17637
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Бренды продолжают реагировать на выходку Шамана, а мы — делиться их активностями.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Анекдот дня: 20 тысяч комментариев, сгенерированных ИИ, помогли сорвать инициативу по введению нового налога. Калифорнийские законодатели предложили ввести налог на газовые печи и водонагреватели, чтобы сократить выбросы.
Вскоре под проектом появилось более 20 тысяч комментариев с критикой. Позже выяснилось, что их создала нейросеть: она генерировала аккаунты, писала тексты и отправляла обращения от имени людей, которые не знали, что их данные использовали.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Дэниел Рэдклифф — Гарри Поттер для бумеров и миллениалов.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
и зарплата 20 тысяч рублей до вычета налогов
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
⚡️ Роскомнадзор принял решение о замедлении сервисов Telegram на основании требований федерального законодательства, передаёт ТАСС со ссылкой на главу Минцифры.
По данным ведомства, мессенджер проигнорировал около 150 тыс. запросов на удаление противоправных материалов.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
В соцсетях высмеивают Samsung за безвкусицу и «нейрослоп». Компания начала активно публиковать контент, частично или полностью сгенерированный нейросетями.
Аналитики считают, что Samsung выбрала неудачное время для продвижения Galaxy S26 с функциями ИИ через сгенерированные ролики.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
⚡️ Telegram в России полностью заблокируют 1 апреля этого года, пишет Baza. По данным источников издания, блокировка якобы будет проходить по аналогии с соцсетями Цукерберга.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Что нам стоит держать PR-специалиста?
Оценить работу пиарщика сложно: отчёты часто полны активности, но не связаны с бизнес-целями.
Чек-лист от CEO Breaking Trends Юлии Загитовой помогает это проверить. За 15–20 минут и 20 вопросов можно понять, приносит ли PR результат или создаёт лишь видимость работы.
Проверить
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Найдена новая причина массовых сокращений в IT
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
За ворчание на работе могут оштрафовать, предупреждают юристы. Если сотрудник отвлекает коллег и не приносит пользы, руководство может расценить это как подрыв трудовой дисциплины.
Зумеры, предупредите коллег-миллениалов.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
В запрещённой соцсети предлагают необычный подарок на День святого Валентина — парные гробы «Лав Стори».
В комментариях пишут, что это «пугающе мило».
Как вам идея?
❤️ — норм
👍 — спорно
🔥 — не нравится
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Из-за нестабильной финансовой ситуации популярный бренд конфет в форме сердца к 14 февраля изменил формат надписей.
Вместо привычных фраз «Поцелуй меня» или «Любовь навеки» появились более прагматичные варианты: «Разделим арендную плату» и «Начнём готовить на двоих».
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
В России заблокировали более 18 млн сим-карт. В 2025 году операторы связи по запросу Роскомнадзора заблокировали 18,45 млн сим-карт — на 76% больше, чем годом ранее.
Основными причинами стали использование недостоверных данных абонентов, отсутствие сведений в Единой биометрической системе у иностранцев и превышение лимита по количеству номеров на одного человека.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Мошенники научились превращать телефоны россиян в свои банковские карты с помощью использования бесконтактной оплаты NFC, выяснили РИА Новости.
Мошенническая схема начинается со звонка под бытовым предлогом. Цель первого этапа — заполучить код из смс, который позволяет мошенникам зайти на «Госуслуги». Далее снова поступает звонок от представителей государственной организации (может быть любая), в котором сообщается о взломе аккаунта на «Госуслугах».
Если «жертва» ведется, то дальше мошенники просят снять деньги со всех своих счетов и удалить онлайн-банк со своего телефона. Якобы для спасения средств, они предлагают установить новое приложение, которое предоставит доступ к «безопасному счету». Будьте бдительны!
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Heineken уволит до 6000 сотрудников. Это около 7% штата. Причина — снижение спроса на пиво и переход к режиму жёсткой эффективности.
При этом объёмы продаж упали примерно на 1%, но выручка выросла до €28,9 млрд — за счёт повышения цен и премиального сегмента.
Heineken не один. Molson Coors сокращает персонал, AB InBev усиливает контроль затрат, Constellation Brands снижает прогнозы.
Это уже не частные решения — это тренд. Рынок пива перестал расти количественно. Теперь борьба идёт за маржу, портфель и удержание. Когда даже глобальные бренды режут косты — это сигнал: эпоха лёгкого роста закончилась. И это касается не только пива.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Пользователи Twitter попросили «выключить интернет» после просмотра ролика Шамана на озере Байкал.
Бренды в ответ либо сочувствуют озеру, либо предлагают альтернативу артисту.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Москвичи и жители Подмосковья делятся утренними попытками добраться до работы в «снегопад столетия». Синоптики прогнозируют до половины месячной нормы осадков, метель и высоту снежного покрова до 30 см.
На дорогу советуют закладывать в три раза больше времени. А если планируете поездку на такси, готовьтесь выложить до половины зарплаты.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Netflix пригрозила ByteDance многомиллионными исками, если компания не запретит создавать ИИ-клипы в Seedance 2.0. К претензиям присоединились Disney, Paramount и Warner Bros., обвинившие китайскую компанию в содействии нарушению авторских прав.
Seedance 2.0 критикуют за возможность генерировать контент с персонажами и сценами из сериалов «Очень странные дела», «K-поп-охотницы на демонов», «Игра в кальмара» и «Бриджертоны».
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
⚡️Публикации о блокировке Telegram 1 апреля — чушь, заявили в Минцифры.
Выдыхаем?
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Просчитался, но где?
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Ребята, ни на что не намекаем. Подписывайтесь на нас в Max, чтобы не потеряться к 1 апреля.
https://max.ru/breakingtrends
Самая обсуждаемая теория заговора прямо сейчас — «взлом» Palantir.
Компания разрабатывает аналитическое ПО для спецслужб и военных. Именно её блогер Kim Dotcom обвинил в масштабной утечке. По его версии, хакеры получили доступ к базе с тысячами часов разговоров мировых лидеров, данными о военных операциях и механизмами глобального наблюдения. Более того, якобы эти материалы могут быть переданы Китаю или России.
Подтверждений нет. Palantir опровергла взлом. Крупные СМИ о масштабной утечке не сообщали.
История показательна не столько возможным инцидентом, сколько тем, как быстро нарратив «всемирной системы слежки» превращается в вирусный контент.
В эпоху ИИ такие теории распространяются быстрее официальных опровержений. Если утечка подтвердится, это станет одним из крупнейших скандалов в истории GovTech. Если нет, перед нами наглядный кейс того, как работает инфошум вокруг технологий.
p.s. на видео CEO Palantir Алекс Карп.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Apple анонсировала первую презентацию в этом году. Она пройдёт 4 марта. По данным инсайдеров, на мероприятии покажут новую линейку доступных ноутбуков на мобильных чипах, а также iPhone 17e.
Тим Кук успел к 8 марта.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
В запрещённой соцсети показали, как набрать более 100 тысяч подписчиков за один день с одного ролика.
Парень создал аккаунт и опубликовал изображение, которое используют офтальмологи для проверки зрения. Он пообещал показать, что находится внутри «того самого дома». Один шаг — один подписчик.
В итоге первый ролик менее чем за сутки набрал 7 млн просмотров, а число подписчиков приблизилось к 200 тыс.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Разработчики Spotify не написали ни одной строки кода в 2026 году, заявил CEO компании. По его словам, большую часть работы выполняет нейросеть Claude, а разработчики занимаются ревью и тестированием результата.
Процесс он описал так:
По дороге на работу сотрудник через Slack просит Claude написать новую функцию или исправить баг. Получив код, разработчик тестирует версию. Если всё устраивает, отправляет её в прод, если нет, возвращает на доработку. Всё это происходит по пути в офис.
Офисная работа может быть полностью автоматизирована уже через полтора года, заявил глава Microsoft AI.
В первую очередь речь идёт о маркетологах, продакт-менеджерах, юристах, бухгалтерах и значительной части айтишников. По его оценке, через полтора года нейросети смогут решать большинство задач на уровне человека.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Смешариков сделали людьми. AI-креаторы в запрещённой соцсети «примерили» персонажей мультфильма на реальных людей.
В комментариях настоящий ажиотаж вокруг Копатыча.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Больше половины пользователей теряют доверие к бренду из-за ИИ-рекламы. 100% опрошенных агентств внедрили в свою работу нейросети, но при этом 56% потребителей не доверяют сгенерированной рекламе. Такие данные представил Okkam Creative на конференции «Медиалетучка 2.0».
Самыми популярными моделями среди агентств остаются ChatGPT и Midjourney (87%), далее следуют Gemini (70%) и Claude (57%). Респонденты упомянули более 20 различных ИИ-решений, включая китайский DeepSeek и российский GigaChat. Инструменты активно используют не только креаторы, но и стратеги с аналитиками (82%), а также копирайтеры (78%).
На фоне повсеместного внедрения ИИ усиливается кризис доверия со стороны аудитории. По данным открытых исследований, 56% российских пользователей заявили, что реклама, созданная с помощью нейросетей, снижает их доверие к бренду. Также около 60% потребителей сомневаются в подлинности онлайн-контента из-за избытка AI-генерации, а 26% воспринимают неуказанное использование ИИ как признак нечестности бренда.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
С добрым утром!
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Сотрудники ГАИ попытались оштрафовать робота-доставщика за движение по тротуару и создание «умышленной помехи в дорожном движении».
Поводом стал инцидент в Москве: ровер двигался по тротуару и якобы этим создавал помеху, из-за чего пешеходы «были вынуждены двигаться по проезжей части».
Суд в Москве отказал в штрафе, признав, что роботы-доставщики не являются транспортными средствами. Опасных манёвров зафиксировано не было.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX