17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Только что начался Brand Analytics Forum 2024, где говорят про аналитику соцмедиа для государства.
Из интересного: количество авторов
❤️ВКонтакте —24,9 млн человек;
❤️Instagram* — 17,3 млн человек;
❤️Telegram — 15,7 млн человек;
❤️YouTube — 8,1 млн человек;
❤️Facebook* — 1,2 млн человек;
❤️Rutube —0,1 млн человек;
❤️Дзен — 0,3 млн человек;
❤️Одноклассники — 3,6 млн человек;
Возможность блокировки YouTube в России:
При условии, что министр цифрового развития останется прежним, угрозы блокировки не предвидится. Если будет другой человек, то может быть, заявил Василий Черных, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics.
Зумеры уходят из TikTok, потому что платформа превратилась в рынок, где каждый хочет тебе что-то продать или прорекламировать, сообщает Business Insider.
Иными словами, пользователи устали от коммерции. Особенно, когда речь идет о блогерах, которые не стремятся выстроить комьюнити, а продать побольше.
Исследователи фиксируют рост рекламных предложений у небольших каналов инфлюенсеров, которые выдают менее профессиональный, но более «душевный» контент.
Коллегии, обновляйте свои медиапланы.
❤️ Breaking Trends
В России хотят начать предупреждать в рекламе курсов инфоцыган об отсутствии гарантий их эффективности, сообщает «Парламентская газета».
Помимо сноски, что онлайн-курс не дает гарантии успеха, законодатели требуют обязать добавлять предупреждение в рекламу, что данная деятельность осуществляется вне рамок образовательных программ.
По задумке, изменения, внесенные в закон «О рекламе», помогут не иметь завышенных ожиданий после просмотра рекламы онлайн-курсов, обещающих успешный-успех, и курсов исполнения желаний.
❤️ Breaking Trends
Если вас повысили в должности, но зарплату оставили прежней, поздравляем, ваш эйчар экспериментирует с dry promotion (сухое продвижение). Эту тенденцию эйчары используют, чтобы замотивировать сотрудника работать лучше и больше, сохраняя ту же заработную плату.
Руководители этим трендом хотят повысить нагрузку и ответственность, не увеличивая зарплату. The Wall Street Journal пишет, что тренд связан с идеей «оптимизации трат компании».
⚡️ Павел Дуров сообщил, что Telegram стал самым загружаемым мобильным приложением в Китае на Android.
Что касается блокировки Telegram в китайском AppStore, Дуров ответил следующее:
В очередной раз Apple ударила сама себя по ноге своей централизованной политикой приложений «огороженного сада». В результате этих изменений доля рынка iPhone в Китае будет продолжать сокращаться. Приоритет прибыли над свободой пользователей не является хорошей долгосрочной стратегией.
Еще 64 буста, и мы вас обрадуем обновленным дайджестом. И подарим Telegram Premium❤️🔥
/channel/boost/breakingtrends
/channel/boost/breakingtrends
/channel/boost/breakingtrends
Дорогие читатели, мы специально для вас выкупили 25 Telegram Premium!
Чтобы их забрать, нужно подарить буст нашему каналу: /channel/boost/breakingtrends.
Зумеры из-за ИИ будут менее квалифицированы, считает профессор гуманитарного университета в Ирландии. Он утверждает, что молодому поколению не нужно иметь каких-либо профессиональных знаний, чтобы использовать ИИ, а ИИ будет делать все, что они захотят получить.
Схема простая: ввел интересующий запрос или проблему, которую хочешь решить, — получил готовый результат или ответ.
Samsung переводит руководителей на шестидневную рабочую неделю, чтобы «привнести ощущение кризиса», сообщает Business Insider.
Перевод на шестидневку связывают с плохими финансовыми результатами Samsung в 2023 году и неоправданными ожиданиями инвесторов. Предложение буквально гласит: мы вводим шестидневку, чтобы создать ощущение кризиса и приложить все усилия для его преодоления.
❤️ Breaking Trends
Разыгрываем Telegram-Premium среди подписчиков @breakingtrends.
Были приятно удивлены, что вы добили нужное количество сердечек под постом про вакансии. Надеемся, что не меньше бустов дадите нашему каналу: /channel/boost/breakingtrends
Итоги розыгрыша подведем уже 26 апреля, подробная информация выше. Всем удачи!
❤️ Breaking Trends
Ждем еще 47 лайков, накидайте пожалуйста: /channel/breakingtrends/12933
Читать полностью…
Рекламодатели потратили 3,7 млрд рублей на продвижение в Telegram за 2023 год, пишут Ведомости. При этом сам рынок influence-маркетинга вырос до 18 млрд рублей.
Больший рост показали авторские блоги в Telegram. Например, блог Артемия Лебедева принес ему до 123 млн рублей в 2023 году, что на 70% больше, чем в 2022 году. Хуже дела у авторских блогов иноагентов. У этой части авторов доходы сократились на 70-80%.
Рост доходов связывают с двумя вещами: инфляцией и повышением стоимости размещения в тех каналах, где реклама выходит регулярно. В среднем рост цен составил 20%.
❤️ Breaking Trends
Lay's заколлабились с Месси, чтобы выпустить лимитированную упаковку чипсов в форме футбольного меча. Купить такие чипсы нельзя, круглая упаковка будет разыграна среди фанатов через социальные сети. Также победитель получит форму игрока с автографом Месси.
Интересна механика: через 48 часов после того, как Месси забьет свой первый гол в сезоне, Lay's начнет розыгрыш в социальных сетях бренда.
❤️ Breaking Trends
Яндекс запустил новый сервис «Нейро» — он объединяет поисковые технологии и генеративный ИИ. Сервис обрабатывает поисковый запрос, самостоятельно анализирует выдачу и составляет ответ. При этом, в отличие от обычного GPT, модель не берет ответы из памяти, а ищет информацию непосредственно в интернете. Кроме того, сервис способен понимать естественный язык, поэтому не нужно мучиться с формулировкой для запроса.
Как отметил Дмитрий Масюк, директор бизнес-группы Поиска и рекламных технологий компании, Яндекс хочет, чтобы сервис оставался доступным для всех, поэтому в будущем его планируется монетизировать за счет рекламы.
«Думаю, что в течение нескольких месяцев, максимум – кварталов, рекламная монетизация в нем появится. Мы постараемся, чтобы продукт был доступен всем, а монетизация оставалась рекламной», — добавил он.
Собрали дайджест главных событий в диджитале на сегодня:
❤️Игорь Рожков ушел с поста директора по маркетингу «Мегамаркета». Ранее он руководил отделом маркетинга в «Самокате».
❤️В России предложили заблокировать TikTok, сообщает ТАСС. Идею блокировки связывают с возможностью получить новую аудиторию для отечественных соцсетей.
❤️Павел Дуров дал интервью Такеру Карлсону. Длительность интервью составила 3 часа. Точная дата выхода пока неизвестна, но как сообщил Павел Дуров у себя в Telegram-канале — «интервью будет скоро».
❤️«Сбер» может купить онлайн-школы «Нетология» и «Фоксфорд». Сумма сделки может составить 7 млрд руб., сообщает Ъ.
❤️YouTube начал вторую волну борьбы с блокировщиками рекламы. Платформа начала снижать загрузку роликов в сервисах, которые используют API YouTube.
❤️ Breaking Trends
Apple проведет конференцию 7 мая. По словам журналистов, компания на мероприятии «Let Loose» должна показать новенький iPad и Apple Pencil.
Эксперты в X отмечают, что цветовая палитра анонса мероприятия не случайна. Скорее всего, нас ожидают планшеты в новых цветах: зеленый, желтый, оранжевый, голубой и фиолетовый.
❤️ Breaking Trends
На Adobe Max London 2024 показали обновленный ИИ для Photoshop, который доступен уже сегодня.
Из любопытного: ускорили генерацию всего и вся. Из главного — теперь заливка фона генерируется моментально и не только по текстовому запросу. Пользователи Photoshop смогут сослаться на ключевое изображение, которое есть в рабочей области, и ИИ подберет под него фон.
Еще добавили фичу «создать подобное», которая использует обновленный Photoshop Firefly, для генерации нескольких вариантов изображения по одному запросу; или генерирует похожее из ключевого изображения на рабочей области.
❤️ Breaking Trends
Мы обновили дайджест новостей. Он стал модный, быстрый и красивый. Конечно, не такой как наш операционный директор Виктория, но тоже классный.
Ждем ваши лайки, двигаемся дальше!
В Сан-Паулу, что в Бразилии, открылся первый официальный тематический ресторан по вселенной мультсериала «Губка Боб».
Судя по роликам в TikTok, помимо атмосферы подводного города, в заведении предлагают фирменный Крабсбургер и тематический мерч.
❤️ Breaking Trends
Россияне проводят за компьютерами больше времени, чем кто-либо, говорится в глобальном отчете Electronics Hub.
Еще из интересного:
❤️ 27,07% дневного времени бодрствования среднестатистического жителя России проходят за компьютером, или 4 часа 30 минут ежедневно;
❤️ За экранами смартфонов россияне проводят в среднем почти по 4 часа ежедневно.
❤️ Россия не вошла даже в топ-20 стран, где ежедневно тратят время на просмотр телевизора. Например, в США это время составило 4 часа 40 минут.
❤️ Breaking Trends
Apple Pay может заработать в России уже в мае этого года, сообщает Reuters, но есть нюанс.
EC может обязать Apple использовать сторонние системы оплаты при поднесении к терминалу. Уже сейчас разработчики могут создавать аналоги Apple Pay внутри смартфона, но не могут его использовать. С нововведения смогут.
Эксперты отмечают, что даже если Apple и выполнит условиях ЕС, в России система сторонних платежных сервисов не заработает. Так как функция будет ограничена странами Евросоюза.
❤️ Breaking Trends
Сммщики Samsung решили использовать тренд с pedro racсoon, чтобы в очередной раз прорекламировать смарт-часы.
Ролик в запрещенной социальной сети собрал более миллиона просмотров, а пользователи пилят гайды, как установить танцующего енота к себе на часы.
❤️ Breaking Trends
Telegram запускает свою версию донатов авторам и владельцам каналов, с разделением доходов: 30% заберет платформа, а автор получит остальную часть. Донаты и выплаты будут осуществляться на базе блокчейна TON.
Также из любопытного:
— Скоро в Telegram можно будет покупать цифровые товары. Точной информации пока что нет.
— Стикеры в Telegram можно будет покупать и продавать как NFT. Создатели стикеров будут получать 95% с продажи.
❤️ Breaking Trends
Apple по требованию китайских властей удалила Telegram, WhatsApp*, Threads* и Signal из китайского AppStore, сообщает Bloomberg.
«Администрация Китая распорядилась удалить эти приложения из китайского магазина, исходя из соображений национальной безопасности», — говорится в заявлении Apple.
ByteDance запустила конкурента Instagram* под названием TikTok Notes, который будет доступен для жителей Австралии и Каналы в рамках бета-теста.
Макет приложения напоминает Pinterest, а также имеет сходство с приложением электронной коммерции TikTok «Lemon8», но без сильного акцента на продукте.
Горячим может быть не только утренний кофе, но и вакансии из диджитал.
❤️FEELS нужен fashion маркетолог, который сможет оптимизировать marketing-стратегии, optimize рекламу и аналитику, и увеличивать prodaji.
❤️Endy в поиске стратег-маркетолога, умеющего проводить маркетинговые исследования рынка и создавать коммуникационные стратегии. Обещают офис с гамаком и теннисом, ну и зарплатой от 120к.
❤️Яндекс.Доставка» ищет CRM-маркетолога, способного разрабатывать CJM для исполнителей, управлять командой менеджеров по коммуникациям и готовить брифы для редакции и дизайнеров.
❤️В онлайн-школу «Особый мир» нужен маркетолог-оптимизатор воронок продаж, который не только сможет улучшить конверсию, но и знает, как вести отчетность по маркетинговым показателям, и готов участвовать в регулярных планерках.
❤️«Эко-Сфера» хочет нанять маркетолога, способного реализовать маркетинговые стратегии по увеличению онлайн-продаж. Знающего, как запускать контекстную рекламу и создавать почтовые рассылки. Также требуется аналитический склад ума.
Если эта подборка для вас полезна, накидайте нам хотя бы 60 сердечек. Мы сделаем еще одну на следующей неделе.
❤️ Breaking Trends
Компания, которая продает тракторы, ищет главного тракториста, который будет вести их социальные сети.
В его обязанности будет входить: управление трактором, чтобы записывать ролики «с полей», общение с фермерами, подрядчиками и землевладельцами, чтобы подсвечивать в социальных сетях их тяжелый, но благородный труд.
Условия: страничку в TikTok нужно вести «мужественно и смело»; говорить на языке зумеров.
TikTok во Франции и Испании начал платить пользователям по 38 центов за каждый час, проведенный на платформе, или 3600 монет. Лайкнул три ролика — получи 150 монет.
Новая программа поддержки платформы надеется привлечь как можно больше пользователей из EC в TikTok. Для выплат, а также трекинга активности, ByteDance выпустила специальный TikTok Lite.
Полученные баллы можно потратить внутри платформы на донаты в прямых эфирах или вывести на PayPal и обменять на купоны Amazon. Сама фишка доступна только для владельцев Android.
❤️ Breaking Trends
Пока все спали, вышло интервью Павла Дурова журналисту Такеру Карлсону.
Пересказ:
— Дуров никогда не тратил деньги на маркетинг и рекламу, чтобы продвигать Telegram.
Мы никогда не продвигали Telegram на других социальных платформах каким-либо образом. Весь наш рост является чисто органическим, и у нас почти 900 миллионов пользователей. Нет необходимости тратиться на рекламу.
Когда я возвращался из офиса Twitter, где общался с Джеком Дорси, на меня напали трое парней, которые пытались вырвать у меня телефон. Меня немного побили, но все обошлось, и мне удалось убежать.
Затем одного из моих инженеров тайно пыталось завербовать ФБР, чтобы он раскрыл ключи шифрования Telegram и оставил лазейку для спецслужб. Инженер все мне рассказал. Никаких данных мы не передали.
Часто приходится идти на компромисс: где-то мы стоим на своем и не удаляем контент, а где-то вынуждены уступить, чтобы оставаться доступными для миллионов пользователей.
Для меня приоритетна только свобода. Все имущество так или иначе привязывает тебя к определенному месту, что мне не по душе.
Я лично придумываю и реализую вместе с группой дизайнеров и инженеров новые функции для Telegram. Когда появляется потребность в новых сотрудниках, мы проводим конкурс. В компании нет HR-менеджеров. Сейчас в Telegram работает 30 человек.
Я рассказал ему, что мы во ВКонтакте добавляем магазин приложений. В итоге он скопировал его у нас, но скопировал не то, что мы по итогу реализовали, а то, что я ему передал в формате слуха. Тогда я понял, что с Цукербергом не стоит заниматься бизнесом.
Pedigree все-таки выкатили «сайт знакомств» для поиска собак.
Сервис предлагает выбрать несколько параметров вашего будущего питомца: цвет шерстки, размер, активность и игривость. Затем сервис предложит противоположного вашему запросу песёля.
❤️ Breaking Trends