17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Zoom проведет ребрендинг и откажется от слова «видео» в своем названии — Zoom Video Communications Inc.
Как заявил руководитель компании, сделано это будет для того, чтобы показать большую связь Zoom и ИИ, а также ориентацию на корпоративные коммуникации.
❤️ Breaking Trends
Китайские цензоры призвали крупные компании заняться гигиеной своих платформ в интернете. Больше всего в них волнуют «рекомендации», которые дают пользователю только тот контент, который ему интересен. Цензоры считают, что это вызывает зависимость.
Саму инспекцию также должны провести онлайн-магазины, которые предлагают слишком большие дисконты и быструю скорость доставки товара. Также реклама материальных объектов портит духовный настрой китайцев.
❤️ Breaking Trends
В Великобритании KFC выпустили бумагу для упаковки рождественских подарков со вкусом куриных бургеров.
В пресс-релизе говорится, что для того, чтобы почувствовать вкус курочки, достаточно облизнуть бумагу. Сейчас ароматическую бумагу не купить, она была распродана за несколько часов.
Rostics, твой выход.
❤️ Breaking Trends
В США компания, которая специализируется на создании шуточных стартапов, выпустила девайс для контроля нормы выпитой воды.
Свой девайс они описывают как устройство, которое должно помочь людям поддерживать баланс воды в организме.
❤️ Breaking Trends
Исследование GfK выявило, что россияне стали активнее приобретать билеты на культурные мероприятия через билетные онлайн-сервисы и агрегаторы: в третьем квартале этого года относительно того же периода в 2022-м доля покупателей выросла с 11% до 19%.
Доля любителей оперы и балета, которые покупают билеты онлайн, за два года увеличилась с 11% до 15%, посетителей концертов — с 17% до 21%, а доля купленных билетов в кино возросла с 41% до 45% покупателей. Спортивные мероприятия на сервисах приобретают 25% горожан, что на 3% больше, чем годом ранее. Особенно выросли мюзиклы: сейчас их регулярно посещают 13% жителей городов, увеличившись на 5% за два года.
Лидером среди онлайн-сервисов для изучения информации о мероприятиях и покупки билетов остается Яндекс Афиша с 25% пользователей. Afisha занимает второе место с 15%, а Kassir.Ru — третье с 13%. На Яндекс Афише также совершается наибольшее число покупок, на нее приходится 15% всех заказов.
Круто, что интерес к культуре растет. Еще приятнее, что такой рост возможен благодаря онлайн-платформам.
❤️ Breaking Trends
OpenAI выпустила для студентов гайд с 12 советами по работе с ChatGPT.
Например, с его помощью и правильно сформулированными запросами писать эссе становится гораздо проще, а тексты выходят заметно качественнее.
❤️ Breaking Trends
Конец 2024 года: в WhatsApp* добавили расшифровку голосовых сообщений. Транскрибировать можно на английском, португальском, испанском и русском языках.
Лицо Павла Дурова представили?
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
В России могут запретить отправлять письма в государственные органы с зарубежных электронных адресов. На письма с доменов, зарегистрированных за рубежом, ответа не будет.
Если законопроект примут, то отправлять электронные письма в госорганы можно будет только с отечественных доменов.
❤️ Breaking Trends
Банан, приклеенный к стене, продали за $6,2 миллиона на аукционе в Нью-Йорке. Покупателем оказался крипто-миллионер, создатель TRON Джастин Сан. Он пообещал, что как только к нему доставят «Комедианта» — так называется это произведение искусства, он снимет скотч и съест банан.
Как намекнуть всем, что ты очень богат.
❤️ Breaking Trends
Зумеров джунов никто не хочет брать на работу, эксперты говорят об отсутствии софт-скиллов. Каждый четвертый работодатель уверен, что большая часть образования зумеров пришлась на эпоху пандемии, поэтому они не могли приобрести достаточные коммуникативные навыки.
Какими бы перспективными не были возможности ИИ и его интеграция в работу, ключевым для роста зумера в карьерной лестнице остается навык общения.
❤️ Breaking Trends
Apple Pay вернется в Россию в следующем году, но есть нюанс. Российские банки работают над системой бесконтактной оплаты через Bluetooth.
О разработке нового формата оплаты заявили несколько банков. Предполагается, что сервис будет работать как онлайн, так и в отсутствие интернета.
❤️ Breaking Trends
Вышло исследование о том, как пользователи оценили громкую новогоднюю рекламу Coca-Cola, сгенерированную ИИ. Если коротко: крайне негативно. Некоторые высказались о том, что реклама не вызывает тех чувств, которые были раньше.
Как свидетельствует диаграмма мнений, более 80% респондентов отнеслись нейтрально к новой рекламе, а менее 1% — крайне негативно. В прошлом году количество нейтральных респондентов было на порядок меньше.
Ряд аналитиков высказались о том, что реклама с использованием ИИ не заимела успеха из-за отсутствия вкуса и фантазии. Она просто получилось пустой, дешевой и не привлекательной.
❤️ Breaking Trends
От Google могут потребовать продать Chrome из-за нарушений антимонопольного законодательства. Эксперты говорят, что если это произойдет, то это полностью изменит рынок поисковиков и даст зеленый свет для ИИ-поиска.
Не так давно мы писали, что Минюст США предлагает продать не только Chrome, но и разделить саму корпорацию Google.
❤️ Breaking Trends
Сферу в Лас-Вегасе еще не сбросили со счетов, недавно рэпер Трэвс Скотт использовал ее, чтобы анонсировать фестиваль поп-культуры ComplexCon 2024, сообщает AdIndex.
Само мероприятие завершилось вчера, а на «Сфере» использовали элементы айдентики ComplexCon и новый трек Тревиса Скотта.
❤️ Breaking Trends
Появились подробности о новом законопроекте, который предусматривает сбор средств у рекламораспространителей и операторов рекламных систем.
Сбор в размере 3% будет взыматься с доходов от интернет-рекламы со всех рекламораспространителей: СМИ, блогеров, операторов рекламных систем, а также посредников между ними и рекламодателями. Часть изменений запланирована на 1 января 2025 года, а остальные на март и апрель следующего года.
Эксперты прогнозируют значительный рост стоимости рекламы в интернете.
❤️ Breaking Trends
Snickers выпустил новогодние батончики в виде новогодней елки. Сама начинка при этом не изменилась, только формат.
Сладость уже продают в США и Европе за $2.40. Судя по данным Walmart, в ряде магазинов Snickers Trees уже раскупили.
❤️ Breaking Trends
Если вы ещё не решили, чем заняться на ближайших выходных, самое время посвятить их самообразованию.
Теперь доступны записи коммуникационного форума РАСО «Дни PR — 2024». Увидеть всё вживую удалось немногим, но у вас есть возможность посмотреть записи по ссылке.
❤️ Breaking Trends
В следующем году ожидаются массовые сокращения менеджеров, предупреждают эксперты. Основные причины — постоянный стресс, выгорание и отсутствие поддержки со стороны высшего руководства.
Особенно сложная ситуация у менеджеров среднего звена: они не занимают ключевых руководящих должностей, но при этом несут ответственность за подчинённых. Что касается поколений, миллениалы всё чаще увольняются из-за стресса, а зумеры — из-за нежелания работать в таких условиях.
❤️ Breaking Trends
В сети нашли самый желанный календарь на 2025 год, им оказался календарь с пейзажами и цитатами из Сумерек.
Пополняйте свои вишлисты.
❤️ Breaking Trends
Руководители признались, что зумеры абсолютно не знают аббревиатуры.
Самой запутанной аббревиатурой оказался kpi — ежегодно только в одной Великобритании его ищут 662 тысячи раз. Также зумеры плохо понимают значения слов CRM, VPN и SEO.
Еще пугает статистика LinkedIn: каждый пятый зумер никогда не общался с человеком старше 50 лет.
❤️ Breaking Trends
Пока остальные готовятся к тому, что будут добираться до работы по нечищеным тротуарам и ехать в тесном метро, посмотрите на эти вакансии. Рассказываем о самых жирных вакансиях этой недели.
— Менеджер по продуктовому маркетингу в Авито, ищут чела с 5 летним опытом, и этим все сказано;
— PR-менеджер в Норникель, ищут опытного пиарщика, который на «ты» с внутренними коммуникациями;
— SMM-специалист в «Digital generation», нужен не просто сммщик, а человек с опытом в фарме;
— Marketing Assistant в Rocket10, ищут душу с характеристиками «принёсет, подаст» и опытом работы от 1 месяца.
Подписывайтесь на Breaking Work.
❤️ Breaking Trends
С декабря этого года говорить о VPN станет сложнее, Роскомнадзор решил запретить распространять в том числе и научную информацию и статистику о VPN для обхода блокировок.
Ранее писать о VPN с научной и статистической точки зрения было разрешено.
❤️ Breaking Trends
Пользователи решили не оставаться в стороне и обыграли новогоднюю рекламу Coca-Cola тоже с использованием ИИ. В сети пишут, что получилось гораздо эффектнее и привлекательнее оригинала.
❤️ Breaking Trends
В TikTok обсуждают двух бабушек из Италии, которые владеют старейшим заведением «Общественная печь в Альтамуре» и снимают короткие видео.
Сейчас на канале более 300 тысяч подписчиков, а ролики, высмеивающие итальянские традиции, собирают по 5 млн просмотров.
❤️ Breaking Trends
Instagram* тестирует возможность сброса рекомендательной ленты. Фактически, это инструмент, который позволяет очистить всю информацию о вас, чтобы изменить ваши рекомендации.
При этом платформа продолжит хранить информацию о вас, чтобы выдавать таргетированную рекламу, сколько бы раз вы не обновляли свою ленту. Вернуть изменения в случае очистки «памяти» не получится.
Эксперты говорят, что Instagram* вынужден добавить эту функцию, чтобы повысить безопасность для подростков.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Если у вас есть желание поставить елку раньше Нового года — это верный признак нарциссизма. Эксперты, описывая образ нарцисса, говорят о желании человека быть в центре внимания. Нарядить елку раньше времени — быть в центре обсуждения всех, кто придет к вам в гости.
Психологи не назвали точной даты, что значит наряжать елку раньше времени, но отметили, что наряженная елка также может говорить окружающим о семейной идиллии, которой, на самом деле, может и не быть.
❤️ Breaking Trends
Вы знаете, что можно взять не только машину в каршеринг, но и пиарщика на аутсорс, который будет помогать вам в построении личного бренда.
За последний год мы разработали более 200 коммуникационных стратегий, нагенерили более 4000 публикаций с упоминаниями наших клиентов. И точно знаем, как приручить личный бренд.
Мы разработали программу «Личный бренд под ключ» — она длится 90 дней, в течение которых мы передадим вас в руки наших пиарщиков, которые будут интенсивно работать с вами по продвижению, вы поймете, как общаться со СМИ и писать о себе / своем бренде, попадать в информационную повестку.
Результат работы с нами:
— коммуникационная стратегия личного бренда;
— публикации в СМИ с вашим упоминанием;
— оформленные страницы в соцсетях;
— сформированные медиапривычки/навыки/
умения составлять контент-план на неделю/месяц/квартал;
— рост охватов в соцсетях.
Осталось всего 7 мест, успевайте: @OfficeBreakingTrends.
❤️ Breaking Trends
Pepsi решили вернуться к троллингу Coca-Cola и запустили кампанию с фирменными стаканчиками крупных фастфудных: от Burger King до Wendy's.
Полицейские Pepsi, следящие за тем, чтобы посетители ресторанов получали только их напитки, незаметно заменяют брендированные стаканчики. Сама кампания вышла под слоганом: «Каждый бургер заслуживает Pepsi».
❤️ Breaking Trends
После небывалого успеха Х во время президентских выборов в США, ряд инсайдеров писали, что рекламодатели могут вернуться на платформу Илона Маска.
Сейчас стали известны имена компаний, которые уже составляют соглашения о партнерстве. Среди тех рекламодателей, кто возвращается на X: Comcast, IBM, Disney, Warner Bros. Discovery и Lionsgate Entertainment.
Эксперты говорят, что в ближайшее время на платформу может вернуться и Apple.
❤️ Breaking Trends
дайджест пиар-выходных (16-18 ноября)
Пост для тех, кто ушел в диджитал-детокс, но хочет знать, что было в эти ноябрьские выходные.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Во-первых, вышла папка пиарщиков и произошла самая большая пробка из подписчиков в пиар-каналы. Подпишитесь пока можно.
Юра Нестеренко собрал причины, почему вы еще непопулярный пиарщик.
Роман Масленников объяснил, почему пиарщики и маркетологи отдыхают на море.
У Птичек в голове вышел забавный пост в типажами пиарщиков и пиарщиц.
Нравится дайджест, ставь лайк/шер/репост.