17647
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Креатив можно считать эффективным, если потребитель его заметил, запомнил и понял, а после просмотра решил купить продукт. Но как его создать?
Okkam Creativ выпустило исследование, в котором попыталось сформулировать правила, на основе которых просто обязан получиться успешный креатив.
Цукерберг по случаю 20-летия Facebook* решил запостить ролик, где показал важные моменты из жизни компании и себя.
Помимо этого Цукерберг сделал серию фотографий было/стало, а также несколько душевных сторис.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Пока первые владельцы очков виртуальной реальности от Apple придумывают все более изощренные способы проверить девайс, другие обнаружили очередное предсказание от Симпсонов из 2016 года.
Ряд пользователей также нашли «предсказание» из Футурамы с похожими технологиями.
Да, очки виртуальной реальности существуют достаточно давно, но именно Vision Pro люди начали носить вне дома.
❤️ Breaking Trends
Похоже, Telegram нашел себе сммщика, который начал делать ролики для TikTok.
Чего из этого выйдет, пока непонятно, но желаем успехов!
❤️ Breaking Trends
Lyst опубликовал традиционный рейтинг с модными итогами четвертого квартала прошлого года
Почему это важно: несмотря на опасения рынка роскоши о сокращении потребления, покупатели модной одежды не готовы идти на компромисс в выборе бренда.
Исследование показало, что сейчас от fashion-производителей требуется больше, чем просто маркетинг — бренд должен привлекать внимание и вызывать эмоции.
❤️ Breaking Trends
На Reddit вирусится тред про девушку, которая не может найти работу из-за образования в сфере коммуникаций.
В чем суть: в комментариях люди начали делиться историями о том, что людям из этой сферы крайне тяжело найти работу. Многие писали о 20-30 собеседованиях в Starbucks или McDonalds, чтобы заработать свои первые деньги, в итоге — отказ с формулировкой «вы слишком быстро уйдете» или «вы слишком для нас квалифицированы».
Когда эти же люди приходят в серьезные организации, то получают также отказ, но уже по причине недостаточной квалификации.
❤️ Breaking Trends
Зарплаты айтишников к концу 2023 года сократились на 15%. Больше всего потеряли разработчики игр — их доход упал на 28% и составляет 128 тысяч рублей, сообщает Ъ.
Средняя зарплата IT-специалиста на сегодняшний день составляет 141 тысячу рублей, но есть одно но — увеличился разрыв в доходах между вакансиями Junior/Middle и Senior уровня.
Например, начинающий геймдизайнер может рассчитывать на 75 тысяч рублей в месяц, а средняя зарплата руководителя группы разработки увеличилась на 35% до 205 тысяч рублей.
Многие сммщики составляют контент-планы по принципу — лишь бы было что запостить на этой неделе.
Чтобы избежать пустого и скучного контента, мы подготовили 6 советов, которые помогут вам создавать вирусные посты.
❤️ Breaking Trends
В России может появиться село Burger King: с такой инициативой одноименная компания обратилась к главе села Короли на Дальнем Востоке.
Не так давно Burger King Brazil собирал подписи на переименование целого острова.
Завершились слушания руководителей Meta*, TikTok, X и других социальных сетей в Сенате, по обсуждению защиты детей в интернете.
Если коротко: Сенат орал на руководителей, рассуждая о неких детях, которые погибли из-за соцсетей, таблеток, оружия и проблем в отношениях. Еще спрашивал о количестве денег, которые платформы тратят на защиту детей в интернете.
Что по сути:
Законодатели потратили большую часть слушаний на то, чтобы оказать давление на компании, чтобы они поддержали закон, который регулировал бы социальные сети по вопросу детской безопасности. Однако прогресс по многим из этих законопроектов не был достигнут.
Компании рассказывали о том, что они уделяют много внимания защите детей в социальных сетях. Тратят много денег. Но решение проблем с безопасностью детей в социальных сетях достигается правильным воспитанием или вниманием со стороны родителей.
Больше всех досталось мистеру Чу из TikTok, которого вновь обвинили в утечке данных пользователей, а также доступу Китая к данным американцев. Например, это данные почты, ip-адреса и геолокация.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
Популярный за рубежом бренд одежды Selkie представил свою коллекцию ко Дню Святого Валентина. Однако фанаты быстро заподозрили неладное: в коллекции было слишком много повторяющихся узоров и деталей, а у изображений животных — большее количество пальцев на лапках, чем должно быть. Пользователи обвинили бренд, который позиционировал себя как «творческий» и «этичный», в использовании генеративного ИИ.
Позже в Selkie подтвердили, что в коллекции действительно был задействован ИИ, однако отметили, что, несмотря на противоречивость, ИИ — неплохой инструмент для творчества и экспериментов. Однако пользователи продолжили так активно критиковать компанию за то, что она обратилась к этически сомнительной технологии вместо того, чтобы нанимать настоящих художников, что Selkie пришлось прикрыть комменты в своих соцсетях.
Дизайнеры, ждем ваших лайков
❤️ Breaking Trends
Парень научил ChatGPT общаться с девушками и свайпать их в Tinder. Как итог: нейросеть поговорила с 5239 кандидатками и нашла ему жену.
Для этих целей парень разработал алгоритм: он работает с календарем, лучше распознает фотографии и разграничивает уровни доверия к профилю. Помимо этого алгоритм умеет вести общение с девушками. Он назначал встречи и адаптировался под общение с каждой девушкой.
Из явных минусов: чат-бот самостоятельно мог назначить встречу или пообещать какой-то ценный подарок, в результате чего во время свиданий с «живым человеком» возникала путаница и стеснение.
Одно из свиданий все же дало свои плоды и общение продлилось. В итоге, чат-бот, резюмируя их долгое общение, рекомендовал Александру, так зовут разработчика, сделать девушке предложение.
По словам парня, на свои эксперименты он потратил 120 часов активной работы, $1500 на доступ к API и около 200 тысяч на рестораны.
Ранее тот же парень смог защитить диплом с помощью ChatGPT.
❤️ Breaking Trends
Анекдот вечера: на фоне проблем с интернетом, даже сайты с детекторами сбоев работают с перебоями.
❤️ Breaking Trends
⚡️В центральном регионе наблюдаются сбои у ряда мобильных операторов и провайдеров. Не открываются многие сайты и приложения — чаще у доменов в зоне .ru.
Знающие люди пишут о том, что у зоны .ru сломался DNSSEC.
Как у вас со связью?
👍 — все хорошо;
❤️ — лагает.
❤️ Breaking Trends
«Вкусно — и точка» выпустили новое Кидз Комбо, где игрушками стали персонажи из мультфильма «Маша и Медведь». Это вторая официальная серия Кидз Комбо. Напомним, что первая серия отечественного Хэппи Мила появилась в конце лета 2023 года с персонажами из «Лео и Тиг».
Лицо Волка, как состояние в понедельник от количества нависших задач.
❤️ Breaking Trends
Кстати, оказывается, есть еще письмо руководства сотрудникам, почитали его за вас и вытащили любопытное :) Оно озаглавлено «О том, что поменяется, а что — нет» и представляет собой историю о том, почему так долго делали так, чтобы поменялось как можно меньше. Заодно руководство, по сути, признается, что гарантом сделки выступили… сотрудники компании.
Ключевое изменение — создание Фонда менеджеров, в который войдут несколько человек из команды Яндекса. Фонд получит собственные «суперголоса». Это специальные права, которые позволят «переголосовать» в случае необходимости всех остальных, и на акционерном уровне, и на уровне Совета директоров. Раньше такие голоса были у Аркадия Воложа.
Видимо, такие договоренности случились в первую очередь потому, что все причастные к сделке понимали: основной актив российского IT-гиганта – это люди, которые создают те самые технологии. Этим фактом объясняются довольно неожиданные права, которые получила действующая команда менеджеров.
❤️ Breaking Trends
Нидерландская Yandex N.V. заключила сделку по продаже бизнеса «Яндекса» за 475 млрд рублей, говорится пресс-релизе.
Yandex N.V. перестает быть головной компанией, а новая будет зарегистрирована в специальной экономической зоне в Калининграде.
Также Yandex N.V. до 31 июля должен сменить название и прекратить использовать бренды, связанные с Яндексом.
Генеральным директором Яндекса остается Артем Савиновский.
❤️ Breaking Trends
Недавнее исследование показало, что в компаниях, которые заставляют своих сотрудников возвращаться в офисы, не наблюдалось улучшение финансовых показателей, зато в 99% из них отмечалось ухудшение общей удовлетворенности сотрудниками своей работой, сообщает Bloomberg.
Ученые из Питтсбуркского университета отмечают, что это связано с тем, что сотрудники имеют большой опыт работы из дома. Поэтому многие из них считают удаленную работу такой же эффективной, как в офисе. Некоторые думают, что удаленная работа даже более эффективна.
Аргумент в пользу офисов, что сотрудники более ответственно относятся к своей работе, также не подтвердился. Как дома, так и в офисе, сотрудники могут отлынивать от работы.
❤️ Breaking Trends
Lego начали продажу лимитированной коллекции наборов к 14 февраля. В набор входит лисенок, который раздает цветочки и шоколадки, а также отдельный набор букетов роз.
Для некоторых рынков также анонсирован лимитированный набор Brick Date, который предлагает вариант идеального свидания: карточную игру, валентинки и подставки для напитков в виде сердечек.
❤️ Breaking Trends
Оффер через 3..2..1…
Наш канал с вакансиями Breaking Work возвращается после долгого затишья. Внутри: денежные вакансии для маркетологов, пиарщиков и SMM-специалистов.
Кого искали на этой неделе?
• SMM-менеджера проектов в агентство Panda Digital.;
• PR-менеджера (middle) в Grechka Media;
• Performance Marketing Manager в Oskelly;
• Копирайтера в агентство «Pickles team»;
• Опытного PR-менеджера в Медиашколу НКО.
❤️ Breaking Trends
Число активных пользователей социальных сетей превысило отметку в 5 миллиардов, что эквивалентно 62,3 процентам населения мира. Таковы данные Digital 2024 — ежегодного отчета о социальных сетях и цифровых тенденциях во всем мире от We Are Social и Meltwater.
Типичный пользователь интернета теперь проводит в сети 6 часов 40 минут каждый день – на 3 минуты в день, или на 1%, больше, чем в прошлом году.
В четверг вечером усталые московские пиарщики встретились в маленьком баре, чтобы отпраздновать презентацию книги Маши Лапук.
Было шумно, остроумно и весело. Лучший вопрос вечера задал Кирилл Диденок «Где здесь туалет?». Рядом с Машей сидели Дима Озман из Форбс и писатель/пиарщик Александр Цыпкин.
Маша призналась, что самые интересные истории не попали в книгу, потому что клиенты этому не будут рады. В пиаре много истеричек и тревожных людей. Лапук консультирует своих за 25 000₽ в час, а чужих за 100 000₽. Из-за одной истории о Pure пришлось маркировать книжку 18+.
Книжка классная. Всего 150 страниц. Зато шумят о ней уже неделю. Возьму завтра в самолет прочитать.
Источник хорошего настроения: поздравление лучшего ученика Duolingo от совы Дуо.
Девушка успешно прошла 232 урока турецкого языка, поэтому Дуо решила устроить настоящую вечеринку с тортиками и подарками.
❤️ Breaking Trends
Telegram стал более «избранным» для Premium-пользователей.
В очередном обновлении добавили возможность сортировать записи в «избранном» с помощью тегов-эмодзи. Каждое эмодзи можно сопроводить описанием, чтобы не запутаться.
Такая же фишка появилась и у любимых каналов. Например, в @breakingtrends вы можете сохранить понравившийся материал во вкладке «Saved Messages» и перейти на него через эмодзи-хештеги.
Еще Premium-пользователи смогут просматривать истории в более высоком качестве или снижать качество загружаемых историй для быстрой загрузки.
❤️ Breaking Trends
Ого, онлайн-кинотеатры в России поставили новый рекорд по подпискам. На конец декабря их число составило целых 45,2 млн.— исследование TelecomDaily.
Больше четверти рынка (26,9%) — у Кинопоиска. Он же лидер по количеству подписчиков. Следом идут Wink (17,3%) и Иви (15,3%).
Во многом это связано с ростом классного оригинального и отечественного контента, за который готовы платить.
❤️ Breaking Trends
Lay's выпустила новые чипсы под названием «Imagination» (воображение). Компания предлагает в соцсетях покупателям самостоятельно представлять вкус новых чипсов, используя воображение.
Например, кто-то мечтает о чипсах со вкусом томатного супа, который плавно переходит в черничный пирог и мороженое. Другие склонны говорить о вкусе современной архитектуры и сахарной ваты.
Вот бы чипсы со вкусом доллара по 25 рублей.
❤️ Breaking Trends
Работа сайтов в доменной зоне .ru начинает восстанавливаться, сообщают СМИ.
❤️ Breaking Trends
⚡️Пользователи из зарубежных стран сообщают, что ни один российский сайт или приложение невозможно найти в поисковиках.
Опасения подтвердились: упали DNS-записи.
❤️ Breaking Trends
Собрали подборку актов вандализма на произведения искусства и пришли к интересным выводам: в 3 из 5 случаев это была попытка привлечения внимания к изменению климата. Но так было не всегда.
Раньше это были истории перформанс-художников, которые выражали свое творчество таким нестандартным поведением. К ним можно относиться по-разному, но это было действительно интересно.
❤️ Breaking Trends
IBM дала полгода всем сотрудникам на удаленке, чтобы они переехали как можно ближе к офису, иначе последует увольнение, сообщает Bloomberg.
Суровый ультиматум компания поставила после нескольких неудачных попыток вернуть удаленщинков в офисы. Теперь каждый удаленный сотрудник до начала августа должен проживать не дальше 80 километров от офиса и посещать его не реже трех раз в неделю.
Помимо этого, бейджи каждого сотрудника будут использоваться для «оценки индивидуального присутствия», после чего передаваться в отдел кадров. Это позволит оценивать местонахождение каждого сотрудника.
❤️ Breaking Trends