло в пять раз, а продолжительность сессий на площадках — в три. Трафик ChatGPT вырос в 14 раз, сообщили в МТС. Больше всего пользователей нейросетей, ожидаемо, живут в Москве (18%) и Санкт-Петербурге (8%).
Интересно будет отследить динамику. Вы как считаете, скоро хайп спадет?
У Meta* ничего не получилось с метавселенными и Цукерберг пытается запрыгнуть на ИИ-поезд. Марк анонсировал создание ИИ-помощников для Facebook**, Instagram** и WhatsApp**.
Чтобы ускорить разработку сервисов машинного обучения, он даже «турбозарядил» команду разработчиков. Кажется, «турбозарядиться» придётся и самому Марку, чтобы больше не выглядеть дураком в глазах инвесторов.
*Meta признана экстремистской и запрещена в России.
**принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.
❤️Глобальный сбой у Яндекса. Не работает не только «Яндекс.Еда», «Delivery Club», «Яндекс.Музыка», но и Метрика, Директ, сервисы умного дома, «Яндекс.Маркет», «Кинопоиск» и «Яндекс.Диск»
Читать полностью…
За год сократился общий тираж газет и журналов в России
Газет — на 10%, журналов — на 3,4%. Если в 2021 году газеты падали сильнее (-6%), то журналы даже росли (+6,3%). Падение эксперты, опрошенные «Ъ», связывают с экономическим контекстом и геополитикой.
Основные факторы — отзыв иностранных лицензий и уход крупных участников. Те, что остались, не существенно уменьшали тиражи, а отдельные издания даже росли. По прогнозам, в 2023 году мало что изменится, лишь себестоимость будет сильнее расти, что несомненно повлияет на цены, а значит — на спрос.
А вы покупаете бумажную прессу?
👍 — да, люблю запах свежей печати;
👎 — нет, предпочитаю электронный вариант;
❤️ — оба варианта.
На официальном пазле к грядущей «Русалочке» показали обновлённого краба Себастиана.
Кажется, претензий к темнокожей Ариэль теперь будет меньше.
Женщина не посудомойка и мужчина тоже. Бренд экологичной бытовой химии Cleeny поддержал мнение о том, что не существует никаких «мужских» и «женских» обязанностей — мы все можем выполнять любые задачи вне зависимости от гендера.
Даже несмотря на то, что многие мужчины поддерживают «профеминисткие» взгляды, неравенство в домашних делах всё ещё сильное и такие кампании действительно очень важны — поддерживаем.
🗣Как сделать соцсети некоммерческой организации интересными не только для вас, но и для ваших подписчиков?
У нас есть ответ!
Завтра мы проведем вебинар «Социальные сети и НКО: как сделать контент, который будет собирать тысячи лайков?».
Вместе с секретным гостем из федерального НКО мы разберём аккаунты ваших некоммерческих организаций, отметим плюсы, укажем на то, что нужно доработать.
⚡️Чтобы принять участие в вебинаре, необходимо зарегистрироваться в нашем боте, так как ссылка на эфир придет туда: /channel/mswebinarbot
Когда пройдёт вебинар? 28 февраля.
Во сколько? 11:00 по московскому времени.
Будем ждать каждого, кто заинтересован улучшить качество контента и выйти на новый уровень!
Недельный дайджест за 20.02-26.02
Какой будет реклама в поисковиках с ИИ?|
Любопытное исследование.
Amazon заставляет 300к сотрудников вернуться в офис|
Удаленка — все?
Что с 23 февраля?|
Затишье у брендов и инфлюенсеров.
Ким Чен Ын запретил называть девочек в Северной Корее именем его дочери|
А кто она такая и что нужно о ней знать?
Российский Тиндер на подходе|
Ювелирный ритейлер Sunlight готовит к выпуску собственный сервис онлайн-знакомств.
Кстати, данная обложка была сделана Midjourney.
Обложка дня — «Землетрясения в Турции» от 三联生活周刊 (Sanlian Lifeweek Magazine).
Читать полностью…
Молодожены завирусились в TikTok из-за полупустой свадьбы
Пятисекундный ролик почти абсолютно пустого банкетного зала, где за столами сидит всего несколько человек, набрал уже почти 4 миллионов просмотров.
«88 человек сказали «да»… даже 40 человек не пришли», — гласит мрачная надпись в видео.
В общей сложности молодожены потеряли около 2500 из 3000 долларов, которые они заплатили за еду, ди-джея, фотобудку и подарки для гостей. Зато осталась целая тонна еды, в том числе массивный стол с мясными закусками и большая часть свадебного торта.
А в комментарии с сочувствием навалилась толпа инфлюэнсеров, включая, например, бьюти-блогера с 23,8 млн подписчиков Джеймса Чарльза. Такая вот экстравагантная свадьба.
Мужчина в женском белье онлайн — законно, женщина — нет
В Китае женщинам запретили демонстрировать нижнее белье в стримах для онлайн-торговли. Теперь вместо них это делают мужчины.
В Китае действует запрет на женщин, демонстрирующих нижнее белье в прямых трансляциях для онлайн-покупок. Нарушителей привлекают за распространение непристойных материалов. Находчивые китайцы для обхода правила стали привлекать к демонстрации моделей-мужчин.
То, что началось как остроумная схема, завирусилось и стало неплохой маркетинговой стратегией дав лишние охваты некоторым продавцам среди множества коллег.
Пришло время взять ответственность на себя
Да, это наша женщина, которая ползёт. Точнее, ползла вчера по высотке на Римской, парализовав работу нескольких офисов.
И нет, это не Ирина Пегова, звезда комедии «Моя мама — шпион», а похожая на актрису альпинистка. Мы специально нашли её, чтобы повторить сцену с постера нашего сериала.
Его премьера на СТС состоится 13 марта в 19:00.
Банковские чат-боты хотят наказать рублем
РКН и Госдума решают, как наказывать нарушителей вступившего в силу закона о запрете передачи через иностранные мессенджеры данных граждан банками и организациями, оказывающими госуслуги.
Чат-боты в Telegram для оказания финансовых услуг хотели использовать несколько российских банков. Среди них ВТБ, «Промсвязьбанк» и «Альфа-банк».
Сам закон позволяет направлять нарушителям предупреждения, но регулятору этого, видимо, мало.
Яндекс добавил оплату парковки в Картах
Отличная новость для тех, кто пользуется платными парковками в Москве. Теперь строить маршрут и оплачивать парковку можно в одном приложении. Для этого нужно активировать слой паркинга, нажав на экране значок 🅿️, затем найти свою парковку и оплатить нужное время. При необходимости можно продлить или досрочно завершить парковку.
Функция уже доступна в приложении Яндекс Карт на iOS и Android.
Кристоф Вальц снялся в рекламе для немецкой страховой компании Allianz
Полезный контент — всегда лучше прямой рекламы. Поэтому в шести роликах известное агентство с сорокалетней историей Wieden+Kennedy решило не демонстрировать продукт, а метафорически передать базовые советы по финансовой грамотности.
Тем более, что крупнейшей страховой компании страны вряд ли нужно лишний раз демонстрировать свои УТП.
Тиктокеры извлекли из увольнений выгоду, превратив их в контент
Тема массовых увольнений ушла в Tik Tok. Слава уволенных из бигтеха, видимо, не давала покоя плебеям, и они запустили собственный тренд: снимают свои увольнения в моменте.
И аудитория откликается. Например, это видео собрало уже более 7 миллионов просмотров.
Так называемый «QuitTok» насчитывает уже тысячи роликов и приобретает свои особенные черты. Неплохой шанс для HR-консультантов завируситься, не так ли?
Breaking Trends в поиске копирайтера для социальных сетей
Наш идеальный кандидат:
- Умеет писать вкусные, привлекательные короткие посты для карточек в социальных сетях;
- Имеет грамотную письменную речь.
Чем займётесь:
- Писать короткие тексты для карточек в социальных сетях;
- Находить инфоповоды.
Немного о вашем будущем в Breaking Trends:
- Мы за любой движ – поддержим даже самую безбашенную идею.
- Зарплата вовремя и 0 бюрократии.
Писать сюда: @VictoriaGarcias
Или в бот с пометкой "Копирайтер": @breakingtrendsbot
Помните несколько лет назад были популярны «Cut» со своими видео по типу «100 лет моды в США»?
Этот тренд дошел и до нейросетей. Они сгенерировали женские образы за последние полтора века в Америке.
Получилось достаточно залипательно😱
Минутка радости и немного подробностей нашей внутренней кухни. У нас вышла статья, посвященная ребрендингу агентства Breaking Trends. Там про нас, про миссию и какие мы будем в 2023.
Делимся своей радостью и в ближайшее время обновим логотип на канале.
История дня про политический пиар
Бывший министр здравоохранения Великобритании Мэтт Хэнкок во время ковид-пандемии был справедливо критикуем — больницам не хватало ни финансирования, ни оборудования.
Чтобы поправить имидж, Мэтт решил пожертвовать личные средства на благотворительность — продать ценную футболку с автографом игрока его любимой команды «Ньюкасл». Вырученные средства он вроде как направил на покупку халатов для одного из госпиталей.
Ещё годик Мэтт на посту продержался, но в итоге его уволили из-за слитого видео, где он целовал помощницу. На днях уже не министр Мэтт выложил видео, в котором поддерживал «Ньюкасл» перед финалом Кубка английской лиги. В той же самой футболке, с тем же автографом.
«Ньюкасл», кстати, тот матч проиграл.
Рейтинг диджитал-агентств по количеству аудитории в телеграм-каналах
1️⃣ SETTERS — @setters
2️⃣ Breaking Trends — @breakingtrends
3️⃣ Vibes — @vibes_band
4️⃣ Lava — @smmlava
5️⃣ БУНТ — @buntteam
6️⃣ Рыба — @ryba_team
7️⃣ Ingate — @beINmarketing
8️⃣ Vinci — @prrussia
9️⃣ Сделаем — @sdelaem_agency
Информация из открытых источников 🚀
Кибернетические войны: акт I
Несколько дней назад было замечено, что после установки Chrome Canary с помощью Edge Canary на странице с благодарностью установки браузера, поверх классического поискового окна Google, висит баннер, который призывает использовать Microsoft Edge.
Главная особенность этой новости заключается в том, что баннер с призывом установить Edge не является рекламным, а буквально встроен в сам браузер Google. Точная причина такого агрессивного маркетинга пока не ясна, но баннер появлялся всякий раз, когда пользователь переходил на google.com.
Аналогичное поведение можно обнаружить при посещении Интернет-магазина Chrome с помощью Microsoft Edge в macOS: на странице Интернет-магазина Chrome отображается баннер Edge с надписью «Теперь вы можете добавлять расширения из Интернет-магазина Chrome в Microsoft Edge».
По состоянию на сегодняшний день, саморекламу Edge встретить практически невозможно, но осадочек остался, и, кажется, падение поискового монополиста в виде Google уже началось.
Google придумал новый способ сэкономить — давать двум сотрудникам один стол. Система работает в Google Cloud — это примерно треть компании.
Сотрудники приходят в офис через день и каждый раз обязаны очистить стол от личных вещей. Отдельный человек внимательно смотрит, чтобы никто ничего не оставлял.
На аренде офисных помещений сэкономить удалось, но фирменный гугловский уют остался в прошлом.