17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Увольнения в сфере технологий возвращаются с удвоенной силой. Во всем виноват развивающийся ИИ, который в этому году «уволил» 240 тысяч человек, что на 50% больше, чем в прошлом году.
Например, в октябре Nokia объявила, что увольняет 14 000 сотрудников. Еще о массовом сокращении объявили Qualcomm, Qualtrics и LinkedIn. Также о сокращении объявляли небольшие платформы по рекрутингу, поиску стартапов и сообщества разработчиков — Product Hunt уволил около 60% сотрудников, а Stack Overflow 28%.
Конечно, больше всего сократили персонала Google, Amazon, Microsoft, Yahoo, Meta* и Zoom, а также многочисленные стартапы.
*признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Оказывается, больше всех в выигрыше от перевода удаленщиков в офисы оказались компании, которые производят дезодоранты.
Спрос на гигиеническую продукцию Unilever вырос в третьем квартале на 15% и на 8% по сравнению с прошлым годом. Причина — офисные работники: многие люди не пользуются дезодорантом, когда работают из дома.
Интересный факт: если вы знаете, что человек не пользуются дезодорантом, то скорее всего он работает на удаленке.
❤️ Breaking Trends
Пятничное: польская пивоварня планирует сделать коллаборацию со звездной OnlyFans Аморант, чтобы создать пиво с необычным вкусом. Из чего планируют готовить пиво, четко написано на картинке выше.
Пивной бренд не видит в этом ничего необычного. Если заглянуть в интернет, то компания пыталась сделать что-то подобное еще в 2016 году, и даже попросила денег — 150 тысяч евро, но собрала лишь 279 евро.
Зная «предпринимательскую жилку» Аморант, в скором времени пиво с необычными дрожжами все же поступит в продажу.
❤️ Breaking Trends
Раз пошло такое дело, то ловите наш ответ на тему борьбы с иностранными словами.
Коллеги, записываем и заучиваем.
❤️ Breaking Trends
Pringles выпустили лимитированную упаковку к Хэллоуину, главная фишка которой — она светится в темноте.
Нового вкуса пока не предвидится, но теперь можно не включать на кухне свет, когда идете туда за чипсиками.
❤️ Breaking Trends
А что вы знаете об управлении знаниями?
Это важный процесс в каждом бизнесе. Представьте компанию мечты: там сотрудники доверяют друг другу и делятся своими успехами, знаниями и неудачами. В результате рождается инновация. Слаженная работа команды помогает внедрять инновационные технологии в деятельность организации, способствует генерации новых идей, а также накоплению практического опыта, который может быть передан другим.
КМ Альянс в партнерстве с нашим агентством Breaking Trends проводит бизнес-форум «Управление знаниями в инновационных компаниях. Практики цифровизации 2023» 27 октября в Пресс-центре РАМИ «РИА Новости».
Среди спикеров будут представители крупных госкорпораций, среднего и малого бизнеса, включая Антона Елисеева (начальник отдела управления знаниями ОКБ Сухого ПАО «ОАК»), Алексея Сидорина (директор по продукту интернет-компании «Яндекс»), Олега Лаврова (президент Ассоциации менеджмента знаний «КМ Альянс»), Сергея Попова (директор департамента контактных центров и роботизированных систем NAUMEN) и других.
Если хотите прийти, регистрируйтесь у @kolosow.
❤️ Breaking Trends
IKEA запустила новую рекламную кампанию на Хэллоуин. Компания обещает детям, что с мебелью IKEA в комнате не будет монстров.
Коллеги, от горящих дедлайнов IKEA не спасет.
❤️ Breaking Trends
Apple повысила цены своих подписок почти во всём мире, кроме России
Повышение цен коснулось практически каждого сервиса: Apple TV+, Apple Arcade и Apple News+. Теперь цены выглядят так:
• Apple TV+: было $6,99, а стало $9,99 в месяц.
• Apple Arcade: было $4,99, а стало $6,99 в месяц.
• Apple News+: было $9,99, а стало $12,99 в месяц.
Для тех, кто платит на ежегодной основе, цены выросли с $69 до $99 в год. Еще выросли цены на пакеты Apple One:
• Индивидуальный: было $16,95, а стало $19,95 в месяц.
• Семейный: было $22,95, а стало $25,95 в месяц.
• Премиальный: было $32,95, а стало $37,95 в месяц.
❤️ Breaking Trends
Google запускает AR-рекламу косметики для губ и глаз. Концепция нового типа рекламы называется AR Beauty и будет доступна только для мобильных устройств.
Функция дополненной реальности, позволит потребителям предварительно просмотреть, как различные продукты могут выглядеть на них самих или на модели, которую выберет пользователь.
Пока что функция будет доступна для крупных брендов и для рекламы продуктов для губ и глаз, но в скором времени Google обещает запустить эту фичу и для тональной основы.
❤️ Breaking Trends
Зарплаты маркетологов, рекламщиков и PR-специалистов выросли в столице на 6,6%. Эти специалисты могут претендовать на зарплату от 120 тысяч рублей.
Больше всего маркетологи зарабатывают в сфере IT — до 270 тысяч рублей, и в сфере строительства — до 250 тысяч рублей. В банковской, финансовой, промышленной сферах и в сфере ритейла могут получать до 230 тысяч рублей.
Коллеги, получается, можно желать мужа не только айтишника?
❤️ Breaking Trends
Фанаты Quest 3 Цукерберга продолжают соревноваться в остроумности использования гарнитуры виртуальной реальности.
Интересно, что практически все они — люди, которые работают удаленно и совмещают работу с просмотром фильмов, игр и домашними обязанностями — при чем одновременно.
Вот она многозадачность в вакансии за 25 тысяч рублей.
❤️ Breaking Trends
Удаленщики изобрели способ не возвращаться в офис: нужно просто выпить кофе.
Поскольку все больше компаний просят вернуться удаленщиков в офисы, некоторые сотрудники начали искать пути обхода новых правил. Так сотрудники приходят в офис на время, необходимое для того, чтобы выпить чашку кофе и «заработать» за это воображаемый значок, а затем идут домой, чтобы выполнять свою работу.
Так называемый «кофейный значок» позволяет отметиться перед начальством и дает моральное успокоение, что офис вы все-таки посетили.
Коллеги, берем на заметку.
❤️ Breaking Trends
Гениально: в России хотят размещать рекламу на космической технике.
Сегодня группа депутатов внесла законопроект, предусматривающий возможность установки наружной рекламы на объектах космической инфраструктуры и размещение рекламы на космической технике.
Главный аргумент в пользу этого — Россия космическая держава. Цена на размещение пока не оглашается.
Уверены, что первой на размещение пойдут ребята из VIZIT.
❤️ Breaking Trends
Все те, кто мечтал отправить сммщиков на завод, ликуйте: Киржачский инструментальный завод уже два месяца тестирует новую должность.
❤️ Breaking Trends
Пятничный рейтинг: Международная исследовательская компания GfK впервые опубликовала
рейтинг комбинированных подписок в России.
Главные тезисы:
— Доля подписчиков экосистемных достигла 40%, против 37% в прошлом году;
— Доля платящих также выросла с 25 до 28%.
Интересно, что тройку самых популярных экосистемных подписок занял Яндекс Плюс, чья доля платных подписчиков выросла до 22,4%, против 20,6% в прошлом году. В тройке лидеров также остаются СберПрайм и МТС Premium, подписка на которые оформлена у 6,0% и 4,9% горожан. Причем МТС Premium догоняет СберПрайм и по количеству платных подписчиков — 3,2% горожан против 3,4% соответственно.
Коллеги, похоже, эпоха пиратства в России потихоньку сходит на нет. Все больше людей предпочитают пользоваться платными подписками, чем качать сомнительный материал в интернете.
❤️ Breaking Trends
⚡️Илон Маск трансформирует соцсеть Х в сайт знакомств и цифровой банк, сообщает портал Business Insider.
❤️ Breaking Trends
2023 год стал успешным для билетных сервисов. Сильнее всего подросла Яндекс Афиша — более чем в два раза.
Смотрим по цифрам: в третьем квартале 2023 года сервис продал 3,5 млн билетов, а это на 95% больше, чем год назад. С января по сентябрь — 12 млн билетов. Оборот за квартал — 4,3 млрд рублей, в 2,5 раза больше, чем за тот же квартал в 2022.
Вырос также оборот у партнеров сервиса, которые продают билеты через Яндекс Афишу — на 71%.
Схема успеха оказалась банальной: важен прямой контакт с пользователей через прямые продажи на собственных сайтах и приложениях. Так можно эффективнее вовлекать и удерживать пользователей и продвигать мероприятия.
❤️ Breaking Trends
Meta* опубликовала квартальный отчет: выручка выросла на 23%, а прибыль более чем вдвое — более $34 млрд, что превысило прогнозы аналитиков.
Например, число активных пользователей Facebook** в сентябре выросло на 5% и составило 2,09 миллиарда, при этом было уменьшено число сотрудников до 66 тысяч, что на 24% меньше прошлого года. А также:
Показы рекламы и цена за объявление: количество показов рекламы увеличилось на 31% по сравнению с прошлым годом, а средняя цена за объявление снизилась на 6%.
Выручка: она составила $34,15 млрд, что на 23% выше аналогичного периода прошлого года. При этом затраты и расходы сократились на 7% до $20,40 млрд.
*признана в России экстремистской и запрещена.
**принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
❤️ Breaking Trends
Совфед поддержал борьбу с иностранными словами в рекламе и торговле. В ближайшее время поправки будут внесены в разные законы, в том числе и в закон «О рекламе».
Речь идет об обязательном размещении вывесок и надписей, включая информацию о товаре и акциях, на русском языке. В качестве противопоставления приводятся в пример слова «каршеринг», который лучше было бы называть «прокат», а «кэшбек» — возврат денег и т.д.
Законодатели предупредили, что изменения не будут распространяться на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания.
❤️ Breaking Trends
🔥 Команда семиклассника Юрия Мельникова стала резидентом «Сколково»!
Ученик вместе с преподавателем биологии Антоном Фрыкиным придумал технологию, как бороться с пластиком, который загрязняет планету. Для этого он использует свойства восковых огневок — эти насекомые способны перерабатывать полиэтилен.
Проект называется «Ем полимер» и представляет из себя специальные контейнеры, которые позволяют при помощи огневок избавляться от мусора. Устройства пригодятся в школах и магазинах, могут найти применение в корпорациях и на предприятиях.
👉 Какой путь прошла команда ученика сколковской гимназии от идеи до исследований и участия на выставках? Как «Сколково» уже помог проекту? Узнайте об этом на «Дзене». А полную версию репортажа можно посмотреть здесь.
👋 Skolkovo LIVE — инновации тут
Онлайн-кинотеатры снова растут несмотря ни на что. Всего в июле–сентябре пользовались подпиской (включая бесплатную и оформленную на пробный период) 45% горожан (во втором квартале — 44%).
В третьем квартале 2023 года выросло общее число и платящих пользователей — c 30% до 33% жителей российских городов. Такое исследование опубликовала международная исследовательская компания GfK.
В лидерах остался Кинопоиск: как по общему количеству пользователей, так и по числу платных подписчиков. По последним у сервиса исторический максимум — 15,9% в третьем квартале. Вторыми и третьими идут Иви и Wink.
При этом, появляется больше пользователей с платной подпиской в регионах. В двух столицах уровень проникновения всё ещё выше всех (40% жителей), но города поменьше растут быстрее чем Москва и СПб.
❤️ Breaking Trends
Выручка микроблогеров за 2023 год выросла на 272%. Больше всего инфлюенсерам принес Telegram, — пишет Forbes.
Совокупная выручка блогеров увеличилась со 195 млн до 503 млн рублей. При чем, более половины, а именно 266 млн рублей, инфлюенсерам принес Telegram.
На втором месте VK с выручкой 174 млн рублей. В запрещенной социальной сети все скромнее — 45,9 млн рублей, а в заблокированном TikTok до 7,7 млн рублей (в прошлом году всего 564 тысячи).
❤️ Breaking Trends
Яндекс ID усилит безопасность данных: тем, кто не использует свои старые учетки, нужно будет подтвердить актуальность профиля и улучшить его защиту – иначе его могут удалить. Так что если не входили в какой-то из своих аккаунтов 2,5 года или больше, то вам начнут приходить уведомления от Яндекса.
У Google действуют аналогичные правила. Сделано это для борьбы с мошенничеством и чтобы ваш профиль не угнали, ведь такие забытые аккаунты очень легко поддаются взлому. Если есть старые учетки — то лучше удалите их, если не нужны, или совершите в них любое действие через сервисы Яндекса. Достаточно будет даже просто залогиниться.
❤️ Breaking Trends
Коллеги, сегодня отмечается день маркетолога. Всех причастных поздравляем с праздником!
Для тех, кто не понимает, что из себя представляет эта тяжелейшая профессия, мы подготовили расписание типичного дня маркетолога.
Узнали себя в одном из пунктов? Просим ❤️
❤️ Breaking Trends
Реклама в Telegram подорожала на 35%, — сообщает РБК.
Некоторые винят в повышении введение штрафов за отсутствие маркировки, а также из-за повышенного спроса и инфляции. Увеличение составило от 15 до 30%.
Интересно, что стоимость размещения выросла во всем сегменте интернет-рекламы. Так лишь за сентябрь-октябрь 2023 года цены выросли на 5-10%.
Кстати, обращаться за сотрудничеством в Breaking Trends можно к @victoriagarcias.
❤️ Breaking Trends
Судя по новой бета-версии Telegram для Android, владельцы каналов смогут разыгрывать трехмесячные, полугодовые и годовые Premium-подписки своим подписчикам.
Интересно, что админы смогут выбирать аудиторию, которая сможет принять участие в розыгрыше: новые подписчики, все подписчики канала или точечная (гео, интересы, возраст). За каждый проведенный розыгрыш канал будет получать бусты.
Звучит как что-то, что убьет возможности Premium и сторис в Telegram.
❤️ Breaking Trends
Трафик в Telegram вырос на десятки процентов за год, — пишут Ведомости.
Эту тенденцию отмечают операторы мобильной связи. Например, у «МегаФона» трафик мессенджера с начала года вырос на 80%, в Tele2 почти на 100%, в «Билайне» в 1,5 раза, а в сети МТС — на 35%.
Интересно, что трафик WhatsApp в этом году рос значительно медленнее, а на конец 2022 года Telegram обогнал WhatsApp по объему пользовательского трафика в России.
❤️ Breaking Trends
Мама поможет: Tinder анонсировал новую функцию Matchmaker, с помощью которой ваши друзья или члены семьи могут подобрать вам партнера.
При этом регистрироваться в сервисе не нужно. Вы просто скидываете ссылку своим друзьям (до 15 человек), и участники в течение 24 часов могут подобрать вам партнера.
Функция «онлайн-свахи» пока что доступна только для США, Великобритании, Австралии, Канаду и Германии, и еще ряда стран. В ближайшее время обещают релизнуть и для других стран.
В России же пользуемся шоу «Давай поженимся».
❤️ Breaking Trends
Тарифы на интернет в РФ могут вырасти на 10-15%, — сообщают Известия.
Тренд на повышение цен подхватили и интернет провайдеры. Цены, в частности, могут вырасти уже в начале 2024 года. Рост может составить от 10-15%, хотя некоторые компании высказались за повышение цен на 16% и выше.
Причины повышения известны: курс рубля, параллельный импорт, усложненная логистика, а также проблемы с проведением трансграничных платежей.
❤️ Breaking Trends
Маск решил не останавливаться на двух типах подписки для Twitter и решил ввести еще две, которые будут регулировать количество рекламы на платформе.
Короче, в скором времени будут анонсированы два уровня Premium подписки: одна будет давать весь функционал платформы, но количество рекламы будет неизменно (цены пока неизвестны), а вторая более дорогая, где все то же самое, но уже без рекламы.
Зная Маска и его юмор, ожидаем, что более бюджетная версия подписки будет стоить $6,66, а более дорогая — $7,99. Напомним, что уже сейчас есть мало кому нужная подписка «Премиум» и подписка «Не бот», которую обязаны платить все новенькие на платформе, чтобы пользоваться всем функционалом.
❤️ Breaking Trends