17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Ольга Наумова станет исполнительным директором Wildberries, ранее она была топ менеджером в «Пятерочке», «Магните» и «Соллерс», сообщает Ъ. Наумова будет отвечать за улучшение операционной эффективности складской и транспортной логистики и за развитие ПВЗ.
Похоже, WB всерьез взялись за изменения своих коммуникаций и образа бренда, хантя людей из разных компаний. Например, в сентябре прошлого года должность директора по стратегическим коммуникациям заняла Анна Старкова из МИА «Россия сегодня», а в ноябре Заурбека Бесолова назначили директором по финтех-проектам Wildberries, который был директором по развитию бизнеса «Яндекс Финтеха».
❤️ Breaking Trends
Тренд этого лета — максимализм, который включает в себя стиль рок-н-ролла, альтернативные наряды и привлекательные узоры. Pinterest выкатили отчет, где рассказали о трендах на предстоящее лето.
Так, запрос на мешковатую одежду вырос на 3900%, а наряды в стиле Y3k на 6000%. Помимо этого, прослеживается общий тренд на стилистику 90-х, от яркого макияжа и синих волос до дофаминового декора.
«Дофаминовый домашний декор» — это ответ на минималистические бежевые и серые диваны, кресла и прочую мебель. Сейчас в моде винтажная мебель и яркие цвета.
Цена размещения рекламных постов в Telegram выросла в среднем на 30% в 2023 году по сравнению с прошлым годом, сообщают Ведомости.
Больше всего цена выросла в Telegram-каналах, посвященных недвижимости. Рост в них составил до 50% за рекламный пост, в ряде каналов она составляет около 200 тысяч рублей.
Второе место заняли каналы с вакансиями. Посты в них стали дороже на 38%, а тройку лидеров заняли развлекательные и юмористические каналы. Цены в них выросли на 37%.
Также в пятерку каналов по динамике вошли городские сообщества и каналы о здоровье и красоте. Цена в них за прошлый год выросла в среднем на 33-35%.
❤️ Breaking Trends
Вышел отчет Preply про эмодзи, которые сбивают людей с толку. Согласно отчету, самый запутанный смайлик — 💅.
Например, около 40% людей считывают с этого эмодзи значение «классный». Другие интерпретируют его прямо — лак для ногтей или «забота о себе».
Также 67% работников признались, что использование смайликов в рабочих сообщениях положительно сказывается на коммуникациях с коллегами.
❤️ Breaking Trends
TikTok сокращает более 1000 сотрудников, речь идет об увольнениях в операционных и маркетинговых отделах.
Инсайдеры сообщают, что TikTok планирует расформировать глобальную команду по работе с пользователями. Сотрудники, которым повезло, присоединятся к другим отделам.
Это первое в истории TikTok массовое увольнение. Ранее, в начале года, компания уволила 60 сотрудников.
❤️ Breaking Trends
Apple второй раз за год снижает цены на iPhone в Китае на фоне растущей популярности местных смартфонов. Чтобы хоть как-то продавать новые смартфоны, компания делает скидку в 20% — $318 или почти 30 тысяч рублей.
Например, в феврале этого года Apple делала скидку в 10%, чтобы продать iPhone 14 Pro.
Стоимость конверсии в интернет-рекламе увеличилась на 37% в первом квартале этого года, сообщает Ъ. В отдельных отраслях показатель вырос до 50%.
Общая стоимость клика выросла на 11%. Максимальный рост CPA показала недвижимость — 58,1%, а стоимость закупки трафика в электронной коммерции выросла на 26,3%. Подешевел только сектор фармацевтики, стоимость клика здесь сократилась на 3,2%.
Эксперты говорят, что медиаинфляция связана с нежеланием брендов тратиться на имиджевую рекламу. Сейчас тренд на ту рекламу, которая приводит к измеримому результату.
❤️ Breaking Trends
Пока рекламщики хвастаются своими шестизначными доходами, кинематографисты стоят в сторонке и получают по 150 тысяч за смену.
Кинопоиск и МШК выпустили исследование, где посчитали уровень зарплат актеров, режиссеров, VFX-художников и всех, кто занят в таком нелегком, как кинематограф, секторе.
Не не питайте больших иллюзий — лучше работать в рекламе, чем в кино: выше зарплаты, труд регулируется.
Кино всегда питалось кадрами от рекламы (есть примеры Дэвида Финчера в Америке, Тимура Бекмамбетова в России) и клипмейкеров (Ладо Кватания снял полный метр, сейчас Макс Шишкин фильм выпустит), но, если верить исследованию Кинопоиска, в кино рекламщики идут не за деньгами.
❤️ Breaking Trends
Instagram* добавил элемент геймфикации для пользователей, чтобы те постили как можно больше контента.
Недавно компания предоставила ряду креаторов виртуальные награды за определенные «достижения». Например, если пользователь в течение 7 дней делает сторис, он получат специальный значок.
Сама фича была анонсирована еще в прошлом году, но кампания по продвижению запустилась только в этом месяце. Журналисты Bussines Insider считают, что система «достижений» была добавлена в попытке остановить ежемесячно сокращающееся количество публикуемого контента.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Crocs наконец-то открыли продажи тапочек с Патриком и Губкой Бобом. Цена вопроса $70 или чуть больше 6000 тысяч рублей.
В соцсетях пользователи гадают, какое креативное украшение придумать для торчащих из кроксов рук Губки Боба. Вот пару идей: варежки и ложочка для переворачивания крабсбургеров.
❤️ Breaking Trends
Если вы тратите все свои деньги на то, чтобы выглядеть дорого, поздравляем, вы — HIFI. Business Insider пишет, что к HIFI относятся миллениалы и зумеры, имеющие высокий доход, которого всегда не хватает.
Все началось еще в пандемию с появления BNPL — «покупай сейчас, а плати потом». Кроме того, сильно повлияла тяга быть богатыми, богаче своих друзей или коллег.
Например, больше 40% зумеров впадают в «депрессию», если видят у знакомого в социальных сетях дорогую покупку, которую не могут себе позволить.
Microsoft начали веерные отключения корпоративных подписок на облачные продукты в России. Ранее, компания разблокировала доступ к обновлениям Windows и Office. Сейчас под остановку попали подписки Power BI, Visio и Project.
Теоретически, под блокировку в скором времени могут попасть подписки и сервисы корпоративного учета, бизнес-анализа, управления проектами и IT-средой, совместной работы, мониторинга сервисов и другие.
Коллеги, обновляйте резервные копии. Опять.
❤️ Breaking Trends
TikTok начал тестировать загрузку 60-минутных роликов. Фича будет доступна ограниченному кругу тестеров, а эксперты говорят, что платформа начала прямое противостояние с YouTube.
Тестеры уже начали перезаливать ролики с YouTube, а пираты копии фильмов. В пресс-релизе компания заявила, что новый формат позволит размещать новый тип контента на платформе.
❤️ Breaking Trends
Samsung решили поиздеваться над скандальной рекламой Apple iPad PRO, где с помощью пресса раздавили игрушки и музыкальные инструменты.
Ролик Samsung буквально начинается с того, что девушка идет среди развалин и находит уцелевшую гитару. Она ставит Galaxy Tab S9 на мольберт и начинает играть.
❤️ Breaking Trends
Apple показали фичу iOS 18, которая позволит управлять экранами гаджетов с помощью глаз вместо привычного скроллинга ленты пальцем.
Также будет добавлена функция от укачивания. При её включении на экране появятся чёрные точки, которые будут двигаться вместе с автомобилем.
❤️ Breaking Trends
Миллениалы придумали новый способ отдыхать и получать деньги — делать вид, что работают. Такой формат работы называют «тихий отпуск».
Для сохранения легенды работники используют сервисы, которые водят мышкой по экрану, имитируя бурную деятельность. Также некоторые ставят рабочие сообщения «в отложенное» в нерабочее время, чтобы показать, что работают сверхурочно.
Миллениалы открыли для себя удаленку.
❤️ Breaking Trends
Самый тонкий iPad в истории Apple оказался крайне хрупким. Планшет толщиной в 5.1 мм ломается от малейшего изгиба.
В соцсетях начали вспоминать плачевный опыт модели iPhone 6, который также изгибался, если его положить в задний карман. Техноблогеры рекомендовали использовать новый гаджет только дома и очень аккуратно.
❤️ Breaking Trends
Минутка внутренней жизни коммуникационного агентства Breaking Trends.
Сегодня день рождения Юли Загитовой — основательницы агентства, этого Telegram-канала, пиарщицы, журналиста, эксперта, мамы и просто хорошего человека.
Свои поздравления можно оставлять в комментариях тут — @digitalmother.
С днем рождения!
❤️ Breaking Trends
В запрещенной социальной сети среди владельцев домашних животных новый тренд: они заказывают подушки-игрушки со своим питомцем.
Некоторые уже почуяли запах денег и начали создавать кастомные подушки по заявкам подписчиков в комментариях. Главный секрет успеха — выбрать самое неподходящее время для фото своего питомца и наложить неочевидную музыку.
❤️ Breaking Trends
Google начнет встраивать рекламные блоки в «умный поисковик» на базе ИИ.
Например, пользователь захочет узнать у ИИ как ему избавиться от морщин. Помимо собранных Edge вариантов ответа из Интернета, умный поисковик предложит крема, которые решат его проблему.
Когда эта функция начнет работать на всех устройствах — пока неизвестно, но эксперты считают, что Google готовится к новой эре рекламы, которой придется выживать в эпоху ИИ.
❤️ Breaking Trends
Вышло очередное исследование о зумерах, благодаря которому становится ясно, что молодое поколение не так уж сильно отличается от старших.
Особенно когда вопрос касается карьеры. Зумеров также беспокоят справедливая оплата труда, карьерный рост и гибкость. Единственное отличие — гибридная работа. Зумеры хотят ходить в офисы в начале своего карьерного пути, а затем предпочитают удалёнку.
Ожидается, что в этом году количество зумеров превысит численность бэби-бумеров среди штатных работников.
❤️ Breaking Trends
OpenAI все же удалили голос из ChatGPT-4o, который был похож на голос Скарлетт Йоханссон. Так после презентации новой версии ИИ, пользователи в социальных сетях начали сравнивать его с голосом известной актрисы.
OpenAI рассказали, что этот голос называется Sky и ничего общего с голосом актрисы не имеет, а все совпадения случайны. Тем не менее, не дожидаясь судебных исков от юристов, компания поспешила вырезать голос из ИИ.
❤️ Breaking Trends
Зумеры все чаще отдают свое предпочтение странным вкусовым сочетаниям, говорится в исследовании Fortune.
В последние несколько лет бренды начали активно экспериментировать над вкусами. Например, появился Kit Kat со вкусом розового лимонада или чипсы с блинчиками, клубникой и тонкими нотками бекона.
Представители брендов рассказывают, что молодое поколение все чаще выбирает не оригинальный вкус, а оригинальное сочетание. Более того, заметив на прилавках «классический» и «экстремальный» вкус, они купят оба.
❤️ Breaking Trends
Число рекламных интеграций среди популярных блогеров Instagram* в первом квартале этого года увеличилось на 71%, сообщает Ъ. При этом только 50-70% контента маркируются как рекламная интеграция.
Тройка лидеров по доходам и количеству интеграций за первый квартал 2024 года выглядит так:
Анна Хилькевич — 6,4 млн рублей (рост составил 649%);
Денис Кукояка — 3,2 млн рублей (рост составил 344%);
Илья Соболев — 700 тысяч рублей (рост составил 32%).
Эксперты говорят, что рост доходов и количество рекламных интеграций связано со стабилизацией рынка рекламы в запрещенной социальной сети после введения маркировки.
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Слухи о новом iPhone в линейке 17 модели нашли свое подтверждение. The Information и The Verge сообщают, что iPhone 17 Slim будет самым тонким iPhone в истории, а его выход запланирован на 2025 год.
Помимо тонкости, Slim должен заменить в линейке iPhone Plus, о чем свидетельствует размер будущего гаджета — он находится между 6,1- и 6,9-дюймовым экраном. Стоить самый тонкий iPhone будет дороже, чем iPhone 17 Pro Max.
❤️ Breaking Trends
IKEA запустила кампанию в формате телемагазина в TikTok для рынка Великобритании. На протяжении нескольких дней товары для животных на прямых эфирах будут рекламировать животные.
Зрители с помощью реакций и донатов смогут проголосовать за самый привлекательный товар, а также приобрести его на специальном лендинге.
❤️ Breaking Trends
Организаторы чемпионата мира по Excel начали вести свои соцсети. Раньше они пытались в мемы, сейчас снимают вирусные ролики о проблемах, с которыми сталкивается типичный Excel-юзер.
В комментариях сотни экономистов, аудиторов и бухгалтеров, которые травят байки и обсуждают работодателей.
❤️ Breaking Trends
EC начал расследование в отношении Instagram* и Facebook*, которые делают недостаточно для защиты психического и физического здоровья детей, использующих платформы Meta*.
В частности речь идет о «поведенческих зависимостях у детей», которые вызваны пользовательским интерфейсом и алгоритмами платформ. Система выстроена так, сообщает The Guardian, что у детей создается эффект «кроличьей норы», и они проводят слишком много времени на платформах.
Также в ходе расследования будет поднят вопрос о защите конфиденциальной информации и системы рекомендаций контента.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Fanta после смены позиционирования и переключения своего бренда на поколение зумеров, захотела решить главную проблему молодого поколения — найти работу.
Бренд запустил кампанию «Inflated Internships» в партнерстве с Linkedln, где предлагает давать звучные названия джуновским должностям. Например, волонтеров в проекте Fanta предложили называть «экспертами по инновациям в экологии».
По задумке, это поможет преодолеть большую часть требований, которые предъявляют рекрутеры к зумерам без опыта работы.
❤️ Breaking Trends
Потребители с деньгами предпочитают жить «тихой роскошью», а при выборе товара ориентируются не столько на бренд, сколько на качество и пользу, говорится в новом исследовании Reddit.
На Reddit завершилось исследование среди аудитории, чей годовой доход укладывается в рамки $200-400 тысяч в год, а образование — высшее и выше.