17639
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Дофаминовая культура перевернула представления о моде. Теперь бренды продают не просто одежду, а создают трендовые шоу, яркие запуски и мимолётные микротренды вроде cottagecore или mob-wife — всё ради того, чтобы оставаться в рекомендательной ленте TikTok.
Модники отмечают, что раньше тренды в моде и стиле держались годами, а теперь — неделями.
❤️ Breaking Trends
Sostav пишет, что 72% российских компаний заявили о неготовности платить рекламным агентствам больше. Такие данные следуют из исследования АКАР. Ключевая причина — компании считают, что повышение комиссии не приведёт к улучшению результатов.
Вообще, конечно, наивно полагать, что большинство откровенно признается в готовности платить больше без веских причин.
Иначе было бы: готовы платить больше? Получите-распишитесь
❤️ Breaking Trends
Госдума приняла в третьем чтении законопроект, вводящий штраф до 5 тысяч рублей за поиск «экстремистского контента» в интернете, а также — до 500 тысяч рублей за рекламу VPN.
Чтобы не нарваться на штрафы, рекомендуем почитать разбор от юриста — как говорить об этом безопасно.
❤️ Breaking Trends
Твиттерские разделились на два лагеря в оценке розового бургера Hello Kitty. Все отмечают нереально розовый цвет, а вот по вкусу — мнения 50/50.
Коллеги, ваше мнение?
❤️ — понравился
❤️ — не пробовал(-а)
👍 — не зашёл.
❤️ Breaking Trends
В Китае открыли клинику для тех, кто выгорел на работе. По задумке, ты туда приходишь — а тебя учат, что на работу ходить не так уж и плохо.
В штате клиники — психологи и сомнологи. Они помогают справиться с хронической усталостью, эмоциональной нестабильностью и ощущением, что всё, чем ты занимаешься, — бессмысленно.
Называется заведение соответствующе: «Клиника по лечению нежелания ходить на работу».
❤️ Breaking Trends
В Рунете появился самый добрый мем этого лета — детёныш манула, который будет охотиться на жука и паука. В X уже спорят, как правильно: «на паука» или «на павука». Самый концептуальный, конечно, первый вариант — в нём больше чистой, тихой абсурдности.
В конце оставили шаблон. Можете переслать товарищу сммщику.
❤️ Breaking Trends
Меню Hello Kitty официально появилось в «Вкусно — и точка». Тот самый розовый бургер — 245 ₽, а попробовать всё сразу — 1329 ₽. Говорят, полный сет есть только на Пушкинской. В остальных городах — лишь часть меню Hello Kitty.
Коллеги, кажется, мы знаем, что сегодня на обед.
❤️ Breaking Trends
Теперь, чтобы получить повышение, придётся научиться работать с ИИ. Amazon вводит новые правила для сотрудников и менеджеров:
в подразделении, занимающемся разработкой умных домов, карьерный рост будет напрямую зависеть от того, как человек использует искусственный интеллект.
Сотрудникам нужно будет показать, что они применяют ИИ в работе, а руководителям — доказать, что с его помощью они достигают большего меньшими усилиями.
❤️ Breaking Trends
Apple подаёт в суд на Джона Проссера — автора утечек о iOS 26, сообщает The Verge. Проссера обвиняют в том, что он поручил другому человеку, Майклу Рамаччиотти, тайно получить доступ к тестовому iPhone сотрудника Apple и использовать данные для публикации информации о ещё не анонсированной iOS 26.
Проссер опубликовал несколько видеороликов на своих YouTube-каналах, где показал новый дизайн приложений «Камера» и «Сообщения», а в апреле представил «самую большую утечку iOS за всю историю» — первый обзор нового языка дизайна Apple под названием Liquid Glass.
В своём посте в X сам Проссер утверждает, что не знает, как получил эту информацию, никому не платил и не имел доступа к паролям.
❤️ Breaking Trends
Что может быть лучше в жару, чем холодный лимонад? Наверное, только кондиционер — или холодильник, до краёв забитый лимонадом от коллег из Креатив со звездочкой.
Офис Breaking Trends в восторге. Так что советуем.
❤️ Breaking Trends
OpenAI представила ИИ-агента, способного выполнять сложные задачи за пользователя. Его можно попросить, например, «спланировать и купить ингредиенты для японского завтрака на четверых» или «проанализировать трёх конкурентов и собрать презентацию».
В демонстрационных роликах обновлённый ChatGPT проводит исследование о росте популярности игрушек LABUBU, а также выбирает ресторан и планирует свидание.
Функция доступна только подписчикам тарифов Pro, Plus и Team.
❤️ Breaking Trends
Пожилая пара из Малайзии отправилась в путешествие в место, которое было придумано ИИ. В ролике в TikTok говорилось, что это место — Kuak Skyride, в трёх часах езды от Куала-Лумпура. Там, по описанию, можно пройтись по канатной дороге, покататься на гондолах и поселиться в одном из лучших отелей Малайзии.
Прибыв на место, пара обнаружила, что ни отеля, ни самого места не существует. Ролик оказался сгенерирован с помощью Veo 3 от Google. Помимо фейкового места, в видео фигурировал и вымышленный репортёр.
❤️ Breaking Trends
Медитация и дыхательные практики — Bloomberg опросил руководителей компаний о том, какая у них рутина перед сном.
❤️ Ритуал перед сном: ежедневные действия вроде микро-медитаций, душа или тёплой ванны помогают быстрее настроиться на отдых.
❤️ Ограничение стимулов: отказ от кофеина, синего света экранов и тяжёлой пищи за пару часов до сна.
❤️ Установленный режим: регулярный график отхода ко сну и подъёма — даже в выходные.
❤️ Техники релаксации: дыхательные практики, лёгкая растяжка или чтение книг создают атмосферу покоя.
❤️ Оптимальная спальня: тишина, темнота и прохлада способствуют глубокому сну.
Главная мысль — не сам сон, а подготовка к нему. Отложить гаджеты, дать телу и мозгу сигнал, что пора отдыхать, и придерживаться ритма.
❤️ Breaking Trends
Если вам больше 35 — вы старый. Зумеры пришли к выводу, что после этого возрастного рубежа вас можно смело называть стариком.
Причём даже забота о себе и регулярные походы к косметологу не помогут — цифра в паспорте всё равно говорит сама за себя.
❤️ Breaking Trends
Новый символ статуса этого лета — футболка поло с инициалами гольф-клуба. Воротилы с Уолл-стрит узнают друг друга по таким футболкам — на улицах, в аэропортах и других общественных местах.
Чем более закрытый и элитный клуб указан на вашей поло, тем лучше. Но есть одно важное правило: никогда не надевайте логотип поля, на котором вы не играли. Также не стоит увешивать себя множеством эмблем — это считается моветоном.
И, согласно «Священному кодексу гольф-этикета», нельзя носить сразу два логотипа гольф-клубов одновременно.
❤️ Breaking Trends
Твиттерские продолжают играться с возможностями Veo 3.
На этот раз — цикл гиперреалистичной макросъёмки теннисного мяча.
Промт для любознательных:
formula called SPIN:
S -Scene
A hyper-real macro tennis ball sits against a black background. It slowly cracks open like a shell, revealing a surreal spherical interior: a miniature curved clay court embedded within the felt-lined shell. A female tennis player stands centered, framed in the middle third.
P -Performance & Motion
As the shell opens, the camera pivots and dollies in. The player draws back, exhales, then grunts as she strikes the ball. The camera shifts to track the spinning ball in slow motion as it accelerates toward the right third of the frame. Just before impact, the ball’s rotation intensifies and instead of colliding with the lens, it spins seamlessly back into position, reforming the original macro shot.
I-Imagery & Style
Shot in editorial realism, soft top down lighting with curved, tactile shadows. The ball’s surface is matte neon-green with a white seam. The court interior features a floating net, stylised fencing, and ambient lights. It feels premium, surreal, and believable, like a product film for a luxury sport brand.
N-Narrative Loop
The spinning ball transforms into the original closed macro ball same angle, same lighting completing a perfect visual loop. Ends on a still close up. No text throughout
⚡️Появились первые кадры российской адаптации «Игры в кальмара». О дате выхода ничего неизвестно.
❤️ Breaking Trends
Смартфоны детям — не игрушка. Исследователи пришли к выводу, что смартфоны способствуют развитию депрессии и других психических расстройств.
Опрос почти 100 тысяч человек показал: те, кто начал пользоваться смартфоном в 12 лет, чаще страдают от низкой самооценки и эмоциональной нестабильности.
Чаще всего это связывают с FOMO — страхом упустить что-то важное, не зайдя в соцсеть. Сюда же относят зависимость от быстрого дофамина и регулярное сравнение себя с успешными инфлюенсерами.
Сегодня без просмотра Reels на работе.
❤️ Breaking Trends
Коллеги, запоминаем упражнение.
❤️ Breaking Trends
Коллеги, поддержим нашу CEO Юлию Загитову.
Для мотивации держите милого манульчика ❤️
❤️ Breaking Trends
Забудьте про подъёмы в 4 утра: всё больше основателей стартапов и руководителей бизнеса выбирают сон вместо сверхраннего подъёма. Новая тенденция получила название sleepmaxxing.
Теперь время сна — это новый маркер статуса. Успешные люди спят по 7–8 часов в день, а СЕО больше не хвастаются ночной работой — они ценят восстановление и ресурсность.
Коллеги, все мы немного предприниматели.
❤️ Breaking Trends
Инженер из Х опубликовал простой и понятный гайд по использованию кондиционера — разобрал частые ошибки и мифы.
Самое то для столичной жары.
❤️ Breaking Trends
Проблемы стариков зумеров после 25 выглядят так:
❤️ Breaking Trends
Все немного запутались в недавних новостях о штрафах до 5 тысяч рублей за поиск экстремистских материалов в интернете и умышленный доступ к ним. А также — о штрафах за рекламу VPN.
Чтобы прояснить ситуацию, мы обратились к юристу и медиатору Лилии Ширяевой — и расспросили, как не нарваться на штраф и что вообще считается поиском экстремистского контента.
1. Может ли быть рекламой само упоминание «VPN»? А если в контексте «сервис для ...»?
Согласно федеральному законодательству, рекламой признаётся информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания, формирование интереса или продвижение товара на рынке.
Таким образом, простое упоминание VPN не считается рекламой, если не содержит призывов к использованию, положительной оценки или упоминания преимуществ.
Однако запрещено:
— рассказывать об обходе блокировок;
— демонстрировать способы доступа к заблокированным ресурсам;
— подчёркивать плюсы таких обходных решений.
Формулировки вроде «воспользуйтесь ***, чтобы зайти на YouTube» могут быть признаны рекламой и привести к штрафу.
2. Как понять, что ссылка или переход экстремистский?
Экстремистские материалы — это информация, призывающая к осуществлению экстремистской деятельности либо обосновывающая или оправдывающая необходимость осуществления такой деятельности.
Полный перечень таких материалов ведётся Минюстом РФ и формируется на основании судебных решений. Сейчас он включает более 5000 наименований.
Поиск такой информации не запрещён напрямую. Однако:
— сознательное распространение, сохранение или продвижение таких материалов может привести к штрафам;
— лайки, репосты и сохранение таких материалов — уже юридически значимые действия;
— случайный просмотр (например, в рекомендациях соцсети) не является нарушением.
3. Как говорить об этом безопасно?
Чтобы не нарушить закон:
— ознакомьтесь со списком экстремистских материалов (на сайте Минюста);
— не публикуйте ссылки, фрагменты или цитаты из этих материалов;
— не сохраняйте их — ни на облаке, ни в телефоне;
— если упоминаете VPN — не связывайте это с <>.
— не используйте сленг вроде «все уже давно сидят через ****» — такие формулировки могут быть истолкованы как скрытая реклама.
❤️ Breaking Trends
WhatsApp*, похоже, пора готовиться к уходу из России, сообщил первый зампред ИТ-комитета Госдумы Горелкин. С большой долей вероятности мессенджер попадёт в список ПО из недружественных стран, подлежащих ограничениям.
Что касается Telegram, ситуация сложнее. В реестре Роскомнадзора в графе "страна регистрации" указаны Британские Виргинские острова, однако главный офис компании Дурова находится в дружественных Объединённых Арабских Эмиратах.
Тем временем пользователи за последние сутки сообщают о точечных перебоях в работе Telegram.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Павел Дуров, похоже, официально высказался по поводу блокировки/запрета/уничтожения/испепеления Telegram в России.
❤️ Breaking Trends
Наивно думать, что Telegram не замедлят, если они откроют представительство в России. Эти новости не поменяют принятых решений по перспективам мессенджера в 2026.
Дальше — замедление Telegram и переезд каналов на Max.
❤️ Breaking Trends
Разработчик из Канады создал фитнес-приложение, где с помощью отжиманий и подтягиваний нужно спасать котиков, пингвинов и собачек. Принцип простой: делаешь упражнение — ИИ фиксирует движение — животное спасено.
Так что больше никаких «закрыл кольца» — теперь мы хвастаемся количеством спасённых котиков.
❤️ Breaking Trends
В Москве ищут кота-массажиста со своим человеком, платят 80 тысяч рублей. В описании к вакансии говорится, что порода животного не важна.
Главное:
— желание мурлыкать
— вы кот
— лапы
— хоть какая-то способность не швырять вазу на пол в стрессовой ситуации.
Правда, есть нюанс. Самому коту обещают ласку и любовь, а зарплату — человеку.
❤️ Breaking Trends
Тот самый ИИ-стартап за несколько миллионов долларов.
❤️ Breaking Trends