17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
В запрещенной соцсети обсуждают двух котов-менеджеров, которые контролируют процессы в одном из магазинов Нью-Йорка.
Образы двух любимчиков публики, как в классических фильмах про Уолл-стрит: рыжий — добродушный начальник, который прощает любые косяки сотрудникам, а черный — суровый управляющий, с которым лучше не шутить.
Оба котика пришли на работу в магазин в рамках поддержки местного питомника, а их творческие образы — часть продвижения питомника в сети.
❤️ Breaking Trends
дайджест пиар-выходных (02-04 ноября)
Пост для тех, кто ушел в диджитал-детокс, но хочет знать, что прошло в эти мгновенные выходные.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Во-первых, мы с пиар-сообществом победили несправедливость и теперь есть настоящий рейтинг каналов по PR.
В «Пиарщике с Винчиком» собрали главные страхи пиарщиков.
Кермен Манджиева презентовала собственный аромат, реклама которого попала в фотобанк Vogue.
Тимур Асланов рассказал, как избавиться от пассивной агрессии в вашей переписке.
Тут слив на Ермошкина. Посмотрите, что у него на рабочем столе.
Comunica проводит исследование о тендерах. Супербольная тема, но надо ответить на вопросы.
Нравится дайджест, ставь лайк/шер/репост.
Креатор из запрещенной социальной сети разработал концепт компьютерной мыши в виде лошади. На холке лошади есть колесико, которое также выполняет функцию «клика».
Барбикор все еще актуален?
❤️ Breaking Trends
В американском McDonald’s при попытке заказать «с собой» предлагают доплатить 5 центов за пакет.
❤️ Breaking Trends
Pizza Hut запустила кампанию по продвижению фейковой замороженной пиццы, которую начали продавать в сети супермаркетов, но есть нюанс. Когда покупатели брали замороженную коробку пиццы Pizza Hut — он была пустой.
Внутри компания поместила памятку, о том, что никогда не замораживает свою пиццу. Поэтому лучше закажите ее у нас.
❤️ Breaking Trends
По результатам исследования PressFeed, 79% журналистов, редакторов и экспертов в СМИ положительно относятся к использованию нейросетей в своей профессиональной деятельности. Причем высокий уровень энтузиазма в отношении ИИ-технологии наблюдается именно среди специалистов с опытом работы 11-15 лет (87%). 51% опрошенных, использующих нейросети, видят их главным преимуществом — ускорение рабочих процессов.
Отношения между работниками СМИ и ИИ, похоже, прошли все пять стадий принятия, и теперь они спокойно используют этот инструмент.
❤️ Breaking Trends
Сегодня в Telegram-каналах про пиар назрел бунт и недовольство.
Коллеги из сферы (Хуже Федосеева, Пиарщик с Винчиком, Будни пиарщика, Роман Масленников) вспомнили историю о том, что Медиалогия обещала сделать подборку каналов пиарщиков, без маркетологов, сммщиков и других представителей диджитал сферы. Обещание сдержали, но есть нюанс: в подборку опять попали каналы про маркетинг, смм и т.д.
Сейчас об этой ситуации написало около 15 профильных каналов, а Медиалогия целый день молчит.
Тут подсуетилась РАСО и предложила такой ход — они сами сделают подборку каналов про пиар, чтобы никому не было обидно.
Свято место пусто не бывает. А пока делаем ставки. Медиалогия что-то ответит до конца дня?
❤️— да;
👍— нет.
❤️ Breaking Trends
Зумеры еженедельно пропускают один рабочий день из-за проблем с психическим здоровьем. Новое исследование показало, что около 50 дней в году молодое поколение «неспособно работать» из-за сильных эмоциональных проблем. По крайней мере, они так объясняют своё нежелание работать.
Наиболее часто на своё психическое состояние жалуются те сотрудники-зумеры, которые зарабатывают меньше $38 тысяч в год.
❤️ Breaking Trends
Техника Apple может подорожать в России за счет дополнительных пошлин. Все из-за того, что компания не позволяет предустанавливать отечественные программы.
Насколько точно могут изменится цены, пока неизвестно.
❤️ Breaking Trends
Аниме, K-POP и странная реклама — если это все ваши знания о маркетинге в Азии, у нас для вас плохие новости. Для диджитальщиков нет ничего хуже, чем замкнуться в пузыре и перестать развивать насмотренность.
Поэтому мы создали Breaking Asia — наш Telegram-канал, где мы рассказываем о болях и трендах из 49 азиатских стран. Подписывайтесь — Breaking Asia.
❤️ Breaking Trends
Вышло исследование самых популярных превью для YouTube, которые позволяют получить максимальное количество кликов на видео. Исследование проводили с помощью ИИ, который проанализировал несколько тысяч превью и выявил следующие закономерности:
— Удивленное, веселое и радостное выражение лица собирает наибольшее количество кликов. Хуже всего работают грусть и отвращение.
— Практически для каждой категории видео, будь то ролики о путешествиях, кулинарии или науке, лучше всего работают превью, на которых изображена радость.
❤️ Breaking Trends
Представителям поколения Альфа запретили носить кроксы в школе. Десятки школ в 12 штатах США ввели официальный запрет на ношение сабо среди учеников начального класса.
Дело в том, что школьники бегают на переменах в резиновых сабо, спотыкаются и падают, что доставляет немало проблем учителям. Усилил эффект эйфории от падения в кроксах ряд вирусных видео в TikTok, на которых школьники измеряют качество падения в сабо.
❤️ Breaking Trends
Яндекс раскрыл финансовые результаты развлекательных сервисов за третий квартал 2024 года.
Главные показатели:
— Число подписчиков Яндекс Плюса выросло до 36 млн человек, а выручка до 23,7 млрд рублей. Это около +40% от аналогичного периода прошлого года;
— Продажи билетов на мероприятия на сайте и мобильном приложении сервиса Яндекс Афиша выросли на 45% и достигли 6,2 млрд рублей или 13,3 млн билетов за 9 месяцев этого года.
Рост выручки Яндекс Плюса напрямую связан с увеличением доходов от подписки и дополнительных опций к ней, а также хорошей динамикой других категорий выручки, включая лицензионные отчисления от продажи прав на контент, а также увеличением продаж билетов сервисом Яндекс Афиша.
❤️ Breaking Trends
Сумма требований российских компаний к Google выросла до 2 ундециллионов рублей (единица с 36 нулями) из-за того, что платформа отказалась восстановить аккаунты российских СМИ на YouTube.
В случае если YouTube и дальше будет игнорировать требование, платформа должна будет выплатить 100 тысяч рублей за каждый день блокировки, который удваивается еженедельно.
❤️ Breaking Trends
В Индонезии запретили iPhone 16. Официально приобрести смартфон нельзя, но его можно ввезти для личного пользования. Причина запрета заключается в том, что компания Apple, инвестировавшая в экономику страны около $109 млн, не достигла целевых показателей по местным инвестициям.
Точно установлено, что с августа по октябрь в страну было ввезено 9,000 iPhone 16 для личного пользования. Пассажирам разрешено провозить не более двух смартфонов за раз.
❤️ Breaking Trends
Детям в России предложили ограничить доступ к социальным сетям. Эксперты говорят, что для подростка до 14 лет угрозу представляют группы смерти и закрытые сообщества.
Это означает, что регистрация в социальных сетях будет осуществляться через предоставления скана или фото паспорта, а тем, кто зарегистрировался ранее, нужно будет пройти повторную проверку.
❤️ Breaking Trends
Зумеров признали самым депрессивным поколением. Они на 224% чаще депрессуют, чем их коллеги старше 50 лет. Проблема настолько сложная, что зумеры пропускают минимум один рабочий день в неделю, чтобы справиться со своими психическими проблемами.
При этом они также посещают офис, но делают свою работу не так эффективно. На высокий уровень депрессии также влияет выгорание, ожирение, незакрытые финансовые потребности, соцсети и бессонница.
❤️ Breaking Trends
Пока Медиалогия сидит и молчит, ожидая свежей порции критики в свой адрес, Brand Analytics подсуетились и выпустили собственный рейтинг Telegram-каналов про пиар. Что важно: это реально рейтинг каналов про пиар.
Приятно, что наша работа также заметна, и Breaking Trends замкнул пятерку каналов про пиар.
❤️ Breaking Trends
Подвезли первые данные о VK грантах для видеоблогеров. В его рамках видеомейкеры могут получить до 5 млн рублей на создание видосов на платформе. И любопытно, какие категории сейчас в тренде.
А это образование, хобби, путешествия, гейминг и культура. Видеоблогеры преимущественно этих тематик планируют развиваться на платформе. Видим, что в топе более «умный» контент, а вот челленджей и пранков становится меньше.
Кстати, заявки ещё принимают до 12 ноября.
На Госуслугах открылась ожидаемая регистрация владельцев Telegram-каналов с аудиторией 10 тысяч подписчиков.
После того, как данные будут приняты, они будут переданы в Роскомнадзор в специальную базу. После этого ваш аккаунт/профиль/страница должны заполучить специальную метку.
❤️ Breaking Trends
В шанхайском Starbucks заметили брендированную переноску для кошек, а также несколько поилок и термосов.
Судя по комментариям, мерч можно получить, заказав специальное меню, или приобрести аксессуары отдельно.
❤️ Breaking Trends
Напоминаем, что у нас есть Breaking Work — канал с вакансиями для пиарщиков, маркетологов, редакторов и дизайнеров. Мы собрали лучшие вакансии прошедшей недели:
— PR-менеджер в Rassvet.digital: если вы отличаете B2C от B2B, умеете вести диалоги и готовы продвигать в Tier-1 СМИ;
— Ассистент руководителя в Digital buro: организуйте зумчик, кофебрейк и поддержите начальника в делах;
— Маркетолог в МеталлФорс: нужно развивать контент-маркетинг для охотников и спортсменов;
— SMM-менеджер в Panda Digital: ищут молодого задорного SMMщика с личной папкой мемов.
Подписывайтесь на Breaking Work — остаемся на связи.
❤️ Breaking Trends
Ботам в Telegram стала доступна монетизация. Реклама появляется под названием бота.
❤️ Breaking Trends
Starbucks разрешил остаться на удаленке только сотрудникам с инвалидностью, в то время как другая компания запретила удаленный формат работы для своих сотрудников. Starbucks решил поступить решительно: тем, кто не захочет возвращаться в офис, предложили уволиться. Новые правила должны вступить в силу 1 января 2025 года.
Напомним, что недавно аналогичные требования к сотрудникам выдвинул Amazon. Правда, свою эскалацию на удаленку он начал с гибридного формата, затем предложил бесплатный кофе за посещение, и только потом попросил увольняться тех, кто не захотел вернуться в офис.
❤️ Breaking Trends
25% кода в Google пишет ИИ, такое заявление сделал CEO компании Сундар Пичаи. Он признался, что код за нейросетями до сих пор проверяют люди, но успех внедрения ИИ оценивается десятками миллионов долларов, и в перспективе эти показатели могут вырасти многократно.
Например, для Google Cloud это позволило увеличить выручку на 36%. Чаще всего ИИ используют именно для B2B-сегмента и среднего бизнеса.
❤️ Breaking Trends
В России могут исчезнуть сервисы Google. Эксперты говорят, что причиной тому является астрономический штраф для компании.
Дело в том, что в день начала замедления YouTube на Google был наложен штраф в размере 4 млрд рублей, а совсем недавно компанию обязали уплатить штраф в размере 2 ундециллионов рублей.
Госуслуги уже начали рассылать уведомления с просьбой сменить Google почту.
❤️ Breaking Trends
Instagram* искусственно занижает качество старых и непопулярных публикаций, чтобы дать дорогу свежим постам. Об этом сообщил не какой-то инсайдер, а CEO запрещённой соцсети Адам Моссери.
Он признался, что если старый Reels, сторис или пост начинают набирать просмотры, соцсеть возвращает ему качество. Но если этого не происходит, видео остаётся в низком качестве.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Telegram в скором времени добавит монетизацию для владельцев ботов. В свежем коде бета версии обнаружили соответствующие строки. Судя по всему, распределение дохода будет следующим:
— Telegram будет показывать рекламу в ботах и делиться доходом с его владельцем из пропорции 50 на 50;
— Доходы будут перечисляться в криптовалюте TON, которую можно потратить на TGAds или вывести на биржу.
❤️ Breaking Trends
⚡️Ашан подал заявку на регистрацию нового товарного знака на фоне слухов об уходе компании из России.
Как вам новый возможный логотип?
❤️ — нравится;
👍 — раньше было лучше.
❤️ Breaking Trends
Британская IKEA начала внутреннее расследование после того, как покупатели стали жаловаться, что наклейки на посылках с символикой «IKEA» пахнут фрикадельками.
В компании уверили, что наклейки для коробок и фрикадельки производятся в разных местах, поэтому они начали расследование.
❤️ Breaking Trends