17639
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Instagram* опубликовал руководство по эффективному использованию разных форматов контента.
Если цель — привлечь новую аудиторию, используйте Reels или карусели. Если делитесь чем-то для текущих подписчиков — подойдут одностраничные фото и сторис. А вот прямые эфиры и каналы — только для лояльной аудитории, которая уже с вами.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Telegram обновился. Рассказываем о самом главном:
— Рейтинг профиля. Чем активнее вы ведёте аккаунт и дарите Stars, тем выше рейтинг — а значит, больше доступных функций.
— Глобальный поиск по ключевым словам. Пока только для подписчиков Telegram Premium.
— Продажа подарков за TON. Теперь их можно продавать прямо внутри Telegram.
Коллеги, обновляемся.
❤️ Breaking Trends
61% белых воротничков уверены, что их работу заменит ИИ через 3 года, но пока они заняты — борются со стрессами на работе... с помощью ИИ, говорится в исследовании.
Работники отмечают, что ИИ помогает им временно улучшить баланс между работой и личной жизнью. При этом большинство всё равно уверено: в перспективе 3–5 лет технологии займут их место.
❤️ Breaking Trends
В Москве запустили сервис «Кот на расстоянии» — кота по подписке. За 700 рублей в месяц подписчики ежедневно получают три фото пушистого антидепрессанта по имени Чоп.
В объявлении автор пишет, что Чоп мурлычет, позирует и просто радует глаз. Идея автора — поддержать тех, кто грустит или не может завести кота из-за аллергии.
❤️ Breaking Trends
IKEA пригласила людей, которые разговаривают во сне, чтобы записать честные отзывы о своих матрасах. В эпоху искусственных и подозрительно идеальных отзывов бренд запустил социальный эксперимент: в течение двух ночей фиксировались разговоры участников во сне.
В итоге собрано 90 часов записей, где люди — пусть бессознательно — высказываются о комфорте матрасов IKEA.
❤️ Breaking Trends
Минцифры опровергло — точнее, уточнило — материал РБК о якобы обязательном использовании MAX для подписания коммерческих документов.
По данным ведомства, использование мессенджера не является обязательным, а речь шла лишь об одной из возможных точек доставки уведомлений при работе с «Госключом».
Закон не предусматривает, что в MAX обязательно будут направляться все документы для подписи в «Госключе». В тексте закона говорится об «использовании инфраструктуры», это также могут быть уведомления о пришедших в «Госключ» документах.
Заявления с Госуслуг на подпись в «Госключ» также не обязательно направлять с использованием MAX. То же самое касается и ведомственных документов.
Инсайдеры раскрыли финальные цвета всех моделей iPhone 17. Главная неожиданность — оранжевая версия iPhone 17 Pro.
❤️ Breaking Trends
Сегодня в тест вышла нейросеть Runway Aleph — обновлённая ИИ-модель для генерации видео. Она позволяет менять фон в видео, а также редактировать окружение и 3D-объекты.
Твиттерские, получившие ранний доступ, уже делятся первыми экспериментами.
❤️ Breaking Trends
Судя по результатам вчерашнего опроса, не мы одни считаем что снижение ключевой ставки должно положительно сказаться на рынке рекламы. Но процесс не быстрый — большинство из числа наших подписчиков планируют увеличивать бюджеты лишь в следующем году.
И это вполне логично: снижение ключевой ставки хоть и формирует благоприятные условия для рекламодателей, но возвращение к прежним темпам, очевидно, займет время. Радуемся, что рынок постепенно возвращается к жизни — медленно, но с понятной логикой и надеждой на устойчивое развитие.
❤️ Breaking Trends
«Аэрофлот» восстановил работу спустя сутки после хакерской атаки, сообщают СМИ. Рейсы выполняются по расписанию. По данным компании, сейчас она готова обслуживать 93% рейсов из Москвы и обратно.
Сайт авиакомпании функционирует штатно, сбоев в системе бронирования нет.
❤️ Breaking Trends
Анекдот дня: в Китае появились врачи по ремонту LABUBU. Пользователи настаивают — это не просто мастера, а именно врачи. Один из таких специалистов в Шанхае даже арендовал отдельное помещение, чтобы размещать «пациентов» на починку.
Некоторые полностью переходят на ремонт только LABUBU, отказывая другим игрушкам. По оценке экспертов, один такой «врач» чинит около 100 LABUBU в месяц.
❤️ Breaking Trends
Одни живут как карта ляжет, другие — как пиарщик скажет. Роман Масленников ко Дню пиарщика выпустил кастомные карты с пиарщиками. Среди них — и наша CEO Юля Загитова.
Пиарный рекомендасьон и всех коллег — с праздником!
❤️ Breaking Trends
Хакеры взломали IT-систему «Аэрофлота» и уничтожили около 7 000 серверов, сообщают СМИ. По предварительным данным, утекло почти 22 ТБ внутренних данных — в том числе базы перелётов, 1С, Sabre, корпоративная почта и даже содержимое рабочих компьютеров топ-менеджеров.
Атака велась в течение года. Сейчас отменено более 40 рейсов в и из Москвы. Ущерб оценивается в несколько миллионов долларов.
Тем временем котировки «Аэрофлота» на Мосбирже падают на 3,7%.
❤️ Breaking Trends
WhatsApp* и VPN заблокируют в России уже 1 августа, пишут российские СМИ. Насколько это достоверно, сказать сложно.
СМИ ссылаются на журналистку Анастасию Кашеварову.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Intel планирует сократить ещё 25 тысяч сотрудников в этом году. В служебной записке генеральный директор компании Лип-Бу Тан заявил, что «больше не потерпит надуманных чеков» и подчеркнул: «Каждая инвестиция должна быть экономически оправданной».
25 тысяч — это почти четверть всего штата Intel.
❤️ Breaking Trends
«Нам нужен креатив, но не просто так — чтоб и вирусно, и со смыслом, и в телегу залетело». Узнаёте?
Мы точно да. Агентства Comunica и Breaking Trends проводят исследование о том, сколько стоит креативная идея в PR.
В этом опросе хотим поговорить о том, как клиенты заказывают креатив у пиарщиков, сколько это стоит и почему на брифе часто пишут «ну вы же креативные, придумайте что-нибудь».
3 минуты на ответы анкеты, а мы потом расскажем вам о результатах. Пройти опрос.
❤️ Breaking Trends
Американский аналог «Вкусно — и точка» запускает 12 августа коллаборацию с Hello Kitty и Черепашками-ниндзя.
Как думаете, будут розовые булочки?
👍 — да
❤️ — нет.
❤️ Breaking Trends
Ваши чаты из ChatGPT могут утекать в открытый доступ. Проблема касается только тех диалогов, которыми вы поделились через ссылку. По какой-то причине ИИ считает, что раз создана ссылка — значит, её можно отдать на индексацию поисковикам.
Как решить проблему — в карточках выше.
❤️ Breaking Trends
Самая обсуждаемая девушка в X прямо сейчас — японка Кавау Сосуки. Меньше чем за неделю она собрала 76 миллионов просмотров, почти 300 тысяч подписчиков в запрещённой соцсети и репост от Илона Маска.
Пользователи отмечают её естественность и живой образ — особенно на фоне растущего количества нейросетевых персонажей.
❤️ Breaking Trends
Анекдот дня: официальный аккаунт поддержки Apple в Китае запостил рекламу нового Samsung Galaxy Z Flip7. Ролик быстро удалили, но на китайском Weibo он продолжает набирать охваты — уже из репостов.
Когда нанял сммщика за 15 тысяч рублей.
❤️ Breaking Trends
Мессенджер Max стал обязательным для подписания коммерческих документов через «Госключ», сообщает РБК. Теперь физические и юридические лица будут получать документы на подпись сначала в национальном мессенджере, а затем — в государственном сервисе.
Пока нововведение касается только документов от коммерческих компаний — например, оформления сделок или покупки корпоративных SIM-карт.
❤️ Breaking Trends
Женщины в маркетинге и рекламе выгорают чаще, чем мужчины. Эксперты связывают это с тем, что, помимо основной работы, многие продолжают нести нагрузку дома.
Кроме того, женщины чаще страдают от стресса: они острее переживают рабочие конфликты, сильнее вовлекаются эмоционально и чаще берут на себя заботу о корпоративной культуре.
Коллеги, а выгорели ли вы — вне зависимости от пола?
👍 — да
❤️ — нет
❤️ — перманентно в этом состоянии.
❤️ Breaking Trends
Что нам Max грядущий готовит — узнаем уже завтра. В 14:30 в редакции «Комсомольской правды» пройдёт дискуссия о трансформации медиапространства России. В фокусе — национальный мессенджер и Telegram.
Коллеги, собираем пиар-сливки — модерировать будет наша Юля Загитова.
❤️ Breaking Trends
Китайские зумеры изучают ИИ из чувства стыда — говорится в исследовании. Студенты боятся, что не смогут соответствовать требованиям будущих работодателей. Лишь немногие изучают ИИ из интереса или ради знаний.
Ещё многие опасаются «потерять лицо» перед сверстниками. Отказ от обучения ИИ может восприниматься как признак слабости, отставания или недостаточной амбициозности.
❤️ Breaking Trends
Ретейлеры, вышедшие на российский рынок в 2023–2024 годах, начали массово сокращать число магазинов в Москве. Так, Maag (бывшая Zara) закрыл один магазин, а Vilet (бывший Stradivarius) — два. Всего закрыто девять точек.
Эксперты объясняют это давлением маркетплейсов: из-за низких цен конкурировать с ними в офлайне становится всё труднее.
💅 Девочки, а какой у вас процент выкупа на WB?
❤️ Breaking Trends
Продолжаем делиться, как пиарщики отмечают свой день. На этот раз отличился «Пиарщик на привязи» — он поговорил с коллегами не о работе, а о семье: насколько сложно пиарщикам строить отношения.
Ну и, конечно, потихоньку готовимся к завершению рабочего дня.
❤️ Breaking Trends
Сбой в работе Telegram в Москве. Пользователи столицы не могут отправить сообщения.
У вас работает?
👍 — да
❤️ — нет
❤️ — я не из Москвы.
❤️ Breaking Trends
На Урале зафиксированы перебои с интернетом, сообщают местные жители. Проблемы отмечены в Екатеринбурге, Челябинске и Новоуральске.
Пользователи жалуются на невозможность зайти на маркетплейсы, оплатить покупки по QR-коду, вызвать такси или оформить доставку. Причины сбоя пока неизвестны. Первые массовые жалобы начали появляться около 5 утра по местному времени.
❤️ Breaking Trends
В зарубежном X обсуждают изменения в маркетинге — в частности, отказ от бодипозитива и социально ориентированной повестки. В качестве примера приводят кампании Nike и American Eagle в 2020 и 2025 годах.
В 2020 году Nike делал ставку на бодипозитив: модели с разными типами тел фигурировали в журналах, рекламе и даже в карточках товаров в онлайн-магазине. В 2025-м бренд сменил фокус — теперь в рекламе отец и сын, играющие в гольф.
Более наглядный поворот показал American Eagle: в новой кампании на обложке — актриса Сидни Суини. Рекламу тепло приняла не только молодёжь, но и «дяди в чёрных костюмах». После запуска продажи резко выросли, а имидж бренда стал более авторитетным.
Business Insider уже пишет: «Хотите, чтобы ваш продукт покупали — пригласите в рекламу Сидни Суини».
❤️ Breaking Trends
Vogue критикуют за использование ИИ-моделей. Пользователи массово выкладывают видео с жалобами на рекламу Guess, в которой снимались сгенерированные модели. Сам журнал этого не скрывает: под фото указано — produced by Seraphinne Vallora on AI.
В комментариях пишут, что подписывались на журнал не ради ИИ-изображений.
❤️ Breaking Trends