17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
В сети нашли самый желанный календарь на 2025 год, им оказался календарь с пейзажами и цитатами из Сумерек.
Пополняйте свои вишлисты.
❤️ Breaking Trends
Руководители признались, что зумеры абсолютно не знают аббревиатуры.
Самой запутанной аббревиатурой оказался kpi — ежегодно только в одной Великобритании его ищут 662 тысячи раз. Также зумеры плохо понимают значения слов CRM, VPN и SEO.
Еще пугает статистика LinkedIn: каждый пятый зумер никогда не общался с человеком старше 50 лет.
❤️ Breaking Trends
Пока остальные готовятся к тому, что будут добираться до работы по нечищеным тротуарам и ехать в тесном метро, посмотрите на эти вакансии. Рассказываем о самых жирных вакансиях этой недели.
— Менеджер по продуктовому маркетингу в Авито, ищут чела с 5 летним опытом, и этим все сказано;
— PR-менеджер в Норникель, ищут опытного пиарщика, который на «ты» с внутренними коммуникациями;
— SMM-специалист в «Digital generation», нужен не просто сммщик, а человек с опытом в фарме;
— Marketing Assistant в Rocket10, ищут душу с характеристиками «принёсет, подаст» и опытом работы от 1 месяца.
Подписывайтесь на Breaking Work.
❤️ Breaking Trends
С декабря этого года говорить о VPN станет сложнее, Роскомнадзор решил запретить распространять в том числе и научную информацию и статистику о VPN для обхода блокировок.
Ранее писать о VPN с научной и статистической точки зрения было разрешено.
❤️ Breaking Trends
Пользователи решили не оставаться в стороне и обыграли новогоднюю рекламу Coca-Cola тоже с использованием ИИ. В сети пишут, что получилось гораздо эффектнее и привлекательнее оригинала.
❤️ Breaking Trends
В TikTok обсуждают двух бабушек из Италии, которые владеют старейшим заведением «Общественная печь в Альтамуре» и снимают короткие видео.
Сейчас на канале более 300 тысяч подписчиков, а ролики, высмеивающие итальянские традиции, собирают по 5 млн просмотров.
❤️ Breaking Trends
Instagram* тестирует возможность сброса рекомендательной ленты. Фактически, это инструмент, который позволяет очистить всю информацию о вас, чтобы изменить ваши рекомендации.
При этом платформа продолжит хранить информацию о вас, чтобы выдавать таргетированную рекламу, сколько бы раз вы не обновляли свою ленту. Вернуть изменения в случае очистки «памяти» не получится.
Эксперты говорят, что Instagram* вынужден добавить эту функцию, чтобы повысить безопасность для подростков.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Если у вас есть желание поставить елку раньше Нового года — это верный признак нарциссизма. Эксперты, описывая образ нарцисса, говорят о желании человека быть в центре внимания. Нарядить елку раньше времени — быть в центре обсуждения всех, кто придет к вам в гости.
Психологи не назвали точной даты, что значит наряжать елку раньше времени, но отметили, что наряженная елка также может говорить окружающим о семейной идиллии, которой, на самом деле, может и не быть.
❤️ Breaking Trends
Вы знаете, что можно взять не только машину в каршеринг, но и пиарщика на аутсорс, который будет помогать вам в построении личного бренда.
За последний год мы разработали более 200 коммуникационных стратегий, нагенерили более 4000 публикаций с упоминаниями наших клиентов. И точно знаем, как приручить личный бренд.
Мы разработали программу «Личный бренд под ключ» — она длится 90 дней, в течение которых мы передадим вас в руки наших пиарщиков, которые будут интенсивно работать с вами по продвижению, вы поймете, как общаться со СМИ и писать о себе / своем бренде, попадать в информационную повестку.
Результат работы с нами:
— коммуникационная стратегия личного бренда;
— публикации в СМИ с вашим упоминанием;
— оформленные страницы в соцсетях;
— сформированные медиапривычки/навыки/
умения составлять контент-план на неделю/месяц/квартал;
— рост охватов в соцсетях.
Осталось всего 7 мест, успевайте: @OfficeBreakingTrends.
❤️ Breaking Trends
Pepsi решили вернуться к троллингу Coca-Cola и запустили кампанию с фирменными стаканчиками крупных фастфудных: от Burger King до Wendy's.
Полицейские Pepsi, следящие за тем, чтобы посетители ресторанов получали только их напитки, незаметно заменяют брендированные стаканчики. Сама кампания вышла под слоганом: «Каждый бургер заслуживает Pepsi».
❤️ Breaking Trends
После небывалого успеха Х во время президентских выборов в США, ряд инсайдеров писали, что рекламодатели могут вернуться на платформу Илона Маска.
Сейчас стали известны имена компаний, которые уже составляют соглашения о партнерстве. Среди тех рекламодателей, кто возвращается на X: Comcast, IBM, Disney, Warner Bros. Discovery и Lionsgate Entertainment.
Эксперты говорят, что в ближайшее время на платформу может вернуться и Apple.
❤️ Breaking Trends
дайджест пиар-выходных (16-18 ноября)
Пост для тех, кто ушел в диджитал-детокс, но хочет знать, что было в эти ноябрьские выходные.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Во-первых, вышла папка пиарщиков и произошла самая большая пробка из подписчиков в пиар-каналы. Подпишитесь пока можно.
Юра Нестеренко собрал причины, почему вы еще непопулярный пиарщик.
Роман Масленников объяснил, почему пиарщики и маркетологи отдыхают на море.
У Птичек в голове вышел забавный пост в типажами пиарщиков и пиарщиц.
Нравится дайджест, ставь лайк/шер/репост.
ChatGPT сдал доступен на десктопной версии Windows для всех. Раньше компьютерная версия ИИ была доступна только подписчикам Plus в бета-версии.
В приложении есть основные функции, включая загрузку файлов и выход в интернет, пишет OpenAI.
Ого, на ВДНХ появился просто гигантский павильон Ozon от BrainingGroup, который сразу бросается в глаза. Не только, потому что он большой. Там буквально стоит огромная сумка, которая словно призывает заглянуть внутрь.
Этот стильный fashion-павильон — визитная карточка кампании «Открывай БОЛЬШОЙ выбор». Так Ozon передавал идею, что на маркетплейсе каждый может найти что-то по душе. Пока выглядит как минимум как ещё одна точка, которую стоит посетить на выставке.
Внутри — тонна активностей на любой вкус: творческие мастер-классы, научные шоу, спектакли и даже школа для молодых мам. В павильоне уже выступали Оксана Самойлова и Юлиана Караулова, которых на ВДНХ тоже не каждый день встретишь.
Подробнее о кейсе тут.
❤️ Breaking Trends
Если не знаете — рассказываем, а если забыли — напоминаем: у нас есть канал Breaking Asia, где мы делимся главными трендами в PR и рекламе в 49 странах Азии.
Подписывайтесь, чтобы держать руку на пульсе азиатского маркетинга.
❤️ Breaking Trends
Исследование GfK выявило, что россияне стали активнее приобретать билеты на культурные мероприятия через билетные онлайн-сервисы и агрегаторы: в третьем квартале этого года относительно того же периода в 2022-м доля покупателей выросла с 11% до 19%.
Доля любителей оперы и балета, которые покупают билеты онлайн, за два года увеличилась с 11% до 15%, посетителей концертов — с 17% до 21%, а доля купленных билетов в кино возросла с 41% до 45% покупателей. Спортивные мероприятия на сервисах приобретают 25% горожан, что на 3% больше, чем годом ранее. Особенно выросли мюзиклы: сейчас их регулярно посещают 13% жителей городов, увеличившись на 5% за два года.
Лидером среди онлайн-сервисов для изучения информации о мероприятиях и покупки билетов остается Яндекс Афиша с 25% пользователей. Afisha занимает второе место с 15%, а Kassir.Ru — третье с 13%. На Яндекс Афише также совершается наибольшее число покупок, на нее приходится 15% всех заказов.
Круто, что интерес к культуре растет. Еще приятнее, что такой рост возможен благодаря онлайн-платформам.
❤️ Breaking Trends
OpenAI выпустила для студентов гайд с 12 советами по работе с ChatGPT.
Например, с его помощью и правильно сформулированными запросами писать эссе становится гораздо проще, а тексты выходят заметно качественнее.
❤️ Breaking Trends
Конец 2024 года: в WhatsApp* добавили расшифровку голосовых сообщений. Транскрибировать можно на английском, португальском, испанском и русском языках.
Лицо Павла Дурова представили?
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
В России могут запретить отправлять письма в государственные органы с зарубежных электронных адресов. На письма с доменов, зарегистрированных за рубежом, ответа не будет.
Если законопроект примут, то отправлять электронные письма в госорганы можно будет только с отечественных доменов.
❤️ Breaking Trends
Банан, приклеенный к стене, продали за $6,2 миллиона на аукционе в Нью-Йорке. Покупателем оказался крипто-миллионер, создатель TRON Джастин Сан. Он пообещал, что как только к нему доставят «Комедианта» — так называется это произведение искусства, он снимет скотч и съест банан.
Как намекнуть всем, что ты очень богат.
❤️ Breaking Trends
Зумеров джунов никто не хочет брать на работу, эксперты говорят об отсутствии софт-скиллов. Каждый четвертый работодатель уверен, что большая часть образования зумеров пришлась на эпоху пандемии, поэтому они не могли приобрести достаточные коммуникативные навыки.
Какими бы перспективными не были возможности ИИ и его интеграция в работу, ключевым для роста зумера в карьерной лестнице остается навык общения.
❤️ Breaking Trends
Apple Pay вернется в Россию в следующем году, но есть нюанс. Российские банки работают над системой бесконтактной оплаты через Bluetooth.
О разработке нового формата оплаты заявили несколько банков. Предполагается, что сервис будет работать как онлайн, так и в отсутствие интернета.
❤️ Breaking Trends
Вышло исследование о том, как пользователи оценили громкую новогоднюю рекламу Coca-Cola, сгенерированную ИИ. Если коротко: крайне негативно. Некоторые высказались о том, что реклама не вызывает тех чувств, которые были раньше.
Как свидетельствует диаграмма мнений, более 80% респондентов отнеслись нейтрально к новой рекламе, а менее 1% — крайне негативно. В прошлом году количество нейтральных респондентов было на порядок меньше.
Ряд аналитиков высказались о том, что реклама с использованием ИИ не заимела успеха из-за отсутствия вкуса и фантазии. Она просто получилось пустой, дешевой и не привлекательной.
❤️ Breaking Trends
От Google могут потребовать продать Chrome из-за нарушений антимонопольного законодательства. Эксперты говорят, что если это произойдет, то это полностью изменит рынок поисковиков и даст зеленый свет для ИИ-поиска.
Не так давно мы писали, что Минюст США предлагает продать не только Chrome, но и разделить саму корпорацию Google.
❤️ Breaking Trends
Сферу в Лас-Вегасе еще не сбросили со счетов, недавно рэпер Трэвс Скотт использовал ее, чтобы анонсировать фестиваль поп-культуры ComplexCon 2024, сообщает AdIndex.
Само мероприятие завершилось вчера, а на «Сфере» использовали элементы айдентики ComplexCon и новый трек Тревиса Скотта.
❤️ Breaking Trends
Появились подробности о новом законопроекте, который предусматривает сбор средств у рекламораспространителей и операторов рекламных систем.
Сбор в размере 3% будет взыматься с доходов от интернет-рекламы со всех рекламораспространителей: СМИ, блогеров, операторов рекламных систем, а также посредников между ними и рекламодателями. Часть изменений запланирована на 1 января 2025 года, а остальные на март и апрель следующего года.
Эксперты прогнозируют значительный рост стоимости рекламы в интернете.
❤️ Breaking Trends
В США некоторые работодатели начали давать сотрудникам больничный по уходу за домашними животными. Около 80% сотрудников уже воспользовались незапланированным отпуском, чтобы отвести свою кошку или собаку к ветеринару.
Новый формат больничного также позволяет взять отгул, если ваше животное нужно приучить к туалету, отвести к кинологу, или вам восстановиться после смерти любимого четырехлапого.
❤️ Breaking Trends
Coca-Cola использовала ИИ и пересняла культовую новогоднюю рекламу «Праздник к нам приходит». С момента, когда оригинальную рекламу стали показывать на ТВ, прошло почти 30 лет.
В компании заявили, что реклама с использованием ИИ стала «эффективным» способом экономии времени и денег, не теряя при этом в любви зрителей.
❤️ Breaking Trends
Новости о том, что телеканалы и радиостанции используют ИИ-аватары ведущих, появляются довольно часто. Судя по всему, в скором времени их применение будет повсеместным. Кроме того, возникали скандалы, связанные с неправомерной продажей и применением голоса. Например, ситуация с голосом актрисы дубляжа Алены Андроновой, который был куплен на общедоступных нерегулируемых площадках и неправомерно использован.
Именно поэтому любая ИИ-технология, которая получает массовое применение, должна регулироваться – иначе разброд, анархия и восстание машин.
В Яндексе это понимают, и поэтому комплексно подошли к созданию принципов этичной работы с синтезом речи на базе нейросетей. Это документ, где описано взаимодействие с дикторами при создании синтезированных копий их голосов: прописано корректное юридическое оформление этого процесса, регламентировано использования материалов и дальнейшее информирование их дальнейшего использования.
И, по понятным причинам, много внимания компания уделяет безопасности и приватности, получаемых при синтезировании голоса, данных. Все аудиозаписи защищены в соответствии стандартам и законодательным требованиям. Инициатива встретила широкую поддержку, в том числе от Союза Дикторов России.
Google не фиксирует восстановление доступа к YouTube в России, об этом говорит внутренняя статистика видеоплатформы.
Пока что доступ остается на уровне августа этого года, когда начались замедления. Ряд пользователей сегодня утром писали, что даже заблокированные соцсети работали без сервисов для обхода блокировок.
YouTube все же работает?
👍 — да;
❤️ — нет.
❤️ Breaking Trends