17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Burger King осмелился выпустить рекламу с кормящими матерями, которые сразу после рождения ребенка уплетают жирный воппер.
Кампания называется Bundles of Joy, идея которой появилась после исследования о том, что рожающим женщинам не всегда удается хорошо поесть, и ничто не может утолить зверский аппетит, кроме сочного бургера.
Также в пресс-релизе говорится, что родившие женщины действительно едят настоящие бургеры.
❤️ Breaking Trends
Instagram* запускает «фирменный звук» приложения, который будет добавляться в конец каждого Reels, загруженного из приложения.
Звук, похожий на многократное сообщение об ошибке, станет частью «звуковой идентичности» социальной сети.
«Мы привнесли атмосферу, которую намеренно хотели сделать прерывистой, но несовершенной. Метафора повседневного творчества, которое не обязательно должно быть идеальным, чтобы им поделиться» — говорят в команде Creative Audio и Brand Instagram*.
Discord в России может быть заблокирован или замедлен уже в ближайшие дни. Причиной для потенциальной блокировки стало многократное нарушение российского законодательства.
За последнюю неделю мессенджер получил 5 требований от Роскомнадзора. Напомним, что сбои в работе мессенджера в России участились в последние несколько месяцев.
❤️ Breaking Trends
Около 60% россиян используют нейросети для написания текстов и выявления ошибок в них, а также генерации картинок. Реже всегда ИИ используют для написания кода и обработки видеороликов. При этом 70% не считают, что ИИ является незаменимым инструментом.
Из интересного: только половина респондентов самостоятельно разобралась, как пользоваться нейросетями. Более трети пришлось смотреть обучающие ролики в интернете.
❤️ Breaking Trends
ребрендинги
✨Ребрендинги — это магия плюс опыт. Вжух, и из старого и неприметного рождается новый и яркий бренд. Для этого работает наш Департамент визуала и 2 чудо-дизайнера с профильным образованием. Они перевоплощают неперевоплощаемое.
Вот логотипы, которые мы создавали для НКО. Если устали быть старыми и немодными, приходите к нам на визуальную трансформацию. Пишите, мы точно вас обновим: @officebreakingtrends.
Около 72% зумеров не хотят становиться менеджерами и управлять другими, вместо этого они бы хотели становиться профессионалами в своем деле, но есть нюанс. Полностью избегать руководящих должностей готовы только 16% респондентов, все остальные, если им предложат повышение, с удовольствием его примут.
В ходе опроса выяснилось, что молодое поколение не боится становиться боссами и расти по карьерной лестнице, оно просто не хочет брать ответственность за других людей. Наилучший для них вариант: стать владельцем бизнеса или инфлюенсером.
По данным LinkedIn, вторая по популярности должность среди зумеров на данный момент — «CEO».
❤️ Breaking Trends
Уже успели оценить осенний ветер? А как вам надвигающиеся морозы и главное — забитое метро и автобусы во время снежного апокалипсиса? Если вы не хотите столкнуться с этим в ближайшую зиму, пора подумать о смене работы.
Рассказываем о самых жирных вакансиях недели из Breaking Work.
— Дизайнер в команду дизайн-системы VKUI в ВКонтакте, ищут умного человека, который не будет пугаться общаться и отчитывать разработку;
— SMM-специалист в nōtem: модный, стрессоустойчивый, активный, умный, с юмором и опытом от 1,5 года — ищут такого;
— PR-менеджер в Сбербанк, нужен серьезный дядя или тетя, которая порешает любые вопросики с пяром в компании;
— Мемолог в Digital 42, да, за это еще готовы платить. Но только если шутки смешные.
Подписывайтесь на Breaking Work, там рассказываем про вакансии.
❤️ Breaking Trends
Стоимость рекламы в российских соцсетях выросла в 1,5 раза за последний год. Наибольший рост показал Telegram, на котором за первое полугодие 2024 года объём рекламных публикаций составил 4,5 млрд рублей, а количество рекламодателей — 26,9 тыс.
Что касается блогеров-инфлюенсеров, то цены на рекламные размещения у них выросли от 5 до 20%. Замедленный YouTube не сильно сказался на количестве рекламодателей, хотя достаточно большая часть рекламодателей перешла в российские соцсети. В целом количество рекламодателей на YouTube сократилось на 35%.
❤️ Breaking Trends
Levi's решили максимально бюджетно рассказать о коллаборации с Beyonce, просто запостив фотографию в запрещенной социальной сети и тегнув артиста.
На фоне слуха акции компании выросли на 1%.
❤️ Breaking Trends
Пока все спали, в Х взломали один из официальных аккаунтов OpenAI, где пользователям предложили закупаться криптовалютой «OPENAI».
Схема была следующей: вы переходили на сайт, который копировал официальный ресурс OpenAI, покупали некую криптовалюту, отдавая данные своего кошелька. Сколько людей пострадало —неизвестно. Сейчас соответствующие посты удалены без объяснения причины.
❤️ Breaking Trends
«Ростелеком» запустил музыкальный сервис «Wink Музыка», — об этом пишет «Коммерсант»
Онлайн-кинотеатр «Ростелекома» — Wink — объявил о запуске бета-версии собственного музыкального стриминга «Wink Музыка». Сообщается, что он работает на базе другого стриминга — «Звук». Но эксперты уже сейчас сомневаются, что новый сервис займет заметную долю на рынке, так как, вероятнее всего, приложение появилось скорее для удержания пользователей в экосистеме «Ростелекома».
На такой исход указывает и общее положение на рынке стримингов: общий доход всех сервисов — примерно 25 млрд рублей. По сообщению «Коммерсанта» — большую часть занимает Яндекс Музыка, а по прогнозам самого стриминга к концу года рынок вырастет на 15%.
❤️ Breaking Trends
Дуров анонсировал грядущие обновления Telegram. Главное:
— IP-адреса и номера телефонов пользователей, нарушающих правила Telegram, могут быть раскрыты соответствующим органам по обоснованному юридическому запросу;
— Поиск в Telegram стал еще безопаснее. Ранее недобросовестные пользователи использовали его для кражи данных и продвижения услуг, каналов и ботов, нарушающих правила платформы.
❤️ Breaking Trends
Португальский McDonald's решил сыграть на ностальгии и выпустил лимитированную коллекцию стаканов с изображениями самых культовых игрушек из Хэппи-Мил.
В коллекцию вошли стаканы с Шреком, Coca-Cola, картошкой фри, Миньонами, Hello Kitty и т.д.
❤️ Breaking Trends
YouTube всё же добавил рекламу, когда видео находится на паузе. Напомним, что тестовый запуск новой функции проводился в декабре прошлого года.
Несмотря на недовольство ряда пользователей, тест показал себя достаточно успешным. Сам YouTube сообщил, что этот формат рекламодатели должны использовать для более ненавязчивых предложений. Например, если рекламируются новые наушники, то в первом рекламном ролике может быть рассказано о возможностях и цене, а во время паузы — кратко упомянута одна из характеристик устройства.
❤️ Breaking Trends
OpenAI начала рассылать электронные письма пользователям с угрозами блокировки аккаунта, если они попытаются выпросить у нового ИИ o1 то, как она думает. Ряд пользователей на Reddit в рамках интереса начали написивать в ChatGPT промты, чтобы узнать, по какой модели и чем мотивированы рассуждения нейросети.
Компания разработчик уверяет, что такие попытки посягают на безопасность платформы и не видят иного выхода, как блокировка аккаунта. Тем не менее ряду пользователей все же удалось получить информацию о механике рассуждения ИИ, но каких-то убедительных доказательств не предоставили.
❤️ Breaking Trends
IKEA запустила рекламную кампанию «IKEA AdzzZZzz», которая должна усыплять зрителя.
Бренд выкупил несколько рекламных мест на телевидении в 8 утра, 22 вечера и днем. По задумке, в рекламных роликах закадровый голос зевает, а это стимулирует мозг переключаться на сон.
❤️ Breaking Trends
Ложная тревога: Google намерен сохранить в России бесплатные сервисы. В своем заявлении компания также сообщила, что в курсе проблемы с смс-сообщениями и регистрацией на российские номера телефонов.
«Мы работаем над решением этих проблем. Мы по-прежнему стремимся сохранить наши бесплатные сервисы доступными в России», — отметили в Google.
Американский стартап выпустил «луноходы», которые позволяют передвигаться по городу в разы быстрее обычного шага. В отличии от самоката или велосипеда они занимают минимум места, никому не мешают, еще и положительно влияют на здоровье. По крайней мере, так говорится в пресс-релизе компании Shift.
С помощью «луноходов» можно развивать скорость до 12 км/ч, а цена составляет $1200.
❤️ Breaking Trends
Каждый второй российский подросток проводит в Telegram времени больше, чем в TikTok, — говорится в исследовании FEEDBACK.
Альтернативной площадкой, которую выберут подростки в случае блокировки Telegram, стал ВКонтакте. Самые непопулярными альтернативными площадками стали: Одноклассники, X и TenChat. Младшие подростки предпочтут использовать VPN, но не перейдут в альтернативную социальную сеть.
Атрибутами популярного сообщества подростки назвали:
— Стильный и привлекательный дизайн;
— Регулярное обновление контента и постоянное наличие свежих публикаций;
— Интересный и разнообразный контент.
Чаще всего молодое поколение предпочитает смотреть новостной и развлекательный контент. Причем, чем старше становится подросток, тем чаще он предпочитает новостной контент.
❤️ Breaking Trends
⚡️Google ограничил создание новых аккаунтов, подтвердили в Минцифры РФ. Пользователям рекомендовано создать резервные копии своих данных.
Напомним, ограничения на регистрацию почты с российских телефонов уже действуют.
❤️ Breaking Trends
Наш канал попал в тепловую карту PR Perfect в тематику «Маркетинг, реклама и PR».
Мы любим подписчиков больше, чем деньги, поэтому берем не больше 2 постов в неделю. А рекламодателям и брендам напоминаем, что размещаем не только текстовые посты, но и отдаем слоты в нашем крутом дайджесте в сторис. Он выходит по будням, и его очень любит наша аудитория.
❤️ Breaking Trends
В России образовался огромный дефицит кадров, из-за которого закрываются магазины и ПВЗ многих крупных маркетплейсов. Сколько на сегодняшний день закрыто ПВЗ из-за дефицита — неизвестно, но эксперты говорят, что речь может идти о тысяче.
Помимо дефицита в 1 млн человек, многие нынешние сотрудники предпочитают уходить в логистику и промышленность, при условии, что ежегодно зарплаты сотрудников ПВЗ повышаются на 25%.
Если тенденция сохранится, то в ближайшее время ожидают не только сокращение открытия новых торговых объектов, но и многократное уменьшение нынешних.
❤️ Breaking Trends
В iOS 18 появилась функция управления смартфоном с помощью взгляда. Фича уже доступна в последнем глобальном обновлении iOS.
Чтобы ее активировать, нужно перейти в «Настройки» → «Универсальный доступ» → «Отслеживание движения глаз» и переключить тумблер. Перед включением iPhone попросит пройти калибровку.
Пока что функция работает крайне плохо. Телефон выбирает не то, что нужно, а функция прокрутки реализована с помощью отдельной вкладки.
❤️ Breaking Trends
Nike заанонсили коллаборацию с японским дизайнером Nigo, которая вдохновлена аниме 80-годов. Когда начнутся продажи, неизвестно.
Профильные сайты пишут, что речь идет о культовых Nike Air Force 3, релиз которых фанаты ожидали 30 лет.
❤️ Breaking Trends
Британское агентство Red Website Design составило чек-лист из 5 навыков, которыми должен обладать сммщик в 2024 году.
— Вы должны не только хорошо писать тексты, но и уметь их редактировать. Хороший сммщик умеет это делать на уровне мидл-редактора;
— Уметь слушать и анализировать информацию. Это касается не только самообразования, мнения начальства, но и позиционирования бренда, и как его видит аудитория;
— Вы должны уметь вести соцсети не для себя, а для клиентов. Никогда не забывайте об этом;
— Вы хорошо разбираетесь в платных способах продвижения. Органический трафик это хорошо, но его всегда можно усилить с помощью бюджета;
— Хотя бы базово, но вы должны уметь работать с авторским правом, фото- и видеоредактором.
❤️ Breaking Trends
В запрещенной социальной сети делятся недавно открытом парке Зоотопии в Диснейленде, что в Шанхае. Помимо культовых персонажей, в Зоотопию завезли тематически стилизованные дороги, сладости, аниматроники и аттракционы.
Судя по комментариям, от увиденного в восторге взрослые и дети.
❤️ Breaking Trends
В Таиланде сотрудник Департамента по предупреждению и ликвидации последствий стихийных бедствий более 10 лет не ходил на работу, но продолжал получать зарплату и премии. Причиной его отсутствия стала усталость от работы певцом в ночном клубе.
Мужчина несколько раз появлялся в офисе, чтобы подписать выговоры за прогулы, а также официальные документы по просьбе мэра. Поскольку он регулярно признавал свои нарушения, департамент не привлекал внимания проверяющих органов.
Тот самый коллега со свободным графиком.
❤️ Breaking Trends
Татьяна Бакальчук за утро понедельника успела сменить фамилию: она вернула девичью Ким, запостить клип Виктора Цоя «Перемен», потом его удалить. И обновить фотографию.
❤️ Breaking Trends
Instagram* стал приложением для знакомств. Эксперты отмечают, что лайки и комментарии к постам — это новая форма флирта. Причина в том, что парни и девушки устали от однотипного свайпа карточек в Tinder, а ограниченный функционал не позволяет полноценно оценить потенциального партнёра.
Один из сотрудников Meta* заявил, что сторис фактически стали продуктом для знакомств. Именно их пользователи чаще всего используют для обмена лайками и общения.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
До Нового года осталось чуть больше двух месяцев, а получить жирный оффер или задуматься о смене профессии можно уже сейчас. Рассказываем о самых жирных вакансиях недели, которые мы постили в Breaking Work.
— Редактор-копирайтер маркетинговых текстов в Яндекс Крауд, ищут редактора-осьминога, который на «ты» с тематикой it, недвижимости и маркетинга;
— SMM-специалист в Альфа-Банк, ищут человека с опытом, способного рулить процессами и круто работать с соцсетями;
— Дизайнер продукта в Яндекс Видео, в поиске молодого-заряженого с опытом работы в веб- и мобилках;
— PR-менеджер в KULT, нужен пярщик с большой буквы и с толстой телефонной книжкой.
— Крутейшего пиарщика ищут в не менее крутое место Breaking Trends. Если вы такой, пишите @VictoriaGarcias
Подписывайтесь на Breaking Work, чтобы оставаться в курсе крутых вакансий.
❤️ Breaking Trends