17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Большой пиар-провал BMW в Китае
На автосалоне в Шанхае, на стенде BMW Mini раздавали мороженое. Но не всем: посетители сняли видео, как в угощении отказывают китайцам и тут же выдают его светловолосому европейцу.
И началось: в китайской соцсети Weibo тема выбилась в тренды, видео собирает десятки миллионов просмотров. Немецкого автопроизводителя требуют отменить и не продавать его машины в стране больше никогда.
BMW уже извинилась за мороженое-гейт, но несладкий привкус остался.
❤️ — Breaking Asia
Apple планирует сократить арендуемое офисное помещение в Москве (с 4,6 тыс. до 424 кв. м) и продлить договор аренды до января 2027 года. Возможно, сокращение площади аренды связано с падением выручки компании в России на 80%.
«Тем не менее, компания рассчитывает, что сможет продолжать выполнять свои обязательства», — сообщает РБК
❤️ Breaking Trends
VK приглашает отправиться в экскурсию по Новой Третьяковке не выходя из дома. Попасть в мир русского искусства и увидеть шедевры русских мастеров очень просто. Нужно зайти в сообщество Третьяковской галереи ВКонтакте и написать в личные сообщения «Привет». Виртуальный проводник сделает остальное.
Вам будут доступны интересные факты о создании музея и история его появления с редкими архивными фото. При прохождении онлайн-маршрута есть возможность получить стикеры от музея, проверить знания в области искусства, примерить AR-маску в VK Клипах и ответить на вопросы о живописи.
Есть digital-слой и для тех, кто посетит Новую Третьяковку самостоятельно. В залах музея доступны 11 QR-кодов. Сканируете их и открываете доступ к информации о произведении и уникальному контенту в VK. Серия коротких роликов о шедеврах XX века от VK Клипов доступна эксклюзивно только на офлайн-маршруте.
МТС внедряет технологические тренды и нестандартный подход в ивент-индустрии. Смотри!
Реклама. ПАО "МТС". ИНН 7740000076. ERID: LjN8KGPXH
Эпохе конец: Netflix отправит последние DVD-диски по почте в сентябре этого года. Компания закрывает своё подразделение видеопроката.
Да, в 2023 году кто-то до сих пор заказывал диски с кино по почте. Netflix 25 лет назад именно с этого и начинал и был самым успешным прокатным сервисом в США, а затем стал тем, чем стал.
❤️ Breaking Trends
Как победить нейросети в сражении за право быть лучшим ведущим прогноза погоды? Нужно проявить фантазию!
Например, вести прогноз в костюме в виде облачка, как сделали на канале NBC12.
❤️ Breaking Trends
Бывший McDonald’s в Беларуси теперь официально Mak. by
Компания объявила об этом на своем сайте и пообещала «сохранить любимый вкус всех блюд».
Нам кажется, что это один из самых удачных ребрендингов ушедших зарубежных компаний.
❤️ Breaking Trends
Yum! Brands завершила сделку по продаже бизнеса KFC в России компании «Смарт сервис» и заявляет об уходе из страны. Об этом говорится в пресс-релизе Yum! Brands, — сообщает Интерфакс.
В скором времени рестораны будут переименованы в Rostic`s
❤️ Breaking Trends
Эпоха долгосрочного планирования ушла в прошлое.
Скорость перемен вышла на сверхзвуковую и уследить за всеми инструментами и механиками кажется не реальным. Но коллеги из Roistat попробуют 😏
20 апреля состоится чек-ап конференция «Digital Весна». Формат позволяет не только узнать тренды и рассмотреть свежие кейсы, но и проверить, не устарели ли собственные знания.
11 спикеров из топовых компаний разберут:
🔹 какие площадки, механики и инструменты сейчас решают задачи бизнеса и бустят маркетинг
🔹 какие задачи уже можно автоматизировать и как с их помощью поставить маркетинговую рутину на поток
🔹 инсайты по работе с органическим трафиком, новые правила конкурентного анализа и реалии долгосрочного планирования
🔹 как сейчас работают персональные коммуникации и как клиентский опыт бустит маркетинг
20 апреля у всех мониторов мира, регистрируйтесь уже сейчас.
Самые влиятельные люди
Несколько дней назад TIME опубликовал список самых влиятельных людей 2023 года.
У нас свои герои года, достойные обложек и всевозможных рейтингов. Мы выбрали лучших из лучших: встречайте главных номинантов из списка нашего агентства.
❤️ Breaking Trends
Пока все спали
Последние сутки все активно обсуждают историю с Никитой Королевым, журналистом «Коммерсантъ», и Георгием Лобушкиным, уже бывшим Head of PR «Билайн», где последний публично назвал Королева «мразью».
Каких-то предпосылок для этого явно не было (да, мы немного посмотрели ленту в профиле). Но факт остается фактом — после односторонних оскорблений, ребята согласились встретиться и обсудить все «по-мужски». Благо, все прошло спокойно, и никто друг другу морду бить не стал (актуально на 16:00 16.04).
Уже после ночных разборок, Георгий Лобушкин написал объемный пост, в котором изложил свою позицию, из которой ясна его мотивация — накипело. Также, чтобы не бросать тень недовольства на компанию, в которой трудился Георгий, он решил уволиться. И ближе к концу изложил свое философское отношение к происходящему. Впрочем, рекомендуем прочитать сам пост (скрины сверху).
Тем не менее, вопрос остается открытым:
❤️ Breaking Trends
Китайцы отказываются от копирайтеров в пользу ИИ
Китайское рекламное и маркетинговое агентство BlueFocus разослало всем сотрудникам, которые работали на аутсорсе, письмо, в котором сообщило о вынужденном прекращении сотрудничества, так как их работу теперь будет выполнять ИИ. «Письма счастья» получили дизайнеры, пиарщики и копирайтеры.
В то время как копирайтеры и креативщики дрожали от мысли, что их заменят машины, инвесторы были довольны этой новостью. Цена акций BlueFocus выросла на 3,6% в течение дня.
Как отреагировали на эту новость клиенты BlueFocus, пока неизвестно.
❤️ — Breaking Asia
Похоже, ждать ChatGPT-5 в этом году не стоит. Хотя всего несколько недель назад один из разработчиков утверждал обратное.
Выступая в Массачусетском технологическом институте Сэм Олтман, генеральный директор OpenAI, ответил на коллективное письмо Илона Маска и Стива Возняка, которые просили его приостановить разработку ChatGPT-5 хотя бы на полгода.
Олтман отметил, что в открытом письме «отсутствует большинство технических нюансов по поводу того, где нам нужно сделать паузу». Однако компания сейчас сосредоточена на развитии возможностей GPT-4, а также совершенствовании систем безопасности.
Похоже, начавшаяся шумиха по поводу защиты персональных данных в Испании, Канаде, Японии и ряде других стран, заставила разработчиков ChatGPT остановиться, хотя и не надолго.
❤️ Breaking Trends
Генеральный директор Авито Владимир Правдивый завершает работу в компании и планирует посвятить время собственной семье и здоровью. Руководство компанией переходит Правлению Авито, состоящему из топ-менеджеров вертикальных и горизонтальных бизнес-юнитов.
”Я руковожу Авито более 9 лет — целая жизнь по эмоциям, вызовам и достижениям — рост в 30 раз по выручке и выход на позицию №1 в мире. Это был марафон в темпе спринта, а последние 3 года — самые сложные, но и самые успешные.”, - поделился Владимир в своем интервью.
❤️ Breaking Trends
Как сформировать сильный бренд? 🦾
Наш резидент «Моторика» — это уникальный кейс среди высокотехнологичных компаний. Стартапу удалось добиться того, что он стал практически синонимом современного протезирования в России, хотя на рынке есть много других игроков.
Мы решили узнать у компании, как им это удалось. Рассказываем в карточках!
👋 Skolkovo LIVE — инновации тут
ВКонтакте отчитывается о росте всех сервисов. В марте 2023 года ежедневная аудитория соцсети в России выросла до 53,6 млн, ежемесячная в мире — больше 100 млн. Бьёт рекорды и направление коротких видео. В VK Клипах — 1,1 млрд просмотров в сутки, общие цифры по видео — свыше 2 млрд просмотров ежедневно.
Много и интересно о том, что из себя представляет сегодня главная российская соцсеть, рассказала CEO ВКонтакте Марина Краснова. В интервью помимо цифр — секреты внутренней кухни и анонсы нововведений.
Читаем здесь.
Вслед за «Гарри Поттером» в сериал превратят ещё одну франшизу нулевых. Переснимут «Сумерки», сообщает Hollywood Reporter.
Никакой информации пока нет — проект находится на очень ранней стадии. По слухам, в экранизации поучаствует мама книжной серии Стефани Майер, а Роберта Паттинсона и Кристен Стюарт в новом шоу не будет. Сыграют столетнего девственника и личный сорт героина новые молодые актёры.
❤️ Breaking Trends
Так вышло, что два главных кинохита этого лета — «Барби» Греты Гервиг и «Оппенгеймер» Кристофера Нолана выходят в один день, 21 июля. Варианта у киноманов два: пойти на оба фильма или выбирать между яркой драмеди с Марго Робби или мрачным байопиком про атомную войну с Киллианом Мёрфи.
Но можно выбрать и третий вариант — придумать мэшап! Сетевые художники представили, как бы выглядел один фильм, состоящий из двух. Розовый костюм Киллиана одобряем.
❤️ Breaking Trends
61% руководителей ожидают от сотрудников «обширных» знаний в области дизайна
Canva провела исследование «Как бренды могут победить в современной визуальной экономике». Главные тезисы:
Из выборки в 1600 руководителей более 2/3 ожидают, что их сотрудники, не занимающиеся дизайном, будут обладать «обширными знаниями в области дизайна», включая способность создавать визуальные ресурсы и презентации, а также легко редактировать чужие проекты.
Более 85% руководителей говорят, что средства визуальной коммуникации обладают большим авторитетом, а 89%, что визуальная коммуникация приносят положительную отдачу от инвестиций.
Инструменты визуальной коммуникации также увеличили продажи: 85% бизнес-лидеров заявили, что визуальный контент, как правило, более понятен, что приводит к более отзывчивым потенциальным клиентам.
Исследование также показало, что зумеры более гибки и креативны, чем работники старшего возраста, и используют средства визуальной коммуникации более открыто, чем предыдущие поколения.
❤️ Breaking Trends
IT-компании набирают гуманитариев для развития нейросетей
Ряд отечественных компаний стали набирать филологов, журналистов и педагогов для обучения нейросетей.
Причина — активное развитие ИИ, которым необходимо постоянно скармливать релевантные и качественные тексты. Помимо этого, тексты должны содержать достоверные данные, решать конкретные задачи пользователя. Поэтому тексты из интернета тут не походят.
Уже сейчас отечественные компании, работающие с ИИ, набирают специалистов гуманитарного профиля. Зарплата такого «айтишника» может составлять до 150к в месяц.
❤️ Breaking Trends
Маск анонсировал создание «честного чат-бота» TruthGPT
Чат-бот будет предназначен для поиска истины и будет понимать природу вселенной. Также одной из ключевых особенностей бота будет отсутствие цензуры.
В интервью Такеру Карлсону в понедельник Маск подтвердил, что у него есть планы создать «третий вариант» в гонке ИИ между OpenAI, поддерживаемой корпорацией Microsoft, и компаниями Google и DeepMind, принадлежащими Alphabet Inc.
❤️ Breaking Trends
Революция завершена — нейросети больше не будут так быстро развиваться. Об этом предупредил глава OpenAI, папа ChatGPT Сэм Альтман.
По его словам, дальше наращивать мощности можно, но это не приведёт к ещё одному гигантскому скачку. ИИ уже показал свой максимум на данный момент.
Так что GPT-5, релиз которой недавно сдвинули на следующий год, не станет такой сенсацией как ChatGPT. Пока у нас нет технологий, которые бы вывели искуственный интеллект на уровень ещё выше.
❤️ Breaking Trends
Удалёнка — всё
Российские компании массово переходят на гибридный режим, требующий быть в офисе хотя бы 2-3 раза в неделю.
Количество таких вакансий увеличилось на треть, а полную удалёнку предлагают всё реже. Исследование провели в SuperJob.
Причина отказа от полного онлайна почти у всех респондентов одна и та же — работники должны находиться в России.
❤️ Breaking Trends
Обращение к россиянам на Бали
Билборды с обращением на русском языке установило вдоль дорог отделение министерства юстиции и прав человека Бали.
На рекламных щитах надписи на русском и английском языке, которые предупреждают туристов о последствиях работы в Индонезии по туристической визе.
Напомним, что за последние месяцы Индонезия депортировала с курортного острова Бали 47 человек, 13 из них — граждане России. Последний эпизод был в прошедшую субботу.
❤️ Breaking Trends
Недельный дайджест за 10.04-16.04
Больше нет никакого Twitter|
Электромобили, космические корабли, социальная сеть — X Corp.
Суд обязал «Ёбидоёби» изменить название юрлица|
Название сети «противоречит принципам гуманности и морали и ассоциируется с матерной лексикой».
LG улыбается миру новой айдентикой|
Обновили логотип впервые за 9 лет.
McDonald’s перезапустят под брендом Mak.by|
В Белоруссии.
Time назвал сто самых влиятельных людей 2023|
Майкл Б. Джордан, актриса Дженнифер Кулидж, певица Doja Cat и президент The Walt Disney Company Роберт Айгер.
❤️ Breaking Trends
Коллеги, делимся нашим @breaking_asia, где мы пишем про маркетинг и тренды из мира digital в 49 странах азиатского региона — подписывайтесь, нас почти 300!
Читать полностью…
Что там по главным рабочим трансферам недели?
❤️Яна Шебаева заняла позицию Digital Manager в Ultima «Яндекс.Еда» и на международных проектах «Яндекс.Еды».
❤️Кристина Кашникова заняла позицию Head of Communications в YULIAWAVE.
❤️Егор Маркелов покинул должность PR-менеджера Cosmoscow.
❤️Сергей Гончаров станет новым руководителем бизнес-направления Ozon.
❤️Валентина Барсукова займёт должность гендиректора BAR creative agency.
❤️Владимир Правдивый покидает должность генерального директора «Авито».
❤️ Breaking Trends
Netflix с темнокожей Клеопатрой бьет антирекорды – пользователи оставили к трейлеру нового фильма 12,7 тысяч комментариев за два дня. И более 140 тысяч дизлайков против 16 тысяч «за».
Пользователи раскритиковали компанию за «культурную апроприацию» и «переписывание истории» – Клеопатра была гречанкой, настаивают они.
«Мы не расисты, но сохранение нашей идентичности очень важно, жизненно важно для нас», - пишет зритель из Египта.
Зрители особенно иронизируют над фразой из трейлера «Мне все равно, чему тебя научили в школе».
❤️ Breaking Trends
Родологи массово атакуют российский рынок. Недавно все обсуждали случай, когда дама отдала деньги, чтобы «узнать свой потенциал, исходя из деятельности предков» — теперь таких «специалистов» огромное количество во всех соцсетках.
Тарологи, извините, вы уже не в тренде.
❤️ Breaking Trends
Испанский KFC решил подчеркнуть лицо удовольствия во время еды
Кампания включает в себя почти двухминутный фильм, в котором показаны лица, испытывающие удовольствие. Ролик включает в себя семь разных историй с одним общим знаменателем: люди испытывают радость, поедая KFC.
«Мы привыкли видеть, как актеры улыбаются продуктам, как будто рассказывают анекдот. Кто ест, улыбаясь? Все мы знаем, что чем больше мы чем-то наслаждаемся, тем нелепее становятся наши гримасы, и это удивительно красиво», — сказал Виктор Бланко, исполнительный креативный директор PS21.
❤️ Breaking Trends