17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Сегодня завершилась Национальная премия Союза журналистов России «Золотая стратегия». Рассказываем, кто какие номинации забрал, а пиарщики — забирайте.
Номинация «Развитие территорий»
• Победитель Премии - АО «ОТЭКО» - Твой голос, Тамань!
Номинация «Лучшая коммуникационная стратегия»
• Победитель Премии - Авито - Счастье на Авито, встречи на
ПМЭФ.
Номинация «Продвижение бизнеса»
• Победитель Премии - Сбермаркетинг - Еаптека: Пересобирая
маркетинг.
Номинация «Общественно значимые проекты»
• Победитель Премии - Благотворительный Фонд святой
Екатерины - С любовью к родной земле.
Номинация «Корпоративные медиа»
• Победитель Премии - ПАО «Корпорация ВСМПО-АВИСМА» -
Корпоративная газета «Металлург».
Номинация «Антикризисный PR»
• Победитель Премии - Агентство Коммуника - Искать нельзя
остановиться.
Номинация «Образовательные проекты»
• Победитель Премии - АНО «ТВ-новости» - Школа RT
Школа RT.
Номинация «Коллаборация года»
• Победитель Премии - Агентство стратегического консалтинга
«К2» - Благотворительный сбор в поддержку пострадавших в
Курской области.
Номинация «Стратег года»
• Победитель Премии - Набатова Екатерина Владимировна
(Департамент информационной политики Администрации
Губернатора Пермского края) - Когда мы вместе - все реально!
Номинация «Первооткрыватель года»
• Победитель Премии - Терехов Денис Эдуардович (ООО
«Агентство «Социальные Сети») - Artificial Intelligence Relation.
Номинация «GR-специалист года»
• Победитель Премии - Савельева Елена Вячеславовна (Группа
предприятий «ПЦБК») - Бизнес от сердца. Трансформация
социальной миссии промышленного предприятия.
❤️ Breaking Trends
Самая грустная история сегодня в Х: парень купил сгущенку «Коровка из Кореновки», добавил ее в кофе, но это оказался майонез.
Дело в том, что бренд решил поэкспериментировать с дизайном упаковки. Реакция была соответствующей.
❤️ Breaking Trends
Самая неожиданная коллаба: KFC стал сотрудничать с Burger King. Бренды решили прекратить продуктовую битву во Франции, чтобы выпустить совместный бургер BFF Burger.
BFF Burger — это Best Friends Forever.
❤️ Breaking Trends
Microsoft самовольно начал собирать данные из локальных документов Word и Excel, чтобы обучать ИИ. Вся ситуация вскрылась благодаря пользователю из Х, который обратил внимание, что по его документам кто-то лазит.
Отказаться от обучения нейронки на ваших файлах не так просто, Microsoft засунула галочку отмены в 7 окнах, каждый из которых рекомендует вам этого не делать.
❤️ Breaking Trends
Инфлюенсерша подала иск к другой инфлюенсерше, которая украла у неё «вайб». Дело в том, что инфлюенсер Алиса Шейл сотрудничает с Amazon, ей присылают товары для дома, она их красиво расставляет, а после записывает видео-обзор.
На фоне успеха появилась еще одна девушка, которая сделала такой же минималистичный ремонт, и также записывает видео с обзорами мебели. Теперь первая — обратилась в суд, так как вторая украла у нее «вайб» эстетики минималистичного ремонта.
❤️ Breaking Trends
Руководитель небольшого онлайн-магазина для музыкантов уволил в один день 90% своих сотрудников, работающих на удаленке. Владелец магазина Болдвин Оддсон написал своим сотрудникам в Slack, что все те, кто не пришел на звонок в 8:30 утра в пятницу — уволены, потому что не выполняют свои обязанности.
Также он сообщил, чтобы уволенные в этот же день вышли из всех корпоративных учеток, сдали предоставленные ноутбуки и блокноты.
На Reddit несколько бывших сотрудников компании написали, что владелец магазина нанимает людей без опыта на позиции стажеров, обещает им большой карьерный рост, но по факту просто отказывается платить или платит ниже рынка.
❤️ Breaking Trends
Zoom проведет ребрендинг и откажется от слова «видео» в своем названии — Zoom Video Communications Inc.
Как заявил руководитель компании, сделано это будет для того, чтобы показать большую связь Zoom и ИИ, а также ориентацию на корпоративные коммуникации.
❤️ Breaking Trends
Китайские цензоры призвали крупные компании заняться гигиеной своих платформ в интернете. Больше всего в них волнуют «рекомендации», которые дают пользователю только тот контент, который ему интересен. Цензоры считают, что это вызывает зависимость.
Саму инспекцию также должны провести онлайн-магазины, которые предлагают слишком большие дисконты и быструю скорость доставки товара. Также реклама материальных объектов портит духовный настрой китайцев.
❤️ Breaking Trends
В Великобритании KFC выпустили бумагу для упаковки рождественских подарков со вкусом куриных бургеров.
В пресс-релизе говорится, что для того, чтобы почувствовать вкус курочки, достаточно облизнуть бумагу. Сейчас ароматическую бумагу не купить, она была распродана за несколько часов.
Rostics, твой выход.
❤️ Breaking Trends
В США компания, которая специализируется на создании шуточных стартапов, выпустила девайс для контроля нормы выпитой воды.
Свой девайс они описывают как устройство, которое должно помочь людям поддерживать баланс воды в организме.
❤️ Breaking Trends
Исследование GfK выявило, что россияне стали активнее приобретать билеты на культурные мероприятия через билетные онлайн-сервисы и агрегаторы: в третьем квартале этого года относительно того же периода в 2022-м доля покупателей выросла с 11% до 19%.
Доля любителей оперы и балета, которые покупают билеты онлайн, за два года увеличилась с 11% до 15%, посетителей концертов — с 17% до 21%, а доля купленных билетов в кино возросла с 41% до 45% покупателей. Спортивные мероприятия на сервисах приобретают 25% горожан, что на 3% больше, чем годом ранее. Особенно выросли мюзиклы: сейчас их регулярно посещают 13% жителей городов, увеличившись на 5% за два года.
Лидером среди онлайн-сервисов для изучения информации о мероприятиях и покупки билетов остается Яндекс Афиша с 25% пользователей. Afisha занимает второе место с 15%, а Kassir.Ru — третье с 13%. На Яндекс Афише также совершается наибольшее число покупок, на нее приходится 15% всех заказов.
Круто, что интерес к культуре растет. Еще приятнее, что такой рост возможен благодаря онлайн-платформам.
❤️ Breaking Trends
OpenAI выпустила для студентов гайд с 12 советами по работе с ChatGPT.
Например, с его помощью и правильно сформулированными запросами писать эссе становится гораздо проще, а тексты выходят заметно качественнее.
❤️ Breaking Trends
Конец 2024 года: в WhatsApp* добавили расшифровку голосовых сообщений. Транскрибировать можно на английском, португальском, испанском и русском языках.
Лицо Павла Дурова представили?
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
В России могут запретить отправлять письма в государственные органы с зарубежных электронных адресов. На письма с доменов, зарегистрированных за рубежом, ответа не будет.
Если законопроект примут, то отправлять электронные письма в госорганы можно будет только с отечественных доменов.
❤️ Breaking Trends
Банан, приклеенный к стене, продали за $6,2 миллиона на аукционе в Нью-Йорке. Покупателем оказался крипто-миллионер, создатель TRON Джастин Сан. Он пообещал, что как только к нему доставят «Комедианта» — так называется это произведение искусства, он снимет скотч и съест банан.
Как намекнуть всем, что ты очень богат.
❤️ Breaking Trends
В Австралии все же приняли закон, запрещающий лицам младше 16 лет пользоваться социальными сетями. Теперь все социальные сети, которые есть в стране, обязаны разработать и установить специальные системы, которые будут исключать несовершеннолетних.
Эксперты говорят, что эта норма станет прецедентом для других стран. В перспективе аналогичные законы могут появиться в Европе и США.
Breaking Trends
Зумеры тонут в долгах из-за роста популярности услуги «купи сейчас — заплати потом». По данным экспертов, за последние пару лет закредитованность молодого поколения выросла на 50%.
Аналитики считают, что закредитованность молодого поколения в первую очередь связана с зависимостью к социальным сетям, культу успешности и жизни здесь и сейчас. Уже потом идет неосведомленность в кредитных обязательствах и низкие доходы.
❤️ Breaking Trends
TikTok заблокирует маски, которые изменяют внешность. Запрет будет действовать для всех лиц младше 18 лет.
Эксперты считают, что маски для улучшения внешности негативно влияют на психическое здоровье подростков. Интерсно, что ограничения не будут работать для тех масок, чье использование будет очевидным. Например, если вы захотите примерить маску кошки или собачки — можете сделать это в любом возрасте.
❤️ Breaking Trends
Вчерашний слив видеомодели Sora от OpenAI, был протестом креаторов бета-тестеров против того, что компания использует их неоплачиваемый труд для своего пиара и исследований.
В своем письме они пишут:
Мы получили доступ к Sora, обещая быть ранними тестировщиками и членами Red Team. Мы считаем, что вместо этого нас заманивают в «уничтожение искусства», чтобы рассказать миру, что Sora — полезный инструмент для креаторов.
ХУДОЖНИКИ — ЭТО НЕ ВАШИ НЕОПЛАЧЕННЫЕ ПОДОПЫТНЫЕ
☠️ мы вам не: бесплатные тестировщики ошибок, PR-марионетки, обучающие данные ☠️
По данным исследования OKS Labs, за последние пять лет доля интернет-платформ, таких как Яндекс Афиша, МТС Live и Kassir ru, выросла с 18% до 35% в сегменте продаж билетов на оффлайн-мероприятия. На это повлияли растущая роль цифровизации и изменения предпочтений потребителей, которые все чаще выбирают удобные онлайн-покупки. Причем сами сервисы стремятся развивать креативную экономику в целом. Например, директор по развитию бизнеса Яндекс Афиши Энрико Мазавришвили рассказал о вложении 1 миллиарда рублей в продюсирование собственных развлекательных событий в 2024 году.
В этом году зафиксирован рост продаж билетов на 20%, в 2025 ожидается дальнейший рост на 17%. Один из основных факторов — увеличение популярности разных сегментов рынка развлечений: мюзиклов, стендапа, спортивных событий и т.д. Также на рост влияет государственная поддержка культуры, в частности «Пушкинская карта».
❤️ Breaking Trends
NASA запустило iPhone 16 Pro в космос ради Apple: вместо запуска ракеты, с космодрома готовятся запустить телефон с новым чипом, сообщает AdIndex.
Главный посыл ролика: новый чип A18 Pro настолько мощный, что это буквально космические технологии.
На форумах, посвящённых Apple, пишут, что это последняя попытка компании стимулировать продажи моделей, которые пользуются низким спросом.
❤️ Breaking Trends
Snickers выпустил новогодние батончики в виде новогодней елки. Сама начинка при этом не изменилась, только формат.
Сладость уже продают в США и Европе за $2.40. Судя по данным Walmart, в ряде магазинов Snickers Trees уже раскупили.
❤️ Breaking Trends
Если вы ещё не решили, чем заняться на ближайших выходных, самое время посвятить их самообразованию.
Теперь доступны записи коммуникационного форума РАСО «Дни PR — 2024». Увидеть всё вживую удалось немногим, но у вас есть возможность посмотреть записи по ссылке.
❤️ Breaking Trends
В следующем году ожидаются массовые сокращения менеджеров, предупреждают эксперты. Основные причины — постоянный стресс, выгорание и отсутствие поддержки со стороны высшего руководства.
Особенно сложная ситуация у менеджеров среднего звена: они не занимают ключевых руководящих должностей, но при этом несут ответственность за подчинённых. Что касается поколений, миллениалы всё чаще увольняются из-за стресса, а зумеры — из-за нежелания работать в таких условиях.
❤️ Breaking Trends
В сети нашли самый желанный календарь на 2025 год, им оказался календарь с пейзажами и цитатами из Сумерек.
Пополняйте свои вишлисты.
❤️ Breaking Trends
Руководители признались, что зумеры абсолютно не знают аббревиатуры.
Самой запутанной аббревиатурой оказался kpi — ежегодно только в одной Великобритании его ищут 662 тысячи раз. Также зумеры плохо понимают значения слов CRM, VPN и SEO.
Еще пугает статистика LinkedIn: каждый пятый зумер никогда не общался с человеком старше 50 лет.
❤️ Breaking Trends
Пока остальные готовятся к тому, что будут добираться до работы по нечищеным тротуарам и ехать в тесном метро, посмотрите на эти вакансии. Рассказываем о самых жирных вакансиях этой недели.
— Менеджер по продуктовому маркетингу в Авито, ищут чела с 5 летним опытом, и этим все сказано;
— PR-менеджер в Норникель, ищут опытного пиарщика, который на «ты» с внутренними коммуникациями;
— SMM-специалист в «Digital generation», нужен не просто сммщик, а человек с опытом в фарме;
— Marketing Assistant в Rocket10, ищут душу с характеристиками «принёсет, подаст» и опытом работы от 1 месяца.
Подписывайтесь на Breaking Work.
❤️ Breaking Trends
С декабря этого года говорить о VPN станет сложнее, Роскомнадзор решил запретить распространять в том числе и научную информацию и статистику о VPN для обхода блокировок.
Ранее писать о VPN с научной и статистической точки зрения было разрешено.
❤️ Breaking Trends
Пользователи решили не оставаться в стороне и обыграли новогоднюю рекламу Coca-Cola тоже с использованием ИИ. В сети пишут, что получилось гораздо эффектнее и привлекательнее оригинала.
❤️ Breaking Trends
В TikTok обсуждают двух бабушек из Италии, которые владеют старейшим заведением «Общественная печь в Альтамуре» и снимают короткие видео.
Сейчас на канале более 300 тысяч подписчиков, а ролики, высмеивающие итальянские традиции, собирают по 5 млн просмотров.
❤️ Breaking Trends