17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Топор бога войны Кратоса расколол землю в Швеции в рамках рекламной кампании видеоигры God of War.
Какими бы шикарными не были ваши онлайн-креативы, в наружной рекламе можно много чего ещё придумать.
❤️ Breaking Trends
В ритейле большие перемены - гипермаркеты, кажется, уходят в прошлое навсегда. Сегодня X5 Group сообщила о закрытии всех магазинов торговой сети «Карусель», работавшей на протяжении 19 лет. Последний магазин был закрыт ещё в феврале, а к началу апреля работа формата полностью завершилась.
Причина такой перестройки связана в том числе и с изменением темпа жизни: потребитель начал отдавать предпочтение формату «магазина у дома», дискаунтерам и проникся онлайн-заказами. Инвесторы, кстати, понимая кардинальные изменения, охотнее вкладываются как раз в жесткие дискаунтеры, которые набирают обороты.
Х5 можно назвать первопроходцем - они первые поняли, что тянуть то, что уже давно не пользуется былой популярностью, смысла нет. Зато есть смысл идти вперёд и инвестировать в более перспективные направления.
Fanta и глобальный ребрендинг
Команда дизайнеров Coca-Cola и креативное агентство Jones Knowles Ritchie пересмотрели логотип бренда напитков Fanta, чтобы придать ему единый глобальный «веселый образ».
«На мой взгляд, прежний дизайн был слишком сдержанным», — отметил вице-президент по дизайну Coca-Cola Рафа Абреу. Согласно замыслу руководства компании, новый логотип будет привлекательным не только для подростков, но и для более взрослой аудитории.
На наше субъективное мнение — получилось как-то не очень. Выглядит излишне цветасто и броско. Безусловно, Fanta всегда привлекала своим ярким дизайном, но сейчас это напоминает комбинацию бессвязных вырвиглазных цветов с некой претензией на оригинальность. И способна лишь отпугивать.
❤️ Breaking Trends
Смотрите, какая классная реклама у S7.
И Д Е А Л Ь Н О
Нейросети шагают по России
Телеканал «Хабаровск» использовал нейросеть Midjourney, чтобы сделать заставки для перебивок во время программ.
«Нейросеть придумала для телеканала визуализацию, а мы сделали из неё заставки! Увидеть их вы можете каждый день в нашем эфире», — говорится в коротком материале телеканала.
❤️ Breaking Trends
Ездить на работу на велосипеде хотели бы 35% жителей Москвы и 36% жителей Санкт-Петербурга. А вот самокат менее популярен. Добираться на нем до рабочего места хочет только каждый четвертый москвич и каждый пятый петербуржец, — показал опрос Superjob.
Интересно, как добираются на работу жители глубинки🧐
❤️ Breaking Trends
Обложка дня — «Беспрецедентно» от TIME.
Историческое — и полностью предсказуемое — обвинение Дональда Трампа.
❤️ Breaking Trends
Список обвинений в адрес Трампа.
⚫️В одном случае его компания American Media Inc. заплатила $30 000 бывшему швейцару в Trump Tower, который утверждал, что у него есть история о внебрачном ребенке миллиардера.
⚫️Эта же компания заплатила $150 000 женщине, которая утверждала, что у нее были сексуальные отношения с Трампом. Деньги были выплачены через подставную компанию.
⚫️За несколько дней до президентских выборов 2016 года советник Трампа Майкл Коэн перевел $130 000 адвокату порноактрисы Сторми Дэниелс за молчание об интимной связи с Трампом.
Следующее заседание планируется на 4 декабря, — сообщает CNN.
❤️ Breaking Trends
«Лучше быть под сексуальным мужчиной, чем под арестом»
Сторми Дэниелс отреагировала пикантным твитом на исторический суд над Трампом.
Тем временем, апелляционный суд девятого округа США обязал звезду кино для взрослых выплатить экс-президенту еще почти 122 тысячи долларов.
❤️ Breaking Trends
По всей видимости, вести трансляцию из зала суда запрещено. Поэтому все американские СМИ довольствуются лишь дверьми суда.
❤️ Breaking Trends
Ослепительно яркие персонажные постеры нового фильма «Барби» — Марго Робби и Райан Гослинг на месте.
От такого дизайна невыносимо хочется лета. Фильм выйдет 21 июля.
❤️ Breaking Trends
Цифра дня — 48 млн. просмотров за три дня собрал выпуск ЧБД на новой платформе.
Напомним, что самый просматриваемый выпуск ЧБД на Youtube собрал всего 43 млн. просмотров.
❤️ Breaking Trends
На главной странице Twitter вместо логотипа появился Doge.
Самое удивительное, что именно сегодня Маск попросил суд отклонить иск на $258 млрд по обвинению в манипуляциях с Dogecoin. На этом фоне Dogecoin вырос на 20%.
❤️ Breaking Trends
90 процентов парижан проголосовали против самокатов
Сейчас в Париже порядка 15 000 этих индивидуальных транспортных средств, которые сильно нервируют гостей и жителей французской столицы. По итогам референдума, более 90% жителей проголосовали за запрет проката самокатов. Их должны убрать до первого сентября этого года.
Однако, это не означает, что в Париже больше не будут передвигаться на самокатах. Результаты референдума касаются только судьбы проката этих индивидуальных транспортных средств.
А как вы относитесь к самокатчикам?
👍— их нужно запретить;
👎— вводить жесткие ограничения и наказания;
❤️— пусть катаются.
❤️ Breaking Trends
Одежда, созданная ИИ
G-Star RAW создали дизайн своей новой коллекции под названием «AI Denim Cape».
Джинсовые накидки созданы совместно с командой из G-Star RAW и Midjourney.
❤️ Breaking Trends
Amazon предложил сотрудникам годовую зарплату в обмен на увольнение
IT-гиганты Amazon и Google не могут отправить в отставку старших менеджеров в Европе – не позволяет трудовое законодательство.
Как сообщил Bloomberg со ссылкой на источник, компании предлагают сотрудникам уйти добровольно за щедрые бонусы. Amazon, в частности, обещает вознаграждение в размере зарплаты за год.
Технологические компании массово сокращают персонал с прошлого года на фоне экономического кризиса. Amazon анонсировала увольнение 27 000 человек, Microsoft – 10 000, Google – 12 000.
❤️ Breaking Trends
У каналов Мастерской управления «Сенеж» и «Мастерской новых медиа» юбилей в пять тысяч подписчиков! Спасибо всем, кто следит, читает и поддерживает!
Делимся списком каналов экспертов и партнеров, за которыми следим мы и рекомендуем подписаться:
1. Научно-образовательная политика
2. Диалог
3. Россия - страна возможностей
4. Алексей Комиссаров
5. Евгений Минченко
6. Андрей Бетин
7. Мария Афонина
8. КУПНО
9. Евгений Сженов
10. Марат Баширов/Политджойстик
11. Роман Карманов
12. Юлия Загитова/Breaking trends
13. Президентский фонд культурных инициатив
14. НОП - Молодёжь и Система
⚡️Breaking Trends в поисках PR-специалистов
Отправляйте портфолио и CV @victoriagarcias
ChatGPT написал сочинение на 5
Новосибирскому восьмикласснику Антону учитель дал задание написать сочинение-описание по картине «Мокрый луг» художника Федора Васильева.
Я взял задание по русскому языку, которое нам учитель задал в тот день. Я прямо так в чате нейросети и написал. Меньше, чем через минуту он мне выдал текст из 225 слов. Если честно, я думал, что там не очень хорошо всё получится. Но текст оказался уж точно не хуже моих сочинений, — рассказал Антон.
Восьмиклассник проверил его на оригинальность — 100%. После чего переслал его учителю. В итоге Антону поставили за сочинение 5/5.
Антон о настоящем авторе сочинения никому не рассказывал. Уже после подведения итогов четверти он признался родителям в случившемся. Как сообщил папа Антона, сына ругать за это не стали.
❤️ Breaking Trends
Больше никаких «Доходность до 50% годовых с минимальными вложениями!»
ФАС собирается запретить недобросовестную банковскую рекламу с нереалистичными процентами по вкладам.
Антимонопольная служба провела исследование и выявила, что из 10 тысяч клиентов разных банков максимальную доходность по вкладам получают 265 — то есть чуть больше двух процентов поверивших рекламе получают то, что в ней рекламируют.
Предупреждения вынесли 10 банкам, нормы ужесточат.
❤️ Breaking Trends
Нейросети заменят монтажеров
В ближайшее время на Ямале начнут использовать программу «Быстрые новости» — это программа, симбиоз нескольких нейросетей.
Для российского телевидения это революция, — сообщает директор компании-разработчика.
Программу опробуют на коротких новостях — дайджестах. В программу будут вносить видео, тексты и титры, а нейросеть расставляет все так, как это сделал бы настоящий человек — монтажер.
На монтаж целого выпуска будет уходить не более получаса. Раньше на монтаж «руками» уходило около часа.
❤️ Breaking Trends
Трамп уже садится в свой самолет, он возвращается во Флориду.
Ожидается, что в ближайшее время экс-президент пообщается с журналистами в Мар-а-Лаго.
❤️ Breaking Trends
Белый Дом игнорирует обвинительный процесс против Трампа.
❤️ Breaking Trends
ВКонтакте обновила условия партнёрки.
Для новичков они заработают с 1 мая, а тем, кто уже подключен к программе, соцсеть дает время на адаптацию до осени. Все нововведения формировались на основе аналитики и фидбека авторов. Команда и сейчас будет следить за обратной связью.
Что интересно? ПП перестанет быть только инструментом монетизации. Авторы, причем не только участники программы, но и другие сообщества с меньшим приростом получат экспертные рекомендации о продвижении контента.
Теперь есть два варианта быть участником партнёрской программы и монетизировать сообщество.
Первый вариант: за календарный месяц аудитория должна увеличиваться не менее, чем на 1 250 человек, и суммарно 30% подписчиков хотя бы один раз за месяц должны посмотреть любой контент от сообщества: записи, истории, клипы.
Второй: у сообщества должно быть больше 500 тысяч подписчиков, 30% из них должны за предыдущий месяц посмотреть контент как минимум один раз.
Подробнее по ссылке: https://vk.com/wall-76477496_184968
Gucci представил первые плоды коллаборации с метавселенной Yuga Labs
Результатом сотрудничества стала коллекция виртуальных и физических подвесок KodaPendant, которая будет выпущена 6 апреля для ходлеров Koda или Vessel NFT. Стоимость кампании $4 млрд.
❤️ Breaking Trends
1:0 в пользу 6-ти летнего ребенка
В Twitter вирусится тред, где ChatGPT не смог пройти тест для 6-ти летних детей. Данный вопрос, как правило, можно встретить в различных развивающих учебниках для детей до школьного возраста, чтобы проверить аналитические способности ребенка.
Поэтому, если вас пугают новости последней недели о том, что «более 30% профессий заменит нейросеть», спешим вас успокоить.
Справедливости ради, после нескольких неудачных попыток ChatGPT все же дал правильный ответ.
❤️ Breaking Trends
Правая партия Италии хочет запретить английские слова
Премьер-министр Италии Джорджией Мелони предложила новый закон, который будет наказывать за использование английских и других иностранных слов в официальных сообщениях штрафами в размере от 5000 до 100 000 евро.
Цель закона состоит в том, чтобы «защитить и продвигать итальянский язык» и защитить национальную идентичность.
Например, вместо «dispenser» правительство Мелони заставило чиновников использовать гораздо более многословное итальянское выражение: «dispensatore di liquido igienizzante per le mani».
❤️ Breaking Trends
Массовые увольнения дошли и до сферы питания
Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s временно закроет офисы в США, готовясь к сокращению сотрудников в рамках реструктуризации, — сообщает РБК.
Вообще в компании по всему миру работает около 150 000 человек, где только 30% от этого числа приходится на США. По оценке ряда экспертов, сокращение коснется от 1 до 2,5 тысяч человек. Точные цифры не сообщаются.
По данным WSJ, сотрудникам офисов предписано работать из дома с понедельника по среду и отменить все личные встречи с поставщиками и другими партнерами в штаб-квартирах.
Уведомлять сотрудников о сокращении McDonald's планирует онлайн.
Недельный дайджест за 27.03-02.04
Италия запретила ChatGPT|
OpenAI в течение 20 дней должна исполнить требования регулятора или заплатить оборотный штраф.
The Village|
Издание покидает главный редактор сайта Кирилл Руков и его команда.
Остановите ИИ|
Илон Маск, Стив Возняк и другие технологические лидеры потребовали приостановить развитие искусственного интеллекта.
Pepsi представила новый логотип|
Предыдущий логотип компания использовала с 2008 года.
МТС откажется от яйца в логотипе|
Последний масштабный ребрендинг был 17 лет назад.
❤️ Breaking Trends